Examen Final 3 Fundamentos de Mercadeo Erico

Comenzado el domingo, 2 de diciembre de 2018, 21:02
Estado Finalizado
Finalizado en domingo, 2 de diciembre de 2018, 21:36
Tiempo empleado 34 minutos 27 segundos
Puntos 3,00/10,00
Calificación 15,00 de 50,00 (30%)
Pregunta 1
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00
Marcar pregunta
Una decisión supone …
Seleccione una:
a. La selección de un producto exclusivo en el mercado

Incorrecta. Deben existir varias productos
b. Una elección de forma que se plantea la selección entre dos o más

recursos de acción o comportamientos
c. El reconocimiento de la necesidad de un producto
d. La compra de un producto sin pararse a evaluar las posibles opciones
disponibles
La respuesta correcta es: Una elección de forma que se plantea la selección entre dos
o más recursos de acción o comportamientos
Pregunta 2
Correcta
Marcar pregunta
Los objetivos deben ser medibles, específicos y consistentes con misión y
visión de la empresa:
Seleccione una:
a. Verdadero
Correcta. Efectivamente, los objetivos han de tener esas tres
características para que sean considerados como tales.
b. Falso
La respuesta correcta es: Verdadero
Pregunta 3
Incorrecta
Marcar pregunta
Elija la posible visión de una empresa de tecnología:
Seleccione una:
a. Ser inspiración.
Incorrecta. Se corresponde más con la misión de la empresa.
b. Conseguir un estándar de calidad muy valorado en el mercado.

c. Maximizar el beneficio de los accionistas e inversores de la empresa.
La respuesta correcta es: Conseguir un estándar de calidad muy valorado en el
mercado.
Pregunta 4
Incorrecta
Marcar pregunta
La determinación del mercado de referencia de Funciones, Tecnología y
Grupo de Clientes se llama Macrosegmentación.
Seleccione una:
a. Verdadero
b. Falso
Incorrecta. La afirmación es correcta.
La respuesta correcta es: Verdadero
Pregunta 5
Incorrecta
Marcar pregunta
La diferencia esencial entre el Marketing Estratégico y el Operativo es:
Seleccione una:
a. El Estratégico reflexiona sobre los valores de la compañía, mientras que
el Operativo pone en marcha las herramientas para alcanzar los objetivos
propuestos.
b. El Estratégico centra las metas de la empresa, mientas que el Operativo
ejecuta los planes de control de las acciones de Marketing.

Incorrecta. El Estratégico reflexiona sobre los valores de la compañía,
mientras que el Operativo pone en marcha las herramientas para alcanzar
los objetivos propuestos.
c. El Estratégico propone el marketing mix, mientras que el Operativo se

encarga de reformular los valores presentes en la organización.
La respuesta correcta es: El Estratégico reflexiona sobre los valores de la compañía,
mientras que el Operativo pone en marcha las herramientas para alcanzar los objetivos
propuestos.
Pregunta 6
Incorrecta
Marcar pregunta
El conjunto de marcas que un individuo considera factibles durante su
proceso de decisión se denomina…
Seleccione una:
a. Conjunto evocado.
No es correcto. El conjunto de marcas que un individuo considera factibles
durante su proceso de decisión se denomina conjunto de consideración.
Por ejemplo, tras reconocer que vamos a necesitar un teléfono móvil,
empezamos a recordar posibles marcas que "nos suenan" más, como
Iphone, Nokia o Sony. Éste sería nuestro conjunto evocado. Tomando esta
base, si realizamos un proceso de búsqueda y evaluación de información
externa, podemos darnos cuenta de que existen otras marcas como
Samsung, Alcatel o LG, de modo que ante esta nueva situación acabamos
considerando (conjunto de consideración) tres marcas más que no
consideramos al principio
b. Conjunto de consideración.
c. Conjunto ideal.
La respuesta correcta es: Conjunto de consideración.
Pregunta 7
Incorrecta
Marcar pregunta
La gestión, ejecución y control de las acciones de Marketing, así como la
práctica de los elementos del Mix (las 4 P’s: producto, precio, promoción y
place -distribución-) es una tarea propia de…
Seleccione una:
a. Del Marketing Estratégico.
b. De la Investigación de Mercados.
Incorrecto, Mientras que el marketing estratégico nos obliga a reflexionar
sobre los valores de la compañía, el marketing operativo nos invita a poner
en marcha las herramientas precisas del marketing mix para alcanzar los
objetivos que nos hayamos propuesto. Le compete, por tanto, al marketing
operativo o táctico el planificar, ejecutar y controlar las acciones de
marketing, así como la práctica de los elementos del Mix (las 4 P’s:
producto, precio, promoción y place -distribución-)
c. Del Marketing Operativo.

La respuesta correcta es: Del Marketing Operativo.
Pregunta 8
Correcta
Marcar pregunta
Señale la respuesta correcta:
Seleccione una:
a. El posicionamiento Buscado o proyectado se trata de las palabras
claves que queremos que el consumidor asocie con nosotros.

Correcta. Se trata, en definitiva, de lo que queremos que se establezca en
la mente del consumidor.
b. Son tres los elementos que determinan el posicionamiento de un

producto o marca
c. Una vez determinado el posicionamiento de una marca o producto, la
empresa no tiene posibilidad de corregirla
d. La “Reason Why” son los beneficios específicos que queremos que los
consumidores asocien a nuestra marca como distintivos de la competencia
La respuesta correcta es: El posicionamiento Buscado o proyectado se trata de las
palabras claves que queremos que el consumidor asocie con nosotros.
Pregunta 9
Correcta
Marcar pregunta
El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto estática e
incontrolable a la gestión de Marketing.
Seleccione una:
a. Verdadero
b. Falso
Efectivamente. El Macroentorno nunca debe entenderse como un retrato
fijo ni como una foto estática. El Macroentorno, si bien es algo
incontrolable a la gestión de Marketing, sí que debemos leerlo con
intención de interpretar hacia dónde se desplaza el fotograma del mañana,
el terreno de juego de nuestro futuro.
La respuesta correcta es: Falso
Pregunta 10
Incorrecta
Marcar pregunta
De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter más
genérico, abarcando más allá de la percepción de “lo bueno y lo malo” de
la empresa…
Seleccione una:
a. Reputación Corporativa.
b. Posicionamiento.
c. Responsabilidad Social Corporativa.

No es correcto. Porque la reputación empresarial es la percepción que se
tiene desde el exterior sobre una o varias cualidades de la empresa; y que
la diferencia del posicionamiento, que tiene un carácter más genérico,
abarcando más allá de “lo bueno y lo malo” de la empresa
La respuesta correcta es: Posicionamiento.
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a. La selección de un producto exclusivo en el mercado

b. Una elección de forma que se plantea la selección entre dos o más

b. Conseguir un estándar de calidad muy valorado en el mercado.

ejecuta los planes de control de las acciones de Marketing.

c. El Estratégico propone el marketing mix, mientras que el Operativo se

c. Del Marketing Operativo.

claves que queremos que el consumidor asocie con nosotros.

b. Son tres los elementos que determinan el posicionamiento de un

c. Responsabilidad Social Corporativa.

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