Consumo responsable

y medio ambiente

De necesidades y deseos

Poblacin mundial
de consumidores
Sociedad de consumo =
1,728 millones de personas
(28% de la poblacin mundial)

Todos tenemos necesidades de alimentacin,

vestido, educacin, salud, vivienda y descanso.
Y tambin tenemos deseos por poseer o disfrutar algo. Un factor que determina nuestra
eleccin entre necesidad y deseo es la cantidad
de recursos con los que contamos.
Necesidad: algo que se requiere para poder
vivir; hay muchas maneras para satisfacerla,
tantas como personas existimos.

Sociedad de no consumo =
5,472 millones de personas
(72% de la poblacin mundial)

Deseos: aspirar con vehemencia el disfrute o

posesin de algo, por eso son ilimitados y diversos.

Sociedad de consumo
19

120

China

349
240

816

Pases
industrializados

95

Japn

242

89

Europa Occidental

Estados Unidos

84

80*

Millones de consumidores
Porcentaje de su poblacin

* Por ciento de la poblacin mundial de consumidores

Fuente: Castillo, S. El consumo en la sociedad actual.

Te sugerimos:
Prioriza tus necesidades sobre cualquier deseo: adquiere tus tiles
escolares en lugar de un juego de video.

Consumo versus consumismo

Consumo: funcin imprescindible para la supervivencia biolgica que compartimos con
el resto de los seres vivos.

Consumismo: accin social observable cuando otros aspectos de nuestra vida son desplazados por el consumo, mismo que se convierte en el propsito de nuestra existencia y nos provoca
una continua e insatisfecha bsqueda de la felicidad basada en la posesin de objetos.

Consumo promedio anual de papel

por persona (kilogramos)

Gran parte de frica

54.5

India

Mxico

Estados Unidos

331

Fuente: Castillo, S. El consumo en la sociedad actual.

Al ao puedes llegar a gastar alrededor de 9 mil pesos en gastos hormiga: revistas,

cigarros, caf, fritangas, chicles y refrescos.
Fuente: Lamas, E. Numeralia. Estadsticas del consumo en Mxico.

Te sugerimos:
Aprovecha al mximo los recursos con los que cuentas, no es necesario
tener 10 piezas del mismo producto si slo utilizas una.

La influencia de la publicidad

Antes las ventas de un producto se basaban en su calidad y costo. Ahora, en la publicidad,

que utiliza todos los medios de comunicacin y las estrategias posibles para vender ms:
Galletas como hechas en casa que se parecen a las de la abuela.
Tenis que venden esperanzas de figura perfecta.
Cremas que prometen un rostro rejuvenecido y no son ms que cosmticos...
Mxima de la publicidad responsable: nunca engaar al consumidor.
Tipos de publicidad
engaosa

La identificas porque

Ejemplo

Por accin

Ofrece informacin falsa

o su contenido puede inducir
a error.

Promocionar un producto a mil

pesos cuando cuesta el doble.

Por omisin

Omite informacin clave para

que el consumidor tome
una decisin debidamente
informada.

Una oferta de un hotel que se

promociona cerca de la playa
sin especificar la distancia real
en kilmetros.

Encubierta

Se introduce de manera
imperceptible en otros
esquemas de comunicacin.

Publirreportajes o infomerciales
que no advierten su naturaleza
comercial.
Fuente: Profeco, Portal del Consumidor

Te sugerimos:
Aunque la publicidad te diga maravillas de un producto es importante que te
informes, compares y tomes tu propia decisin antes de realizar la compra.

El poder de la moda
La televisin, radio, cine, revistas y peridicos
promueven modas, es decir, el uso de artculos de
cierta marca por poco tiempo, creando necesidades en el consumidor, para quien el nico beneficio
es el sentido de pertenencia a un grupo.
Hoy no slo consumimos para satisfacer necesidades, sino tambin para identificarnos y ser aceptados por otros, para suplir carencias emocionales o
para tener cierto estatus social.

Durante la Segunda Guerra

Mundial haba poco nylon y
polister, por lo que eran de
uso exclusivo del ejrcito.
Por ello las mujeres simulaban traer medias puestas,
pintando una franja negra
en la parte posterior de la
pierna.
Fuente: s/a. Historia de la moda, datos curiosos.

Ventas del mercado latinoamericano

de cosmticos, 2010

Total:

64 mil millones de dlares.

Mxico: 330 millones de dlares.

Fuente: Galofre R. Los mercados en crecimiento ms fuertes de Latinoamrica.

Te sugerimos:
Estar a la moda es un gusto que te puede salir muy caro, lo mejor es
preferir productos que puedas utilizar ms tiempo. Pero si de verdad
quieres un artculo determinado, espera un poco, pronto acabar la
moda y ser ms barato.

Del nacimiento a la tumba

El impacto ambiental de un producto inicia con la extraccin de las materias primas para su
elaboracin y termina cuando su vida til finaliza, convirtindose en un residuo que debe ser
tratado adecuadamente.
Anlisis del ciclo de vida de un producto: herramienta que sirve para medir el impacto
ambiental de un producto, proceso o sistema a lo largo de todo su vida, es decir, desde su nacimiento hasta la tumba.
Las empresas deberan evaluar dicho impacto ambiental y asumir la responsabilidad de sus
consecuencias hasta que el producto llega al consumidor.

Anlisis del ciclo de vida

de un pantaln de mezclilla
Obtencin de materia prima (algodn).
Uso de 7 mil litros de agua por cada kilo de fibra de algodn.
Coloracin. Uso de sustancias qumicas.
Uso de la prenda durante 4 aos. Gasto de 3 mil 480
litros de agua y generacin de 32.3 kilos de bixido de carbono durante su limpieza.
Prenda depositada en basureros. Degradacin de la
tela en poco tiempo y de cierres, botones y remaches de
metal, en aos.

Fuente: Ortiz, P. La huella de los jeans sobre la Tierra.

Te sugerimos:
Antes de comprar infrmate un poco ms sobre el producto para que
conozcas: cmo lo fabrican?, qu recursos se utilizan?, en qu
condiciones trabajan quienes los fabrican? qu pasar despus de que
lo deseches?, tiene compuestos txicos?, puede reciclarse?, el
fabricante se hace responsable de los desechos?...

Obsolescencia programada

En la economa consumista, por lo general, primero aparecen los productos y despus se les
busca una utilidad. Muchos terminan rpidamente en la basura. Los que logran cubrir o inventar alguna necesidad o deseo tambin desaparecen muy pronto por las presiones de los
productos nuevos, mejorados y las nuevas versiones, mucho antes de que su vida til haya
llegado a su fin.
Ciertos fabricantes o empresas de servicios disean sus productos o servicios de modo que
se vuelvan obsoletos o inservibles tras un breve perodo, estimulando la demanda de los
consumidores.

De cifras
Foco

Duracin original
15 mil horas
Duracin programada
Mil horas

Electrodomsticos

Duracin original
De 70 a 80 aos
Duracin programada
De 4 a 8 aos

Fuente: Organization Electrics Power. Obsolescencia programada. Y Charpentier D. Obsolescencia programada: productos creados para fallar.

Te sugerimos:
Todos los productos tienen un tiempo de vida determinado, pero si los
compras en el mercado informal no podrs reclamar la garanta y
terminars gastando ms.

Nuestra huella ecolgica

Al impacto que una persona, ciudad o pas tiene sobre los recursos de la Tierra para satisfacer lo que consume y absorber sus residuos se conoce como huella ecolgica.

De cifras mundiales
rea formalmente disponible por persona para satisfacer consumos y absorber desechos.

1.8 hectreas = 2.5 canchas

como las del Estadio Azteca.

Huella ecolgica per cpita.

2.7 hectreas = 3.6 canchas

como las del Estadio Azteca.

Tiempo que tarda el planeta en regenerar lo que

utilizamos en 1 ao.

1 ao y 6 meses.

Fuente: WWF. Planeta vivo. Informe 2012. Y PNUD/Global Environmental Alert Service, Un planeta, cuntas personas.

Gasto diario promedio por persona

Sociedad de consumidores
1,728 millones
de personas

Gasto
20 euros
(356 pesos
aproximadamente)

Sociedad de no consumidores
1,200 millones
de personas

Gasto
Menos de 1 euro
(17.5 pesos
aproximadamente)
Fuente: Castillo, S. El consumo en la sociedad actual.

Te sugerimos:
Disminuir tu huella ecolgica con un consumo responsable, que te
permita satisfacer tus necesidades y asumir las consecuencias de lo que
haz ocasionado.

Cambiemos de hbitos
Nuestros comportamientos son aprendidos y muchas veces se convierten en hbitos difciles
de romper. Modificarlos implica todo un proceso de reaprender. No necesariamente se trata
de hacer cosas complejas, sino simples y cotidianas para aprovechar al mximo los recursos.

Por ejemplo, debemos reflexionar y analizar antes comprar e informarnos sobre lo que cada
producto o servicio nos ofrece, su ciclo de vida y si existen opciones ms amigables con el
medio ambiente.

Cambiando hbitos de consumo

5 de cada 10 nias/nios considera un factor importante
el cuidado del medio ambiente para pedir un producto.

4 de cada 10 nias/nios piden marcas

que promueven una causa social.
Fuente: Castillejos, E. 8 datos sobre los nios mexicanos y sus hbitos de consumo.

Te sugerimos:
Es un hbito que utilices las hojas por un slo lado, pero lo puedes
cambiar. Si usas las hojas por ambos lados evitars desperdicios y
contribuirs a ahorrar recursos naturales, energticos y econmicos.

En la esfera personal
o hago lo que puedo

Inici un gran incendio en la selva. Todos los animales

huan despavoridos.
De pronto, el jaguar vio pasar sobre su cabeza al colibr
en direccin contraria, es decir, hacia el fuego. Le extra
sobremanera, pero no se detuvo.

Al instante, lo vio pasar de nuevo, esta vez en su misma direccin. Pudo observar este
ir y venir repetidas veces, hasta que decidi preguntarle:
- Qu haces colibr?
- Voy al lago -respondi el ave-, tom agua con el pico y la ech
en el fuego para apagar el incendio.

El jaguar se sonri.
- Ests loco? -le dijo. Crees que vas a
conseguir apagarlo con tu pequeo
pico t solo?
- Bueno -respondi el colibr-, yo hago lo
que puedo
Y tras decir esto se march por ms
agua al lago.
Leyenda popular guaran

En la esfera social

El consumo es una funcin social, sus consecuencias trascienden la dimensin personal. En

una economa de mercado el consumidor
tambin fomenta o censura con sus decisiones
de consumo los productos o servicios.
El comercio justo es un ejemplo de cmo podemos apoyar a otros para obtener beneficios,
tanto nosotros como consumidores como los
productores que reciben un ingreso digno y
estable por su trabajo.

De justos
En Mxico unas 50 mil familias de pequeos productores de zonas
marginadas participan en el Sistema Internacional de Comercio
Justo, que representan a ms de 300 mil personas.
Fuente: Asociacin de Comercio Justo.

Te sugerimos:
Si tienes acceso a productos elaborados por pequeos productores,
prefirelos; as apoyars a la economa de estas familias y al medio ambiente.

En la esfera ambiental

Todo producto tiene su origen en la naturaleza y, a su vez, todo acto de consumo produce desechos. El consumo responsable busca disminuir los impactos negativos en los
procesos de generacin de productos y servicios, durante el uso de stos y en la disposicin final de desechos.
El consumo sustentable y otras acciones en favor del medio ambiente redundan en
nuestro beneficio y en el de las futuras generaciones.
Consumir ms no significa tener mejor calidad de vida, pero s impactar
ms al medio ambiente.

Te sugerimos:
Aprovecha al mximo los productos que adquieres, dales todos los usos
posibles y, en su momento, deschalos de forma adecuada para que
puedan ser reciclados. As se ahorran recursos y energa.

Consumo responsable
Formemos parte del consumo responsable, analizando y reflexionando sobre nuestras
necesidades y qu es lo que nos ofrece el mercado para satisfacerlas.
Tenemos que aprender a vivir de otra manera para no agotar los recursos planeta y para
que todos, tanto las actuales como las futuras generaciones, podamos disfrutar de lo que
nos ofrece.

Consumo responsable: transaccin entre proveedor y consumidor en la que como

consumidores debemos tener en cuenta las consecuencias de nuestras decisiones de
consumo en nosotros mismos, en los dems y en el medio ambiente.

Te sugerimos:
Vulvete un consumidor ms informado para que puedas tomar mejores
decisiones de compra.

Empecemos a actuar
El consumo responsable est ligado al consumo sustentable (medio ambiente), al consumo solidario (social) y al consumo saludable (personal, tanto fsico como mental). Por
eso actuemos en las tres esferas:

Social
Ambiental
Pongamos en prctica las 5R
del consumo: Rechazar,
reducir, reutilizar, reciclar y
respetar, antes, durante y
despus de cualquier compra
que hagamos.
Consideremos el ciclo de
vida de los productos.

Practiquemos un
consumo solidario, el cual
incluye el comercio justo.
Elijamos productos
locales, para mejorar el
medio ambiente y la
calidad de vida de los
fabricantes y
productores del pas.

Personal
Reflexionemos y
analicemos antes de
comprar. Cada decisin de
consumo afecta o
beneficia nuestra calidad
de vida y la de nuestra
familia, adems de los
recursos con los que
contamos.

Fuente: Semarnat / Profeco. Consumo sustentable: un enfoque integral.