UNIVERSIDAD SAN BUENAVENTURA CALI

Facultad de ingeniera industrial

Estudiantes: Nicole Duque Quevedo
Claudia Marcela Paz Gutirrez
Diego Andrs Rojas
Mauricio Vidal
Docente: Alexander Varn Sandoval
Materia: Mercadeo

ENSAYO CRTICO THANK YOU FOR SMOKING POR JASON REITMAN

El consumismo est inmerso en una sociedad globalizada y el tabaco como cualquier
otro producto se encuentra deteriorando la salud, esto genera un gran debate en la pelcula
Gracias por Fumar, el protagonista en ningn momento niega que el tabaco sea malo, es
ms afirma que eso ya lo sabe la gente, que lo nico que l pide, es que se deje la libre
eleccin de decidir si se quiere o no fumar; afirma, en uno de sus muchos discursos, que al
prohibir el tabaco lo que se consigue es acabar con la libertad de eleccin, puesto que cada
uno es libre de elegir si quiere o no fumar.
Las estrategias de marketing y la publicidad son una poderosa herramienta de
comunicacin, y en el consumo de tabaco ha sido un medio utilizado en varias pocas, El
protagonista de Thank You For Smoking es Nick Naylor, vocero de las grandes
tabaqueras, defiende los derechos de los fumadores y los fabricantes en una cultura tan
rgida. Enfrentndose a los fanticos de la salud que desean prohibir el tabaco, su trabajo se
concentra en buscar estrategias de comunicacin para mejorar la imagen de las tabacaleras
ante el pblico, y al mismo tiempo, hacer frente a las constantes crticas que realizan los
entes del gobierno, o grupos de la sociedad civil contra dichas empresas. (Reitman, 2006)
Por otro lado el periodista Jorge Lanata, sostiene que s Me parece una dictadura
impulsada por Estado Unidos, un pas capitalista en lo cotidiano, en una poca prohibieron
el alcohol, ahora el enemigo es el cigarrillo, es sorprendente la dualidad en que viven: el
pas con mayor consumo de droga, pero atacan al cigarrillo. (Horacio, 2008)

Los seres humanos son manipulados a diario por los medios de comunicacin televisin,
radio, prensa, internet, donde estratgicamente innovan sobre la publicidad de los productos
que van a ofrecer para llegar de manera convincente a los consumidores, sin importar si x o
y producto sea benfico o no. El trabajo de Nick, es el de defender ante la opinin pblica
los intereses de la compaa, bajo el discurso de que los fumadores tambin tienen sus
derechos y lo hace, enfrentndose al resto de la sociedad no fumante y asociaciones,
entidades que trabajan para la salud, que intentan desalentar el consumo del tabaco. Como
la iniciativa de un senador que pretende poner etiquetas con la palabra veneno en las
cajas de cigarrillos. (William H. Macy) Nick emprende una ofensiva de relaciones pblicas,
refutando los peligros de los cigarrillos en programas de televisin y contratando a un
agente en Hollywood (Rob Lowe) para que promueva el hbito de fumar en las pelculas.
La nueva notoriedad de Nick llama la atencin tanto del mandams de la industria
tabaquera (Robert Duvall) como de una reportera de investigacin de un influyente diario
(Katie Holmes). Nick dice que slo est haciendo lo que debe para pagar la hipoteca, pero
la creciente conciencia de su hijo (Cameron Bright) y una amenaza de muerte muy real
podran obligarle a ver las cosas de forma diferente. (Tejada, 2013)
La tica profesional y los lmites que presenta el ejercicio de todo oficio, son temticas que
se encuentran permanentemente en la tela de juicio tanto por la sociedad civil, como los
entes estatales.
El cientfico britnico Richard Peto, una autoridad mundial en el estudio del consumo de
tabaco, utiliza un ejemplo para explicar los riesgos que asumen los fumadores. Coge una
moneda, la tira al aire y la recoge con la palma de la mano. Cara o cruz: ese es el riesgo que
tienen los fumadores habituales de morir a causa del tabaco, (50%). As de sencillo y
contundente. Estos datos son el resultado de un estudio de seguimiento realizado a lo largo
de 40 aos entre varones britnicos fumadores y refleja que 1 de cada 2 fumadores
regulares de cigarrillos morir a causa del tabaco. En Espaa, se calcula que, como
consecuencia del tabaco, se producen ms de 55.600 muertes anuales. (Martnez, 2015)
Sin embargo siempre se ha planteado que cada quien es libre de consumir lo que desee,
(incluso a sabiendas por ejemplo que las tabacaleras incluyen ms de 600 sustancias
adictivas en cada cigarrillo (Salcedo, 2003)Pero la verdadera cuestin es: Ser que esa
supuesta libertad de decisin es realmente cierta? Sera que la toma de decisin de los
consumidores no estar acaso predispuestos por estrategias que moldean el actuar desde la
infancia? y peor an ser posible que los estados capitalistas, estn aliados con las
tabacaleras en apuestas por la salud de sus ciudadanos?
Justo estas cuestiones son presentadas en la pelcula donde su protagonista es Nick Naylor
un hombre de negocios que posee enorme domino de la palabra y un excelente discurso,
capaz de convencer a cualquiera. Con estas cualidades, l es el representante de las
empresas tabacaleras, en pro de la defensa del tabaco. Es el encargado de promover el
hbito de fumar (o por lo menos de hacer dudar a las personas si deben creer lo que se dice

acerca del cigarro), y de defender a las corporaciones de cigarrillos ante anlisis clnicos de
salud con relacin a la mortandad y adiccin del mismo; es ayudado adems por siete
hombres (los mercaderes de la muerte), quienes se enfocan en estudiar s en verdad la
nicotina provoca adiccin. Con esto, sus resultados alegan que en 30 aos de investigacin
no hay resultados concluyentes entre la nicotina, la dependencia del fumador, y el cncer de
pulmn. Sin embargo dadas las cifras reveladas acerca de las muertes implicadas con el
tabaco, Nick Naylor se ve a la tarea defender y de plantear que las industrias tabacaleras
estn interesadas en mantener a sus consumidores con vida, porque las muertes diarias en
cifras representan menos personas fumando y menos consumo de tabaco, y eso obviamente
crea prdidas monetarias para las compaas; con este argumento gana la simpata de las
personas al convencerlas de que las tabacaleras estn en la mejor disposicin de cambiar las
cifras de mortandad por medio de una campaa antitabaco de 50 millones de dlares.
(Salcedo, 2003)
Pelcula se transmite un mensaje controversial en donde podemos analizar que las
situaciones se pueden observar a travs de diferentes puntos de vista, en este caso donde
mayor convenga o desde donde se tengan mejores beneficios, por una lado personas
opositoras al consumo del cigarrillo y por otro lado un especialista y fiel defensor de las
tabacaleras, esto es a groso modo loque nos quiere mostrar el director Jason Reitman en su
pelcula Thank Youfor Smoking, en donde se ven grandes marcas de cigarrillos como
Marlboro y Kool marcas bastantes reconocidas no solo para el mercado internacional, sino
tambin en nuestro mercado nacional y en donde vemos como estas empresas conformaban
una asociacin protectora tabacalera que se encargaba de persuadir a todos aquellos que
generaban acusaciones encuentra de sus productos, La pregunta es, que tan ticas son
estas empresas a la hora de promocionar y defender sus productos tabacaleros? De acuerdo
a esta pregunta es donde empieza la controversia de nuestro ensayo, ya que segn el
mensaje que muestra la pelcula a travs de su protagonista NickNaylor , el objetivo es
siempre defender los derechos de los fumadores o mostrar que su producto es bueno y no
tiene efectos negativos aun sabiendo que es mentiras, tal como lo muestra la pelcula con
los cigarrillos, en donde se le hacen varias acusaciones y se est levantando una ley para
poner etiquetas sobre las cajetillas, mostrando los efectos negativos como las pulmonas y
cncer que son producidos por el consumo de este producto, por eso estas empresas cuentan
con personal capacitado en relaciones publicas que influye en las personas y sirve para
cambiar la imagen y pensamiento que los rivales quieren mostrar, utilizando de cierta
manera el marketing y la publicidad para difundir un mensaje que cambie el sentido de los
mensajes negativos que quieren mostrar los opositores, aun sabiendo que estas son ciertas,
es por eso que en ocasiones las empresas abusan del poder publicitario que tienen, para
mostrar un mensaje engaoso o con ciertos matices que ocultan la verdadera informacin
que se debe entregar a los consumidores. A continuacin revisaremos algunos anlisis
realizados por fuentes externas en donde hablan sobre esta pelcula.

Entonces si alguien pregunta: Es cierto que el tabaco hace mal? La respuesta correcta
sera: Aunque estamos estudiando el tema, an no hay pruebas que lo demuestren.
Nosotros investigamos e informamos al pblico sobre los resultados de los efectos del
tabaco. La habilidad de refutar es clave: La cuestin no es que l tener razn, es
simplemente demostrar que el otro est equivocado, dejndolo en evidencia de que no tiene
pruebas que contradigan sus argumentos. (Quinteno, 2002)
Dado que la venta de cigarrillos est disminuyendo, ya que hay leyes que regulan la
publicidad, y por consiguiente, hacen disminuir el consumo. Nick hace memoria en la
historia y recuerda sobre los comienzos de las publicidades del cigarrillo; escenas de
pelculas donde grandes estrellas de Hollywood fumaban, lo que los haca ser percibidos
como sexy. Contrat entonces a un agente de Hollywood para que nuevamente los actores
comenzaran a promover el hbito de fumar en series y pelculas, fomentando de manera
sutil el consumo, ya que los espectadores siempre quieren imitar a sus dolos. (Quinteno,
2002)
Segn Javier Calamaro, menciona que entiende que los ministerios tengas que justificar sus
presupuestos con parte de la maquinaria corrupta de siempre, pero lo que le llama la
atencin al argentino es que se tome una metodologa tan gringa, cuando ellos tienen ms
bienestar y menos preocupaciones. (Horacio, 2008)
El actor Jorge DEla, quien tiene 62 aos, no duda en decir que hay una discriminacin, ya
que expone que en Londres, existe una cabina de vidrio para fumadores, en el que se hace
inevitable las miradas reprobadas de la gente, para la gente que estaba fumando en la
cabina. (Horacio, 2008)
El Cineasta Marcelo Pieyro, habla de que el rechazo no viene necesariamente ligado de
tener un cigarrillo, sino tambin de aquellas leyes anti-tabaco que le molestaban tanto
cuando fue fumador, y que aunque dejo de fumar sigue estando en contra. Para la actriz
Emilia Mazer, que nunca fumo, le parece mal hecho que se limite el libre albedrio, pues
menciona que la gente es responsable de decidir su propia vida. (Salcedo, 2003)
Crear conciencia en el ser humano para dejar ciertos vicios es muy complicado si no existe
voluntad de cada uno de ellos y peor aun cuando por parte de sus padres o familiares son
aprobados sin importarles las consecuencias que trae ciertos comportamientos aplicados e
infortunadamente reaccionan como debe ser cuando ya es demasiado tarde.
Pero por el contrario el dibujante y humorista Roberto fontarrosa aporta una visin; muy
personal del no fumador, pues comparte los planes antitabacos porque ya no existen
dudas con respecto al dao que causa fumar.
Jean Paul Sartre, Albert Camus, Andr Malraux, tenan ms de 1 elemento comn, los 3
fueron notables escritores, y los 3 fumadores. La mayora de las personas empieza a fumar
antes de los 20 aos. Poco a poco, las situaciones en que habitualmente se fuma se van

asociando con los efectos reforzadores de la nicotina. Beber caf, descansar en medio del
trabajo o salir con los amigos son situaciones que se asocian a un cigarrillo, y dificultan
mucho que el fumador abandone su adiccin. El condicionamiento que se produce en
semejante contexto es una de las causas ms importantes de recadas. (Horacio, 2008)
En 2005 De acuerdo a las diferentes opiniones de fuentes externas y complementando con
nuestro pensamiento personal podemos concluir que en la pelcula Thank You for
Smoking, los medios de comunicacin tienen gran impacto a travez de sus medios de
distribucion informacin y mostrar a travs de una publicacin en prensa la manera de vivir
del protagonista Nick Naylor en su intimidad, revelando momentos personales y algunos
secretos, pero este tambin pudo reivindicarse y refutar gran parte de las acusaciones
realizadas a travs remedios de comunicacin o publicitarios como entrevistas pblicas en
donde rectifico los mensajes que quera mostrar apoyando su gremio de las tabacaleras,
tambin hace nfasis, que sobre la televisin se pueden invertir grandes cantidades de
dinero con el fin de hacer publicidad e incitar al consumo de los productos que se quiera
promocionar, en este caso promocionando nueva mente las grandes marcas de cigarrillos en
la pantalla grande y finalmente e donde a travs de una rueda de prensa publica decide
negar su trabajo y dedicarse a nuevas cosas, entre estas pasar ms tiempo con su hijo. Por
tal motivo nos damos cuenta que los medios publicitarios tienen un gran poder para
difundir mensajes y que es uno quien debe tener la capacidad para utilizarlo de la mejor
manera mostrando un mensaje impactante que satisfaga las necesidades pero ante todo
difundiendo un mensaje de valores, tico y sin engaar a las personas. (Quinteno, 2002)

BIBLIOGRAFA
Horacio, B. (2008). Las Marcas de los Cigarrillos . Espaa.
Martnez, J. (5 de 5 de 2015). Pfiser. Obtenido de Plan para dejar de fumar:
https://www.pfizer.es/salud/dejar_de_fumar/tabaquismo_nuestra_sociedad.html#
Quinteno, V. (2002). Una pelicula de controversia. Espaa.
Reitman, J. (2006). En Gracias Por Fumar (pgs. 28-32). USA.
Salcedo, M. (2003). El Tabaco y la Doble Moral. Colombia.
Tejada, J. F. (2013). Gracias Por Fumar. Medillin .