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Camelot

Media
Proyecto de implementación de Televisión
Romma TvCorporativa
Por que Digital Signage
El sistema de Digital Signage de Camelot Media, crea, administra y distribuye contenidos electrónicos a las
redes de pantallas digitales que se administran centralmente y se puede incluir información específica,
entretenimiento, merchandising y publicidad. Camelot Media está a la vanguardia tecnológica en el medio del
BTL Advertising.
Sus necesidades siempre estarán cubiertas, Camelot Media es una empresa pionera y líder en el mercado de
Digital Signage.

Que es Digital Signage?


Digital Signage es una red de pantallas personalizables que pueden ser controladas electrónicamente
mediante el uso de un computador, permitiendo que el contenido pueda cambiar de forma remota y cumplir
las expectativas de mensajería.
El Digital Signage se utiliza para una amplia variedad de fines, comunicación corporativa interna,
comunicación corporativa externa (en puntos de venta para clientes finales) y la publicidad tipo BTL (Below
The Line).
En todas estas aplicaciones, ayuda a mejorar el desempeño de los empleados, subir el nivel de ventas,
estimular el comportamiento de fidelidad de los clientes, a construir la imagen de la marca, etc.

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Proyecto de implementación de Televisión Corporativa
Por que Digital Signage?
Obtener Atención.- Obtiene la atención de
nuestro target group, este medio digitalizado
comunica cuando el público es mas propenso
a notar su publicidad y tiene más probabilidades
de recibir su mensaje en el momento de mayor
susceptibilidad de recepción y así actuar en
consecuencia.
Directo.- Su contenido de forma dinámica con
cambios en tiempo real entrega un mensaje directo
a su público objetivo en cada punto de reproducción.
Dinámico.- Camelot Studio maneja cada punto de
reproducción de manera independiente, esto
quiere decir que usted puede poner distinto
contenido en cada pantalla de su empresa, así
podrá llegar más directamente a su público objetivo.
Costo-Beneficio.- La eliminación de la impresión
y distribución de publicidad escrita (volantes,
boletines informativos, folletos, trípticos, etc.)
en cada momento que cambie su mensaje o
nuevas campañas, ahorra costosas impresiones
y optimiza recursos económicos y humanos
porque no tiene que poner a una persona a
explicar a cada cliente el mensaje que se
quiere transmitir.
Elimina logística pesada, elimina horas perdidas
en reimpresiones por errores en materiales.
Versatilidad.- Se puede comenzar con pantallas
solo en los puntos de ventas mas importantes y
luego expandir y colocar cientos de pantallas
dentro de la red de tv corporativa.
Centralizado.- Se pueden controlar cientos o
miles de pantallas en todo el mundo desde una
ubicación central, asegurando calidad y
consistencia en los contenidos.

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Proyecto de implementación de Televisión Corporativa
Como crear una televisión corporativa eficaz y rentable?
Diversas organizaciones y compañías han demostrado ya que integrar una televisión corporativa en la
estrategia de comunicación de la empresa es factible, eficaz y rentable. La tecnología nos permite disponer de
canales de televisión internas manejadas por internet con programación continua y a la carta, con emisión a
pantalla completa y full HD, con la posibilidad de emitir directos. En definitiva, un auténtico canal de televisión
con todas las ventajas de internet y que, por encima de todo, trae consigo la posibilidad de que una compañía
pueda tener su propia televisión: nace la televisión corporativa.
La televisión corporativa es una televisión al servicio de la estrategia de comunicación de una marca o de una
compañía. Una televisión en la que la empresa propietaria tiene el control de todo lo que se emite, es ella
quien decide los contenidos y quien gestiona sus audiencias. Es una televisión en la que la publicidad se
convierte en contenido. Una televisión que puede ser entendida y utilizada como apoyo a la estrategia de
comunicación interna o como apoyo a la estrategia de comunicación de una determinada marca o gama de
productos o servicios, entre otras aplicaciones.
Es una televisión, forzosamente, de micronicho, donde la compañía genera y emite programas destinados a
entretener, asesorar y fomentar el conocimiento y el interés de un limitado pero muy afín número de
espectadores hacia sus productos o servicios. Y es una televisión con costes muy limitados, para nada
comparables a los canales convencionales, lo que, sumado a la afinidad de su audiencia, garantiza un ROI
mucho más elevado que el de cualquier campaña en televisión convencional.
Quien puede plantearse implementar una televisión corporativa?
Cualquier compañía puede poner en marcha su propia televisión. Sin embargo, identifico a continuación
cuatro categorías de organizaciones que, por sus especiales características, son susceptibles en mayor medida
de poner en marcha una televisión corporativa y explotarla con eficacia:
- Grandes compañías fabricantes o distribuidoras de productos y servicios. La televisión por internet les
ayuda en la comunicación de sus nuevos productos y en la fidelidad de sus clientes y les supone una modesta
partida dentro de su presupuesto de marketing y publicidad.
- Instituciones, públicas o privadas, con o sin ánimo de lucro. La televisión por internet les ayuda a
comunicar sus acciones y campañas a socios y comunidad en general, les ayuda a obtener fidelidad y captar
nuevos socios y les ofrece además la posibilidad de financiación externa por medio de la publicidad.
- Cadenas de establecimientos, fabricantes o mayoristas. La televisión por internet puede recibirse en
cualquier lugar con sólo un PC y una línea ADSL, de modo que se pueden distribuir contenidos para ser
visualizados en los puntos de venta. Oficinas bancarias, cadenas de distribución, franquicias, farmacias, salas
de espera de médicos y veterinarios son algunas de las ubicaciones ideales.
- Compañías multinacionales. A las que la televisión por internet les ofrece un vínculo de contacto entre
filiales y a la vez un canal de difusión de la cultura corporativa. Igualmente, la televisión por internet les
permite el control de la difusión de contenidos alineados con la estrategia de la compañía para públicos
externos.
Las evidentes ventajas de esta nueva herramienta de comunicación harán sin duda que muchas compañías se
planteen en 2010, año que varios analistas han señalado ya como “de la explosión de la televisión corporativa”,
desarrollar su televisión corporativa.
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Como plantear los contenidos?


Algunas compañías parten de un archivo audiovisual notable que les lleva a pensar en poner en marcha su
televisión “tirando” de vídeos de archivo, algo poco recomendable si lo que queremos es que nuestra
televisión consiga el objetivo deseado de atraer y fidelizar clientes. Es absolutamente necesario, en primer
lugar, definir un proyecto de contenidos que incluya una descripción de cada programa, sus objetivos, su
duración y su periodicidad. Una vez definido el proyecto, es el momento de pensar si puede incorporar videos
de archivo, siempre que ello encaje en el espíritu y objetivos de su televisión. No olvide en ningún momento
que los contenidos de su televisión por internet son básicos para el éxito del proyecto.
Por este motivo, es altamente aconsejable que confíe en el asesoramiento de una consultora de televisión
corporativa, que le propondrá la programación más adecuada a sus objetivos y presupuesto, teniendo en
cuenta las variables del mundo internet.
Sea como sea, es importante tener en mente los siguientes datos recogidos a partir de las experiencias ya
existentes:
- La televisión por internet funciona con ruedas de programación de a partir de 2 horas.
- No es necesario actualizar a diario la programación: parte de los canales existentes realizan sólo una
actualización semanal.
Estos dos factores suponen que, en la práctica, puede poner en marcha un proyecto de televisión por internet
con un volumen muy reducido de contenidos. 200 minutos de contenidos son suficientes para poner en
marcha una televisión corporativa, y 90 minutos nuevos de programación semanal es una actualización
razonable de partida. De todos modos, cada organización es única y sus especiales características pueden
hacer
aconsejable modificar al alza o a la baja estos parámetros.
Además de estos consejos, a la hora de planificar los contenidos tenga en cuenta que:
- Los formatos más utilizados y los más recomendables según los hábitos de consumo actuales de internet son
los cortos, de 3 a 8 minutos. No obstante, no existe ningún inconveniente técnico para introducir programas
de mayor extensión en caso de necesidades específicas.
- En función de su temática, puede ser interesante la transmisión de directos, ya que contribuyen a generar
interés entre los espectadores.
- No existe ninguna limitación en el tipo de programas: entrevistas, reportajes, informativos, consultorios,
“cápsulas”, tertulias, etc. Todo puede emitirse y ser consumido, siempre que se adecue a los gustos y hábitos
de consumo de sus audiencias.

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Cuanto tardaremos en poner en marcha nuestra tv corporativa?


El timing lo fija usted y la disponibilidad de los contenidos. Una televisión por internet puede ponerse en
marcha en menos de 30 días si los contenidos están disponibles.

Ventajas de implementar un canal de tv corporativa?


• Poseer su canal privado de televisión corporativa.
• Transmisión de noticias de la empresa
• Integración de diversas áreas y sucursales de la empresa
• Publicación de calendario de eventos
• Publicación de calendario de cumpleaños de empleados y clientes
• Contribuye a mejorar su comunicación interna
• Transmisión de eventos y cumpleaños realizados por la empresa.
• Le ayuda a diseñar nuevos modelos de negocio
• Le ofrece nuevas opciones para su publicidad, y nuevas posibilidades de creatividad publicitaria.
• Le ayuda en la comunicación en sus puntos de venta
• Elimina boletines informativos que muchas veces no son leidos y son un desperdicio de recursos.
• Integración ilimitada de puntos sin pagar un valor adicional por el servicio.
• Optimización de materiales
• Mantiene informado e integrado al personal
• Motivación al personal a ser parte de la empresa y que la empresa sea parte de ellos.
• Informa de promociones internas.
• Actualización inmediata de contenidos para lanzamiento de nuevos productos.

Desventajas de implementar un canal de tv corporativa?


• Consumo de energía eléctrica e internet
• Depender de agentes externos para solucionar posibles inconvenientes
• Al ser agentes externos los creadores de las animaciones a publicar, existirá un leve retraso (mucho
menos de lo que se demoraria en medios impresos) en la aprobación de artes.
• Costo de equipos.
• Encargar a jefes de departamentos la recolección del material que se emitira en las pantallas.
• Equipos perecibles (tiempo estimado de vida de 5 años)

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Proyecto de implementación de Televisión Corporativa.
Costos de Servicios.
* $ 1200 mensuales que incluye:
- Implementación de 4 puntos o almacenes (todos manejan un mismo contenido)
- Canal privado de televisión corporativa
- Creación de contenidos (con información provista por la empresa).
- Organización de contenidos.
- Actualización de contenidos
- Diseño de Contenidos
- Manejo de equipos remotamente (encendido y apagado)

* Opción de implementar mas puntos y mas almacenes sin costo adicional:


- Los equipos adicionales son comprados por la compañía
- Camelot Media puede cubrir instalación y servicio técnico de los adicionales
* Costos por contrato de servicios de 2 años
* Los Equipos pasan a ser de propiedad de la empresa a la terminación del contrato

* Los equipos para los 4 primeros puntos son provistos por Camelot Media.

Formas de Pago
A la firma del contrato se debe cancelar el valor de 2 meses de servicio como garantía de los equipos
(descontados en los 2 ultimos meses de finalización del contrato) y el primer mes de servicio por
adelantado, los siguientes pagos se los debe realizar los 5 primeros días de cada mes.

Conclusión
Las ventajas principales de la colocación de monitores en las tiendas de la cadena GMO son las
siguientes:
- Aumentar las ventas mediante el uso de esto medio de comunicación directo y efectivo.
- Optimizar recursos de impresión y eliminar logistica de reparto.

Contratar los servicios de televisión corporativa con Camelot Studio, equivale a un menor valor que pagar
un sueldo a un programador, a un diseñador multimedia y a un técnico en mantenimiento de equipos y con
la ventaja de que estos trabajan para otra empresa (Camelot Studio), esto significa que no hay que darle un
espacio físico dentro de sus instalaciones ni pagar los gastos operativos que esto implica, ademas, ud paga
por un servicio en el que vienen los equipos incluidos.
Sin duda alguna es la mejor opción que su empresa puede tener para implementar este medio de
comunicación efectivo, directo y económico.

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