ESTUDIO

Utopía y Praxis Latinoamericana / Afio 10. N° 29 (Abril Junio, 2005) Pp. 9 - 36

Revista Internacional de Filoso ña Iberoamericana y Teoría Social / ISSN 1315-5216
CESA - FCES - Universidad del Zulia. Maracaibo-Venezuela

Id eo l o g ía y a n á l i si s d el d i s cu r so *
Ideology and Discourse Analysis
Teun A. VAN DIJK**
Universitat Pompeu Fabra, Barcelona, España.

RESUMEN ABSTRACT
In this article some of the problems which arise
when analytically approaching discourse in a study of
En este artículo se discuten algunos de los ideology are discussed. Given that people generally
problemas que surgen del acercamiento analítico del acquire, express and reproduce their ideologies by
discurso en el estudio de la ideología. Dado que las written or spoken methods, an analytical study of
personas generalmente adquieren, expresan y ideological discourse is pertinent. Even when the
reproducen sus ideologías por medio del texto o del focus of this paper is the interface or ideological
habla, es muy pertinente un estudio analítico del discourse, the theoretical framework is articulated
discurso de la ideología. Aunque el enfoque en este by the fundamental triangulation of speech,
trabajo está en la interfaz de discurso-ideología, su cognition, and society. This framework is critical of
marco teórico multidisciplinario está articulado por la traditional approaches to ideology, especially from
triangulación fundamental de discurso, cognición y the perspective of the social sciences and
sociedad. Este marco es crítico de los acercamientos philosophy, since these methods do not adequately
tradicionales a la ideología–sobre todo desde las theorize in relation to the socio-cognitive nature of
ciencias sociales y la filosofia– porque éstos no the structure of ideologies, and their discursive re-
teorizan adecuadamente acerca de la naturaleza production. This paper however does not exten-
sociocognitiva y las estructuras de las ideologías y su sively treat classical approaches to ideology (among
reproducción discursiva. Este trabajo, sin embargo, no many historical studies of ideology).
tratará en extenso los acercamientos clásicos a la
ideología (entre muchos estudios históricos de Key words: Discourse, ideology, society, politics.
ideologías). Palabras clave: Discurso, ideología,
sociedad, política.

* Trabajo presentado en Ideology Symposium, Oxford, Septiembre, 2004. La traducción castellana del original
en inglés revisada y autorizada por el autor, fue realizada por la Dra. Ana Irene Méndez (Universidad del Zulia,
Maracaibo, Venezuela).
* * Estoy en deuda con Michael Freeden por invitarme a este interesante simposio así como por sus comentarios a la
primera versión de este papel. Me gustaría también agradecer a Sophie Duchesne sus muy útiles comentarios
sobre los fundamentos sociológicos de la noción de ideología, así como a Matthew Humphrey, David
Kettler, Bo Strath y Ernesto Laclau para otras preguntas y sugerencias.

Recibido: 16-01-2005 Aceptado 14-04-06

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LA TEORÍA DE LA IDEOLOGÍA
Antes de ocuparme de un análisis de las relaciones entre la ideología y el discurso, es necesario
resumir brevemente el marco teórico en el que haré explícitas estas relaciones 1.

DEFINICIÓN DE IDEOLOGÍA
La primera suposición es que cualesquiera sean las ideologías, son principalmente algún tipo
de `ideas', es decir, son sistemas de creencias. Esto implica, entre otras cosas, que las ideologías,
como tales, no comprenden las prácticas ideológicas o las estructuras sociales (p.ej., iglesias o
partidos políticos) basadas en ellas. También implica que una teoría de la ideología necesita un
componente cognoscitivo que pueda dar cuenta apropiadamente, por ejemplo, de las nociones de
`creencia' y de `sistema de las creencias', dado que de éstas se ocupa la ciencia cognoscitiva
contemporánea.
En segundo lugar, así como no hay ningún idioma privado, no hay ninguna ideología privada o
personal. De allí que los sistemas de creencias son socialmente compartidos por los miembros de una
colectividad de actores sociales. Sin embargo, no cualquier colectividad desarrolla o necesita una
ideología, y puede argumentarse que éste es sólo el caso para algunos tipos de grupo –típicamente en
relación con otros grupos– y no para comunidades como, por ejemplo, comunidades culturales,
nacionales o lingüísticas. En otros términos, las ideologías consisten en representaciones sociales que
definen la identidad social de un grupo, es decir, sus creencias compartidas acerca de sus condiciones
fundamentales y sus modos de existencia y reproducción. Los diferentes tipos de ideologías son
definidos por el tipo de grupos que `tienen' una ideología, tales como los movimientos sociales, los
parti- dos políticos, las profesiones, o las iglesias, entre otros.
En tercer lugar, las ideologías no son cualquier tipo de creencias socialmente compartidas,
como el conocimiento sociocultural o las actitudes sociales, sino que son más fundamentales o
axiomáticas. Ellas controlan y organizan otras creencias socialmente compartidas. Así, una
ideología racista puede controlar las actitudes sobre la inmigración, una ideología feminista puede
controlar las actitudes sobre aborto o techos de vidrio en el lugar de trabajo o conocimiento sobre la
desigualdad del género en la sociedad, y una ideología social puede favorecer un papel más
importante del Estado en los asuntos públicos. De allí que las ideologías sean creencias sociales
fundamentales de naturaleza bastante general y abstracta. Una de sus funciones cognoscitivas es
proporcionar coherencia (ideológica) a las creencias de un grupo y así facilitar su adquisición y uso
en situaciones cotidianas. Entre otras cosas, las ideologías también especifican qué valores culturales
(libertad, igualdad, la justicia, etc.) son importantes para el grupo.
En cuarto lugar, como fundamento sociocognitivo de grupos sociales, las ideologías
son adquiridas gradualmente y (a veces) cambian a través de la vida o de un periodo de la
vida, y ahí que necesitan ser relativamente estables. Uno no se vuelve pacifista, feminista,
racista o socialista de la noche a la mañana, ni hace un cambio de perspectiva ideológica bá-
sica de uno día para otro. Normalmente son necesarias muchas experiencias y discursos
para adquirir o cambiar las ideologías. En consecuencia, la variabilidad a menudo observa-

1 Para detalles, ver Van Dijk, T.A. (1998a). Ideology: A Multidisciplinary Approach. London: Sage.
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da en las opiniones ideológicas de miembros de un grupo debe ser considerada como de ca-
rácter personal o contextual, y de ningún modo justifica el rechazo de la noción de una
ideología de grupo compartida, estable2.
También lo contrario es cierto: si bien las ideologías pueden ser desarrolladas gra-
dualmente por (los miembros de) un grupo, también se desintegran gradualmente; por
ejemplo, cuando algunos miembros ya no creen en una causa y `salen' del grupo, cuando las
quejas del grupo no han sido atendidas, o bajo un cúmulo de otras condiciones sociales y políticas,
como por ejemplo, fue el caso de los movimientos pacifistas y antinucleares de los años setenta .
A veces, se comparten las ideologías de manera tan amplia que ellas parecen haberse vuelto
parte de las actitudes generalmente aceptadas de una comunidad entera, como creencias obvias
u opinión, o sentido común. Así, mucho de lo que hoy ampliamente se acepta como derechos
sociales o humanos, tales como muchas formas de igualdad del género, eran y son creencias
ideológicas de los movimientos feministas o socialistas. En ese sentido, y por definición, estas
creencias pierden su naturaleza ideológica en cuanto se convierten en parte del ideario social
común. Es sólo en este sentido que yo estaría de acuerdo en usar la frase `el fin de la
ideología', dado que, obviamente, nuestro mundo contemporáneo está repleto de las
ideologías, especialmente por aquéllas que niegan ser ideologías.

LO QUE NO SON LAS IDEOLOGIAS

Éstas son propiedades bastante generales de las ideologías, pero que ya las definen de
modo diferente de varios otros acercamientos. Así, las ideologías no son creencias personales de
personas individuales; ellas no son necesariamente `negativas' (hay ideologías racistas así como
las hay antirracistas, comunista y anticomunistas); no son algún tipo de `falsa conciencia' (lo que
sea que eso signifique); no son necesariamente dominantes, pues también pueden definir
resistencia y oposición; no son iguales a discursos u otras prácticas sociales que las expresan,
reproducen o promulgan; y no son iguales como cualquier otra creencia o sistemas de creencias
socialmente compartidos4; este artículo, sin embargo, tiene la intención de debatir con otros
acercamientos, así que no detallaré en general la crítica a los acercamientos tradicionales.

2 Converse, P.E. (1964). "The nature of belief systems in mass publics". In D.E. Apter (Ed.), Ideology and dis-
content. New York: Free Press.

3 Curran, T.F. (2003). Soldiers of peace. Civil War pacifism and the postwar radical peace movement. New
York: Fordham University Press. Oberschall, A. (1993). Social movements. Ideologies, interests, and iden-
tities. New Brunswick, NJ: Transaction. Van der Pligt, J. (1992). Nuclear energy and the public. Oxford:
Blackwell.
4 Entre muchos estudios sobre las ideologías que defienden una o mis de estas tesis, ver por ejemplo, Billig, M.
(1982). Ideology and social psychology: Extremism, moderation, and contradiction. New York: St. Martin's
Press. Eagleton, T. (1991). Ideology. An introduction. London: Verso Eds. Lorrain, J. (1979). The concept of
ideology. Athens: University of Georgia Press. Thompson, J.B. (1984). Studies in the theory of ideology.
Berkeley: University of California Press.
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LAS FUNCIONES SOCIALES DE LAS IDEOLOGIAS

Las ideologías, así definidas, tienen muchas funciones cognoscitivas y sociales. En primer
lugar, como se explicó más arriba, ellas organizan y fundamentan las representaciones sociales
compartidas por los miembros de grupos (ideológicos). Segundo, son en última instancia, la base de
los discursos y otras prácticas sociales de los miembros de grupos sociales como miembros de
grupo. En tercer lugar, permiten a los miembros organizar y coordinar sus acciones (conjuntas) y
sus interacciones con miras a las metas e intereses del grupo en su conjunto. Finalmente, funcionan
como parte de la interfaz sociocognitiva entre las estructuras (las condiciones, etc.) sociales de grupos
por un lado, y sus discursos y otras prácticas sociales por el otro.
Así, algunas ideologías pueden funcionar para legitimar la dominación, pero también para
articular la resistencia en las relaciones de poder, como es el caso de las ideologías feministas o las
pacifistas. Otras ideologías funcionan como la base de `pautas' de conducta profesional –por
ejemplo para periodistas o científicos.
Diré muy poco sobre las muchas funciones sociales y políticas de las ideologías, es-
pecialmente considerando que éstas han recibido amplia atención en las teorías clásicas5. Debe
hacerse énfasis, sin embargo, en que las estructuras cognoscitivas de las ideologías necesitan ser
ajustadas a sus funciones sociales por (los miembros de) los grupos.
LAGUNAS Y PREGUNTAS ABIERTAS
Aunque esta teoría da cuenta de muchas propiedades generales de las ideologías, hay todavía
lagunas importantes y preguntas abiertas.
LAS ESTRUCTURAS DE LAS IDEOLOGIAS
La pregunta más importante es la naturaleza cognoscitiva precisa de las ideologías: ¿cuáles
son sus contenidos y estructuras precisas? ¿Si el socialismo, feminismo y neoliberalismo son
ideologías, a qué exactamente se parecen? Esta pregunta muy general es tan dificil de resolver como
la pregunta fundamental sobre las estructuras precisas del conocimiento.
Sobre la base de las maneras como las ideologías organizan actitudes sociales, tales
como las relacionadas con la inmigración o el aborto, y en vista de sus funciones sociales,
yo he supuesto un esquema ideológico general que consiste en un conjunto de categorías
básicas que definen la auto-identidad de grupos (criterio de identidad, actividades típicas,
objetivos, normas y valores, grupos relacionados y recursos o falta de recursos básicos).
Estas categorías explican muchas propiedades de las ideologías, pero no estoy seguro de
que ellas apliquen igualmente bien a todas las ideologías, tales como las ideologías
religiosas, ideologías políticas o ideologías profesionales, entre otras. Sin embargo, lo que
sí parece ser el caso, es que, para que las ideologías puedan ser adquiridas y usadas,
necesitan algún tipo de organización, como es el caso también para otros sistemas de

5 Ver las referencias dadas más arriba; sobre el papel del liberalismo y el socialismo en la política, ver, por ejemplo,
Freeden, M. (1996). Ideologies and political theory. A conceptual approach. Oxford: Clarendon Press.
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creencias. Así, es improbable que ellas sean meramente un largo y desordenado conjunto de
creencias (la noción de organización de estructuras cognoscitivas, por ejemplo, en términos de
schemata (esquemas), es una de las características principales de la psicología cognoscitiva
moderna6.
La hipótesis sobre la naturaleza organizativa de las ideologías no implica en forma alguna que
ellas sean consistentes. No son sistemas lógicos, sino socio-psico-lógicos. Así que pueden muy bien
ser heterogéneas o incoherentes, sobre todo en sus primeras fases, más espontáneas, aunque varios
ideólogos (escritores, líderes, maestros, predicadores, etc.) pueden intentar mejorar la coherencia
por manifiestos explícitos, catecismos, teorías, y así sucesivamente. De manera que, aunque las
ideologías organizan otras creencias sociales de grupos, esto no significa, por una parte, que estas
otras creencias sociales son consistentes, cuando nosotros también sabemos que las bien conocidas
creencias racistas sostienen que los inmigrantes son perezosos y no quieren trabajar, y al mismo tiempo
que ellos ocupan nuestros lugares de trabajo'. Nosotros también sabemos que las personas usan va-
rias estrategias para eliminar o hacer caso omiso de las inconsistencias entre las creencias
ideológicas y los hechos con que se las confronta8.

¿LAS IDEOLOGÍAS SÓLO COMO CREENCIAS `FUNDAMENTALES' DE UN

GRUPO?

Otro punto sobre el que no estoy seguro todavía, es si sólo deben identificarse las ideologías
por lo que se refiere a las creencias fundamentales de grupo, como ya lo he hecho más arriba, o si
deben concebirse de manera más amplia como consistentes de todas las creencias ideológicas de
grupo, es decir, incluyendo el conocimiento y las actitudes grupa-les más específicos.
Prefiero la primera opción `axiomática', en primer lugar, porque excluye la posibilidad de que
meras opiniones personales o una sola actitud de grupo (digamos sobre la energía nuclear) sea
etiquetada de `ideología'. Segundo, al limitar las ideologías a las creencias fundamentales,
permitimos variaciones o cambios de creencias menos fundamentales dentro de la `misma' ideología
–de la misma manera como variantes personales y regionales existen del `mismo' idioma. En lugar
de creencias `fundamentales', nosotros también podemos hablar de creencias `nucleares', o de
cualquier otra metáfora teórica que sea más útil. En el último de los casos, actitudes más específicas
basadas en tales creencias ideológicas nucleares necesitan ser descritas como periféricas.

6 Ver, entre otros muchos estudios, por ejemplo a Anderson, J.R. (1980). Cognitive psychology and its impli-
cations. San Francisco: W. H. Freeman. Schank, R.C. & Abelson, R.P.(1977). Scripts, plans, goals, and un-
derstanding: An inquiry into human knowledge structures. Hillsdale, N.J.: L. Eribaum.
7 Ver también las discusiones sobre la naturaleza de cognición política, por ejemplo, en Lau, R.R., & Sears, D.O.
(Eds.). (1986). Political cognition. Hillsdale, NJ: Erlbaum. Feldman, S. (1988). Structure and Consistency in
Public Opinion: The Role of Core Beliefs and Values. American Journal of Political Science, 32, 416-440.
8 Zanna, M.P., Kiosson, E.C., & Darley, J.M. (1976). "How television news viewers deal with facts that con-
tradict their beliefs: A consistency and attribution analysis". Journal of Applied Social Psychology. 6: 159-
176.
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¿SON LAS IDEOLOGÍAS `CONOCIDAS' POR TODOS SUS MIEMBROS?

En tercer lugar, aunque las ideologías por definición son socialmente compartidas,
obviamente no todos los miembros de grupos las `conocen' igual de bien. Como es el caso de los
idiomas naturales, hay diferentes grados de `experticia' en un grupo. Los miembros pueden hablar o
actuar sobre la base de la ideología adquirida, pero no siempre pueden formular sus creencias
explícitamente. Por otra parte, hay expertos, maestros, líderes y otros `ideólogos' que enseñan,
explican, inculcan y explícitamente reproducen las ideologías de grupo.
De la misma manera, podríamos asumir que no todos los miembros se identifican con un
grupo ideológico de la misma manera, y con igual fuerza10. Esto sugiere que los individuos
puedan ser `más o menos' miembros de grupos ideológicos –y que la noción de un grupo
ideológico se define como un conjunto abigarrado de actores sociales. Se hace necesario asumir
que las variaciones en experticia e identificación dan cuenta de los hechos empíricos y
proporcionan la flexibilidad necesaria a la teoría.

LA BASE SOCIAL DE LAS IDEOLOGÍAS: ¿QUÉ TIPO DE COLECTIVIDAD?

Finalmente, uno de los problemas más dificiles tiene que ver con la exacta base social de las
ideologías. Se ha supuesto que ellas son propiedades de `grupos sociales' y que estos grupos
pueden ser conjuntos abigarrados. Pero obviamente no todas las colectividades sociales son
`grupos ideológicos'. Los pasajeros de un autobús no lo son, como tampoco, los profesores de
alguna universidad. Por tanto, es necesario satisfacer varios criterios sociales sobre la durabilidad,
continuidad, prácticas sociales, intereses, relaciones con otros grupos, y así sucesivamente,
incluyendo también la base fundamental de identificación de grupo: un sentimiento de pertenencia
al grupo que se expresa típicamente por el pronombre nosotros.
Algunos grupos sociales pueden ser definidos sólo o primariamente en términos de sus
ideologías y representaciones sociales compartidas, y los discursos y otras prácticas sociales basadas
en ellas, como es el caso de las feministas y de los racistas. Otros grupos, tales como organizaciones
políticas o grupos de profesionales, no sólo pueden compartir una ideología (profesional,
política) sino que pueden organizarse en una membresía explícita: tarjeta (carnet) de afiliación,
reuniones, instituciones, organizaciones, y así sucesivamente.
En esta perspectiva parece pertinente distinguir entre (varios tipos de) grupos sociales,
por una parte, y comunidades culturales, por otra. Los primeros tienen ideologías –rela-
cionadas con sus metas e intereses respecto a otros grupos– mientras que los últimos tienen
otras creencias generales, tales como conocimiento, normas y valores –que no necesitan re-
lacionarse con las de otras comunidades culturales. Así, los hablantes del inglés son una co-
munidad (lingüística) cultural, mientras que los maestros de inglés son un grupo social

9 Para las diferencias entre 'expertos' y `novatos' en la cognición política, ver, por ejemplo, Fiske, S.T. & Kin-
der, D.R. (1981). "Involvement, expertise, and schema use: Evidence from political cognition". In N. Cantor
& J. F. Kihlstrom (Eds.), Personality, cognition and social interaction. Hillsdale, NJ: Erlbaum.
10 Vallacher, R.R. & Wegner, D.M. (1989). "Levels of Personal Agency: Individual Variation in Action Identi-
fication". Journal of Personality and Social Psychology, 57: 660-671.
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(profesional). El primero no tiene, como tal, ninguna ideología, mientras que el segundo bien
puede tenerla.
Se necesita hacer más trabajo teórico acerca del tipo de colectividades que comparten
ideologías. Provisionalmente, yo los he llamado `grupos' y los he distinguido de las
comunidades. Ellos también deben distinguirse de las categorias sociales, como aquéllas de
género o etnicidad: las mujeres o las personas negras perse no tienen ideologías, pero las
feministas o los antirracistas si las tienen. No obstante, los feministas y los pacifistas son
diferentes de un tipo de colectividad normalmente más organizada como la de profesionales o la
de colectividades políticas. Los racistas o los conservadores apenas parecen formar un `grupo'
en el sentido de una colectividad organizada de personas, como es el caso de un partido racista.
Ellos son más comunidades de creencia' que grupos que coordinan sus acciones. Sin embargo,
las feministas, pacifistas, racistas y conservadores no sólo son colectividades que comparten
creencias ideológicas. También influyen sobre ellos, y hablan entre ellos y con otros en función
de sus ideologías. Ellos son más o menos explícitamente identificados como tales, y defienden
sus puntos de vista y a otros que comparten sus puntos de vista. A veces, como es el caso de
los racistas, no pueden comprender ni admitir que son tales- lo que también muestra que las
etiquetas de ideologías no son auto-atribuidas.
En otras palabras, las colectividades ideológicas también son comunidades de prácticas y
comunidades de discurso. Ellas pueden o no organizarse como partidos políticos u organizaciones.
No es que el partido o el club sean ideológicos como organizaciones, sino que es ideológica la
colectividad de personas que los componen.
Es por estas razones que decidí adoptar provisionalmente el término de `grupo ideológico',
es decir, una colectividad de personas definida principalmente por una ideología compartida y
por las prácticas sociales basadas en ella, sea que estén o no organizadas o institucionalizadas.
Otros grupos, como los profesionales, pueden organizarse primero, por ejemplo, para
promover o proteger sus intereses, y desarrollan ideologías (profesionales) para sustentar tales
actividades.
Consideramos que una teoría más amplia de la organización social, por ejemplo, en los
tipos diferentes de colectividades, está estrechamente relacionada con una teoria socio-cognitiva
acerca del tipo de creencias o de las representaciones sociales de estas colectividades. Es por esta
razón que también distingo entre comunidades epistémicas o lingüísticas, por un lado, y grupos
ideológicos u organizaciones, por otro. Pero también pensamos que puede ser necesaria una
extensa tipología de `grupos ideológicos', por ejemplo, en cuanto se refiere a su organización,
durabilidad, acciones colectivas, así como a la naturaleza de las ideologías mismas: un movimiento
social pacifista como un tipo de ideología diferente de, por ejemplo, la religión compartida por
los miembros de una iglesia.
LA IDEOLOGÍA YPROCESO DEL DISCURSO
Se han definido las ideologías como creencias fundamentales que subyacen en las re-
presentaciones sociales compartidas por tipos específicos de grupos sociales. Estas repre-
sentaciones son a su vez la base del discurso y de otras prácticas sociales. También se ha supuesto
que las ideologías son principalmente expresadas y adquiridas a través del discurso, esto es, por
interacción comunicativa hablada o escrita. Cuando los miembros de un grupo explican, motivan o
legitiman sus acciones (grupales), lo hacen típicamente en términos de discurso ideológico.
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Sin embargo, una cosa es presumir que las ideologías están `en la base' del discurso, y muy otra
proporcionar una teoría detallada de los reales procesos (cognoscitivos) involucrados en la
producción o la comprensión de tal discurso `prejuiciado'. De hecho, ¿cuán exactamente
`conocemos' un discurso racista, sexista, o neoliberal cuando lo leemos o escuchamos? Para
contestar esta pregunta, de nuevo resumiré algunas suposiciones básicas, en parte arraigadas en la
teoría contemporánea de procesos discursivos de la psicología cognoscitiva, y en parte basadas
en nuevas hipótesis que extienden tal teoría11.

EL CONTEXTO
El uso del idioma en general, y la producción del discurso y comprensión en particular
dependen de, e influyen en las propiedades relevantes de la situación comunicativa tal como son
interpretadas por los usuários del idioma. Estas `definiciones de la situación' de carácter subjetivo
o `contextos' son representados como modelos específicos en la memoria episódica: son los
denominados modelos de contexto12. Estos modelos de contexto controlan muchos aspectos del
proceso de discurso y aseguran que un discurso sea socialmente apropiado. Como es el caso para
todos los modelos mentales subjetivos, los modelos de contexto pueden ser ideológicamente
`prejuiciados' como resultado de actitudes subyacentes que son de por sí ideológicas. Los
modelos de contexto prejuiciados pueden dar por resultado discursos prejuiciados; pueden, por
ejemplo, resultar en un tono u opción léxica más o menos cortés. Así, la manera como algunos
hombres hablan a o sobre las mujeres obviamente (también) dependerá de la manera como ellos se
representan a las mujeres en general, y a un interlocutor femenino en particular, como sabemos
que se da en el texto y habla machistas. Lo mismo funciona en la comprensión del discurso, la cual
también depende de si los hablantes son percibidos o no como ideológicamente parcializados.

MODELOS
El significado o el `contenido' del discurso es controlado por las interpretaciones
subjetivas por parte de los usuarios del idioma de la situación o eventos de los que trata el
discurso, esto es, por sus modelos mentales. Las personas entienden un discurso si pueden
construir un modelo de él. Así, las noticias sobre la guerra en Irak típicamente son producidas y
entendidas sobre la base de modelos subjetivos de escritores y lectores acerca de esta guerra. Como
es el caso para los modelos de contexto, también estos `modelos de evento' pueden ser
ideológicamente prejuiciados, de nuevo sobre la base de subyacentes actitudes e ideologías
socialmente compartidas. Los modelos de eventos prejuiciados típicamente dan lugar a
discursos ideológicos en los cuales se describen más o menos negativa o positivamente eventos o
actores, dependiendo del prejuicio ideológico del modelo mental. Este es especialmente el caso en
todos los discursos sobre eventos y acciones específicos, tales como noticias, editoriales,
artículos de opinión e historias cotidianas sobre experiencias personales.

11 Para mas detalles, ver a Van Oostendorp, H. & Goldman, S.R. (Eds.). (1999). The construction of mental re-
presentations during reading. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.
12 Van Dijk, T.A. (1999). "Context models in discourse processing". In: Van Oostendorp, Herre, & Goldman,
Susan R. (Eds.), The construction of mental representations during reading. (pp. 123-148). Mahwah, NJ,
USA: Lawrence Erlbaum Associates.
 17
CONOCIMIENTO
Aunque el contexto y los modelos de evento son de carácter personal y subjetivo, los
miembros de una comunidad también comparten creencias sociales más generales, tales como
el conocimiento, las actitudes y las ideologías. Estas creencias generales controlan la construcción
de modelos específicos y, en consecuencia, también controlan indirectamente la producción y la
comprensión del discurso. Lo más fundamental es el conocimiento compartido de varios tipos,
ámbitos o alcances dentro de las comunidades (cultura, nación, ciudad, organización). Dado que
este conocimiento es, por definición, adquirido y compartido por todos los miembros competentes
de esas comunidades, normalmente el mismo se da por supuesto. En este sentido, los
significados del discurso son como icebergs de los cuales se expresan explícitamente sólo parte
de los significados no dados por supuestos.
En virtud de que los propios miembros de las comunidades presumen que éstas no son
ideológicas, su conocimiento tampoco es ideológico dentro de la comunidad. Esto significa que
su conocimiento se da por sentado, incluso para diferentes grupos ideológicos y hablantes de
una comunidad. Es ese conocimiento compartido, presupuesto, dado por sentado lo que hace
posible el discurso, la comunicación y la comprensión mutua, incluso a través de los límites
ideológicos del grupo. En otros términos, según esta teoría, todas las otras creencias
socialmente compartidas, y también las ideologías de grupo, se basan en, y presuponen el
conocimiento general de la comunidad. Lo mismo es cierto para la construcción de modelos
mentales y los discursos basados en ellos: la interpretación del significado y de la referencia es
un proceso en que se activan y forman varios tipos de conocimiento. Claro, los miembros de
otras comunidades pueden describir el conocimiento que una comunidad da por sentado como
`mera creencia' (superstición, etc.) y, en consecuencia, considerarlo como ideológico. Y lo que
hoy puede describirse como `creencia religiosa', puede haberse presupuesto como
`conocimiento' en una fase temprana de una comunidad cultural. Notemos finalmente que la
noción de conocimiento tal como se usa aquí se define en el ámbito de la comunidad, y no se
refiere a creencias individuales.
Es decir, como es el caso de las ideologías, algunos miembros individuales de una co-
munidad pueden saber más que otros como resultado, por ejemplo, de una educación diferente.
Esto es, dentro de una comunidad, puede estratificarse o diferenciarse el conocimiento, según
los varios tipos de experticia. La palabra `gen' puede usarse en el idioma cotidiano y en el
periódico u otro discurso público, pero se puede presumir que menos personas sabrán qué son los
`genes' que las personas que saben qué son los automóviles y los televisores. En otros términos,
como ocurre con un macro nivel de descripción de las creencias compartidas por un grupo, el
concepto de conocimiento es una abstracción y una idealización, como es el caso del concepto de
un `idioma' natural compartido por una comunidad, y qué realmente es `conocido' y usado de
maneras bastante diferentes por los miembros de la comunidad.
Uno podría aventurar una hipótesis `minimalista' del conocimiento como podría hacerlo
para el idioma –por lo que se refiere a las creencias cotidianas que comparten todos los
miembros competentes, cualquiera sea su educación. Sin embargo, esto de nuevo requiere una
definición de `competencia' o `normalidad' cultural lo cual, a su vez requiere un tipo de análisis
similar. Otra opción es usar como término medio un nivel bajo que podría ser definido para todos
los miembros de la comunidad que hayan terminado la instrucción obligatoria.
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En otras palabras, la naturaleza `compartida' del conocimiento en una comunidad necesita
ser defmida más allá, tanto cognoscitiva como socialmente. Por el momento, sin embargo,
tomamos la decisión práctica de decir que el conocimiento son las creencias de una comunidad
que son presupuestas en sus discursos públicos dirigidos a la comunidad en su conjunto, como es
el caso para la mayoría de los discursos de los medios de comunicación de masas.

LAS CREENCIAS DE GRUPO

Por otro lado, dentro de las comunidades pueden formarse grupos sobre la base de
objetivos, metas, intereses o prácticas diferentes. Estos grupos también comparten creencias,
tales como conocimiento, actitudes e ideologías. Así, los racistas pueden compartir la creencia
acerca de la superioridad blanca, una creencia que ellos pueden dar por sentada y que, en
consecuencia, definen como `conocimiento'. Los grupos también pueden tener creencias
valorativas más complejas, tales como las actitudes sobre la inmigración, el aborto o la
eutanasia13.
Las creencias de grupo son característicamente ideológicas, en el sentido de que ellas son
controladas y organizadas por ideologías subyacentes. Ellas controlan los modelos de contexto y
de evento de sus miembros cuando éstos hablan como miembros del grupo, y así indirectamente las
estructuras del discurso controladas por estos modelos prejuiciados. En algunos tipos de discurso,
las creencias generales de grupo pueden influenciar directamente el discurso, y no a través de
modelos mentales específicos. Este es, por ejemplo, el caso en la propaganda política, los
sermones, y otros discursos ideológicos que caracterizan las creencias generales de un grupo.
Las creencias ideológicas de grupo toman diferentes formas, dependiendo de sus
funciones sociales. Algunas creencias pueden expresarse para influir en la política social o
promover una causa, como puede ser el caso para los feministas, los antirracistas o los pacifistas.
Otras creencias se enfocan más hacia las normas y valores de prácticas cotidianas de miembros de
grupos, como es típicamente el caso de grupos profesionales, tales como los métodos de
investigación de los académicos o las prácticas de los médicos. Aunque las funciones pueden diferir,
supondré que estas prácticas tienen la misma base ideológica. Así, la manera como un machista trata
a una mujer está en mucho determinada de la misma manera que un médico tradicional trata a su
paciente, por ejemplo presuponiendo ignorancia por parte del (o de la) paciente. Y las feministas
pueden organizarse de la misma manera como lo hacen los profesionales. En otras palabras,
aunque podemos distinguir tipos diferentes de grupos sociales y tipos diferentes de ideologías
con funciones diferentes, yo supondré que nosotros también necesitamos una teoría general de
la ideología y sus funciones que haga abstracción de tales diferencias.

13 Van Dijk, T.A. (1984). Prejudice in discourse an analysis ofethnic prejudice in cognition and conversation.
Amsterdam Philadelphia: J. Benjamins Co.; (1987). Communicating racism: Ethnic prejudice in thought
and talk. Newbury Park, CA: Sage Publications, Inc.; (1993). Principles of Critical Discourse Analysis. Dis-
course & Society 4(2): 249-83.
 19
EL PROCESO ESTRATÉGICO
Sobre la base de los modelos ideológicamente prejuiciados y de las creencias socialmente
compartidas que hemos discutido, los hablantes de un idioma producen y entienden estratégicamente
tanto el habla como el texto, en forma lineal, palabra por palabra, oración por oración, turno por turno.
Todas las formas fonológicas, lexicales o sintácticas pueden así ser controlados por las representaciones
subyacentes, como también es el caso para los significados locales y globales y las acciones en las que se
ocupan los usuarios del idioma. La entonación, los pronombres, las nominalizaciones, la selección y
cambio de tema, el nivel de especificidad o precisión de la acción o la descripción del actor, la calidad de
implícito, el tomar turnos para hablar, las interrupciones, la cortesía, los argumentos y falacias, las
estructuras narrativas, el estilo o las figuras retóricas, entre un cúmulo de otras estructuras del discurso
puedan así `indexar' estratégicamente la ideología del hablante o del escritor. Como veremos más
adelante, la estrategia general que controla estos variados movimientos y estructuras está basada en la
subyacente polarización intragrupal-extragrupal de las ideologías: Nuestras cosas buenas y Sus cosas
malas tenderán a ser enfatizadas, como también es el caso de la mitigación de Nuestras cosas malas y
Sus cosas buenas.

DE LA IDEOLOGIA AL DISCURSO
De este breve sumario de algunos de los procesos sociocognitivos subyacentes en la producción
y comprensión del discurso ideológico, vemos que la relación entre las ideologías y el discurso es
compleja y a menudo bastante indirecta. El discurso puede depender tanto de contextos
ideológicamente prejuiciados, como de la manera ideológica en que los participantes interpretan los
eventos a partir de modelos mentales subjetivos o, más directamente, de creencias generales de grupo
que son ideológicamente controladas.
Esta teoría también permite que dadas las condiciones contextuales específicas, los hablantes
puedan, por supuesto, esconder o disimular sus opiniones ideológicas. De hecho, los feministas, los
antirracistas o los pacifistas no siempre muestran sus opiniones, incluso en situaciones cuando seria
relevante y apropiado. Es decir, el discurso no siempre es ideológicamente transparente, y el análisis del
discurso no siempre nos permite inferir cuáles son las creencias ideológicas de las personas. Esto
siempre depende de la definición que los participantes hagan de la situación comunicativa, esto es,
depende del contexto. En otros términos, nuestro concepto de ideología no es determinista: los
miembros no siempre ni necesariamente expresan o manifiestan las creencias de los grupos con los
cuales se identifican. Además, el discurso ideológico es siempre variable tanto personal como
contextualmente.
Esto es estratégicamente cierto en negociaciones internacionales y en situaciones de discusión de
acuerdos en que puede ser pertinente la omisión de declaraciones ideológicas explícitas. Esto no
significa que las ideologías sean cada vez más menos importantes en un mundo globalizado, sino que
sólo en algunos contextos no se hacen manifiestas para que los conflictos puedan resolverse más
fácilmente.
Obviamente, esto también tiene una considerable influencia en las metodologías empíricas para
el estudio de la ideología. En el habla intragrupal, pueden darse por supuestas las creencias ideológicas, y
en la charla con personas extragrupales las creencias ideológicas pueden ser censuradas o modificadas,
por ejemplo, como se hace en el discurso `políticamente correcto'. En ambos casos, el estudio empírico
de la relación entre la ideología y el discurso necesita de métodos indirectos, especiales, o discretos.
20
ESTRUCTURAS IDEOLÓGICAS Y ESTRATEGIAS DE DISCURSO
Si las ideologías son adquiridas, expresadas, promulgadas y reproducidas por el discurso, esto
debe tener lugar a través de varias estructuras y estrategias discursivas. Por
ejemplo, el pronombre nosotros es una de esas estructuras, típicamente usada por el ha-
blante para referirse directamente a su grupo endógeno. En teoría, y dependiendo del contexto,
cualquier estructura variable del discurso puede ser ideológicamente `marcada'. La entonación
específica, la tensión o el volumen en la expresión de una palabra o frase pueden ser interpretadas
como sexista o racista. La preferencia por temas específicos puede expresar una ideología machista o
neoliberal, y así sucesivamente.
Debe enfatizarse que las ideologías pueden influenciar sólo las estructuras del discurso
contextualmente variables. Obviamente las estructuras gramaticales obligatorias no pueden marcarse
ideológicamente porque ellas son las mismas para todos los hablantes del idioma y en ese sentido son
ideológicamente neutrales. Sin embargo, puede haber algún debate, acerca de si algunas reglas
gramaticales generales son ideológicamente inocentes, como es el caso de las expresiones de género.
Algunas estructuras variables son ideológicamente más `sensibles' que otras. Por ejemplo los
significados son más sensibles al marcado ideológico que las estructuras sintácticas, porque las
ideologías son sistemas de creencias y las creencias caracteristicamente tienden a ser formuladas como
significados en el discurso. Las estructuras sintácticas y las figuras retóricas tales como las metáforas,
las hipérboles o los eufemismos se usan para dar o restar énfasis a los significados ideológicos, pero,
como estructuras formales, ellos no tienen ningún significado ideológico. Así, no hay ningún tipo de
hipérbole, pronominalización, o entonación específicamente racista o antirracista –aunque haya
preferencia por metáforas racistas o sexistas– sólo los significados que son modificados por ellas.
Nosotros hemos presupuesto que las estructuras ideológicas del discurso son organizadas
dentro de los constreñimientos de los modelos del contexto, pero también como función de las
estructuras de las ideologias subyacentes y las representaciones sociales y modelos controlados por
ellas. Así, si las ideologías son organizadas por la bien conocida polarización infra y extragrupal,
entonces también podemos esperar que tal polarización sea `codificada' en el habla y en el texto. Esto
puede manifestarse, como hemos sugerido, por el uso de los pronombres nosotros y ellos, pero
también por los posesivos y demostrativos tales como nuestra gente y esa gente, respectivamente.
Así, presumimos que el discurso ideológico es generalmente organizado por una estrategia
general de auto-presentación positiva (alarde) y la presentación negativa del otro (detracción). Esta
estrategia puede operar en todos los ámbitos, de tal manera, generalmente que se hace énfasis en
nuestras cosas buenas y se desestiman nuestras cosas malas y se hace lo contrario con los Otros, cuyas
cosas malas serán destacadas, y de quienes las cosas buenas se empequeñecerán, se esconderán o se
olvidarán.
Cuando al discurso se aplica este principio polarizarte general se afectan tanto las
formas como los significados. Así, nosotros podemos reforzar las propiedades negativas de
los terroristas informando actos repugnantes cometidos por ellos (un asunto de significado
o de contenido), pero entonces se acentúan las características formales extensa y repe-
tidamente: inserción en primera página, con grandes titulares, con fotografias repugnantes,
y así sucesivamente. También podemos hacer esto con el uso de recursos sintácticos, por
ejemplo informando de actos repugnantes llevados a cabo por agentes activos, responsa-
bles, esto es, refiriéndose a ellos en posiciones tópicas primarias en cláusulas y oraciones, y
 21
no como agentes implícitos o en oraciones en voz pasiva en las cuales se resta énfasis a los
agentes.
En otras palabras, hay muchas maneras discursivas de reforzar o mitigar las cosas
buenas/malas de nosotros/ellos, y de marcar ideológicamente el discurso. En el análisis crítico
del discurso (ACD) ésta es la teoría más o menos normal. Podemos resumir algunas de las
maneras como los discursos codifican las ideologías subyacentes en la Tabla 1, haciendo énfasis
en que ninguna de las estructuras del discurso codifica singularmente a una función comunicativa
e interaccional –es decir, todas esas estructuras también pueden usarse por otras razones y para
otras funciones. La tabla puede ofrecer sólo una selección pequeña de estructuras del discurso.
Está organizada según los ámbitos del discurso, tales como significados, léxicos, sintaxis,
estructuras profundas, formatos, estructuras retóricas y estructura interaccional, tanto globales
como locales –es decir, por Formas, Significados y Acciones. En cada uno de estos ámbitos
podemos encontrar la codificación de ideologías subyacentes, y esto generalmente ocurre al hacer
énfasis a o restando énfasis de muchas maneras a las propiedades buenas o malas de Nuestro
propio grupo y las propiedades buenas o malas del Otro grupo.

PROBLEMAS DEL ANÁLISIS DEL DISCURSO IDEOLÓGICO

INTENCIONALIDAD
Dentro del marco del análisis del discurso ideológico presentado hasta ahora, hay varios
asuntos y problemas que necesitan atención especial.
El primer problema que me gustaría tratar puede etiquetarse con el polémico concep-
to de `intencionalidad', entendida aquí en el sentido de la teoría de la acción, y no en el sen-
tido filosófico de aboutness', por ejemplo de proposiciones15. Tanto como participantes
ideológicos así como analistas podemos preguntamos si rasgos específicos del discurso,
tales como oraciones en voz pasiva o nominalizaciones son aspectos `intencionales' del
discurso ideológico, o si tales estructuras son principalmente automatizadas y, en conse-
cuencia, escasamente controladas por la conciencia. Los participantes pueden darse cuenta

14 Para los estudios críticos de ideología en el discurso, ver, por ejemplo: Caldas-Coulthard, C.R. & Coulthard,
M. (Eds.). (1996). Texts and Practices: Readings in Critical Discourse Analysis. London, England: Rout-
ledge. Fairclough, N.L. (1995). Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. Harlow,
England: Longman. Fowler, R. (1991). Language in the news: Discourse and ideology in the British press.
London New York: Routledge. Kress, G. & Hodge, B. (1979). Language and ideology. London: Routledge
& Kegan Paul. Van Dijk, T.A. (1995). "Discourse Semantics and Ideology". Discourse & Society, 6(2):
243-289; (1998a). Ideology: A Multidisciplinary Approach. London: Sage; (1998b). "Opinions and ideolo-
gies in the press". In A. Bell & P. Garrett,Approaches to media discourse. Oxford: Blackwell; (1999). "Con-
text models in discourse processing". In: van Oostendorp, Herre, & Goldman, Susan R. (Eds.), The construc-
tion of mental representations during reading. (pp. 123-148). Mahwah, NJ, USA: Lawrence Eribaum Asso-
ciates; (2001). "Discourse, ideology and Context". Folia Linguistica XXXV/1-2, 11-40;Van Dijk, T.A.
(2004). "Discourse, knowledge and ideology". In Martin Pütz, JoAnne Neff & Teun A. van Dijk (Eds.),
Communicating Ideologies. Multidisciplinary Perspectives on Language, Discourse and Social Practice.
(pp. 5-38). Frankfurt/Main: Peter Lang. Wodak, R. (1989). Language, Power, &Ideology: Studies inPoliti-
cal Discourse. Amsterdam: Walter Benjamins. Wodak, R. & Meyer, M. (Eds.). (2001). Methods of critical
discourse analysis. London: Sage.
15 Brand, M. (1984). Intending and acting. Toward a naturalized action theory. Cambridge, Mass.: MIT Press.
22
I

Tabla 1. ALGUNAS EXPRESIONES DE LA IDEOLOGÍA EN EL DISCURSO

Contexto El hablante habla como miembro de un grupo social; y/o se dirige al destinatario
como miembro del grupo; modelos del contexto ideológicamente prejuiciados:
representaciones subjetivas del evento comunicativo y de sus participantes como
miembros de categorías o grupos.
______________________________________________________________________________
Texto,
Estrategia global: presentación/acción positiva de Nosotros,
Discurso, presentación/acción negativa de Ellos:
Conversación - Enfatizar Nuestras cosas buenas, y Sus cosas malas, y
- Restar énfasis a Nuestras cosas malas, y Sus cosas buenas
__________________________________________________________________________________
Significado • Temas (macroestructuras semánticas)
Seleccionar/Cambiar temas positivos/negativos sobre Nosotros/Ellos.
Significados Locales y coherencia
Significados de Positivos/Negativos para Nosotros/Ellos son
Manifestación: Explícita vs. Implícita
Precisión: Preciso vs. Vago
Textura: Detallada/fina vs. Amplia/basta
Ámbito: General vs. Específico, detallado
Modalidad: Nosotros/Ellos Deber/Tener que...
Evidencia: Nosotros tenemos la verdad vs. Ellos están equivocados
Coherencia local: basada en modelos prejuiciados
Negadores (negación de Nuestras cosas malas): `Nosotros no somos racistas, pero...'
 Léxico: Selección de términos Positivos/Negativos para Nosotros/Ellos
(por ejemplo, `terrorista' vs. `luchador por la libertad')
_____________________________________________________________________________
Forma • Sintaxis: Enfatizar/desestimar Acción Positiva/Negativa de Nosotros/Ellos
Oraciones divididas vs. oraciones no divididas ("Es X quien..." )
Voz Activa vs. voz Pasiva ("EE.UU. invade Irak" vs. "Irak invadida por EE.UU.")
Cláusulas/proposiciones completas vs. nominalizaciones ("La invasión a Irak").
 Estructuras profundas: Entonación, etc. Hacer/Restar Énfasis a Nuestras/Sus
cosas Buenas/Malas.
 Formato (esquema, superstructura: forma total)
 Significados Positivos/Negativos para Nosotros/Ellos en:
—Primero, las categorías dominantes (p.ej., Titulares, Títulos,
Resúmenes, Conclusiones) vs. categorías últimas, subordinadas... —
Estructuras de argumentación, estructura, topoi (argumentos
estereotipados, por ejemplo, `Por su propio bien')
—Falacias que concluyen falsamente Nuestras/Sus cosas Buenas/Malas,
p.ej. sobregeneralizaciones, autoridad, etc.,
—Estructuras retóricas haciendo o restando énfasis a Nuestras/Sus cosas
Buenas/Malas, mediante:
.Formas: Repetición ,
.Significados: comparaciones, metáforas, metonimias, ironía;
eufemismos, hipérboles, juegos de números, etc.
________________________________________________________________________________
Acción • Actos de habla, actos comunicativos e interacción
 Actos de habla que dan por supuestas Nuestras/Sus cosas Buenas/Malas:
promesas, imputaciones, etc. Estrategias de interacción que implican
Nuestras/Sus cosas Buenas/Malas: Cooperación, acuerdo.
 23
de tales situaciones cuando son criticados por una palabra sexista o racista y entonces se defienden
afirmando `que ellos no quisieron decir eso', o que esa `no era su intención'.
También por estas razones, muchos principios en el análisis de la interacción excluyen las
intenciones de sus objetos de investigación, por ejemplo, con el argumento de que las intenciones
no pueden observarse directamente, y segundo, que lo que cuenta socialmente es cómo son
entendidos (escuchados) los discursos por los participantes, cualesquiera sean lo las intenciones
del hablante16. Éste también es un principio de algunos tratamientos legales y políticos a acciones y
discursos sociales –sea que uno intente hacer un comentario sexista, racista u otro comentario
ofensivo, uno está sujeto a saber las posibles interpretaciones y las consecuencias de su discurso. En
otros términos, lo que cuenta son las (previsibles) consecuencias sociales, y no las intenciones
(buenas o malas).
Si bien social y legalmente tal posición puede ser legítima, teóricamente plantea problemas. De
hecho, no hay fundamento a priori por el cual deban favorecerse las interpretaciones subjetivas de
destinatarios por sobre las intenciones igualmente subjetivas de los hablantes. De hecho, ninguna de
ellas es `observable', y las dos son nociones igualmente vagas. En términos cognoscitivos, las dos
son (fragmentos de) modelos mentales de algún tipo. Los hablantes pueden `defender' sus
`buenas' intenciones remitiéndolas a otros discursos y actos, o citando fuentes que puedan
garantizar intenciones. Los destinatarios fortalecen sus interpretaciones si no son los únicos que
interpretan un discurso de una determinada manera. Si los hablantes y los destinatarios son
antagonistas ideológicos, tal situación puede típicamente desembocar en un conflicto –y algunos
conflictos incluso terminan en la corte, por ejemplo, cuando alguien publica un artículo racista o hace
un comentario racista en un discurso público.
Así, teóricamente debe tenerse presente que, como tales, las palabras, las frases, los temas o las
entonaciones no son ideológicamente prejuiciados. Es su uso específico en situaciones
comunicativas específicas lo que los hace tales –como sabemos ocurre con el uso de palabras racistas
obvias como "negro" por, digamos, un miembro del KKK, o por un líder afroamericano,
respectivamente. Parte de este contexto es no sólo quién habla a quién y en qué papel, sino también las
intenciones del hablante, sea que éstas se hagan explícitas o no en el discurso. Claro, por su frecuente
uso ideológico, las palabras pueden remitir a asociaciones fuertes con significados ideológicos, como
es el caso del "libre mercado". Sin embargo, siempre son el texto, el contexto, y el uso de las palabras
los que son ideológicos: la frase "libre mercado" frecuentemente puede usarse tanto en un
tratamiento neoliberal como en uno anti-neoliberal, siendo una posición a favor, y la otra en
contra.
Así, si los modelos mentales subyacentes o las representaciones sociales de hablantes no son
controlados por alguna ideología, entonces, por definición, tampoco lo son las intenciones y el
modelo mental del contexto; en consecuencia, el discurso no puede ser ideológicamente
prejuiciado. Los destinatarios que no conocen al hablante (tampoco sus representaciones sociales e
ideología) pueden así muy bien malentender o malinterpretar al hablante. A menudo, tales
malentendidos pueden ser resueltos mediante preguntas, explicaciones o negociación adicionales
("¿Qué quiere usted decir...?").

16 Duranti, A. (2001). "Intentionality". In A. Duranti (Ed.), Key Terms in Language and Culture (pp. 129-
131). Malden, MA: Blackwell.
24
En otras palabras, sea que adoptemos o no una posición social o legal en la cual las `buenas
intenciones" no cuentan en el discurso, sino que lo que cuenta es cómo el discurso llega y es interpretado,
necesitamos hacer énfasis en que teóricamente necesitamos considerar las intenciones y las
interpretaciones como parte de la comunicación ideológica. Sólo entonces seremos capaces de explicar las
disputas, los problemas y los conflictos ideológicos así como otras propiedades de la interacción
ideológica. Las intenciones no son ni más ni menos misteriosas que las interpretaciones –ellas son tal
para cual, esto es, modelos mentales subjetivos de los participantes. Y sólo (cuando estemos
concientes de eso) es cuando seremos capaces de formular preguntas más detalladas tales como cuáles
propiedades del discurso pueden ser conscientemente controladas, y cuáles no.
Así, en general la selección de un tema es evidentemente más `intencional' que la estructura sintáctica
detallada o la entonación de una frase. La selección de palabras está a medio camino (entre la selección
de tema y la estructura sintáctica) –la lexicalización es principalmente automática dado que tiene como
base los modelos mentales subyacentes y el léxico, pero a menudo las palabras específicas son
deliberadamente escogidas, y dependen del género y el contexto (que son) bastante controlados, sobre
todo en la comunicación escrita. No hay ninguna duda de que en un importante discurso político de
un presidente o de un candidato presidencial prácticamente cada palabra es escogida en función de sus
presuposiciones e implicaciones ideológicas y comunicativas. Es decir, cuando el mando co- .
municativo general es estricto, la expresión del discurso ideológico se hace más consciente. En
algunos contextos, por otro lado, tanto el control del discurso como el control ideológico serán en gran
medida automatizados.

(SOBRE)INTERPRETACIÓN IDEOLÓGICA
Las estructuras del discurso tienen muchas funciones: cognoscitivas, interaccionales y sociales.
Ninguna de ellas es exclusivamente ideológica. Por ejemplo, las oraciones en voz pasiva y las
nominalizaciones esconden o sirven de fondo a la actuación. Esto puede tener una función ideológica en
el texto o el contexto ideológicamente prejuiciados –por ejemplo, para mitigar nuestra actuación y
responsabilidad respecto a acciones negativas, podemos llevar localmente la estrategia ideológica
discursiva general de la autopresentación positiva intragrupal.
Sin embargo, debemos tener cuidado de no sobreinterpretar los datos del discurso. A menudo se
usan oraciones en voz pasiva y nominalizaciones cuando los agentes son desconocidos, cuando acaban
de mencionarse y no deben repetirse, o cuando se enfoca a otros participantes –como se hace con las
víctimas de acciones violentas en lugar hacerlo con los perpetuadores. Esto significa que tales datos nunca
deben ser descritos aisladamente, sino en relación con el texto (co-texto) en conjunto y con respecto al
contexto –quién está hablando con quién, cuándo, y con qué intención. Lo más importante, también
teóricamente, es comprender que el discurso no es sólo expresar o reproducir ideologías. Las personas
hacen al mismo tiempo muchas otras cosas con las palabras.

CONTEXTUALIZACIÓN
La teoría del procesamiento ideológico del discurso perfilada arriba tiene un compo-
nente explícito que da cuenta de la contextualización, definida en términos de modelos de
contexto subjetivos de los participantes. Estos modelos dinámicamente actualizados repre-
sentan lo continuamente relevante para cada participante en cada momento del texto o del
 25
habla. Hemos visto que ese contexto modela la producción y comprensión del discurso. También
hemos presupuesto que estos modelos de contexto pueden ser ideológicamente prejuiciados, por
ejemplo, cuando los hablantes se representan y evalúan a sus interlocutores en términos de ideología
racista, sexista u otra. Los modelos ideológicos de contexto normalmente llevan a discursos ideológicos
o a interpretaciones ideológicas del discurso. Sin embargo, también hemos visto que la expresión de
obediencias ideológicas puede ser (en parte) controlada. Respecto al problema de intencionalidad
discutida anteriormente, esto significa que podemos tener discursos que se producen en un contexto
ideológico pero apenas muestran rastros o marcadores de tal contexto (incluso la ideología del hablante)
–o por lo menos no muestran ninguna expresión explícita que sea interpretada como ideológica por
muchos de los destinatarios. Pero otros destinatarios pueden muy bien ser capaces de entender las
expresiones ideológicas `codificadas' –expresiones que para otros destinatarios pueden permanecer
veladas. Por consiguiente, es crucial para todo análisis del discurso ideológico, hacer explícito cuál es
exactamente la situación social y cómo es representada por los participantes en sus modelos de
contexto. Si un destinatario, basado en experiencias anteriores, define a un hablante como un
chauvinista masculino, entonces mucho de lo que él diga será `escuchado' como una expresión de
machismo sea que haya o no señales de contextualización que garanticen tal interpretación.
Como observadores externos o analistas de tales interacciones esto puede plantear el problema
de (sobre)interpretación discutido anteriormente: ¿qué hacer si no podemos encontrar expresiones
abiertas de ideología? Desde mi punto de vista, no debemos preocuparnos tanto por lo que los analistas
puedan hacer o dejar de hacer sino más bien por lo que hacen realmente los participantes. Así, si los
destinatarios interpretan los discursos como ideológicos sobre bases contextuales, aun cuando no haya
ningún marcador ideológico evidente, entonces debemos considerar tales `(sobre)interpretaciones' en la
teoría. Es decir, los modelos mentales que construyen los receptores cuando interpretan el discurso
pueden también ser construidos sobre la base de inferencias acerca de las intenciones ideológicas de los
hablantes, inferencias hechas a partir de previas experiencias, rumores u otra información confiable
acerca del hablante. De hecho, ésta es, en primer lugar, la manera como `escuchamos' a los hablantes:
basados en modelos de `Impresiones' generales previas de ese hablante. No hay duda que esto también
puede llevar a interpretaciones ideológicas prejuiciadas de discursos –sobre todo cuando hablantes
individuales son juzgados no sobre la base de discursos previos u otras prácticas sociales sino sobre la
base del número de miembros de su grupo. Obviamente, la teoría también debe responder por tales
prejuicios ideológicos.

IDEOLOGÍA, CONOCIMIENTO Y PRESUPOSICIÓN

La distinción entre `mera' ideología y `verdadero' conocimiento ha sido parte de la discusión
sobre la ideología desde la invención de esa noción por Destutt de Tracy hace más de 200 años.
Aunque esa distinción tiene muchas implicaciones que no pueden discutirse en este trabajo, deben
hacerse aquí algunos comentarios pertinentes para el análisis del discurso ideológico.
Primero que todo, defino el conocimiento como las creencias certificadas y compar-
tidas por una comunidad (de conocimiento) dónde la certificación tiene lugar por el criterio
(epistémico) históricamente variable o por `métodos' (por ejemplo, la observación, la ex-
periencia directa, las fuentes fiables, la inferencia, los experimentos y otros `métodos') de
esa comunidad. En otras palabras, el conocimiento no es `la creencia justificada verdade-
26
ra', COMO la ha definición clásicamente la epistemología, sino las creencias aceptadas por una
comunidad. Dicho de otro modo, nuestra definición es pragmática, en lugar de semántica, y
relacionada con una teoría consensual de conocimiento restringida a comunidades de conocimiento
específicas. Por un lado, esto hace relativo e intersubjetivo al conocimiento, esto es, relativo a una
comunidad y sus miembros; pero, por otro lado, `objetivo' dentro de la comunidad, sobre la base de
la certificación socioculturalmente aceptada en esa comunidad.
Segundo, debe reiterarse que –a diferencia de algunas concepciones críticas del co-
nocimiento–nuestra teoría de la ideología no implica que todo el conocimiento sea ideológico. Al
contrario, es el conocimiento general compartido por una comunidad (el terreno común) que
constituye el fundamento de todas las representaciones sociales de una comunidad y, en consecuencia,
también de las ideologías de los varios grupos sociales de tal comunidad. El forcejeo y el debate
ideológicos presuponen tal conocimiento general. Por ejemplo, para tener posiciones ideológicas
diferentes sobre la inmigración, los miembros necesitan en primer lugar saber qué es inmigración.
Sin embargo, como se han definido anteriormente, las ideologías son la base de las
representaciones sociales de grupos, incluyendo su conocimiento. Es decir, el conocimiento de grupo
bien puede estar fundamentado ideológicamente. Así, si los racistas alegan `saber' que los negros son
intelectualmente inferiores, entonces tal `conocimiento' es evidentemente ideológico: puede ser
conocimiento para ellos, pero hoy es mera creencia prejuiciada, para otros –y puede haber sido una
creencia consensual y, por tanto, conocimiento, hace dos siglos.
Nótese, sin embargo, que ése es también el caso para creencias que muchas personas pueden
sostener que son verdad, como el conocimiento feminista sobre las desigualdades del género,
siempre que haya grupos que crean que ese conocimiento es una creencia `meramente feminista'..
Sólo si una creencia es compartida y presupuesta en todo discurso por todos los grupos en una
cultura, es cuando podemos hablar de conocimiento cultural general –no obstante que haya grupos
sociales (estudiosos, movimientos sociales) que desafíen tales creencias consensuales.
Entonces, en el análisis del discurso ideológico, queremos examinar los textos con
proposiciones que se afirman o se presuponen (ser verdad, ser compartido, o ser dado por sentado),
y, consecuencialmente, se presentan como conocimiento. Sin embargo, el análisis del contexto
puede revelar que los hablantes afirman o presuponen tal conocimiento en su condición de
miembros de grupo, en cuyo caso el conocimiento bien puede ser ideológico y calificado de
`mera creencia' o prejuicio por los miembros de otros grupos. A menudo, los miembros de grupo
saben que las creencias que ellos sustentan no son (todavía) compartidas por otros grupos, y en ese
caso ellos afirmarán y explícitamente (tratarán de) certificarán) tales creencias como
conocimiento en su comunicación con los miembros de otros grupos. A propósito, éste no es
sólo el caso para creencias prejuiciadas, creencias religiosas, supersticiones, sino también para
muchas creencias científicas u otras `nuevas'.
En consecuencia, una buena prueba empírica para distinguir el conocimiento cultural general
del `conocimiento de grupo' y de las ideologías, es el uso de presuposiciones en todos los discursos
públicos de todos los grupos en una cultura y en un momento dado. Claro, más adelante puede
resultar que tal conocimiento estuviese ideológicamente fundamentado pero, en ese caso, ya no
sería generalmente presupuesto.
 27
De esta discusión debe concluirse que, por lo menos de acuerdo con las definiciones de
conocimiento y de ideología dadas aquí, no es cierta la suposición de que todo conocimiento es
ideológico. De nuevo, las creencias de un grupo pueden ser ideológicas para algunos observadores o
analistas críticos, desde el punto de vista externo, de otra comunidad epistémica, pero si esas creencias
son generalmente aceptadas por los miembros de una comunidad, tales creencias, por definición son
denominadas, presupuestas, usadas y consideradas como conocimiento.

EL ANÁLISIS DE LA IDEOLOGÍA COMO `ANÁLISIS CRÍTICO'

La teoría de la ideología y del discurso tal como aquí se presenta y en la cual se definen las
ideologías en términos generales, y no meramente como dominantes o como legitimación para la
desigualdad, puede dar la impresión de haber perdido su arista `crítica'. Nada es menos cierto. Al
contrario, esta teoría ofrece un marco mucho más explícito para el estudio crítico. Las definiciones
que hemos hecho de las ideologías, pueden ser usadas como fundamento para el análisis de los
discursos y las prácticas sociales tanto de los grupos dominantes como de los dominados, tanto
para los de la opresión como para los de la resistencia. Es por esto que podemos hablar tanto de la
ideología racista como de la antirracista, de la sexista como la feminista, de la neoliberal y de la
socialista. En otros términos, no seguimos la vieja distinción de Mannheim (l936)17 entre las
ideologías y utopías. Las estructuras básicas y las funciones de las ideologías son las mismas: auto-
representar al grupo y la membresía e identificación de sus miembros, organizar sus prácticas o luchas
sociales y promover los intereses del grupo y sus miembros con respecto a otros grupos.
De esto se desprende que es teóricamente incoherente e improductivo reservar la noción de
ideología y la crítica ideológica sólo para las ideologías dominantes. De hecho, es característico del
discurso ideológico atribuir las ideologías sólo a `nuestros' antagonistas y `la verdad' a `nosotros'. Sin
embargo, así como necesitamos una noción general de poder que también puede incluir formas de
resistencia o de contrapoder, necesitamos una noción general de ideología. El análisis crítico del
discurso puede entonces muy bien enfocar especialmente a los grupos dominantes y sus
ideologías.
Una teoría más explícita de la ideología y sus relaciones con el discurso como la que hemos
presentado aquí permite el análisis mucho más detallado de los procesos que se desarrollan en la
adquisición, usos y cambios de ideologías en el discurso. Un ACD adecuado
. requiere de instrumentos teóricos precisos, no nociones vagas, tradicionales (tales como la de `falsa
conciencia'). Su pertinencia crítica depende de la precisión de su análisis, de la selección de sus objetos
de análisis y crítica, de sus objetivos y de la posición ética y política de los estudiosos que se dedican
a él.
IDEOLOGÍA VS DISCURSO
Hay áreas de investigación, como la psicología discursiva por ejemplo, que reducen
las estructuras mentales (tales como las actitudes) a estructuras discursivas, con el argu-
mento de que los discursos son observables y son sociales, mientras que las mentes no lo
17 Mannheim, K. (1936). Ideology and utopia: An introduction to the sociology of knowledge. London New York: K. Paul,
Trench, Trubner & Co. Harcourt, Brace and company.
28
son. Esto implica que, desde esa perspectiva, las ideologías no pueden ser definidas en términos de
algún tipo de representación mental, sino sólo en términos de las estructuras del discurso que las
expresa o representa. En otro trabajo sobre ideología hay una tendencia a identificar ideología con
discurso y otras prácticas sociales.
Aunque la teoría aquí presentada obviamente da cuenta del discurso ideológico, no reduce las
ideologías a sólo el discurso –ni lo hace con otras nociones cognoscitivas tales como conocimiento,
opiniones, actitudes o normas y valores. Estas nociones cognoscitivas son de un orden teórico distinto
–se usan en una teoría de la mente– del de una teoría del discurso que es una teoría de interacción
social.
Uno de los argumentos contra la reducción de las ideologías u otras creencias socialmente
compartidas es que pueden ser expresadas, representadas o producidas no sólo por el discurso, sino
también por otras prácticas sociales, como la dominación, el empoderamiento, la discriminación, la
opresión, la exclusión, la resistencia, la oposición, el disentimiento, y así sucesivamente. Además, las
personas pueden `tener' ideologías sin realmente expresarlas o actuar todo el tiempo de acuerdo con
ellas. De hecho, las personas a veces NO pueden actuar (no trabajan, no votan, etc.) cuando se espera
que lo hagan por razones ideológicas –como en el caso de declararse una huelga. La reducción de la
ideología al discurso no permite un análisis ideológico de otras prácticas sociales. Es cierto que
generalmente las ideologías son expresadas, adquiridas y reproducidas explícitamente por el discurso;
pero no exclusivamente por él. Muchas ideologías, tales como el sexismo, están siendo adquiridas y
practicadas por imitación de las acciones de otros, no sólo por explicaciones discursivas o por
maestros.
Es falaz el argumento que parece favorecer un acercamiento exclusivamente discursivo ala
ideología, sobre la tesis de que los discursos son más `sociales' y `observables' que las mentes.
Primeramente, hemos hecho énfasis en que las ideologías son creencias de grupo compartidas, esto
es, son tanto social como mentalmente compartidas. Igual que los idiomas, las ideologías son
sociales, porque sus funciones también son sociales. Segundo, normalmente se definen los
discursos como estructuras abstractas de forma, significado e interacción –y no (meramente)
como ondas sonoras o marcas gráficas/visuales/electrónicas o movimientos musculares que
fisicamente los expresan. Los elementos lexicales, las estructuras sintácticas, los significados y las
interacciones no pueden ser `observados' directamente, sino que son sujetos a interpretaciones e
igualmente cualesquiera objeto abstracto de la teoría lingüística, o constructos mentales de los
usuarios del idioma. En otros términos, a menos que uno niegue la naturaleza cognoscitiva del
significado y la comprensión, cualquier definición empírica de discurso implica nociones cog-
noscitivas de algún tipo.
En suma, rechazar las nociones cognoscitivas tales como conocimiento, creencias, opiniones
e ideologías, entre otras, sobre la base de su observabilidad' es una falacia conductista (en
términos de los defensores contemporáneos de tales perspectivas, quizás mejor llamada
interacci.onista'). Una sólida teoría del discurso ideológico relaciona explícitamente ideologías y
discursos, pero como objetos teóricos o empíricos de tipo diferente.

LA ADQUISICIÓN DISCURSIVA DE IDEOLOGÍAS

Aunque las ideologías pueden ser adquiridas por la socialización de grupo en muchas
prácticas sociales, por ejemplo, en la casa, en la escuela, en el trabajo o en el bar, las
 29

fuentes primarias y los medios del `aprendizaje' ideológico son el habla y el texto. Es decir, las ideologías
normalmente no son adquiridas imitando meramente las acciones de otros miembros de grupo. Tales
procesos de observación y participación normalmente se acompañan de razones y explicaciones (por
ejemplo, `Nosotros no admitimos X, porque las personas como nosotros no se mezclan con personas
como X) que pueden implicar (tácita o explícitamente) auto-atribuciones de superioridad y atribuciones de
inferioridad o `diferencia' a otros.
Así, desde la infancia, los niños gradualmente aprenden algunos elementos básicos de ideologías de
género, de etnicidad, de clase, de religión, de política, y así sucesivamente, creciendo, participando y
educándose en los respectivos grupos sociales de que son miembros. Cada uno de estos grupos tiene
modos más o menos explícitos, formalizados e institucionalizados de enseñar las ideologías a los nuevos
miembros, por ejemplo, mediante reuniones especiales, la instrucción, la catequesis, libros de texto,
folletos de propaganda, sermones, y así sucesivamente, esto es, por medio de varios tipos de discurso.
Considerando que algunos géneros de discurso pueden fijar las ideologías más o menos
implícitamente, el discurso ideológico didáctico es mucho más explícito al formular los contenidos
generales del esquema ideológico del grupo: quiénes somos (de dónde venimos, cuál es nuestra apariencia,
quién puede ser miembro de nuestro grupo, etc.); qué/a quién apoyamos, cuáles son nuestras normas y
valores, quiénes son amigos y quiénes enemigos, cuáles son nuestros recursos de poder, etc.). Esto
proporciona razones y argumentos en cuanto se refiere a las normas generales y valores, y en
consideración de los intereses del grupo y sus miembros; sobre lo que es bueno y malo, justo o injusto. Da
ejemplos, y proporciona imágenes de dioses y líderes venerados y de otras personas ejemplares. Cuenta
historias sobre héroes y villanos.
Así, el discurso ideológico desarrolla gradualmente el marco ideológico general del grupo. Éste es
un proceso lento. Los niños menores escasamente tienen nociones ideológicas. La mayoría de las
ideologías son explícitamente adoptadas y aprendidas en la adolescencia o la temprana adultez –
típicamente cuando las personas son estudiantes, y necesitan dar un significado más amplio tanto a sus
acciones y objetivos como al mundo en que viven.
Éste no es el lugar para detallar el proceso de aprendizaje ideológico pero, si aceptamos que tal
adquisición tiene lugar principalmente a través del discurso, entonces podemos conjeturar que esto pasa
siguiendo el proceso inverso de la producción ideológica del discurso esbozada anteriormente. Las
personas interpretan los discursos como modelos mentales. Los marcadores ideológicos como los
enumerados en la Tabla 1 orientan a los destinatarios en la manera como son representados los actores de
los grupos endógenos y de los grupos exógenos en tales modelos mentales. Tanto el texto como el
contexto de la comunicación repetida del mismo tipo conducen a la generalización y abstracción de
modelos mentales y a actitudes más generales, basadas en el grupo. Y finalmente, varias actitudes en una
parcela de la sociedad pueden ser incluidas en proposiciones ideológicas más generales.
Es decir, las ideologías pueden aprenderse desde abajo, a saber, generalizando los modelos mentales
(las experiencias, las historias concretas) hacia representaciones mentales socialmente compartidas y
normalizadas, o desde arriba por la instrucción ideológica explícita por parte de ideólogos de varios tipos
(líderes, maestros, sacerdotes, etc.). Algunas ideologías tenderán a ser aprendidas más explícitamente y, en
consecuencia, desde arriba tales como aquéllas de metodología científica, religión, e ideologías políticas (el
pacifismo, etc.). Otras son mucho más implícitas e integradas a las prácticas de vida cotidiana,
30
como las ideologías de género, raza o clase. Ellas tienden a ser explícitas en casos de conflicto, lucha
o resistencia. Será una de las mayores tareas empíricas del análisis del discurso ideológico examinar
sistemáticamente las estructuras y estrategias de estos diferentes tipos de discursos ideológicos y su papel
en la adquisición y reproducción de ideologías por los miembros de grupos, y por los grupos en
conjunto. Muchos de estos procesos sociales y cognoscitivos de adquisición pueden estudiarse por el
análisis sistemático de tales textos y contextos didácticos.

EJEMPLO
Finalmente examinaremos un ejemplo. Consideremos el siguiente artículo de fondo
publicado en el The Sunday Telegraph el 8 de agosto de 2004:

The Sunday Telegraph

•
PinkoPaper (periódico pinko)
08/08/2004)
La semana pasada el izquierdista Instituto para la Investigación de la Política Pública (IPPR, por sus
iniciales en inglés), con tambaleante previsibilidad, produjo otro informe que intenta persuadirnos de
que todavía el Gobierno no está hacien- . do lo suficiente para disminuir la diferencia de ingreso
entre "ricos y pobres".
Los más pensantes comentaristas de la Izquierda han empezado a ver eso como un callejón sin
salida. Como escribió John Rentoul de The Independent: "Las tendencias en la distribución del
ingreso y la riqueza en las economías libres están más allá del poder de influencia de los gobiernos
democráticos... [la Tesorería] debe decirle al IPPR que lo empuje."
Pero un periódico en Gran Bretaña todavía es resueltamente redistribucionista, al publicar un
artículo principal que alaba el IPPR bajo el subtítulo "El aumento en la desigualdad británica del
ingreso y la riqueza marca una tendencia preocupante". No, no era el Morning Star. Era el
Financial Times.
En verdad, esto fue menos sorprendente de lo que podría parecer. Desde hace varios años el FT se
ha estado poniendo más y más rosado en sus enfoques políticos: después de todo, apoyó a Neil
Kinnock en 1992.
Si esto es lo que los sanamente avaros lectores del FT esperan encontrar es otra cuestión. Su
circulación en el Reino Unido totalmente pagada ha caído en un tercio durante los últimos cuatro
años, y su circulación es ahora de apenas 100.000. La posición política del FT ha ayudado a ganar a
su jefe, Marjorie Scardino, una "damehood" (señoría). Dudamos que esto sea de algún modo un
consuelo para los accionistas de la compañía.

Para este autor, los lectores y el analista por igual, el autor de este editorial es un editor de un
periódico conservador británico y, como tal, miembro de un grupo ideológico. Con esta
información en su modelo de contexto este editorial está siendo construido, interpretado y analizado
como un texto ideológico.
El tema global del texto es una crítica a un informe de IPPR sobre las diferencias en
el ingreso en el Reino Unido y al apoyo que el Financial Times da a este informe. Es decir,
también es ideológico el tema global que organiza este editorial dado que las diferencias
 31
entre ricos y pobres son un problema acerca del cual la Izquierda y la Derecha tienen actitudes
diferentes, como también se muestra en este editorial.
El titular, expresando parte del tema principal, resume su crítica al FTusando el adjetivo y juego
de palabras `pinko', refiriéndose implícitamente a ambos: el color característico de las páginas del
FT, por una parte, y al significado político de ser `rosado', esto es, de ser influenciado por la
Izquierda, asociado con el color rojo, por la otra. Al ser acusado de opiniones `izquierdistas', se
categoriza al FT así como un antagonista político del Sunday Telegraph, es decir, como parte del
grupo exógeno, como Ellos. La aliteración `pinko paper' retóricamente da énfasis a la
característica negativa también atribuida al FT. Nótese que los titulares están primero y arriba,
y normalmente en una tipografía más grande que la del texto –es decir, hay también
marcadores visuales que dan énfasis a la importancia del tema global del texto.
El cuerpo del editorial proporciona una descripción de uno de Ellos, a saber el Instituto
de Investigación de la Política Pública (IPPR), caracterizado principalmente como `iz-
quierdista' y, en consecuencia, como antagonista ideológico, y de estar cerca del gobierno
laborista actual. La implicación política de tal descripción es que si uno de Ellos dice o escribe
algo malo, eso también se aplica al resto de Ellos, esto es, a la Izquierda en general, y al
gobierno laborista de Tony Blair en particular.
Según la estrategia ideológica global descrita anteriormente, el Sunday Telegraph –él
mismo con `previsibilidad' asombrosa– caracteriza el informe del IPPR en condiciones muy
negativas, a saber, el ser `predecible', implicando con eso que la Izquierda siempre dice las
mismas cosas, mientras que el uso de la hipérbole retórica `tambaleándose' da énfasis a esta
característica negativa. El uso del adjetivo `otro' tiene las mismas implicaciones ideológicas que
la calificación negativa de `predecible'. Las comillas en "rico y pobre" no sólo marcan que ésta
probablemente es la expresión del informe de IPPR, sino que al mismo tiempo los señala la
distancia ideológica del Sunday Telegraph con respecto a tal descripción de diferencias de clase
en el Reino Unido.
El segundo párrafo hace uso de una maniobra persuasiva muy conocida, que consiste en
citar, aprobatoriamente a alguno de los antagonistas ideológicos como argumento en apoyo de
la propia posición, argumentación falaz muy conocido, que implica que `si uno de ellos mismos
lo dice, entonces debe ser verdad'. Este antagonista simplemente no es presentado ni descrito
como periodista de The Independent, sino que también lo describe positivamente como `más
pensante', implicando ideológicamente con eso que otros en la Izquierda son `menos
pensantes' que es un eufemismo por `tonto'. En otros términos, la proposición ideológica
subyacente en estas maniobras y descripciones son `Nosotros somos inteligentes y Ellos son
tontos', una apreciación que también se expresa en la bien conocida descripción aliterada
derogatoria muy conocida de `la Izquierda Chiflada' (Loony Left).
La cita de The Independent es una formulación directa de una actitud neoliberal sobre la
redistribución del ingreso, como también sugiere la caracterización valorativa de `economías
libres'; así mismo la expresión `más allá del poder de influencia de los gobiernos democráticos'
políticamente implica una norma de que los gobiernos no deben interferir en la economía –
una proposición ideológica básica de la ideología neoliberal. Citando aprobatoriamente este
fragmento, el Sunday Telegraph implica que está de acuerdo con esta proposición, y
se auto-califica como portavoz de ideologías neoliberales. La metáfora `callejón sin
salida' es un rechazo ideológico negativo explícito a la redistribución del ingreso
32
en el cual pueden describirse los planes de acción política como tipos de camino –aquéllos que
tienen el futuro (están abiertos), y aquéllos que no lo tienen (están cerrados).
El resto del editorial selecciona entonces al antagonista ideológico principal del editorial. A la
prensa generalmente no le gusta criticar ala prensa. Sin embargo, en este caso, la aparente alineación
con la Izquierda de un periódico del establishment para la comunidad comercial y, por tanto defensor
potencial de puntos de vista conservadores y neoliberales, resulta una inaceptable traición para el
Sunday Telegraph y, en consecuencia, es severamente criticada. La negación retórica "No era The
Morning Star", da énfasis a que esta posición `izquierdista' del FT no se esperaba. La descripción del
FT como "resueltamente redistribucionista" es una caracterización ideológica, hiperbólica, de una
de las proposiciones de las ideologías izquierdistas o socialistas y, por lo tanto, es ideológicamente
descalificada e (implícitamente) rechazada y criticada por el Sunday Telegraph.
En el penúltimo párrafo, la referencia "sorprendente" confirma la implicación inferida antes,
en el sentido de que uno no esperaría tal posición `izquierdista' del FT. Esto continúa con una
descripción negativa más general del FT que se pone más "rosado y más rosado" desde hace años, en
otros términos, más izquierdista –que a los ojos del Sunday Telegraph es, como tal, una descalificación.
Estas palabras también proporcionan detalles locales a la referencia negativa global acerca del FT en el
titular ("Pinko Paper"). Vemos que no hay mayor argumentación acerca del apoyo del FT al informe
de IPPR. Basta que un periódico influyente apoye un informe izquierdista de una organización
izquierdista para ser descalificado. Como un argumento para la declaración general que `explica' esta
posición del FT, a saber, que el FT se ha vuelto un periódico izquierdista, el Sunday Telegraph cita un
caso de `evidencia histórica': que el FT apoyó a Neil Kinnock, político izquierdista muy conocido.
Como criterio de argumentación normal, el uso de un ejemplo para apoyar una evaluación general
usualmente se calificaría como una falacia.
El último párrafo finalmente atribuye la criticada posición `izquierdista' del FT a mala
dirección, específicamente de su jefe Marjorie Scandino, y apoya el argumento diciendo que la
circulación del FT en el Reino Unido "ha caído un tercio", y el argumento se extiende y apunta que a
los accionistas no les gustará eso. En otros términos, nosotros encontramos `legítimos' argumentos
comerciales contra la insostenible posición ideológica atribuida al FT: los únicos argumentos que el
FTy sus accionistas entenderán. Note la aparentemente exhaustiva referencia a "su circulación en el
Reino Unido totalmente pagada" que parece sugerir que la imputación no puede sostenerse cuando
se tiene en cuenta la circulación completa (incluyendo la del extranjero) –una muy conocida falacia
de manipulación de las estadísticas. Aparte de cuadrarse positivamente con los ("sanamente
avaros") accionistas del FT, al ser consistente con su ideología neoliberal, el Sunday Telegraph fi-
nalmente ataca a Scandino personalmente atribuyendo su damehood (señoría) a su posición política
- un ataque personal en la forma de la muy conocida falacia ad hominem. La implicación política es
obvia, pues está claro que se trata de una decisión de un gobierno laborista. Al atacar
ideológicamente y descalificar al FT y a su directora, el Sunday Telegraph está apuntando al mismo
tiempo a sus antagonistas principales: el Partido Laborista y a Blair.
Con estos pocos y sucintamente analizados ejemplos de un editorial, vemos cómo una
ideología conservadora subyacente se articula en los textos rutinarios en la prensa. Se critica
a una de las típicas proposiciones ideológicas de la Izquierda, que es la redistribución del
ingreso, y con eso se critica a quienes la defienden: al IPPR, y sobre todo al importante
periódico –que sorprendentemente– la apoya: el Financial Times. Las estrategias uti-
 33
lizadas para descalificar a los antagonistas ideológicos siguen el esquema perfilado
arriba –el tema negativo global en el titular, los juegos retóricos de palabras
(`pinko'), hipérboles (`tambaleante', `resueltamente'), metáforas (`callejón sin
salida"), falacias (las autoridades, sola evidencia del caso, ad hominem, etc.), selección
defy alabanza a antagonistas ideológicos que están de acuerdo con la posición de
uno, y una descripción negativa general del antagonista ideológico y sus posiciones
(`predecible', implícito `tonto', `más y más rosado'), entre otras manipulaciones.
Obviamente, este texto sólo constituye un fragmento diminuto de la inmensa cantidad de
posibles marcas ideológicas en el discurso. Sin embargo, este ejemplo ilustra cómo las ideologías
subyacentes controlan gran parte de las estructuras de este texto, tales como el titular y el tema
principal, los adjetivos, las citas, las descripciones de personas y de la institución, y mucha de su
retórica. En un editorial breve como éste, el apropiado debate ideológico apenas se presenta –sólo se
declara brevemente y se implica que el Sunday Telegraph rechaza la redistribución del ingreso y en
general la interferencia del Estado en el mercado, esto es, rechaza cualquier posición ideológica
`izquierdista', caracterizándose y confirmándose así como conservador en el contexto del Reino Unido,
y más generalmente como neoliberal. La estrategia principal es no explicar por qué la redistribución del
ingreso es "un callejón sin salida", sino la de atacar personas influyentes e instituciones –y final-
mente el gobierno– que puedan apoyar tal posición.
Nótese finalmente que este texto no es sólo cualquier texto accidental. Es un editorial de un
importante periódico de `calidad', en un país importante, posiblemente leído por centenares de miles
de las personas. Incluso, aun cuando estos lectores sepan muy poco acerca de los detalles y posibles
beneficios de la redistribución del ingreso, este editorial les ayudará a formarse ideas o a reforzarlas en
sus mentes para tomar una posición firme contra tal idea (chiflada) 'izquierdista'. Al mismo tiempo, el
ataque contra el Financial Times y su directora significa que la lucha ideológica no es un sofisticado
debate ideológico acerca de los pros y los contras de la redistribución del ingreso, sino una detracción
populista de los antagonistas por medio de todos los trucos discursivos en el repertorio retórico –
como los ataques ad hominem y la descripción negativa general de los oponentes.
Nuestro análisis también muestra cómo las ideologías se co-producen y reproducen
institucionalmente por poderosas empresas (mercantiles) como los periódicos. Sus editoriales
expresan directamente el punto de vista editorial dominante, y son, a su vez los portavoces fieles de los
dueños. Es decir, los discursos ideológicos son discursos colectivos de grupos, y de muchas maneras
indirectas y sutiles reflejan las posiciones ideológicas de sus organizaciones y sus intereses.
Deben analizarse con cuidado tales vínculos entre la empresa, los contenidos del periódico
y las posiciones ideológicas que puede mostrarse por el hecho mismo de que el Sunday Telegraph
critica que otros periódicos, como el Financial Times, a veces pueden defender ideológicamente
políticas `inconsistentes' como la de distribución de la riqueza. De la misma manera en que las
ideologías pueden ser complejas, y combinan a veces grupos de elementos incoherentes, también el
discurso ideológico no siempre es una manifestación directa, coherente y transparente de las
ideologías subyacentes. Corno hemos sugerido antes, todo depende del contexto. El control
ideológico no es determinista sino estratégico.
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CONCLUSIONES
Contra el fondo de una teoría multidisciplinaria de la ideología, este trabajo resume algunas de
las relaciones entre ideologías y discurso. Definidas como representaciones de grupos socialmente
compartidas, las ideologías son los fundamentos de las actitudes de grupo y otras creencias, y así
también del control `parcial' de prejuiciados modelos mentales personales que sustentan la
producción del discurso ideológico. Esta teoría no sólo da cuenta de las maneras como se producen y
se entienden los discursos ideológicos, sino también cómo las ideologías mismas son discursivamente
producidas por los grupos y adquiridas por sus miembros. Se enfatiza que las ideologías no sólo son
expresadas por el discurso –y de allí que no debe reducirse tampoco al discurso- sino también pueden
expresarse y representarse por otras prácticas sociales. Sin embargo, la adquisición y legitimación
ideológica, y en general las opiniones ideológicas son usualmente discursivas.
Se muestra cómo las ideologías se relacionan con el conocimiento. Así la presunción de que
todo el conocimiento es ideológico se rechaza como demasiado estricta, porque el conocimiento
cultural general se presupone y es aceptado por todos los grupos ideológicamente diferentes. También
se defiende que una teoría general de la ideología como la que se presenta aquí no pierde su arista
crítica –al contrario, una teoría más explícita de la ideología está mejor equipada para examinar
críticamente las ideologías y sus prácticas discursivas.
Cuando las ideologías son proyectadas sobre el discurso, se expresan típicamente en términos
de sus propias estructuras subyacentes, tales como la polarización entre la descripción positiva del
grupo endógeno y la descripción negativa del grupo exógeno. Esto puede tener lugar no sólo
explícitamente por medios proposicionales (los temas, los significados, etc.), sino también por muchas
otras manipulaciones discursivas que dan o quitan énfasis a Nuestras/Sus Cosas Buenas/Malas,
como los titulares y la posición, las estructuras sonoras y visuales, la lexicalización, la estructura
sintáctica, los movimientos semánticos como los negadores, y una cantidad de figuras retóricas y
movimientos argumentativos. Así, en todos los niveles del texto y del habla podemos observar la
influencia del `prejuicio' ideológico de los modelos mentales y las representaciones sociales
subyacentes basadas en las ideologías. Se advierte sin embargo que no todas las estructuras del
discurso son controladas ideológicamente, y que ninguna estructura del discurso tiene sólo funciones
ideológicas. Todo depende del contexto, definido aquí como los modelos mentales subjetivos
(que pueden ellos mismos ser ideológicos) que representan propiedades relevantes de situaciones
comunicativas.
Por vía de ilustración final, se analiza brevemente un editorial del Sunday Telegrah (sobre la
redistribución del ingreso en el Reino Unido), y se muestra cómo, de hecho, la subyacente ideología
conservadora, neoliberal de este periódico controla todos los niveles y muchas propiedades del
editorial. Al mismo tiempo, tal editorial muestra cómo son reproducidas en la sociedad las
ideologías conservadoras y neoliberales –por ejemplo por el uso de ataques personales, descrédito
de los antagonistas (`la Izquierda Chiflada', `Pirko Paper'), entre muchos otros movimientos– por
instituciones poderosas como los periódicos.
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BIBLIOGRAFÍA GENERAL

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