Minicurso

visual storytelling
Celia Espada Garca

Que bien tenerte por aqu!

Me alegra saber que mi Minicurso de Visual Storytelling te
parece interesante. Espero que aprendamos mucho juntas!
Empecemos por el principio de acuerdo? Coge tu caf, t o
lo que quiera que tomes para relajarte, una agenda mona y
acompame en mi nueva aventura.

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ndice
Da 1............................................. pg. 3
Da 2............................................. PG. 7
Da 3............................................ PG. 11

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Da 1
Todo empez cuando record lo mucho que me gustaba el diseo y
la fotografa. Cuando decid estudiar literatura dej mis pinceles y mi
cmara de lado pero cuando perd la vocacin y conoc a Eva (Mam
Convergente) y su Curso Rosa... todo volvi de repente!
Me enamor perdidamente de Corel Draw y Photoshop, hoy en da no
s que sera de m sin ellos.
Y poco a poco descubr lo importantes que son los elementos visuales
en internet.

Fotos cedidas por Sandra de Con Fondant Por Favor

Entiendes ahora lo que te digo?

Notas la diferencia entre las cuatro primeras imgenes y la ltima?
Si tuvieras que elegir entre visitar un blog
con las primeras fotografas y la ltima
con cul te quedaras para inspirarte?
Las cuatro primeras tienen sombras debido al flash, estn desenfocadas y sobreexpuestas.
Cules usaras en tu blog si lo que quieres es transmitir profesionalidad?

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En internet todo sucede muy deprisa, tienes apenas 3 segundos para

llamar la atencin de tus visitas. Y en esos 3 segundos tienes que demostrarle que eres t lo que busca.
Y lo primero que vemos de una web no es su texto, es su diseo verdad?
Si nos encontramos con una cabecera que ocupa toda la pantalla y que
nos obliga a usar el ratn para acceder a la informacin qu hacemos? Retrocedemos en el navegador y seguimos buscando.
Y si se enciende un widget con musiquita de fondo o nos encontramos con un cursor que desprende brillitos que nos incomodan al leer?
Lo mismo.
Piensa que tu objetivo es que te lean, si tu decoracin es excesiva y encima afecta a la legibilidad de tus entradas... te ests haciendo un flaco
favor por mucho que a ti te encante tu diseo.
No escribes para ti, escribes para tus lectores. Por lo tanto su opinin
es la que cuenta. Si no quisieramos ser ledas, escribiramos un diario
como toda la vida o no tendramos una pgina en facebook o pinterest
para nuestro blog no crees?

Esta es la web de mi compi Max.

Qu te parece?
Puedes visitar esta entrada
AQU para verla funcionando y
poder juzgar mejor.
Ilustra pgina muchas de sus
entradas con Infografas. De
nuevo vemos el peso e importancia de lo visual en nuestra
estrategia de contenidos.
Si visitas su blog sus entradas son muy sencillas de leer,
comparte contenido original y
utiliza muchas imgenes que
nos animan a seguir leyendo.
Lo habas pensado?

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Si ests usando elementos grficos en tu web quiero compartir contigo

algunos consejos y recomendaciones para no espantar a tus lectores en
vez de fidelizarlos:

Asegrate de que las fotografas estn ENFOCADAS, ocupan el ancho

*
total de tu entrada, tienen colores armnicos y son de calidad. Sobre todo
si te dedicas a un hobby o negocio relacionado con las manualidades o la
cocina. Mejorar la calidad de tus fotografas debe ser prioritario para ti.
Anmate a incluir elementos grficos en tus entradas, tanto en el
*
encabezado como en mitad del post. Adems de mejorar la percepcin
visual de tu blog, dejar al lector respirar y le animar a seguir leyendo.
Sopesa la posibilidad de usar infografas cuando hagas listados o
*
comparaciones de productos/servicios. Son claras, sencillas, visuales y
suelen ser muy compartidas en redes sociales.
Cuida mucho el diseo de tu blog. Usa una gama de colores que
*
transmita profesionalidad y armona, si usas colores demasiado fuertes
combnalos con otros ms suaves. Y cuida el tamao de tu cabecero y los
gadgets de la barra lateral. Un diseo cuidado es reflejo de la profesionalidad de la bloguera. Si te importa de verdad tu blog, te preocupars por
su apariencia y esttica.
Comparte fotografas o diseos en tus redes sociales aunque no
*
pertenezcan a ninguna de tus entradas. Puedes incluir frases motivadoras, dar los buenos das o simplemente subir la ltima foto del atardecer en tu pueblo contando qu te inspira y animando a tus seguidores a
hacer lo mismo.
Elige bien la paleta de colores corporativos que vas a usar y utiliza*
los en todos tus diseos. Y si usas fotografas de terceros, asegrate de
que son libres de derechos o cita a la fuente. No te metas en los.

Recuerda: una imagen vale ms

que mil palabras.
No descuides la esttica de tu blog. Sobre
todo si tienes la intencin de monetizarlo o
profesionalizarlo algn da.

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Y si no eres capaz de disear tus propios iconos o vectores

para incluirlos en tus infografas, en esta web encontrars un
montn de recursos gratuitos:

Freepick

Y en esta otra hay

recursos de mucha
calidad, aunque
de pago, pero si tu
idea es tener un
blog profesional,
consderalo una
inversin, no un
gasto:

Creative Market
(enlace de afiliado)

Programas online para

Programas online para

Web para extraer

Webs para buscar

retocar fotografas:

disear grficos/info-

el cdigo html de tus

paletas de colores para

Picmonkey

grafas:

fotografas y aplicarlo

tu web:

Canva

a tus diseos:

Html Color Codes

Pixlr
Fotor
PicsArt

Piktochart

Imgr.co

Cacoo

Paletton
Color blender

Infogr.am

Espero haberte hecho comprender un poco la importancia que tienen

los elementos visuales en tu blog. Esto ha sido solo una breve introducin al mundo del marketing visual. Es un tema muy extenso que an
estoy desarrollando pero espero compartirlo contigo muy pronto.

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Me cuelo de nuevo en tu correo para hablarte sobre el arte de contar historias
que enamoran.
No te pasa que a veces lees algo y te sientes tan identificada que casi casi casi
piensas que hay alguien espindote y publicando tu vida?
Te ha sucedido alguna vez con algn anuncio?
O al entrar a una pgina que vende productos o servicios que no tenas ni idea
que necesitabas hasta que los viste?
Pues no es casualidad. Hay dos tcnicas de marketing que se dedican exclusivamente a escribir textos que conecten con el cliente o pblico ideal de la web en
cuestin.
Y algunos son tan buenos que no tenas ni idea de lo mucho que necesitabas sus
productos o servicios hasta que has ledo todo lo que te cuentan sobre ellos.
T tambin puedes hacerlo. Crear textos magnticos no tiene tanto misterio,
solo tienes que tener en cuenta algunos tips bsicos y conocer muy muy muy
bien a tu lector o cliente ideal.
El secreto es escribir solamente para l, leer su mente, saber qu quiere y drselo
antes de que l mismo sepa que lo necesita.
Parece de locos verdad? Pues puedes hacerlo, te lo aseguro.

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Lo primero es, como te deca, conocer a tu cliente o lector ideal.

Y esto cmo puedes conseguirlo?
Sabiendo dnde se mueve, que lee, cules son sus gustos, sus
prioridades, sus preferencias, sus...
Sobre todo si quieres venderle algo, necesitas saber dnde gastara su dinero, cunto y por qu.
Puede que tu cliente ideal jams comprase un nuevo coche.
PUEDE. A no ser que una de sus prioridades sea irse de vacaciones con sus tres hijos, sus dos perros y su mujer en verano a
Santa Pola y su seat Ibiza ya no de para ms.
Y t lo sepas antes que l, te anticipes a sus pensamientos y presentes tu coche flamante con una descripcin dedicada a l tipo:
"Cansado de pasar horas y horas en tus viajes vacacionales atrapado en tu pequeo vehculo con tu familia y mascotas? Si sientes que
tus vacaciones de verdad no empiezan hasta que llegas a tu destino,
colocas el equipaje, te das una ducha, sacas a tus perros y baas a tus
hijos... con nuestro nuevo modelo puedes empezar tus vacaciones
desde el minuto uno! Deja de atormentarte a ti y a los tuyos y disfruta
de tu libertad como te mereces."
No es lo mismo que: "nuestro nuevo modelo es ancho y espacioso,
ideal para familias numerosas y viajes largos en carretera".
Ves la diferencia?
La primera est escrita para tu cliente ideal, ese al que te has
molestado en conocer. La segunda es tan genrica que a no ser
que el cliente potencial vaya buscando exactamente ese coche...
no sentir ningn deseo de comprarlo ni sentir que va a solucionarle ningn problema. Es un monovolmen ms y si est
bien de precio puede que lo compre, sino, seguiremos yendo a
Santa Pola en el Ibiza un ao ms.

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Esto es Storytelling
Contar una historia, hacer que
el lector se sienta protagonista de ella.
Conseguir empatizar y conectar con l de tal forma que sienta que
nuestra solucin es lo que ms desea en el mundo y lleva esperndola
media vida. Y nos adore por proporcionrsela... aunque sea a cambio
de un desembolso econmico.

El Copywriting
Es ms directo, ms
marketiniano y comercial.
Se centra en generar textos que venden, crean expectativas y
necesidad en el lector.
Por supuesto, tambin conocen a ese lector o cliente ideal y gracias a ese conocimiento generan sensacin de urgencia o necesidad hasta el lmite.
Le hacen sentir que su producto o servicio es la solucin a su
problema.
Es mucho ms directa, ms "agresiva" y menos romntica que el
Storytelling.
No te cuenta una historia ni te envuelve con ella hacindote sentir comprendido y especial, simplemente te hace sentir la urgencia de comprar ya mismo su producto y respirar tranquilo porque
ya tienes lo que necesitabas.

Por supuesto, ambas tcnicas son igual de efectivas cuando se conocen a fondo y se usan con un objetivo definido y una buena estrategia
de marketing detrs.
Y para ello, debes conocer muy bien a tu cliente, analizar qu hace
en su tiempo libre, qu necesidad bsica puedes cubrirle y presentarle
tu oferta como si fuera la respuesta a sus plegarias.
Si prefieres empatizar o generar urgencia ya depende ti y de cmo te
sientas ms cmoda.

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COPYWRITING

*Directo y comercial.
*Presenta una solucin especfica.
*Genera urgencia en el receptor.
*Titulares de impacto.
*Frases breves, concisas y directas al grano.
Storytelling

*Cuenta una historia donde el receptor es el protagonista.

Crea necesidad de solucionar un problema o cubrir una
*
necesidad con la que se siente identificado.
*Debes conocer muy bien a tu cliente/lector ideal.

Conocas stas tcnicas literarias aplicadas al marketing y todo lo que

pueden hacer por ti?
Las has puesto en prctica alguna vez?

Y lo ms importante...
sabes quin y cmo es tu cliente o lector ideal?
Hablamos en breve para adentrarnos en el mundo del Marketing. Ya
hemos hablado de la importancia de lo visual y de tus textos, ahora
queda buscar el nexo de unin entre ambas tcnicas... y empezar a
brillar con luz propia!

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Da 3
Ya sabes ms que muchos
Has aprendido la importancia de las imgenes para tu estrategia de
visual marketing. Y que no debes dar de lado tus textos, ya que el
storytelling puede ayudarte a conectar con tus lectores o clientes de
una forma mgica.
Hoy quiero compartir contigo algunos tips bsicos para aunar ambas
tcnicas y aplicarlas a tu estrategia de marketing. Te aseguro que una
vez consigas hacerlo, nada volver a ser como antes y brillars con luz
propia!
Pero empecemos por lo ms importante vale?

Para ti qu es ms importante?
Tu producto/servicio o tu cliente?
Intentas vender tu producto o adaptarlo a las necesidades de
*
tu cliente?
Conoces a tu cliente ideal y sabes qu le mueve, qu necesita
*
y qu le apasiona?
Puede tu producto cubrir alguna de sus necesidades bsicas o
*
solucionar alguno de los problemas qu le preocupan?

Porque tu objetivo debe ser crear un producto conociendo de antemano a tu cliente ideal. Disearlo especialmente para l, teniendo
muy presente qu necesita y cmo puedes ayudarle a conseguirlo.

Ya no vendemos productos/servicios,
Ahora vendemos emociones, soluciones, experiencias...
Y en ese objetivo tienes que focalizar todos tus esfuerzos!
He diseado una ficha muy bsica con los puntos imprescindibles para
analizar a tu cliente y descubrir si realmente tu producto es para l.

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Ficha imprimible

Conoces a tu cliente y a tu producto?

1. Cul es la mayor preocupacin de tu cliente?

2. Cul es su mayor deseo?

3. Qu hace en su tiempo libre?

4. Qu problemas soluciona tu producto?

5. En qu cambiara la vida de tu cliente si lo comprara?

6. Puede ser tu producto la solucin a tu problema?Cmo?

Ahora importan los clientes,

soluciona de verdad sus problemas
Ofrece soluciones reales!
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Ya podemos continuar, ya sabes si has diseado un producto pensando en tu cliente o no. Si las piezas no encajan, puede que tengas que
pensar de nuevo en lo que ests ofreciendo, cmo lo ofreces y si el
pblico que has elegido es el correcto.
Si algo no funciona, siempre estamos a tiempo de volver a empezar.

He preparado, adems, dos estupendas fichas con los tips bsicos para que entiendas la importancia de implementar tcnicas
visuales y el texto adecuado en tu estrategia. Puedes imprimirlas
si quieres.
En ellas comparto contigo algunos datos que demuestran como
nuestro cerebro procesa 60.000 veces ms rpido la informacin
visual, por ejemplo.
O como contar la historia de uno de nuestros productos, haciendo
sentir al cliente la experiencia que sera para l comprarlo y lo que le
hara sentir tenerlo en sus manos, puede ayudarnos a conectar con
l mucho mejor que una laaaarga y aburriiiida descripcin de todas
sus caractersticas y funcionalidades.
El secreto es encontrar el equilibrio perfecto. Y esto, junto a muchos
ms temas (diseo, marketing, email marketing, posicionamiento
web, campaas, storytelling a fondo...) lo veremos ms detalladamente en el Programa de 3 meses que hoy ve la luz.
Pero mientras sigues pensando si el Visual Storytelling es para ti y
si de verdad puede ayudarte a impulsar tu blog y hacer memorable tu
marca, puedes imprimir las dos fichas para comprobar la efectividad
de todo lo que he compartido contigo en estos tres das.

Y por ltimo, tu primera estrategia con una fotografa y tu primera

historia!
Imprime la gua para crear tu primera estrategia de Visual Storytelling Marketing, sigue los tips que te enumero en la misma, cuida la
calidad de la foto escogida, asegrate de que los colores y la tipografa
es afin al diseo, elige tu tagline (lema) ganador...

Y atrvete a destacar del resto!

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Ficha imprimible

El poder de lo visual
El 90% de la informacin
transmitida al cerebro es
visual

Lo visual se procesa 60.000

veces ms deprisa que el texto

El 67% de los consumidores prefieren una imagen clara, profesional y

detallada del producto a una descripcin larga, cargada de detalles y
meramente informativa del mismo

El 52% de las personas

responden mejor a la
informacin visual

Las publicaciones que

incluyen infografas tienen
un 12% ms de trfico

Los clientes compran un

85% ms el mismo producto
al ver antes un video

El 46,1% de las personas dicen que el

diseo de una web es en lo primero que
se fijan antes de confiar en la Marca

El estudio de EyeViewDigital demuestra que usar

videos en una landing page (pgina de ventas)
aumenta en un 80% las conversiones

Las entradas que

contienen videos son tres
veces ms compartidas

Los artculos con

imgenes tienen un 94%
ms de visitas

Datos extrados del libro

The Power of Visual Storytelling

Todava dudas sobre la importancia

del diseo grfico para tu marca?

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Ficha imprimible

El poder de contar historias

Cuando un hecho se presenta
en forma de historia, ms del
70% de la gente lo retiene

Contar tu objetivo en forma de historia te ayuda

a conectar con quien te escucha o te lee

Las historias bien contadas transmiten emociones

y sentimientos que nuestros cerebros procesan
hacindonos sentir protagonistas de la misma

Existen sentimientos universales y necedades bsicas comunes a todos nosotros.

Encontrarlas es el principio del camino

Inspira a tu pblico, hazle sentir

especial, protagonista de tu marca

Ofrece contenido valioso e interesante,

que les haga volver a por ms

Comparte con ellos

ancdotas y curiosidades
que les entretengan

La narracin es tan antigua

como el ser humano

Escucha a tus lectores y ofrece

soluciones a sus problemas

Conocer a tu pblico, saber qu siente, qu necesita

y qu espera de ti te dar las pautas bsicas para
empezar a contar historias que les enamoren

Todava dudas sobre la importancia

del Storytelling para tu marca?

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Ficha imprimible

Tu estrategia de Visual Storytelling

en solo 10 pasos
1. Descubre qu problema

2. Busca una foto relevante que lo identifique

preocupa a tu pblico objetivo

y transmita un sentimiento tranquilizador

4. Pon el tagline elegido en la foto, escogiendo

3. Elige un tagline directo,

breve, conciso para presentar
tu solucin a su problema

cuidadosamente los colores y las tipografas

para que tu mensaje sea claro

5. Escribe una breve historia con moraleja especialmente para tu cliente

6. Hazle protagonista de tu historia y

soluciona su problema antes del final

7. Asegrate de que tanto la foto como la historia

transmiten que tu producto es la solucin

9. Nunca jams exageres ni caigas

en la tentacin de vender humo

8. Tu producto debe tener

un gran valor para l

10. Incluye tu historia y la foto en una entrada de tu blog, comprtela en tu boletn,

redes sociales...y espera los resultados

Si de verdad conoces a tu cliente y

sabes que pasiones y necesidades le mueven
Ser un xito!

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Ya sabes lo bsico sobre

visual story marketing

*Has aprendido lo importantes que son las fotos
*Que los grficos y las infografas pueden viralizar tu contenido
Y la importancia de saber contar una historia que conecte con
*
tus lectores o clientes

Anmate a incluir imgenes de calidad, con textos memorables, en tus entradas, comprtelas en tus redes sociales, conecta con tus lectores, muestra tu lado ms humano y cercano.
Si tienes un blog de cocina o manualidades, atrvete a entrar
en el mundo de los videotutoriales, comparte tus secretos en
directo, puedes fijar una fecha y organizar un hangout a travs
de Google Plus. Adems de conectar con tus lectores, te har
destacar.
Disea collages de imgenes con el paso a paso que has seguido para hacer tu ltima manualidad o receta. Recuerda que
lo visual se procesa mucho ms rpido y mejor que el texto. En
tus redes sociales puede ser muy efectivo. Y lleva a la gente a tu
blog, donde podrn encontrar toda la informacin completa.

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Ha llegado el momento
de ser creativa!
Y si estas miniclases te han gustado
Preprate para lo que est por venir!

Esto ha sido solo un esbozo, una breve presentacin del fascinante mundo del visual storytelling aplicado al marketing que quiero
compartir, a fondo contigo.
Quieres aprender a hacer realidad tu idea, diferenciarte del resto,
*
brillar con luz propia y encontrar tu lugar en el mundo?
Has entendido la importancia de conocer en profundidad a tu
*
lector o cliente ideal y cmo crear un producto o servicio que lo enamore?
Quieres aprender a disear tu misma tus grficos, hacer fotos que
*
transmitan emociones y aprender a contar historias que enamoren y
conecten con tu pblico?
Has comprendido la necesidad de que tu Marca sea humana, cer*
cana, accesible y transmita emociones y sentimientos para conseguir
crear una comunidad activa en torno a ella?
Quieres disear conmigo tu primera estrategia de email marke*
ting, posicionamiento web, tu primer lanzamiento...?

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Pues te espero dentro del programa, junto a 20 profesores estupendos que compartirn contigo sus consejos y experiencia en
cada punto que analicemos!
Juntas haremos realidad tu idea, tendremos un grupo en facebook y
Google Plus para solucionar dudas y crecer juntas, un Hangout fin de
curso para conocernos... y una sesin individual de Skype conmigo al
finalizar el curso!
Quieres formar parte de este grupo de soadoras, salir de tu zona de
confort y hacer realidad tu idea con nosotros?

QUIERO SABER MS SOBRE EL PROGRAMA

Qu me dices?
Hacemos realidad tu idea juntas?

Celia Espada Garca 2015 Reservados todos los derechos

Diseo y maquetacin: Minerva Aurora www.minervaurora.blogspot.com
Queda totalmente prohibida la venta y reproduccin con fines comerciales
del contenido de este descargable total o parcial tanto impreso como digital.

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