Investigación documental y de campo

INFORME FINAL

TEMA: Registro de marcas

Gerardo Sabino Fragoso Hernández

Aspirante Derecho

PROPE_2018_02_CS_003

Junio 2018

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 ÍNDICE

Registro de Marcas………………………………………………….. pag. 3

Introducción…………………………………………………………… pag. 3

Metodología…………………………………………………………. . pag. 4

Resultados de la encuesta…………………………………………. pag. 6

Conclusiones…………………………………………………………. pag. 8

Referencias…………………………………………………………… pag. 10

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REGISTRO DE MARCAS

En esta redacción final explicare el por qué de esta investigación que se desarrollo con el fin de
conocer si los dueños de negocios o comercios registran sus marcas; que me motivo a realizarla,
los antecedentes, la investigación, metodología, resultados y conclusiones de la misma.

INTRODUCCIÓN

Cito a continuación una frase del inventor Nikola Tesla "El desarrollo del hombre depende
fundamentalmente de la invención, es el producto más importante de su cerebro creativo.”
(Romero, 2017)

Por mi trabajo estoy en contacto con la materia de Propiedad Intelectual desde hace ya un tiempo
y a lo largo de este camino, me he dado cuenta que detrás de una invención cualquiera que sea
(marca, patente, diseño, derecho de autor, etc.) existen en la mayoría de los casos, una historia de
su creador. Pueden ser historias felices, de mucho trabajo, unión, progreso etc., sin embargo
también hay historias que te pueden dar lecciones, de cómo una asesoría legal debe de tomarse
siempre en cuenta cuando se inicia un negocio.

Conocí en el Tribunal Federal de Justicia Administrativa en la Sala Especializada en

Propiedad Intelectual, a un señor que ya vivía su tercera edad, se encontraba desencajado del
rostro y preocupado a la voz y a la vista; y al iniciar una plática con el me dijo que estaba ahí
porque después de haber trabajado en su negocio por casi ya 4 décadas, estaba a punto de
perderlo porque alguien estaba usando su marca que tanto trabajo le costó posicionar pero que
erróneamente nunca registro y lo más lamentable en este caso y muchos, es que una persona muy
cercana a él, fue el que la registro.

Esta historia me permitió ver en un sentido más amplio la protección de los registros marcarios y no
solamente la parte administrativa y legal que es con la que estoy relacionado.

Pero iniciemos con unos breves conceptos dignos de mencionar, según el diccionario de la Real
Academia Española el significado de marca es:

Señal que se hace o se pone alguien o algo para distinguirlos o para denotar calidad o
pertenencia. (Española, 2017)
Partiendo de este concepto sabemos que en nuestro país y en cualquier parte del mundo en los
negocios es necesario colocar o definir un nombre a nuestro producto y/o servicio para que este se
distinga sobre los demás. Esta capacidad inventiva se encuentra inherente al dueño o prestador de
servicio. Por lo que recurriremos a un segundo concepto ahora en el ámbito legal, para la misma
Real Academia Española en su diccionario define también a la marca registrada como:

Marca de fábrica o de comercio que, inscrita en el registro competente, goza

de protección legal. (Española, 2017)

En nuestro país México, el organismo gubernamental que se ocupa del debido registro y
administración de los diferentes conceptos susceptibles de protección y registro intelectual es
el Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual, por siglas IMPI.

Este organismo en su sitio web nos brinda la siguiente información: ¿Qué es una Marca? Una
Marca es todo signo visible que se utiliza para distinguir e individualizar un producto o servicio de

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otros de su misma clase o especie. Su función principal es la de servir como elemento de
identificación de los diversos productos y servicios que se ofrecen y se prestan en el mercado.
¿Para qué se registra? Una Marca debe registrarse para que usted, como propietario, obtenga un
Título de Registro que le da derecho a usarla en forma exclusiva en toda la República Mexicana.
De esta manera nadie deberá usarla sin su autorización.

Luego entonces, después de estos breves conceptos se entenderá que la presente investigación
giro en torno al cuestionamiento que me hice después de esa platica con el señor antes
mencionado de nombre Jorge Rodríguez;

“Conocer si los dueños de negocios conocen la importancia de proteger una marca

mediante un registro, así como el procedimiento para hacerlo”.

“Conocer si los dueños de negocios registran sus marcas”

METODOLOGÍA

Se inició un trabajo de campo por algunas colonias de la CDMX, visitando algunos lugares que yo
conozco y que visito de manera regular, para tratar de recabar información de los lugares en
cuanto a saber si tienen registradas sus marcas.

Día 1: sábado 19 de mayo 2018

Se inició un recorrido visual por la colonia condesa, roma, Narvarte y portales, poblaciones que por
su ubicación están muy cerca entre ellas. Ubicadas en la parte central de la CDMX y que a los
últimos años las dos primeras han sido referentes de, un crecimiento en la oferta de bienes y
servicios en la micro y pequeña industria del comercio.
De primera vista se nota como ya es conocido la gran apertura y funcionamiento de restaurantes y
lugares de oferta cultural y gastronómica diversa. En este parámetro se nota que en el corredor
Roma-Condesa, la mayoría de los lugares cuentan con anuncios grandes y de una física y estética
que resultan bastante atrayentes a las personas que circulan por estas calles. Todos los lugares
exhiben los nombres de los establecimientos al público.
Restaurantes, fondas, cafés, pastelerías, bares, tiendas de ropa etc.; todos ellos o la mayoría ya
con algún tiempo en el mercado de servicios, algunos por (conocimiento de la zona) me he dado
cuenta que, han cambiado el nombre, mobiliario, colores, apariencia, en fin de imagen total a fin de
readaptarse o buscar nuevos targets de clientes.
Ingreso a un par de lugares que frecuento, Cien montaditos” y “una taquería que está en la calle de
Sonora 205” ambos en la colonia Condesa de primera instancia les pregunto solamente si han
registrado su nombre para protegerlo y de las 2 solo la primera lo tiene registrado, la segunda con
muchos más años de servicio, me comenta que no lo tienen, de hecho ya no saben que nombre
tiene pues le han cambiado el nombre poco más de tres veces. Pero es de mencionar que ambos
tienen un gran número de consumidores todos los días.
En la misma condesa, visito 3 negocios más en la calle de Michoacán “Crepería la paix”, “el
Péndulo librería” y la heladería “ Roxy” todas llevo años frecuentándolas desde el boom de la
condesa a principios de los años 90´s. Roxy lleva ya más de 50 años prestando servicios, y noto
que de esa 3 visitas ninguna ha cambiado de nombre en por lo menos poco mas de 20 años casi
25 y por palabras de los encargados los 3 tienen su registro ante el IMPI.
Mi reflexión de este día es que de 5 lugares de los de más tradición en la condesa, 4 tienen su
nombre protegido, y solo uno (la taquería) no lo ha hecho; y de estos 5 lugares fuera de “cien
montaditos” los establecimientos tienen más de 25 años trabajando.

Día 2: lunes 21 de mayo

Caminando por la colonia Roma visite la taquería restaurante “el jarocho” en la calle de Tapachula
y Manzanillo y los encargados me dijeron que si tienen su nombre registrado y laborando desde
1947, su anuncio back light así lo dice. Después en la calle de Jalapa “los tamales de doña Emi” un
lugar también de mucho tradición, y con su nombre registrado. En la calle de San Luis Potosí

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existe un lugar ya de mucha tradición " las costillas de San Luis "pero que su nombre no está
protegido a palabras del hijo del dueño por problemas familiares.
En este mismo día recorro algunas calles de la colonia Narvarte y la colonia Portales y noto que la
cantidad de restaurantes y lugares de entretenimiento han crecido mucho, pero también puedo
decir que muchos abren y cierran sus puertas de manera imperceptible, para semanas después
ofrecer un concepto distinto al anterior, pero noto que lugares como “ El makech purpura” lugar de
mucha tradición y comida yucateca, el restaurante italiano “ Giorgios”” La casa de lo lechoncitos”,
en Portales. “El gran rábano” “Los sopes de la 9” “El naranjito” todos estos lugares tienen su
nombre registrado y en común, son lugares con muchos años ya de tradición.
Por lo que me enfocare en realizar una breve encuesta en lugares con menos tradición y más
pequeños en cuanto al número de clientela habitual, para tratar de averiguar si el registro de su
maraca o nombre comercial es importante y si lo han realizado o no. Pero sobretodo entrevistare, a
una persona que me motivo a presentar esta breve investigación; un fabricante de ropa para
“entrenamiento de perros de guardia”

En mi recorrido por la colonia Portales previa cita, tuve la oportunidad de entrevistar al señor Jorge
Rodriguez dueño de una marca de trajes para el entrenamiento de perros de guardia y me conto a
través de esa entrevista su experiencia y los padecimientos legales que ahora está sufriendo en los
tribunales al enfrentar un juicio de nulidad para tratar de rescatar el trabajo de años y que se
encuentra en riesgo por no haber registrado su marca de casi 40 años de uso.

Para proseguir con la investigación, elabore una encuesta de 10 preguntas, que fue aplicada a un
target de 10 personas; 7 a negocios de la colonia Portales y Narvarte y 3 a usuarios de IMPI que
acudieron a esa oficina justo a pedir informes o a llevar a cabo el trámite de registro de su marca.

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RESULTADOS DE LA ENCUESTA

La respuesta fue abrumadora en las 3 primeras preguntas, el 100% de los encuestados

contestaron que, eran dueños o representantes de algún negocio y reconocieron los conceptos de
marca. Lo que podemos interpretar como que los comerciantes están vinculados con lo que
significa registrar una marca, por lo menos en un concepto básico y primario.

1.- ¿Es usted dueño o representante de 3.-¿Conoce usted el término M.R.

algún comercio o negocio? "marca registrada"?

SI SI
NO NO

2.-¿Sabe usted lo que es una "marca 4.-¿Conoce usted los requisitos para un
publicitaria"? registro de marca y en donde se lleva a
cabo?
SI
NO
SI 60 %
NO 40%

En la pregunta número 4, es donde existe una clara variable que concatenaremos con la última
pregunta de esta encuesta; aquí el 60% reconoció conocer los requisitos para un registro de
marca, mientras que el40% restante lo desconocía. Deducimos pues que podría ser que este 40%
si sabe que debe registrar su marca pero de momento desconoce los requisitos, como hipótesis
podría ser que su representante legal es que realice el trámite directo.

5.-¿Reconoce usted los beneficios de 6.-¿Cree usted que es importante

registrar una marca? registrar una marca?

SI SI
NO NO

Las preguntas 5 y 6 reafirman de manera particular la dirección que toma la encuesta en cuanto el
conocimiento general del registro de una marca sus conceptos, beneficios y la importancia de
hacerlo.

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 7.-Si es el caso, podria señalar,¿si usted tiene registrada su marca o pretende hacerlo?

SI 80%
NO 20%

De una manera particular la encuesta en su pregunta 7, se volcó hacia conocer si los encuestados
tenían registrada su marca y claramente un 80% ya la tiene registrada o está en el proceso de
llevarlo a cabo. Lo que nos habla de la importancia que tiene este rubro en ese segmento de
comerciantes o dueños de negocios.

8.-Al conocer los beneficios del registro de marcas ¿podría mencionar alguno o algunos de
los que usted considere los mas importantes ?

Propiedad de un bien
intangible 40%
Protección legal 100%

Evitar la piratería 100%

La posibilidad de usar las

siglas M.R. 80%
La posibilidad de otorgar
franquicias 60%

En la pregunta número 8 de esta encuesta solicitamos a nuestro grupo objetivo mencionar uno o
algunos de los beneficios que para ellos tiene el registro de una marca y el 100 % de ellos
mencionaron que los más importante es la protección legal que encuentran al registrar su marca y
el evitar la piratería. Muy cerca de estos puntos con un 80% de menciones de este target, la
posibilidad de usar las siglas M.R. (como reconocimiento o estatus de su negocio) en un tercer
plano con un 60% de menciones la opción de otorgar franquicias (esto más usado en los altos
negocios). Y por último con un 40% de menciones, pero extrañamente para mí podría ser el más
importante y que va relacionado con el caso que motivo mi investigación; la posibilidad de ser
propietario de un bien intangible. Porque esos son las marcas, bienes intangibles que son de
nuestra propiedad.

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 9.-En la CDMX, ante el crecimiento en la oferta de productos y servicios, ¿considera que el
registro de una marca debería de ser importante en los negocios.?

SI
NO

La pregunta 9 solo refuerza ya de manera total la ocupación de este grupo por proteger sus
marcas como parte importante de su negocio al dar el 100% una respuesta positiva.

Por último y ligada a la pregunta número 4 como mencionamos anteriormente, la encuesta arrojo
que hacía falta algo de promoción sobre el procedimiento para registrar una marca en el público en
general ya que el grupo encuestado al ser dueños de negocios indagaron en el cómo, porque,
para que y donde del registro de sus marcas. Pero para el público en general quizá haya que hacer
un esfuerzo gubernamental para dar a conocer más aspectos de la propiedad intelectual.

10.-¿Considera usted que existe la suficiente información sobre el registro de marcas y

menciones si es el caso, si para usted fue complicado el registro de su marca?

SI 40%
NO 60%
Nada complicado 100%

CONCLUSIONES

El resultado de esta pequeña investigación me deja de manera personal un sabor muy grato al
saber que la Propiedad Intelectual es algo que de manera inconsciente gira en torno a nosotros, de
manera visual en todas las marcas que a diario vemos y consumimos, de manera tangible en
todos los productos o accesorios patentados de diseño que tocamos, los libros que leemos, las
canciones que cantamos, la comida que nos llevamos a la boca, la ropa que vestimos, los
restaurantes o negocios que visitamos; detrás de todo esto existe algo de propiedad intelectual.

Sin embargo la historia que en un principio describí y que dio pie a mi investigación, es una historia
triste pero que recurrentemente ocurre y que deja en muchas ocasiones desdicha y despojo en las
personas que con mucho trabajo se hicieron de algo creando y dándole vida a un producto o
servicio. Y que hubiera sido de gran ayuda el que la gente estuviera informada acerca de esta
posibilidad y derecho de registrar una marca para dar certeza y protección legal a sus creadores.

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Directamente concentrados en la investigación desarrollada me permito poner a su juicio las
siguientes conclusiones que obtengo de este trabajo.

1.- Se cumplió con el objetivo de la investigación:

“Conocer si los dueños de negocios conocen la importancia de proteger una marca

mediante un registro, así como el procedimiento para hacerlo”.

La respuesta es SI, los dueños de los negocios si conocen la importancia de proteger su marca
mediante un registro, esto queda avalado con la respuesta casi unánime de los encuestados.

“Conocer si los dueños de negocios registran sus marcas”

De acuerdo a los resultados obtenidos podemos afirmar que, efectivamente los dueños de los
negocios registran sus marcas. Esto fue muy claro y contundente, lo puedo concluir al estudiar las
respuestas dadas en mi encuesta y con mi investigación de campo en donde en un porcentaje muy
parecido casi el 80% de mis visitas sin encuestas me dijeron que sus negocios eran marcas
registradas.

Por lo que a opinión personal puedo asegurar que esta investigación me da la certeza de que el
campo de las marcas y la protección intelectual en nuestro país están creciendo y sigue siendo un
eje muy importante en la consolidación de un negocio.

Esto lo podemos también avalar con el dato oficial del IMPI que en su informe 2016 nos dice que
las marcas registradas crecen año con año, en 2015 se registraron 134,242 marcas; mientras que
en el año 2016 fueron 138,745 un crecimiento del 3.27%. (Industrial, 2016)

Cabe mencionar como dato adicional que las marcas es solo uno de los rubros susceptibles de
registro y me he referido solamente al mismo por ser el eje principal de mi investigación, pero
existen:

Las patentes, los diseños, los avisos comerciales, los nombres comerciales los modelos de utilidad,
las marcas colectivas, denominaciones de origen; todos estos en el ámbito de la propiedad
industrial.

Mientras que en los Derechos de Autor están entre otros susceptibles a registro: as obras
musicales, escritas, obras de arte, programas de cómputo, programas de tv etc.

La entidad del país que más registros tiene es la CDMX, eso nos dice algo más para avalar los
resultados de esta investigación.

Quisiera terminar mencionando los obstáculos que a mi parecer se presentaron en el desarrollo de

la investigación .Al tratarse de una investigación que involucraba negocios, la gente fue un tanto
precavida en los datos y los permisos para dar nombres o sacar fotografías, supongo que es por el
alto y grave problema que vivimos de inseguridad, sobre todo robo y extorsión a mi parecer
bastante entendible sus peticiones.

También me hubiera gustado hacer una investigación más amplia con un grupo objetivo un mayor
y más tiempo para el desarrollo.

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 REFERENCIAS

Romero,Carolina (2017) 18 frases inmortales de Nikola Tesla, el genio que diseño el

futuro. https://culturacolectiva.com/tecnologia/frases-de-nikola-tesla-genio-que-
diseno-el-futuro/

RAE(2017) Diccionario de la Real Academia Española,http://dle.rae.es/?id=OMLt42

IMPI (2016) Informe Anual del IMPI,https://www.gob.mx/impi/documentos/informe-

anual-del-impi

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