Este documento describe los procedimientos de muestreo en investigación de mercados. Explica que el muestreo implica seleccionar una muestra representativa de una población más grande cuando no es factible realizar un censo completo. Detalla dos enfoques para seleccionar una muestra: probabilístico, donde cada elemento tiene la misma probabilidad de ser seleccionado, y no probabilístico, donde no se puede garantizar la representatividad. Finalmente, enumera los pasos típicos del proceso de muestreo como definir la población, determinar el mar
Este documento describe los procedimientos de muestreo en investigación de mercados. Explica que el muestreo implica seleccionar una muestra representativa de una población más grande cuando no es factible realizar un censo completo. Detalla dos enfoques para seleccionar una muestra: probabilístico, donde cada elemento tiene la misma probabilidad de ser seleccionado, y no probabilístico, donde no se puede garantizar la representatividad. Finalmente, enumera los pasos típicos del proceso de muestreo como definir la población, determinar el mar
Este documento describe los procedimientos de muestreo en investigación de mercados. Explica que el muestreo implica seleccionar una muestra representativa de una población más grande cuando no es factible realizar un censo completo. Detalla dos enfoques para seleccionar una muestra: probabilístico, donde cada elemento tiene la misma probabilidad de ser seleccionado, y no probabilístico, donde no se puede garantizar la representatividad. Finalmente, enumera los pasos típicos del proceso de muestreo como definir la población, determinar el mar
Este documento describe los procedimientos de muestreo en investigación de mercados. Explica que el muestreo implica seleccionar una muestra representativa de una población más grande cuando no es factible realizar un censo completo. Detalla dos enfoques para seleccionar una muestra: probabilístico, donde cada elemento tiene la misma probabilidad de ser seleccionado, y no probabilístico, donde no se puede garantizar la representatividad. Finalmente, enumera los pasos típicos del proceso de muestreo como definir la población, determinar el mar
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Universidad Nacional Autnoma de Honduras
Facultad de Ciencias Econmicas
Departamento de Administracin de Empresas
Investigacin de Mercados
Sntesis de Procedimientos de Muestreo
Seccin: 1600
Catedrtico: Licenciada Alba Luz Hernndez
Presentado por:
Carlos Ren Meja Aguilar 20015500063
Ciudad Universitaria, Martes 09 de Junio de 2014
PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO
El procedi mi ento de muestreo es escoger una muestra de tamao y estructura, l a cual f aci l i te el procesami ento de datos, para ser anal i zados. En ocasi ones en que no es posi bl e o conveni ente real i zar un censo, se sel ecci ona una muestra, ent endi endo por tal una parte representati va de l a pobl aci n. El muestreo es por l o tanto una herrami enta de l a i nvest i gaci n ci ent f i ca, cuya f unci n bsi ca es determi nar que parte de una pobl aci n debe exami narse, con l a f i nal i dad de hacer i nf erenci as sobre di cha pobl aci n. La muestra debe l ograr una represent aci n adecuada de l a pobl aci n, en l a que se reproduzca de l a mej or manera l os rasgos esenci al es de di cha pobl aci n que son i mportantes para l a i nvest i gaci n. Para que una muestra sea representat i va, y por eso es ti l , debe de ref l ej ar l as si mi l i tudes y di f erenci as encont radas en l a pobl aci n, es deci r debe ser un ej empl o de l as caractersti cas de toda l a pobl aci n.
Segn Ki nnear y Tayl or l os pasos del procedi mi ento de muestr eo son l os si gui entes: 1. Defina la poblacin 2. Identifique el marco muestral del cual se seleccionar la muestra 3. Tome una decisin acerca del tamao de la muestra 4. Seleccione un procedimiento especfico mediante el cual se determinar la muestra 5. Seleccione fsicamente la muestra basndose en el procedimiento descrito en el Paso 4. Segn Malhotra los pasos son los siguientes: 1. Definir la poblacin meta 2. Determinar el marco de muestreo 3. Seleccionar la tcnica(s) de muestreo 4. Determinar el tamao de la muestra 5. Llevar a cabo el proceso del muestreo Procedimientos para seleccionar la muestra 1. Probabilstico En este proceso se conoce la probabilidad que tiene cada elemento de integrar la muestra. Son aquellos que se basan en el principio de igualdad. Es decir, aquellos en los que todos los individuos tienen la misma probabilidad de ser elegidos para formar parte de una muestra y, consiguientemente, todas las posibles muestras de tamao n tienen la misma probabilidad de ser seleccionadas. Slo estos mtodos de muestreo probabilsticos nos aseguran la representatividad de la muestra extrada y son, por tanto, los ms recomendables.
2. No probabilstico A veces, para estudios exploratorios, el muestreo probabilstico resulta excesivamente costoso y se acude a mtodos no probabilsticos, aun siendo conscientes de que no sirven para realizar generalizaciones, pues no se tiene certeza de que la muestra extrada sea representativa, ya que no todos los sujetos de la poblacin tienen la misma probabilidad de ser elegidos. En general se seleccionan a los sujetos siguiendo determinados criterios procurando, en la medida de lo posible, que la muestra sea representativa. En algunas circunstancias los mtodos estadsticos y epidemiolgicos permiten resolver los problemas de representatividad aun en situaciones de muestreo no probabilstico, por ejemplo los estudios de casos controlados, donde los casos no son seleccionados aleatoriamente de la poblacin.