2013

ANALISIS DE LA CARTERA DE PRODUCTOS DE UNA EMPRESA

Cano Paola Parra Dolores Santilln Carlos Tabango Cecilia

CITEX 8 15/07/2013

PASAMANERA
MISIN Somos una Empresa Industrial Textil. Fundada en 1935, dedicada a la fabricacin y comercializacin de confecciones dirigidas al comercio y consumidor final, y de insumos textiles orientados a las industrias afines, con calidad garantizada, bajo el amparo de la marca PASA, operando bajo criterios de rentabilidad sustentable. VISIN Mantener el liderazgo competitivo por medio de una gestin transparente, creativa e innovadora. Lograr la fidelidad del cliente para ampliar y garantizar el mercado. Generar rentabilidad sustentable para beneficio de nuestros accionistas y colaboradores y para el desarrollo del pas. RESEA HISTRICA En los aos treinta, Cuenca se presentaba como una ciudad con un reducido movimiento comercial, en donde un grupo de ciudadanos extranjeros, lograban xitos en su actividad mercantil. Es as como nuestro fundador el Sr. Carlos TosiSiri, inicia sus actividades comerciales en esta ciudad. De esta forma, crea su almacn llamado Almacn de Carlos Tosi en el ao de 1926. En 1934, se busca instalar una fbrica para la produccin de artculos textiles, pues tenan una buena demanda en el mercado nacional y es as que a inicios de 1935, llegan las tres primeras mquinas trenzadoras, y en el patio de la casa de la familia, se comienza la produccin un 11 de abril de 1935, fecha que es reconocida como el inicio de la actividad de pasamanera. PASAMANERIA S.A. En 1949, se adquiere parte de la maquinara de la que fue la Textil Azuaya y se inicia la fabricacin de nuestro propio hilo de algodn. En este mismo ao se crea el departamento de Confecciones, para la produccin de ropa, que son comercializados con la marca PASA. Es as como surgi PASAMANERIA S.A., en todo el tiempo que llevamos recorrido, no nos hemos detenido en el camino, los logros obtenidos son innumerables como son tambin las dificultades a las que hemos tenido que enfrentarnos desde el inicio. Hoy la empresa se ve robustecida, ocupando un lugar preferencial en la actividad industrial a nivel de Provincia y del Pas.

CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS De acuerdo a la clasificacin de los productos las prendas de Pasamanera las podemos clasificar como Productos de Comparacin o Bienes de Compra Comparada y como Bienes de consumo duradero por las siguientes razones. Los Productos de Comparacin o Bienes de Compra Comparada son aquellos que son tangibles, en los cuales, el consumidor quiere comparar calidad, precio y estilos en varias tiendas. As, la ropa de pasamanera se encuentra dentro de este grupo. Los BIENES DE CONSUMO DURADEROS son tangibles y generalmente pueden usarse muchas veces. Como la indumentaria que en necesaria todo el tiempo CARTERA DE PRODUCTOS La empresa Pasamanera no se dedica a la venta de un nico producto; por lo que cuenta con una amplia cartera de productos CARTERA DE PRODUCTOS PASAMANERIA Amplitud de la cartera de producto( n de lneas) CONFECCIONES PASAMANERAS E INSUMOS
Ropa de beb Ropa infantil masculina y femenina Longitud Ropa interior femenina y masculina Ropa casual femenina y masculina de lnea Ropa deportiva Ropa de dormir femenina y masculina Calcetines Lnea de mantelera Cintas y cintillos Elsticos Trenzados Encajes Cordones torcidos Reatas Metalizados (dorados plateados) Hilos de seda Mallas (telas)

HILOS
Hilo de costura industrial Hilo de bordado Hilo de tejido Piolas

Lneas de Produccin y Venta Las lneas de produccin estn divididas en tres grandes grupos de productos: Lnea de confecciones, Lnea de pasamaneras o insumos textiles, Lnea de hilos. Lnea de confecciones: Todos las prendas de vestir confeccionadas por Pasamanera S.A. son elaboradas en tejido de punto, con una mezcla de fibra de 65% algodn 35% polister.

PRODUCTOS DE PASAMANERIA Y SUS CICLOS DE VIDA CAMISETAS POLO

RESEA Un polo es una prenda que tiene la misma forma que una camiseta, pero adems tiene cuello, llegando tambin hasta la cintura. Tpicamente tiene una abertura delantera con dos o tres botones para ajustar el cuello y puede tener un bolsillo e incluso sustituir los botones por una cremallera. Esta fue ideada en el siglo XX para uniformar a los equipos que practicaban deporte .De ah sus seas de identidad ya que se trata de una camisa muy cmoda y susceptible de identificacin fcil e inmediata. En moda actual, este tipo de prenda es considerada ms informal que una camisa, pero ms de vestir que una camiseta. ETIMOLOGA El nombre polo viene de haber sido una prenda usada por los jugadores de este deporte. El nombre viene del ingls, que a su vez lo tom del tibetano pholo, que significa pelota. CARACTERSTICAS La camiseta polo es un pulver, por lo general fabricada con una tela de punto piqu. Tiene un cuello en canal, un faldn extra largo y una pequea solapa con botones cerca del cuello. ANALISIS DEL CICLO DE VIDA La camiseta polo se convirti en un artculo clsico de la moda. Por ello su ciclo de vida se encuentra en la etapa de madurez estable. Adems de que existen nuevos productos, sta prenda se mantiene atractiva en el mercado
PANTALON CAPRI En la actualidad, todos los pantalones que van desde abajo de la rodilla hasta la mitad de la pantorrilla son a menudo vendidos como pantalones capri. Suelen ser algo ajustados o ms sueltos y estn disponibles en telas informales y otras un poco ms formales. Elige un pantaln capri de piernas anchas y frente plano para lograr un look ms atractivo. Opta por dobladillos que terminen en un punto angosto de la pierna, tanto abajo de la rodilla como al finalizar el msculo de la pantorrilla. Evita los pantalones capri con puos, ya que suelen acortar la pierna a la vista.

RESEA HISTORICA La historia de estos verstiles pantalones naci nada menos que en 1948, cuando la modista alemana Sonja de Lennart se encontraba pasando el verano en la isla de Capri, al sur de Italia. All observ que a los ricos que veraneaban all, les gustaba pasear por la orilla de la playa, y que se remangaban los bajos de los pantalones para no mojarlos, por lo que se le ocurri disear unos, cuyo largo quedara por encima de los tobillos, as se evitaba tener que subirlos. Los Capri gustaban mucho, pues eran los pantalones ideales para el verano. Tras la dcada de los 50, supieron mantenerse en la moda de los 60. Estaban disponibles en colores lisos o estampados y siempre adornados con trenzas, cintas u otros accesorios. Los pantalones capri de vestir estaban hechos con seda o telas metlicas. ANALISIS Tras una cada de popularidad entre los aos 70 y los 90, los pantalones Capri se convirtieron de nuevo en tendencia a principios del siglo XXI. Estos ltimos aos han vuelto a resurgir con fuerza, lo que nos indica que esta sencilla y verstil prenda se est convirtiendo en todo un clsico. Son ms populares para mujeres, aunque a finales del siglo veinte y principios del veintiuno se hicieron populares entre los hombres jvenes en varios pases. MONO

Los bebs necesitan varias mudadas al dia ya que ellos tienden a ensuciarse mucho, as que debemos asegurarnos de que su ropa sea sencilla y fcil de abrir para cambiarle los paales. En otras palabras, prendas suaves y cmodas, sin etiquetas ni costuras que puedan molestarle o irritarle. Los bebs crecen rpido y la ropa de recin nacido les queda bien durante muy poco tiempo. Datos del producto Datos bsicos
Tipo de producto: Mono Categora de edad: Nios y nios Edad: 0-3 meses Material: Algodn 65% Estilo de la manga: Manga larga Gnero: Nia del producto: ropa para bebs Nmero de Modelo: fkb291121 el diseo: personalizar el diseo es bienvenida de color: varios disponibles ANALISIS

Los bebs crecen rpido y la ropa de recin nacido les queda bien durante muy poco tiempo. Con esta primicia, adems de la adaptacin de nuevos estilos y diseos, el relanzamiento de nuevos productos mejorados, permiten ampliar la lnea de productos y con ello la satisfaccin del cliente.

JEAN PARA LA MUJER

RESEA HISTORICA En 1850 en plena fiebre del oro, un judo emigrado llamado Levi Strauss, comercializaba lona para tiendas de campaa y carretas y se le ocurri utilizar dicho tejido para fabricar pantalones de peto capaces de resistir el duro trabajo de los mineros en medio de las resquebrajadas rocas de los campos aurferos. Un inquieto buscador de oro le cont que los hombres, a la hora de excavar, estaban muy necesitados de un pantaln que pudieran llevar cmodamente y que adems tuviera bolsillos fuertes y resistentes para poder guardar en ellos las muestras de rocas encontradas. Levi tomo nota y encargo a un sastre la confeccin de un primer par de pantalones empleando la lona que el venda. El xito fue fulminante. Mas tarde cambio la lona por una tela firme de algodn fabricada en Francia y conocida por sarga de Nimes. Su principal ventaja consista en que, al teirla, mantenga constante su color ndigo. De la unin de la referencia al color azul, con el apodo que reciban los marinos genoveses que traan la sarga a Estados Unidos, jeans, naci el blue jeans. El 5 de junio de 1873 se venda el primer pantaln vaquero, hecho por piezas y de forma industrial. Haba nacido todo un smbolo. En los aos 70, incluso los gurs de la moda se decidieron a crear sus propios modelos, convirtindolos en una prenda chic y elegante. Telas bastas, bolsillos ribeteados y costuras vistas son las caractersticas definitorias de una de las prendas de vestir ms verstiles jams diseadas. Smbolo de juventud y comodidad, conserva en su dureza un embrujo atrayente, del que muy pocos han podido sustraerse. De colores, con multitudes de tachuelas, de pata de elefante, anchas o estrechas, todo el mundo guarda un par de ellos en el armario, crendose incluso una relacin casi amorosa entre el pantaln y su propietario. Y aunque el clsico blue-jeans tiene ms de un siglo de vida, sigue siendo una pieza nica.

Actualmente, la moda femenina exige prendas mas sensuales y atractivas que los pantalones clsico no poseen, PASAMANERIA fabrica jeans clsicos, que aunque no tengan alta aceptacin en el mercado antes mencionado, siguen en el mercado por su naturaleza de prenda clsica.

CONCLUSION El producto, al igual que las personas, pasa por diferentes etapas a lo largo de su vida comercial: I Desarrollo o Gestacin de producto, II Introduccin o Lanzamiento, III Crecimiento, IV Madurez y V Declinacin. Cada etapa depende de las ventas del producto y tiene diferentes caractersticas. RECOMENDACION La gran mayora de las empresas sin ptica de marketing realizan esta labor nicamente cuando se empiezan a producir importantes prdidas econmicas o acumulaciones de stocks en sus almacenes. Realmente una compaa que desee ser competitiva no puede permitirse esos lujos o fallos en su planificacin, por lo que deber realizar estudios permanentes de la rentabilidad y aceptacin de su gama, con el fin de tomar medidas de cara a la mejor viabilidad comercial de sus productos.