Publicidad y La Belleza

Título del Caso: La Publicidad y la belleza personal
Autor: Profesora Lorena de La Paz Carrete Lucero

Fecha: 24 de noviembre del 2009.
1. Argumento:
Emma contaba con más 20 años de experiencia en la industria de los cosméticos estaba convencida que era
necesaria la publicidad en la estrategia integral de comunicación de su empresa. Además de informarles y
recordarles a sus consumidores de la existencia de sus productos, creaba preferencia de marca, educaba a sus
clientes sobre la forma de utilizar sus productos y en general los persuadía para que compraran y consumieran
sus bienes.
Le preocupaba seriamente como el uso indiscriminado de imágenes idealizadas o de estereotipos de belleza en

los mensajes publicitarios estaba provocando una baja autoestima en los consumidores, lo cual derivaba en
sufrimiento y por consiguiente afectaba su bienestar personal.
Se preguntaba cuál debería ser su postura en relación con el tipo de persona a utilizar como imagen en los
mensajes publicitarios para anunciar los productos de su organización, relacionados éstos de manera
importante con la imagen. A efecto de hacer un planteamiento en ese sentido para la nueva campaña
publicitaria, Denisse se dispuso a revisar algunos datos sobre la industria publicitaria en México, estudios sobre
los efectos nocivos de la publicidad, argumentos defensivos presentados principalmente por los anunciantes, y
los reglamentos oficiales existentes en materia de publicidad.
2. Problema:
Lanzamiento de publicidad no enfocada en estereotipos de belleza previo a la Época navideña.
3. Criterio de solución:
Emma contrata a la agencia de Denisse Valdez para la campaña publicitaria enfocada en no estereotipar de lo
que es bello y lo que no está cambiando. Al menos así lo demuestran las marcas, que ya no buscan crear un
idilio de belleza basado en el “ser flaca”, sino, justamente, que las mujeres se acepten a sí mismas, que
abracen su cuerpo y se quieran tal cual son.
La publicidad pretende servir como punto de partida del cambio en la sociedad, actuando como detonante
para ampliar la definición y el diálogo sobre belleza. Empleando diversos vehículos de comunicación la
campaña invitará a la sociedad a participar en el diálogo sobre la belleza e intercambiar opiniones con otras
personas de todo el mundo.
La mayoría de campañas recogen las imágenes de mujeres cuya apariencia difiere del ideal físico convencional.
Asimismo, pide al espectador que se involucre decantándose por una de las dos alternativas que califican el
físico de la mujer. "Se han escogido mujeres que, indudablemente, son una muestra de belleza pero que no
encajan necesariamente con los estereotipos actuales. De hecho, cada una de ellas refleja un estereotipo.
4. Valoración Personal y Citas Interesantes:

Valoración: Creo que la publicidad ha cambiado radicalmente dejando los estereotipos de lado a través de las
campañas, muchas marcas buscan que los consumidores se identifiquen con ellas.
En el mundo de la belleza, esto ha generado cambios en la industria, pues las mujeres cada día se han vuelto
más auténticas e independiente.
En la publicidad la mujer representa básicamente la belleza y la seducción, siendo esta primera cualidad la que
probablemente la hace más valorable y deseable socialmente, la que se tiene en cuenta en primera instancia,
la que le da poder, estatus, respeto y autonomía. Los criterios físicos prevalecen al juzgar a una mujer sobre
las cualidades intelectuales o espirituales.
Cita Interesante:
- El texto, denominaciones, marcas, imágenes y otros signos, gráficos o no, que figuren en el etiquetado, los
prospectos y la publicidad de los productos cosméticos no atribuirán a éstos características, propiedades o
acciones que no posean o que excedan de las funciones cosméticas, como propiedades curativas, afirmaciones
falsas o que induzcan a error.
- La persona responsable de la puesta en el mercado del producto sólo podrá mencionar en el envase del
producto, o en cualquier documento, rótulo, etiqueta, anilla o collarete que acompañe o se refiera a dicho
producto, que no ha sido experimentado en animales, cuando ni la entidad fabricante ni sus proveedores
hayan realizado o encargado experimentos en animales del producto acabado, su prototipo o alguno de los
ingredientes que lo componen, ni hayan utilizado algún ingrediente que haya sido experimentado por terceros
en animales para desarrollar nuevos productos cosméticos.
Tomado de: https://www.consumoresponde.es/art%C3%ADculos/publicidad_de_los_productos_cosmeticos

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Le preocupaba seriamente como el uso indiscriminado de imágenes idealizadas o de estereotipos de belleza en

Lanzamiento de publicidad no enfocada en estereotipos de belleza previo a la Época navideña.

4. Valoración Personal y Citas Interesantes:

Tomado de: https://www.consumoresponde.es/art%C3%ADculos/publicidad_de_los_productos_cosmeticos

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