Arquetipos

Carl Gustav Jung desarrolla los arquetipos
en su teoría sobre la psique humana.
ARQUETIPOS
COMO INSPIRACIÓN PARA CREAR
UNA PERSONALIDAD DE MARCA
Más que apostar en la clásica segmentación
de mercado por edad, género y hábitos,
obtendrás mucho más beneficios si segmentas
a tu público por la forma en que se ve y se comporta
en el mundo y qué valores conduce su vida.
Vemos marcas como extensiones

de nosotros mismos
¿POR QUÉ
UTILIZARLOS?
Las personalidades de marca ayudan a potenciar:
- Imagen clara de marca
- Diferenciarse de la competencia
- Destacar las ventajas y cualidades
- Crear un vínculo emocional con el público
INOCENTE EXPLORADOR SABIO HEROE REBELDE MAGO
COMÚN AMANTE PAYASO CUIDADOR CREADOR LÍDER

El inocente apela al niño interior.
Rescata la inocencia y la fantasía de esa fase de la vida, mostrando el
lado bueno de las cosas.
Busca felicidad y quiere encontrar el "paraíso", su visión del mundo ideal.
El miedo: hacer algo mal y ser castigado
Deseo: a ser feliz
DESEA SER FELIZ

POR ENCIMA DE TODO
Y CREE EN UN MUNDO MEJOR
INOCENTE
Los exploradores sueñan despiertos, les gusta viajar.
Busca desafíos y variedad y necesidad de libertad.
El miedo: Si te sientes atrapado, el aburrimiento y el vacío
Deseo: a experimentar el mejor lado de la vida
LA LIBERTAD ES EL VALOR
MÁS IMPORTANTE Y BUSCA
ESCAPAR DEL ABURRIMIENTO
EXPLORADOR
El arquetipo del sabio es aquel que quiere aprender cosas nuevas
y evolucionar siempre.
No puede ser engañado, le gustan los datos e información

sobre los productos.
El miedo: ser engañado o ser ignorante
Deseo: a encontrar la verdad
DESEA ENTENDER EL MUNDO

A TRAVÉS DEL ESTUDIO
Y DE LA AUTO-REFLEXIÓN
SABIO
Desafía convenciones y desea alcanzar la significancia, ni que tenga que
pelear y demostrar coraje para ello.
El miedo: ser un cobarde o un programa de debilidad
Deseo: para demostrar su valía a través de actos de valor
CREE QUE CON CORAJE

ES POSIBLE CONQUISTAR
CUALQUIER COSA
HEROE
El arquetipo del Rebelde muchas veces aparece entre personas que
tienen vidas dentro de los estándares, pero que les gusta romper reglas y
de libertad, aunque sea sólo los fines de semana.
Sacar su “lado más salvaje”.
El miedo: no poder actuar
Deseo: Ir al margen de lo establecido
LE GUSTA ROMPER REGLAS,

LLAMAR LA ATENCIÓN
PARA SÍ
REBELDE
El arquetipo que promete una enorme transformación, pero siempre
ligado a un propósito.
Evoca creatividad, imaginación, inteligencia y/o transformación.
Miedo: consecuencias negativas e involuntaria de sus actos
Deseo: hacer realidad los sueños
BUSCA CONOCER
LA VISIÓN DE LAS LEYES
CENTRALES DEL UNIVERSO
MAGO
No le gusta destacarse en la multitud y quiere comprar, usar o tener lo
que las personas de su círculo social tienen.
El miedo: permanecer fuera del grupo o se destacan
Deseo: ser parte de un todo
POSEE EL DESEO
DE PERTENECER AL GRUPO,
SIENDO IGUAL A LOS DEMÁS
COMÚN
Seducción, amor y sexualidad aflorada. Estas son las características más
destacadas del arquetipo del Amante. Romanticismo en todo sentido.
El miedo: independiente o ser rechazada
Deseo: a estar en relaciones con personas que aman
SE FOCALIZA
EN RELACIONARSE
CON OTRAS PERSONAS
AMANTE
Su enfoque está en la conexión con otras personas y en la diversión.
Representa no solo la alegría, sino que tiene un lado irreverente y origi-
nal. Comparte con el rebelde su oposición a lo estandarizado.
Apela a la espontaneidad.
El miedo: molestar a otros o a uno mismo
Deseo: iluminar el mundo
APUESTA POR EL HUMOR

Y LA IDEA DE VIVIR AL DÍA,
APROVECHAR AL MÁXIMO
PAYASO
Se interesa por quienes pueden ayudarle a cuidar de las personas.
Altruístas, compasivos y generosos.
Son personas que se preocupan por la seguridad de otras personas,

como sus familiares y amigos.
El miedo: a no ser reconocido y recibir la ingratitud
Deseo: proteger a los demás
DESEA AYUDAR A OTRAS

PERSONAS COMO
LO HARÍA CONSIGO MISMO
CUIDADOR
Crecimiento y desafío es la combinación ideal para los creadores.
Las empresas vinculadas a la comercialización y el software son creado-

res por naturaleza. Empresas que se reinventan todo el tiempo, apuestan
por la creatividad para existir.
El miedo: ser mediocre
El deseo : para transformar las ideas en algo de valor
POSEE EL DON CREATIVO

Y NECESITA EXPRESARLO
CON ACCIONES NOTABLES
CREADOR
Su foco está en el poder, estabilidad, estado y previsibilidad
Búsqueda por calidad, garantía, confianza y estado. No le gustan los pro-

ductos baratos.
El miedo: la falta de control
El deseo: crear algo exitoso y próspero
SU MAYOR DESEO
ES EJERCER EL PODER Y SER
MODELO A SEGUIR
LÍDER
VACIÓN SEGU
RIDA
INNO D
R INOC
E A DO ENTE SA
C R B
L
ID
O
U
TR
RI
N
SA A
CO
B
R
IO
DE
LI
LIBER
ICIO PROPORCIONAR ANHELAR
EXPL
DOR
ESTRUCTURA EL ESPÍRITU
SERV
ORA
TAD
CUIDA
DOR
IA
REBE
N
LIB
ENC
Ú
COM
ERA
LD
CONECTAR DEJAR
N
E
CON OTROS UNA MARCA
E
CIÓ
ERT
N
P
M
S
AG
YA
O
PA
O PO
AG D
L A ER
H E HERO
ANT AM E
I DAD DOM
NTI M INIO
I

Arquetipos

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Arquetipos

Cargado por

Información del documento

Descripción original:

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Arquetipos

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

Carl Gustav Jung desarrolla los arquetipos

en su teoría sobre la psique humana.

Vemos marcas como extensiones

COMÚN AMANTE PAYASO CUIDADOR CREADOR LÍDER

Busca felicidad y quiere encontrar el "paraíso", su visión del mundo ideal.

El miedo: hacer algo mal y ser castigado

Deseo: a ser feliz

DESEA SER FELIZ

Busca desafíos y variedad y necesidad de libertad.

El miedo: Si te sientes atrapado, el aburrimiento y el vacío

Deseo: a experimentar el mejor lado de la vida

No puede ser engañado, le gustan los datos e información

El miedo: ser engañado o ser ignorante

Deseo: a encontrar la verdad

DESEA ENTENDER EL MUNDO

El miedo: ser un cobarde o un programa de debilidad

Deseo: para demostrar su valía a través de actos de valor

CREE QUE CON CORAJE

El miedo: no poder actuar

Deseo: Ir al margen de lo establecido

LE GUSTA ROMPER REGLAS,

Miedo: consecuencias negativas e involuntaria de sus actos

Deseo: hacer realidad los sueños

El miedo: permanecer fuera del grupo o se destacan

Deseo: ser parte de un todo

El miedo: independiente o ser rechazada

Deseo: a estar en relaciones con personas que aman

El miedo: molestar a otros o a uno mismo

Deseo: iluminar el mundo

APUESTA POR EL HUMOR

Son personas que se preocupan por la seguridad de otras personas,

El miedo: a no ser reconocido y recibir la ingratitud

Deseo: proteger a los demás

DESEA AYUDAR A OTRAS

Las empresas vinculadas a la comercialización y el software son creado-

El miedo: ser mediocre

El deseo : para transformar las ideas en algo de valor

POSEE EL DON CREATIVO

Búsqueda por calidad, garantía, conﬁanza y estado. No le gustan los pro-

El miedo: la falta de control

El deseo: crear algo exitoso y próspero

También podría gustarte