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    Pia Podcast

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    Samantha Leal
    El documento resume la historia y concepto de los podcasts. Los podcasts existían antes de 2004, pero fue Adam Curry quien acuñó el término al publicar archivos de audio en Internet usando RSS. El objetivo de Pia Podcast es ofrecer variedad de contenidos para que los usuarios escuchen durante momentos de ocio productivo como el trabajo o transporte. El target son personas entre 25-44 años económicamente activas y tecnológicamente competentes.

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    Pia Podcast

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    Samantha Leal
    97 vistas24 páginas
    El documento resume la historia y concepto de los podcasts. Los podcasts existían antes de 2004, pero fue Adam Curry quien acuñó el término al publicar archivos de audio en Internet usando RSS. El objetivo de Pia Podcast es ofrecer variedad de contenidos para que los usuarios escuchen durante momentos de ocio productivo como el trabajo o transporte. El target son personas entre 25-44 años económicamente activas y tecnológicamente competentes.

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    Pia Podcast

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    El documento resume la historia y concepto de los podcasts. Los podcasts existían antes de 2004, pero fue Adam Curry quien acuñó el término al publicar archivos de audio en Internet usando RSS. El objetivo de Pia Podcast es ofrecer variedad de contenidos para que los usuarios escuchen durante momentos de ocio productivo como el trabajo o transporte. El target son personas entre 25-44 años económicamente activas y tecnológicamente competentes.

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    Pia Podcast

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    El documento resume la historia y concepto de los podcasts. Los podcasts existían antes de 2004, pero fue Adam Curry quien acuñó el término al publicar archivos de audio en Internet usando RSS. El objetivo de Pia Podcast es ofrecer variedad de contenidos para que los usuarios escuchen durante momentos de ocio productivo como el trabajo o transporte. El target son personas entre 25-44 años económicamente activas y tecnológicamente competentes.

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    PIA P O D CAST

    PU BL I C IDA D D IGITAL
    HISTO R I A
    P OD CAST - A NTECED ENTES
    Antes de ser acuñado el término podcast ya existían
    programas radiofónicos que colgaban sus
    contenidos en Internet, pero fue con el nacimiento
    del RSS cuando se inventó el podcasting. El 13 de
    agosto de 2004 Adam Curry, un famoso videojockey
    de la MTV, utilizó la especificación del RSS para
    poder añadir archivos al mismo.
    HISTO R IA
    P O DCAST - ANTEC EDENTES
    La creación del podcast fue un proceso que
    empezó en 2000 cuando surgió la idea dentro
    del grupo Yahoo de sindicación. Consiste en la
    distribución de archivos multimedia, mediante
    un sistema de redifusión (RSS) que permite
    opcionalmente suscribirse y usar un programa
    que lo descarga para que el usuario lo escuche.
    M ARCA
    P ODCAST

    En PIA Podcast encontrarás podcast


    tan diversos que vas a hacer
    maratones completas para ponerte
    al día. ¡Conéctate, descarga y
    reproduce!
    C OMPE T E N C IA
    PU BL I C IDA D D IGITAL
    Hombres y mujeres entre 25 a
    44 digitalmente activos y con
    sensibilidad a las experiencias y
    TAR G E T
    nuevas formas de consumo de
    medios/entretenimiento.

    Estratos del 4 al 6 ya que


    requieren planes de datos o
    conexiones a internet, con un
    alto nivel de consumo de
    contenidos en redes sociales.
    PER F I L DE L
    C O NS U M I DOR
    Son personas jóvenes (25 a 44 años)
    cursando estudios superiores o
    profesionales, personas con atracción
    a la vida moderna, en especial al
    avance de la tecnología y un nivel
    adquisitivo alto
    C LUST E R
    TR AB A JO - O FICI NA

    Uno de cluster con relevancia para esta


    marca es el trabajo, pues los jóvenes de
    altos estratos, que en algunos de
    espacio dentro de sus distintos trabajos
    u ocupaciones tienden a escuchar las
    diferentes Pia Podcast para hacer salir
    un poco de la rutina diaria.
    CLUST E R
    CA LLE- TR A NS PORTE

    Uno de los cluster que tenemos


    dentro del target es en calle,
    personas que mientras se trasladan
    de un lugar al otro generan una
    conexión con podcast de su interes
    para disfrutar o amenizar el viaje.
    CLUST E R
    CAS A- ES PACIO COM PARTI R

    Este cluster es importante ya que


    para algunas personas el momento
    de estar en casa es para descansar y
    disfrutar, al escuchar podcats es
    disfrutar del momento solo o con
    compañía con temas de interés, es el
    sentirse productivo desde un
    ambiente comodo
    IN S I G HT
    1 AM PL IA R C O NO CIM IE N TO
    2 M O M E NTO D E O CIO PROD U CTIVO
    3 POT EN C IA L IZ A R E L TR AB A JO
    NUEST R A
    PROPUESTA
    BRAND AWARENESS:
    Mejorar el posicionamiento de la marca
    ¿QUÉ ?
    mediante el fortalecimiento de la
    estrategia de comunicación digital de la
    marca.

    ENGAGEMENT:
    Aumentar el involucramiento de la
    comunidad actual con la marca en el
    ecosistema digital.
    ¿CÓ MO ?
    Organizaremos y optimizaremos el
    ecosistema digital de PIA Podcast, por lo
    que nos basaremos en una metodología
    basada en 4 pilares:

    Contenido/ Social Media/ Motores de


    búsqueda y Medios pagos, entrando al
    contexto de nuestro target para lograr los
    objetivos a corto, mediano y largo plazo.
    PIL AR ES
    M A RK E T ING D IGITAL

    CONTEN IDO SO CI A L MOTO R ES MED I O S D E


    MEDIA DE B U S Q U EDA PAGO
    Tipos de Plataformas SEO onpage Medios
    Roles SEO Social performance
    contenido Personalidad/ Tono SEM
    Territorios
    Frecuencia
    Manual PQR
    TONO D E
    C OMU N I CAC IÓ N
    TON O DE C O M U NICACIÓN
    DES PA M PA NA NT E Y AU TÉ N TICO
    ME NS A J E
    AL ALCANDE DE TODOS, TU
    CON TENI DO DE I NTERÉS, DE LI BRE
    OPI NI ÓN Y DI SPONI BLE 24/ 7
    M ARCA
    PI A P O D CAST
    L AS M EJ O R ES B R OM AS
    TEL E FÓ NICAS Y MU CH OS M ÁS
    CO N T E NID O S
    SO C IA L
    MEDIA
    SO CI A L M E D IA
    SE ARC H
    La plataforma no es muy
    reconocida, esto hace que al
    buscarles no sea de fácil
    acceso, no hay recordación por
    plataforma sino por programas
    virales en emisoras de radio.
    PL AN D E
    MEDI O S
    MEDIOS Segmentación Por
    Edad, Sexo e Intereses

    PAGOS
    Contexto Despertar
    Intereses

    Segmentación Por
    Edad, Sexo e Intereses
    Contexto Inspirar

    Segmentación Por Edad,


    Sexo e Intereses
    Responder busquedas y
    contexto
    P IA P O D CAST
    S AM A N TH A L E A L
    CR I ST I A N R O D R IG U E Z
    DAVI D Q U INT E R O
    A N D R ES M O R A L ES.

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