Tarea 2 Mercadeo

Universidad Abierta Para Adultos.
Escuela de Negocios.
Mercadeo.
Tema:
AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Participante:
Albert Manuel Santos Rodríguez.
Matricula:
17-1325.
Facilitador:
Eliana Campos de Franco M.A.
Asignatura:
Mercadeo I
Fecha de entrega:
07/11/2017.
Santiago de los Caballeros, República Dominicana

Introducción
En la siguiente actividad acerca del ambiente de la mercadotecnia el cual
consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía.
La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar
oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está
compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la
empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El
ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y
el Macro ambiente.
El macro ambiente y el micro ambiente son dos fuerzas externas a la
mercadotecnia mientras que en una es totalmente incontrolable y aunque la
otra tampoco se puede controlar y se puede influir en ella y en el macro un
cambio afecta a las organizaciones, en tanto que en el micro solo afecta a la
empresa, las cuales son elementos de cada uno y cómo influyen en la
mercadotecnia.
1-El dinamismo de la Mercadotecnia
El dinamismo de la mercadotecnia demanda que toda el área donde esta se
desenvuelve evolucione de solamente ejecutar tareas, a ser un área de
negocios, que identifique o desarrolle mapas de valor, que permitan mejoras en
los procesos de creación, comunicación y venta de ofertas al mercado.
Es toda actividad que permite el desarrollo o cambio de la empresa, son
variables dentro del ambiente que influyen al sistema de marketing de una
empresa.
2-Ambiente Interno de la Organización
El microambiente tiene varios componentes:
 En primer lugar, está el ambiente interno de la empresa (sus
departamentos y niveles de administración) pues afecta las decisiones que
se toman respecto a la administración de la mercadotecnia.
 El segundo componente son las empresas que fungen como canal para la
mercadotecnia y que contribuyen a crear valor; los proveedores y los
intermediarios para la comercialización (intermediarios, empresas,
distribuidores, agencias que ofrecen servicios de mercadotecnia,
intermediarios financieros).
 El tercer componente está formado por los cinco tipos de mercados en los
que puede vender la empresa: los mercados de consumidores, de
productores, de revendedores, de gobierno y los internacionales.
 El cuarto componente son los competidores de la empresa.
 El quinto componente está formado por todos los públicos que tienen
interés o influencia, presentes o futuros, en la capacidad de la organización
para alcanzar sus objetivos.
El mercado son las personas u organizaciones con necesidades que
satisfacer, dinero para gastar y deseos para gastarlo. Además, para hacer el
marketing de cualquier bien o servicio determinado, se tienen que considerar
tres factores específicos:
Proveedores: es la persona o empresa que abastece con un producto o
servicio a otra empresa o una comunidad.
Intermediarios de marketing: son organizaciones de negocios independientes
que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicios entre una
organización de marketing y su mercado.
3-Ambiente Externo de la Organización
El macro ambiente de la empresa está compuesto por las fuerzas que dan
forma a las oportunidades o presentan una amenaza para la empresa.
 El entorno demográfico muestra los cambios en la estructura pro edades
de la población, los cambios de las familias, los cambios geográficos de la
población, los estudios, la burocratización de la población y la gran
diversidad étnica y racial. Mientras que el ámbito económico muestra los
cambios en el ingreso real y en los patrones de gasto de los consumidores.
 Las fuerzas sociales y culturales son los patrones sociales (estilos de
vida, valores y creencias). He aquí unos cuantos cambios en las fuerzas
sociales y culturales que tienen implicaciones significativas en el marketing.
 Las fuerzas políticas y legales: la conducta de cada empresa está
influenciada, a menudo en mayor grado, por el proceso político y legal de
nuestra sociedad. Estas fuerzas en marketing se pueden agrupar en las
siguientes cuatro categorías: Políticas monetarias y fiscales. Legislación y
regulaciones sociales. Relaciones del gobierno con las industrias.
Legislación relacionada específicamente con el marketing.
 La tecnología tiene un efecto formidable en nuestros estilos de vida,
patrones de consumo y bienestar económico.
 El entorno político muestra la cantidad de normas que regulan a las
empresas, la aplicación de éstas por oficinas de gobierno y el crecimiento
de los grupos de interés público. El entorno cultural muestra tendencias a
largo plazo hacia una sociedad de "nosotros primero", de menos lealtad a
las organizaciones, de mayor patriotismo, de mayor amor por la naturaleza
y de búsqueda de valores más duraderos y sólidos.
4-La Mercadotecnia frente a la Economía y los avances tecnológicos
Los avances tecnológicos normales están enfocados a la mejora de productos
y sistemas de máquinas, procesos o sistemas que nacieron con una revolución
tecnológica. Por ejemplo, el avance tecnológico en los coches influye poco
porque no producen economías a escalas y a mayor avance tecnológico menor
tasa de satisfacción en el consumidor final porque el cambio tecnológico está
limitado por una matriz tecnológica inicial.
Dichos avances han ido evolucionando medida que lo han hecho los medios de
comunicación y los demás soportes publicitarios, los mercados, los canales de
distribución y hasta los propios consumidores. Los avances tecnológicos son
constantes y se producen a una velocidad de vértigo.
5-El Ambiente de La Mercadotecnia en la República Dominicana.
El ambiente de la mercadotecnia en la República Dominicana se visualiza
cargado de expectativas y con miras a seguir fortaleciéndose, se vislumbra con
un futuro brillante ya que hoy día cuenta con productos tan diversos en el área
del mercado nacional que podrían lograr gran posicionamiento, siempre que
sigan los estándares de calidad para satisfacer mercados cada vez más
exigentes.
ACTIVIDADES DE LA UNIDAD II
1-Redacte un reporte de lectura sobre los temas de la unidad.
Los temas del ambiente de la mercadotecnia son muy importantes para mostrar
en que consiste el microambiente y macroambiente en el Marketing y también
como se desarrolla las mismas en nuestro país.
La empresa debe partir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar
oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está
compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la
empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta. El
ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y
el Macro ambiente.
Microambiente: Conjunto de factores en el entorno inmediato de una empresa
que influyen en la capacidad de esta para servir a sus clientes, es decir a la
propia compañía, sus intermediarios, sus mercados meta, los competidores y
los públicos que atiende.
Macroambiente: Son fuerzas que rodean a la empresa, sobre cuales la misma
no puede ejercer ningún control. (como el rápido cambio de la tecnología, la
fuerza de la naturaleza, etc.)
Hasta aquí mi reporte de lectura sobre la unidad II
2-Elabore un esquema sobre los elementos de microambiente y macro
ambiente de la mercadotecnia.
Elementos de Microambiente y Macro ambiente

de la Mercadotecnia
Micro entorno: Macro entorno:

Fuerzas que afectan la Fuerzas que crean
capacidad de una empresa oportunidad y representan
para servir a sus clientes. amenazas para una empresa.
Demográficos
Empresas
Económicos
Proveedores
Naturales
Clientes
Públicos Tecnológicos
Políticos
Intermediarios
Competidores Culturales
Conclusión
Para terminar, ya sabemos que el ambiente de la mercadotecnia nos
representa oportunidades y amenazas, esto nos quiere decir que a la vez que
podamos tener una gran oportunidad como, por ejemplo, un gran número de
materia prima en la naturaleza, por decir madera, también nos representa a la
vez, una amenaza, ya que cuando se quiera usar deberá utilizarse con cautela
a fin de no agotar dicho material.

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