Actividad Individual Marketing Internacional

ACTIVIDAD INDIVIDUAL MARKETING INTERNACIONAL
CINDY VANESSA OSPINA

C.C. 1090390016
GRUPO
122001-3
Director del curso

JOSE EVER CASTELLANOS
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA

ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO
MARKETING INTERNACIONAL
CUCUTA
AGOSTO 2018
INTRODUCCIÓN
En este aporte está fijado como un nuevo punto de vista del marketing, conocido como
marketing internacional, esto no quiere decir que el las bases de este no sean las misma,
solo que debido a la participación en los mercados extranjeros conocido como
globalización ha generado que cada uno de los administradores que buscan el crecimiento
constante de la empresa como generador de ingresos deba conocer de antemano todos las
variables que pueden ser favorables u oportunidades de crecimiento que pueden lograr que
su producto (bien o servicio) sea más aceptado que los competidores que existe en el
mercado.
en las referencia que vamos a ver a continuación encontraremos definiciones, alternativas y

conceptos que van de la mano con la globalización la cual es la base o el motivo que
impulsa a crear este tipo de marketing en la empresas que deciden buscar unos nuevos
mercados para su desarrollo.
OBJETIVOS GENERAL Y ESPECIFICOS
VIDEOS Y SITIOS WEB MARKETING INTERNACIONAL
https://www.youtube.com/watch?v=AjQf7IGqn1k
Este video explica el concepto de marketing internacional como las actividades diseñadas
en el proceso del comercio de bienes y servicios de una compañía que quiere ingresar al
mercado en otro país, teniendo en cuenta las dificultades que se le presentarán, dadas las
condiciones de diferencias culturales, en idioma, nivel socioeconómico del mercado al que
llegará y de la manera como el profesional de marketing creará estrategias que ayuden a
sacar el mayor provecho de las circunstancias que se presenten y que son inherentes a los
mercados extranjeros. El marketing internacional surgió gracias a la creciente
globalización, los cambios y tendencias que se marcan rápidamente en el mundo entero y
de la facilidad de la información para todas las personas. Es así, como una compañía estará
conectada con clientes, proveedores y competidores con los cuales se enfrentará en el
mercado nacional e internacional.
https://www.youtube.com/watch?v=iOfQNooUY2A
Este video profundiza sobre la investigación del marketing internacional donde se estudian
los clientes actuales y potenciales, sus hábitos de compra, cuantos, y quienes son, y por
último las variables internacionales que pueden influir en identificar un nicho de mercado.
Al realizar una investigación para la incursión de una compañía en un mercado extranjero
se deben tener en cuenta factores como la competencia, el transporte, la economía, el
ámbito político, la filosofía de negocios, el sistema legal, las costumbres sociales, el
idioma, patrones de consumo, entres otros. Una vez la empresa, haya analizado en qué
mercado incursionar, debe analizar cuál es la mejor manera de ingresar a un mercado
extranjero, decidiendo si realiza una exportación directa o indirecta, una exportación
concertada o realiza un contrato de fabricación. También puede optar por vender
franquicias de sus productos y servicios, donde una empresa cede el producto, la marca y el
Know – how sobre procedimientos de gestión y comercialización a otra persona que esté
situada en el exterior.
https://www.youtube.com/watch?v=cT13F2fhTBo
El marketing internacional se presenta como la solución a una necesidad de los mercados

internacionales, dado los avances tecnológicos y a su vez el crecimiento de la demanda
mundial de productos y servicios cada vez más competitivos a mejores precios. Grandes
empresas como Disney, Mcdonald’s o Coca Cola, se han encargado de penetrar en nuevos
mercados haciendo parecer que estos productos son adaptados a nuestra cultura o adaptar la
cultura al producto, esto gracias a la globalización de la información y la practicidad de las
nuevas tecnologías que hacen mas fácil modificar las conductas y formas de pensar, y esto
lo utilizan las empresas que utilizan el marketing internacional para convertirse en parte de
la cultura local.
https://definicion.de/marketing-internacional/
El marketing internacional trata de la disciplina que se dedica a elaborar estrategias para la

gestión comercial de las empresas buscando incentivar la demanda, en un entorno diferente
al nacional, teniendo en cuenta las dificultades que se presentarán en un nuevo nicho de
mercado, en las que se deben prestar mayor atención a nuevos factores que le facilitarán la
entrada de sus productos al mercado objetivo. Para ingresar a nuevos mercados es
necesario arriesgarse a pensar diferente y tener una propuesta diferente. Es aquí donde la
estrategia del océano azul cobra importancia y le da las herramientas a las empresas a crear
demanda en espacios todavía no explorados en lugar de competir contra los demás.
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_internacional
Este articulo relata los motivos que llevan a una empresa a internacionalizarse, por un lado,
la empresa ya realiza negocios nacionales y quiere ampliar su mercado hacia otros países, y
por otro lado lo hacen por la competencia excesiva de los mercados domésticos que ya han
saturado la oferta de productos. Se pueden mencionar como motivos para
internacionalizarse la saturación del mercado actual, enfrentarse a nuevos competidores del
exterior, la búsqueda de mercados menos competitivos, aparición de nuevos mercados
mucho más atractivos, incentivos gubernamentales y déficit comercial, diversificación del
riesgo, seguir a un importante cliente en su aventura internacional, buscar fácil acceso en
avances tecnológicos y de materias primas, o vocación internacional de sus directivos, entre
muchas otras.
CONCEPTO DE MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional son las actividades comerciales que una compañía realiza en
otro país para vender sus productos y servicios en éste con el fin de obtener ganancias, y
gracias al fenomeno de la globalización que crea nuevas exigencias en los distintos
mercados alrededor del mundo. Se deben diseñar actividades para planificar, asignar
precios, promover y dirigir la gestión comercial de la empresa, superando las dificultades
que se presenten en la actividad al interactuar con diversas culturas, problemas
desconocidos, regulaciones de los distintos paises, y la variedad de estrategias necesarias
para afrontar los distintos niveles de incertidumbre que se presentan en el mercado.
Importancia del Marketing Internacional

La importancia del marketing internacional reside en la adaptabilidad de los nuevos
mercados, en las necesidades de los clientes por productos a un mejor precio, en la
obligación de las compañías a diversificar los mercados y buscar nuevos nichos que
aseguren su estabilidad y obtención de utilidades a futuro. Es por esto que el marketing
internacional debe crear planes estrategicos que les ayude a las empresas a posicionarse en
otros mercados y a provechar al maximo los recursos que tiene a su disposición, y poder
afrontar de la mejor manera las dificultades que se presenten al intentar ingresar en un área
desconocida como la competencia, la cultura, reglamentaciones externas y hasta los
cambios climaticos.
Oportunidades y retos del Marketing Internacional

El Marketing Internacional brinda grandes oportunidades y retos, desde alli se plantean
nuevos desafíos de internacionalización de grandes compañías, generación de empleo para
países en desarrollo, nuevas oportunidades de poner a prueba todas las fortalezas de una
compañía, aumento de productividad y ganancias de las empresas. Pero tambíen se
enfrentan a dificultades e incertidumbre a lo desconocido, diferentes reglamentaciones,
culturas, modismos, mayor competencia, nuevos controles legales, el clima, etc, variables
dificiles de controlar, pero que aumentará la capacidad de resolución de problemas y mayor
adaptabilidad al cambio de las compañias.
CONCLUSIONES
● El marketing internacional es la mejor herramienta al momento de buscar el

crecimiento en mercados extranjeros.
● El marketin internacional esta pensado para un gran propocito el cual es lograr la

adaptabilidad de mi producto a los nuevos mercados crecientes.
● El marketing internacinal dice que no es necesario entrar a un mercado con toda una
infraestructura sino que por el contrario podemos delegar la marca a personas de
trayectoria en ese mercado que nos puedan ayudar al impulso de nuestra marca
mediante el franquicia.
● El marketing internacional es lo que debe usar todas la empresas que quieren crecer
y capturar nuevos clientes y nuevos nichos de mercado.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
https://www.youtube.com/watch?v=AjQf7IGqn1k
https://www.youtube.com/watch?v=iOfQNooUY2A
https://www.youtube.com/watch?v=cT13F2fhTBo
https://definicion.de/marketing-internacional/
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_internacional

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