Turimo, Museos y Desarrollo Rural PDF

Documento de Trabajo N.
163
IEP Instituto de Estudios Peruanos

Instituto de Estudios Peruanos, IEP
Horacio Urteaga 694, Lima 11
Telfonos 332-6194
Fax (51-1) 332-6173
Correo-e: <[email protected]>
Web: <www.iep.org.pe>
Ral Hernndez Asensio
Adriana Arista Zerga
Este documento es resultado de los proyectos Turismo, museos y desarrollo territorial. Por quin y
para quin? CEALCI/09, financiado por el Centro de Estudios para Amrica Latina y la Cooperacin
Internacional de la Fundacin Carolina y Desarrollo Territorial Rural con Identidad Cultural-Segunda
fase del Centro Latinoamericano para el Desarrolo Rural-RIMISP
Libro electrnico de acceso libre disponible en

<http://www.iep.org.pe/titulos4.php>
ISBN: 978-9972-51-319-0
ISSN: 1022-0356 (Documento de Trabajo IEP)
ISSN: 2225-3572 (Serie Estudios sobre Desarrollo)
Edicin digital del Instituto de Estudios Peruanos

Lima, noviembre de 2011
Correccin de textos: Kerwin Terrones

Portada y maquetacin: Gino Becerra
Cuidado de edicin: Odn del Pozo
Este documento fue elaborado por Ral Hernndez Asensio y Adriana Arista Zerga. En la parte inicial del proyecto,
particip tambin Ludwig Huber. Para el acopio y sistematizacin de informacin se cont con la colaboracin
de Rafael Nova Arizmendi y Patricia Olivera Paredes. Como asistentes de campo, colaboraron Zully Moreno
Chumacero y Luis Samaniego.
Hernndez Asensio, Ral
Turismo, museos y desarrollo rural Por quin y para quin?/Ral

Hernnez Asensio y Adriana Arista Zerga. Lima, IEP, RIMISP, 2011.
(Documento de Trabajo, 163. Serie Estudios sobre el Desarrollo, 1)
WD/06.02.01/D/1
MUSEOS; DESARROLLO RURAL; DESARROLLO TERRITORIAL;

MONUMENTOS ARQUEOLGICOS, PER; ANCASH;
LAMBAYEQUE, LA LIBERTAD
ndice
Introduccin............................................................................................................................. 5
Captulo 1: Los museos arqueolgicos en el norte del Per
Los museos de los aos ochenta y noventa............................................................................... 9
El Museo Tumbas Reales de Lambayeque............................................................................. 11
La nueva museografa peruana............................................................................................... 13
Captulo 2: Cambios en las agendas locales
La gestin de los museos arqueolgicos del norte del Per.................................................... 19
El papel de los actores privados.............................................................................................. 21
Relaciones con las autoridades locales................................................................................... 22
El caso de Magdalena de Cao................................................................................................. 25
Captulo 3: Cambios en las dinmicas econmicas
Programas de desarrollo asociados a la puesta en valor......................................................... 30
Nuevos negocios y dinamizacin de la economa local.......................................................... 35
Situacin actual....................................................................................................................... 42
Captulo 4: Cambios en las dinmicas sociales
Percepcin sobre la puesta en valor........................................................................................ 45
Tensiones sociales derivadas de la puesta en valor................................................................. 46
Cambios en las estrategias de vida.......................................................................................... 49
Problemas y exceso de expectativas....................................................................................... 51

Captulo 5: Cambios en las narrativas de la identidad
Nuevos lenguajes de identidad................................................................................................ 57
El caso de Sipn...................................................................................................................... 58
Conclusiones.......................................................................................................................... 63
Bibliografa............................................................................................................................ 67
ndice de tablas
Tabla 1. Museos incluidos en la investigacin.......................................................................... 7

Tabla 2. Datos generales de los museos incluidos en el estudio............................................. 18
Tabla 3. Gestin de los museos............................................................................................... 28
Tabla 4. Principales programas de puesta en valor ejecutado en los ltimos aos
en el mbito de estudio.............................................................................................. 34
Tabla 5. Insercin de los museos en los circuitos tursticos................................................... 39
Tabla 6. Negocios relacionados con la puesta en valor del patrimonio.................................. 40
Tabla 7. Situacin actual de los museos.................................................................................. 43
Tabla 8. Programas de puesta en valor previstos para los prximos aos.............................. 55
Tabla 9. Cambios en las narrativas identitarias....................................................................... 61
Introduccin
L
a arqueologa del norte del Per conoce en los ltimos aos un auge
espectacular. El descubrimiento, en 1987, de las tumbas de Sipn da
inicio a una edad de oro. Los proyectos de excavacin se multiplican
y tambin los descubrimientos. La arqueologa potencia su repercusin social
y meditica, y es rara la semana en que no aparecen reportajes periodsticos
sobre los ltimos descubrimientos. Lo mismo ocurre con los museos arqueo-
lgicos, que proliferan por todo el pas. Se trata de museos de primer nivel en
cuanto a arquitectura y museografa. Detrs de estos, existen fuertes inver-
siones, tanto del Estado peruano como de la cooperacin internacional, y so-
bre ellos convergen las expectativas de arquelogos, autoridades nacionales y
locales, as como de los propios pobladores de esta parte del pas.
Los museos se han convertido en un paradigma de progreso: traen con-
sigo una promesa de modernidad y desarrollo que inunda los discursos oficia-
les y las abigarradas ceremonias de inauguracin que se suceden cada pocos
meses, con la presencia del presidente de la Repblica, de ministros de Esta-
do, presidentes regionales, alcaldes y embajadores. El patrimonio prehispni-
co es visto como una fuente de orgullo y tambin como una fuente potencial
de negocios. Los museos son la culminacin y cristalizacin de esta mirada.
Nuestra investigacin se refiere a un tipo concreto de museo. Se trata
de museos asociados a monumentos arqueolgicos prehispnicos, situados
en poblaciones rurales con altos ndices de pobreza. El nfasis del estudio
no est en su calidad cientfica o museogrfica, sino en lo que denominamos
impacto social. Nos interesa analizar el impacto que estos museos tienen
en las poblaciones donde se sitan, no solo en la dimensin econmica (gene-
racin de nuevas fuentes de ingresos), sino tambin en los aspectos polticos
(luchas de poder dentro de las comunidades), sociales (estrategias de vida de
los habitantes menos favorecidos) y simblicos (narrativas que se construyen
alrededor de los museos).
El documento se centra en cuatro museos inaugurados en los ltimos
aos: el Museo de Sitio de Magdalena de Cao, el Museo Nacional de Chavn,
el Museo de Sitio Huaca Rajada-Sipn, y el Museo de Sitio de las Huacas del
Sol y la Luna de la campia de Moche.1 Se incluyen tambin datos de tres mu-
seos que pertenecen a una generacin anterior, creados en las dcadas de los
ochenta y noventa (Museo de Sitio de Punkur, Museo Regional Max Uhle
de Sechn y Museo de Sitio de Tcume). Esta comparacin permitir resaltar
1. El Museo de Sitio de las Huacas del Sol y la Luna se inaugura en el ao 2010, por lo que el trabajo de
campo realizado ha sido menos intenso. Las referencias incluidas en el texto se refieren ms al proceso de
puesta en valor del monumento, que se inicia en los aos noventa, que al museo en s mismo.
6
las diferencias y las continuidades en la gestin de los museos y en el impacto
que producen.
R. Hernndez Aesnsio y A.Arista Zerga
El estudio comienza con la historia reciente de los museos arqueolgi-

cos del norte del Per. Se sugiere aqu que existen dos generaciones de mu-
seos claramente diferenciadas. Los museos inaugurados en los ltimos diez
aos son ms modernos y parten de un enfoque diferente, estn explcitamen-
te pensados como herramientas de desarrollo y, al mismo tiempo, tienen un
modelo de gestin ms profesional.
El segundo apartado analiza el impacto de los museos en la dinmica
poltica local. Los temas tratados se refieren a los mecanismos de gestin de
los museos, las relaciones con las autoridades locales y la manera en que la
puesta en valor del patrimonio prehispnico modifica las agendas polticas lo-
cales. El principal caso tratado ser el Museo de Sitio de Magdalena de Cao.
El tercer apartado se centra en el impacto en las dinmicas econmicas
de las poblaciones rurales. Se analizan los proyectos de desarrollo asociados
a la apertura de los museos, el tipo de negocios que surgen en relacin con los
museos y la situacin actual de las poblaciones donde se localizan los museos
incluidos en el estudio.
El cuarto apartado se refiere al impacto de la apertura de la puesta en
valor del patrimonio en las estrategias de generacin de ingresos de la pobla-
cin. Se analizan tanto las oportunidades asociadas a la puesta en valor como
los obstculos que aparecen en el camino. El nfasis est puesto en los nego-
cios de artesana y gastronoma, que son los que generan mayores expectati-
vas en la poblacin local.
El quinto apartado se centra en las narrativas de identidad y el impacto
que en ellas tienen los descubrimientos arqueolgicos. Los temas tratados son
la generacin de nuevos lenguajes iconogrficos para representar la colectivi-
dad y la aparicin de identidades microlocales durante los procesos de puesta
en valor del patrimonio. Este ltimo tema se tratar a partir del caso de Huaca
Rajada-Sipn.
Estos temas se analizan desde una perspectiva esencialmente cualita-
tiva. El trabajo de campo incluye ms de cien entrevistas a actores involucra-
dos en la apertura y gestin de museos arqueolgicos, as como ms de quince
grupos de discusin ( focus group), cada uno de ellos con entre cinco y diez
personas. Las dimensiones del estudio no permitieron levantar informacin
cuantitativa. Conscientemente se privilegi un enfoque extensivo, que per-
mitiera recabar informacin comparativa entre diferentes museos. Esto hizo
imposible aplicar metodologas cuantitativas de acopio de informacin, que
habran aumentado los costos del trabajo de campo hasta lmites imposibles
de asumir. En este sentido, son muchos los temas que quedan abiertos para
futuras investigaciones.
IEP Documento de Trabajo 163

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R. Hernndez Asensio y A.Arista Zerga

ncash:
Museo Regional Max Uhle (Sechn)
Punkur
Museo Nacional de Chavn
Lambayeque:
Museo de Sitio Huaca Rajada-Sipn
Museo de Sitio de Tcume
La Libertad:
Museo de Sitio de Magdalena de Cao
Museo de Sitio de la Huacas del Sol y
la Luna de Moche
Tabla 1
Museos incluidos en la investigacin
Distancia
Localidad Departamento Monumento asociado
de Lima
Museo Regional Max Uhle (Sechn) Casma ncash 355 km Cerro Sechn
Punkur Nepea ncash 400 km Huacas Punkur y Cerro Blanco
Conjunto Arqueolgico Chavn de
Museo Nacional de Chavn Chavn ncash 480 km
Huntar
Museo de Sitio Huaca Rajada-Sipn Sipn Lambayeque 800 km Tumbas mochicas del Seor de Sipn
Museo de Sitio de Tcume Tcume Lambayeque 820 km Pirmides de Tcume
Museo de Sitio de las Huacas del Sol
Moche La Libertad 600 km Huacas del Sol y la Luna
y la Luna
Magdalena
Museo de Sitio de Magdalena de Cao La Libertad 616 km Conjunto Arqueolgico El Brujo
de Cao
Turismo, museos y desarrollo rural

Captulo 1
Los museos arqueolgicos

en el norte del Per
L
os museos del norte del Per pertenecen a dos generaciones distintas.
El punto de quiebre es la inauguracin, en 2002, del Museo Tumbas
Reales de Sipn, en la ciudad de Lambayeque. El cambio es doble: (a)
los museos dan un salto en cuanto a financiamiento, lo que permite instala-
ciones mucho ms sofisticadas y modernas, y (b) se produce un cambio de en-
foque en la prctica museogrfica. El resultado es lo que se denomina nueva
museografa peruana, que pretende aunar ciencia y desarrollo.
Los museos de los aos ochenta y noventa
El auge de los museos arqueolgicos comienza en el Per a finales de los aos

noventa. Previo a ello, encontramos esfuerzos significativos, que se deben al
esfuerzo individual de sus promotores, pero no forman parte todava de una
poltica sistemtica promovida por el Estado. Son museos de pequeas dimen-
siones, con museografa sencilla. Su existencia es posible gracias a los con-
tactos de los propios arquelogos, que logran los fondos para su construccin,
casi siempre provenientes de donantes externos.
El primer museo de sitio abierto en el norte del Per es el de Sechn,
en la ciudad de Casma, ubicado a trescientos kilmetros al norte de Lima.
Aunque formalmente es un museo regional, en la prctica, est asociado a un
monumento arqueolgico concreto, el Cerro Sechn, descubierto en 1937 por
Julio C. Tello. Se trata de un yacimiento conocido por sus estelas de piedra con
representaciones de guerreros y sacrificios humanos. El museo es el resultado
de varios aos de excavaciones, conducidas primero por el propio Tello, en
los aos treinta, y por el arquelogo Lorenzo Samaniego, en los aos setenta.
La construccin del museo es posible gracias al aporte de la Fundacin
Volkswagen y de otras entidades de la cooperacin alemana. Se trata de un
museo de reducidas dimensiones y con una museografa pobremente trabajada.
La administracin del mismo dependa, hasta la creacin del actual Ministerio
de Cultura, de la sede en ncash del Instituto Nacional de Cultura (INC). El
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encargado del museo tambin tena a su cargo el control y proteccin de zonas
arqueolgicas tanto del valle de Huarmey, como de Casma y Nepea. Como
resultado de esta situacin, se constataba una carencia de personal, de medios

econmicos y la dependencia administrativa ante la sede central para la toma
de decisiones. En la actualidad, el estado de conservacin y funcionamiento
del museo es precario e incluso existen problemas con los servicios bsicos.
En 1993 se inaugura en Tcume el que es propiamente el primer
museo de sitio. Tambin este museo es el resultado de varios aos de
excavaciones en la zona, promovidas, en este caso, por el bilogo noruego
Thor Heyerdahl. Se trata de un museo de pequeas dimensiones, pero muy
diferente del de Sechn. Est construido con materiales tradicionales: las vigas
son de algarrobo y las paredes, de abobe. Cuenta con una pequea exposicin
permanente, en una nica sala de grandes dimensiones. Incluye sobre todo
materiales procedentes de los trabajos realizados en la zona. Los objetos
expuestos estn acompaados de paneles que relacionan los monumentos con
la historia de la zona, y resaltan la continuidad de costumbres y prcticas.
El punto fuerte es una representacin de tamao natural de una mesada o
ceremonia ritual de curandera.
El Museo de Tcume destaca por la intensa labor de vinculacin con
la comunidad que realizan sus promotores. Desde el principio, el involucra-
miento de la poblacin local en la puesta en valor es un objetivo consciente-
mente buscado. No ocurre lo mismo en otros museos. El Museo de Punkur,
inaugurado el 18 de agosto de 2001, es un caso particular. Se trata de uno de
los pocos museos arqueolgicos peruanos gestionados directamente por una
empresa privada. Punkur se encuentra en el valle de Nepea, uno de los ms
prsperos de la costa peruana. El actor dominante es la empresa San Jacinto,
propietaria de la mayor parte de las tierras y una de las principales empresas
peruanas de exportacin de azcar. Es esta empresa la que a finales de los
aos noventa financia el rescate de las ruinas de Cerro Blanco y Punkur,
que haban sido excavadas en los aos treinta por Julio C. Tello y su equipo,
y conservadas y trabajadas en los ltimos aos por el arquelogo Lorenzo
Samaniego, quien tambin fue el promotor de la construccin del Museo de
Sechn. El Estado peruano se limita a desarrollar una labor de supervisin de
las obras, sin involucrarse en la gestin. El soporte acadmico lo provee la
Universidad Nacional del Santa, que dispone del personal para el trabajo de
mantenimiento de la museografa y del monumento arqueolgico.
El museo es de pequeas dimensiones y prcticamente est al margen
de los circuitos tursticos. La atraccin central es una reproduccin del dolo
de barro con forma de felino de dos metros de altura, que se ha convertido en
emblema del museo y cuyo original se puede ver en el monumento arqueol-
gico que se encuentra al lado del edificio. Se exponen adems algunas piezas
rescatadas de las excavaciones. El tono general es didctico y expositivo. Es
un buen ejemplo de las museografas elaboradas directamente por arquelo-
gos, en las que el componente espectacular es secundario.

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El Museo Tumbas Reales de Lambayeque

Sechn, Tcume y Punkur son museos relativamente marginales: son cono-
cidos y apreciados por los especialistas, pero no por el gran pblico. Las co-
sas son diferentes en el caso del Museo Tumbas Reales, abierto, en 2003, en
Lambayeque para exponer los restos de los gobernantes mochicas hallados
por Walter Alva y sus colaboradores en una apartada huaca entre las comu-
nidades de Huaca Rajada y Sipn. La historia de este descubrimiento es muy
conocida (Alva 1988, Kirkpatrick 1992, y Atwood 2004, entre otros muchos).
Una noche de enero de 1987, una denuncia precipita la intervencin policial
en un pequeo casero situado a una hora de distancia de la capital regional.
Inmediatamente Alva identifica que los objetos descubiertos pertenecen a la
cultura Mochica, que puebla los valles de la costa norte en la poca prehisp-
nica. Los trabajos de excavacin se inician en un ambiente de gran precarie-
dad y tensin. Las relaciones entre pobladores y arquelogos son, desde un
principio, muy complicadas: Alva maneja un discurso de fuerte confrontacin
contra la prctica del huaqueo, por lo cual la presencia policial impide a los
pobladores acercarse a las ruinas. La tensin aumenta tras la muerte de Er-
nil Bernal, integrante de una de las bandas de huaqueros ms conocidas de
la regin. En varias ocasiones, los trabajos estn a punto de suspenderse. Fi-
nalmente, en el mes de agosto, comienzan a aparecer los resultados: los ente-
rramientos intactos de miembros de la lite mochica. Hasta un total de trece
tumbas con gran nmero de piezas de oro, plata, lapislzuli, etc. Las piezas
ms espectaculares son la vestimenta y ornamentos de un gobernante, a quien
desde entonces se conoce como el Seor de Sipn.
La puesta en valor de estos restos es, desde el principio, asumida como
una prioridad por el Estado peruano (Holmquist 1998). La construccin del
museo est precedida de giras de las piezas por diversos pases europeos y
por varias ciudades de los Estados Unidos. A su regreso al Per, el Seor de
Sipn es recibido por el entonces presidente Alberto Fujimori, a pie del avin,
con honores de Jefe de Estado (El Comercio 1993-3-5). Lo mismo ocurre en
Chiclayo. El traslado desde el aeropuerto se realiza en vehculo descubierto,
mientras los pobladores de la ciudad vitorean y lanzan flores (El Comercio
1993-3-25).
Para exponer los restos, se inaugura, en 2003, el Museo Tumbas Rea-
les en la ciudad de Lambayeque. La historia de este museo est marcada por
una intensa polmica sobre su ubicacin. Puesto que Lambayeque es una ciu-
dad histrica venida a menos, un influyente sector de empresarios apuesta
por construir el museo en Chiclayo, ciudad mucho ms dinmica y capital de
la regin. Para ello, se proponen varias alternativas en el mismo centro de la
ciudad. El debate salta a los medios de comunicacin y, durante varios meses,
envenena las relaciones entre los arquelogos y la lite regional. Tampoco los
habitantes de Sipn y Huaca Rajada, el emplazamiento original de las tum-
bas, estn de acuerdo con la ubicacin del museo. Una comisin de pobladores
llega hasta Lima para solicitar que el museo se construya en su localidad, all
donde los restos fueron hallados, mas no en Lambayeque ni en Chiclayo. En

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varias ocasiones, cortan el acceso al monumento para presionar a las autori-
dades y se producen fuertes protestas contra los arquelogos encargados de
la excavacin, a quienes se acusa de haberse llevado el patrimonio de la loca-

lidad sin dejar a cambio ningn beneficio (Asensio 2009).
El Museo Tumbas Reales supone un punto de quiebre. Es el primer
museo de nivel internacional construido en el norte del Per. Su museografa
es casi tan impresionante como los restos que expone (Castelli 2002, Olivera
2006). El edificio tiene forma piramidal, con una rampa de acceso al estilo
de las antiguas edificaciones rituales mochicas. La muestra se divide en tres
partes, que se recorren de arriba hacia abajo, lo que produce la sensacin de
una inmersin progresiva en las profundidades de la pirmide. La atmsfera
del museo est dominada por la oscuridad, con luz muy tenue, y vitrinas, por
contraste, fuertemente iluminadas. Juegos de luces y sombras proyectan so-
bre el suelo el reflejo de las piezas de oro ms espectaculares, como los tumis,
herramientas votivas caractersticas de la cultura Mochica, convertidos ahora
en emblemas de la costa norte peruana. Los antiguos gobernantes de los va-
lles de Lambayeque son presentados como gobernantes justos y queridos por
sus sbditos, como un modelo que combinara energa, autoridad, honradez
y justicia. Hace 1700 aos, seala el panel referido a la muerte del Seor
de Sipn, una doliente multitud acompaaba los funerales [] msicos con
tambores y trompetas, mujeres clamantes.
Cada pieza tiene un tratamiento individualizado, que explica su estado
original, rescate y conservacin. Esta estrategia narrativa sirve para presen-
tar una imagen de la arqueologa como prctica cientfica, opuesta a la prc-
tica depredadora del huaqueo. Las referencias a los arquelogos encargados
del descubrimiento son constantes a lo largo de toda la exposicin. Walter
Alva, el arquelogo jefe, es la figura dominante de la narrativa museogrfi-
ca. Su imagen se refuerza con maquetas de tamao natural, que muestran los
momentos clave de la excavacin. Se incluyen tambin algunos instrumentos
empleados originalmente en las mismas, que son exhibidos casi como reli-
quias. La actuacin de la poblacin local es presentada de manera muy nega-
tiva, y se enfatiza el carcter depredador del huaqueo y su condicin de aten-
tado contra el patrimonio y la identidad de la nacin.
El Museo Tumbas Reales atrae cada ao a ms de cien mil visitantes.
Se ha convertido en un referente regional y en el eje de todos los circuitos tu-
rsticos de la costa norte. Su xito explica la proliferacin de museos que sigue
a su inauguracin. Supone tambin un conjunto de aprendizajes que, en ade-
lante, van a condicionar el trabajo museogrfico. Los conflictos que rodean su
construccin muestran la importancia de considerar a la poblacin local como
un actor con intereses propios en la puesta en valor del patrimonio arqueolgi-
co. El resultado es lo que el INC denomina nueva museografa peruana. Se
trata de una idea de museo que va ms all del campo cultural. En adelante,
los museos son concebidos como lugares de exposicin de los restos arqueo-
lgicos, como centros de formacin e investigacin arqueolgica y, al mismo
tiempo, como catalizadores de procesos locales de desarrollo (Borea 2006).

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La nueva museografa peruana

En enero de 2009, se inaugura el Museo de Sitio Huaca Rajada-Sipn en el
lugar original del hallazgo de los restos de los gobernantes mochicas. Este
museo es parte de un complicado proceso de negociacin entre arquelogos,
autoridades, promotores de desarrollo y pobladores, con el fin de restablecer
las relaciones deterioradas tras la construccin del museo Tumbas Reales. Es
visto por sus promotores (y presentado pblicamente) como un intento de re-
tribuir a las comunidades de Sipn y Huaca Rajada por el abandono sufrido
en las dcadas posteriores al hallazgo.
Se trata de un museo de menores dimensiones pero igualmente
espectacular (Chiappetta 2008). La construccin evoca modelos mochicas,
predominan los colores azul, ocre, amarillo y blanco. La coleccin incluye
los restos encontrados tras la reanudacin de las excavaciones en 2006. El
hallazgo ms destacado es la tumba del denominado sacerdote-guerrero
(Alva-Chero 2008), cuyo rostro felino se ha convertido en el emblema del
nuevo museo, que incluye representaciones de tamao natural de los entierros,
as como secciones dedicadas a las tcnicas constructivas y a la repercusin
internacional de los hallazgos. En la parte final del recorrido, varios paneles y
fotografas reflexionan sobre las conflictivas relaciones entre los arquelogos
y los pobladores de Huaca Rajada y Sipn. El plato fuerte es un video de siete
minutos titulado Sipn hoy, donde la imagen de los pobladores ya no es tan
negativa como en el caso del Museo Tumbas Reales: en lugar de promotores,
habran sido nicamente testigos del saqueo. Igualmente se reconoce el
desinters del Estado peruano en las dcadas posteriores al hallazgo.
Los ltimos minutos del video recogen testimonios de los pobladores
de las dos comunidades involucradas. Los protagonistas son de diferentes
edades y condiciones. Unos tienen aspecto ms urbano, y otros, un aspecto
ms rural. Algunas de las opiniones sealan que se necesita que siga el tra-
bajo, que gracias al proyecto se ha construido el museo y que se han dado
oportunidades en Sipn para ms fuentes de trabajo. Tambin se resalta que,
gracias a los hallazgos, Sipn y Chiclayo han sido reconocidos a nivel mun-
dial y que la poblacin realmente lo necesitaba. Varios profesores entrevis-
tados en el colegio de la localidad sealan las mejoras en el centro educativo.
En todos los testimonios, subyace un anhelo comn: que los visitantes no solo
conozcan el museo, sino que tambin visiten Huaca Rajada y Sipn.
Otro gran museo abierto en los ltimos aos en la costa norte es el de
Magdalena de Cao. Como en el caso de Huaca Rajada, se trata de un museo
de pequeas dimensiones, pero moderno y espectacular, pensado para impac-
tar al visitante urbano. El edificio, que se ubica en medio de una zona de gran
belleza cromtica, en la confluencia entre el desierto y los campos de caa
de azcar, con el mar al fondo, se adapta arquitectnicamente a este ambien-
te, pues posee un contorno ondulado, al estilo de las dunas circundantes. Las
paredes son de hormign desnudo, con volmenes desiguales, pensados para
obtener efectos de luz particulares y para optimizar las condiciones de con-
servacin de las piezas arqueolgicas.

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El mayor atractivo son los restos de la denominada Seora de Cao,
gobernante mochica del valle de Chicama, cuya momia fue hallada en 2004.
Sus condiciones de conservacin, con los tatuajes y el rostro perfectamente

reconocibles, hacen que el hallazgo haya tenido, desde el principio, una nota-
ble repercusin internacional (Williams 2006). En torno a los restos, se ela-
bora un relato museogrfico que enfatiza el papel de los sacrificios humanos
y la importancia de Magdalena como centro de fuerza espiritual para los an-
tiguos pobladores de la costa norte peruana (Franco-Glvez 2010). En el sis-
tema simblico de los mochicas, el proceso natural de la muerte fue revertido
en razn y condicin del renacimiento y regeneracin, seala uno de los pa-
neles informativos. En la primera etapa del viaje metafsico de los muertos,
los hombres y mujeres de alto rango eran levantados con la ayuda y el poder
transformador de la msica funeraria [] los instrumentos hechos de hueso,
ms all de producir escalas de sonido de carcter muy especfico, simboli-
zaban el proceso de transformacin de la materialidad de la muerte en fuente
de sonido.
La continuidad de Magdalena como centro de fuerza espiritual se re-
salta con la exposicin de restos de los templos prehispnicos y de la iglesia
colonial asentada en el mismo emplazamiento. Se exhiben tambin objetos y
videos con escenas vinculadas a las actuales prcticas religiosas de la pobla-
cin. El museo introduce un debate que hasta el momento haba estado ausen-
te en la museografa peruana: el tratamiento de los restos humanos. El cuerpo
de la Seora de Cao se muestra solo de manera indirecta, a travs de un juego
de espejos y bajo un tul traslcido.
Museo de Magdalena de Cao

Arriba der.: Patio de visitantes
Arriba izq.: Vista desde el monumento
Abajo: Entrada al museo
Fotografas: Rafael Nova

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El 18 de julio de 2008, se inaugura el Museo Nacional de Chavn. Se
trata de uno de los monumentos ms representativos de la historia de la ar-

queologa peruana. Desde que el sitio comenzara a ser excavado en 1919 por
Julio C. Tello, el Padre de la Arqueologa Nacional, Chavn es un emplaza-
miento profundamente imbricado en los relatos de la historia peruana. Es
considerada la civilizacin madre de la cultura andina y uno de los principales
centros de peregrinacin cvica del pas. Un primer museo, construido por el
propio Tello en los aos cuarenta, es destruido poco despus por un alud de
tierra. Desde entonces, ha habido varios intentos de levantar un museo de pri-
mer nivel en el monumento, todos fracasados, en unas ocasiones por la falta
de recursos y en otras por las difciles condiciones de accesibilidad del empla-
zamiento y su accidentada historia.
En los aos ochenta, el callejn de Conchucos, donde se encuentra Cha-
vn, es uno de los principales centros de actividad en la sierra norte del pas.
Chavn de Huntar es, adems, el nombre que, en 1997, toma la operacin de
rescate de los rehenes secuestrados por el grupo subversivo Movimiento Re-
volucionario Tpac Amaru (MRTA) en la residencia del embajador japons
en Lima. Este hecho explica que, en 2002, como muestra de gratitud, la coo-
peracin tcnica japonesa ofrezca al Gobierno peruano la construccin de un
museo de primer nivel en Chavn.
El museo se construye mediante un acuerdo de gobierno a gobierno
entre el Per y Japn: El INC tiene una labor de supervisin, pues todas las
etapas del proyecto corren a cuenta de especialistas japoneses. El resultado
es un museo muy singular, en cuya construccin predomina la arquitectura
referencial: frente a la puerta principal, una plaza circular hundida remite a la
antigua civilizacin Chavn. En el interior, sin embargo, las cosas cambian,
ya que predominan los volmenes amplios, con poca densidad de ocupacin.
Los objetos se presentan de manera individualizada: los paneles explicativos,
escritos en espaol, ingls, japons y chino, se limitan a una breve contextua-
lizacin de las pocas histricas y de las piezas.
El centro de la exposicin es el monolito Raimondi, una pieza de ms
de cuatro metros de altura que fuera llevada a Lima por Tello tras su descubri-
miento y que retorna a Chavn el ao 2008, en el contexto de la apertura del
museo. La devolucin de esta pieza haba sido una demanda constante de la
poblacin local. Queda pendiente todava la devolucin de la estela Raimondi,
la obra ms representativa del arte Chavn, que contina exponindose en el
Museo Nacional de Antropologa y Arqueologa de Lima.

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Museo Nacional Chavn de Huntar

Fotografa: Ral Hernndez Asensio
En junio de 2010, abre sus puertas el Museo de Sitio de las Huacas del
Sol y la Luna, en la campia de Moche, cerca de Trujillo, la segunda ciudad
ms importante de la costa norte peruana. Como los dems, este museo cuen-
ta con la participacin de algunos de los ms reconocidos expertos del pas.
Uno de los elementos ms destacados es un cubo de grandes dimensiones en
cuyas cuatro caras laterales se muestran imgenes de combates y rituales mo-
chicas generadas a partir de la tcnica del stop motion. Cuenta tambin con
vitrinas temticas, pensadas para transmitir una imagen integral de la civili-
zacin moche en su momento de mayor apogeo. Cada objeto est acompaa-
do de una pequea explicacin, en un lenguaje asequible y sencillo. Palabras
resaltadas con diferentes colores contribuyen a centrar la atencin de los visi-
tantes en temas o conceptos clave (El Comercio 2010-8-14).
La inauguracin del museo de Moche fue un evento social de primer
nivel. Estuvieron presentes el presidente de la Repblica, Alan Garca Prez,
el presidente del Congreso y varios ministros de Estado. Tambin asistieron
autoridades regionales y locales. Las intervenciones ilustran del conjunto de
narrativas que se anudan en torno a los descubrimientos arqueolgicos de la
costa norte. El mensaje central resalta la grandeza del pasado peruano y su
carcter ejemplar para el presente del pas. Que vengan todos los peruanos
a admirar la continuidad de nuestra tradicin, seal Garca en su discurso,
que a esa unidad nada se oponga y si alguien se opone: venga la deidad dego-
lladora, Ai Apaec ven y termina con quien quiera romper la unidad del Per,
su continuidad y su compromiso histrico! (Noticias del Norte 2010-6-24).

17
Los museos arqueolgicos del norte del Per son innovadores y espec-
taculares. Son tambin poderosas metforas de un pas que est desarrollando

una narrativa de xito y modernizacin. Podemos preguntarnos qu significa
todo esto para la poblacin circundante, y hasta qu punto estos modernos
museos satisfacen las expectativas de los pobladores de las aldeas de pescado-
res y agricultores que los rodean. Dicho de otra manera: Son efectivamente,
como plantean sus promotores, los museos una herramienta catalizadora de
dinmicas de crecimiento econmico y nuevas oportunidades para la pobla-
cin ms pobre de la costa peruana?
Museo de Sitio Huaca Rajada-Sipn, inaugurado en enero de 2009

Fotografa: Rafael Nova

18
Tabla 2
Datos generales de los museos incluidos en el estudio
Museo de
Museo Museo Museo de Sitio Museo de Sitio de
Museo de Sitio de Sitio de
Regional Max Punkur Nacional de Huaca Rajada- las Huacas del Sol
Tcume Magdalena de
Uhle (Sechn) Chavn Sipn y la Luna
Cao
Ao de
1984 1993 2001 2008 2009 2009 2010
fundacin
Universidad
Empresa Museo Tumbas Nacional de Trujillo
Entidad Fundacin Fundacin Fundacin
Agroindustrial JICA Reales de
promotora Volkswagen Stromme Wiese
San Jacinto Lambayeque Patronato Huacas
del Valle de Moche
Magdalena
Casma Tcume San Jacinto Chavn
Localizacin Sipn (Lambayeque) de Cao (La Moche (La Libertad)
(ncash) (Lambayeque) (ncash) (ncash)
libertad)
INC
Empresa
Fundacin
Entidad gestora INC INC Agroindustrial INC INC
Wiese Patronato Huacas
San Jacinto
del Valle de Moche
N. de
16.142 (2006) 43.721 (2008) Sin datos 71.153 (2006) 23.758 (2006) 16.473 (2008) Sin datos
visitantes
Monumento
previamente
S No No S S S S
abierto al
pblico

Captulo 2
Cambios en las agendas locales
L
a apertura de los museos es la culminacin del proceso de descubri-
miento y puesta en valor del patrimonio arqueolgico, que, en algunos
casos, se prolonga por ms de veinte aos. Para comprender su impac-
to, el estudio no se puede limitar nicamente al periodo de existencia del mu-
seo: es necesario analizar el proceso de manera integral. Lo que inicialmente
es un proyecto cientfico, con el tiempo, se transforma en algo ms complejo,
que amalgama investigacin y desarrollo. La puesta en valor del patrimonio
prehispnico es vista como una oportunidad para dinamizar las poblaciones
rurales donde se encuentran los vestigios. Este es el discurso oficial, asumido
por los propios arquelogos que, de esta manera, legitiman su trabajo y
por las autoridades.
El resultado de estas expectativas depende de mltiples factores: la si-
tuacin de partida de las comunidades donde se abren los museos, su vincu-
lacin con los mercados tursticos, la accesibilidad del transporte pblico y
privado, la distancia a las grandes ciudades, etc. Otro elemento por considerar
es la actitud de los actores involucrados en la puesta en valor.
Un primer nivel de impacto de los museos se refiere a la dinmica po-
ltica local. Las expectativas suscitadas por la puesta en valor del patrimonio
arqueolgico trastocan las agendas locales, refuerzan a unos grupos en de-
trimento de otros y permiten el surgimiento de nuevos lenguajes para hablar
de la colectividad. En las siguientes pginas, se analizan estos aspectos. En
concreto, son tres los temas por tratar: los actores involucrados en la gestin
de los museos, el papel de las autoridades locales, y el cambio en las agendas
locales que tiene lugar como resultado de la puesta en valor del patrimonio.
La gestin de los museos arqueolgicos del norte del Per
La gestin de los museos arqueolgicos del norte del Per responde a un es-
quema que tiene mucho de aprendizaje prctico. Detrs de cada museo existe
una constelacin particular de actores, que es el resultado de la historia del
yacimiento arqueolgico y de las alianzas que se establecen para la puesta
en valor. La participacin de la poblacin, salvo en casos muy concretos, es
20
escasa en la toma de decisiones. La poblacin local es considerada ms como
beneficiaria que como actor relevante para la puesta en valor.
El INC es la entidad del Estado peruano encargada de autorizar y su-

pervisar los trabajos arqueolgicos.2 Tambin le corresponde la gestin de los
museos asociados a la puesta en valor. Su sede central est en Lima, y cuenta
con sedes en la mayora de las regiones del pas. En la prctica, sin embargo,
se trata de una institucin sobrepasada por la acumulacin de tareas, ya que
debe controlar decenas de miles de sitios arqueolgicos distribuidos por todo
el pas, muchos de ellos amenazados de depredacin. Para enfrentar estos pro-
blemas, desde los aos noventa, el INC colabora con otras instituciones, pbli-
cas o privadas. El INC se reserva el derecho de supervisin y la concesin de
permiso para las excavaciones y extraccin de piezas, mientras que las otras
instituciones, por otro lado, asumen la mayora de los costos y la gestin co-
tidiana de las actividades.
Este tipo de acuerdos se utilizan tambin para la gestin de los museos.
Podemos encontrar cuatro situaciones: (a) museos enteramente construidos
con fondos pblicos, y gestionados directamente por el INC; (b) museos cons-
truidos con fondos mixtos, en los que la gestin recae en el INC; (c) museos
construidos con fondos predominantemente privados, en los que el INC ni-
camente tiene labores de supervisin; y (d) museos construidos y gestionados
enteramente con fondos privados.
Otro elemento que se debe tener en cuenta es que, a pesar de los
problemas sealados, durante estos aos, observamos un potenciamiento de
las instituciones del Estado encargadas de la gestin de bienes culturales.
En algunas regiones, el INC ha experimentado una renovacin total. En el
caso de La Libertad, por ejemplo, en la actualidad encontramos un grupo
de profesionales dinmicos, con amplia experiencia en el sector privado.
Su llegada ha supuesto un cambio de nfasis. El Instituto ya no concibe su
funcin nicamente como preservacin del patrimonio: apuesta tambin por
la puesta en valor y por la participacin en proyectos de desarrollo asociados
al patrimonio cultural, especialmente en el campo del turismo. Algo similar
ocurre en la regin Lambayeque, desde la creacin, en 2007, de la Unidad
Ejecutora 111 Naylamp. Este es un organismo descentralizado del Gobierno
central, que tiene a su cargo tanto el componente cientfico de la excavacin
arqueolgica como la gestin de los fondos provenientes de los museos
pblicos de la regin.
La Unidad Ejecutora Naylamp es ahora la referencia principal para los
arquelogos de la regin. Est a cargo de un grupo de profesionales locales y
constituye uno de los pocos ejemplos de descentralizacin que pueden con-
siderarse exitosos en el mbito de las polticas culturales emprendido en los
ltimos aos.
2. El 21 de julio de 2010, mediante Ley N. 29565, se cre el Ministerio de Cultura, el cual fusiona diversos
entes estatales entre los que se encuentra el INC. Las funciones en relacin con la gestin de museos siguen
siendo gestionadas por la Direccin de Museos y Gestin del Patrimonio, que formaba parte del INC. Debi-
do a su reciente creacin e implementacin, es difcil saber si se ha originado algn cambio en las polticas
estatales con relacin a los museos.

21
El papel de los actores privados

La crisis de los aos ochenta abre la puerta a la presencia de actores privados
en la puesta en valor del patrimonio. La tendencia se consolida durante el go-
bierno de Alberto Fujimori, que apuesta por promover la presencia de actores
privados en el negocio turstico. Se trata de un proceso complejo, con muchos
matices. Pasa por diferentes etapas y, hasta la actualidad, suscita controversia
y momentos de agudo enfrentamiento.
En casi todos los casos analizados, encontramos presencia de actores
privados desde el comienzo del proyecto. Estos actores son de dos tipos:
Fundaciones vinculadas a empresas privadas. Son los casos de la Funda-

cin Backus y la Fundacin Wiese,3 que estn relacionadas, desde los ini-
cios, con los trabajos realizados en la campia de Moche y en Magdalena
de Cao, as como en otros emplazamientos del norte del Per. En el caso
de Magdalena, este lazo se mantiene hasta la actualidad. La Fundacin
Wiese es uno de los ejes de la gestin del museo y est presente en la ma-
yora de los proyectos que se ejecutan en la localidad.
Cooperacin internacional. El papel de la cooperacin internacional es
clave en la proliferacin de museos en los ltimos aos. Todos los grandes
museos se construyen gracias al aporte de la cooperacin internacional.
Los fondos provienen de Alemania (Sechn), Noruega (Tcume), y ms
recientemente de Italia (Huaca Rajada-Sipn), Japn (Chavn) y Francia
(nuevos proyectos en Tcume y Moche).
La cooperacin internacional suele estar presente en las etapas de cons-
truccin de los museos y en el financiamiento de los proyectos sociales asocia-
dos. Sin embargo, no se involucra directamente en la gestin de los museos. El
caso de las empresas privadas es diferente. La Fundacin Wiese en Magdalena
de Cao es una presencia constante, y, hasta el da de hoy, est involucrada en la
gestin del museo, junto con el INC. Lo mismo ocurre en Punkur con la empre-
sa San Jacinto, que financia los gastos de funcionamiento del museo, incluidas
las remuneraciones de los profesionales que trabajan en el mismo, a pesar de
que formalmente dependen de la Universidad Nacional del Santa.
Esta presencia de actores privados permite una mayor dotacin de re-
cursos. Contribuye tambin a profesionalizar las estrategias de gestin y di-
fusin. Sin embargo, tambin supone una dependencia respecto de fuentes
de financiamiento no vinculadas a la arqueologa, con sus propias lgicas de
actuacin. A corto plazo, en un contexto en el que la arqueologa es una ac-
tividad socialmente valorada y proporciona abundantes rditos publicitarios,
esto no es un riesgo inmediato, pero es un factor por considerar a la hora de
analizar la sostenibilidad futura de los museos.
3. Ambas fundaciones son el soporte social de empresas con gran poder econmico en el Per; en el caso de
la Fundacin Backus, es parte de la principal empresa cervecera del Per, y la Fundacin Wiese tiene el
soporte de uno de los grupos bancarios ms poderosos del pas.

22
En parte para asegurar esta sostenibilidad, surgen en los ltimos aos
los patronatos. Se trata de instancias de apoyo a la gestin de los museos
que involucran por lo general miembros de las lites locales. Los patronatos
cumplen varias funciones: dan legitimidad social a los trabajos arqueolgi-
cos, proporcionan apoyo poltico en las gestiones para lograr asignaciones
pblicas de fondos, permiten una mayor agilidad en la canalizacin de fondos
provenientes de la cooperacin internacional, etc. El modelo es el Patronato
Huacas del Valle de Moche, fundado en los aos noventa para dar cobertura
a los trabajos arqueolgicos en esta zona, cuya labor se ha convertido en un
referente. Siguiendo este ejemplo, en los ltimos aos, se han creado tambin
patronatos en otras localidades. El Patronato Valle de las Pirmides de Tcu-
me aglutina a personalidades de la localidad y de Chiclayo, la capital regional.
En el caso de Huaca Rajada-Sipn, una funcin similar cumple la Asociacin
Amigos del Museo de Sipn. En el caso de Chavn, est igualmente en proce-
so la constitucin de un patronato, patrocinado por varias ONG locales.
Establecimientos de la campia de Moche, pintados con propaganda de la empresa cervecera que patrocin inicialmente los
trabajos de puesta en valor del patrimonio arqueolgico
Relaciones con las autoridades locales
Hasta los aos noventa, la puesta en valor del patrimonio fue un asunto emi-
nentemente tcnico. Las autoridades locales permanecan al margen. Solo se
involucraban cuando surgan conflictos concretos que afectaran a las relacio-
nes de la poblacin con los arquelogos. Esto cambi a medida que se pro-
fundiz la apuesta por el turismo como estrategias de desarrollo, a finales de
los noventa. Desde entonces, asistimos a una pugna de las autoridades locales
por ser tenidas en cuenta en la toma de decisiones que afectan a la puesta en
valor del patrimonio.
La respuesta es ambigua. Por un lado, la mayor parte de los actores in-
volucrados reconocen que las autoridades locales deben ser tomadas en cuen-
ta. Sin embargo, en la prctica, existen fuertes recelos, pues cuando las auto-
ridades locales comienzan a interesarse por el tema, los proyectos llevan ya
bastantes aos trabajndose, de manera que incluir a las autoridades en estos
procesos es visto ms como un problema que como un potencial beneficio. Se

23
une a ello el hecho de que, en la mayora de los casos, se trata de municipali-
dades mal dotadas de fondos, y es poco lo que pueden aportar a la puesta en

valor.
En la actualidad, encontramos tres tipos de relaciones entre autoridades
locales y puesta en valor:
Ausencia de las autoridades locales: Sechn, Punkur, Huaca Rajada-Si-

pn y Kunturwasi. En los tres ltimos casos, los museos se encuentran en
poblaciones de pequeas dimensiones, adscritas a otros municipios. Las
autoridades locales, lejanas y con poca capacidad de incidencia, han es-
tado ausentes de la puesta en valor. En el caso de Sechn, las prioridades
pasan por otras actividades. El auge de la agroexportacin la ha converti-
do en la principal actividad econmica de la localidad, razn por la cual la
puesta en valor del patrimonio es un tema marginal en la agenda local.
Casos en los que se ha establecido una alianza entre autoridades locales y
los encargados de la gestin de los museos. En ninguno de los casos ana-
lizados las autoridades locales son el actor principal en la gestin de los
museos. En Tcume y Magdalena, sin embargo, existe una buena relacin
entre autoridades locales y el equipo encargado de la puesta en valor del
patrimonio. En ambos casos, se dan relaciones de apoyo mutuo. En Tcu-
me, el equipo tcnico del museo apoya a la municipalidad en la formula-
cin de proyectos. Esto es importante, ya que se trata de una municipali-
dad con recursos limitados, con escasa dotacin de personal capacitado.
La municipalidad, por su parte, avala el trabajo de museo y constituye un
aliado clave en las negociaciones con la cooperacin internacional. En el
caso de Magdalena, las relaciones son ms complejas y se analizan ms
abajo en detalle.
Casos en los que las relaciones entre los encargados de la gestin del mu-
seo y las autoridades locales son tensas. Son los casos de Chavn y Moche.
En Moche las relaciones son ms complicadas. En los aos noventa, el
patrimonio es un tema de inters muy secundario para la poltica local, lo
que permite a los arquelogos trabajar con mucha libertad. Las alianzas se
tejen sobre todo con la lite social y cultural de Trujillo, la capital regional.
Esto comienza a cambiar en los ltimos aos aunque la desconfianza es
muy alta por ambas partes. La municipalidad acusa a los arquelogos de
haber apostado por una puesta en valor que privilegia las conexiones con
Trujillo en perjuicio de la poblacin local. Los arquelogos, por su parte,
acusan a la municipalidad de no haber prestado nunca inters a la zona de
la campia, donde se ubican los monumentos. El proyecto de construccin
del museo empeora la situacin.
Esta variedad de situaciones es aun mayor cuando se analiza en detalle.
Incluso, en los casos en los que las autoridades locales han estado ausentes
de la puesta en valor, se observa un inters creciente por participar en la toma
de decisiones. Desde junio de 2007, existe en la municipalidad de Moche un
rea de turismo, que es parte de la gerencia de desarrollo local. Adems, la

24
municipalidad gestiona una pequea sala-museo con huacos y objetos cedidos
temporalmente por el Museo Casinelli de Trujillo. Incluye tambin una selec-
cin de fotografas del archivo del Museo Brning, con escenas de la campia
de Moche y sus pobladores, tomadas, a principios del siglo pasado, por el et-
nlogo alemn que da nombre al museo. El museo tiene una funcin ms sim-
blica que prctica. No cuenta ni con la difusin ni con el personal adecuado
para atraer a los turistas. No est incluido en los circuitos ofrecidos por las
agencias de turismo de Trujillo. Expresa, no obstante, el creciente inters que
tiene el patrimonio dentro de la poltica local. El museo permite a las autori-
dades relacionarse con las instituciones encargadas de la salvaguarda del pa-
trimonio cultural y, por medio de su labor, ha logrado que, en mayo de 2009,
el INC reconozca a la sopa teloga, plato emblemtico de la campia, como
patrimonio gastronmico regional (El Comercio 2010-7-22).
Pese a todo, las relaciones con el proyecto arqueolgico siguen sien-
do malas. La municipalidad no se involucra en la construccin del Museo de
Sitio, que corre a cargo de una alianza entre el patronato promotor de las ex-
cavaciones, integrado por miembros de la lite regional, la Universidad Na-
cional de Trujillo y el INC. Tampoco participa en los proyectos de puesta en
valor.
Tambin Chavn es un caso particular, ya que sus autoridades, a dife-
rencia del resto de localidades analizadas, no ven en la puesta en valor del
patrimonio el eje del desarrollo de la localidad, es decir, no existe la misma
urgencia por atraer turistas. Chavn incrementa recientemente sus recursos
financieros de manera exponencial, gracias a las transferencias por canon y
sobrecanon (rentas mineras). Este dinero se invierte sobre todo en obras p-
blicas, que permiten a los alcaldes aumentar su red de partidarios. Las lneas
de conflictos son varias: todas las decisiones sobre la puesta en valor se toman
en Lima, y la construccin del museo es un asunto gestionado desde el Estado
entre las autoridades peruanas y las japonesas. As, las autoridades se sienten
ignoradas en un contexto en el que, adems, existen resquemores antiguos por
la extraccin de piezas arqueolgicas llevada a cabo en los aos treinta, y que
fueron llevadas por los arquelogos a Lima.
La presencia del museo es vista, adems, como un obstculo para la
poltica de obras pblicas intensivas. Toda la localidad es parte de lo que el
INC considera zona arqueolgica intangible. Las obras pblicas necesitan au-
torizacin del responsable local del INC (el director del museo) y deben pa-
ralizarse en caso de que se encuentren restos arqueolgicos. Esto lleva a una
posicin de abierto enfrentamiento que se traduce en cuestionamientos cons-
tantes entre una parte y otra. La firma, en 2009, de un acuerdo marco de coo-
peracin, forzada por la apertura del museo, atena estos conflictos, pero no
los elimina. La situacin actual es de tensin e indiferencia de las autoridades
locales respecto del museo

25

Municipalidad distrital de Moche con propaganda alusiva Centro educativo de Moche con decoracin que remite a las
al museo abierto en su interior por iniciativa del alcalde y Huacas del Sol y la Luna
en oposicin al equipo promotor de la puesta en valor del Fotografa: Ral Hernndez Asensio
patrimonio
El caso de Magdalena de Cao
En general, existe entre las autoridades municipales la sensacin de no ser

tomadas en cuenta para la toma de decisiones que afectan al patrimonio cul-
tural. En Moche se ha llegado a un callejn sin salida, donde cada una de las
partes percibe que no existe voluntad de dilogo en la otra, por lo que es muy
difcil que est situacin se pueda revertir. En Magdalena, las relaciones estn
marcadas por la complicada evolucin de la poltica local. Probablemente este
sea el caso en el que la construccin del museo ha afectado en mayor medida
las agendas polticas locales. Desde hace dos dcadas, varias facciones fami-
liares se disputan el poder en la localidad. Cada eleccin supone un incremen-
to de la tensin, y, durante los ltimos aos, el patrimonio cultural se ha con-
vertido en el eje de las disputas. Podemos hablar de tres etapas netamente di-
ferenciadas en la relacin entre autoridades locales y promotores de la puesta
en valor: indiferencia, conflicto e incipiente colaboracin. En los aos noven-
ta, las excavaciones estn a cargo de la Fundacin Wiese. Las coordinaciones
con la municipalidad son mnimas, situacin bastante comn en el norte del
Per. En esos aos, el patrimonio cultural es un tema secundario para las au-
toridades municipales. La municipalidad rechaza incluso sumarse al convenio
tripartito entre el INC, la Fundacin Wiese y la Universidad Nacional de Tru-
jillo, que regula el trabajo en el monumento. Las prioridades en ese momento
pasan por las relaciones con Casagrande y Cartavio, las dos grandes empresas
azucareras que se reparten la propiedad de la tierra en Magdalena.
La eleccin de Wilfredo Vargas como alcalde en 1999 hace que la
situacin cambie. Vargas ve el patrimonio cultural como una herramienta
para revitalizar Magdalena. Su primera gestin apunta a la apertura del
monumento al pblico. Inicialmente la respuesta de la Fundacin Wiese es
fra, y, ante esta negativa, la municipalidad instala su propio museo. Dos
pequeas salas dentro del edificio consistorial renen algunas piezas donadas
por los vecinos y reproducciones de tamao natural de los murales mochicas

26
de El Brujo. Se trata de un museo precario, las visitas son mnimas, pero, por
primera vez, se muestra la voluntad de la municipalidad de ser considerada
como parte involucrada en las decisiones relativas a la puesta en valor del

patrimonio arqueolgico.
En el ao 2002, Vargas pierde las elecciones y el museo se cierra. Pasa a
convertirse en un depsito de muebles. Para esa poca la Fundacin Wiese entra
en una profunda crisis, debido a la muerte de su fundador. Pancho Wiese
haba asumido las excavaciones de El Brujo como una tarea personal. Sus
sucesores no lo ven tan claro. Buscando mayor rentabilidad para su inversin,
apuestan por financiar exposiciones en Lima, Trujillo y otras grandes capitales.
Es entonces cuando se produce el descubrimiento de la momia de la Seora de
Cao, hallazgo que cambia todo el panorama: Magdalena se hace conocido a nivel
nacional e internacional, y, gracias a un acuerdo entre el INC, el MINCETUR y la
Fundacin Wiese, se permite la apertura del monumento al pblico, y comienza
entonces a hablarse de la construccin de un nuevo museo para exponer los
restos de la gobernante mochica.
En las elecciones locales de 2006, en las que reaparece Vargas con una
campaa especialmente intensa, la construccin del museo es el centro de
los debates. Los arquelogos encargados de las excavaciones, apoyados por
la Fundacin Wiese, apuestan por levantar el museo junto al emplazamiento
original del hallazgo, es decir, dentro de los terrenos del recinto arqueolgico.
Vargas, por el contrario, apela a la necesidad de construir el museo en la pro-
pia localidad, para de esta manera facilitar la llegada de turistas y la creacin
de nuevos negocios.
Tras su eleccin, se inician las negociaciones. El clima, en ese momen-
to, es de gran tensin. El nuevo alcalde amenaza con bloquear el acceso al mo-
numento e impedir el inicio de los trabajos del museo. Sin embargo, la situa-
cin se reconduce, gracias a la constitucin de un grupo de trabajo informal
denominado Comit por el Desarrollo de Magdalena, que rene de manera
regular a las autoridades locales, representantes del proyecto arqueolgico e
instituciones privadas de desarrollo que trabajan en Magdalena. Estn presen-
tes tambin otros actores locales, varias de las iglesias que sirven en la locali-
dad e incluso delegados de la base militar cercana. El Comit funciona como
catalizador para atraer proyectos vinculados a la puesta en valor del patrimo-
nio prehispnico. La idea es convertir Magdalena en un producto turstico en
s mismo. El entorno urbano del pueblo aun conserva patrones tradicionales.
Es, en palabras del actual alcalde, recuperable. No se ha degradado por una
urbanizacin incontrolada, como ocurre en la mayora de los pueblos de la
costa norte.
En 2008 es revocado el alcalde. La deriva de la poltica local no impide,
sin embargo, que el Comit de Desarrollo contine funcionando. La apertura
del museo, en abril de 2009, hace que la atencin de los medios se centre en
la localidad. Este inters es aprovechado para comprometer a las instituciones
estatales. Existe un proyecto con MINCETUR para reformar la plaza de armas
y las vas de acceso a la localidad. El gobierno regional ha asfaltado parte de
la carretera que comunica Magdalena con Chocope, la capital provincial. Est

27
tambin en marcha el afirmado de la pista entre la localidad y el monumento.
La municipalidad, adems, ha emprendido una campaa de pintado de las ca-

sas de la localidad con la colaboracin del ejrcito y otras instituciones.
Calle principal de Magdalena de Cao en obras para rehabilitacin urbana


28
Tabla 3
Gestin de los museos
Museo Museo de Museo de Museo de Sitio

Museo de Museo
Regional Sitio Huaca Sitio de de las Huacas
Sitio de Punkur Nacional
Max Uhle Rajada- Magdalena del Sol y la
Tcume de Chavn
(Sechn) Sipn de Cao Luna
Tipo de gestin Pblica Pblica Privada Pblica Pblica Mixta Pblica
Entidades INC
Unidad Empresa INC-Sede Unidad Fundacin
involucradas INC-Regin Universidad
Ejecutora Agroindustrial central de Ejecutora Wiese
directamente en ncash Nacional de
Naylamp San Jacinto Lima Naylamp INC
la gestin Trujillo
Asociacin Patronato
Patronato Universidad
Entidades de de Amigos Huacas del Valle
- Valle de la Nacional del - -
apoyo del Museo de de Moche
Pirmides Santa
Sipn
Involucramiento
de la poblacin
Nulo Bajo Bajo Nulo Nulo Nulo Nulo
en toma de
decisiones (1)
Involucramiento
de autoridades
locales en Nulo Medio Bajo Bajo Nulo Medio Nulo
la toma de
decisiones (1)
Relevancia de la
puesta en valor
del patrimonio
Nula Baja Baja Alta Alta Alta Media
en las agendas
polticas locales
(2)
(1)
Alto: Es la principal instancia que toma las decisiones.
Medio: Participa activamente en las discusiones y sus opiniones son normalmente tomadas en cuenta.
Bajo: Participa en las discusiones, pero sus opiniones casi nunca son tomadas en cuenta.
Nulo: No participa en las discusiones.
(2)
Alta: es el tema central de las agendas polticas locales de manera permanente o casi permanente.
Media: es un tema relevante, pero no de manera permanente.
Baja: solo es un tema relevante para algunos colectivos.
Nula: no forma parte de las agendas polticas locales.

Captulo 3
Cambios en las
dinmicas econmicas
L
os museos arqueolgicos del norte del Per son el resultado de la con-
fluencia de tres lneas de trabajo: los esfuerzos de los arquelogos que
trabajan en la zona para generar sensibilidad en torno a la preserva-
cin del patrimonio prehispnico, el deseo de las autoridades de promocionar
la costa norte como destino turstico complementario a los destinos tradicio-
nales de la sierra sur, y la bsqueda por parte de las agencias de desarrollo de
nuevas estrategias para mejorar las condiciones de vida de las localidades ms
empobrecidas de la costa.
Dada esta diversidad de objetivos, su xito o fracaso se puede evaluar
desde diferentes puntos de vista. Entendidos como herramientas de promo-
cin turstica, los museos son un xito. Tanto en Sipn como en Magdalena, el
nmero de visitantes se multiplica tras su inauguracin. Un factor importante
es la atencin que reciben por parte de los medios de comunicacin. Este es
uno de los principales aprendizajes que observamos en los ltimos aos entre
los promotores de experiencias de puesta en valor del patrimonio arqueol-
gico prehispnico: existe ahora mucha mayor sensibilidad para tratar con los
medios de comunicacin. Los arquelogos son conscientes de la necesidad de
presentar sus descubrimientos de una manera atractiva para el pblico. De-
ben, adems, moverse en un contexto de competencia creciente. Las noticias
de los hallazgos se dosifican y buscan un mayor impacto. Se organizan giras
con periodistas nacionales y extranjeros, dirigidas por los propios arquelo-
gos, en las que se muestran primicias de los hallazgos. Cada yacimiento de-
sarrolla un logo identificativo, para proyectar una imagen individualizada.
La teora seala que este xito debe incentivar la apertura de nuevos
negocios. En un estudio anterior, veamos que, en otras localidades de la cos-
ta norte, los monumentos arqueolgicos se haban convertido en elementos
dinamizadores de la econmica local, y pueden incluso llegar a cambiar la
dinmica territorial. Aunque a un nivel ms limitado, esto tambin ocurre en
Magdalena de Cao. Existen ahora tiendas de recuerdos y, al menos, dos talle-
res artesanales. Desde el inicio de las obras del museo, tambin se han abierto
30
nuevos restaurantes, y, si bien no se puede hablar todava de una nueva din-
mica territorial, son cambios significativos para una localidad que hasta hace
dos aos no contaba con prcticamente ningn servicio turstico.

Un segundo efecto tiene que ver con la valorizacin del entorno en tr-
minos econmicos. La construccin de los museos genera una nueva jerar-
qua urbana, y conlleva el cambio del valor relativo de los inmuebles. Si bien
todas las propiedades de la localidad han aumentado su valor en los ltimos
aos, lo han hecho de manera muy desigual. As, las propiedades situadas en
las zonas de paso hacia el monumento son las que experimentan un mayor
incremento, mientras que las que se encuentran en zonas alejadas aumentan
de precio, pero de manera ms limitada. Hasta el momento, los dueos de los
nuevos negocios son personas vinculadas a la comunidad o al proyecto ar-
queolgico, pero se comienza a hablar de inversores de Trujillo y Chiclayo
interesados en comprar terrenos para abrir sus propios negocios.
En las siguientes pginas, se estudia el impacto econmico y de desa-
rrollo que la construccin de estos museos ha tenido en las localidades donde
se asientan. En concreto, se analizan: (a) los programas de desarrollo que se
ejecutan en las comunidades donde se abren los museos; (b) el tipo de acti-
vidades que surgen asociadas a los museos; y (c) la situacin actual en cada
una de las localidades analizadas, en lo que se refiere a dinamizacin de la
economa local.
Programas de desarrollo asociados a la puesta en valor
En la mayora de los casos, la construccin de museos est acompaada de

proyectos de desarrollo para las comunidades aledaas. El objetivo de estos
proyectos es doble: mejorar las condiciones de las comunidades, y capacitar a
los pobladores para generar bienes y servicios asociados a la puesta en valor.
El xito suele ser mayor en el primero de estos objetivos.
El proyecto ms ambicioso tiene como escenario Sipn. Esta es una co-
munidad con una historia turbulenta de malas relaciones entre pobladores y
arquelogos. En 2006 comienza a ejecutarse el proyecto Prodesipn. Se trata
de un proyecto muy ambicioso, financiado por el Fondo de Contravalor Per-
Italia y por el Estado peruano, a travs de la Unidad Ejecutora Naylamp. El
Museo Tumbas Reales de Lambayeque es el promotor. Participan tambin la
ONG Critas y la Universidad de Miln. Como contrapartida, los habitantes
de Sipn se comprometen a permitir el reinicio de las excavaciones, paraliza-
das desde mediados de los aos noventa.
Prodesipn supone una inversin de doce millones de soles. Las acti-
vidades abarcan hasta el ao 2008. Tiene cuatro componentes: infraestruc-
tura, productivo, social y promocin turstica. Adems del nuevo museo de
sitio, se construye infraestructura de agua potable y desage, as como loca-
les comunales en Huaca Rajada y en Sipn. Se mejora el mobiliario urbano, y
se construyen parques y aceras. Especialistas contratados por Critas impar-
ten cursos de artesana, gastronoma y transformacin de productos locales.
Para exponer sus productos se levanta junto al museo un centro artesanal. La

31
poblacin local es contratada como personal no cualificado para las labores
de excavacin. Su trabajo permite el descubrimiento de dos nuevas tumbas,

identificadas como las tumbas 14 y 15. Por parte de los arquelogos, existe el
compromiso de que estos nuevos hallazgos no saldrn de la localidad.
En las otras tres localidades los proyectos son menos ambiciosos. En
Moche, el patronato promotor de la puesta en valor de las Huacas del Sol y la
Luna cuenta con el apoyo del Fondo Contravalor Per-Francia para desarro-
llar la capacidad de los artesanos de la localidad. El primer paso consiste en
levantar un padrn exhaustivo de los artesanos que trabajan en el mbito de
influencia del monumento. Son registrados un total de setenta y cinco. Con
cincuenta y cuatro de ellos se inicia un trabajo de mejora de la calidad de los
productos que apunta, por un lado, a difundir el uso de conos asociados a la
huaca, y por otro, a mejorar detalles de los acabados. Para ello se involucra
a Axis, grupo vinculado a la Pontificia Universidad Catlica del Per que ya
haba trabajado previamente en temas de iconografa en Tcume. La ltima
fase del proyecto apunta a mejorar las estrategias de comercializacin de los
productos. Se busca la participacin de los artesanos en ferias, dentro y fuera
de la regin. Adems se est trabajando la elaboracin de itinerarios artesa-
nales en la campia. Para ello se trabaja con varios operadores tursticos. El
resultado son catorce microempresas en proceso de formalizacin.
Para los prximos aos se espera dar continuidad a estas iniciativas.
Se va a iniciar un proyecto con Fondoempleo, entidad del gobierno peruano
dependiente del Ministerio de Produccin, para capacitar a los pobladores de
la campia en temas de gastronoma. La idea es crear un sello de calidad, que
incluya tanto aspectos fitosanitarios como elementos asociados a la identi-
dad culinaria de la regin. Para trabajar estos temas se espera contar con la
participacin del reconocido chef peruano Gastn Acurio, que desde los aos
noventa trabaja intensamente en la promocin de la identidad gastronmica
en el Per. El objetivo es aumentar el tiempo de estancia de los visitantes en la
campia de Moche, convirtiendo las Huaca del Sol y la Luna en un atractivo
turstico de medio da.
En Tcume, estos aos son especialmente fructferos. En 2007 se
reanud el trabajo arqueolgico paralizado desde mediados de los aos no-
venta. El museo lleg a tener ms de sesenta personas trabajando en campo.
Las excavaciones sacaron a la luz nuevos restos de la antigua capital del reino
Lambayeque. Sin embargo, todo ello es solo una parte de un plan integral con
cinco componentes: educacin, investigacin, puesta en valor, excavacin y
turismo comunitario.
Como en Moche, es clave el apoyo del Fondo Contravalor Per-Fran-
cia. Se ha firmado un convenio tripartito con la municipalidad de Tcume,
el patronato Valle de las Pirmides y el museo, que acta como unidad eje-
cutora. El proyecto con el Fondo Contravalor permite reabrir la Huaca Las
Balsas, que est muy densamente decorada con relieves de barro. Esta huaca
est en el otro extremo del complejo arqueolgico, en una zona donde hasta
el momento no se haban realizado actividades de puesta en valor. Se espera
desarrollar en los prximos meses un nuevo circuito para poder visitarla. Esto

32
supone incorporar dentro del radio de accin del museo nuevas comunidades.
En la actualidad se estn realizando talleres para integrar los caseros Tepo y
Nancoln dentro del nuevo recorrido, y se han trabajado temas como cocina
tradicional, arquitectura tradicional, identidad cultural y guiado.
La municipalidad se integra en el proyecto haciendo las obras de agua
potable y de luz elctrica en Tepo y Nancoln, y habilitando las vas de ac-
ceso. Tambin la Unidad Ejecutora 111 se suma al esfuerzo. En la actualidad
se est construyendo un nuevo parador de visitantes en la Huaca Las Balsas.
El objetivo es que este parador tenga cierta autonoma del museo. Se espera
que a mediano plazo estos esfuerzos contribuyan a dinamizar este sector de la
campia de Tcume, que est entre las zonas ms pobres del distrito.
Otro proyecto puesto en marcha es un programa de intercambio con
escuelas de los distritos de clase media y alta de Lima. Escolares de la capital
llegan a Tcume durante una semana, y en cada visita se hermanan con un
colegio de la localidad para realizar diversas actividades relacionadas con la
proteccin de patrimonio cultural y con la cultura viva de la localidad: sesio-
nes de cuentacuentos, paseos por el recinto arqueolgico, sesiones de chama-
nismo, etc. En esta misma lnea, el premio obtenido en 2006 con el Convenio
Andrs Bello permite adquirir el equipo bsico para poner en marcha una
emisora de radio. Tras varias gestiones, el museo ha obtenido los permisos
necesarios y se espera que en los prximos meses pueda comenzar a emitir.
Para los prximos aos, la idea es continuar la colaboracin con el Fon-
do Per-Francia. A finales del ao 2009, esta institucin aprueba cuatro nue-
vos proyectos que deben ser ejecutados por el museo: (a) la construccin de
un centro de interpretacin de la Huaca Las Balsas; (b) un programa de forta-
lecimiento de la escuela de cermica, que actualmente funciona en el museo,
con la idea de que funcione tambin como centro de comercializacin; (c) la
creacin de un sendero interactivo para conectar la Huaca Las Balsas con el
museo de sitio, atravesando una zona de bosque seco; y (d) la instalacin de la
cubierta definitiva de la Huaca Las Balsas que permita su apertura al pblico.
Adems, se espera potenciar el taller de arqueologa y conservacin
para nios que desde hace algunos aos funciona en las instalaciones del mu-
seo. Cinco centros educativos de diferentes caseros de la campia participan
en esta iniciativa, y otros siete han solicitado incorporarse. El objetivo es ge-
nerar entre los menores, de una forma ldica, la sensibilidad respecto de los
trabajos de conservacin del patrimonio cultural. Para ello, primero se capaci-
t a los docentes, que son encargados de supervisar el trabajo de sus alumnos.
Segn la directora del museo, el proyecto es un xito, hasta el punto de que
se creen arqueologuitos los chiquitos. Las actividades incluyen tambin vi-
sitas a la zona donde se realizan trabajos arqueolgicos, para que los alumnos
se den cuenta de que no solo han venido a jugar.
En Chavn de Huntar los proyectos de desarrollo han sido llevados a
cabo sobre todo por la Asociacin ncash. Se trata de una institucin vincula-
da con la empresa minera Antamina, que opera en la cercana localidad de San
Marcos y es una de las ms importantes del pas. La Asociacin ncash se
encarga de la labor de proyeccin social de la empresa minera, aunque acta

33
con cierta autonoma. Es parte de una estrategia ms amplia para atenuar la
reticencia de una parte de la poblacin local frente a la actividad minera. En

Chavn destaca un proyecto para reformar la plaza de armas de la localidad,
en la que se espera incluir decoracin que remita a las culturas prehispnicas
de la regin, especialmente las denominadas cabezas clavas, las piezas ms
famosas de la cultura Chavn. Como parte de esta misma estrategia de habi-
litacin urbana se restauran las fachadas de algunos edificios y se instalan
paneles de informacin turstica. La Asociacin ncash trabaja tambin con
organizaciones no gubernamentales, locales y regionales, en la produccin de
materiales de difusin sobre la provincia de San Marcos, e incluye de mane-
ra preferente informacin relativa a Chavn de Huntar. Tambin ha apoyado
en la habilitacin del museo y en la creacin de un organismo de gestin de
destino, que integra a los principales interesados en la promocin del turismo.
Fachadas pintadas y remozadas gracias a la intervencin de la Asociacin ncash en Chavn


Tabla 4
Principales programas de puesta en valor ejecutados en los ltimos aos en el mbito de estudio
Monto en soles
Localidad Proyecto Objetivos (1 USD = 2,85 Entidades financieras Ejecutor
soles)
Fomentar la cooperacin entre pequeas empresas,
organizadas en redes empresariales, en zonas con
Magdalena de Cao Agencia Suiza para el Minka
Programa de Apoyo a la micro y pequea potencial de mercado en las regiones de Cusco, 9.404.117 (incluidas
Desarrollo y la Cooperacin-
Moche empresas. Segunda fase Cajamarca y La Libertad, contribuyendo as a la mejora de otras regiones) Intercooperation
COSUDE
la competitividad de las micro y pequeas empresas y a la
lucha contra la pobreza.
Sensibilizacin de la poblacin respecto de los potencial

beneficios del turismo a travs de cursos sobre
Proyecto Piloto para el Desarrollo Turstico
Magdalena de Cao conocimientos generales sobre turismo, gestin de Sin datos JICA-Japn ONG Tours Per
del Distrito de Magdalena de Cao
pequeos negocios, marketing y visitas a otros lugares
tursticos
Consolidar el desarrollo artesanal en la campia de Moche
Investigacin, conservacin, puesta para ampliar el espectro de actividades econmicas Fondo Contravalor Per-
en valor y uso social del complejo sostenibles y aumentar la calidad de vida de la poblacin Francia Patronato Huacas del Valle de
Moche 3.614.842
arqueolgico Huacas del Sol y de la Luna, local, desarrollando un circuito turstico artesanal Moche
y desarrollo sostenible de la campia complementario a la visita a las Huacas del Sol y de la
Luna,
Mejorar los ingresos y condiciones de vida de 315 familias Fondo Contravalor Per- Museo Tumbas Reales de
Proyecto de mejoramiento de la calidad de organizadas en las comunidades de Huaca Rajada y Italia Lambayeque
Sipn vida de las poblaciones de Huaca Rajada Sipn, involucrndolas en el desarrollo de sus actividades 12.264.488
Unidad Ejecutora 111 Critas del Per
y Sipn y desarrollo del potencial turstico productivas, tursticas y en la restauracin del complejo
arqueolgico. Naylamp Universidad de Miln
Patronato del Valle de Las
Promover el desarrollo comunitario: mejoramiento de Fondo Contravalor Per- Pirmides de Lambayeque
Investigacin, conservacin, puesta en
accesos, servicios pblicos y capacitacin de los vecinos Francia
valor y desarrollo comunitario de Huaca Museo de Sitio de Tcume
Tcume de los sectores de Nancoln y Tepo, en actividades 1.459.634
Las Balsas, Complejo Arqueolgico de Unidad Ejecutora 111
referidas a la actividad turstico-cultural de Tcume y la Unidad Ejecutora 111 Naylamp
Tcume Naylamp
conservacin del medio ambiente.
Municipalidad Distrital de Tcume
Puesta en valor y acondicionamiento Elaboracin de un plan de manejo concertado de
Tcume 160.000 MINCETUR- COPESCO Municipalidad Distrital de Tcume
turstico de las pirmides de Tcume monumento arqueolgico
Ampliacin y rehabilitacin de las
Tcume coberturas Zonas Este y Sur. Plataforma Intervenciones en el monumento arqueolgico 1.009.758 MINCETUR- COPESCO Universidad Nacional de Trujillo
I-Huaca de la Luna
35

Habilitacin urbana y mejora de servicios
Apertura del museo propicia la mejora de las carreteras de acceso a las localidades de Huaca Rajada y Sipn
Nuevos negocios y dinamizacin de la economa local
Los museos son una herramienta para generar oportunidades de negocio para
la poblacin de las zonas aledaas. En esta mirada coinciden los discursos
oficiales y las expectativas de la poblacin, de ah que un elemento clave
a la hora de calibrar el impacto social de los museos sea la consideracin
del tipo de oportunidades econmicas que generan y de la medida en que
estas oportunidades pueden ser aprovechadas por la poblacin de las zonas
circundantes.
La puesta en valor es, en s misma, una fuente de trabajo, aunque por
lo general los empleos directos son poco numerosos y poco estables. Ya que
las actividades arqueolgicas requieren de personal no cualificado, es habi-
tual que esta demanda sea cubierta por los pobladores locales, un tema que es
materia de negociacin continua entre los arquelogos y la poblacin. Los ar-
quelogos deben tener en cuenta los equilibrios de poder dentro de las comu-
nidades, la presencia de huaqueros en las zonas patrimonializadas, los equi-
librios territoriales entre los caseros de la zona de influencia de monumen-
tos, etc. Tambin deben considerar sus propias necesidades y los costos de
aprendizaje derivados de una rotacin constante de personal para satisfacer
todos los intereses involucrados. Una vez construidos, los museos tambin
requieren personal de atencin y limpieza, as como personal de seguridad.
Estos empleos suelen ser escasos y, al mismo tiempo, muy codiciados por la
poblacin local, debido a que suponen un ingreso fijo en un contexto de alta
volatilidad del empleo. Por lo general estn en manos de personas que se han

36
involucrado en las tareas de puesta en valor desde antes de la apertura de los
museos: antiguos dueos de las tierras afectadas, antiguos huaqueros, etc. Por
parte de la poblacin son frecuentes las quejas sobre favoritismo en la asigna-

cin de estos puestos, por lo que pueden llegar a generarse conflictos de im-
portancia que se arrastran a lo largo de los aos.
Los guas tursticos son un elemento comn en casi todos los museos,
y son otra fuente potencial de empleo para los pobladores locales. En algunos
casos estos guas son directamente contratados por los museos y reciben una
remuneracin fija por sus trabajos. En otros, la relacin es indirecta. Se trata
de personas que han sido capacitadas por los propios arquelogos o por insti-
tuciones de desarrollo que trabajan en la localidad para realizar guiados turs-
ticos, pero que no reciben una remuneracin fija por su trabajo. Sus ingresos
dependen de las propinas de los visitantes. Los guas tursticos se diferencian
tambin por su grado de formacin profesional. En los ltimos aos existe una
creciente tensin entre los guas oficiales, que han obtenido su ttulo ya sea
en una universidad, o en alguna escuela de turismo reconocida por el Mince-
tur, y los guas no oficiales, personas con conocimientos empricos sobre el
patrimonio arqueolgico, que realizan guiados sin ttulo oficial. La evolucin
de este conflicto es diferente en cada museo y depende de cuestiones como
la fortaleza de los guas oficiales (en algunos casos avalados por poderosas
organizaciones de carcter local o regional, con mucha llegada meditica), la
habilidad de los arquelogos para alcanzar acuerdos de consenso, el grado de
institucionalizacin de los guas no oficiales y la actitud de las autoridades
locales.
Otra fuente potencial de empleo vinculada de manera indirecta a la
apertura de los museos son los restaurantes y servicios de alimentacin. Este
es uno de los principales rubros en los que la poblacin vuelca sus expectati-
vas de negocio. La puesta en valor de la gastronoma local es un tema en auge
en todo el Per. En el mbito de influencia de los museos encontramos dife-
rentes tipos de servicios gastronmicos: (a) restaurantes de alto nivel, pensa-
dos para turistas con mayor poder adquisitivo; (b) restaurantes con un nivel
intermedio, que ofrecen platos basados en productos locales para un consumi-
dor regional o nacional; (c) restaurantes econmicos para turistas nacionales
o locales; y (d) negocios cooperativos que agrupan a prestadores de servicios
diferentes (ramadas, asociaciones gastronmicas, etc.). La evolucin de estos
negocios depende de cuestiones como la ubicacin de una gran ciudad (cerca
o lejos de una gran ciudad que ofrece servicios gastronmicos ms comple-
tos), el tipo de acuerdo alcanzados con los proveedores tursticos y el perfil de
los propios negocios. Ms adelante se analizarn algunos ejemplos concretos
de los desafos que enfrentan estos emprendimientos y las soluciones que han
sido ensayadas en localidades como Magdalena de Cao y Tcume.
Otro rubro que ha sido trabajado intensamente en los ltimos aos es
la artesana. En todas las localidades analizadas existen asociaciones de ar-
tesanos que buscan aprovechar el auge turstico. En algunos casos se trata de
artesanos que ya ejercan su profesin antes de la llegada de los arquelogos y
que ahora encuentran una posibilidad para encauzar su especialidad. Lo ms

37
frecuente, sin embargo, es que la artesana sea una ocupacin nueva, impulsa-
da por ONG e instituciones de desarrollo. Esto supone varios desafos: calidad

de los productos, originalidad de los diseos, estrategias de comercializacin,
etc. Las artesanas son en el Per un mercado con competencia muy fuerte,
etc. Existen proveedores al por mayor, con redes de distribucin muy amplias
que condicionan el acceso a los mercados tursticos para los pobladores loca-
les. Esta circunstancia condiciona la estrategia de los artesanos, como vere-
mos ms adelante.
Finalmente, en los aledaos de los museos, encontramos tambin nego-
cios enfocados en proporcionar a los turistas actividades complementarias a
la visita a los museos y centros arqueolgicos. Son los casos de los negocios
de curandera y servicios msticos que se ofrecen en localidades como Mag-
dalena de Cao, Chavn y Tcume. Estos negocios aprovechan la preexisten-
cia de tradiciones locales de curandera, a lo que aaden el plus derivado de
la fama de los restos arqueolgicos. En algunos casos el objetivo son turistas
extranjeros. En estos casos los emprendimientos suelen tener un enfoque que
mezcla los referentes locales con apelaciones a las corrientes de religiosidad
alternativa globales (new age, religiones orientales, etc.). En otros casos se
trata de negocios con un fuerte arraigo popular, que realmente responden a
una demanda consolidada de servicios msticos vinculados con la religiosi-
dad campesina tradicional de la costa peruana. La mayora de los clientes son
de la propia localidad o de zonas aledaas. La apertura de los museos tiene
un impacto ambiguo en estos negocios, ya que limita el acceso a los lugares
patrimonializados, que en ocasiones son una parte importante de los rituales.
Otras actividades complementarias buscan aprovechar la belleza del
paisaje mediante paseos en caballo, caminatas, etc. Estos negocios son, sin
embargo, bastante escasos. La falta de capital de la poblacin local y las difi-
cultades para articularse directamente con los proveedores de servicios turs-
ticos de las capitales regionales dificultan su viabilidad. Sus promotores casi
siempre las consideran como actividades complementarias dentro de estrate-
gias de vida que incluyen otras fuentes de ingresos tambin vinculadas a la
puesta en valor (servicios de guiado, de restaurantes, etc.).

38
Negocios en Magdalena de Cao

Negocios en el interior del monumento en Chavn de Huntar

Negocios en la campia de Moche

Fotografas: Ral Hernndez Asensio

39
Tabla 5

Insercin de los museos en los circuitos tursticos
Museo de
Museo Museo de
Museo de Museo Museo de Sitio de
Regional Sitio de
Sitio de Punkur Nacional de Sitio Huaca las Huacas
Max Uhle Magdalena de
Tcume Chavn Rajada-Sipn del Sol y la
(Sechn) Cao
Luna
Ciudad importante Chimbote Chiclayo Chimbote Huaraz
ms cercana Chiclayo (60 Trujillo (90 Trujillo (10
(distancia por
(60 (30 (90 (150
minutos) minutos) minutos)
carretera) minutos) minutos) minutos) minutos)
Acceso en auto
particular (1)
Sencillo Sencillo Complicado Complicado Complicado Complicado Sencillo
Transporte pblico Frecuente Frecuente No Sin datos Frecuente Espordico Frecuente

(2) (taxi) (mototaxi) (cster) (mototaxi) (combi)
Insercin en
circuitos tursticos Baja Media Nula Alta Alta Media Alta
(3)
Oferta de bienes
y servicios
directamente
vinculados al museo
Nula Media Nula Sin datos Media Baja Media
ofrecidos por la
poblacin local (4)
Oferta de bienes
y servicios
indirectamente
vinculados al museo
Nula Baja Nula Sin datos Nula Media Alta
ofrecidos por la
poblacin local
(1) Acceso en auto.

Sencillo: carretea asfaltada.
Complicado: carretera sin asfaltar, pero accesible para la mayora de vehculos.
Muy complicado: carreta sin asfaltar accesible solo a vehculos con traccin en las cuatro ruedas.
(2) Transporte pblico.

Frecuente: transporte pblico llega regularmente hasta el museo.
Espordico: transporte pblico llega hasta el museo, pero es necesario contratar el servicio especficamente en la ciudad ms
cercana.
(3) Insercin en circuitos tursticos.

Alta: el museo est incluido en todos o la mayora de los recorridos tursticos que se ofrecen en la ciudad ms cercana.
Media: es fcil encontrar recorridos que incluyen el museo, pero no es algo generalizado.
Baja: el museo solo se incluye en circuitos altamente especializados.
(4) Oferta de bienes y servicios directamente relacionados.

Alta: Posibilidad no restringida de ofrecer bienes y servicios dentro de o en los aledaos del museo. La poblacin local puede
ofrecer bienes y servicios dentro del museo, sin filtros.
Media: Posibilidad poco restringida de ofrecer bienes y servicios dentro de o en los aledaos del museo. La poblacin local
puede ofrecer bienes y servicios dentro del museo, pero sujeta a filtros (por ejemplo, pertenencia a asociaciones).
Baja: Posibilidad muy restringida de ofrecer bienes y servicios dentro de o en los aledaos del museo. Solo personas concretas
(por concesin u otro mecanismo) pueden ofrecer sus bienes o servicios dentro del museo.
(5) Oferta de bienes y servicios indirectamente relacionados.

Alta: los negocios de bienes y servicios relacionados con el museo son un rubro principal para la poblacin de las reas
cercanas al museo.
Media: existen negocios enfocados en el museo, pero no son el rubro principal de las localidades cercanas.
Baja: los negocios relacionados con el museo son espordicos.

40
Tabla 6
Negocios relacionados con la puesta en valor del patrimonio

Ocupaciones directas en Servicios de guiado Servicios gastronmicos Artesanas Otras actividades vinculadas al
la puesta en valor patrimonio cultural
Museo Nulo Nulo Nulo Nulo Bajo

Regional Max
El museo no emplea No existe servicio de No existen servicios No existen asociaciones de artesanos Eventualmente se realizan rituales
Uhle (Sechn)
poblacin local. Los guiado. gastronmicos en los aledaos vinculadas al museo. mgico- religiosos por parte de
trabajos arqueolgicos del museo. brujos locales en el monumento,
estn paralizados. pero de manera informal.
Museo de Medio Bajo Bajo Medio Medio
Sitio de
Poblacin local empleada Existen algunos guas Pocos servicios gastronmicos Existe una asociacin de artesanos, Eventualmente se realizan rituales
Tcume
en el museo y en los locales, de acuerdo en los aledaos del museo. que dispone de una tienda en el mgico-religiosos por parte de
trabajos de excavacin con el museo. Los negocios que se han interior del museo. brujos locales en el monumento,
recientemente reanudados. tratado de abrir han fracasado pero de manera informal.
mayoritariamente.
Existen incipientes iniciativas
formales de turismo mgico-
religioso.
Punkur Nulo Nulo Nulo Bajo Nulo
No existe servicio de No existen servicios Existe una tienda dentro del museo, No existe ningn tipo de actividad
guiado. gastronmicos en los aledaos pero muy precaria. complementaria.
del museo.
Museo Bajo Medio Medio Medio Bajo
Nacional de
Poblacin local empleada Conflicto entre guas Existen cierto nmero de Existen diversos negocios de Existe un nmero mnimo de
Chavn
en el cuidado del oficiales y guas negocios gastronmicos de artesana dentro del monumento. negocios que buscan abrir el
monumento y en el museo, locales. categora media en la localidad. mercado del turismos mgico-
Existen tambin en la localidad varias
pero en nmero limitado. religioso.
asociaciones artesanales vinculadas
a proyectos de ONG.

Ocupaciones directas en Servicios de guiado Servicios gastronmicos Artesanas Otras actividades vinculadas al
la puesta en valor patrimonio cultural
Museo de Medio Nulo Nulo Bajo Nulo

Sitio - Huaca
Poblacin local empleada No existen. No existen servicios Existe un centro de artesanos anexo No existen ningn tipo de actividad
Rajada
en los trabajos recin gastronmicos en los aledaos al museo, que est ofreciendo en los complementaria.
Sipn
reanudados. del museo. ltimos meses.

a proyectos de ONG.
Museo Alto Medio Medio Medio Medio
de Sitio
Poblacin local empleada Conflicto entre gruas Existen cierto nmero de Existen diversas asociaciones de Existen diversas iniciativas
Magdalena de
en los trabajos de oficiales y guas negocios gastronmicos de artesanos, que han instalado locales impulsadas por los propios
Cao
excavacin y, en menor locales. categora media en la localidad. de venta en un terreno cedido por la arquelogos para generar negocios
medida, en el museo. municipalidad. de turismos mgico-religiosos.
La tienda del museo est

concesionada a personas externas a
la localidad.
Museo de Alto Medio Alto Medio Bajo
Sitio Huacas
Poblacin local empleada Guas provenientes Existe un gran nmero de Existe un centro de artesanos anexo Existen iniciativas privadas de
del Sol y la
en los trabajos de sobre todo de las negocios gastronmicos en los al museo. turismo mgico-religioso, aunque
Luna (Moche)
excavacin y, en menor escuelas oficiales de aledaos, aunque en la mayora sin acceso directo al museo o a los
medida, en el museo. Trujillo. de los casos los dueos son de monumentos.
Trujillo.
a proyectos de ONG.
41

42
Situacin actual
Los rubros de negocio analizados en el apartado anterior estn presentes en

la mayora de los museos incluidos en el estudio. Vista de manera global, sin
embargo, la situacin de cada uno de estos museos es diferente. Podemos ha-
blar de tres situaciones tipo en cuanto al impacto de la puesta en valor del pa-
trimonio en las dinmicas econmicas de la poblacin local.
En primer lugar, estn los museos de alto perfil, que se han consoli-
dado como producto turstico y que tienen un impacto fuerte en la dinmica
econmica local. Es lo que ocurre en Moche y Magdalena de Cao. En estas
dos localidades encontramos un gran nmero de negocios vinculados a la
puesta en valor del patrimonio. La campia de Moche se ha convertido en el
principal espacio recreativo de la ciudad de Trujillo. Existe un gran nmero
de restaurantes de diverso nivel que ofrecen sus servicios en las cercanas del
monumento; del mismo modo, existen tambin algunas asociaciones de arte-
sanos que ofrecen sus productos en el museo. Este impacto se inicia mucho
antes de la construccin del museo, desde el momento en que el monumento
arqueolgico comienza a ser puesto en valor. En Magdalena el proceso es ms
reciente y est vinculado directamente con el museo. Aqu, el nmero de ne-
gocios todava es menor, aunque el impacto es igualmente importante, ya que
se trata de una poblacin ms pequea y previamente aislada de los circuitos
tursticos.
El segundo grupo son los museos consolidados como producto tursti-
co pero que no generan cambios en la dinmica de la economa local: Huaca
Rajada-Sipn y Chavn. Se trata de museos recientemente abiertos, aunque
con largas historias de puesta en valor. Son monumentos muy conocidos, en-
tre los ms importantes del Per. Tienen un papel central en las narrativas de
la historia nacional. Sin embargo, la apertura de museos no se traduce hasta el
momento en un cambio significativo en las dinmicas locales. Existen algu-
nos negocios, pero ocupan a porcentajes mnimos de la poblacin local.
Las causas de que esto sea as se encuentran tanto en la dinmica de
los circuitos tursticos como en las decisiones tomadas durante el proceso de
puesta en valor. En Huaca Rajada-Sipn existe una larga historia de enfren-
tamiento entre la poblacin local y los arquelogos. Los esfuerzos realizados
en los ltimos aos por revertir esta situacin solo han tenido xito de manera
parcial. Aun no se observa un efecto dinamizador en la dinmica econmica
local.
Chavn, por su parte, es una localidad que en los ltimos aos cono-
ce un despegue econmico importante, pero no relacionado con la puesta en
valor del patrimonio. El vector de crecimiento es la minera de las zonas ale-
daas. Existen algunos restaurantes y hoteles as como algunas asociaciones
de turismo, pero la puesta en valor es un elemento secundario de la economa
local.
El tercer grupo son los museos con perfil bajo, que no se consolidan
como producto. Son los casos de Tcume, Punkur y Sechn. Se trata de ca-
sos diferentes, aunque con elementos en comn. Son museos construidos en

43
los aos ochenta y noventa, antes del auge actual de los museos. No reciben
la atencin meditica que caracteriza a la inauguracin de los museos ms re-

cientes. Se trata, adems, de museos relativamente apartados de los circuitos
tursticos principales.
En Tcume, el perfil bajo es una opcin consciente. Se apuesta por
una propuesta museogrfica enfocada en la poblacin local. Atraer turistas es
un objetivo secundario, aunque en el caso de Tcume en los ltimos aos se
muestra un mayor dinamismo en este sentido. En Sechn y Punkur el factor
clave es el alejamiento de los circuitos tursticos. Se trata de localidades que
no forman parte de los recorridos. La puesta en valor del patrimonio no es tan
profesional como en otros casos, debido a la limitacin de recursos. El resul-
tado es un impacto nulo en las dinmicas locales.
Esta mirada global del impacto de los museos esconde situaciones con-
cretas e historias personales muy diferentes. En las siguientes pginas se ana-
lizan algunas de estas historias. La mirada micro permitir tratar en detalle
los desafos que enfrentan los proyectos que pretenden generar oportunidades
econmicas a partir de la apertura de museos.
Tabla 7
Situacin actual de los museos
Museos exitosos como producto Museos no exitosos como producto

turstico turstico
Impacto fuerte en las
Huacas del Sol y la luna (Moche)
dinmicas econmicas
Museo de Sitio de Magdalena de Cao
locales
Impacto leve o nulo en las Museo Regional Max Uhle (Sechn)

Museo de Sitio Huaca Rajada Sipn
dinmicas econmicas Museo de Sitio de Punkur
Museo Nacional de Chavn
locales Museo de Sitio de Tcume

Captulo 4
Cambios en las dinmicas sociales
L
a apertura de los museos y, en general, la puesta en valor del patrimo-
nio supone cambios en las estrategias de vida de la poblacin. Implica
nuevas oportunidades y una mayor movilidad social. Sin embargo,
estas oportunidades son aprovechadas de manera diferente por los habitantes
de las comunidades analizadas. Entre los factores por considerar estn la dis-
ponibilidad de activos de las familias, su relacin con los equipos encargados
de la puesta en valor y su capacidad para adaptarse a las oportunidades ge-
neradas por las mismas puestas en valor (programa de capacitacin, flujos de
poblacin y mercancas, nuevas obras de infraestructura, etc.).
En este apartado, se analizan, en concreto, los siguientes temas: (i) las
percepciones de la poblacin local sobre la puesta en valor del patrimonio,
(ii) la redefinicin de las estrategias productivas de las familias a partir de
las oportunidades generadas por la puesta en valor y (iii) los problemas que
encuentran los emprendimientos orientados a generar bienes y servicios vin-
culados con la puesta en valor del patrimonio cultural, para consolidarse a
mediano plazo.
Percepcin sobre la puesta en valor
La puesta en valor del patrimonio es una actividad socialmente prestigiada,

por lo que son muy pocas las personas que se manifiestan abiertamente en
contra de ella. Este es uno de los resultados ms notables del trabajo reali-
zado por los arquelogos de la costa peruana en las ltimas dos dcadas. La
percepcin de la poblacin sobre los museos tambin es positiva. La nica ex-
cepcin es el caso de Sipn, localidad que tiene una historia extremadamente
peculiar y conflictiva de relacin entre arquelogos y pobladores, que anali-
zaremos ms adelante.
La construccin de los museos es vista como un motivo de orgullo
para las localidades donde se asientan. Hay que tener en cuenta que se trata
de poblaciones de gran pobreza, que por lo general se encuentran en lugares
aislados. El patrimonio supone ponerlas en el mapa; los museos permiten
que el resto de los peruanos conozca la existencia de estos lugares. Conllevan
46
tambin una oportunidad para atraer la atencin de las autoridades. En un
contexto en el que cientos de pequeas localidades compiten por la atencin
de las autoridades y de los organismos privados de desarrollo, los monumen-

tos prehispnicos suponen una ventaja: legitiman reclamos y pueden ser utili-
zados como mecanismos de presin. Cualquier protesta que se realice en ellos
recibe atencin inmediata de los medios de comunicacin.
Los habitantes del norte del pas valoran los museos en la medida en
que suponen un vnculo con el Estado y con actores externos. El patrimonio
es visto como un recurso susceptible de atraer proyectos y de proporcionar
mejoras para su vida cotidiana. Esta opinin positiva, sin embargo, debe ser
matizada. Un aspecto que llama la atencin es el bajo nivel de conocimiento
de la poblacin, tanto sobre el patrimonio cultural, como sobre su puesta en
valor. Los hallazgos de la costa norte han revolucionado nuestro conocimien-
to del pasado prehispnico de la regin, lo han hecho ms rico y complejo.
Sin embargo, los vecinos de las poblaciones locales apenas son conscientes
de este nuevo conocimiento. Cuando en los grupos focales se pregunt por el
significado de los museos, las respuestas fueron muy vagas. Las huacas son
escenarios de mltiples leyendas y tradiciones, pero el conocimiento cientfi-
co asociado a la arqueologa no ha penetrado las narrativas manejadas por el
comn de la poblacin local.
Los pobladores del norte sienten que tienen muy poco control sobre el
proceso de puesta en valor. Perciben que su opinin no pesa a la hora de tomar
decisiones importantes, como la ubicacin de los museos o su diseo. En to-
dos los casos se seala que los arquelogos viven en su mundo. Esto ocurre
incluso en Tcume, donde el equipo del museo realiza un trabajo muy inten-
so con la comunidad. Estos elementos combinados llevan a una percepcin
eminentemente utilitaria de la puesta en valor. Los monumentos son vistos
como potencial fuente de empleo. Esto se entiende en la mayora de los casos
de manera inmediata, es decir, como fuente de empleo directo, sea en las ex-
cavaciones, en los trabajos de construccin de los museo, en las actividades
directamente relacionadas con su funcionamientos: como guas, personal de
seguridad y limpieza, etc. De ah que se considere que en ltima instancia la
puesta en valor solo beneficia a unos pocos. Solo en algunos casos se apre-
cia tambin la posibilidad de que los museos generen beneficios indirectos
para la poblacin en su conjunto.
Tensiones sociales derivadas de la puesta en valor
En Magdalena se desarrollan, en los ltimos aos, varias iniciativas para ca-

pacitar a la poblacin en pequeos negocios vinculados con la puesta en valor.
Estos trabajos se han reactivado tras la apertura del museo e incluso algunas
de la redes de artesanos comienzan a mostrar cierto grado de autonoma, gra-
cias al incremento del nmero de visitantes que permite que aparezcan nuevos
emprendimientos. Sin embargo, an existen problemas importantes. La ar-
queologa es vista por los habitantes de la parte norte del pas como una fuente
de trabajo directo, puesto que las excavaciones requieren de trabajadores de

47
apoyo, que suelen reclutarse entre la poblacin local. El reparto de los turnos
de trabajo, no obstante, es siempre problemtico, y con frecuencia se produ-

cen acusaciones de favoritismo en uno u otro sentido. Inicialmente los con-
tratados son antiguos huaqueros, que por dcadas haban trabajado en la zona
de excavaciones de manera informal. Su participacin en el proyecto arqueo-
lgico cumple un doble propsito: permite aprovechar su conocimiento acu-
mulado por aos de trabajo emprico en las ruinas, y desactiva una fuente po-
tencial de conflictos. Con el tiempo, sin embargo, existe el riesgo de que esta
asociacin se traduzca en otro tipo problemas. Los antiguos huaqueros son
acusados por sus vecinos de monopolizar el trabajo derivado de la arqueolo-
ga. La situacin se agrava cuando los ex huaqueros asumen su posicin como
el resultado de un derecho, que no puede ser subrogado sin una compensa-
cin por parte de la comunidad o de los arquelogos. Los arquelogos quedan
en medio de un fuego cruzado entre la poblacin y los antiguos huaqueros
que no es sencillo de manejar.
Otro elemento de tensin son las rivalidades territoriales. Los monu-
mentos arqueolgicos se encuentran en zonas rurales donde es frecuente que
diferentes caseros reclamen derechos de propiedad. En el caso de Magdalena
existe un fuerte recelo entre los habitantes de la capital distrital y los de Na-
zareno, localidad de apenas unos cientos de habitantes situada en las cerca-
nas del monumento. El hecho de que varios de los trabajadores habituales del
proyecto arqueolgico procedan de esta localidad es visto con recelo por los
habitantes de Magdalena. Temen que este hecho sea aprovechado por los ar-
quelogos para favorecer a Nazareno, una comunidad ms pequea y fcil de
manejar, y concentren all las intervenciones en perjuicio de la capital.
Un ejemplo de cmo funcionan estas rivalidades es lo ocurrido con el
nuevo servicio de guas del museo, que en Magdalena se dividen en dos ca-
tegoras. Por un lado estn los guas oficiales, contratados por el proyecto ar-
queolgico, quienes reciben un sueldo mensual fijo por su trabajo de seis das
a la semana. Por lo general, conducen entre tres y cinco grupos cada da, en
un recorrido que incluye la visita al complejo arqueolgico y la visita al mu-
seo, algo menos de dos horas en total. Estos guas, muchos de los cuales tie-
nen formacin en turismo y han realizado prcticas en otros monumentos de
la costa norte, han sido capacitados por la Fundacin Wiese. Varios de ellos
proceden de Nazareno.
En el exterior del recinto del museo, se sitan los llamados guas de
apoyo. Se trata de pobladores de Magdalena capacitados por diversas insti-
tuciones pero no directamente por la Fundacin Wiese que trabajan en
la zona. No reciben una remuneracin fija, sino que dependen de las propinas
que dejan los turistas. Los visitantes pueden escoger entre uno u otro servicio:
los guas de apoyo o los guas oficiales; estos ltimos tienen prohibido salir
del recinto a buscar turistas y recibir propinas. Entre ambos grupos existe una
constante tensin, y se producen acusaciones de favoritismo que se cruzan
con reclamos territoriales. Los habitantes de Nazareno han solicitado el apo-
yo de los arquelogos para gestionar un mayor margen de autonoma admi-
nistrativa frente a Magdalena. Los habitantes de la capital, en cambio, sealan

48
que se sienten marginados del sistema de guas oficiales. Aunque algunos
guas oficiales son de Magdalena, consideran que el reparto de las fuentes de
trabajo directas creadas por el proyecto arqueolgico favorece a los habitan-

tes del vecino casero. La disputa se traslada al interior de la municipalidad,
donde se debate la posibilidad de construir una segunda carretera de acceso
al monumento, enlazando Nazareno con la carretera principal sin necesidad
de pasar por la capital distrital.
El incremento de visitantes implica un aumento de las tensiones dentro
de la comunidad. En Chavn encontramos tambin problemas con el servicio
de guiado. Durante los aos setenta y ochenta, el cuidado del monumento
queda a cargo de los propios habitantes del pueblo, quienes poco a poco de-
sarrollan una relacin especial con los restos arqueolgicos. Los problemas
surgen a partir de la apertura del museo, cuando aumentan las presiones por
formalizar su labor. Los cuidadores del monumento se ven forzados a entrar
en programas de capacitacin para obtener un ttulo oficial. Al mismo tiem-
po, los guas que tienen estos ttulos presionan para que quienes no los tienen
queden fuera del guiado. Hasta el momento la tensin se mantiene. Por parte
de los encargados del INC se ha tratado de impulsar un programa de formali-
zacin, pero aun persisten los problemas. La intervencin de varias ONG, con
sus propios programas de capacitacin, aade mayor confusin a la situacin.
La puesta en valor puede tambin reactivar antiguas tensiones sociales.
Esto es muy evidente en el caso de Chavn, donde el incremento de turistas
que visitan el pueblo favorece sobre todo a la lite local, que aprovecha la si-
tuacin para convertir sus antiguas viviendas en hostales y restaurantes. En
algunos casos se trata de familias que emigraron a Lima en los aos seten-
ta, con la reforma agraria, y en los ochenta, cuando la violencia terrorista las
convirti en objetivo de primera lnea. Comenzaron a regresar a finales de los
noventa, con la pacificacin. Su regreso supuso una fuente de tensin: en pri-
mer lugar, deben luchar por recuperar sus viviendas que, a travs de acuerdos
precarios que los nuevos usuarios pretenden convertir en derecho de posesin,
haban quedado en manos de las familias que permanecieron en Chavn. Los
retornantes debieron enfrentar tambin el rencor de quienes se quedaron du-
rante los aos ms difciles.
Buena parte de los negocios tursticos de Chavn est en manos de fa-
milias de la antigua lite hacendada. La puesta en valor refuerza la jerarqua
tradicional de la localidad. Es un incentivo para que las familias poderosas
emigradas a Lima regresen y reclamen sus antiguos derechos de propiedad.
Esto les permite mantener una estrategia de doble residencia: algunos de sus
integrantes permanecen en la capital, mientras otros regresan a su antiguo
pueblo para gestionar los nuevos negocios vinculados al turismo. Estos nego-
cios son una actividad complementaria, que no sustituye a las nuevas activi-
dades emprendidas en la ciudad.

49
Cambios en las estrategias de vida

En las localidades analizadas, existen varias redes de artesanos. El nmero
habitual de integrantes es entre ocho y doce miembros. En ocasiones tienen
ms miembros, pero los participantes activos suelen rondar estas cifras. Estas
redes son el resultado de los esfuerzos de las instituciones que en los ltimos
aos trabajan el tema de la puesta en valor. Pocas veces se trata de iniciativas
autnomas de la poblacin, circunstancia que incide en su funcionamiento de
manera decisiva.
En el caso de Magdalena de Cao, los principales productos son las arte-
sanas de madera y piedra. La idea consiste en generar valor agregado en estos
productos mediante su asociacin con referentes que aludan a su origen local.
Para ello se utilizan dos estrategias: algunos artesanos apuestan por incor-
porar en sus diseos iconografa asociada a El Brujo, como es el caso de las
bolsas bordadas producidas por la red de artesanos Dama de Cao; otros arte-
sanos buscan generar identidad apelando al valor de la marca Magdalena, sin
recurrir a referentes iconogrficos explcitos. Un ejemplo de esto ltimo es el
negocio de los hermanos Iparraguirre. Se trata de uno de los emprendimientos
ms exitosos de la localidad. Su historia se inicia a principios de los noventa,
cuando tres de los hermanos forman parte de las bandas de huaqueros que
trabajan en la zona. Al llegar los arquelogos, se reciclan dentro del proyecto
arqueolgico, aprovechan sus contactos y se convierten en artesanos. Su tra-
bajo se concentra sobre todo en la reproduccin de huacos originales, que co-
nocen bien gracias a su experiencia previa como huaqueros. Su trabajo en el
proyecto arqueolgico les permite acceder a los visitantes que van a visitar el
hallazgo. Para aumentar el valor de los productos, utilizan materiales extra-
dos de los yacimientos arqueolgicos: adobes de origen mochica y restos de
los algarrobos utilizados en la construccin de pirmides. Esta prctica, ob-
viamente ilegal, es tolerada por los arquelogos, como parte de los acuerdos
informales que regulan su presencia en la comunidad.
Transcurridos unos aos, su doble condicin de artesanos y trabajado-
res del proyecto arqueolgico comenz a ser mal vista. A medida que conso-
lidan su posicin, la presin de los arquelogos para que dejen de utilizar ma-
teriales originales se hace ms fuerte. Dentro de la comunidad tambin se les
ve con creciente recelo. En un entorno con pocas fuentes de trabajos, tener dos
empleos est mal visto. La presin social oblig a los arquelogos a despedir-
los. Privados del acceso a los turistas, debieron reconvertir su artesana. Uno
de ellos emigr a Guayaquil, donde trabaja en una empresa de fabricacin de
muebles. All perfeccion sus habilidades y adquiere otras nuevas, como el
trabajo en madera. En 1995, debido al conflicto blico entre el Per y Ecua-
dor, debi regresar a Magdalena. Se inici entonces una etapa de posiciona-
miento en el mercado nacional. Entraron en contacto con artesanos de Lima,
lo que les permiti perfeccionar su trabajo y adecuarlo a la demanda real del
mercado. A partir de 2002, se integraron en la red de artesanos promovida
por Minka, lo que les permiti dar un salto cualitativo. Adquieren maquina-
ria ms moderna y comienzan a trabajar a una escala mayor. En la actualidad

50
han desarrollado un conjunto de productos muy reconocibles, que, aunque no
necesariamente asociado a la iconografa Mochica, remite a su origen chica-
meo como estrategia de promocin.

La asociacin con Minka les permite tambin contar con un punto de
venta permanente, una tienda situada en la plaza de armas de Magdalena.
Esto es importante en un momento en el que la apertura del museo hace pen-
sar que puede cambiar el esquema de negocio. La idea de los Iparraguirre es
aprovechar la llegada de turistas a la localidad y convertir Magdalena en su
principal punto de venta. La tienda es administrada por la red. All se pueden
encontrar sus propios productos, los de las otras redes de la localidad y los
de otros artesanos a quienes los Iparraguirre han conocido a lo largo de sus
viajes: mates burilados de estilo huancano, nacimientos de piedra de Hua-
manga, etc.
Los resultados quedan, sin embargo, por debajo de lo esperado. La in-
teraccin entre la localidad y el museo es todava escasa. Son muy pocos los
turistas que visitan Magdalena y pasan por la tienda de los artesanos. Esto
lleva a un nuevo replanteamiento del esquema de negocio. Para los hermanos
Iparraguirre la red tamiza lo que en el fondo sigue siendo un emprendimiento
familiar. Les permite dar un salto en cuanto a capacidad de produccin, con-
tactos y equipamiento, pero no cambia el sentido del negocio. Cada artesa-
no de la red recibe sus propios pedidos y los vende como mejor puede: en la
tienda que administran en conjunto, directamente a los turistas en la puerta
del museo, en establecimientos de Trujillo o a intermediarios y mayoristas de
Lima y otras localidades. La red es solamente una oportunidad ms. En 2010
finaliz el contrato de arrendamiento de la tienda y cada cual debi seguir su
propio camino.
Los proyectos de ONG y entidades pblicas son para los artesanos un
captulo dentro de estrategias de vida ms amplias. El negocio sigue siendo en
todo momento un negocio familiar. En la actualidad, los hermanos Iparragui-
rre reciben ms encargos de los que pueden satisfacer y sealan que no pue-
den dedicarse a producir y vender al mismo tiempo, por lo que deben rechazar
muchos de los encargos que les ofrecen. Sin embargo, aun as, no se atreven a
contratar a aprendices provenientes de fuera del crculo familiar. Existe el te-
mor (probablemente fundado) de que el aprendiz, una vez que haya adquirido
la capacidad y los contactos necesarios, se autonomice y emprenda su propio
negocio individual. El trabajo conjunto en la red no ha conseguido revertir la
desconfianza de fondo entre los artesanos, que son vistos sobre todo como
una fuente potencial de competencia.

51

Negocios de elaboracin de textiles para venta turstica en Chavn de Huntar
Problemas y exceso de expectativas
La historia de los hermanos Iparraguirre sintetiza varios puntos interesantes.

Muestra la capacidad de los pobladores del norte del Per para aprovechar las
oportunidades derivadas de la puesta en valor del patrimonio prehispnico,
trabajando con los arquelogos, adquiriendo nuevas habilidades y reacomo-
dando sus estrategias de negocio de acuerdo con las posibilidades que ofrece
cada etapa de la puesta en valor. Muestra tambin los cuellos de botella que
encuentran los programas de capacitacin que quieren atacar los problemas
de escala mediante el asociativismo. Expectativas demasiado elevadas, que
generan posteriores decepciones entre la poblacin y entre los propios promo-
tores de estos programas. Estos problemas no son exclusivos de los artesanos,
ni tampoco se limitan a Magdalena de Cao. La dificultad para armonizar las
estrategias de negocio de los pobladores de la parte norte del pas y las deman-
das del mercado de turismo se perciben tambin en otros mbitos.
El ejemplo de los restaurantes es sintomtico. En los aos pasados
abren en Magdalena al menos cinco nuevos restaurantes. En ellos se ofrecen
mens a precios mdicos y platos a la carta, elaborados con productos locales,
fundamentalmente pescado. La idea de sus promotores es convertir los esta-
blecimientos en lugares de parada para los turistas que visitan el monumen-
to. El modelo es la campia de Moche, que desde la apertura de las Huacas
de la Luna y El Sol se convierte en un espacio recreativo de los habitantes de
Trujillo (Morales 2008). Para hacerlos ms atractivos, los restaurantes estn

52
decorados con motivos inspirados en la cultura Mochica. La mayora de ellos
lucen recin pintados y limpios, y en algunos casos cambian incluso el nom-
bre tradicional por otros asociados a los hallazgos de El Brujo.

Lo que est por verse es si estas expectativas se cumplirn. Magdale-
na se encuentra relativamente alejada de Trujillo, y no existen lneas directas
de transporte pblico. Es posible que, de manera progresiva, los restaurantes
deban ir readecuando su lnea de negocio, enfocndose en la poblacin local.
Esto ha ocurrido ya en otras localidades, como Tcume. En la plaza de armas
de esta localidad se encuentra el restaurante Kala, cuyo nombre remite al fun-
dador mtico de la ciudad, y que est all desde hace ocho aos. El proyecto
inicial era crear un restaurante de nivel medio, para atender a los turistas que
visitan el museo abierto en los aos noventa. Para crear un ambiente adecua-
do, los zcalos se pintan al estilo de los murales prehispnicos. La decora-
cin tambin incluye lminas alusivas al patrimonio cultural de la zona. Sin
embargo, son muy pocos los turistas que acuden a comer al Kala, ya que la
mayora de los visitantes llega hasta el museo en circuitos contratados en Chi-
clayo y no se detienen a visitar Tcume. El restaurante ha tenido que cambiar
de enfoque. Ahora la mayora de sus clientes son funcionarios pblicos o pro-
fesores, por lo que el margen de beneficio es mnimo. Para salvar el negocio,
se instala un horno de pollos que permite atender comensales en la noche. Lo
que inicialmente haba sido pensado como un esfuerzo de renovacin de la
gastronoma tucumea se ha convertido en una pollera nocturna.
Un problema similar enfrentan los artesanos que trabajan en el centro
de visitantes de la campia de Moche. Aqu encontramos un caso muy intere-
sante de pugna entre dos concepciones de la puesta en valor del patrimonio.
El patronato que gestiona las Huacas del Sol y la Luna apuesta en los ltimos
aos por mejorar el perfil de la campia como destino turstico. El punto fuer-
te es un programa de capacitacin de artesanos. La idea es que los artesanos
elaboren sus propios productos, incorporando iconografa mochica y con un
buen acabado. Sin embargo, estos productos de calidad tienen un alto costo.
Los artesanos se quejan de su difcil salida, ya que los turistas extranjeros que
se acercan hasta la huaca pocas veces los compran y por lo general prefieren
las tiendas con mejores y ms novedosos diseos de Trujillo. Su verdadero
mercado son los turistas nacionales, con menos capacidad de gasto. Por eso,
junto a sus productos propios de calidad, venden artesana de importacin
de baja calidad. La venta de esta quincallera no es bien vista por el Patronato
que gestiona el museo, e incluso el propio reglamento de la plaza de artesanos
lo prohbe de manera explcita. Pero los involucrados la siguen vendiendo a
escondidas, ya que les proporciona un ingreso diario y la caja chica que les
permite comprar materiales para elaborar sus propias artesanas.
Lo mismo ocurre en Sipn. Pese a la intensa campaa de propaganda
que rode la apertura del nuevo museo de sitio en enero de 2009, pocas co-
sas han cambiado. La mayora de los problemas que impedan el desarrollo
de la localidad siguen presentes. Sipn est muy pobremente dotada de servi-
cios para el turista. Los escasos restaurantes que existen en la localidad solo
abren sus puertas eventualmente. Incluso dentro del recinto artesanal anexo al

53
museo, la actividad es mnima. Pocos de los puestos disponibles estn ocupa-
dos, las artesanas ofrecidas son de menguada originalidad y de bajo costo, no

son producidas por artesanos locales sino compradas en Chiclayo, al por ma-
yor, y distribuidas por revendedores. Lo poco que se produce localmente es de
muy baja calidad. Los turistas que llegan hasta el museo apenas se detienen a
echar una mirada rpida antes de subir a sus autobuses y regresar a Chiclayo.
Solo algunos bienes elaborados a partir de productos naturales locales, como
la algarrobina, llaman la atencin. Las ventas son mnimas.
Prodesipn no ha servido para revertir la extrema desconfianza de la po-
blacin local frente a la puesta en valor del patrimonio. Tampoco son especial-
mente valoradas las obras de infraestructura realizadas en los ltimos aos. La
administracin del agua potable se ha convertido en una nueva fuente de dis-
cordia. Se trata, en realidad, de conflictos arrastrados desde atrs, que ahora se
actualizan en el contexto de Prodesipn, cuyo fracaso se debe tanto a problemas
en su ejecucin como a la propia dinmica interna de la localidad. Sipn es un
ejemplo de cmo la puesta en valor del patrimonio puede exacerbar las tensio-
nes dentro de una comunidad, llevndola a un callejn sin salida.
La mayora de los actores que trabajan en los museos arqueolgicos son
conscientes de estos problemas. El objetivo para los prximos aos es generar
nuevas dinmicas que permitan que un mayor porcentaje de los beneficios
se distribuya entre la poblacin local. El programa ms ambicioso es la
denominada Ruta Moche (Franco 2008). Se trata de un proyecto conjunto
de Mincetur y la Fundacin Wiese, financiado por el Fondo Interamericano
de Desarrollo en Huaca Rajada-Sipn, Magdalena y la campia de Moche. El
proyecto tiene tres componentes. Por un lado se plantea continuar el trabajo
de capacitacin para mejorar los bienes y servicios de las comunidades
aledaas a los monumentos, para lo cual asume el enfoque de redes de
artesanos propuesto por Minka. El segundo eje es el trabajo con operadores
tursticos, con la idea de generar nuevos productos tursticos. En este empeo
colaboran tambin el gobierno regional y las municipalidades involucradas:
Zaa, Ptipo, Moche y Magdalena de Cao.
El tercer componente consiste en intervenciones estratgicas de in-
fraestructura, para mejorar el acceso a los monumentos. Esta es la parte que
corresponde a Mincetur, en alianza con la Unidad Ejecutora 111 Naylamp.
Las intervenciones se realizarn en los cuatro distritos citados y en otras loca-
lidades con monumentos arqueolgicos susceptibles de incorporarse progre-
sivamente al proyecto. En paralelo, en Tcume, el Plan Copesco, brazo ejecu-
tor del Mincetur, ha firmado un convenio con la Unidad Ejecutora 111 y con el
museo de sitio para financiar dos grandes proyectos, con los que se pretende
relanzar el inters turstico de la localidad, algo opacado tras los ltimos des-
cubrimientos: la cobertura de Huaca 1, Templo de la Piedra Sagrada y Huaca
Larga, que permitir su apertura al pblico y la remodelacin integral del mu-
seo. Est previsto construir nuevas salas, ampliar el espacio para investiga-
ciones y exposiciones, y modernizar la museografa para equiparar el museo
de Tcume a los recientemente abiertos en Magdalena y Huaca Rajada-Sipn.

54
Iniciativas como Ruta Moche muestran el salto que ha tenido lugar en
las estrategias de puesta en valor. La arqueologa ha dejado de ser una acti-
vidad meramente cientfica para convertirse en un tema de agenda pblica

que involucra a autoridades nacionales, regionales y locales, y a una gran di-
versidad de actores privados. Es vista como una oportunidad para el pas en
su conjunto, para la costa norte como regin y para las poblaciones rurales
donde se asientan los monumentos. Sin embargo, combinar impacto positivo
nacional, regional y local no es sencillo. Lo que es positivo en un nivel pue-
de no serlo en otro. Los trabajos del patrimonio estn todava en una etapa
de aprendizaje, en la que conviven enfoques diversos y actores con intereses
muy diferentes. La cara positiva es que existe una mayor sensibilidad frente
a esta diversidad de intereses, as como una disponibilidad de recursos sig-
nificativamente superior a la que haba hace apenas unos aos. La prolifera-
cin de nuevos descubrimientos arqueolgicos y de iniciativas de puesta en
valor muestra que el ciclo actual de valorizacin de la arqueologa est lejos
de agotarse.
Negocios de venta de artesana en los exteriores del Museo Huaca Rajada-Sipn


Tabla 8
Programas de puesta en valor previstos para los prximos aos
Monto en soles
Localidad Proyecto Objetivos Entidades financieras Ejecutor
(1 USD = 2,85 soles)
Magdalena Proyecto de Turismo Puesta en valor del pueblo de Magdalena de Cao, con el En negociacin Corporacin Andina de Municipalidad de Magdalena de
Sostenible y Desarrollo mejoramiento de la oferta turstica (redes de artesana, Fomento (CAF) Cao Minka ONG
Econmico Territorial en la gastronoma, hospedaje y formacin de guas de
Fundacin Wiese
Ruta Arqueolgica de los turismo) y el desarrollo de una imagen urbana armnica
Moche (planificacin urbana, mejoramiento de calles y fachadas, Promper
arborizacin, sealizacin, normatividad, inversiones Mincetur

tursticas).
Moche Patronato Huacas del Valle Acondicionamiento turstico de las Huacas del Sol y 1.318.979 Fondoempleo Patronato Huacas del Valle de
de Moche de la Luna mediante (a) servicio de interpretacin local Moche
en el Museo de las Huacas de Moche; (b) desarrollo
Generacin de empleo y
del servicio gastronmico en la campia de Moche;
mejora de ingresos para
(c) consolidacin del posicionamiento artesanal de
consolidar el producto
la campia de Moche; y (d) promocin del producto
turstico Huacas de Moche
turstico de las Huacas y campia de Moche.
Sipn Proyecto Turismo Tender lazos entre las grandes empresas y las ms 600.000 Fondo Multilateral de Fundacin Wiese Gobierno
Arqueolgico Ruta Moche pequeas, a travs del financiamiento de proyectos de Inversiones del Banco Regional de Lambayeque
Moche
desarrollo asociativos. Interamericano de
Magdalena Desarrollo (BID)
Tcume Diversos proyectos Diversos proyectos que apuntan a lo siguiente: (a) En negociacin Fondo Contravalor Per- Patronato del Valle de Las
la construccin de un centro de interpretacin de la Francia Pirmides de Lambayeque
Huaca Las Balsas; (b) programa de fortalecimiento de
Museo de Sitio de Tcume
la escuela de cermica, que actualmente funciona en
el museo; (c) la creacin de un sendero interactivo para Unidad Ejecutora 111 Naylamp
conectar la Huacas Las Balsas con el museo de sitio; y Municipalidad Distrital de

(d) la instalacin de la cubierta definitiva de la Huaca Las Tcume
Balsas que permita su apertura al pblico.
Captulo 5
Cambios en las narrativas

de la identidad
L
a puesta en valor del patrimonio es un proceso fuertemente prestigia-
do. Un ejemplo de ello es la incorporacin masiva de elementos ico-
nogrficos prehispnicos dentro de la iconografa oficial. El proceso
afecta tanto a las entidades pblicas como a las privadas (bancos, universi-
dades, etc.). Podemos decir, en este sentido, que el patrimonio contribuye a
generar un nuevo lenguaje visual, que valoriza el pasado de acuerdo con las
necesidades actuales. En las comunidades rurales incluidas en este estudio,
este proceso tambin se da. En las siguientes pginas se analiza la manera en
la que la puesta en valor del patrimonio prehispnico y la apertura de museos
arqueolgicos impacta en las narrativas de la identidad. Los temas analizados
son dos: la proliferacin de referentes iconogrficos que remiten al pasado
prehispnico y la redefinicin de identidades locales asociadas a las disputas
de la puesta en valor.
Nuevos lenguajes de identidad
La incorporacin de iconografa prehispnica est presente en todas las locali-

dades analizadas, pero resulta especialmente destacable el caso de Chavn. Se
trata de una pequea localidad situada en el callejn de Conchucos, una de las
zonas de ms difcil acceso de los andes peruanos. Su historia reciente est mar-
cada por la presencia de Julio C. Tello, el padre de la arqueologa peruana, y sus
teoras sobre la cultura Chavn, considerada la civilizacin madre de la cultura
andina. Este hecho es hasta hoy el principal referente de la identidad local. La
iconografa oficial de la localidad est tambin repleta de smbolos extrados de
la arqueologa. El mobiliario pblico incluye cabezas clava y otros referentes
que remiten a las antiguas civilizaciones prehispnicas. Lo mismo ocurre en
los negocios privados. Incluso aquellos negocios que no estn enfocados en el
turismo, tienen este tipo de decoracin.
Este caso se repite en Magdalena de Cao. Enclavada en el valle de Chi-
cama, Magdalena de Cao es un distrito relativamente apartado de las rutas
58
comerciales, lo que probablemente le ha valido conservar hasta la actualidad
cierto sabor tradicional. La traza urbana no se ha deteriorado por la acumu-
lacin de construcciones modernas que es habitual en otras zonas de la costa

peruana. Lo primero que llama la atencin al llegar es la profusin de icono-
grafa relativa a los hallazgos arqueolgicos que decora cada rincn del pue-
blo. En este sentido, es muy evidente que la puesta en valor del patrimonio
cultural proporciona a los actores locales un nuevo lenguaje para hablar de su
identidad colectiva. El mobiliario urbano incluye referencias a los personajes
de la procesin de los guerreros, motivos geomtricos, representaciones es-
quemticas de animales mticos asociados al mundo simblico moche: bhos,
peces raya, etc. Los colores predominantes son el azul, el rojo, el amarillo y
el blanco. La propia municipalidad decora su interior con la reproduccin de
varios de estos murales, entre ellos, uno de gran tamao de la procesin de los
prisioneros, a quienes, a diferencia del original, pudorosamente se les aade
una pequea cubierta de pintura para ocultar los rganos genitales.
Tambin el colegio incorpora iconografa mochica. Un mural en el za-
gun de entrada muestra al dios degollador Ai Apaec con sendas cabezas en
sus manos. Referentes similares estn presentes en los restaurantes, en las
tiendas de venta de recuerdos y en los talleres de los artesanos. Esta prolifera-
cin es reflejo de un estado de nimo. El museo es visto como una oportuni-
dad: se abren nuevos negocios, se mejoran otros. Al principio se trata de ne-
gocios auspiciados por las ONG y programas de la cooperacin internacional.
La situacin es similar aunque ms matizada en otros localidades. En Sechn,
la puesta en valor del patrimonio es asumida como parte de la tradicin lo-
cal. Se recrean danzas que aluden a los antiguos pobladores de la regin, que
pasan a formar parte de las celebraciones cvicas y de las conmemoraciones
oficiales. Esto tambin sucede en los casos de Moche y Tcume. El caso de
Sipn es especial. Podemos hablar aqu de una reconfiguracin de las identi-
dades locales a partir del descubrimiento de las tumbas mochica en 1987, pero
en un sentido diferente. La clave son las pugnas que se derivan de este descu-
brimiento y los enfrentamientos entre la poblacin local y los arquelogos a
cargo de las excavaciones.
El caso de Sipn
El impacto de estas disputas sobre la puesta en valor del patrimonio y sus

consecuencias para la relacin entre los habitantes de Sipn y el equipo
de arquelogos a cargo del yacimiento ya han sido tratados en pginas
anteriores. Los desacuerdos tambin se traducen en trminos identitarios. Casi
inmediatamente despus de los descubrimientos asistimos a un doble proceso:
la consolidacin de una identidad unificada en Sipn y su diferenciacin frente
a los vecinos de Huaca Rajada. Las dos comunidades son parte de una nica
entidad administrativa. Tradicionalmente ambas mantenan una relacin
de competencia y complementariedad, en la que el papel predominante de
Sipn estaba claro y no era discutido. Administrativamente su categora
era (y es) superior. El hecho de que los descubrimientos fueran bautizados

59
como Seor de Sipn, cuando en sentido estricto las tumbas se hallaban
en Huaca Rajada es ilustrativo de esta dependencia. Tras los hallazgos, sin

embargo, los pobladores de Huaca Rajada comenzaron a discutir esta posicin
de dependencia. Cada vez de manera ms clara, buscan diferenciarse de sus
vecinos a travs de la constitucin de comits, comisiones y asociaciones
para interpelar de manera separada a los arquelogos y a las instituciones
del Estado peruano. Desde su perspectiva, esta autonomizacin se debera
traducir en una mayor capacidad para atraer ayudas para la localidad, evitando
que la mayor parte de los montos recibidos se destinen a Sipn, localidad que,
segn se seala, se habra apropiado indebidamente de la fama internacional
derivada del hallazgo.
El proceso se inicia prcticamente desde el momento del descubrimien-
to y se acelera a partir de 2002 con la apertura del Museo Tumbas Reales y el
comienzo de las movilizaciones contra la reanudacin de los trabajos arqueo-
lgicos. La puesta en valor del patrimonio genera una multiplicacin de inte-
reses en lo que antes era un colectivo que identitariamente se perciba como
una unidad. Como resultado, Huaca Rajada ha conseguido un mayor nivel
de autonoma respecto de Sipn, adems del reconocimiento de sus derechos
preferenciales sobre los hallazgos. Las dos comunidades han creado comits
separados para coordinar las intervenciones de las organizaciones privadas de
desarrollo. Estos comits participan tambin en la seleccin de las personas
que trabajan en las excavaciones como mano de obra no cualificada. Cuan-
do se han reanudado los trabajos en 2007, los cupos se han repartido a partes
iguales entre ambas comunidades, lo que supone una clara ventaja para Huaca
Rajada, pues posee una poblacin mucho menor que la de Sipn. La primaca
ha sido finalmente reconocida por las autoridades de la regin, y el yacimien-
to ha pasado a denominarse oficialmente Huaca Rajada-Sipn. Desde hace
dos aos, Huaca Rajada cuenta con su propio teniente gobernador (el repre-
sentante en la localidad del Ministerio del Interior) y con su propio agente mu-
nicipal (representante de la municipalidad provincial de Zaa).
La autonomizacin de Huaca Rajada es un efecto directo de la puesta
en valor del patrimonio, aunque es posible que un proceso similar se hubiera
desarrollado de todas formas. Las decisiones tomadas por los vecinos
de Sipn, al imponerse a mediados de los noventa a las tesis radicales de
quienes se oponan a un acuerdo con los arquelogos, abrieron la puerta a
los vecinos de Huaca Rajada para presentarse como aliados potenciales del
Estado peruano en sus trabajos de proteccin del patrimonio. Las alianzas
personales establecidas con algunos miembros del equipo allanaron el camino
para este reposicionamiento, que poco a poco fue ganando consenso entre la
poblacin de la localidad. Cuando una dcada despus, el balance interno de
poder cambi en Sipn, el proceso ya era irreversible: Huaca Rajada se haba
convertido, en la prctica, en una entidad separada.
Frente a los discursos de los arquelogos que resaltan el carcter re-
ciente de la ocupacin de Sipn, encontramos un deseo de los pobladores de
la localidad por demostrar su arraigo en el territorio. Varios de ellos se han
acercado a los archivos regionales para buscar documentos histricos sobre

60
los orgenes del pueblo, y aunque no existe ningn trabajo sistemtico que
acredite su antigedad, en las conversaciones son muy frecuentes las referen-
cias a documentos del siglo XVII y XVIII en los que aparece el nombre de
la poblacin. Ms all de su fundamento, lo que queda claro es el inters de
quienes emiten estos comentarios por presentarse como parte de una pobla-
cin arraigada en la regin y no como integrantes de un casero de reciente
creacin. Esto contrasta con la caracterizacin que encontramos en los docu-
mentos oficiales relacionados con la puesta en valor del patrimonio (guas,
textos orientadores del Museo Tumbas Reales, etc.), que resaltan la condicin
de emigrantes de primera o segunda generacin de la mayora de los habitan-
tes de la localidad. Se trata, por lo tanto, de dos visiones diferentes sobre la
historia de la localidad y sobre el grado de involucramiento de sus pobladores
en el territorio.
Disputas similares, que tienen como trasfondo las tensiones de los pro-
cesos de puesta en valor del patrimonio, han sido sealadas tambin en otros
lugares, tanto en el Per como fuera del pas. Esto ocurre porque detrs de
esta disputa, de manera implcita, se esconde un sentido comn que vincula el
arraigo en el territorio con el derecho a decidir sobre el uso del monumento y
la medida en que deben repartirse los beneficios de su puesta en valor.
Este mismo propsito tiene tambin relatos y cuentos que han prolife-
rado en los ltimos aos. Partiendo de diferentes temticas, estas narracio-
nes pretenden mostrar el arraigo de los sipaneos y su vinculacin con el pa-
trimonio cultural, incluso antes del descubrimiento oficial de las tumbas en
1987. Los sucesos son ambientados en las dcadas de los cuarenta o cincuen-
ta, como prueba de la existencia de un vnculo que no estara relacionado con
la accin de los arquelogos, sino que respondera al universo mtico local. El
objetivo es reforzar la posicin negociadora de la poblacin en sus tratos con
los actores externos que intervienen en la puesta en valor del patrimonio, an-
cestralizando su unin con el territorio y reforzando sus lazos (y, consecuen-
temente, sus derechos) con los yacimientos arqueolgicos.

61
Tabla 9

Cambios en las narrativas identitarias
Museo
Museo Museo de Museo de
Museo de Museo de Sitio
Regional Sitio Huaca Sitio de
Sitio de Punkur Nacional Huacas
Max Uhle Rajada- Magdalena
Tcume de Chavn del Sol y
(Sechn) Sipn de Cao
la Luna
Importancia del
museo y monumento
anexo en las
Alta Baja Baja Alta Alta Baja Media
narrativas de la
historia y la identidad
nacionales (1)
Importancia del
museo y monumento
anexo en las
Media Media Baja Media Alta Media Alta
narrativas de la
regionales (1)
Importancia del
museo y monumento
anexo en las
Baja Baja Baja Alta Baja Baja Media
narrativas de la
locales (1)
Trabajo con escuelas
Bajo Alto Bajo Bajo Bajo Bajo Medio
locales (2)
(1)
Alta: el monumento es un elemento clave en las narrativas sobre la historia y la identidad.
Media: el monumento es mencionado en las narrativas sobre la historia y la identidad, pero no es el
elemento central.
Baja: el monumento es prcticamente ignorado en las narrativas sobre la historia y la identidad.
(2)
Alta: el equipo a cargo de la puesta en valor del monumento y la gestin del museo interacta con las
escuelas locales y ha producido materiales educativos especficos.
Media: el equipo a cargo de la puesta en valor del monumento y la gestin del museo interacta con las
escuelas locales, pero no ha producido materiales especficos.
Baja: Solo han tendido lugar interacciones espordicas.

Conclusiones
L
a creacin de museos arqueolgicos en el norte del Per es el resulta-
do de complejos procesos de puesta en valor que involucran mltiples
actores pblicos y privados. Los museos abiertos en los ltimos aos
constituyen un cambio cualitativo: tienen detrs una fuerte inversin que en el
aspecto formal los sita a la vanguardia de Amrica Latina, y forman parte de
proyectos ms amplios, que conjugan la necesidad de rescatar el patrimonio
cultural con el deseo de generar desarrollo local. Esto hace que su impacto sea
muy superior al de los museos construidos en las dcadas anteriores.
Una de las claves del xito es que se trata de modelos muy flexibles de
puesta en valor del patrimonio. Aunque existe una normativa legal bastante
rgida, el involucramiento de los actores permite esquemas de gestin adap-
tados a cada caso concreto. En el plano cientfico, esta flexibilidad se traduce
en un xito rotundo. Los hallazgos revolucionan nuestro conocimiento de las
sociedades prehispnicas y propician un salto de calidad en la arqueologa
peruana. Los monumentos se convierten en escuelas de campo para la forma-
cin de sucesivas generaciones de arquelogos. Per es hoy uno de los pases
de Amrica Latina donde la arqueologa est ms consolidada como ciencia
y donde los arquelogos cuentan con ms oportunidades para el desarrollo de
su profesin (Jaramillo 2008).
Las experiencias analizadas en este estudio nos hablan tambin de un
xito innegable en cuanto a los objetivos inmediatos de la puesta en valor: los
nuevos museos se han posicionado dentro de los circuitos tursticos, y los mo-
numentos son ahora conocidos a escala nacional e internacional. Un elemen-
to interesante, en este sentido, es que existe un proceso de aprendizaje entre
unas experiencias y otras. Muchos de los aspectos presentes en el trabajo rea-
lizado en el complejo El Brujo, en Magdalena de Cao, han sido tomados del
caso exitoso de la campia de Moche: el trabajo sistemtico con medios de
comunicacin, el uso de tcnicas de marketing comercial para posicionar el
monumento arqueolgico, la vinculacin de empresas privadas con la puesta
en valor, el uso de los monumentos para eventos de gran impacto meditico,
etc. Esta deuda es reconocida por los propios promotores, quienes sealan que
estamos asistiendo al trnsito de estrategias de puesta en valor amateur, en las
que los arquelogos se ocupan de todo, de estrategias ms profesionales, que
involucran a un colectivo amplio de especialistas: comunicadores, arquitec-
tos, publicistas, muselogos, periodistas, etc.
Ms complicado es analizar el impacto de los museos en trminos so-
ciales. En ninguno de los casos vistos podemos hablar de arqueologa comu-
nitaria, tal como este trmino se utiliza en los pases anglosajones. Tampoco
podemos hablar de museos comunitarios. Todas son experiencias de puesta
64
en valor dirigidas por actores externos. No encontramos ningn nivel de co-
decisin efectiva por parte de la poblacin o de las autoridades locales. En ca-
sos extremos, esta falta de involucramiento se traduce en posiciones abierta-

mente contrarias a la puesta en valor, aunque lo habitual es una respuesta que
mezcla recelo con grandes expectativas. Un elemento clave es la actitud de los
arquelogos en el momento de empezar los trabajos de excavacin. Tambin
aqu encontramos un aprendizaje muy positivo a partir de los problemas ocu-
rridos en Sipn, la excavacin pionera que da lugar al actual ciclo de valori-
zacin del patrimonio arqueolgico en el norte del Per. Sin dejar de ser una
figura de poder, los arquelogos son ahora crecientemente conscientes de la
existencia de otros usos del patrimonio y de la necesidad de negociar con la
poblacin local los trminos de su intervencin.
En cuanto al impacto econmico, hay que diferenciar dos niveles: por
un lado, la apertura de los museos se inserta en un contexto de intervenciones
ms amplias, que permite mejorar de manera sensible el equipamiento urbano
de las zonas donde se encuentran los monumentos; as, se construyen o mejo-
ran vas de acceso que multiplican la conectividad de las localidades. Por otro
lado, la apertura de los museos es un elemento de presin para canalizar fon-
dos pblicos y privados hacia obras de agua potable, desage, rehabilitacin
de viviendas, mejora de veredas y espacios pblicos, etc.
El impacto es ms discutible en cuanto a la generacin de nuevas fuen-
tes de ingresos. Existe un cierto nmero de negocios vinculados directa o in-
directamente con los museos y en general con los procesos de puesta en valor.
Sin embargo, en la mayora de los casos los resultados quedan por debajo de
las expectativas. Con la excepcin de la campia de Moche, el turismo an no
penetra en las zonas aledaas a los museos. Respecto de las familias aleda-
as, son escasas las que aumentan significativamente sus ingresos. Los efec-
tos ms positivos se encuentran en el terreno vaporoso de la valorizacin de la
propia identidad y el aumento de la autoestima.
Un tema pendiente es el anlisis en profundidad de los programas de
capacitacin con guas y artesanos. Algunos de estos programas se centran
en negocios familiares, como ocurre en Moche. Otros, como en Sipn y Mag-
dalena, apuntan a crear redes de artesanos. Los casos estudiados se dirigen
a que ambos enfoques tienen problemas importantes. Los negocios familia-
res presentan dificultades para asumir los costos de producir artesana de
calidad, y se ven obligados a convertirse en terminales de venta de produc-
tos elaborados al por mayor, de poca calidad. Las redes, por su parte, no lo-
gran romper la dinmica de desconfianza de los artesanos, que se perciben
a s mismos como competencia, ms que como potenciales socios. Suponen,
adems, una imposicin externa difcil de asumir en un contexto en el que la
economa local se organiza de manera familiar y no asociativa. Las historias
de vida muestran que los artesanos de la costa norte participan en las redes de
una manera puramente funcional, sin comprometerse con ellas, ni cambiar el
esquema de negocio subyacente. Pero, ms all de estas percepciones bsicas,
faltan trabajos sistemticos que permitan comparar las ventajas y desventajas
de ambos enfoques.

65
Queda pendiente analizar el impacto en trminos de desarrollo territo-
rial. Una estrategia de puesta en valor exitosa no necesariamente se traduce

en una dinmica de desarrollo territorial rural. Para que este salto se produzca
habra que considerar al menos tres aspectos: (a) la existencia de un proyecto
compartido que apunte a convertir la puesta en valor del patrimonio prehisp-
nico en eje de un proyecto colectivo de desarrollo; (b) la presencia de actores
territoriales con capacidad para encarar este proyecto; y (c) la existencia de
un contexto social y econmico que lo haga posible. En ninguno de los cuatro
casos analizados se dan estas condiciones. Un problema es la coordinacin
con las autoridades locales. Las reformas legales de los ltimos aos convier-
ten las municipalidades en un actor clave para el desarrollo territorial. En el
norte del Per, sin embargo, se trata de municipalidades con presupuestos re-
ducidos. No encontramos en ellas el proceso de modernizacin que s experi-
mentan otras municipalidades del pas, que incorporan personal capacitado y
mejoran su capacidad para incidir sobre el territorio. Para los encargados de
la puesta en valor de los monumentos, las municipalidades siguen siendo, en
el mejor de los casos, un aliado incmodo. Se las mira con desconfianza, ya
que se considera que aportan ms problemas que soluciones.
Solo Magdalena es una excepcin parcial. Encontramos aqu un inte-
resante proceso de concertacin local que, paradjicamente, se ha visto faci-
litado por la debilidad de las autoridades municipales. Los enfrentamientos
entre las familias que se disputan el poder local impiden a los alcaldes tomar
medidas de fuerza contundentes. Han tenido que negociar con los encargados
de la puesta en valor. Al menos existe una idea compartida por la mayora de
los actores para hacer del patrimonio el eje del desarrollo local y se han toma-
do algunas medidas en este sentido: rehabilitacin urbana, conservacin de
ambiente tradicional de la localidad, etc.
En conclusin, encontramos que la falta de control de la poblacin local
sobre la puesta en valor no significa que mantengan una actitud pasiva. Por el
contrario, uno de los aportes de los casos estudiados en este documento con-
siste en evidenciar las mltiples maneras en que el patrimonio puede ser apro-
piado por la poblacin local dentro de sus propias estrategias de vida. Por ello,
existen al menos cinco planos que es necesario considerar a la hora de evaluar
el impacto de los museos abiertos en los ltimos aos en el norte del Per:
Generacin de nuevas oportunidades econmicas para los habitantes de

las reas circundantes: los procesos de puesta en valor del patrimonio ar-
ticulados a partir de los museos se traducen en oportunidades para nuevos
negocios basados en bienes y/o servicios producidos localmente.
Generacin de nuevas oportunidades sociales para los habitantes de las
reas circundantes: los procesos de puesta en valor del patrimonio articu-
lados a partir de los museos se traducen en un aumento del capital social
de la poblacin circundante (por ejemplo, mejor acceso a la educacin o a
la salud gracias a la construccin de carreteras de acceso).

66
Generacin de nuevas oportunidades polticas para los habitantes de las
zonas circundantes: los procesos de puesta en valor del patrimonio arti-
culados a partir de los museos suponen un aumento de la capacidad de la

poblacin local para incidir en los procesos de toma de decisiones y asig-
nacin de recursos.
Generacin o potenciacin de narrativas inclusivas sobre la identidad
local/regional, que valoricen la diversidad y fomenten valores positivos
como la tolerancia, el respeto, etc.
Generacin de nuevas oportunidades para los grupos tradicionalmente
excluidos en los terrenos econmico, social y poltico.
Estos cinco planos de impacto potencial de la puesta en valor consti-
tuyen un reto para la investigacin futura. La puesta en valor del patrimonio
seguir siendo en los prximos aos una de las prioridades de las autoridades
peruanas en todos los niveles: ministerios, gobiernos regionales, autoridades
locales. El crecimiento del turismo seguir incentivando la construccin de
museos. Es necesario, por lo tanto, continuar con un trabajo interdisciplinario
que nos permita comprender con mayor profundidad el impacto que este tipo
de intervenciones tiene en los diferentes planos de la vida de las comunidades
involucradas. En la economa de las poblaciones circundantes, en los propios
monumentos y en los equilibrios de poder. Comprender estas dinmicas es
una tarea en la que deben aportar los propios arquelogos y gestores del patri-
monio, as como profesionales de otras disciplinas con mayor experiencia en
los trabajos de desarrollo. De ello, probablemente, depender el xito de las
iniciativas que se pongan en marcha.

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Documento de Trabajo N.

IEP Instituto de Estudios Peruanos

Libro electrnico de acceso libre disponible en

ISSN: 1022-0356 (Documento de Trabajo IEP)

ISSN: 2225-3572 (Serie Estudios sobre Desarrollo)

Edicin digital del Instituto de Estudios Peruanos

Correccin de textos: Kerwin Terrones

Hernndez Asensio, Ral

Turismo, museos y desarrollo rural Por quin y para quin?/Ral

MUSEOS; DESARROLLO RURAL; DESARROLLO TERRITORIAL;

Captulo 1: Los museos arqueolgicos en el norte del Per

Los museos de los aos ochenta y noventa............................................................................... 9

El Museo Tumbas Reales de Lambayeque............................................................................. 11

La nueva museografa peruana............................................................................................... 13

Captulo 2: Cambios en las agendas locales

La gestin de los museos arqueolgicos del norte del Per.................................................... 19

El papel de los actores privados.............................................................................................. 21

Relaciones con las autoridades locales................................................................................... 22

El caso de Magdalena de Cao................................................................................................. 25

Captulo 3: Cambios en las dinmicas econmicas

Programas de desarrollo asociados a la puesta en valor......................................................... 30

Nuevos negocios y dinamizacin de la economa local.......................................................... 35

Captulo 4: Cambios en las dinmicas sociales

Percepcin sobre la puesta en valor........................................................................................ 45

Tensiones sociales derivadas de la puesta en valor................................................................. 46

Cambios en las estrategias de vida.......................................................................................... 49

Problemas y exceso de expectativas....................................................................................... 51

Nuevos lenguajes de identidad................................................................................................ 57

Tabla 1. Museos incluidos en la investigacin.......................................................................... 7

El estudio comienza con la historia reciente de los museos arqueolgi-

IEP Documento de Trabajo 163

R. Hernndez Asensio y A.Arista Zerga

Turismo, museos y desarrollo rural

Los museos arqueolgicos

Los museos de los aos ochenta y noventa

El auge de los museos arqueolgicos comienza en el Per a finales de los aos

resultado de esta situacin, se constataba una carencia de personal, de medios

IEP Documento de Trabajo 163

R. Hernndez Asensio y A.Arista Zerga

Turismo, museos y desarrollo rural

la excavacin, a quienes se acusa de haberse llevado el patrimonio de la loca-

IEP Documento de Trabajo 163

R. Hernndez Asensio y A.Arista Zerga

Turismo, museos y desarrollo rural

Sus condiciones de conservacin, con los tatuajes y el rostro perfectamente

Museo de Magdalena de Cao

IEP Documento de Trabajo 163

R. Hernndez Asensio y A.Arista Zerga

Turismo, museos y desarrollo rural

Museo Nacional Chavn de Huntar

IEP Documento de Trabajo 163

R. Hernndez Asensio y A.Arista Zerga

Museo de Sitio Huaca Rajada-Sipn, inaugurado en enero de 2009

Turismo, museos y desarrollo rural

Datos generales de los museos incluidos en el estudio

IEP Documento de Trabajo 163

Cambios en las agendas locales

La gestin de los museos arqueolgicos del norte del Per

El INC es la entidad del Estado peruano encargada de autorizar y su-