Reglamento Publicidad

REGLAMENTO DE ANUNCIOS PUBLICITARIOS
Texto
Ordenado
aprobado
Reunin
de
Consejo
Asesor
16 de Diciembre 2006
De acuerdo con el Art. 22 de la Ley 3950; el Art. 2 inc. a) del Estatuto del Colegio de Odontlogos de
la Provincia de Santa Fe, el art. 87 y siguiente del Ttulo II- Captulo VI del Cdigo de Etica de los
Profesionales del Arte de Curar (Decreto- Ley 03648) y los antecedentes reglamentarios de
Comunicacin Publicitaria aprobados por el Cuerpo Intercolegial Odontolgico Nacional el 15 de marzo
de 1988, la Mesa Directiva propone al HONORABLE CONSEJO ASESOR la aprobacin de la siguiente
Reglamentacin, que fija pautas relacionadas con el tema, enfocando las mismas dentro de los
actuales medios de comunicacin, evitando el mercantilismo y la difusin de informacin incorrecta
atentatoria contra la salud de la poblacin y preservndola.
No se trata de establecer una censura previa puesto que lo que se intenta es la preservacin del "bien
salud", que por elementales razones de poltica sanitaria no puede ni debe dejarse librado a la
posterior correccin de los hechos, que deben considerarse ya irreparables, respecto de la seriedad
cientfica y fijando pautas de decoro profesional.
La exigencia de requerir autorizacin previa sobre anuncios referidos a la odontologa que establece la
Ley 3950, tiene vigencia en tanto y en cuanto las normas de publicidad que establezca el Colegio se
encuentren en consonancia con las exigencias y necesidades de la poblacin a la que se destina.
En una reglamentacin actualizada debe diferenciarse
a) la promocin de servicios odontolgicos
b) la informacin cientfica a la comunidad profesional y a la poblacin.
En ambos conceptos deben primar las normas ticas de la profesin que tienen como objeto preservar
el decoro (buen nombre y honor) de la profesin y un resultado ptimo y favorable para el
destinatario del mensaje.
Es por ello que debe determinarse el concepto de decoro profesional y a ello estn dirigidas las pautas
sobre las dimensiones del anuncio, el tipo de promocin, el lugar, tamao, medio, materiales,
adjetivaciones, etc.
Esto resulta importante ubicarlo en una poca en la que la publicidad es de fundamental uso para los
objetivos de conocimiento y consumo en una economa de mercado.
La profesin- sin embargo- debe hacer primar el contenido del servicio sobre las formas y por lo tanto
ser importante que todos los servicios que se ofrezcan sean efectivamente brindados, que se limiten
las adjetivaciones que lo convierten en un producto netamente comercial, que siempre se consigne el
nombre de los profesionales y, en el caso de las asociaciones, empresas, etc., siempre debe
consignarse el profesional Director del establecimiento, clnica centro, entidad por abono, etc.,
ARTICULO 1 : los profesionales odontlogos inscriptos en la matrcula respectiva, estn obligados a

solicitar por escrito a la Mesa Directiva de la Circunscripcin que corresponda, la autorizacin previa
para ofrecer al pblico sus servicios profesionales,En el orden de las instituciones relacionadas con el
Arte de Curar (Sociedades por Abono, etc.) la obligacin que surge del presente artculo, corresponde
al profesional que acte en la direccin de la misma.
ARTICULO 2: La comunicacin publicitaria podr realizarse en forma escrita o a travs de chapas
murales, diarios, revistas, guas telefnicas, envos por correo con destino fijo y nombre del
destinatario, televisin y por cualquier otro medio mantenindose la veracidad del contenido, la
exactitud del mensaje y el decoro y dignidad profesional.
a) Se considera que garantiza la veracidad del contenido cuando las caractersticas, definiciones,
ttulos invocados, servicios atendidos, horarios, etc., sea exacta y verificable.
b) Se considera garantizada la exactitud del mensaje cuando ste se ajuste a conceptos firmes
aceptados por la ciencia y tecnologa odontolgica.
c) Se considera que se garantiza el decoro profesional cuando el anuncio, en su texto, tamao,
diagramacin, lugar o medio de exhibicin no sea exagerado o discordante con la seriedad que implica
la profesin ni contenga caractersticas comerciales o de promocin y demanda de consumo, ni est
unido a productos comerciales en forma directa o indirecta.
d) Estas definiciones son enunciativas y no taxativas.
ARTICULO 3 : Se crea dentro de cada Circunscripcin del Colegio de Odontlogos, el Registro de
autorizaciones otorgadas y de los antecedentes relacionados con las mismas. Asimismo, y para los
supuestos de anuncios en medios grficos (diarios, revistas, publicaciones, etc.) televisin, internet,
cine, o radio, se aprueba con carcter de anuncio tipo que no requerir autorizacin previa el
siguiente:
APELLIDO Y NOMBRE
TITULO UNIVERSITARIO
NUMERO DE MATRICULA
TEL - DIRECCION
HORARIO DE ATENCION
OBRAS SOCIALES ( Si las enumera no ms de cinco)
Los anuncios podrn incluir nombre y apellido, nmero de matrcula, ttulos universitarios, atencin a
particulares y/u obras sociales (pudiendo nominar no ms de cinco), horarios de atencin, urgencias o
urgencias a domicilio, nmero telefnico, direccin, especialidad (segn normas del Reglamento de
Especialidades) y la atencin de hasta dos ramas de la odontologa.
En el caso de establecimientos (Consultorios, Centros, Institutos, etc.) donde se desempea ms de

un profesional, se autorizar el anuncio de hasta dos actividades por odontlogo, debiendo
especificarse las que correspondan a cada uno de ellos. Se considera como tales las que constituyen
las currculas de las Facultades Nacionales de Odontologa. De acuerdo al siguiente detalle:
1) Operatoria Dental 2) Odontologa Integral 3) Estomatologa 4) Ciruga 5) Periodoncia 6) Endodoncia
7) Ortodoncia 8) Odontopediatra 9) Odontologa Preventiva 10) Prtesis 11) Implantes 12)
Blanqueamiento..
ARTICULO 4 : EN CONSULTORIOS-CENTROS O INSTITUTOS DE ESPECIALIDADES ODONTOLOGICAS:
El o los odontlogos que deseen publicitar: Consultorios, Centros o Institutos de Especialidades
Odontolgicas, debern cumplir con los siguientes requisitos:
El anuncio de Especialidades estar limitado a las reconocidas por el Colegio.
Cuando el Establecimiento lleve la denominacin genrica de Especialidades o Especialistas, debe
cubrir el Servicio de por lo menos 5 de las especialidades reconocidas a cargo de profesionales
registrados como tales en este Colegio.
Cuando se trate de Establecimientos de una Especialidad, y se desee publicitar el mismo con el
nombre de la Especialidad debern consignarse los nombres de los Especialistas.
ARTICULO 5 : Se consideran reidos con toda norma tica los anuncios que contengan alguna de las
siguientes caractersticas:
a) Los de tamao desmedido:
I) En placas para consultorios: tamao mximo 1.600 cm2.
II) Letreros en la va pblica: podrn ser luminosos. PLACA DE ACRILICO O SIMILAR EN FORMA DE
CAJA CON ILUMINACION EN SU INTERIOR o iluminados-PLACA DE METAL O SIMILAR CON FUENTE
LUMINICA EXTERNA (REFLECTOR) PERMANENTE NO INTERMITENTE, en todos los casos con luz fija,
debiendo colocarse adosado a la fachada del edificio. Superficie total mxima: 10.000 cm2- Centros,
Institutos: 25.000 cm2.
Luz de nen: no se permite su uso.
III) Logotipos: Las siglas, smbolos o logotipos referentes a la odontologa, o fotografas de sonrisas,
mostrando piezas dentales o su ausencia, no podrn exceder del 15% del espacio total del anuncio.
En los casos de placas para consultorios y letreros en la va pblica slo se permitir incluir el nombre
y logo del establecimiento y/o de los profesionales y el ttulo.
IV) En diarios, revistas, publicaciones, etc.: medida no superior a 40 cm2.
V) En televisin y cine: previa autorizacin de Mesa Directiva, mediante placas fijas, transparentes o
no, segn corresponda por sus caractersticas tcnicas de emisin. En el caso de programas de salud
en dicho medio y que sean invitados a participar, podrn auspiciar antes y despus de desarrollado el
mismo, no en el lapso ni previa o posteriormente de emitir el mensaje de salud.
VI) En radio: deber observar condiciones de discrecin en el tono de emisin y sonido.
VII) En Internet: de acuerdo al art. 3.
Se autorizar la inclusin de fotografas del profesional y/o del consultorio, manteniendo la veracidad
de las mismas ( fotos propias).
b) Los que ofrezcan a plazo fijo o infalible la pronta curacin de determinadas enfermedades.
c) Los que prometen la prestacin de servicios en forma gratuita o los que explcita o implcitamente
mencionan ventajosas tarifas de honorarios.
d) Los que invoquen ttulos, antecedentes o dignidades que no posean o no hayan sido otorgados por
autoridad competente. Los profesionales docentes, profesores y ex profesores universitarios, son los
nicos que pueden anunciarse como tales , especificando la ctedra o materia de designacin.
e) Los que llamen la atencin sobre sistemas, curas, procedimientos especiales, exclusivos o secretos,
o se presten a crear confusin en la poblacin.
f) Los que importen reclamo mediante el agradecimiento de pacientes por cualquier medio de
comunicacin.
g) Los que an cuando no infrinjan alguno de los apartados del presente artculo, sean difundidos a
travs de medios publicitarios que comprometan el buen gusto, la seriedad y la tica profesional.
h) En caso de ausencia del profesional se autorizar su anuncio previo, indicando el perodo pero sin
explicitar el motivo. Si la ausencia fuera motivada por la asistencia a cursos, congresos o la obtencin
de algn ttulo o grado relacionado con la profesin odontolgica, se autorizar su anuncio con
posterioridad al evento y previa acreditacin en forma documentada ante la Mesa Directiva.
i) Los difundidos en oportunidad de participar en programas radiales o televisados con el marcado
objeto de autopublicitarse . No es tico el ejercicio de la odontologa mediante consultas
exclusivamente por carta, telfono, radio o prensa, es decir, aquellas en las que no se da una relacin
inmediata cara a cara, entre Odontlogo y paciente.
j) Los transmitidos por altoparlante, y los repartidos en forma de volantes o tarjetas, no distribuidos
por el correo y con destino preciso.
k) Los que utilicen o mencionen medios de diagnstico, de prevencin, curacin, antisepsia o de
cualquier otro tipo, o refieran a la utilizacin de determinado instrumental o aparatologa.
ARTICULO 6 : La Mesa Directiva otorgar la debida autorizacin de los anuncios publicitarios, siendo
condicin indispensable hallarse al da con todas las obligaciones para con el Colegio (cuotas de
colegiacin, crditos, etc.) y llenar el formulario respectivo.
ARTICULO 7 : Toda autorizacin de anuncio concedida por la Mesa Directiva, caducar de inmediato
si se modificare el texto originalmente aprobado.
ARTICULO 8 : Las infracciones al presente Reglamento sern penadas con multas de $ 176.84, Ley
3950, Decreto 455/94 art. 22, que se ir duplicando en caso de reincidencia, sin perjuicio de la
sancin de carcter tico que pudiere corresponder.
ARTICULO 9 : Todo cuanto no se halle contemplado en este Reglamento ser resuelto por la Mesa
Directiva teniendo en cuenta el espritu del mismo.

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