Serie Activa

Empresa e Iniciativa
Emprendedora
Eneko Martínez Goikolea
El libro Empresa e Iniciativa Emprendedora, para Grado
Medio de Formación Profesional, es una obra colectiva
concebida, diseñada y creada en el Departamento
de Ediciones Educativas de Santillana Educación, S. L.,
dirigido por Teresa Grence Ruiz.

Edición
José Luis Ibáñez Salas

Dirección del proyecto

Mercedes Rubio Cordovés

Las actividades de este libro no deben ser realizadas

en ningún caso en el propio libro. Las tablas, esquemas
y otros recursos que se incluyen son modelos para
que el alumno los traslade a su cuaderno.

Grado Medio
 Sumario
Unidad Contenidos Proyecto de empresa

1. 1. La decisión de emprender 7 Guía 1. Actividades

Iniciativa 1.1. Las razones y presuposiciones sobre emprendizaje 8 del pensamiento lateral 31
emprendedora 1.2. La idea: potenciar iniciativas emprendedoras 9 I Descripción de la idea 37
2. Aspectos personales del emprendedor 13
2.1. La creatividad y la capacidad de innovar 13
2.2. La responsabilidad 16
2.3. La autoestima 17
2.4. La aversión al riesgo 18
2.5. La tenacidad y el espíritu de superación 20

2. 1. Qué es una empresa 43 II Organización de la empresa 66

Empresa y cultura 1.1. Los objetivos y las funciones de la empresa 43
1.2. Los elementos de una empresa 47
1.3. El entorno 48
2. La cultura empresarial 52
2.1. La misión, la visión y los valores 52
2.2. La imagen corporativa 53
3. La organización de la empresa 58
3.1. La estructura organizativa 58
3.2. Las tareas de cada área 59
3.3. Las relaciones laborales 60

3. 1. El mercado 73 III Estudio de mercado 98

Plan de marketing 1.1. ¿Qué es el mercado? 73 IV Plan de marketing 104
1.2. La segmentación de mercado 75
2. El estudio de mercado 78
2.1. ¿Cómo hago el estudio de mercado? 79
2.2. El análisis DAFO 81
3. El marketing 83
3.1. El producto 84
3.2. El precio 88
3.3. La distribución 90
3.4. La comunicación 91

4. 1. La producción 109 V Plan de operaciones 129

Plan de operaciones 1.1. El área de producción 110
1.2. La productividad 111
2. El análisis de costes 112
2.1. Los costes y su cálculo 113
2.2. El umbral de rentabilidad 114
3. Los recursos necesarios 116
3.1. La localización de la empresa 116
3.2. El aprovisionamiento y las existencias 117
3.3. El plan de inversiones y gastos generales 122

2
Unidad Contenidos Proyecto de empresa

5. 1. La forma jurídica 139 VI Constitución de la empresa 163

Constitución 1.1. La persona física y jurídica 140
de la empresa 1.2. Tipos de empresa 140
2. El proceso de constitución 152
2.1. El proceso de toma de decisiones 152
2.2. Los criterios para llevar a cabo la elección 153
3. La puesta en marcha 156
3.1. Los trámites de constitución 156
3.2. Los trámites comunes 157

6. 1. Nociones básicas de contabilidad y financiación 173 VII Plan económico y financiero 196
Contabilidad 1.1. Las cuentas contables y su registro 173
y fiscalidad 1.2. La estructura de los libros contables 175
1.3. Los recursos financieros 177
1.4. La rentabilidad de las inversiones 179
2. Los impuestos para la empresa 181
2.1. El Impuesto sobre Actividades Económicas (IAE) 181
2.2. El Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA) 181
2.3. El Impuesto sobre la Renta de las Personas
Físicas (IRPF) 182
2.4. El Impuesto sobre Sociedades (IS) 183
2.5. Otros impuestos 184
3. El plan económico y financiero 186
3.1. El presupuesto de tesorería 186
3.2. La amortización del inmovilizado 187
3.3. La financiación a largo plazo 189
3.4. La cuenta de pérdidas y ganancias 190

7. 1. El proceso de compraventa 203 Guía 2. Cómo presentar tu

Gestión 1.1. Los elementos y las obligaciones plan de empresa en público 221
administrativa de la compraventa 203
1.2. Las etapas del proceso de compraventa 204
1.3. Los documentos básicos 204
2. El cobro y el pago 210
2.1. El recibo 210
2.2. El cheque 211
2.3. La letra de cambio 213
2.4. El pagaré 215

3
 Estructura de las unidades
Página de inicio

1
Se expone el contenido Casos prácticos resueltos.
Ejemplo: Segmentación multicriterio de las deportivas ADIDAS ❯

UNIDAD Iniciativa de la Unidad y un breve Vinculados al desarrollo Las deportivas de marca Adidas están destinadas a personas que hacen algún
tipo de ejercicio. Desde un punto de vista objetivo, podemos pensar que

emprendedora texto introductorio resume teórico, tienen como

están destinadas a un colectivo de nivel económico medio y alto. Un colec-
tivo muy variado, ya que podemos hablar de diferentes edades y sexo. Desde
el punto de vista subjetivo, está claro que nos encontramos en un contexto
definido por un estilo de vida basado por el gusto por las actividades depor-

sus objetivos. objetivo ser un ejemplo

tivas o al aire libre. Este ejemplo tiene en cuenta diferentes características.
En la práctica, el uso de las deportivas va más allá de realizar ejercicio.

Contenido
1. La decisión de emprender
En esta Unidad veremos qué es emprender
práctico resuelto paso Caso práctico 1: PRIVALIA (es.privalia.com) ❯
Privalia es un club privado de ventas on-line que ofrece a los clientes ropa para mujer, hombre y niños, accesorios
y qué significa tener espíritu emprendedor. para el hogar o servicios de viaje.

a paso. Sirven de apoyo

1.1. Las razones y presuposiciones sobre
El objeto es que reflexiones y te des cuenta ¿Cuál es su estrategia de segmentación de mercado?
emprendizaje
de tus cualidades, ya que durante este curso
1.2. La idea: potenciar iniciativas emprendedoras
2. Aspectos personales del emprendedor
llegarás a definir un plan de empresa. Solución:

práctico a la explicación
2.1. La creatividad y la capacidad de innovar Cierto que para empezar necesitas una idea Primero, la empresa utiliza una estrategia de expansión
2.2. La responsabilidad lo suficientemente atractiva, pero también de mercados. Ofrece pluralidad de productos (camisas,
2.3. La autoestima seguir unos pasos para poder llevarla a la pantalones, chaquetas, abrigos, reservas hoteleras, viajes,
2.4. La aversión al riesgo videojuegos…) a un segmento de mercado caracterizado
acción y darle forma. Por tanto,

teórica y de enlace entre

2.5. La tenacidad y el espíritu de superación por personas jóvenes habituadas a comprar por Internet.
comenzaremos viendo cuáles son las Segundo, podríamos hablar también de una estrategia
capacidades y cualidades necesarias para de diferenciación ya que ofrece servicios diferentes a
Proyecto de empresa: que pongas en marcha una idea, un segmentos determinados de mercado. La venta de ropa,
El pensamiento lateral proyecto o un negocio. por ejemplo, la adaptan en función de las características
Descripción de la idea
la teoría y los ejercicios de cada segmento (sexo y edad). Y dan opción a diferentes
marcas: Sisley, Abanderado, Tuc tuc, Martinelli…

propuestos (cada uno 1 Según el tipo de comprador, ¿a qué tipo de mercado correspondería la
comercialización de bienes como una barra de pan o una caja de leche? ¿Qué otros
tipos de mercado hay?

con su propio título 2 ¿Por qué razones se hace la segmentación de mercados? ¿Para qué sirve?

Actividades
3 La cifra de ventas de batidos de fresa en Valencia es de 700.000 euros. Vidasana,
S.A., es una empresa de alimentación, ha llegado a vender batidos de fresa por valor
de 85.000 euros. Calcula la cuota de mercado de esta empresa.

o nombre). 4 Imagina que Renault quiere hacer una segmentación multicriterio para su estudio
de mercado. Indica qué criterios tendría tanto desde un punto de vista objetivo
como desde uno subjetivo.

Actividades. Ejercicios
UNIDAD 3 77

de comprensión de lo
estudiado, tienen como
Desarrollo teórico-práctico objetivo que el docente pueda
evaluar, en cada apartado, el nivel
Texto teórico central. Contenidos básicos para la de aprendizaje de sus alumnos.
resolución de los aspectos prácticos. Exposición orientada
a procedimientos, donde cada apartado está elaborado
partiendo de los aspectos que configuran el plan de Elementos de ampliación (al margen). El margen exterior
empresa. Las unidades didácticas responden de forma de la página se aprovecha para incluir elementos de
directa al contenido de un plan de empresa y, en concreto, ampliación de contenido: orientaciones web, consejos,
al del Anexo de cada Unidad. recordatorios y pequeñas ampliaciones de contenidos.

Ajustado al nivel del Elementos gráficos. Se usa

alumno y destacando las 3.3. Las relaciones laborales
1.3.2. El entorno específico

Tu proyecto
El entorno compuesto por factores o variables que afectan únicamente a las empresas
de un sector determinado es el llamado entorno específico.
una gráfica didáctica, pues Recuerda
La gestión de personas implica que inicialmente definas una estrategia de selección
y contratación; es decir, que tengas claro si vas a realizar personalmente las entre-

definiciones o elementos
vistas y llevar a cabo los trámites administrativos y laborales necesarios para contratar

entendemos que cualquier

La información que El entorno específico es el medio que se compone de factores que afectan a la Es el momento de que
recojas del entorno te recuperes los
personal, o si vas a acudir a servicios externos.
empresa de forma directa en función del sector en el que se encuentra.
servirá para llevar a cabo conocimientos adquiridos
el análisis de mercado en el bloque de En el plan de empresa es necesario que indiques los aspectos básicos que
La tabla siguiente muestra los tres factores principales que conforman este entorno

esenciales de cada
(Apartado III del plan de Relaciones Laborales

elemento gráfico que se

conforman el marco de relaciones laborales en el que te desenvolverás
empresa, Estudio de y algunos ejemplos. del módulo de Formación
mercado, en la Unidad 3). y Orientación Laboral. como empresa con tu personal. Esto implica conocer el convenio
colectivo de aplicación, y la información relativa a contratos de trabajo
FACTORES DEL ENTORNO ESPECÍFICO
según la legislación en vigor. Asimismo, que tengas una idea más o menos
Factores o
componentes
Competencia
Descripción

Quienes ofrecen el mismo tipo

Ejemplos

Para una fábrica de galletas, su

apartado, y con numerosos incluya en relación al texto,
clara de la distribución del tiempo de trabajo con objeto de que organices
el horario, los turnos, si es el caso, y proporciones a tu personal el
calendario laboral.
de producto o servicio y quienes competencia directa es otra empresa

ejemplos convenientemente debe ser un claro apoyo al

ofrecen un producto o servicio de fabricación de galletas. Sin embargo,
sustitutivo, o que puede sustituir Por supuesto, si ya has definido tu estructura organizativa, habrás decidido si la par-
también puede serlo una de fabricación
al que la empresa ofrece. de pan (producto sustitutivo). Otro ejemplo
te de administración laboral (contratos, nóminas, seguros sociales, etc.), la vas a
claro es el de las empresas de transporte. subcontratar a alguna asesoría externa o no.

visibles. Se indican
Renfe, por ejemplo, tiene competencia

aprendizaje (imágenes,
de empresas de transporte de autobuses
o de aviones.
Caso práctico 3: José Luis define sus funciones y tareas ❯
Proveedores Son las empresas o personas Un hotel, por ejemplo, necesita reponer José Luis ha acabado sus estudios de técnico medio en Cuidados Auxiliares de

asimismo las claves

que proporcionan los recursos

tablas, esquemas, gráficos,

diariamente jabones, toallas, comida,
necesarios para que la empresa Enfermería y quieren contratarle en una pequeña clínica dental ubicada en Zamora.
etc.
funcione: recursos naturales, Necesita aprovisionarse de ciertos Debido a que se trata de un negocio de reciente creación, José Luis tiene que realizar
electricidad, gas, luz, teléfono, recursos para dar su servicio. tanto las funciones de recepcionista como las de asistencia al odontólogo-estomatólogo.
materiales y mercancías El poder de negociación con los

del plan del Anexo,

Realiza una descripción del puesto de José Luis identificando las funciones y tareas del

textos destacados, capturas

necesarias para el proceso proveedores determina la capacidad
productivo, etc. puesto de recepcionista e higienista.
de una empresa a la hora de prestar
bien o no un servicio, o producir
adecuadamente un producto.
Solución:

Si quieres profundizar en
el estudio del entorno
específico, puedes acudir
Clientes Son la razón de ser
de la empresa y, en definitiva,
los consumidores del bien
La información que tenga el cliente
o su nivel de satisfacción influyen
en la compra. Sus necesidades,
relacionándolo de forma de pantalla…). FUNCIÓN

Recepcionista
TAREAS

Recepción y despedida del paciente.

o del servicio de esta. expectativas, hábitos de compra Control del material de archivo.

directa con el contenido

a la teoría de las fuerzas
y capacidad de negociación y de hacer Atención de llamadas.
competitivas de Michael
presión, influyen a la hora de determinar Envío de cartas de recordatorio y realización de llamadas para confirmar citas.
Porter: proveedores,
clientes, productos incluso el precio del bien o del servicio Control del libro de citas, distribuyendo tiempos para cada intervención.

Enlaces a otros elementos

sustitutivos, rivalidad y de la empresa. Entrega de presupuestos y cobro de facturas.

de la Unidad en cada
nuevos entrantes.
Asistencia al Acomodar a los pacientes.
http://queaprendemoshoy.
odontólogo- Preparación de materiales y su almacenamiento correcto.
com/el-modelo-de-las- Por supuesto, la empresa también se relaciona directamente con otras empresas e
estomatólogo Limpieza, desinfección y esterilización del instrumental.

del proyecto. Referencias

cinco-fuerzas- instituciones en su actividad: las entidades bancarias a efectos de financiación, las
competitivas/ Control del equipamiento y mobiliario.
administraciones públicas (ayuntamiento, Hacienda, Seguridad Social, etc.) e inclu-
so la comunidad en la que está ubicada.
momento.
50
dirigidas a los contenidos 60

que se incluyen en el
Anexo/Plan de empresa
de cada Unidad.

4
 Diversos materiales de apoyo Proyecto de empresa
Esquema de la Unidad. Tiene como objetivo presentar A lo largo del libro, en cada Unidad se presenta
gráficamente los contenidos de la Unidad a modo el o los apartados del plan de empresa cuya elaboración
de resumen. es el objetivo final del módulo.

Prepárate para la acción. Una serie de pasos guían al

ESQUEMA DE LA UNIDAD
alumno antes de enfrentarse al apartado correspondiente
La decisión de emprender
Factores que condicionan el emprendizaje:
r
1FSTPOBMFT
del plan de empresa.
r
4PDJPDVMUVSBMFT
r
4PDJPFDPOÓNJDPT

Idea Proyecto Beneficios Innovar

Las razones y presuposiciones sobre emprendizaje Ahora te vamos a proponer unos pasos para
Fuentes de generación de ideas:
facilitarte la tarea de llevar a la práctica los
r
$SFBUJWJEBE Definir objetivos de la
contenidos de la Unidad a través de la redacción
r
/VFWBT
UFDOPMPHÎBT de tu proyecto. Se trata de que reflexiones sobre investigación del mercado.
La idea: potenciar iniciativas emprendedoras r
*OWFODJÓO ciertos aspectos y prepares el trabajo que
r
5FOEFODJB
TPDJBM te servirá para realizar el estudio de mercado
r
$POPDJNJFOUPT
Z
FYQFSJFODJB y el plan de marketing.
r
1SPEVDUPT
Z
TFSWJDJPT
EFM
FOUPSOP

Determinar las fuentes de

información que se van a utilizar:
datos primarios y secundarios.
Con todos los datos, escribir este apartado del
Aspectos personales del emprendedor trabajo según la estructura del índice del proyecto.

Diseñar un cuestionario que te

sirva para analizar el mercado al
que se dirige tu producto o
La creatividad La responsabilidad La autoestima La aversión La tenacidad
servicio, y comprender el tipo de
y la capacidad al riesgo y el espíritu consumidor al que te diriges.
de innovar de superación Determinar la política de cobros
y pagos (precios) y realizar una
estimación de ventas.

Analizar el estudio realizado para

26
obtener conclusiones y hacer un
DAFO.

Describir un plan
de comunicación
y de distribución ¿Es necesario que tengas un
(La promoción) plan de provisionamiento?
(Suministro de proveedores) Determinar la política del producto
para describir en qué consiste y
qué valor añadido presenta (plan
de producción).

UNIDAD 3 97

Actividades de repaso. Para evaluar el aprendizaje, en esta

sección se plantea una batería de actividades relacionadas
fundamentalmente con los criterios de evaluación
curriculares. Incluye una sección de ejercicios para los Anexo. Plan de empresa. Presentamos un plan de
que se precisa utilizar Internet. empresa ficticio, pero dotado de todos los requisitos de
uno verdadero, para que el alumno contemple la realidad
ACTIVIDADES DE REPASO 1 Cuando decimos que una persona responde ante 8 En la sociedad limitada, las decisiones se toman
de su elaboración.
TEST

las deudas con sus propios bienes, estamos ante en:

una responsabilidad: a) Junta General de Socios.
1. ¿Qué diferencia existe entre la responsabilidad limitada y la responsabilidad ilimitada? a) Solidaria. b) Junta General de Accionistas.

Responde, directamente, a los contenidos desarrollados en

b) Subsidiaria. c) Junta General de Directores.
2. Indica cuatro características de la forma jurídica de empresario individual.
c) Limitada. d) Junta General de Inversores.
3. ¿Qué diferencia existe entre un socio capitalista y un socio industrial en la sociedad colectiva? d) Ilimitada.
9 El capital social de una sociedad laboral anónima:
4. La solicitud del Número de Identificación Fiscal es un trámite obligatorio para las sociedades mercantiles. ¿Cuál 2 La personalidad física: a) Es de 3.000 euros.

cada Unidad con objeto de que el alumno tenga una guía

es su objeto y dónde se solicita? a) Se adquiere por el hecho de nacer. b) Es de 60.000 euros.
5. Entre los trámites comunes para poner en marcha la empresa, hay una serie de ellos que son específicos para b) La tiene todo empresario individual. c) Es de 120.000 euros.
algunas actividades debido a la peculiaridad que presentan. Indica cuatro ejemplos concretos de estos trámites c) Se adquiere al constituir la empresa. d) Ninguna de las respuestas anteriores
específicos. d) Todas las respuestas son correctas. es correcta.

6. Cumplimenta la tabla siguiente indicando el objeto de cada uno de estos tres trámites y el lugar donde
realizarlos.

Trámite Objeto Lugar de realización

3 El empresario individual:
a) Está sujeto al Impuesto sobre la Renta de las
Personas Físicas.
10 El capital social mínimo de la sociedad laboral
limitada:
a) Es al menos el de la sociedad anónima.
coherente que incluso pueda trabajar de forma autónoma.
b) Está sujeto al Impuesto sobre Sociedades. b) Se fija en los estatutos de la sociedad.
Alta en el Impuesto sobre Actividades Económicas (IAE). c) Tiene responsabilidad limitada. c) Se divide en acciones que hay que
d) Ninguna de las respuestas es correcta. desembolsar antes de iniciar la actividad.
Alta de socios trabajadores en el Régimen de la d) Ninguna de las respuestas anteriores
Seguridad Social que corresponda. 4 Como empresario individual: es correcta.
Comunicación de apertura de centro de trabajo. a) Tienes que darte de alta en el Régimen
Especial de Trabajadores Autónomos. 11 La Escritura Pública ante notario:
b) Tienes que darte de alta en el Régimen a) Es obligatoria para el empresario individual.
General de la Seguridad Social. b) Es un trámite obligatorio que se lleva a cabo
c) Tienes responsabilidad limitada. en el Registro Mercantil Central.

III Estudio de mercado

d) Ninguna de las respuestas anteriores es c) Es un trámite obligatorio para constituir
correcta. una sociedad anónima.
d) Ninguna de las respuestas anteriores
EN INTERNET 5 En la sociedad colectiva, quien participa en es correcta.
sociales. ganancias pero no en pérdidas (salvo que se diga
1. Socialnest.es. Incubadora de empresas lo contrario) es: 12 El trámite de Certificación Negativa del Nombre
feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=-F179HOBoOA& a) El socio gestor. de la sociedad se solicita en: En esta parte del plan de empresa, conoceremos el mercado en el que nos vamos a
innovadoras puedes acceder a a) El Ayuntamiento de la localidad.
En esta comunidad de personas y organizaciones b) El socio comanditario. desenvolver. Es decir, obtendremos información que nos permita comprender dónde
su actividad y compromiso con la sociedad. b) La Seguridad Social.
vídeos de empresas ejemplares por c) El socio capitalista. nos movemos y saber cuáles son las necesidades de los consumidores de Musicall.
la empresa La Fageda, responde a estas preguntas: d) El socio industrial. c) Hacienda.
Después de ver el vídeo de A partir de ahí, conociendo el sector audiovisual y el del disco en concreto, tendremos
d) Ninguna de las respuestas anteriores
a) ¿Qué forma jurídica tiene esta empresa? 6 La responsabilidad del socio colectivo: es correcta. las bases para determinar nuestras acciones de marketing.
como una empresa de economía social?
b) ¿Cuál es su objeto o lo que la define a) Es ilimitada. El objetivo fundamental es que nos diferenciemos de la competencia con un mejor
13 ¿Cuál de los trámites comunes de los que
de Economía Social. b) Es limitada a la aportación que realiza. aparecen a continuación se realizan en la Agencia servicio. Así que debemos analizar debilidades, amenazas, fortalezas y
2. Confederación Empresarial Española c) Es proporcional al número de participaciones Tributaria? oportunidades.
http://cepes.es/ que tiene en la sociedad.
organismo, a) Licencia de obras.
ver el vídeo de presentación de ese
En la página de inicio de la CEPES puedes la economía social.
d) Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.
b) Inscripción de la empresa en la Seguridad
de empresa existen en el ámbito de
donde se explica qué nuevas formas
a) Además de la cooperativa y las sociedades
laborales, ¿qué otros tipos de empresa
se 7 En la sociedad limitada:
a) No hay un número mínimo de socios.
Social.
c) La declaración censal. Estamos aquí...
nombran? d) Alta en las tasas de basuras.
b) El capital mínimo es de 60.000 euros. 3. ESTUDIO DE MERCADO
que reúnen este tipo de empresas sociales.
b) Enumera al menos cinco de las características c) El capital se divide en acciones.
3.1. Objetivos
d) Ninguna de las respuestas anteriores es
correcta. 3.2. Fuentes de información
3.2.1. Información primaria
3.2.2. Información secundaria

160 UNIDAD 5 161 3.3. Análisis de datos y DAFO

3.3.1. Cambios en el sector
3.3.2. Línea de negocio
3.3.3. Perspectivas y previsiones
3.3.4. Conclusiones

Test. Presenta un formato de prueba en la que, tanto

3.3.5. Análisis DAFO

el alumno como el profesor, pueden evaluar de manera

rápida la asimilación de conceptos.

98

5
 1
Contenido
UNIDAD

1. La decisión de emprender
1.1. Las razones y presuposiciones sobre
emprendizaje
1.2. La idea: potenciar iniciativas emprendedoras
Iniciativa
emprendedora

En esta Unidad veremos qué es emprender

y qué significa tener espíritu emprendedor.
El objeto es que reflexiones y te des cuenta
de tus cualidades, ya que durante este curso
llegarás a definir un plan de empresa.
2. Aspectos personales del emprendedor
2.1. La creatividad y la capacidad de innovar Cierto que para empezar necesitas una idea
2.2. La responsabilidad lo suficientemente atractiva, pero también
2.3. La autoestima seguir unos pasos para poder llevarla a la
2.4. La aversión al riesgo acción y darle forma. Por tanto,
2.5. La tenacidad y el espíritu de superación comenzaremos viendo cuáles son las
capacidades y cualidades necesarias para
Proyecto de empresa: que pongas en marcha una idea, un
El pensamiento lateral proyecto o un negocio.
Descripción de la idea
1. La decisión de emprender
Definir emprendedor hoy significa hacer referencia a la iniciativa y a la innovación.
Hay que entenderlo como algo que va más allá de crear un negocio para obtener
beneficios. Tienes que comprenderlo como algo que crea oportunidades donde hay
amenazas o problemas. Como una innovación que da lugar a una acción: no se
trata de quedarse simplemente en la idea.

El emprendedor es una persona capaz de transformar una idea en un proyecto con-

creto, que a su vez genera beneficios, y para lo cual aplica algún tipo de innovación.

Tenlo en cuenta
Observa los conceptos que se desprenden de esta definición en la figura 1.1.
Al hablar de
emprendedores
Idea Proyecto Beneficios Innovar diferenciamos entre
el intrapreneur y el
entrepreneur.
Todo plan La idea se convierte Llevar a cabo el No se trata de crear El primero es quien
comienza en algo con objetivos, proyecto da lugar a algo nuevo, sino innova en la empresa
con una idea. organizado y donde algún tipo de ganancia también de mejorar sin ser dueño de esta,
hay que asumir o beneficio: social, lo existente. La clave y el segundo hace
riesgos. personal, económico… es que genere valor. referencia a quien genera
su propio negocio e
Figura 1.1. Elementos que definen al emprendedor. innova para sí mismo.
Además, no todos
los empresarios son
Emprender está ligado a hacer algo que cree valor. Además, está asociado con crear emprendedores.
puestos de trabajo. El hecho de emprender ayuda a la sociedad y genera riqueza. De
hecho, es una solución para salir de la crisis. Ten en cuenta que la sociedad necesita
crear nuevas empresas, ideas o proyectos que den lugar a empleo. Las iniciativas
emprendedoras no solo son una forma de aprovechar las oportunidades que aparecen
en la sociedad actual, sino también una oportunidad en sí mismas.
Pero entonces, ¿qué es lo que te hace, lo que nos hace, tomar la decisión de emprender?
En la siguiente tabla te mostramos los factores clave que condicionan esta decisión.

FACTORES QUE CONDICIONAN LA DECISIÓN DE EMPRENDER

Personales Socioculturales Socioeconómicos

r

-B
GPSNBDJÓO
DPO
MB
RVF
r

-BT
BZVEBT
Z
TVCWFODJPOFT
EF
PSHBOJTNPT
r

-B
TJUVBDJÓO
QPMÎUJDB
Z
FDPOÓNJDB
Z
TV
FTUBCJMJEBE

cuentas. e instituciones a las que puedes acceder. (el desempleo, por ejemplo).
r

-B
FYQFSJFODJB
QSFWJB
RVF
r

-B
DVMUVSB
FNQSFTBSJBM
EFM
MVHBS
EPOEF
WBZBT
r

&M
TJTUFNB
GJTDBM
JNQVFTUPT

RVF
QVFEF

acumules en la actividad a emprender tu idea, proyecto o negocio. favorecerte o no a la hora de crear tu empresa.
o en el sector. r

-B
FYJTUFODJB
EF
QPMÎUJDBT
EF
JHVBMEBE
r

-PT
SFDVSTPT
DPO
MPT
RVF
DVFOUBT
QBSB
IBDFS

r

-B
FEVDBDJÓO
SFDJCJEB
de oportunidades. realidad tu sueño.
valores que te definen r

&M
DPOKVOUP
EF
WBMPSFT
TPDJBMFT
EF
JOJDJBUJWB
r

&M
UJQP
EF
NFSDBEP
FO
FM
RVF
UF
FODVFOUSBT
como persona. espíritu crítico o aprendizaje con los que r
&M
DPMFDUJWP
BM
RVF
TF
EJSJHF
UV
JEFB
r
5V
QFSTPOBMJEBE cuentas.

UNIDAD 1 7