Marca La Diferencia

MARCA LA DIFERENCIA
FOTOSNTESIS PUBLICIDAD 1
M A N U A L
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P E R S O N A L
FOTOSNTESIS
P U B L I C I D A D
MARCA LA DIFERENCIA
MARCA LA DIFERENCIA
PROYECTO GRFICO
Jorge Josu Can Lpez
Una visin onrica de la realidad, pasin por
las artes, las ciencias, el pensamiento y las
virtudes humanas, de naturaleza curiosa e
impredecible, diseador grfco por vocacin y
conviccin.
Diseador grfco y estudiante de Licenciatura
en Diseo Grfco en la Universidad de San
Carlos de Guatemala. Ilustrador, fotgrafo y
escritor en proceso, autodidacta y cofundador
de Fotosntesis Publicidad.
COLABORADORES
En portada
Javier Aguilar, fotografa por Jorge J. Can L.
En pgina 9
Wanda Snchez, fotografa por
Jorge J. Can L.
En pgina 14
Rafael Aceituno, fotografa e ilustracin
por Jorge J. Can L.
En pginas 18 & 29
Jeven Garca, fotografa e ilustracin
por Jorge J. Can L.
El presente manual es una produccin
general de Fotosntesis Publicidad 2014
AUTOR
Manuel Alejandro Gonzlez Pineda
Un equilibro entre el hemisferio izquierdo y
derecho de la materia gris.
Publicista profesional, joven empresario y
emprendedor. Fundador de Fotosntesis
Publicidad. Apasionado de la cultura, el arte y
la fotografa pero sin dejar a un lado la
realidad nacional, Manuel Alejandro ha teni-
do la oportunidad de desarrollar proyectos de
ndole social, adems de participar en organi-
zaciones que buscan el mismo fn Construr
una mejor Guatemala. En esta oportunidad,
con el inters de promover el desarrollo social,
principalmente, en la juventud guatemalteca,
ha elaborado el Manual didctico Marca la
Diferencia cumpliendo as, lo que defne su
objetivo de vida.
Aprender y ensear
EDITOR
Luis Alfredo Porras Rivas
Extracto quimrico de creatividad y Literatura
con una pasin desbordante por la Publicidad,
la innovacin y el progreso. Recolector de la
psicologa humana y solucionador de inconve-
nientes.
Publicista profesional y estudiante de la Li-
cenciatura en Ciencias de la Comunicacin
en la Universidad de San Carlos de Guatema-
la. En su faceta de escritor, Luis tuvo la opor-
tunidad de publicar uno de sus relatos en la
recopilacin literaria S.O.S. 2012 editada en
Espaa. Es columnista en peridico Campus
y editor del presente manual para creacin de
Marcas Personales.
MARCA LA DIFERENCIA
E D I T O R I A L
Una idea, un sueo, un emprendimiento
La intensin, la conviccin y la perseverancia
El talento, la pasin y la creatividad
Todo lo anterior, unido para dar origen a:
Un servicio, un apoyo, una mano amiga
Las ganas de aprender para luego crear
Toda una revolucin, un cambio y una nueva
propuesta
Para ser Una agencia, Efectiva por naturaleza!
[email protected]
Tel: (502) 4702-9751
www.fotosintesispublicidad.com
MARCA LA DIFERENCIA
MARCA LA DIFERENCIA
INTRODUCCIN
PRLOGO
CAPITULO 1 Marca Personal?
CAPITULO 6 Comunicacin sin necesidad de palabras
CAPITULO 2 Y si hago eso ya tendra una Marca Personal?
CAPITULO 7 Mensajes precisos
CAPITULO 3 Ahora s A Construir mi Marca Personal!
CAPITULO 8 Amigos, enemigos o aliados?
CAPITULO 4 Influenciando a mi entorno
CAPITULO 9 Un arma de doble filo...
CAPITULO 5 El hbito s hace al monje
CAPITULO 10 Un poco de inspiracin
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I N D I C E
MARCA LA DIFERENCIA
La vida es un privilegio. Y como tal, debe ser apreciada, disfrutada y
aprovechada al mximo, de manera que nuestra vida deje huella en
aquellos con quienes la compartimos.
Manuel Gonzlez es un joven publicista, comunicador y emprendedor
guatemalteco, decidido a dejar huella en su generacin. Temprana-
mente ha defnido su objetivo de vida y, cumpliendo con el mismo, ha
recogido sus conocimientos y particular interpretacin de las marcas
identitarias en este manual didctico que ayuda al lector en la
comprensin, construccin y proyeccin de su marca personal.
Con un estilo sumamente claro, sencillo, fcil de comprender y muy
persuasivo, Gonzlez explica los componentes y pasos a seguir en la
defnicin de nuestra marca personal. Es invitador. Sin duda el
lector ir, paso a paso, a lo largo de los diez captulos, identifcando su
marca particular, corrigiendo los aspectos que as lo necesiten y ex-
perimentando la profunda satisfaccin de descubrir su propio poten-
cial. El cuidado que Gonzlez ha puesto a los detalles en esta primera
publicacin, habla de su calidad profesional y, ahora, su capacidad
como escritor. No se limita a exponer el porqu de las marcas per-
sonales sino que, adems, explica detalladamente el cmo alcanzar
esa seguridad ntima que otorga el saber que la imagen que proyecto
causar la reputacin que busco. Es inspirador. l est marcando la
diferencia.
Mnica Lemus
Escuela de Ciencias de la Comunicacin
Universidad de San Carlos de Guatemala
prlogo
MARCA LA DIFERENCIA
En la actualidad medir el tiempo es fcil. Contamos
con la conciencia plena de que 60 segundos hacen un minuto
y 60 minutos hacen una hora. Sin embargo, entender o per-
catarnos de la utilidad que le damos a nuestro tiempo es ms
complicado. Y an ms en la sociedad de nuestros das, en la
que somos bombardeados con millones y millones de datos
insignificantes llenos de trivialidades. En medio de ese ceano
de divagacin y desperdicio, olvidamos lo valioso y produtivo
del uso inteligente del tiempo. Y en especial cuando ese uso in-
teligente es enfocado al mejoramiento de nuestra propia vida.
En este momento, te hago la cordial invitacin a
olvidar, por no ms de una hora, ese bombardeo insignifi-
cante que no aporta nada a tu vida, a tus objetivos, a tus
sueos, a tu futuro. Te invito a dedicar 60 minutos de tu
existencia a descubrir tu propio potencial y a entender que
el cumplimiento de tus metas est ms cerca de lo que crees.
Es momento de hacer una profunda introspeccin perso-
nal para que tomes conciencia de que puedes ir ms all de lo que
crees basndote en el pleno uso de tu propia capacidad personal
y profesional. Atrvete a ser la mejor versin de ti. Atrvete a
ser memorable, a ser indispensable y a Marcar la diferencia.
INTRODUCCIN
C A P I T U L O
MARCA
PER
SO
NAL
FOTOSNTESIS PUBLICIDAD
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MARCA LA DIFERENCIA
Marca Personal?
APRENDIENDO CONCEPTOS BSICOS
Para el desarrollo de marcas de cualquier
ndole se necesitan diversos elementos,
entre ellos:
1 Identidad o esencia
2 Reputacin
3 Imagen
1 Qu es identidad?
Es el conjunto de rasgos fsicos, intelectua-
les y culturales que cada individuo posee y
por tanto, ayudan a diferenciarlo ante los
dems miembros de una sociedad.
2 Qu es reputacin?
Es la opinin que se obtiene de alguien
o algo basndose, principalmente, en la
observacin de sus acciones e imagen.

3 Qu es imagen?
La imagen es la creacin mental que
formamos de los individuos a travs de
distintas percepciones, basndonos prin-
cipalmente en sus caractersticas fsicas y
los cdigos que transmiten a travs de su
vestimenta, maquillaje, lenguaje corporal,
entre muchas variables.
Qu es Marca Personal?
La mejor forma de explicar que es una
Marca Personal es entendiendo las mar-
cas comerciales. Todas las marcas nacen
a travs de una idea, un concepto, una
identidad y un significado. stos elemen-
tos buscan una relacin estrecha para con
los consumidores y sus actividades
cotidianas.
A travs del concepto que cada marca
define, podr ser recordada u olvidada;
y todo depender de la reputacin que
construyan a lo largo de su tiempo de
desarrollo. Las marcas comerciales tienen
imagen (logotipos, colores institucionales,
identidad corporativa...) que las represen-
tan y diferencian de las dems marcas con
productos o servicios similares.
.
Por lo tanto, una marca per-
sonal se puede definir como:
El conjunto
de principios, va-
lores y conocimientos
que buscamos transmitir
a nuestro entorno, a travs
de nuestras acciones y una
imagen adecuada a ese
mismo entorno y campo
de accin con nuestra
personalidad como
respaldo.
11
MARCA LA DIFERENCIA
Comprendiendo el
proceso de creacin
DE MARCAS PERSONALES
El primer paso durante este proceso es
entender que sin darnos cuenta Ya con-
tamos con una marca personal! Desde que
nacemos, todo aquel que nos rodea posee
una creacin mental de nosotros (imagen)
y adems, tambin tienen una opinin de
nosotros (reputacin) basada, principal-
mente, en nuestro comportamiento.
...Y as, mientras crecemos (mientras vi-
vimos) vamos trabajando y construyendo,
cada vez ms, nuestra Marca Personal. La
construimos en los mbitos de estudio,
con nuestros amigos o amigas, con la
familia, e incluso con los extraos. Cada
grupo tiene una percepcin de nosotros.
Nuestra tarea es averiguar si la marca per-
sonal que hemos construido es positiva o
negativa.
Toma en cuenta que el protagonista
principal en el desarrollo de una marca
personal eres T y por lo tanto, tienes que
analizar que proyectas a travs de:
Partiendo del listado anterior, cada accin
que emprendes llega a las personas que
forman tu entorno y por tanto, cada indi-
viduo puede tener una percepcin mental
de ti (Una que puede variar de persona en
persona) y es as como est construida tu
Marca Personal.
Ahora, tienes que analizarte de manera
consciente para descubrir si la marca
personal que has construido habla de ti
positiva o negativamente. Si el resultado
que obtienes no te parece satisfactorio:
no te preocupes. An ests a tiempo de
cambiar tu Marca Personal.
Es importante hacer notar que pueden
existir daos irreparables a las Marcas
Personales. Este tipo de daos pueden
destruir tu reputacin de manera perma-
nente. Cmo? El cmo es relativo. Vara
de persona a persona y de visin en visin.
Lo nico que hay que tomar en cuenta es
que debemos evitar acciones, reacciones
o comentarios que vayan en contra de
nuestros objetivos y valores. El principal
consejo para evitar un dao irreparable
es: Usa tu sentido comn!
Tus gestos y tu comportamiento
Tus redes sociales
Las palabras que utilizas y los
mensajes que trasmites
a travs de ellas
Tu aspecto personal
Las personas con quienes
te relacionas

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MARCA LA DIFERENCIA
A CONSTRUIR MI MARCA
PASOS A SEGUIR PARA LA
CONSTRUCCIN DE TU MARCA PERSONAL
Ahora que conocemos los conceptos bsi-
cos de una Marca Personal y cmo formala,
es momento de iniciar con una estrategia
que nos lleve a construir la marca que en
realidad deseamos mantener. (Esa que
nos ayudar a cumplir nuestros objetivos
de vida).
Hay un principio que utiliza el cuerpo de
Bomberos Voluntarios cada vez que tienen
que enfrentarse a situaciones de peligro,
este principio dicta: Primero mi vida,
segundo mi vida, tercero mi vida. Pero
siempre, primero mi vida. Este pensa-
miento les permite un nivel de conscien-
cia ms amplio sobre los riesgos a correr
y las decisiones a tomar en el ejercicio de
su profesin.
Entonces, como primer paso en nues-
tra estrategia de Construccin de Marca
Personal, aplicaremos el principio de los
bomberos; ya que el primer paso es verte
a ti mismo, a tu vida, tus experiencias
de manera reflexiva para entender quin
eres, qu quieres, quin puede ayudarte
a conseguirlo y qu caminos debes tomar
para lograrlo.
Primero mi vida, segundo mi vida,
tercero mi vida. Pero siempre,
primero mi vida.
1
Quin eres y qu te
diferencia ante los dems?
2
5
4
3
Cules son tus valores?
Quin podr ayudarte?
Cul es tu posicionamiento?
Cules son tus talentos?
Intenta dar una respuesta sincera a las
siguientes preguntas:

Quizs la respuesta ms difcil, pero te ayu-
dar a entender el valor que tienes como per-
sona y lo que aportas a la sociedad (y por
supuesto: lo que la sociedad podra aportarte)
Estos son como el bastn de una persona
no vidente. Te guan. Analiza con que
valores te identificas ms y mantenlos
siempre presentes, en cada accin que
emprendas.

Y no hablamos del Chapuln Colorado,
sino de los aliados que necesitas para
lograr los caminos que ya deberas haber
definido. Apyate de personas en las cua-
les puedas reconocer una Marca Personal
adecuada y con objetivos similares a los
tuyos.
Todos tenemos cualidades que nos hacen
distintos a las dems personas Cules son
las tuyas? Identifcalas y apyate en ellas
para desarrollar tu marca personal.

Respondiendo a las preguntas anteriores
podrs saber cul es tu lugar actual, a
dnde debes dirigirte y cmo hacerlo.
MARCA LA DIFERENCIA
Lo anterior, probablemente, lo hiciste en
algn ejercicio o tarea de estudio. Cuando
realizas tu Plan de Vida haces una es-
trategia. Sin embargo, olvidaron contarte
que luego de la estrategia viene la accin;
ya que sin accin, no podrs ver resulta-
dos (Al menos no los tuyos). No solo se
trata de saber cules son tus metas, sino
de levantarte cada da a perseguirlas, a al-
canzarlas y a construirlas cada vez mejor.
Este es el momento ideal para poner en
prctica el plan de accin que te ayudar a
lograr esas metas de las que tanto
hablamos.
Suena sencillo (y no se trata de contarle a
todo el mundo que ests construyendo tu
Marca Personal). Este plan de accin con-
siste en lograr visibilidad ante las personas
que te rodean para que la construccin
mental (imagen) que obtengan de ti, sea
lo que en verdad buscas transmitir a los
dems. Se trata de transmitir y fomentar
una opinin positiva de las acciones que
emprendes (reputacin).

Para que exista un proceso de comuni-
cacin tiene que existir un emisor, un
receptor y un mensaje. En este caso, t
sers el emisor, las personas que te rodean
sern los receptores y el mensaje ser lo
que transmitas a travs de los canales que
ayudan a proyectar tu Marca Personal.
Que cules son esos canales?
Pon atencin:
Tu aspecto personal
Tus palabras y la forma
en la que las utilizas
Tu presencia en internet
y redes sociales
La gente con la que
te relaciones
Ten en cuenta que por cada accin que
emprendas obtendrs una respuesta de
quienes te rodean. Evala la respuesta y
analiza si es la que quieres escuchar. En
caso de que no lo sea cambia tu estrategia
y tus mensajes hasta que te proyectes de la
manera en la que deseas ser reconocido.

El
plan de accin
solamente cuenta
con un paso, pero
ste definir total-
mente lo que hagas
de ahora en adelante,
este paso se llama:
COMUNICACIN.

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MARCA LA DIFERENCIA
Poniendo en prctica
EL DESARROLLO DE MARCA PERSONAL
El objetivo de tu Marca Personal es poder
influenciar a las personas y as puedan
tener una buena opinin de ti y una crea-
cin mental que verdaderamente refleje tu
personalidad.
El ser humano suele ser impredecible al
momento de recibir los mensajes que emi-
timos. Sin embargo, el Dr. Lair Ribeiro en
su libro, Comunicacin eficaz, define a
travs de distintas divisiones la influencia
que tienen los distintos canales de comu-
nicacin en las personas. El estudio lo
define de esta manera:
Atendiendo la informacin anterior, no
significa que tengas que restarle impor-
tancia a uno sobre otro, tienes que tener
claro que los 3 canales son necesarios para
el desarrollo exitoso de tu marca personal.
Por esa razn, debes prepararte para
influenciar a las personas y no fallar en
ningn punto ya que si esto llegara a
pasar, perders toda la credibilidad que
pudiste haber ganado con tanto esfuerzo
y destruirs la construccin de tu Marca
Personal. No dejes que esto suceda y
mejor preprate para atender nuestros
siguientes consejos.
comunicacin
verbal
LENGUAJE CORPORAL
E INDUMENTARIA
7%
55%
(Lo que digo)
(Imagen: morfologa, gestos, manera
de andar, relacin espacial, posturas
expresin del rostro, estilo de ropa...)
TONO DE VOZ
38%
(CMO LO DIGO)
tono de voz, intencin,
entonacin silencios...
5
EL HBITO
HACE AL
MONJE
SI
MARCA LA DIFERENCIA
APRENDIENDO SOBRE
ASPECTO PERSONAL Y PRESENCIA
Conocido es el viejo refrn El hbito no
hace al monje; que hace alusin a que
la vestimenta no es lo que define a una
persona, sino son los conocimientos o la
forma de ser. Mi teora es que el hbito S
hace al monje.
Imagina a un militar con un uniforme im-
pecable. Probablemente tu imaginacin
ha creado una representacin mental de
alguien serio con presencia, respeto y rec-
titud. Ahora bien, imagina a esa persona
vestida como civil. Representa (o refleja)
los mismos valores que una persona con
uniforme militar?
La respuesta es clara. Esta es la razn por
la cual tienes que poner mucha atencin
a tu vestimenta, porque es un elemento
importante en la creacin de tu Marca
Personal. Tu aspecto transmite informa-
cin que las dems personas interpretan
consciente e inconscientemente.
Por tal razn, toma en cuenta los siguien-
tes consejos:
Porque tu imagen puede hacerte ver como
una persona confiable y que proyecta se-
guridad.
Cabello, uas, dientes, aliento. Estos y
otros elementos hablan por ti, as es que
no dejes de poner atencin a ellos.
Un bolgrafo, una agenda, un reloj. Son
elementos que pueden ayudarte a poten-
ciar tu Marca Personal, principalmente
en el mbito profesional cuando ests en
busca de empleo o tienes citas con clientes.
Evita utilizar vestimenta de talla inade-
cuada, ropa arrugada, deteriorada o sucia.
Usar alguno de estos elementos te har
formar una Marca Personal negativa.
El estar creando tu marca personal no sig-
nifica que siempre tengas que vestir con
trajes elegantes. Aprende a utilizar la ropa
adecuada en la ocasin adecuada (Acude a
tu sentido comn y criterio personal para
aplicar este punto).
5
APRENDE A VESTIR
PARA LA OCASIN
4
ENEMIGOS DEL BUEN VESTIR
3
ACCESORIOS DE APOYO
2
MUCHA ATENCIN A
LOS DETALLES
1
CUIDA TU ASPECTO FSICO
Para ms informacin
acerca del tema, visita:
http://consejosdelve-
stir.blogspot.com/
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MARCA LA DIFERENCIA
Gestos y COMPORTAMIENTO
ANTE LOS DEMS
El tratar de alcanzar nuestros objetivos
profesionales o personales no solamente
depende de nuestros conocimientos o lo
que tengamos para decir. Nuestro carc-
ter, nuestro sentido del humor y dems
capacidades sociales tambin juegan un
papel importante en la construccin de la
Marca Personal.
En nuestra sociedad, existen personas que
logran generar afecto y atencin con un
simple Hola!. Por otra parte, hay per-
sonas excesivamente tmidas a quienes les
resulta complicado entablar conversacio-
nes. Afortunadamente, las habilidades de
comportamiento son sencillas y fciles de
aprender.
Quienes necesiten desarrollar un carisma
capaz de generar una mejor comunicacin
y empata con las personas que le rodean,
pueden aplicar los siguientes consejos:

Increblemente, este noble gesto es uno
ms de los canales de comunicacin.
Utilzalo cuantas veces puedas, siempre y
cuando sea de forma sincera.
Como un gesto de respeto, ser puntual
en citas de trabajo, reuniones personales,
familiares o de cualquier otro tipo, es un
acto que habla bien de ti. Aunque a veces
no lo parezca, aprender a organizar el
tiempo y ser puntual es una caracterstica
que refleja y dice mucho. Aunque suene a
clich: Se puntual!
Quien se compromete a veces olvida las
promesas que hace. Sin embargo, quienes
reciben una promesa no suelen olvidar tan
fcilmente. Por esa razn, cada vez que
hagas un compromiso o asumas una res-
ponsabilidad, asegrate de cumplir. Si no
ests seguro de poder lograrlo, mejor no
te arriesgues. Ese tipo de fallos recrean
una mala imagen. Algo que conllevar a
quedar mal ante las personas y las empu-
jar a formar una mala concepcin de tus
acciones.

2
APLICA LA PUNTUALIDAD
3
EL QUE SE COMPROMETE...
1
TODO INICIA CON
UNA SONRISA
MARCA LA DIFERENCIA
Se suele decir que Los ojos son la venta
del alma, y por tal razn, hay que apren-
der a utilizar este recurso como objeto
de persuasin. Cuando converses con
alguien, obsrvalo a los ojos, esto te ayu-
dar a proyectarte como una persona ms
segura y sincera sobre lo que habla.
Cruzar los brazos, mirar al suelo, apretar
las mandbulas y tensar los labios son si-
nnimo de rechazo. Evita utilizar gestos de
este tipo ya que provocan un sentimiento
de aislamiento antes las personas que
te rodean. Adems de utilizar la sonrisa
y la mirada, utiliza posturas corporales
abiertas y relajadas las cuales puedan ser
interpretadas positivamente e inviten al
dilogo abierto y proactivo.

4
APRENDE A UTILIZAR LA
VENTANA DEL ALMA
5
GESTOS QUE HABLAN
Para ampliar tus
conocimientos
acerca de posturas
corporales y gestos,
puedes consultar
la siguiente pgina
web:
http://lenguajecorporal.org/
7
23
MARCA LA DIFERENCIA
LAS PALABRAS Y LA FORMA CORRECTA
DE UTILIZARLAS
Recuerda que solo el 7% de nuestra capaci-
dad de influencia est ligada a las palabras
que emitimos. Eso no significa que hablar
o escribir no sea importante en el proceso
de creacin de Marca Personal.
Como habla, escribe: Es una expresin
para referirse a quienes tienen una mala
expresin oral, pero que poseen una peor
forma de expresarse de manera escrita.
Espero que este no sea tu caso. Por tal
razn, debe ser un compromiso propio el
emitir los mensajes (Orales o escritos) de
la manera correcta (O de la mejor manera
en la que te sea posible), en el momento
preciso y con la informacin necesaria.
Para ello, atiende las siguientes recomen-
daciones:
La ortografa es un aliado elemental en los
mensajes escritos, hasta el ms importante
mensaje puede perder credibilidad al ser
escrito de forma incorrecta. Por tal razn,
si no te sientes preparado, no dudes en
consultar un diccionario (o la opcin de
autocorreccin en los telfonos mviles)
lo importante es escribir correctamente.
Adems, la caligrafa tambin es un ele-
mento importante. La forma en la que
escribes habla de ti y de tu personalidad.
Te refleja. Por tal razn, busca siempre es-
cribir de la manera ms clara posible para
que quien lea tus textos pueda construir
una buena reputacin de ti a travs de tus
letras.
El acervo cultural son todos aquellos
conocimientos que obtienes a travs del
tiempo. Es importante conocer sobre la
realidad nacional, historia, geografa, m-
sica, literatura, tecnologa y de todos los
temas que a ti te interesen. No te asustes!
No es necesario leer un libro por cada
tema del cual quieras aprender, solamente
acostumbra a leer los peridicos, artcu-
los en pginas web... Adicionalmente, es
til aprovechar las redes sociales como
herramienta de aprendizaje. Aprpiate de
conocimientos nuevos cada da. S el que
todo lo sabe de tus amigos.
Si los gritos te parecen molestos, tendrs
que saber que escribir todos tus textos en
letra mayscula es equivalente a gritar
la informacin que intentas transmitir. Por
tal razn, limtate a utilizar maysculas
al inicio de prrafos, en nombres propios
o segn recomienden las instituciones que
se dedican al cuidado y correcto uso del
Lenguaje, como la Real Academia de la
Lengua Espaola (RAE).
1
2
AUMENTA TU ACERVO
CULTURAL
CUIDA TU ORTOGRAFA Y
CALIGRAFA 3
NO GRITES!
PRECISin
MARCA LA DIFERENCIA

Una de las peculiaridades en la sociedad
guatemalteca es que, al parecer, se vive
en el pasado. Frases como Quera
saber si, Si tuviera uno...; son muy co-
munes en nuestra forma de hablar. Si
sustituimos las frases anteriores a tiempo
presente: Quiero saber si... Si tiene
uno..., cambian totalmente el sentido
y tiempo sobre el cual nos expresamos.
sobre el cual nos expresamos. Escchate
cada vez que hablas y si encuentras
alguna deficiencia como en los ejemplos,
cmbiala y aprende a hablar en presente.
Otra de las peculiaridades de nuestra so-
ciedad es ser negativos y auto-responder
nuestras preguntas. Por ejemplo: Ya co-
miste, no? Fuiste a la fiesta, no? O frases
como No s si..., son muy comunes. En
este caso, lo mejor es dejar que el receptor
cumpla su funcin y responda a la pre-
gunta que le estamos haciendo. De igual
manera, cada vez que te percates cayendo
en errores de este tipo, corrgete y as te
acostumbrars a expresarte de manera
correcta.

Cada palabra (Oral o escrita) que trans-
mitimos, lleva un mensaje para nuestro
entorno, ms que un mensaje, lleva
un contenido el cual debemos cuidar. Para
ello, cada vez que transmitamos un
mensaje, hay que considerar lo siguiente:
Comunica la informacin que creas, puede
ser til para tu entorno
Los mensajes que transmites Estn rela-
cionados con tu personalidad? Hablan
sobre los temas de tu inters? Transmite
tus valores?
Habla cuando creas que es necesario
hacerlo. La gente suele aburrirse de las
personas que hablan cuando no se les piden
que lo hagan y que, hablan sin fundamen-
tos. Por tal razn, cuida los momentos en
los cuales te comunicas y cuando lo hagas,
hazlo de la manera ms eficaz posible.
4
EXPRSATE EN PRESENTE,
EXPRSATE POSITIVAMENTE
B
HACE CRECER TU MARCA
PERSONAL?
5
NO SOLO SE TRATA
DE HABLAR
C ES OPORTUNO?
A APORTA VALOR?
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MARCA LA DIFERENCIA
APRENDIENDO
A CONSTRUIR REDES DE CONTACTO
Siempre me he caracterizado por ser una
persona independiente. Sin embargo,
cada vez que he decidido emprender
algn proyecto he aprendido a aliarme
con diversas personas para que los planes
puedan verse realizados. Un ejemplo claro
es este manual en donde cuento con el
apoyo de un editor y un diagramador.
Es importante contar con una red de con-
tactos con los cuales aliarte, y as alcanzar
tus objetivos. Claro, tampoco se trata de
abusar de la buena voluntad de quienes
te ayudan, sino de aprender a compartir
crditos y de la misma manera: xitos.
Quines son tus aliados para alcanzar tus
metas? Ya cuentas con algunos? Quizs
tus amigos y tu familia sean las primeras
personas que resuenen en tu mente. Sin
embargo, tienes que entender que si no
tienen los mismos gustos, intereses y obje-
tivos no podrn ayudarte en mucho. Si ese
es tu caso, tienes que empezar a construir
nuevas redes de contactos (personales
y profesionales). Para lograrlo, puedes
tomar en cuenta las siguientes acciones:
Talleres, cursos, exposiciones, conferen-
cias y dems eventos que puedan aportar
algo de conocimiento a tu vida.
En ellos podrs encontrar muchas perso-
nas que, como t, comparten intereses y
gustos. Esos gustos compartidos te permi-
tirn entablar conversaciones con mayor
facilidad y por consiguiente, conseguir
contacto para que en el futuro puedan
apoyarse profesionalmente.
Y no se trata de los protagonistas de las
telenovelas. Todos tenemos personajes a
nivel profesional a quienes admiramos,
personas que quizs ejerzan la misma
profesin que nosotros y realicen trabajos
muy interesantes. Hoy por hoy, las redes
sociales nos permiten estar cerca de las
personas que tanto admiramos y de in-
teractuar con ellas. Atrvete, aprende e
insprate.

1
ASISTIR A EVENTOS AFINES
A TUS INTERESES:
2
SIGUE A TUS DOLOS
No solo se trata de buscar personas que
puedan ser tus aliados, tambin se trata de
que otras personas puedan confiar en ti e
incluirte en sus proyectos. Para ello, ofre-
ce tu apoyo cuando creas que alguien lo
necesite. S generoso, y sin duda, recibirs
de vuelta el apoyo que has brindado.
Recuerda: Dime con quin andas y te dir
quin eres. Aprende a escoger bien a las
personas que forman tus crculos sociales
cercanos, ellos son una extensin que re-
fleja tu personalidad, tus gustos, tus inte-
reses, tu estilo de vida, entre muchas otras
cosas. Ahora pregntate, Ests rodeado
de las personas correctas?

3
HAZTE NOTAR
MARCA LA DIFERENCIA
Funcin de internet
y redes SOCIALES
EN EL PROCESO DE CREACIN DE
MARCA PERSONAL
Conoces casos de impacto a raz del uso
de redes sociales en Guatemala? Qu tal
cuando el Presidente de la Repblica dio
un mensaje de psame por un personaje
que an no haba fallecido?, o cuando
una periodista trato de Shumito a Erick
Barrondo?
Estos y otros casos solo tienen un factor en
comn: El uso irresponsable de las redes
sociales. stas representan una de las me-
jores herramientas para la construccin de
marcas personales y de la misma manera,
el mejor medio para destruir una reputa-
cin personal en cuestin de segundos.
Atiende los siguientes consejos y com-
prubalo:
Un User es el nombre de usuario que
elijes cuando creas un correo electrnico.
An sigues usando el correo
electrnico que creaste en la secundaria?
Tiempo atrs no ramos conscientes de
lo que significa una Marca Personal y por
ello, existen direcciones de correo como:
[email protected] o chicafre-
[email protected] Seguro conoces
alguna as!
Pero ahora, para la construccin de tu
marca personal no puedes utilizar una
direccin de correo electrnico como
lo dictan los ejemplos, procura tener un
nombre de usuario adecuado a tu marca
personal. Prefiere el uso de tu nombre y
primer apellido sobre apodos u otras pa-
labras. Recuerda que si deseas establecer
contactos profesionales, o ests en busca
de empleo, la direccin de correo es fun-
damental. No la descuides, y si es necesa-
rio, crea una nueva cuenta de correo.
Un Nickname es el nombre con el que
te identificas en las redes sociales. Tu
nombre de perfil aparece escrito entre
maysculas y minsculas? Repites las
vocales que lleva tu nombre? Utilizas
sobrenombres? Estos y otros errores son
comunes en los perfiles de las di ver-
sas redes sociales. En este caso, lo mejor es
identificarte con un nombre y un apellido.
1 USERS Y NICKNAMES
Crees que
la manera en la
que manejas tus
redes sociales
es la correcta
para construir
tu Marca
Personal?
MARCA LA DIFERENCIA
Si de pronto existen demasiados hom-
nimos, procura utilizar dos nombres y
un apellido o un nombre y dos apellidos.
Esto te ayudar a identificar tu perfil de
manera profesional.

Qu tal una fotografa frente al espejo?
O tal vez una de parranda con tus amigos
y con una bebida alcohlica en las manos?
Tu dibujo animado preferido? Estos y
otros casos son comunes en las redes so-
ciales.
Ya hemos hablado de aspecto fsico, de
vestimenta y de carisma. Qu tal si ahora
lo demuestras en tu fotografa de perfil?
Cuando elijas una fotografa para utili-
zarla en tus redes sociales, recuerda que
deber tener coherencia con lo que deseas
trasmitir a nivel profesional. Por ello,
busca una fotografa donde se pueda ver
perfectamente tu rostro, donde veas hacia
el frente y luciendo una sincera sonrisa.
Una buena inversin para la creacin de
tu marca personal es contratar los servi-
cios de fotografa profesional para
obtener imgenes dignas de compartir
con tus contactos.
El mejor medio para mantener tu red de
contactos vigente es a travs de las redes
sociales. Recuerda tomar en cuenta
incluir entre tus contactos a personas
afines a tus objetivos p r o f e s i o n a l e s ,
adems de tus amigos, familia y dems
personas de confianza. Por razones de
seguridad, evita mantener gente descono-
cida entre tus contactos.

Tomando como referencia el punto n-
mero 5 del captulo 7, recuerda analizar
los contenidos que compartes en las
redes sociales, hazte las preguntas:
Aporta valor el contenido que
quieres compartir?
El contenido que compartes hace
crecer tu marca personal?
Es oportuna la publicacin que
compartirs?
No hablo necesariamente del tiempo que
utilices para las redes sociales, si lo haces
para construir tu marca personal, es un
tiempo invertido. Sin embargo, no tienes
que abusar en la publicacin de conteni-
do ya que puedes llegar a aburrir a las per-
sonas que forman tu red de c ont a c t os .
De igual manera, construye tu marca
personal interactuando en publicaciones,
pero cuando lo hagas, emite comentarios
afines al tema de conversacin, si te sales
del tema ten por seguro que no sers
nada grato y querrn eliminarte.
5
UTILIZA LAS REDES SOCIALES
CON MODERACIN
4
NO SOLO SE TRATA
DE PUBLICAR
2 RED DE CONTACTOS
2 FOTOGRAFA DE PERFIL
U
N

P
O
C
O

D
E

I
N
S
P
I
R
A
C
I
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U
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E

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R
A
C
I
N

31
MARCA LA DIFERENCIA
Reflexiones de
motivacin
PARA LA CREACIN DE TU
MARCA PERSONAL
Una vida sin planes, sin proyectos, sin
objetivos es sinnimo de una vida vaca.
Si dejas pasar el tiempo sin hacer cosas
que son importantes para ti y que puedan
marcar la vida de los dems, te ests per-
diendo de disfrutar esta aventura llamada
vida.
Si ya tienes claro que quieres hacer con
tu vida, para lograrlo, planea en silencio.
Inicia armando mentalmente un plan que
te permita alcanzar lo que buscas y de esa
manera descubrirs que elementos nece-
sitas y a qu personas puedes acudir para
que tu objetivo se haga realidad.
Soar es muy sencillo, hacer realidad los
sueos no lo es tanto. Para ello, cada vez
que te propongas objetivos, procura que
sean alcanzables y realistas.
Si quieres llegar lejos con tus objetivos
busca ir siempre paso a paso y as podrs
llegar. Si buscas hacer apresuradamente
las cosas lo ms probable es que te quedes
sin hacer nada.
Los problemas son creaciones mentales
que provocamos nosotros mismos. Cada
vez que tengas una adversidad, llmale
reto. Y tratndose de un reto, supralo.
Disfruta hacerlo, pues en el proceso te
convertirs en una persona ms creativa y
con mayor experiencia de vida.
Cuando obtengas uno, al nivel que sea,
no te confes. Ese solo es un primer paso,
el mayor conocimiento lo adquirirs en
la experiencia. Adems, nunca dejes de
aprender, hazlo cada da, adquirir ms
conocimientos depende de ti y no de una
institucin educativa.
Disfruta de tus magnficas creaciones
mentales, vvelas y construyelas cada da.
Confa en ti mismo y sintete orgulloso de
lo que puedes hacer, solamente as podrs
disfrutar de una verdadera libertad.
5
EL QUE RPIDO CORRE,
RPIDO SE FATIGA
6
UN TTULO NOS HACE CREER
QUE LO SABEMOS TODO
7
LAS IDEAS TE HACEN LIBRE
3
NO SUEES CON IR A LA
LUNA SI TIENES MIEDO A
LAS ALTURAS
5 DISFRUTA DE LOS RETOS
2 PLANEA EN SILENCIO
1 TODO ES ESTRATGICO!
MARCA LA DIFERENCIA
Conservar un buen humor cada da depen-
de de ti. Sonre y haz sonrer a los dems.
Divirtete haciendo lo que te gusta. Lee
o escucha segmentos de humor. Mantener
una actitud positiva te permitir pensar
con mayor claridad y as, resolver de la
mejor forma los retos que la vida te
imponga.
Cree en ti, en tus valores, en tus conoci-
mientos y capacidades. Aprende a tomar
decisiones y cuando lo hagas, hazlo con
determinacin y no te arrepientas de tus
actos.
Un da cre que era capaz de escribir un
libro y hoy, tienes la oportunidad de
leerlo. Al iniciar este libro creste que
el contenido podra ayudarte y ahora que
lo haz terminado, sin duda tu manera de
pensar es distinta y tu manera de actuar
tambin lo ser. (Al menos eso espero).
.
Espero que al terminar de leer este texto
inicies por hacer cambios en tu vida para
construir la Marca que quieres que todos
conozcan, esa marca que te permita sentir
orgullo y te abra puertas que antes veas
imposible abrir.
.

9
NUNCA DEJES DE CREER EN
TUS CONVICCIONES
8
CONSTRUYE TU PROPIA
MOTIVACIN
10
EL PRIMER PASO PARA
LOGRAR ALGO EN TU VIDA,
ES CREER QUE LO PUEDES
LOGRAR
Por
llegar hasta
ac, gracias
por MARCAR LA
DIFERENCIA
GRACIAS
Publcalo, envalo o comprtelo! Haz
que otros puedan obtener este Manual y
al igual que t, puedan crear su propia
Marca Personal.
MARCA LA DIFERENCIA
Desapercibidos, as
son los actos de muchas personas
diariamente. Desde la decisin de saludar a
una persona por la calle, pasando por la forma de
hablar y expresarse, hasta la manera de entablar con-
versaciones coherentes: todo. Cada acto que realiza-
mos en nuestro diario vivir nos construye como
personas.
Ests consciente de los mensajes que transmiten a traves
de tus acciones? Cmo te conocen las personas que confor-
man tu entorno? El puntual o el impuntual?, el trabajador o
el holgazan?, el educado o el grosero?
Independientemente de cual sea tu situacin, "Marca la
Diferencia" ha sido creado para definir de manera
sencilla las mejores prcticas para construir tu
marca personal y para que al ponerlas en
marcha te ayuden a lograr lo que tanto
anhelas en varios de los diferen-
tes aspectos de tu vida.

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