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    Speech de Rimas

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    Ximena Carranza
    Rimac es la empresa líder del mercado asegurador peruano, con más de 4 mil empleados y calificaciones A+ de clasificadoras de riesgo. Su misión es ser socialmente responsable y centrada en el cliente, ofreciendo una amplia variedad de productos de seguros. A pesar de mantenerse como la número 1, su participación de mercado se ha dividido con nuevos competidores. Su campaña publicitaria buscaba mejorar la marca, enfatizar la necesidad de los seguros y llegar a segmentos socioeconómicos medios,

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    Rimac es la empresa líder del mercado asegurador peruano, con más de 4 mil empleados y calificaciones A+ de clasificadoras de riesgo. Su misión es ser socialmente responsable y centrada en el cliente, ofreciendo una amplia variedad de productos de seguros. A pesar de mantenerse como la número 1, su participación de mercado se ha dividido con nuevos competidores. Su campaña publicitaria buscaba mejorar la marca, enfatizar la necesidad de los seguros y llegar a segmentos socioeconómicos medios,

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    rimas

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    Rimac es la empresa líder del mercado asegurador peruano, con más de 4 mil empleados y calificaciones A+ de clasificadoras de riesgo. Su misión es ser socialmente responsable y centrada en el cliente, ofreciendo una amplia variedad de productos de seguros. A pesar de mantenerse como la número 1, su participación de mercado se ha dividido con nuevos competidores. Su campaña publicitaria buscaba mejorar la marca, enfatizar la necesidad de los seguros y llegar a segmentos socioeconómicos medios,

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    Rimac es la empresa líder del mercado asegurador peruano, con más de 4 mil empleados y calificaciones A+ de clasificadoras de riesgo. Su misión es ser socialmente responsable y centrada en el cliente, ofreciendo una amplia variedad de productos de seguros. A pesar de mantenerse como la número 1, su participación de mercado se ha dividido con nuevos competidores. Su campaña publicitaria buscaba mejorar la marca, enfatizar la necesidad de los seguros y llegar a segmentos socioeconómicos medios,

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    Rimac:

    HISTORIA:

    -RIMAC Seguros es la empresa líder del mercado asegurador peruano.

    -son más de 4 mil colaboradores

    -calificación A+ de las dos clasificadoras de riesgo más importantes: Equilibrium y Apoyo &
    Asociados

    -alta variedad de productos y servicios adecuados a las necesidades del cliente; atención de
    calidad con un gran respaldo financiero.

    - Misión: Ser una empresa socialmente responsable, centrada en el cliente y ser líder nacional
    de seguros y salud.

    -Visión: Trabajamos por un mundo con menos preocupaciones.

    -Valores: Tienen vocación de Servicio: Existimos por nuestros clientes.

    Íntegros: Actuamos de manera honesta, solidaria y transparente.

    comprometidos: Tomamos los retos como propios

    Excelencia: Hacemos las cosas siempre mejor.

    BENEFICIOS BASICOS Y ADICIONALES:

    -seguro vehicular, de salud, vida, hogar, jubilados, eps, soat, accidentes, viajes, médico virtual,
    delivery de medicinas, análisis gratuito a domicilio, comodidad de medios de pago y programas
    de descuentos.

    COMPETENCIA:

    -explicar que pacifico es la mas fuerte.

    PARTICIPACION DE MERCADO:

    -A pesar de seguir siendo #1 su market se ha divido a favor de nuevos competidores como


    MAPFRE, POSITIVA.

    SEGMENTACION:

    -mercado meta: adultos entre 30- 45 años q tengan capacidad adquisitiva de 1000 dolares
    mensuales, q busquen satisfacer la necesidad de seguridas y pertenecer entre los estrados A-
    D.

    -GEO: Peru, sede central: lima- Miraflores, en malls y clínicas, otros departamentos como
    Arequipa, Chiclayo, Cajamarca y cusco.
    -DEMO: de 30-45 años, clase social A Y B, C y D, que cuenten con estudios superiores, ingreso
    $ estable, solteros- casados- y con familia.

    -PSICO: Personas sofisticadas que aprecien servicio como algo básico y necesario, Jefes de
    grandes empresas necesitan asegurar a sus empleados, Personas emprendedoras que busquen
    planes familiares, Trabajadores de MYPE’s que intentan salir adelante.

    -CONDUC: Recurso audiovisual muy bien administrado (amigable y divertido), Estribillo de la


    canción pegajosa, Distribuye muy bien los servicios que ofrece, Los consumidores tienen una
    buena predisposición a la compra.

    POSICIONAMIENTO:

    -FB: CON MAS LIKES, ACTUALIZA FRECUENTE, ENGAMENT.

    -TWITTER: #___, cortos mensajes, directos al punto,feedback a tiempo real

    -YT Y WEB: medio de repro masiva, pag web bien distribuida y con elementos de la campaña.

    LOGROS DE POSICIONAMIENTO CON CAMPAÑA:

    - registró sumas por US$ 997 millones.

    - incremento del 16% respecto al año anterior.

    - Mejora de 25% en el índice de satisfacción de personas

    -Mayor presencia en medios de comunicación: 1,172 apariciones, lo que representó el 55% del
    total de informaciones difundidas sobre los competidores del mercado.

    PERFIL DEL CONSUMIDOR:

    1.NECESIDAD Y MOTI: Necesidad de seguridad, Cobertura de tragedia, Comodidad y rapidez


    para solucionar un siniestro.

    2.PERCEP: Modificar el conocimiento del consumidor: los siniestros son de fácil solución con
    un seguro (¿qué es un seguro?)

    3.ACTITUD: Se refiere más a la categoría que a la marca, Querer reconocer la propia


    inseguridad. Responsabilidad, “Tienes (no necesariamente quieres) que comprar” Ser lo más
    placentero posibles, Calidad de cobertura, Búsqueda de tranquilidad.

    4.GRUPOS DE REF: La familia (énfasis en hogar establecido): compra al máximo, protección


    altamente necesaria. Clase social: mayor seguridad según status. Más factores por cubrir.

    5. CULTU: Seguridad como medida preventiva. ¿Qué es un seguro?

    ENTREVISTA A GIANCARLO VILLANUEVA:

    -nos dijo que se hizo este comercial xq el mayor problema de la marca era que no invertían en
    publicidad x lo que no exsistia recordación de marca y los competidores como PACF ganaban
    terreno.
    ESTILO DEL SPOT:

    - Fantasía: recrea a un personaje animado caminando por la calle mientras le pasan una serie
    de eventos desafortunados.

    -TONO: Humoristico, Apela a la memoria del espectador, Pegajoso, Niños se convierten en


    aliados

    CAMPAÑA BUSCABA:

    -Mejorar la marca.

    -Dar a entender al consumidor para qué sirve un seguro y enfatizar la necesidad de tener uno.

    -Llegar a los NSE B y C1.

    -Conseguir que se recuerde la marca: por eso el uso de animaciones pictóricas, la canción
    pegadiza y el uso de un catchy phrase.

    - Si se logró un impacto con la campaña.

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