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com Managing Editor: Manuel Alemn Editors: Estela Serafini and Francisco Fernndez Designer: Ricardo Potes Correa Cover image: Elnur | Dreamstime.com Published in the United States by CBH Books. CBH Books is a division of Cambridge BrickHouse, Inc. Cambridge BrickHouse, Inc. 60 Island Street Lawrence, MA 01840 U.S.A. No part of this book may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or by any information storage and retrieval system without permission in writing from the publisher. Library of Congress Control Number: 2009924602 ISBN 978-1-59835-098-2 Registrado en la Oficina Nacional de Derecho de Autor, Secretara de Estado de la Cultura de la Repblica Dominicana, bajo el nmero 0004194 en el libro No. 10. First Edition Printed in Canada 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1

DedicatOria
A Catherine, mi querida hija, compaera incondicional de todos mis proyectos

ndice
Introduccin Prlogo Captulo I La moda
Creacin de la moda Actitud frente a la moda Aspectos sociales de la moda Sensualidad a travs del vestuario La moda y la expresin esttica La imagen a travs del vestuario La moda y la edad La globalizacin de la moda La moda y la tecnologa Impacto en la economa

11 13 15
16 18 19 20 22 22 24 26 27 28

Captulo II El diseador

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32 33 34 35 36

Las fuentes de inspiracin El proceso creativo El diseador en la sociedad actual Los primeros diseadores: Rosa Bertin y Frederick Worth Los vanguardistas franceses: Paul Poiret y Coco Chanel

La poca dorada: Christian Dior El destape de los setenta: La minifalda La antimoda de los setenta El neobarroco de los ochenta: Gianni Versace El estilo casual de los noventa: Giorgio Armani Las tendencias actuales

37 38 38 39 40 41

Captulo III Clasificacin de la moda

Los inicios de la alta costura Estructura empresarial Formas de confeccin Costura para la clase media Creacin del prt--porter Evolucin del prt--porter Ropa para la clase popular La produccin en lnea Evolucin de la ropa para la clase popular Moda vanguardista y barrial

43
43 44 45 48 48 49 51 52 55 60

Captulo IV El estilo
Motivaciones polticas y sociales Estilizaciones folclricas y tnicas Creacin de estilizaciones Actualizacin Estilo en sentido del gnero Estilos de destacados modistos Estilo personal del cliente

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68 69 70 71 73 74 82

Captulo V La lnea
La armona y el contraste La proporcin

85
85 87

El equilibrio y el balance El nfasis y el ritmo Las lneas de cuerpo y de silueta Las lneas de detalles y estructurales Clasificacin de las lneas Las lneas horizontales Las lneas verticales Las lneas diagonales y curvas

89 90 92 94 96 97 97 98

Captulo VI El color
Naturaleza fsica del color Clasificacin de los colores Cualidades del color Gama de colores La ley de contraste simultneo Combinaciones de colores: monocromtica, anloga y contraste Efectos pticos Efectos psicolgicos

101
101 102 104 106 108 108 112 113

Captulo VII Los tejidos

Tejidos rgidos Tejidos flexibles Efectos pticos Tejidos naturales Tejidos manufacturados Fabricacin del hilo Fabricacin de la tela Acabados Tintura Estampado

117
118 119 120 121 123 125 126 128 129 131

Captulo VIII El vestuario de da

La lnea deporte El uniforme La lnea jeans La ropa de la tarde

133
133 136 139 141

Captulo IX El vestuario de noche

La ropa de cctel El pequeo vestido negro El vestido de gala Recursos del diseo de gala El vestido de bodas

145
146 148 149 151 156

Captulo X El vestuario de hombre

Antecedentes Nuevas tendencias

159
160 165

Diseo de modas

Introduccin
moda es que todo se ha llevado a cabo sobre la marcha, sin dejar informacin testimonial de lo vivido, conformndonos con la pura referencia histrica de los hechos, ocurriendo esto especialmente en pocas pasadas, en el inicio de nuestra evolucin como nacin. Por esto me pareci interesante este proyecto bibliogrfico de la profesora Larissa Lando, en quien, aunque no conozco profundamente, denoto en su personalidad la noble intencin y el inters fundamental de aportar desde su experiencia como investigadora y maestra, todo lo vivido en el plano docente, donde radica el desempeo del mayor tiempo dentro de lo que es su vida profesional, como profesora de Modas en la Facultad de Artes, de la Universidad Autnoma de Santo Domingo, primada de Amrica Cuando analizamos una obra, buscamos su valor desde el punto de vista del contenido y de la forma, como indica de manera correcta la concepcin de todo documento literario, ms el valor agregado que aporta la necesidad de quien escribe, desde su ptica, cumpliendo con dos planteamientos esenciales: informar y ensear. De esta forma, Larissa Lando da rienda suelta a la maestra que vive en ella y sus vivencias provenientes de Rusia, donde naci, se fusionan de manera natural con lo sui gneris de la idiosincrasia caribea-tropical latinoamericana y lo que nos toca a cada uno, y se transforman, a travs de su pluma, en un compendio informativo y especializado de los conocimientos bsicos de la moda, entendiendo 11

Uno de los grandes males que tiene el desarrollo de la

Larissa Lando
mejor los planteamientos especficos y los porqus de este oficio, que cada da se torna ms competitivo en todo el mundo. Hoy en da un diseador de modas exitoso es tratado como toda una celebridad. Puedo imaginar que esta obra tiene entonces el principio esencial para convertirse en un documento referencial y generalizado de la terminologa y las reglas bsicas, como herramientas de desarrollo del estudiante, del futuro diseador, del profesional ya formado o simplemente del lector. La moda apasiona y seduce a todos con su especial encanto; intriga a los nefitos, subyuga a sus adeptos y aunque sea por curiosidad, provoca siempre el inters de una u otra forma, en todo tipo de lector. Descubramos sus principios en estas pginas, vamos a enterarnos un poco ms de la trayectoria de algunos famosos establecidos, y de un que otro secreto maestro para alcanzar el xito a travs del conocimiento que propicia la lectura de un buen texto a todo lector. Recibamos con beneplcito esta iniciativa de la prestigiosa casa editora Cambridge BrickHouse de Boston (Massachusetts) al apoyar la labor de la profesora Larissa Lando, y dejar as, como hecho perenne, este excepcional aporte a la bibliografa didctica y especializada en el rea de la moda en el mundo. Leonel Lirio Diseador Diseador Oficial del Miss Repblica Dominicana

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Diseo de modas

Captulo I

La moda
ferentes fenmenos de la actividad humana, que reflejan cambios constantes en cuanto a criterios. El trmino moda procede de modus que, en latn, significa eleccin y se refiere a las costumbres, el modo de proceder y la forma de vestir y peinarse propias de cada etapa de la humanidad. En el caso del vestuario, moda significa la forma particular de vestirse en cada temporada. La moda mantiene a la mujer siempre verstil, sorprendente y encantadora. Ella nunca se cansa de descubrir los nuevos matices en su prodigiosa naturaleza, por lo cual siempre actualiza su imagen. El ciclo de la moda es corto y cambia prcticamente dos veces por ao. La persistencia de las mismas caractersticas especficas durante varias temporadas responde al nombre de tendencia. La tendencia que evoluciona durante una dcada aproximadamente, o ms, y llega a desarrollarse por completo se llama estilo. En el mundo antiguo, la moda no exista porque los cambios en la vestimenta se producan muy lentamente debido a las formas de produccin primitivas y a la lentitud de los procesos sociales. Se trataba nicamente de ciertas costumbres de vestir muy estables. 15

Moda, en sentido general, es un concepto aplicable a di-

Larissa Lando
Sin embargo, el desarrollo de la sociedad en las pocas posteriores permiti llegar, para la segunda mitad del siglo XV, a cierto bienestar econmico. Los investigadores consideran que en ese perodo se dio inicio a la moda como tal. Algunos lo atribuyen al Gtico francs, mientras que otros otorgan este mrito al Renacimiento italiano. De cualquier modo, ambos movimientos casi coinciden en trminos de tiempo y evidencian cierta madurez de la sociedad. La vestimenta se vuelve ms elegante; el corte y la confeccin, ms sofisticados, y los cambios en el aspecto de las prendas empiezan a efectuarse sistemticamente y mucho ms a menudo. A pesar de que el fenmeno de la moda ya exista con anterioridad, el trmino aparece por primera vez en el siglo XVII, en la corte francesa. En esa poca, vestido la mode supona al estilo francs, diferente del espaol que ya ceda su primaca.

Creacin de la moda
ciertas etapas. Primero surge un concepto sobre la moda de la siguiente temporada entre los estilistas. Las ideas se plasman en las colecciones de prendas de vestir, modeladas en las prestigiosas pasarelas internacionales. De inmediato, los artistas, personajes de farndula y otras figuras pblicas empiezan a usarlas. Las revistas de alta costura y la prensa sensacionalista divulgan estas imgenes. La nueva moda est lanzada. Luego viene la madurez de esta moda recin inaugurada. Las empresas confeccionan la versin simplificada de prt--porter de la nueva lnea. Las personas pendientes de la ltima moda se visten con estas prendas. La prensa semanal promueve la nueva produccin. La demanda crece. 16

La moda es una manifestacin cclica y, como tal, pasa por

Diseo de modas
En principio, la masa popular sigue la moda, pero luego empieza a perder inters. Las ventas bajan. Las tiendas recurren a las rebajas para evitar la acumulacin de mercanca. El ciclo est terminado. Entonces viene una nueva oferta de alguna moda ms actualizada y original. Un nuevo ciclo empieza. La creacin de la moda en nuestra poca cuenta con la intuicin de los grandes modistos pero, al mismo tiempo, reposa sobre los estudios en la materia. Se toman en consideracin los factores sociales, econmicos y hasta polticos. Los diseadores procuran refrescar sistemticamente la gama de los colores para no repetir los mismos matices, al igual que las lneas y los detalles de las prendas. Los creadores de la moda viven investigando sobre nuevos materiales y tcnicas de confeccin. Sin embargo, nicamente las ideas ms impactantes logran convertirse de hecho en la moda; otras no pasan de ser extravagancias pasajeras. Los expertos en el gnero opinan que, en realidad, es la clase media la que aprueba la nueva moda, por su importante papel en todos los aspectos de la vida social. Los confeccionistas de la ropa para esta clase y la popular necesitan estar informados con anticipacin sobre el rumbo de la moda, ya que deben hacer con tiempo los encargos de tejidos y materiales de insumo. Adems, los fabricantes necesitan acertar bien su produccin para no correr el riesgo de sufrir cuantiosas prdidas. Por todas estas razones, surgi un nuevo tipo de empresa dedicada a pronosticar la moda. Sus analistas investigan el mercado en relacin con la popularidad de los tejidos, colores y detalles, y las tendencias generales de la moda. Luego ofrecen sus informes a los confeccionistas, quienes los toman muy en cuenta. Adems, las empresas de pronstico de la moda elaboran sus propias propuestas de modelos, creados por sus equipos de diseadores. 17

Larissa Lando
La moda tiene dos vertientes en su formacin: La ms tradicional es de arriba hacia abajo; es decir, la imitacin de la moda de la clase alta por los niveles sociales ms bajos. La otra se observa en el denominado efecto de burbuja, es decir, que suba de abajo, cuando la moda de unos grupos marginales se inserta en los ms altos niveles, apoyada por algn modisto de renombre que la considere original.

Actitud frente a la moda

tud frente a la moda, las personas se clasifican en varios grupos: Los lanzadores, los fanticos de la moda; les gusta llamar la atencin y sus condiciones econmicas les permiten llevar el ltimo grito de la moda. Los seguidores, personas muy pendientes de la moda, cambian su vestuario tan pronto esta se renueva. Los clsicos, que constituyen la mayora de la gente, obedecen a la moda para parecerse a los dems y no llamar la atencin. Los anticuados, indiferentes a los cambios, visten prendas segn un criterio prctico o muy personal, siempre de la moda pasada. Esta clasificacin a menudo est relacionada con la posicin social de la persona, pero no siempre coincide con esta. Los lanzadores de la moda obviamente pertenecen a la clase privilegiada del jet set de la sociedad, debido al alto costo de este tipo de vestimenta. Pero cuando la moda surge desde abajo, los verdaderos impulsores proceden de la clase popular. Sin embargo, para ser aceptada dentro de la corriente principal, debe ser refinada y presentada por los diseadores de primera lnea. Sin embargo, no todas las personas de la alta sociedad consideran la moda como algo importante. Su actitud al respecto 18

Desde el punto de vista psicolgico, con respecto a la acti-

Diseo de modas
corresponde al grupo de los clsicos y, en ocasiones, hasta a los anticuados, cuando estn apegados al vestir del pasado por alguna razn particular. El grupo de los anticuados se compone mayormente de gente que sufri un deterioro en su situacin econmica o bien de las personas muy introvertidas, algo desconectadas del mundo exterior.

Aspectos sociales de la moda

de la naturaleza y defiende la privacidad de nuestro cuerpo. La moda es mucho ms que esto: cumple importantes funciones en nuestras vidas, entre las cuales se destacan la social, la sexual y la esttica. Nuestra forma de vestir est cargada de informacin sobre nuestra persona. El vestuario es una especie de lenguaje que transmite, por ejemplo, nuestro estatus social. Una posicin econmica elevada casi siempre se refleja en la ropa elegante y a la moda. Las personas de privilegiado nivel social visten prendas de mejor calidad, a la moda, complacen todos los sentidos y muestran visiblemente su xito en la competencia de la vida. Al mismo tiempo, el vestuario de esta clase sirve como motivacin para el progreso social. La gente se identifica a travs de la ropa con su grupo social, profesional o cultural, ya que intuitivamente se siente protegida por la solidaridad que la une. Por ejemplo, las personas de alto nivel social, por su propio temperamento, no siempre estn pendientes de la moda, pero la siguen para parecerse a los otros de su clase. Los abogados se visten muy formales, mientras que los empleados de las publicitarias, en muchas ocasiones, prefieren el estilo casual. Los conceptos polticos tambin pueden ser transmitidos por medio del vestuario. En los aos de la Revolucin Francesa, 19

El vestuario como tal nos protege contra las inclemencias

Larissa Lando
los partidarios de la monarqua, los republicanos y los militantes de la guardia del pueblo, todos eran identificados con cierta ropa. Ms adelante, en diferentes etapas histricas, las personas siempre encontraron la forma de manifestar su apoyo o rechazo poltico con algn detalle significativo. En nuestro tiempo, la imagen del Che Guevara, estampada en la camiseta, mochila o gorra de un joven, muestra su tendencia izquierdista. Por otra parte, la gente utiliza la imagen de su candidato en las campaas de elecciones de las autoridades.

Sensualidad a travs del vestuario

tes, el propsito de resaltar el atractivo sensual de la persona. Este terreno est estrechamente relacionado con la moral, que proviene de la religin, las costumbres y las tradiciones. Estos criterios son relativos y dependen de la cultura de cada pas o poca y, a veces, resultan chocantes. Por ejemplo, la mujer occidental moderna, por ms liberada que sea, todava no acepta la transparencia en el busto, a pesar de la autoridad de famosos modistos que la imponen desde la pasarela. Sin embargo, tres mil aos antes de Cristo, las mujeres egipcias, incluso las esposas de los faraones, llevaban vestidos que dejaban los senos al descubierto. Las damas nobles los cubran parcialmente con generosos collares. Durante muchos siglos, la mujer utiliz una falda larga que apenas dejaba ver los zapatos. El acortamiento de la falda, que culmin en los aos sesenta con la mini, fue lento y dur aproximadamente la mitad del siglo a partir de la I Guerra Mundial. En definitiva, la mujer deja ver cada vez ms las partes de su cuerpo, un proceso que va al comps con su emancipacin. 20

El arte de vestirse contiene, entre sus principales componen-

Diseo de modas
El criterio de belleza es bastante voluble y est sujeto a factores como el papel de la mujer en la sociedad, los movimientos culturales y artsticos y las condiciones econmicas, entre otros. La moda, sirvindose de los recursos de la costura, posee una sorprendente capacidad de modificar el cuerpo de acuerdo con los cambios de los criterios estticos. En la Grecia antigua, la figura femenina perfecta fue equilibrada, de curvas suaves y carnes firmes. Las lneas de las vestimentas se componan de verticales repetidas y algunas horizontales que dividan el cuerpo en dos bloques. Las mujeres griegas crearon el primer sujetador, en forma de una tira de tela que daba firmeza al busto. Muchos siglos despus, en la poca del rococ, la figura femenina ideal se asemej a una exuberante flor de talle frgil. Las mujeres se apretaron la cintura con el cors, aumentando a la vez enormemente la cadera con la crinolina. El busto, especialmente apreciado, fue levantado por el mismo cors y exhibido en un bajsimo escote. Durante el transcurso del siglo XX, el concepto de belleza femenina cambi varias veces, transformando drsticamente la silueta y los detalles del vestuario. La tendencia a favor del cuerpo de pocas curvas de principios del siglo culmina en la figura de aspecto andrgino de los aos veinte. El busto pas de moda y fue aniquilado por el recto y corto chemise. Los brazos y las piernas fueron las partes del cuerpo expuestas a la vista y este fue el destape del momento. Ms adelante empieza un lento proceso de vuelta a la feminidad que llev, en los aos cincuenta, a una voluptuosa figura con cintura de avispa contenida por un ancho y reforzado cinturn y amplia cadera aumentada por una falda muy acampanada, apoyada abajo en otra falda de cretona. El busto volvi a relucir. En los sesenta lleg la poca de la minifalda. Las piernas, obligatoriamente largas y bien formadas, exhibidas como nunca 21

Larissa Lando
antes, se convirtieron en las protagonistas de la moda. El busto y la cadera, poco desarrollados al estilo de una adolescente, se disimularon y perdieron importancia. En las dcadas posteriores se estableci un tipo de figura deportiva, esbelta, con las curvas muy moderadas. Sin embargo, la mujer mostr su sensualidad ms francamente, valindose de nuevos tejidos muy reveladores y sedosos, escotes mucho ms profundos y aperturas provocativas y voluntarias.

La moda y la expresin esttica

importantes del ser humano, responsable, incluso, del progreso universal. Los seres humanos necesitamos del arte, cada cual segn su nivel cultural. Buscamos en una cancin, una sinfona, un cuadro o una pelcula, la expresin de nuestros sentimientos y las respuestas a las preguntas que nos atormentan. Cuando los artistas logran plasmar nuestras inquietudes, quedamos satisfechos y liberados. Esta propiedad tiene su expresin en diferentes reas, tanto artsticas como en la vida cotidiana. Nuestra manera de vestir tambin es la manifestacin de esta imperativa necesidad esttica y nos impulsa a embellecer nuestra apariencia. Al momento de elegir una prenda, la persona ya est involucrada en un acto esttico y se gua por las reglas de lo bello.

El sentimiento esttico es una de las facultades ms

La imagen a travs del vestuario

manera de vestir inevitablemente refleja nuestra personalidad. 22

La

Diseo de modas
Una mujer coqueta viste ropa sexy, algo provocativa, buscando atraer la atencin y exponiendo las ventajas de su figura. Su apariencia manda el mensaje de que ella es una persona comunicativa y no descarta un posible romance. Una mujer introvertida y tmida no se atreve a usar una prenda de esta ndole. Ella prefiere pasar inadvertida, ocultndose en vestidos sencillos y comunes. Por su parte, una mujer de educacin tradicional se viste con trajes conservadores, completamente diferente de otra de conceptos liberales, la cual desafa con prendas supermodernas o vanguardistas. De hecho, una mujer no debe encasillarse estrictamente en una determinada forma de vestir. A veces es muy beneficioso experimentar cambiando el estilo en ciertas ocasiones. As, la mujer puede descubrir facetas insospechadas de su personalidad. El diseo de modas, en el fondo, es el arte de manejar la imagen de la persona. Es impresionante cun diferente ha lucido la mujer en distintas pocas a lo largo de la historia. Pero si vamos a analizar nuestra apariencia en el transcurso de cualquier da, podemos darnos cuenta de lo mucho que vara nuestro aspecto dependiendo de las actividades. Una mujer profesional, por ejemplo, por la maana se pone un sobrio traje sastre o clsico para ir a la oficina. En su lugar de trabajo, le favorece una imagen seria, unisex, para ser respetada y considerada. Sin embargo, en su casa viste quiz un sencillo jean y una poloshirt, que la ayudarn a acercarse ms a su hijo adolescente, hacindola lucir como sus compaeros, juvenil y accesible. Al salir de noche con su pareja, esta misma mujer revela su atractivo femenino con un atuendo elegante y sensual. 23

Larissa Lando

La moda y la edad
mucho ms activa de la poblacin de todas las edades al mbito de la moda. La recuperacin posblica, el progreso tecnolgico y las nuevas formas de confeccin de la ropa, beneficiaron a muchas personas. Anteriormente, la principal consumidora de prendas de vestir era la mujer joven. Adems, su inters se centraba especialmente en la ropa de salir. Al entrar en masa en el proceso laboral, la mujer dispuso de ms ingresos que pudo invertir en el vestuario. Al mismo tiempo, las mujeres estn involucradas en actividades ms variadas y necesitan diferentes tipos de prendas para cada una de estas. Surgen nuevos gneros de ropa, ms ramificaciones. Los avances mdicos en materia de belleza permiten a la mujer moderna lucir joven y atractiva por ms tiempo, motivndola a estar al da con la moda. Por su lado, el hombre ha sido durante largo tiempo bastante pasivo en los asuntos de la moda. Sin embargo, ltimamente muestra un creciente inters por el vestuario ms elegante y personalizado. Las personas mayores, que a partir de cierta edad abandonaban totalmente la moda, ya no se conforman con ropa anticuada, sino que se visten de modo algo ms actualizado. Los cambios en el vestir llegaron hasta los nios y adolescentes, que antes no discutan su ropa con los adultos. Los conceptos de la educacin moderna, menos autoritarios, el comercio y los medios de comunicacin son responsables de una actitud ms exigente por parte de los nios en cuanto a su manera de vestir. Hoy en da, el factor determinante para la eleccin de la ropa es la opinin de sus amigos. Las familias son cada vez menos numerosas y los padres se esmeran en complacer a sus hijos. 24

En las ltimas tres dcadas llama la atencin la integracin

Diseo de modas
Todas las edades son buenas para vestirse de manera elegante y cada etapa tiene sus ventajas, siempre y cuando la persona sepa aprovecharlas. Pero, aunque la moda cambia cada temporada, algunas recomendaciones son vlidas para cualquier poca. La ropa de los nios debe ser, en primer trmino, cmoda de usar. Los gneros que ms los favorecen son el deportivo y el casual. El diseo sencillo y los colores vivos y alegres expresan la inocencia de los nios. Estas prendas llevan, por lo general, los elementos esenciales de la moda del momento. Los vestiditos de fiesta para las nias son ms tradicionales. En los eventos infantiles, las nias lucen vaporosos vestidos de colores pasteles. Las ocasiones de noche formales permiten trajecitos de tonos oscuros, de telas de tipo tafetn, sobre todo en el invierno. Los vestidos de fiesta a menudo estn provistos de amplios cuellos blancos con encajes. Los adolescentes constituyen un grupo difcil de vestir por su condicin indefinida entre la infancia y la juventud. Se necesita mucho tacto para acertar el vestuario de esta delicada etapa, pues las prendas, en el caso de las muchachas, empiezan a incluir detalles coquetos y femeninos, pero deben respetar la inocencia de las jovencitas y no pasarse de la raya. Lamentablemente, los fabricantes de ropa para esta edad en esta poca tienden a cruzar esta delgada lnea y confeccionan prendas demasiado sexy, confundiendo a las adolescentes e involucrndolas en el mundo de los adultos anticipadamente. Una mujer joven, hasta los treinta aos, es la favorita de la moda gracias a sus ptimas condiciones. Al pasar los treinta y cinco aos, la mujer debe tomar en cuenta los cambios de su figura y usar, segn el avance de los aos, ropa ms holgada y tejidos menos reveladores. 25

Larissa Lando
Las ventajas que tiene la mujer con el paso de los aos residen en la experiencia del difcil arte de vestir y el privilegio de usar prendas ms sofisticadas. Se dice que una mujer encuentra su propio estilo despus de los treinta aos. En la lista anual de las damas mejor vestidas del mundo, encontramos que una buena parte est constituida por famosas y elegantes cincuentonas.

La globalizacin de la moda
los pases enriquecieron recprocamente la vestimenta de los pueblos. En nuestra poca, este proceso es mucho ms intenso y dinmico. Hoy en da se hace prcticamente imposible acertar la nacionalidad de una persona en un aeropuerto internacional basndose en su ropa. La tecnologa moderna y las formas de produccin impulsadas por la competencia optimizan el estilo de vida de las personas hacia ciertas formas generalizadas. Surge toda una cultura cosmopolita que incluye tambin la moda. El estilo dominante proviene naturalmente de las potencias industriales. Luego, los medios de comunicacin facilitan la llegada de la informacin visual a cualquier parte del mundo. Este proceso est afectando la identidad nacional de las culturas tradicionales. Muchos pases, incluso los europeos, intentan hacer frente a esta situacin, pero el origen del problema, la globalizacin, est avanzando. Paradjicamente, el vestuario tpico sirve de fuente de inspiracin para crear la moda internacional. Desde hace varias dcadas, los modistos modernizan los trajes de los pases exticos, tanto en su diseo como en los materiales, y lanzan 26

Desde los inicios de la civilizacin, las relaciones entre

Diseo de modas
impresionantes colecciones, adaptadas luego por industrias de confeccin a nivel mundial.

La moda y la tecnologa
el vuelo libre de la fantasa del diseador. Por otro, su realizacin depende del nivel tecnolgico de su poca. Los tejidos, la maquinaria y la forma de produccin son responsables de hacer posibles las ideas artsticas. Antao, la cantidad de telas y prendas de vestir estaban incluidas en el contrato nupcial debido a su considerable costo. Los telares rudimentarios eran de poca productividad y la costura a mano tomaba mucho tiempo. A lo largo de la historia, el desarrollo en todas las reas de la produccin de ropa ha permitido abaratar enormemente el costo de las prendas de vestir y dinamiz la moda. La industria de la confeccin actual cuenta con maquinaria muy veloz y precisa, y los tejidos tienen propiedades extraordinarias. Peridicamente se celebran ferias de las nuevas producciones de tejidos y de las mquinas de confeccin. A ellas acuden tanto los fabricantes como los diseadores. Sin embargo, las tcnicas artesanales y antiguas se utilizan bastante en la costura de hoy, especialmente en la costura de calidad. El valor de estas labores est en su exclusividad y en el aspecto romntico, siempre relacionado con las piezas antiguas. Entre estas tcnicas se pueden mencionar el bordado artstico en pedrera, las labores a ganchillo y los abrigos tejidos a mano. Algunas casas de alta costura confeccionan sus propias telas exclusivas, en pequeas cantidades. La antigua tcnica de estampado hind llamada batik es muy popular en la moda moderna. 27

El arte de vestir tiene doble naturaleza. Por un lado, es

Larissa Lando

Impacto en la economa
cantidad de recursos tcnicos, naturales y humanos. El proceso comienza por producir fibras procedentes de plantas, pelo de animales y sustancias qumicas. Luego se elaboran las telas, por medio de una cadena de complicadas operaciones. Pero antes de abordar la confeccin de la ropa, hay que preparar los hilos, botones, zperes y otros materiales de insumo. La confeccin de ropa requiere empleados de diferentes especialidades y niveles, desde los profesionales hasta los obreros. La ropa producida es vendida en establecimientos comerciales por personal adecuado. La venta a menudo es introducida por la promocin, que puede incluir desfiles, revistas, peridicos, catlogos e Internet. La produccin de ropa es una poderosa industria que cumple un papel muy importante en la economa y, como tal, debe estar en permanente movimiento. El proceso de fabricacin de la ropa nicamente puede ser posible gracias a maquinarias de diferentes tipos que construyen las industrias especializadas. La energa elctrica, el transporte y el combustible tambin forman parte de la produccin de la vestimenta. La formacin de especialistas en costura, la tecnologa as como tambin los servicios requeridos por los empleados, todo esto se suma al proceso productivo. En realidad, la vida til de las prendas de vestir es ms larga que los cambios de la moda, los cuales mueven esta rueda forzosamente. Esto favorece la industria, pero en cierto modo perjudica al consumidor, ya que su inversin se devala al poco tiempo. Sin embargo, cada persona toma su propia decisin en relacin con sus recursos. 28

La industria de la confeccin involucra una enorme

Diseo de modas
Pero la obsesin por la perfeccin en el arte de vestir tiene otros lmites, y no son precisamente adquisitivos. Desde tiempos prehistricos, la moda utiliza pieles, plumas y otras partes del cuerpo de los animales. Los cazadores inescrupulosos de antes y de ahora ponen en peligro la existencia misma de algunas especies, en busca de ganancias. En nuestro tiempo, la moda registra un crecimiento de conciencia respecto de la conservacin de especies animales. Surgen movimientos que motivan a las mujeres a renunciar a las pieles naturales para la confeccin de prendas de vestir y calzados, en favor de las sintticas. En los aos noventa la moda opt, en una temporada, por colores crudos, beige y gris, conseguidos sin aplicar colorantes fuertes, dainos para el medio ambiente. Las asociaciones de diseadores realizaron sistemticamente desfiles de moda benficos en apoyo a la niez desamparada y otras causas sociales.

Resumiendo:
Este captulo se focaliza en el concepto de moda; definicin y orgenes de este fenmeno que muestra cierta madurez de la sociedad. Describe el ciclo de la moda y las etapas que lo constituyen. Analiza los aspectos principales de la moda en su funcin social, sexual y esttica, y otras facetas del fenmeno, como la psicolgica, las manifestaciones propias de la edad, la imagen de la persona segn su actividad. 29

Larissa Lando
Menciona los factores tecnolgicos, que son la maquinaria y los tejidos. El diseador depende del nivel tecnolgico del momento para la realizacin de sus ideas artsticas. El captulo concluye con la importancia que tiene la moda, en tanto fuerza productiva, para la economa mundial.

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Diseo de modas: Conceptos bsicos

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