Trabajo Inteligencia Entel

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MACROSEGMENTACION

 ¿QUE?: entregar servicios de telecomunicaciones y tecnologías de la


información, con el objetivo y calidad de vida de las personas.
 ¿QUIEN?: clientes individuales de prepago, suscriptores individuales,
suscriptores corporativos y suscriptores de pequeñas y medianas
empresas.
 ¿COMO?: Busca la implementación del uso de aplicaciones SAS, esto para
optimizar su estrategia de segmentación, lo cual ayudará a ENTEL PCS a
crear nuevas ofertas de productos, comunicaciones y paquetes de servicios
apuntados a las necesidades específicas de los clientes.
Todo lo anterior con el fin de predecir el comportamiento futuro de los
clientes.

MICROSEGMENTACION
Perfil del mercado de consumo
 DEMOGRAFICA: usuarios entre los 18 y los 50 años, de género masculino
y femenino. Grupos familiares que parten de dos integrantes, y estado civil
soltero, casado, separado o divorciado.
 PSICOGRAFICA: personas con interés por la tecnología, con un perfil más
bien conservador, y que adquiere los productos por necesidad, por gusto o
por aparentar.
 GEOGRAFICA: A nivel nacional, de Arica a Punta Arenas; y en las zonas
urbanas, rurales, etc.
 CONDUCTUALES: personas que utilizan frecuentemente el producto,
tienen conocimiento de este ya sea por la experiencia personal o de algún
conocido. Presenta lealtad a la marca, posee una motivación de comprar
media o fuerte y no siempre les importa el precio de lo adquirido ya que
depende del motivo por el cual lo quiere.

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