Unidad 2.

Demanda, oferta y equilibro de mercado

Contenido
Demanda, oferta y equilibro de mercado
Presentacin de la unidad
2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado
2.1. El mercado y tipos de mercado

o Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado
2.2. Demanda
2.3. Oferta

o Actividad 2. Determinacin de la demanda y oferta
2.4. Fijacin y fluctuacin de precios

o Actividad 3. La fluctuacin de precios en nuestro pas
2.5 Equilibrio del mercado

o Actividad 4. Equilibrio del mercado
2.6. Elasticidad de la oferta y la demanda

o Actividad 5. Demanda elstica o inelstica
o Actividad 6. Productos elsticos e inelsticos
2.6.1. Tipos de elasticidad

o Actividad 7. Importancia de la oferta, demanda y punto de equilibro de
una actividad
Actividad integradora
Proyecto Fase 2: Determinacin de la oferta, la demanda y el punto de
equilibrio
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Fuentes de consulta
Presentacin de la unidad

Bienvenido a esta segunda unidad!

Como has podido revisar, la economa estudia las elecciones que hacen las personas para
enfrentar el problema de la escasez y la manera en que estas elecciones responden a los
incentivos.Ejemplo de incentivos, a los que las personas responden, son los precios.

Una economa de mercado es un complicado mecanismo que coordina a los individuos, las
actividades y las empresas por medio de un sistema de precios y de mercados.
Por ello, es importante visualizar el alcance de los principales factores que contribuyen a las alzas y
bajas en la actividad econmica, as como la bsqueda y toma de decisiones para encontrar el
punto de equilibrio que establece la estabilidad econmica en toda regin
Qu estudiars en esta unidad?
En esta unidad se examinar la naturaleza de los mercados y la forma como se determinan los
precios para la demanda y la oferta en los movimientos del mercado.
Estudiars cmo la oferta y la demanda ayudan a responder las grandes cuestiones econmicas:
qu, cmo y para quin producir bienes y servicios?
En esta unidad:
Diferenciars los conceptos de demanda y oferta.
Determina la oferta y la demanda.
Relaciona la oferta y demanda para determinar el punto de equilibrio del mercado.
Identifica la fijacin y fluctuacin de precios.
Identifica la elasticidad e inelasticidad en la demanda y la oferta.
Determina la elasticidad de la demanda y la oferta.
Analiza la oferta y demanda de una actividad, producto o servicio econmico, as como el
punto de equilibrio tomando en cuenta los precios vigentes en el mercado.
Justifica la importancia de establecer el punto de equilibrio en el mercado.
Analizar el desarrollo del mercado mediante la comprensin de los mtodos y los movimientos de
la oferta, demanda y el equilibrio para comprender sus fluctuaciones a travs de prcticas
especficas.
2. Demanda, oferta y equilibrio de mercado
De manera introductoria, diremos que un mercado tiene dos componentes importantes:
Comprador. $ Vendedor.
Hay mercados de bienes, como los que se encargan de negociar con alimentos; mercados de
servicios, como los que negocian cortes de cabello; mercados de recursos, como los que se
dedican a ofrecer programas de cmputo, etc.
Caractersticas de los mercados.

Algunos mercados son lugares fsicos donde se renen compradores y vendedores con un
intermediario que ayuda a determinar los precios (esto se hace en las bolsas de valores, por
ejemplo).
Otros mercados consisten en un nmero determinado de personas dispersos alrededor del
mundo, cuyos integrantes a veces nunca se han visto fsicamente y saben muy poco uno del otro,
pero que los une un vnculo de negocios de ciertos bienes y/o servicios, conectados a travs de un
sistema de internet, va telefnico fax.
Todo lo anterior, la compra y venta de bienes y servicios en los distintos mercados, se ve reflejado
en el estudio de la oferta, la demanda y el equilibrio que estos componentes del mercado traen en
beneficio social.

2.1. El mercado y tipos de mercado

Diferentes concepciones de merca
Para un accionista el mercado se refiere al mercado de valores o de capital.
Para un ama de casa, el mercado es un lugar donde compra los productos que necesita.
Desde el punto de vista econmico, un mercado es un lugar donde se renen oferentes y
demandantes.
Ya se coment que la microeconoma se encarga del estudio de la toma de decisiones de las
familias, sociedad, empresas y gobierno. Esa toma de decisiones tiene que ver con los bienes y
servicios que se requieren para el consumo, las cuales realizan a travs del lugar donde concurren
a realizar transacciones de comn acuerdo.
En el mercado, el precio es regulado por normas o leyes sociales que hacen transparente su
existencia, donde se renen compradores y vendedores para realizar ofertas y demandas de las
mercancas.
Definiciones de mercado
Mercado
Es cualquier conjunto de transacciones o acuerdos de negocios entre compradores y vendedores a
un precio determinado.
Segn la mercadotecnia, son las organizaciones o los individuos con necesidades o deseos que
tienen capacidad y la voluntad para comprar bienes y servicios, para satisfacer sus necesidades.
Elementos que conforman el mercado
La existencia de mercancas a ser negociadas (bienes y servicios).
La presencia de la oferta de bienes y servicios (vendedores).
La demanda de bienes y servicios (compradores).
La existencia del precio del mercado de los bienes y servicios.

Tipos de mercado

1. De manera geogrfica se dividen en:
a. Mercado local.
Es el que se realiza dentro de un rea muy limitada (los centros comerciales de
una ciudad, la tienda de alguna colonia, etc.).
b. Mercado regional.
Es la zona geogrfica que se establece libremente, pudiendo no coincidir de
manera estricta con los lmites polticos (la zona hotelera de alguna zona de
playa).
c. Mercado nacional.
Es aquel que abarca todo el territorio de un pas para el intercambio de
mercancas
(Comercio mexicano, comercio norteamericano, etc.).
d. Mercado internacional.
Es el que se encuentra en uno o varios pases en el extranjero (Asia, Francia,
etc.).
2. Tipos de mercado segn el cliente:
a. Mercado del consumidor.
Es el mercado que pertenece a la poblacin en general, de manera individual
(la familia que compra en un supermercado la despensa de una semana).
b. Mercado del productor.
Conformado por individuos, organizaciones o empresas que adquieren materias
primas o servicios para la creacin de otros bienes y servicios.
c. Mercado del revendedor.
Individuos o empresas que obtienen utilidades de bienes y servicios al revenderlos
a la poblacin (las tiendas de conveniencia que compran productos a los
productores primarios y los ofertan).
d. Mercado del gobierno.
Formado por instituciones del sector pblico que adquieren bienes y servicios para
realizar sus funciones administrativas (seguridad, limpieza, pavimentacin, etc.).
3. Tipos de mercado segn el producto:
a. Mercado de bienes.
Conformado por la oferta de productos o bienes que las familias, individuos,
empresas y organizaciones requieren para su consumo (libros, alimento, vestido,
etc.).
b. Mercado de servicios.
Conformado por el conjunto de actividades o beneficios que pueden ser objeto de
transaccin (lavanderas, lavado de carros, turismo, etc.).
4. Tipos de mercado segn el recurso:
a. Mercado de insumos
. En este mercado se encuentran las materias primas en estado natural que los
productores requieren para elaborar bienes y servicios (minerales, agua, etc.).
b. Mercado de trabajo.
Es el mercado donde se contrata la fuerza de trabajo de tcnicos, especialistas y
trabajadores en general, para elaborar bienes y servicios.
c. Mercado de dinero.
Es el mercado de las inversiones de capital, de prstamos econmicos que las
empresas y organizaciones buscan para poder elaborar bienes y servicios.
d. Mercado de capital.
Lugar en el que se negocian operaciones de crdito a largo plazo y se buscan los
medios de financiacin del capital fijo.
5. Tipos de mercado segn la competencia:
a. Mercado de competencia perfecta.
Es el tipo de mercado donde los bienes y servicios que se ofrecen son todos
iguales y los consumidores son tantos, que no hay influencia sobre los precios; es
decir, se ofrecen precios justos.
b. Mercado monopolista.
Es el mercado donde una sola empresa ofrece un bien y servicio nico en el
mercado, estableciendo as el precio que mejor le convenga.
c. Mercado de competencia imperfecta.
Es aquel que opera con los dos tipos de mercados anteriores (competencia
perfecta y monopolio).

Actividad 1. Actividades econmicas en el mercado
Como en otras de tus asignaturas, el foro es un espacio que te permite, junto con tus
compaeros(as), integrar diferentes puntos de vista sobre diferentes temas, con los cuales se
puede reflexionar y debatir.
1. Investiga sobre el o los tipos de mercado que consideras son de mayor importancia en tu regin.
2. Con base en los resultado de tu investigacin, participa en el Foro: Actividades econmicas en
el mercado, respondiendo la siguiente pregunta:
Las actividades que identificaste con tu investigacin, qu aportaciones ofrecen al crecimiento
de nuestro pas?
No olvides argumentar tus participaciones.
2.2. Demanda
Recapitulando, se mencion que el mercado es una institucin o lugar que agrupa
compradores y vendedores de bienes y servicios.
Asimismo, se dijo que existen mercados de diversas formas: mercado de insumos, de
capital, de competencia, etc.

A continuacin revisa cmo funciona la demanda en el mercado. Desde el punto de vista
econmico-grfico, la demanda es un diagrama que muestra las diversas cantidades de producto
que los compradores desean y pueden adquirir a un determinado precio, y a una serie de precios
establecidos durante un periodo especifico de tiempo. Aqu se presentan las cantidades de un
producto que sern demandadas a varios precios posibles dejando todo lo dems constante (la
materia prima con la que se elabora el producto, la calidad, el mercado, etc.).
Ejemplo grfico de demanda de una persona que compra cortes de pelo al ao:

Esta tabla expone la cantidad de cortes de pelo que un comprador est dispuesto y es capaz de
pagar de acuerdo a diferentes precios. Se destaca la disposicin y capacidad de compra de la
persona, porque la sola voluntad no es relevante en el mercado, se requiere del recurso para
poder emplearlo en el deseo que requiere satisfacer.
Definicin de demanda

La demandase define como la cantidad de bienes y servicios que un consumidor
est dispuesto y es capaz de adquirir en el mercado a un determinado precio en
un periodo de tiempo.
La definicin de la demanda tiene varios elementos que desempean un papel
preponderante.

Bienes y servicios: de carcter tangible e intangible que existen en el mercado.
Consumidor o comprador: tambin llamado demandante, es la persona que
busca los bienes servicios para satisfacer una necesidad.
Mercado: lugar de transaccin de mercancas y servicios.
Precio: acuerdo comercial por el cual se paga la transaccin de bienes y
servicios.
Tiempo: el periodo en el que se lleva a cabo una transaccin que conforme
cambia, el precio de los bienes y servicios vara.

Si todo lo dems es constante cuando los precios de los bienes y servicios
disminuyen, la demanda aumenta y cuando el precio de un bien aumenta, la
demanda disminuye. En este caso existe una relacin negativa entre el precio y la
demanda, que se denomina ley de la demanda
.
Fundamentos para ley de la demanda
Existen tres elementos que sirven como fundamento para la ley de la demanda:
Fundamentos para ley de la demanda
El precio es un factor que determina la compra de cualquier consumidor. Si el
precio de un producto es elevado, los consumidores comprarn menos del mismo,
inclinndose quiz en adquirir los bienes sustitutos (por ejemplo, en una
determinada marca de caf). Un alto precio desmotiva a los compradores, un
menor precio los anima a comprar.
En cualquier periodo, el comprador de un producto obtendr menos satisfaccin
por la unidad adicional del producto consumido. Por ejemplo, en el mercado de
hamburguesas, el comer la segunda hamburguesa es menos satisfactorio que la
primera, y si consumimos una tercera tendr menor nivel de utilidad que las otras
dos. Consumir unidades sucesivas de un producto genera menos satisfaccin
extra (disminucin de la utilidad marginal). Esta reflexin nos deja en claro que los
consumidores slo comprarn unidades adicionales si se reduce el precio (el
clsico dos por uno, etc.).
El ingreso tambin determina la ley de la demanda.
Como ya se mencion, a menor precio mayor cantidad de bienes y servicios
consumidos; una disminucin en el precio incrementar el poder de compra de
una persona.

Demanda
Dentro de la ley de la demanda, la relacin inversa entre el precio de un bien o servicio y la
cantidad demandada se presenta en la siguiente grfica la cual explica claramente la relacin
precio-demanda tomando el ejemplo de la tabla de cortes de pelo

Cuando hay competencia en el mercado, la cantidad de compradores aumenta
considerablemente. Por tanto, la suma de todo lo adquirido por ellos adquiere el
nombre de demanda total.

Elementos que componen el concepto de demanda

Cuando la demanda cambia es porque uno de sus elementos se modific, es decir
sus variantes, mismas que te presentamos a continuacin.

GUSTO: Un cambio favorable en los gustos del consumidor por cierto bien o
servicio, significa que demandar ms cantidad del mismo a cada precio, es decir
, que aumentar su demanda desplazando la curva de la demanda a la derecha.
Por el contrario, la eleccin no favorable de cierto bien o producto har que el
consumidor no requiera ms dicho bien, por lo que disminuir su demanda y la
curva de la demanda se desplazar a la izquierda.

Nmero de compradores
El incremento en la cantidad de consumidores de cierto bien y servicio aumentar
la demanda; en cambio, una disminucin de los mismos har el efecto contrario.
que los consumidores ya no prefieran algn producto puede deberse a que
aument la competencia con bienes sustitutos con la misma calidad que el
producto o servicio consumido en un inicio.

Ingreso
Un incremento en el ingreso significa un aumento en la demanda, puesto que la
capacidad de compra es ms poderosa y el consumidor tiene posibilidades de
adquirir ms productos y de variedad diversa. Por el contrario, la demanda de los
bienes y servicios disminuir cuando se reduzca el ingreso.

Expectativas
Las expectativas de los compradores acerca de los posibles precios de un
producto en el futuro, la disponibilidad de los mismos y el ingreso por venir pueden
cambiar sus decisiones en el presente.

Por ejemplo: Si una helada destruye la mayor parte de la cosecha nacional de
manzanas, los consumidores pueden concluir que habr escasez del fruto y un
aumento en su precio

Cambios en la cantidad
Demandada
Un cambio en la demanda no hay que confundirlo con un cambio en la cantidad
demandada. Un cambio en la demanda significa que el consumidor ha alterado
sus decisiones de compra del algn bien o servicio, por un cambio en una o ms
determinantes de la misma (ingreso, nmero de compradores, gustos, etc.).
En cambio, en la cantidad demandada, lo que limita la decisin del consumidor es
el precio del producto de manera considerable (que los cortes de pelo se
incrementen de $20 a $100 en el mismo mes, por ejemplo)