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    Nestle

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    Helena Costa
    Nestlé utiliza varias estrategias de marcas para gestionar sus numerosos productos. Estas incluyen el uso de marcas independientes, una marca única, marcas derivadas del nombre Nestlé, y una estrategia de marca paraguas. El objetivo es maximizar el reconocimiento de la marca mientras minimiza los costos de marketing a través de sinergias entre productos.

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    Nestlé utiliza varias estrategias de marcas para gestionar sus numerosos productos. Estas incluyen el uso de marcas independientes, una marca única, marcas derivadas del nombre Nestlé, y una estrategia de marca paraguas. El objetivo es maximizar el reconocimiento de la marca mientras minimiza los costos de marketing a través de sinergias entre productos.

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    Nestlé utiliza varias estrategias de marcas para gestionar sus numerosos productos. Estas incluyen el uso de marcas independientes, una marca única, marcas derivadas del nombre Nestlé, y una estrategia de marca paraguas. El objetivo es maximizar el reconocimiento de la marca mientras minimiza los costos de marketing a través de sinergias entre productos.

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    11 abril 2013

    Nestl y sus estrategias corporativas

    Direccin de comunicacin

    Nestl

    es

    una

    gran

    multinacional

    agroalimentaria

    formado por varias marcas, as como una infinidad de productos ofertados. La mayora de ellos relacionados con la alimentacin.

    Nestl, segn la estrategia que quiere seguir para cada producto, lanza el producto bajo el nombre de otra marca o en otros casos sealado la marca Nestl. As consigue una buena gestin de sus marcas y llegar a todos sus consumidores. El conjunto de marcas de Nestl cubre prcticamente todas las categoras de alimentos y bebidas: leche y productos lcteos, nutricin (infantil, clnica, para el rendimiento y control del peso), helado, cereales para el desayuno, caf y bebidas, productos culinarios (platos preparados, condimentos, salsas, etc.), chocolate y confitera, productos para mascotas y agua embotellada. Muchas marcas son lderes de su sector, tanto a nivel mundial como en los mercados locales. Muchas existen desde hace dcadas.

    Helena Costa Joana Gonzlez

    Direccin de comunicacin

    PRODUCTOS BAJO LA ESTRATEGIA MULTIMARCA


    Nestl utiliza nombres de marcas completamente independientes para algunos de sus productos, entre ellos encontramos; normalmente la utilizada no es muy conocida sino solo su razn social, aunque en esto caso todas las marcas son reconocidas.

    Viladrau Vittel Perrier Aqua Pana S. Pellegrino Davigel

    Nestl Health Extreme Maxibon Pirulo Fantasmito Maggi

    Buitoni Litoral Sols La Cocinera

    ESTRATEGIA DE MARCA NICA:


    Nestl utiliza esta estrategia para tener una sola marca en la empresa para todos los productos que esta genera.

    Nestl (alimentacin infantil)

    ESTRATEGIA DECLINABLE
    Las marcas de los producto ofertados se declinan del nombre de la marca principal.

    NaturNes Nescaf Nesquik Nespresso Nescaf Dulce Gusto

    Helena Costa Joana Gonzlez

    Direccin de comunicacin

    PRODUCTOS CON ESTRATEGIA PARAGUAS:


    La estrategia paraguas utiliza conjuntamente su arca nica con una marca especfica de producto. Estas marcas pueden ser completamente diferentes y utilizar la marca paraguas como garanta de algo.

    Aquarel Pro Plan Gourmet Friskies ONE ProCare Nido Felix Tonus Tidy Cats Veterinary Diets Nestl Nativa Nidina NAN Nutrition

    Bonka Eko Ricor Gold Chocapic Fitness Fibre1 Estrellitas Golden Graham Crunch Cheerios Caja Roja Milkybar Jungly Quality Street After Eight

    Kit Kat Dolca Chocolait Chips Nestl Gold Optifast Meritene Resource Novassource Optisource Isource Impact Compact La lechera Ideal Sveltesse

    LNEA DE PRODUCTO
    Nestl asigna una marca a cada grupo de productos que tienen relacin especfica; se pueden presentar de forma similar en el mercado. Nestl Profesional Helados Nestl

    Helena Costa Joana Gonzlez

    Direccin de comunicacin

    ESTRATEGIA PARA AHORRO DE INVERSIN

    Marca nica: Al tener una sola marca en la empresa para todos sus productos, la empresa minimiza los costes de uso de una marca puesto que todo nuevo producto se beneficia de la imagen que esta ha creado con su nica marca. De todas formas, en ocasiones puede ocurrir que todos los productos de la empresa sufran consecuentemente si alguno de ellos tiene comportamiento deficiente en los mercados.

    Familia de marcas o Lnea de productos (alimentacin / bebidas / alimentacin animales / alimentacin nios): Con esta estrategia los productos se benefician de cierta sinergia (apoyo entre ellos), sin comprometer a todos los productos de la empresa, es decir si uno de ellos pierde cuota de mercado o consumidores se puede apoyar de los otros, por lo tanto no se necesitar una inversin posterior para un reposicionamiento.

    ESTRATEGIA PARA MAYOR RECUERDO DE MARCA EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR

    Declinable: Al declinar todos los productos de la marca principal, es decir que todas se denominaran con el prefijo NE, sera mucho ms fcil que la marca se quedara en la mente del consumidor. Creemos que esta sera la estrategia principal para el recuerdo de la marca por parte del consumidor. De todas formas la estrategia de marca nica tambin beneficia al recuerdo de marca, ya que todo nuevo producto se beneficia de la imagen que esta ha creado con su nica marca.

    Helena Costa Joana Gonzlez

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