Preludio

LIBRO BLANCO
DE LA MSICA
EN ESPAA 2013
LA MSICA, EN CUALQUIERA
DE SUS MANIFESTACIONES,
ES LA FORMA DE EXPRESIN
ARTSTICA MS TRANSVERSAL
Y DIRECTA. NINGUNA OTRA
MANIFESTACIN CREATIVA
GOZA DE TANTA ACEPTACIN
ENTRE UNA FRANJA DE EDAD
TAN AMPLIA, NI ES CAPAZ DE
PROVOCAR UN IMPACTO
EMOCIONAL EN TAN POCO
ESPACIO DE TIEMPO.
LA MSICA
LIBRO BLANCO
DE LA MSICA
EN ESPAA 2013
LA REINVENCIN
PERMANENTE
ANTONIO GUISASOLA. PRESIDENTE DE PROMUSICAE
Han transcurrido ya ocho aos desde que Promusicae difundiera la
primera entrega de este Libro blanco que hoy tienes en tus manos para
aportar una visin rigurosa y detallada sobre el momento que atraviesa la
industria de la produccin musical en Espaa. Ha sido un periodo de
tiempo lo bastante holgado en cualquier sector como para que se hayan
registrado modicaciones esenciales y profundas, ms en este mundo
global y en permanente ajetreo que hoy conocemos. Las novedades
empresariales, comunicativas o tecnolgicas se suceden en este siglo XXI
a velocidad de vrtigo y sin posibilidades de ralentizar la marcha, pero me
atrevera a decir que esta agitacin permanente es todava ms
acentuada entre los productores de msica grabada que en cualquier otro
sector creativo o industrial. Aquel estribillo memorable que Bowie nos
descubriera hace cuatro dcadas, Ch-ch-ch-ch-changes!, se ha convertido
en banda sonora diaria para todos cuantos nos dedicamos al noble ocio
de ayudar a crear y divulgar la msica. Y sin esa expresin artstica del ser
humano, quiz la vida no tendra demasiado sentido o sera mucho ms
aburrida.
Ocho aos han acontecido ya desde el antecesor de este volumen y la
sensacin que estos aos nos ha dejado no es la de una evolucin ms o
menos acelerada, sino la de una transformacin radical. Las cifras que el
lector encontrar aqu corroboran desde la precisa asepsia matemtica lo
que cualquier trabajador con un mnimo de bagaje en la industria musical
sealara en una conversacin informal. El escenario no es que haya
evolucionado en todo este tiempo, sino que es otro completamente
distinto. Y el camino est resultando no ya complejo, sino dicilsimo. Las
ayudas externas han sido escasas o nulas. Y, pese a todo, seguimos aqu:
con las mismas o ms ganas, ofreciendo cada vez un abanico ms amplio
de acceso a las grabaciones de nuestros artistas favoritos, rescatando
materiales sonoros de incalculable valor patrimonial para nuestra cultura
y nuestra propia identidad, apostando por nuevos artistas de talento
arrollador que, de otro modo, habran tenido mucho ms difcil expresar y
difundir las esencias de su arte. Cualquier sector productivo se ha
adaptado en estos ltimos ocho aos al signo de los tiempos, pero lo
nuestro ha ido mucho ms all de un ajuste. La experiencia vivida durante
estos cerca de 3.000 das encaja mucho mejor con esta otra denicin:
ha sido una reinvencin constante.
En aquella Espaa de 2005, la entonces recin nacida Promusicae (a ms
de uno se les habr casi olvidado la antigua denominacin de Afyve)
retrataba ya un panorama complejo en el que la incipiente piratera digital
emprenda su camino de estragos sin que los poderes pblicos parecieran
inmutarse por cuanto pudiera sucederle a un sector tan estratgico como
el nuestro. No era una novedad: la piratera en soporte fsico, el entonces
llamado top manta, era una realidad tan diaria como grosera en las
principales ciudades espaolas desde el comienzo del nuevo siglo, ante la
indiferencia de las administraciones y la indignacin estupefacta de
cuantos artistas o productores forneos visitaban nuestro pas. La visin
de la Gran Va madrilea, las Ramblas barcelonesas y tantos otros
rincones emblemticos eran, a los ojos de cualquier forneo, la maniesta
reedicin de aquel famoso mito Spain is different. Por desgracia, Espaa
ha seguido siendo diferente en muchos aspectos que nos conciernen de
manera muy directa. Hemos encabezado y seguimos liderando las
clasicaciones europeas de descargas ilegales. Hemos gurado durante
tres temporadas consecutivas en esa Lista 301 que las autoridades
comerciales estadounidenses elaboran sobre aquellos pases que no
prestan el debido respeto a la propiedad intelectual. Hemos demorado la
promulgacin de leyes que protegieran a los creadores de contenidos
artsticos, y, an a da de hoy, son ms las incertidumbres que los
respaldos en este captulo. Hemos remado con el viento en contra desde
que estrenamos el nuevo milenio, de manera que la crisis no nos pill de
sorpresa: cuando la situacin econmica comenz a deteriorarse a una y
otra orilla del Atlntico, nosotros ya llevbamos siete aos capeando el
temporal. E intentando cuadrar unos balances de dicultad creciente.
Unos balances que, por desgracia, se han traducido con demasiada
frecuencia en cierres empresariales y destruccin de puestos de trabajo.
Entre 2001 y el da de hoy, el dinero que los espaoles invierten
anualmente en adquirir msica grabada se ha reducido en casi un 80 por
ciento. Se trata de un recorte sencillamente escalofriante, pero el sector
de la produccin de msica no ha querido ni quiere dar por perdida la
batalla. Entre otras cosas, porque los productores sabemos que la msica
sigue siendo parte esencial y cotidiana de nuestras vidas, porque nueve
de cada diez espaoles escuchan msica a diario (en su casa, en el
coche, a travs de la radio, en su reproductor porttil, en el ordenador de
la ocina) entre los principales alicientes que endulzan nuestras
existencias. Y porque esta industria, insisto, ha sabido reinventarse y
redenirse para progresar con los tiempos y multiplicar sus vas de acceso
hasta permitirnos llevar nuestra msica a donde queramos y acceder a
ella siempre que queremos.
El futuro es digital, viene a certicarnos este nuevo Libro blanco, y no es
futuro, sino presente: lo conocemos ya, est entre nosotros y ha venido
para quedarse. En este mundo globalizado que nos ha tocado conocer,
la msica se extiende por direcciones que hasta hace poco nos
resultaban desconocidas. El fenmeno del streaming, por ejemplo, que
convierte cualquier tableta o dispositivo mvil en una jukebox con
decenas de millones de ttulos a un solo clic de distancia, constituye una
nueva y fascinante dimensin para el noble ejercicio de la melomana.
Las publicaciones de nuestros artistas ven la luz en decenas de
formatos y presentaciones diferentes: estndar, ediciones deluxe,
streaming, vdeo, descarga digital, la resurreccin del vinilo como un
soporte extraordinario para los ms acionados
Pese a los sinsabores reiterados, la inaccin poltica o la falta de un
marco jurdico adecuado para regular la actividad en internet, la msica
sigue entre nosotros y la seguimos necesitando tanto como el caf de
media maana, la llamada oportuna de una persona querida o un rato
de charla con un buen amigo. Por eso mismo, porque trabajamos con el
material de la belleza y de los sueos, seguimos encarando un futuro tan
complicado como fascinante. Y seguimos rmemente convencidos de
que el empeo bien merece la pena.
Pero necesitamos cmplices para este proyecto. Y el momento es ahora.
Necesitamos decisin poltica para contar con un marco que erradique
los parsitos que se han asentado en este sector. Necesitamos la
complicidad de los medios de comunicacin para ayudarnos a dar a
conocer la buena msica que se hace en Espaa y a plantarle cara a
quienes la destruyen buscando solo su benecio. Y necesitamos, sobre
todo, tu complicidad. La del ciudadano responsable que leyendo este
libro comprenda la grandeza de este sector y amando la msica nos
ayude con su actitud comprometida a seguir hacindola posible.
INDICE
014
022
024
024
024
028
031
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037
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040
040
040
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048
049
054
056
060
062
064
066
068
RESUMEN EJECUTIVO
BLOQUE I / EL SECTOR DE LA MSICA EN ESPAA
CAPTULO 1 / EL MARCO ECONMICO
1.1. IMPACTO DIRECTO DE LA MSICA
1.1.1. Mercado de la msica grabada
1.1.2. Mercado de la edicin musical
1.1.3. Mercado de la msica en directo
1.1.4. Impacto directo total de la msica en Espaa
1.2. IMPACTO INDUCIDO DE LA MSICA
1.2.1. Proveedores de acceso a internet de banda ancha
1.2.2. Salas de baile, discotecas y bares
1.2.3. Radio y Televisin
1.2.4. Industria de produccin publicitaria
1.2.5. Mercado de la electrnica de consumo
1.2.6. Videojuegos
1.2.7. Telefona mvil
1.2.8. Cine
1.2.9. Turismo musical
1.2.10. Impacto inducido total de la msica en Espaa
1.3. IMPACTO TOTAL DE LA MSICA
CAPTULO 2 / EL MARCO POLTICO
2.1. POLTICAS DE FOMENTO: APOYOS Y SUBVENCIONES
2.2. NECESIDADES DEL SECTOR
CAPTULO 3 / EL MARCO SOCIAL
3.1. LOS NUEVOS HBITOS DE CONSUMO
3.2. LA CONSOLIDACIN DE INTERNET
3.2.1. Usos
3.2.2. Los hbitos de compra de msica
3.2.3. El acceso gratuito a la msica
3.3 CONCLUSIONES
PROMUSICAE
LIBRO BLANCO DE LA MSICA EN ESPAA 2013
072
074
074
076
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078
079
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081
082
082
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089
090
090
091
092
093
093
095
095
096
BLOQUE II / EL MODELO DE NEGOCIO TRADICIONAL
CAPTULO 4 / LA CADENA DE VALOR
DE LA MSICA GRABADA
4.1 . CADENA DE VALOR. DEL AUTOR Y EL ARTISTA AL CONSUMIDOR
4.1.1 . Creacin y deteccin del talento
4.1.2 . Grabacin
4.1.3 . Fabricacin de soportes
4.1.4 . Promocin y marketing
4.1.5 . Distribucin tradicional de msica
4.1.6 . Comunicacin pblica
4.2. IDENTIFICACIN DE LOS AGENTES
4.2.1 . Autor
4.2.2 . Editorial musical
4.2.3 . Artista
4.2.4 . Productor de msica
4.2.5 . Productor artstico
4.2.6 . Entidades de gestin
4.2.6.1 . SGAE
4.2.6.2 . AGEDI
4.2.6.3 . AIE
4.2.8 . Compaa de servicios
4.2.9 . Medios de comunicacin
4.2.10 . Distribuidor
4.2.11 . Minorista
4.3. DISTRIBUCIN DE VALOR ENTRE LOS AGENTES DE LA CADENA
DE LA MSICA TRADICIONAL
4.3.1 . Distribucin media de los ingresos procedentes de las ventas
de producto local
4.3.2 . Distribucin de ingresos como porcentaje del PVM
PROMUSICAE
118
120
121
123
125
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130
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142
144
BLOQUE III / LOS MODELOS DE NEGOCIO DIGITALES
CAPTULO 6 / EL NUEVO PARADIGMA: EL NEGOCIO DIGITAL
6.1 . EXPLOTACIN DIGITAL VS. TRADICIONAL
6.2 . GESTIONAR LA COMPLEJIDAD
6.3 . EL SEGMENTO EN LNEA VS. MVIL
6.4 . LA CADENA DE VALOR EN EL MBITO DIGITAL
6.5 . IDENTIFICACIN DE LOS AGENTES PRINCIPALES
CAPTULO 7 / LOS MODELOS DE DISTRIBUCIN DIGITAL
7.1 . EL MODELO PAGO POR UNIDAD
7.2 . MODELO SUSCRIPCIN
7.2.1. Los modelos de suscripcin y el soporte publicitario
CAPTULO 8 / EVOLUCIN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO.
CIFRAS EN EL MUNDO Y ESPAA
PROMUSICAE
100
100
100
104
105
110
112
113
CAPTULO 5 / EVOLUCIN DEL NEGOCIO
5.1. CIFRAS EN ESPAA
5.1.1 . Ventas
5.1.2 . Derechos de los productores fonogrficos
5.1.3 . Listas de ventas: preferencia de la msica en espaol
5.1.4 . Perfil de los lanzamientos
5.1.4.1 . Soportes elegidos
5.1.5 . Precios de la msica en soporte fsico
5.2 . CIFRAS MUNDIALES
162
164
164
164
165
166
167
167
167
168
169
171
173
173
171
176
178
CAPTULO 10 / LA EXPORTACIN DE MSICA
10.1. LA CLAVE DE LA VIABILIDAD
10.1.1 . La concepcin internacional del proyecto
10.1.2 . La internacionalizacin del sector
10.1.3 . Modalidades de acuerdos
10.1.4 . Requisitos empresariales
10.2 . CIFRAS
10.2.1 . Ventas fsicas
10.2.2 . Ventas digitales
10.2.3 . Licencias
10.2.4 . Evolucin de las cifras
10.2.5 . Otros derechos internacionales
10.3 . LOS PRINCIPALES MERCADOS INTERNACIONALES
10.3.1 . Norteamrica
10.3.2 . Amrica Latina
10.3.3 . Europa
10.3.4 . Asia
PROMUSICAE
150
151
152
154
156
157
158
159
159
159
159
159
160
160
BLOQUE IV / LA COMPAA DE MSICA
CAPTULO 9 / EL MODELO DE NEGOCIO INTEGRAL
9.1. UN MODELO DE FUTURO
9.1.1. La gestin integral: una fuente de sinergias y eficiencia
9.1.2. La asociacin entre artista y compaa de msica.
Un nuevo modelo de relacin
9.1.3. La marca es el activo
9.2. LA CADENA DE VALOR INTEGRAL
9.2.1. Fuentes primarias
9.2.2. Fuentes secundarias
9.3. NUEVOS AGENTES QUE INTERVIENEN EN LA CADENA DE VALOR
9.3.1 . Artista/Autor
9.3.2 . Compaa integral de msica
9.3.3 . Fan
9.3.4 . Marcas externas
180
180
182
184
184
186
189
191
191
197
199
202
10.4 . LA PROMOCIN EXTERIOR
10.4.1 . Sounds from Spain
10.4.2 . El Instituto Espaol de Comercio Exterior (ICEX)
10.4.3 . El Instituto Nacional de las Artes Escnicas y de la Msica (INAEM)
10.4.4 . Las Comunidades Autnomas
10.4.5 . Las entidades de gestin
CONCLUSIONES
ANEXOS
ANEXO 1. LA PROTECCIN DE LOS DERECHOS DEL PRODUCTOR FONOGRFICO
ANEXO 2. APOYOS PBLICOS Y SUBVENCIONES
GLOSARIO
BIBLIOGRAFA
PROMUSICAE
PROMUSICAE
RESUMEN
EJECUTIVO
014
PROMUSICAE
RESUMEN EJECUTIVO
La msica, en cualquiera de sus manifestaciones, es la forma de
expresin artstica ms transversal y directa. Ninguna otra
manifestacin creativa goza de tanta aceptacin entre una franja de
edad tan amplia, ni es capaz de provocar un impacto emocional en
tan poco espacio de tiempo. Su ubicuidad, su inmediatez, y su
capacidad indiscutible de alterar el estado anmico individual y
colectivo, confieren a la msica un poder transformador que revierte
en beneficio de la sociedad. La msica como cultura canaliza la
expresin de identidad y enfatiza el sentimiento de grupo. La msica
como ocio y entretenimiento permite a sus consumidores y usuarios
experimentar placer y bienestar. La indisolubilidad de esta doble
dimensin de la msica hace que su industria no acte en un nico
mbito. Por eso, aunque esta actualizacin del Libro Blanco de la
Msica centra su anlisis en la dimensin econmica de un sector en
plena transformacin, no deja de tener en cuenta que la msica es
tambin creatividad, informacin, innovacin y, sobre todo, cultura.
Cuando en el 2005 se present el Libro Blanco de la Msica, el sector
de la msica grabada estaba plenamente inmerso en una crisis de
facturacin, en gran medida provocada por la piratera fsica y digital,
y en un proceso de reconversin del modelo de negocio tradicional
hacia uno digital. En ese momento exista la creencia de que, de algn
modo, el modelo digital compensara la perdida de facturacin del
modelo tradicional y permitira, no slo reestablecer el volumen de
negocio, sino iniciar una nueva fase ascendente. El mundo de la
msica grabada deposit sus esperanzas en el modelo de descarga en
Internet que representaba iTunes, y, especialmente en Espaa, en el
mvil como dispositivo que iba a rentabilizar la explotacin de los
nuevos formatos.
En Espaa, ninguna de las previsiones se ha cumplido en su integridad.
Los productores de msica han visto como el mercado total se ha
reducido ao tras ao, a pesar de un an incipiente desarrollo del
mercado digital. Concretamente, desde el ao 2003, el sector de la
msica grabada ha acumulado un descenso del 71,5% que se convierte
en un 77,5% si tomamos la cifra de ventas del ao 2001 como dato
inicial de la serie.
015
En este periodo de tiempo, las compaas han impulsado vas de
explotacin alternativas al modelo de distribucin tradicional, lo que ha
permitido la creacin de un mercado digital que en Espaa supuso, en
el ao 2012, el 34 % de las ventas totales. Pero en 2013 la evolucin
de los modelos de negocio digitales muestra sntomas de
estancamiento, lo que nos aleja an ms de los principales mercados
internacionales.
La msica en directo ha experimentado temporalmente un proceso
inverso. En estos ltimos aos ha vivido una fase de expansin que
se ha visto reflejada en un incremento importante de la facturacin.
No obstante, en la segunda mitad del 2008 se empez a percibir un
cambio de ciclo que se hizo evidente a lo largo del periodo 2009-2012.
Del mismo modo, desde el ao 2003 la recaudacin por la gestin
colectiva de los derechos de autor de las obras musicales ha
experimentado un descenso del 14%, debido fundamentalmente
a la cada sufrida en 2012.
El impacto directo, entendido como el volumen de negocio generado
por la explotacin de msica en cualquiera de sus tres formatos
primarios (derechos de autor, grabacin y directo) represent 907
millones de euros de facturacin en el 2012. Lo que supone un
importante retroceso, del 21%, en relacin al ao 2003. En cambio,
el impacto indirecto o inducido de la msica, entendido como el
volumen de negocio generado por aquellas otras industrias que
producen bienes y servicios que precisan de la msica, o bien la
incorporan en su cadena de valor, s experiment en 2012 un
incremento notable en relacin al ao 2003. El crecimiento del
mercado de servicios de banda ancha y de la electrnica de consumo
relacionada con la reproduccin de msica digital han sido dos de los
sectores claves que explican el fuerte crecimiento del volumen de
negocio inducido. La suma total del impacto directo y el inducido dio
como resultado un volumen de negocio de 5.058 millones de euros
en el ao 2012. Una cifra que supone el 0,49% del PIB, inferior a la
detectada en el 2003, cuando el porcentaje total se estim en un
0,58% del PIB a precios corrientes.
LA SUMA TOTAL DEL
IMPACTO DIRECTO Y
EL INDUCIDO DIO
COMO RESULTADO
UN VOLUMEN DE
NEGOCIO DE 5.058
MILLONES DE EUROS
EN EL AO 2012.
PROMUSICAE
016
En este ltimo lustro, el patrn de comportamiento de los hbitos de
uso y consumo musicales de la sociedad espaola, especialmente
entre la poblacin ms joven, se ha visto modificado significativamente.
Cada vez ms individuos interactan con la msica, y, cada vez ms, la
msica est presente en nuestras vidas de una manera transversal.
La penetracin de Internet en todas la capas de la sociedad (en el ao
2011, el 62% de los hogares espaoles tena acceso a Internet de
banda ancha frente al 15% en el ao 2004), y de una manera intensiva
entre la franja ms joven, redirige los hbitos de escucha, de bsqueda
y descubrimiento hacia este medio que, entre otras cosas,
se caracteriza por permitir la experiencia musical inmediata.
Los hbitos de compra de msica en Internet no siguen esta misma
tendencia expansiva. Mientras que el hbito de adquirir bienes y
servicios a travs de Internet se consolida en Espaa, no sucede lo
mismo con la transaccin de msica y pelculas. Se estima que slo
un 5.5% de la poblacin que a lo largo del 2011 compr algn
producto a travs de Internet opt por productos musicales o
audiovisuales. Relacin de adquisicin que nos sita sextos por la
cola en el ranking de UE27, entre Estonia y Bulgaria. Esta realidad se
explica en gran medida por la percepcin generalizada que existe en
Espaa de que los contenidos audiovisuales en Internet deben ser
gratuitos. Una opinin que comparten otros muchos pases europeos,
pero en menor proporcin. De hecho, el acceso y descarga de msica
gratuita es el contenido que mayor atraccin despierta entre los
internautas espaoles mayores de 16 aos; por delante de pelculas,
juegos de ordenador o programas de televisin.
Este escenario dibuja un sector de la msica grabada en el que el
soporte fsico, mayoritariamente el CD, sigue siendo el responsable
del 66% del total de facturacin del sector. La cadena de valor del
modelo tradicional es la propia de la venta fsica y en ella participan
una multitud de agentes que desarrollan un conjunto de funciones
que abarcan desde la deteccin de talento hasta la puesta a
disposicin del producto acabado a medios de comunicacin y
consumidores.
ESTE ESCENARIO
DIBUJA UN SECTOR
DE LA MSICA
GRABADA EN EL QUE
EL SOPORTE FSICO,
MAYORITARIAMENTE
EL CD, SIGUE SIENDO
EL RESPONSABLE
DEL 66% DEL TOTAL
DE FACTURACIN
DEL SECTOR.
PROMUSICAE
017
De entre las funciones que tradicionalmente ha desempeado el
productor de msica, cabe destacar el valor que siguen teniendo
especialmente dos de ellas: la deteccin de talento, y el marketing
y la distribucin. La creacin es el eslabn ms importante en toda
la cadena de valor, es el desencadenante de todo un proceso que
permite la existencia de la industria de la msica como tal. En cuanto
al marketing, el valor que aporta el productor es, posiblemente, ahora
mayor que nunca; la deteccin de los pblicos, la capacidad para
conectar con ellos y dar a conocer las propuestas de sus artistas,
la creatividad en el desarrollo de las estrategias de comunicacin,
y la puesta a disposicin de los consumidores de los productos
mediante un cada vez ms diverso nmero de canales, son algunas
de las competencias que las compaas ponen al servicio de los
artistas que gestionan.
El cambio en la manera en que los consumidores se relacionan con
la msica en la actualidad ha causado una verdadera revolucin en
la industria de la msica grabada (tradicionalmente llamada
discogrfica o fonogrfica). Tanto es as, que la industria de la
produccin musical se convirti en la primera de las industrias
creativas y de contenidos en llevar a cabo una verdadera
reconversin, en promover su adaptacin a los nuevos modelos de
negocio. Mientras que en el ao 2004 nicamente un 0,3% de los
ingresos provenan de la operacin relacionada con la explotacin
de contenidos va medios digitales, en 2012 el porcentaje alcanz
el 34%. Sin embargo, este aumento no ha venido a reemplazar
el descenso de ventas en formatos tradicionales. Esta situacin es
directamente atribuible al altsimo nivel de piratera digital en Espaa.
Mientras en el modelo de explotacin tradicional, la principal y casi
nica forma de ingreso de las compaas de produccin de msica
era la venta de soportes, en la actualidad el concepto ha
evolucionado a un complejo portafolio de ingresos. En el nuevo
escenario, ya no se trata solamente de la venta de unidades (en el
mundo digital sin soportes fsicos), sino tambin de la monetizacin
por diferentes medios del acceso a catlogos musicales y contenido
relacionado.
LA INDUSTRIA DE
LA PRODUCCIN
MUSICAL SE
CONVIRTI EN LA
PRIMERA DE LAS
INDUSTRIAS
CREATIVAS Y DE
CONTENIDOS EN
LLEVAR A CABO
UNA VERDADERA
RECONVERSIN,
EN PROMOVER SU
ADAPTACIN A LOS
NUEVOS MODELOS
DE NEGOCIO.
PROMUSICAE
018
En los pocos aos de la historia de la distribucin digital, el negocio
de la msica grabada ha visto la aparicin de tres modelos principales
que, con distintas variaciones y combinaciones, siguen vigentes.
Se trata del modelo a la carta, el modelo por suscripcin y el modelo
publicitario.
A todo este proceso de reconversin en el que est inmerso el sector
de la msica se suma la aparicin de un modelo de negocio integral
que, con el objetivo de dar una mejor respuesta a artistas y
consumidores, asume la explotacin de la msica, en cualquiera
de sus formatos, bajo una misma direccin estratgica. Aparece pues
un nuevo agente que no slo tiene como objeto la explotacin de
derechos de autor, msica grabada (fsica o digital) o msica en
directo, sino que, desde una visin global del negocio, asume que
su objeto es monetizar el talento musical independientemente del
formato, canal o precio. Es la compaa integral de msica, que en
Espaa han empezado a desarrollar los productores de msica,
aunque no de manera exclusiva, en la que se integran las fuentes de
ingreso secundarias (explotacin de la marca y derechos de imagen)
y se potencia la relacin con las otras industrias creativas y del
entretenimiento. Las razones principales que explican la expansin
de este modelo son:
la creciente complejidad del sector que precisa de una visin global
y unificada
la demanda de una mayor eficiencia en la gestin de derechos
una mayor simplicidad en la interaccin con otras industrias

LAS OPCIONES DE
EXPLOTACIN Y DE
GENERAR NEGOCIO
SON EN EL AO 2013
MAYORES QUE HACE
OCHO AOS.
PROMUSICAE
019
El rol que asume el productor de msica en este nuevo escenario es,
consecuentemente, ms trascendente que nunca. La posibilidad de
generar riqueza mediante la explotacin de las fuentes secundarias
pasa por la necesidad de posicionar a la msica y a su artista en su
correspondiente nicho de mercado. Es un proceso que, en la mayora
de ocasiones, se inicia con una grabacin producida y gestionada por
una compaa productora de msica que, mediante sus reas de
marketing y comunicacin, desencadena todo el negocio potencial
derivado.
La penetracin de los mercados internacionales se revela, por su
parte, como requisito imprescindible en el desarrollo de proyectos
musicales integrales. Desde la concepcin hasta su comercializacin,
los productos musicales deben ser competitivos ms all de su
mbito geogrfico original. Desarrollar valor aadido en cada una de
las funciones que desarrolla la compaa de msica, conocer las
peculiaridades de los mercados potencialmente objetivos, y manejar
los recursos y modalidades idneas para cada proyecto son algunos
de los retos que debe asumir el sector de la msica para alcanzar
una mayor dimensin internacional.
La industria de la msica est, pues, inmersa en un proceso de
transformacin que afecta a todos sus agentes. Las opciones de
explotacin y de generar negocio son en el ao 2013 mayores que
hace ocho aos, pero para que esta reconversin sea posible y
revierta en beneficio del sector, de los consumidores y usuarios, y
de la sociedad en su conjunto, es preciso que se tomen una serie de
medidas que garanticen los derechos de todos los agentes, y que,
consecuentemente, atraigan talento artstico, gestor e inversin
econmica que permita el desarrollo de nuevos proyectos y modelos
de negocio adecuados a las nuevos hbitos de uso y consumo
musical. Especialmente:
LA PENETRACIN
DE LOS MERCADOS
INTERNACIONALES
SE REVELA, POR SU
PARTE, COMO
REQUISITO
IMPRESCINDIBLE EN
EL DESARROLLO DE
PROYECTOS
MUSICALES
INTEGRALES.
PROMUSICAE
020
ES NECESARIO
EQUIPARAR EL TRATO
QUE RECIBE LA
INDUSTRIA DE LA
MSICA AL QUE
RECIBEN OTRAS
INDUSTRIAS
CREATIVAS QUE
GOZAN DE VENTAJAS
FISCALES Y MAYORES
APOYOS A LA
PRODUCCIN Y
DISTRIBUCIN.
UN MARCO LEGISLATIVO ADECUADO.
Se requiere adaptar completamente la legislacin espaola a la
realidad digital y a la evolucin de los pases de nuestro entorno.
Para ello necesitamos de un marco jurdico que, garantizando el
pleno respeto a los derechos de los creadores, facilite al tiempo el
desarrollo de nuevos modelos de negocio en los que los creadores,
como elemento esencial de los mismos, se vean debidamente
remunerados por su aportacin.
APOYO DE LAS ADMINISTRACIONES PBLICAS.
Es necesario equiparar el trato que recibe la industria de la msica
al que reciben otras industrias creativas que gozan de ventajas
fiscales y mayores apoyos a la produccin y distribucin.
IMPLICACIN DE LOS PROVEEDORES DE
ACCESO A INTERNET.
Su implicacin real en la cadena de valor resulta imprescindible
para el desarrollo y consolidacin de modelos de negocio viables
que permitan la retribucin de los agentes creadores.
La falta de determinacin que las autoridades espaolas han
demostrado hasta ahora para promover acciones efectivas en
cualquiera de estos tres mbitos (el marco legislativo, el apoyo de
las administraciones y la implicacin de los proveedores de acceso)
contrasta con la concienciacin y resolucin que, tanto desde el poder
ejecutivo como legislativo, han puesto de manifiesto pases como
Francia, Reino Unido, Suecia
En el mbito legislativo, merece especial mencin el intento de hacer
frente a la piratera en Internet que supuso la aprobacin de la Ley de
Economa Sostenible en 2011, y el proyecto de reforma de la ley de
Propiedad Intelectual actualmente en curso. Que esta reforma apueste
por la innovacin, la promocin y la proteccin de los sectores
culturales, ser clave para que nuestro pas recupere una posicin
de liderazgo de la que nos hemos apartado en los ltimos tiempos.
PROMUSICAE
021
CAPTULO 1 / EL MARCO ECONMICO / PROMUSICAE
BLOQUE I/
022
1.1. IMPACTO DIRECTO DE LA MSICA
1.2.2. Salas de baile, discotecas y bares
1.2.5. Mercado de la electrnica de consumo
1.2.6. Videojuegos
1.2.8. Cine
023
EN EL PRESENTE CAPTULO SE ANALIZA LA DIMENSIN
ECONMICA DEL SECTOR DE LA MSICA EN ESPAA Y
LAS DOS MODALIDADES EN LAS QUE MANIFIESTA SU
CONTRIBUCIN A LA GENERACIN DE RIQUEZA, YA SEA
DE MANERA DIRECTA O INDUCIDA.
El anlisis de la primera modalidad, el
impacto directo, toma en consideracin
el volumen de negocio generado por los
agentes de la industria musical, tales como
los productores de msica, las compaas
editoriales y las dedicadas a la explotacin
de la msica en directo. Este impacto
directo se dimensiona atendiendo a las
ventas de msica grabada, los derechos
percibidos por la explotacin econmica
de las obras musicales y la recaudacin
obtenida en los conciertos, entre otros.
Por otra parte, el anlisis del impacto
inducido tiene como referente el volumen
de negocio de aquellos otros sectores que
utilizan o precisan de los contenidos
musicales en la produccin y
comercializacin de sus correspondientes
bienes y servicios. Los ingresos generados
por estos sectores evidencian el impacto
multiplicador del sector de la msica en la
economa.
El objetivo del estudio de los impactos
directo e inducido de la industria de la
msica es dimensionar sus efectos en la
economa de Espaa; tanto en materia de
generacin de valor aadido como de
creacin de empleo.
1.1. IMPACTO DIRECTO DE LA
MSICA
El impacto directo del sector de la msica
lo generan principalmente los productores,
editores y promotores de msica a travs
de la explotacin de los tres formatos
tradicionales: msica grabada, derechos
de autor y msica en directo.
Dichos ingresos provienen de la venta de
msica grabada -en sus diversos formatos
y soportes-, del cobro de los derechos de
los productores de msica, de los derechos
de explotacin econmica de las obras
musicales recaudados por las sociedades
de gestin o producidos en virtud del
otorgamiento de licencias individuales,
as como de la venta de entradas a los
conciertos y eventos de msica en directo.
El volumen de negocio de la produccin
de msica grabada, actividad desarrollada
por los productores de msica, se genera
principalmente a partir de la venta de
formatos fsicos y digitales.
En 2012, las ventas de msica grabada
supusieron un volumen de negocio de 141,1
millones de euros. Esta cifra corresponde al
desembolso estimado que los espaoles
realizaron en el ao 2012 en adquirir msica
y confirma el descenso que el sector contina
experimentando en los ltimos aos.
024
1
TABLA 1.1.1.A. / Evolucin de las ventas de msica grabada 2003-2012
(millones de euros)
GRFICO 1.1.1.A. / Cada de las ventas de msica grabada 2003-2012
(millones de euros)
2003
2003
600
200
500
100
400
0
300
493,8
ND
493,8
Ventas PVP
2
Fsicas
Digitales
TOTAL
2004
2004
431,4
ND
431,4
2005
2005
407,0
ND
407,0
2006
2006
345,8
21,7
367,5
2007
2007
257,0
27,0
284,0
2008
2008
225,2
29,2
254,4
2009
2009
178,7
32,3
211,0
2010
2012
2012 2011
493,8
431,4
407,0
367,5
284,0
254,4
211,0
166,5
141,1 148,6
92,8
48,3
141,1
127,8
38,7
166,5
2010 2011
102,2
46,4
148,6
Fuente: Promusicae
1
Las ventas digitales registradas con anterioridad al ao 2006 son casi nulas
2
Incluye vdeos musicales.
Fuente: Promusicae
Mientras las ventas de formatos fsicos han disminuido, las de formatos digitales han
crecido en consonancia con la evolucin de los hbitos de consumo. Sin embargo, el ritmo
de expansin del mercado digital en Espaa es menor al previsto inicialmente y al
observado en los pases del entorno europeo.
025
La siguiente tabla muestra la evolucin de las ventas de msica grabada desde el ao 2003 y
revela una disminucin acumulada en la facturacin del 71,5%. Esta cada es an mayor
(77,5%) desde el ao 2001.
Ventas
3
TABLA 1.1.1.C. / Mercado digital: Facturacin 2006-2012
(miles de euros)
2006 2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: Promusicae
Descargas de Internet
Descargas mviles
Suscripciones
Streaming
Otros
TOTAL
2.958
17.050
2
626
1.117
21.752
4.461
18.477
32
493
3.570
27.033
7.108
17.849
1.543
2.493
240
29.234
15.488
12.162
4.019
519
139
32.327
11.679
6.529
11.022
9.404
65
38.699
12.629
7.617
9.581
16.553
0
46.380
13.152
3.608
18.556
11.727
1.249
48.291
3
Las ventas digitales registradas con anterioridad al ao 2006 son casi nulas
TABLA 1.1.1.B. / Mercado fsico: ventas por unidades 2006-2012
(miles de unidades)
2006
785
19
8
36.817
1.897
2.356
41.882
Soportes
Sencillos
Lps vinilo
Cassettes
Compact Discs
Otros (p. ej USB)
DVD y VHS
TOTAL
2007
558
99
5
28.669
162
1.920
31.413
2008
182
40
1
26.400
109
1.335
28.067
2009
54
106
0
21.606
96
3.751
25.613
115
97
0
14.928
58
1.275
16.473
2010 2012 2011
46
135
0
11.402
495
295
12.373
28
141
0
12.404
540
390
13.503
Fuente: Promusicae
GRFICO 1.1.1.B. / Ventas de msica grabada 2012
(% millones de euros)
Fuente: Promusicae
34% 66%
Formatos fsicos Formatos digitales
026
Adems de los ingresos generados por la
venta de msica grabada en soporte fsico
y digital, existe otra fuente principal de
ingresos para los productores de msica
derivada de su condicin de propietarios de
los derechos de explotacin de la grabacin
original. Son los ingresos procedentes del
cobro de los derechos de los productores
fonogrficos, recaudados por la Asociacin
de Gestin de Derechos Intelectuales
(AGEDI), entidad creada al amparo de lo
dispuesto por la Ley de Propiedad
Intelectual y que agrupa a la prctica
totalidad de los productores de msica.
Estos ingresos superaron en el ao 2012
los 21,7 millones de euros.

Los referidos derechos de los productores
de msica gestionados por AGEDI son tres:
los de remuneracin por la comunicacin
pblica, los de reproduccin de fonogramas
para la comunicacin pblica, y los de
compensacin equitativa por copia privada.
Independientemente de los ingresos que
obtienen directamente los productores de
msica por las licencias que otorgan, la Ley
de Propiedad Intelectual les reconoce el
derecho de recibir una contraprestacin por
la comunicacin pblica de sus fonogramas
y vdeos musicales y por la copia privada de
los mismos.
La comunicacin pblica es el acto de
difusin de los fonogramas que se verifica
cuando los mismos son emitidos por radio,
televisin, internet o cuando de cualquier
manera llegan al pblico sin que medie una
distribucin de ejemplares como puede ser
escuchar msica en un bar o en una
discoteca.
Por su parte, la legislacin establece la
posibilidad de que los particulares realicen
copias de fonogramas o vdeos para su uso
privado. Estas reproducciones que no
precisan consentimiento de sus titulares
suponen una prdida econmica para ellos
y, para resarcir a los titulares de estos
ingresos que dejan de obtener, la ley
establece un derecho a una compensacin
econmica por estas copias, siempre que
se cumplan determinadas condiciones.
El antiguo sistema de compensacin en
forma de canon sobre los soportes en los
que se hacan las copias, como CD, DVD,
memorias USB, etc. y los aparatos que se
utilizan para efectuar las reproducciones,
como grabadoras, dispositivos mp3 o mp4,
etc, qued sustituido el 30 de diciembre de
2011 por un sistema de compensacin con
cargo a los Presupuestos Generales del
Estado, que se determinar tomando como
base la estimacin del perjuicio causado y
las disponibilidades presupuestarias
existente, muy limitadas en un contexto de
crisis como el actual. Este cambio legislativo
ha afectado muy negativamente a la
recaudacin por este concepto en el ao
2012, disminuyendo casi un 70% respecto
del ao anterior.
027
Ingresos
TABLA 1.1.1.D. / Ingresos por derechos de los productores fonogrficos 2007-2012
(miles de euros)
2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: Agedi
4
Comprende fonogramas y vdeos musicales. No incluye atrasos
4
Comunicacin pblica
Reproduccin para
la comunicacin pblica
Copia privada
TOTAL
15.939
2.990
4.604
23.533
17.912
3.940
3.684
25.536
17.613
3.995
6.498
28.412
16.729
4.512
6.198
27.439
17.487
4.208
5.296
26.991
16.016
4.077
1.635
21.728
GRFICO 1.1.1.C. / Mercado de msica grabada 2012
Fuente: Elaboracin propia con datos de AGEDI y Promusicae
13% 87%
Ventas Derechos de
los productores
fonogrficos
Este mercado comprende la explotacin de los derechos de autor sobre las obras musicales,
cuyos ingresos se distribuyen entre las compaas editoriales y los respectivos autores y
compositores, de acuerdo con los contratos que, en su caso, les vinculen.
Estos derechos son recaudados directamente por el autor o editor (en el caso de las licencias
individuales), o bien a travs de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE), entidad de
gestin creada al amparo de la Ley de Propiedad Intelectual que representa tanto a los
autores como a los editores de msica, y que asume la recaudacin y reparto de los derechos
de gestin colectiva.
En 2012, los ingresos por derechos de autor recaudados por SGAE alcanzaron la cifra de
259 millones de euros, importe que se desglosa a continuacin en las tres tablas
correspondientes a los derechos recaudados en Espaa, a los internacionales, y a los
digitales.
028
TABLA 1.1.2.C. / Ingresos por derechos de autor 2008-2012 en los mercados digitales
INTERNET Y MVILES
Ingresos
(miles de euros)
2012
Fuente: SGAE, Informe de gestin y responsabilidad social corporativa 2012
Escuchas (streaming)
Descargas (downloading)
Radio en internet (webcasting)
Melodas para mviles
Otros
TOTAL
1.326
1.705
52
191
493
3.767
2008 2009 2011 2010
182
1.385
129
2.922
78
4.696
198
1.313
122
1.659
108
3.400
197
1.197
60
699
153
2.306
1.287
1.030
60
289
213
2.879
TABLA 1.1.2.B. / Ingresos por derechos de autor 2008-2012
RECAUDACIN DEL RESTO DEL MUNDO
(miles de euros)
Ingresos

2012
5
TOTAL 23.890
2008 2009 2011 2010
25.297 22.491 24.533 23.152
5
Incluye comunicacin pblica y radiodifusin, y reproduccin mecnica
TABLA 1.1.2.A. / Ingresos por derechos de autor 2008-2012
RECAUDACIN DE ESPAA
(miles de euros)
Ingresos 2008 2009 2012 2011 2010
Comunicacin pblica
Radio difusin y cable
Artes Escnicas y musicales
Reproduccin mecnica
Copia privada
TOTAL
75.049
132.652
45.018
30.127
16.009
298.855
72.464
120.578
43.189
21.226
27.677
285.134
70.623
151.960
41.266
18.627
28.156
310.632
61.060
120.532
34.764
10.339
4.231
230.926
65.914
153.691
33.860
11.303
20.247
285.015
029
GRFICO 1.1.2.A. / Ingresos por derechos de autor 2012
1,5%
9,2%
89,3%
Derechos
digitales
Recaudacin
internacional
Recaudacin
en Espaa
Sobre el total de ingresos de derechos de autor recaudados por SGAE, en torno al 80%
corresponde a derechos generados por la explotacin del repertorio musical. El resto
corresponde a obras dramticas, coreografas, y a la parte no musical de las obras
audiovisuales.
Adems de estos ingresos derivados de la gestin colectiva, los autores y las editoriales
musicales explotan directamente su repertorio a travs de licencias individuales,
bsicamente para sincronizaciones de imagen y sonido (publicidad, TV, cine, videojuegos,
etc.) y libreras.
Las libreras son colecciones de repertorio que pueden ser utilizadas para cualquier tipo de
sincronizacin previo pago de la tarifa correspondiente. Evitan la negociacin implcita en
cualquier proceso de obtencin de licencia y generalmente suponen un ahorro significativo
para el licenciatario.
TABLA 1.1.2.D. / Ingresos por licencias individuales 2012.
(miles de euros)
Ingresos 2010 2012 2011
Sincronizaciones
Libreras
TOTAL
11.025
3.000
14.025
10.143
2.760
12.903
9.636
2.622
12.258
Fuente: Elaboracin propia en base a datos proporcionados por las compaas editoriales
030
GRFICO 1.1.2.B. / Mercado de la edicin musical 2012
Fuente: Elaboracin propia
2%
9% 4% 1%
1%
22% 4%
44% 13%
Copia privada
Recaudacin resto mundo Sincronizaciones Internet y mviles
Libreras
Comunicacin pblica Reproduccin mecnica
Radiodifusin y cable Conciertos
TABLA 1.1.3.A. / Evolucin de las cifras del directo en la msica popular 2003-2012
Msica popular
Conciertos
Espectadores
Recaudacin
Variacin anual
7
(millones)
6
(miles)
7
(millones)
2003
101,3
23,6
115,9
-
2004
114,4
22,7
131,8
13,7%
2005
126,8
22,7
144,2
9,4%
2006
130,7
24,3
154,9
7,4%
2007
127,1
28,3
165,3
6,7%
2008
138,6
34,2
183,8
11,2%
2009
130,3
31,3
173,8
-5,4%
2012
116,4
26,1
171,7
-0,7%
126,9
30,7
189,4
9,0%
2010 2011
121,7
27,0
172,9
-8,7%
Fuente: Anuario SGAE de las artes escnicas, musicales y audiovisuales 2013
6
No incluye macroconciertos y grandes festivales.
7
Incluye macroconciertos y grandes festivales.
031
Despus de un ao 2010 expansivo en lo referente a los ingresos, el mercado del directo de
la msica popular se contrajo en 2011, tal y como ya haba sucedido en 2009, situndose
por debajo de las cifras de recaudacin de 2008. En 2012 prcticamente se mantiene la
recaudacin del ao anterior, a pesar de un entorno realmente complejo motivado por la crisis
y la subida del IVA. Esto es debido, en gran medida, a la aportacin de los macrofestivales y
grandes conciertos, que recaudaron casi 6 millones de euros ms que en 2011. Sin tenerlos
en cuenta, la cada de la recaudacin es de un 4,7%.
Respecto de la msica clsica, en 2012 se realizaron 15.017 conciertos, con una
asistencia de 4,7 millones de espectadores y una recaudacin de 38,3 millones de
euros, cifras ligeramente inferiores a las de 2011.
TABLA 1.1.3.B. / Cifras del directo en la msica clsica 2008-2012
Msica clsica
Conciertos
Espectadores
Recaudacin
(millones)
(millones)
2008
17.859
5,5
45,3
17.017
5,5
44,2
2009 2012 2011 2010
15.017 15.398
4,7 4,8
38,3 39,1
16.222
5,2
41,4
Fuente: Anuario SGAE de las artes escnicas, musicales y audiovisuales 2013
(miles)
La recaudacin total de la msica en directo en los dos gneros mencionados
durante 2012 fue de 210 millones de euros, apenas un 1% menos que en 2011.
TABLA 1.1.3.C. / Recaudacin de la msica en directo 2008-2012
(millones de euros)
171,7
172,9
189,4
173,8
183,8
Msica en directo / Recaudacin
2012
2011
2010
2009
2008
Msica popular Msica clsica TOTAL
38,3
39,1
41,4
44,2
45,3
210,0
212,0
230,8
218,0
229,1
Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin correspondiente al Anuario SGAE de las artes
escnicas, musicales y audiovisuales 2013
032
GRFICO 1.1.3.A. / Mercado de msica en directo 2012
Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin correspondiente al Anuario SGAE de las artes
escnicas, musicales y audiovisuales 2013
18% 82%
Msica Clsica Msica Popular
Adems de la recaudacin derivada de la venta de entradas, la industria de la msica en
directo tiene otras fuentes de ingreso que, al computarse de manera conjunta, suponen
un volumen de facturacin muy superior a la recaudacin en taquilla. As, en el ao 2003
(segn estimaciones de ARTE recogidas en el Libro Blanco 2005) la suma de los ingresos
por patrocinio y la contratacin pblica (llevada a cabo por las administraciones locales
principalmente) supona un 78% del volumen de negocio total de la msica en directo.
En relacin al ao 2012, la cifra oscila entre un 60% y un 80% dependiendo de la fuente
consultada. Para esta estimacin, frente a la imposibilidad de concretar la cifra exacta, se
toma la franja baja de la horquilla y se cifra en 315 millones de euros la facturacin derivada
de los acuerdos de patrocinio y de la contratacin pblica.
033
TABLA 1.1.4.A. / Volumen de negocio directo total 2011-2012
(miles de euros)
2011 2012
8
Repertorio musical: 80% de la recaudacin de Espaa y del resto del mundo, internet y mviles
MSICA GRABADA
Ventas
Derechos de los productores fonogrficos
EDICIN MUSICAL
8
Derechos de autor
Licencias individuales
MSICA EN DIRECTO
Recaudacin de conciertos de msica popular
Recaudacin de conciertos msica clsica
Contratacin pblica, patrocinios y otros conceptos (2011)
TOTAL
175.604
148.613
26.991
261.740
248.837
12.903
530.000
172.900
39.100
318.000
967.344
162.793
141.065
21.728
219.124
206.866
12.258
525.000
171.700
38.300
315.000
906.917
El mercado de la msica en Espaa gener directamente un volumen de negocio total de 907
millones de euros en el ao 2012. Esta cifra es el resultado de agregar la facturacin de las
tres vas de explotacin primarias de la msica: los derechos de autor, la msica grabada y la
msica en directo. No obstante, tal y como demuestra el apartado 1.2, el volumen de negocio
inducido que se genera por la participacin de la msica en la cadena de valor de otras
industrias supone una cifra significativamente mayor.
034
El sector de la msica contribuye asimismo a generar ingresos para otros sectores de la
economa que, o bien precisan de ella como recurso esencial en el desarrollo de su actividad,
o bien la incorporan a la cadena de valor de sus productos y/o servicios.

As, como se analiza ms adelante en el captulo 3, correspondiente al marco social, los
proveedores de acceso a internet de banda ancha resultan beneficiados por la presencia de
msica en la red, ya que un porcentaje muy significativo de los usuarios de servicios de internet
accede a la red en busca de contenidos musicales como motivo principal. Ya sea en busca de
msica grabada en servicios legales de streaming y descarga, o bien a travs de plataformas
p2p ilegales de uso masivo, de la descarga directa a travs de webs especficas que indexan y
alojan en macroservidores contenidos musicales sin autorizacin, o de aplicaciones que a
travs de redes sociales y blogs facilitan igualmente el acceso ilegal a msica que se comparte
por miles de usuarios, sobre todo con el uso de telfonos inteligentes.
La industria de la produccin publicitaria (tanto televisiva y radiofnica, como la insertada en
medios digitales), es otro caso de actividad econmica que, sin pertenecer al sector de la
msica, aprovecha las creaciones musicales y los fonogramas como elementos
fundamentales para la construccin de los mensajes publicitarios.
A los sectores citados se suman otros, como las salas de baile y discotecas, las radiofrmulas
y programas musicales en televisin, la electrnica de consumo vinculada al audio,
los videojuegos, la telefona mvil, el cine y el turismo musical.
Seguidamente se analizar la magnitud en la que la msica, al mismo tiempo que crea
riqueza de manera directa, tiene un impacto inducido en estas actividades y servicios.
GRFICO 1.1.4.A. / Volumen de negocio directo total 2012
58% 18%
24%
Msica
en directo
Msica
grabada
Edicin
musical
035
TABLA 1.2.1.A. / Actividades vinculadas a la msica realizadas a travs de internet
Tipo de actividad
Escuchar msica directamente de internet
Descargar msica
Poblacin que accede a internet
41,6%
26,8%
Fuente: AIMC Navegantes en la red Marzo 2013
Por servicios de internet (ADSL, acceso conmutado y otros) en 2012 estos operadores
9
ingresaron 3.659 millones de euros .
En los ltimos aos, la banda ancha lleg a representar porcentajes muy cercanos al 100%
9
del total de los ingresos por servicios de internet , esto sumado a que el 41,6% de la poblacin
10
que accede a internet escucha msica a travs de la red (sin descarga), y que el 26,8%
descarga contenido musical, el impacto inducido de la msica en los servicios de banda
ancha es muy significativo.
9
CMT, Informe Anual 2012.
10
AIMC Navegantes en la red Marzo 2013.
036
1.2.2. Salas de baile y discotecas
Este sector utiliza la msica como uno de
los elementos esenciales de su oferta de
servicios, razn por la cual una proporcin
significativa de sus ingresos se considera
tradicionalmente como impacto inducido de
la msica.
En el ao 2009, el volumen de negocio
11
de este sector alcanz la cifra de 1.002,3

millones de euros, lo que supuso un
descenso del 9,1% en relacin a la
facturacin del ao anterior.
El ao 2010 continu con la cada del
volumen de negocio de este sector, debido
principalmente a la desaparicin o el cierre
de un elevado nmero de establecimientos,
11
alcanzando una cifra de 813,9 millones de
euros.
En 2011, se repite la situacin de 2010,
con un descenso del 11,6% respecto a
dicho ao, dando como resultante un
11
volumen de negocio del sector de 719,5
millones de euros.
Por ltimo, en 2012 contina la cada de
los ingresos en los locales relacionados con
el ocio nocturno, agravada desde el ltimo
cuatrimestre del ao por el incremento del
IVA (que pas del 8% al 21%), aadindose
as un nuevo descenso, en esta ocasin del
8,6% respecto a 2011, y dando como
resultante un volumen de negocio del sector
11
de 657,6 millones de euros.
En 2012 contina la
cada de los ingresos en
los locales relacionados
con el ocio nocturno,
agravada desde el ltimo
cuatrimestre del ao por
el incremento del IVA.
11
Cifra obtenida a partir de los datos de recaudacin de Sgae y Agedi en salas de baile y discotecas.

037
17
TABLA 1.2.3.A. / Desglose de Ingresos de Televisin y Radio 2012
(millones de euros)
Publicidad
Cuotas Televisin de Pago
Pago por visin y video bajo demanda
Subvenciones
Otros
TOTAL
Radio Televisin
1.576,80
1.492,60
29,90
2.026,30
313,30
5.438,90
348,90
-
-
114,60
-
463,50
Fuente: CMT, informe Anual 2012
17
Las subvenciones que se otorgaron al Ente, han sido incluidas en la partida de subvenciones a la televisin
y tienen un valor de 126,91 millones de euros.
a. Radio
Los ingresos del sector radiofnico en su conjunto fueron de 463,5 millones de euros en
12
2012 . Dado que el porcentaje de oyentes de las radiofrmulas representa el 55,53% del
13
total de oyentes de las radios espaolas , el impacto inducido de la msica en este sector
es evidente.
Las radiofrmulas son canales de radio dedicados de forma predominante a la msica.
El nmero de oyentes de estos canales fue de 13.555.000 de personas por da, durante
14
2012 .
b. Televisin
En 2012 los ingresos del sector de la televisin (televisiones en abierto y de pago)
15
alcanzaron los 5.438,9 millones de euros .
Teniendo en cuenta que el 11,9% de la poblacin que suele ver televisin elige los
16
programas musicales , y que la msica se integra en la mayora de programas de manera
ms o menos principal, el impacto inducido de la msica en los ingresos de este medio es
importante.
12
CMT, informe Anual 2012 (la cifra corresponde, en su mayora, a los ingresos publicitarios del sector).
13
24.409.000 de personas por da en 2012 (EGM, ao mvil Feb-Nov 2012)
14
EGM, elaborado por AIMC (ao mvil Feb-Nov 2012)
15
CMT, Informe Anual 2012 (la cifra se compone de los siguientes conceptos: ingresos publicitarios de TV pblicas y privadas;
cuotas por TV de pago; pago por visin; subvenciones y otros).
16
Ministerio de Cultura, Encuesta de hbitos y prcticas culturales 2010-2011.
038
La msica es un elemento esencial en casi toda la produccin publicitaria audiovisual. Los
medios de comunicacin masivos (TV, radio, internet) difunden constantemente mensajes
publicitarios en los que la msica juega un papel relevante. Su funcin abarca desde el mero
acompaamiento sonoro hasta ser el propio objeto del mensaje.
18
La inversin publicitaria en radio y televisin durante 2011 fue de 1.925,7 millones de euros.
Habida cuenta de que la msica constituye un elemento principal de las producciones
publicitarias emitidas tanto en radio como en TV, integrndose a menudo en el mismo mensaje
publicitario, se considera que parte de la facturacin de este sector est generada por el valor
19
aportado por la msica en su conjunto .
Por su parte, la inversin publicitaria en internet en ese mismo ao fue de 885,7 millones de
20
euros (esta cifra incluye la inversin publicitaria para ser recibida en smartphones y tablets).
En este medio existen dos tipos de formatos audiovisuales utilizados en publicidad (video
estndar y video enriquecido) que emplean msica.
18
CMT, Informe Anual 2012
19
Sin embargo, dado que estos ingresos ya se han considerado en el apartado anterior como parte de los ingresos totales de la radio
y la TV, para evitar duplicidades no se suma este importe al clculo del impacto inducido.
20
IAB, Estudio de inversin en publicidad digital: Resultados del ao 2012.
GRFICO 1.2.4.A. / Volumen de negocio de inversin publicitaria en 2012
(millones de euros)
Internet
Radio
Televisin
0 500 1000 1500
885,70
1.576,80
348,90
2000
Fuente: IAB, Estudio de inversin publicitaria digital: Resultados del ao 2012
039
1.2.5. Mercado de la electrnica de
consumo
El sector de la electrnica de consumo se
encuentra ntimamente ligado a la msica,
en especial el subsector de los aparatos
reproductores y grabadores de audio.
En 2012, este mercado gener ingresos por
21
valor de 2.654 millones de euros . De esta
cifra, 406 millones de euros provienen de
las ventas de aparatos de audio (HI-FI, Car
Audio, reproductores Mp3/Mp4) y 126
millones de euros de la venta de soportes.
1.2.6. Videojuegos
En 2012, los ingresos por ventas de
videojuegos en soporte fsico fueron de 428
millones de euros, mientras que los ingresos
por ventas de consolas alcanzaron los 297
millones de euros, totalizando un volumen
22
de negocio de 822 millones de euros ,
teniendo en cuenta los ingresos por venta
de perifricos y accesorios.
Cabe diferenciar los videojuegos en los que
los que los contenidos musicales son un
elemento interactivo principal (cantar, bailar
o simulacin de instrumento musical) de
aquellos en los que suponen un contenido
complementario. Los primeros
23
representaron el 5% de las ventas totales
del ao 2011.
21
Fuente: Gfk
22
aDeSe, Resultados Anuales 2012. A pesar de que los ingresos correspondientes al subsector de los videojuegos en lnea suponen
un porcentaje creciente de los ingresos totales a nivel mundial, en Espaa slo representan el 5% del valor de mercado.
23
ADESE, Resultados Anuales 2011.
24
CMT, Informe Anual 2012.
25
dem nota anterior.
26
Ministerio de Cultura, Encuesta de hbitos y prcticas culturales 2010/2011.
27
A este respecto, cabe destacar que la Ley de Propiedad Intelectual estipula en su artculo 87 que son autores de las obras
cinematogrficas y dems obras audiovisuales junto con su director-realizador y los autores del argumento, la adaptacin y los del
guin o los dilogos los autores de las composiciones musicales, con o sin letra, creadas especialmente para dichas obras.
28
Ver apartado 1.1.2. Mercado de la edicin musical.
29
El cine y el vdeo en datos y cifras. Ao 2012. ICAA, Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte.
El volumen de ingresos del mercado de la
telefona mvil ascendi en 2012 a 12.271,1
24
millones de euros . De este importe, cabe
desagregar el correspondiente a los servicios
de trfico de datos (acceso y navegacin por
internet, descarga de tonos o melodas y
otros servicios con redes GSM/GPRS y
UMTS), que son los relevantes para calcular
el impacto inducido de la msica en este
sector. Dichos servicios generaron en 2012
25
un ingreso de 2.766,64 millones de euros .
Adems, las estadsticas sealan que
aproximadamente el 9.8% de la poblacin
suele escuchar msica en telfonos
26
mviles .
1.2.8. Cine
La msica es parte esencial del proceso de
27
creacin audiovisual y participa por tanto
en la generacin de ingresos del sector
cinematogrfico espaol, independientemente
de la remuneracin que los derechohabientes
28
reciban por su uso sincronizado .
Para computar su impacto, cabe considerar
que la recaudacin de las pelculas en
Espaa en 2012 fue de 614,2 millones de
29
euros .
040
30
En 2012 se celebraron 208 festivales en Espaa, de los que 36 tuvieron un cartel con ms de 20 artistas (Anuario de la msica en
vivo 2013, APM).
31
En 2012 tambin se celebr Rock in Rio, de carcter bianual, que cont con 183.000 asistentes.
El turismo musical es una modalidad dentro del llamado turismo cultural que ha tenido un
marcado crecimiento en los ltimos aos. As, los macrofestivales y grandes festivales resultan
30
importantes focos de atraccin de viajeros , en buena medida provenientes del extranjero,
como ocurre, entre otros, en los festivales FIB (Benicssim, Castelln) y Snar (Barcelona).

Es por ello, que un gran nmero de ayuntamientos, conscientes del impacto econmico
positivo de estos eventos, promueven la radicacin de festivales en sus ciudades e invierten
cuantiosas sumas en la organizacin de los mismos. El argumento ms relevante para calcular
el referido impacto econmico es el gasto que realizan los asistentes con ocasin de su
estancia durante estos eventos, que principalmente se destina a la hostelera y al transporte.
31
TABLA 1.2.9.A. / Principales festivales anuales en Espaa y su impacto econmico
en 2012
Festival
Murcia
San Sebastin
Benicssim (Castelln)
Burriana (Castelln)
Benicssim (Castelln)
Barcelona
Bilbao
Barcelona
Benidorm
85.000
122.000
160.000
250.000
175.000
98.000
110.000
150.000
60.000
Impacto
econmico ()
Poblacin Espectadores Ciudad
440.000
183.090
10.891
35.598
10.891
3.161.081
354.168
3.161.081
71.000
20.000.000
7.000.000
20.000.000
12.000.000
12.000.000
52.000.000
17.500.000
65.000.000
5.400.000
210.900.000
SOS 4.8 (2012)
Jazzalda (2012)
FIB (2012)
Arenal Sound (2012)
Rototom (2012)
Snar (2012)
Bilbao BBK Live (2012)
Primavera Sound (2012)
Low Cost (2012)
TOTAL
Las cifras detalladas en la tabla reflejan los gastos estimados por consumos realizados fuera
del mbito especfico de los festivales. Son datos que justifican la inclusin de este sector en
el conjunto del impacto inducido y que permiten una aproximacin al volumen de negocio
generado en Espaa.
041
De acuerdo con lo expuesto en los epgrafes anteriores, el impacto inducido es consecuencia
de la aportacin de la msica a la cadena de valor de aquellas industrias y sectores que
precisan de ella para poder desarrollar su actividad, o que directamente se benefician de su
existencia en la comercializacin de sus correspondientes productos y/os servicios.
TABLA 1.2.10.A. / Volumen total de negocio de los principales sectores vinculados
a la msica 2012
(miles de euros)
Mercados
PROVEEDORES DE ACCESO A INTERNET DE BANDA ANCHA
SALAS DE BAILE Y DISCOTECAS
RADIO Y TELEVISIN
Radio
Televisin
PRODUCCIN PUBLICITARIA
Radio*
Televisin*
Internet
ELECTRNICA DE CONSUMO
VIDEOJUEGOS
TELEFONA MVIL
CINE
TURISMO MUSICAL
TOTAL
Volumen negocio
* Dado que estos importes ya se han considerado como parte de los ingresos totales de la radio y la TV, para evitar
duplicidades no se suman al clculo del impacto inducido total.
3.659.000
657.600
5.902.400
463.500
5.438.900
885.700
-
-
885.700
2.654.000
822.000
12.271.100
614.200
210.900
27.676.900
042
Mientras que en algunos sectores como,
por ejemplo, las discotecas y radiofrmulas,
la participacin de la msica resulta
imprescindible para la produccin y
comercializacin de sus servicios, en otros
su contribucin no resulta tan determinante
para la viabilidad de sus respectivos
modelos de negocio (es el caso del cine
o de la telefona mvil). An as, supone
un elemento imprescindible para garantizar
el valor que el consumidor percibe de los
productos que adquiere de estas otras
industrias. Un ejemplo ilustrativo es el de
la electrnica de consumo, que precisa
de la existencia y disponibilidad de msica
grabada en distintos formatos para poder
transmitir al mercado el valor de sus
productos.
Debido a la diversidad de sectores
considerados en este epgrafe, resulta
imposible establecer un porcentaje comn
que determine la cifra exacta de volumen
de negocio de estas industrias que es
directamente atribuible a la existencia y
utilizacin de contenidos musicales.
No obstante, parece razonable dibujar una
horquilla que va desde el 100%, en el caso
de los medios musicales, hasta un 15% en
aquellas industrias que, aun desarrollando
productos ntegramente musicales o
ntegramente destinados a facilitar el
consumo de msica, producen tambin
otros productos y servicios en los que la
msica no se integra en su cadena de
valor. Sera el caso de una pelcula sin
banda sonora, o de un servicio de telefona
mvil exclusivamente de texto y/o de voz.
32
Al existir un cambio de metodologa respecto de la considerada en el Libro Blanco de 2005, este porcentaje no es directamente
comparable con los aplicados en aquel. No obstante, se ha realizado el ejercicio interno de aplicar a cada sector los porcentajes
estimados en 2005 y el porcentaje medio resultante sera ligeramente superior al 15% considerado ahora.
En este documento se asume la franja ms
baja de la horquilla para estimar una cifra
de impacto inducido resultante del
escenario ms moderado. Concretamente,
32
el 15% del volumen total de negocio de los
sectores econmicos vinculados con la
msica, lo que supone que dicho impacto
inducido ascendi en 2012 a 4.151,5
millones de euros.
043
El impacto total de la msica es el resultado de la agregacin de los impactos directos e
indirectos.
Impacto directo
El impacto econmico directo es el resultante de sumar el volumen de negocio generado por
aquellos agentes que tienen como objeto la explotacin de la msica en cualquiera de sus
tres formatos: derechos de autor, grabacin y directo.
TABLA 1.3.A. / Volumen de negocio directo total 2011-2012
(miles de euros)
Concepto
MSICA GRABADA
Ventas
Derechos de los productores fonogrficos
EDICIN MUSICAL
Derechos de autor
Licencias individuales
MSICA EN DIRECTO
Recaudacin de conciertos de msica popular
Recaudacin de conciertos de msica clsica
Contratacin pblica, patrocinios y otros conceptos (2011)
TOTAL
2012 2011
175.604
148.613
26.991
261.740
248.837
12.903
530.000
172.900
39.100
318.000
967.344
162.793
141.065
21.728
219.124
206.866
12.258
525.000
171.700
38.300
315.000
906.917
044
Impacto inducido
El volumen de negocio generado por los principales sectores vinculados a la msica en el
ao 2012 fue de 27.676,9 millones de euros. De acuerdo con la estimacin realizada en el
epgrafe 1.2.10, el impacto inducido resultante ascendi a 4.151,5 millones de euros.
TABLA 1.3.B. / Impacto total de la industria de la msica en Espaa 2012
(miles de euros)
TABLA 1.3.C. / Relacin entre el impacto total de la industria de la msica y el PIB
en Espaa 2012
(miles de euros)
Concepto
Concepto
Impacto directo
Impacto inducido
TOTAL
Impacto total de la industria de la msica
PIB
906.917
4.151.535
5.058.452
5.058.452
1.029.002.000
En 2012, el impacto total de la industria de la msica represent el 0,49% del PIB espaol.
Una aportacin al conjunto de la economa inferior a la detectada en el 2003, cuando el
porcentaje total se estim en un 0,58% del PIB a precios corrientes.
045
BLOQUE I/
CAPTULO 2 / EL MARCO POLTICO / PROMUSICAE
046
2.1. POLTICAS DE FOMENTO: APOYOS Y SUBVENCIONES
047
1
2.1. POLTICAS DE FOMENTO :
APOYOS Y SUBVENCIONES
Las industrias culturales han sido un sector
de la economa tradicionalmente favorecido
por acciones de ayuda y promocin por
parte de las administraciones pblicas.
Sin embargo, en Espaa dichas acciones
se canalizan en mayor medida slo hacia
algunas industrias del sector.
Un examen del repertorio de subvenciones
y de incentivos fiscales -que se consideran
las medidas de fomento por excelencia-
muestra que la industria de la msica no
resulta beneficiada en similar proporcin
que, por ejemplo, las industrias
cinematogrfica y editorial.
Como se observa en los cuadros recogidos
en el Anexo 2, las dotaciones afectadas en
el ao 2010 por el Ministerio de Cultura y
por sus pares autonmicos se concentran,
sobre todo, en la industria cinematogrfica.
En el caso del referido ministerio, la ayuda
destinada a la industria de la msica
representa el 6 % de la dedicada a
fomentar la actividad audiovisual
(Subvenciones MCU).
En materia fiscal, la diferencia de tratamiento
es asimismo evidente. Tanto la industria
cinematogrfica como la editorial gozan de
bonificaciones y deducciones del Impuesto
sobre Sociedades. Adems, la normativa del
Impuesto sobre el Valor Aadido establece
tipos impositivos reducidos para los libros
fsicos y, hasta fechas recientes, ha
contemplado tambin un tratamiento
favorable para los productos audiovisuales.
Sin embargo, ninguna de estas medidas se
ha contemplado nunca en favor de la
industria de la msica.
A este ltimo respecto conviene recordar
que la reduccin de la carga impositiva
sobre los productos musicales es un
reclamo permanente de la industria que no
ha tenido acogida an, pese a existir
consenso acerca de que dicha reduccin
puede ser una herramienta eficaz para
2
combatir la piratera .
Por lo dems, la situacin de relativa
desproteccin de la industria de la msica
se advierte en la ausencia de un rgimen
legal regulatorio y de fomento especfico,
como los existentes en el mbito de las
3
industrias cinematogrfica y editorial .
1
Bajo esta categora, tradicionalmente se reunieron aquellas acciones pblicas de estmulo o persuasin dirigidas a que los
administrados adecuen su comportamiento a las pautas marcadas por el poder pblico. En la actualidad, este concepto est siendo
objeto de una profunda reformulacin, lo que ha dado lugar a las conceptualizaciones ms recientes de accin dispensadora de
ayudas y recompensas o de ayudas pblicas, trminos comprensivos de todo el espectro de la actividad subvencional pblica en
sentido amplio, que alcanzara incluso a las medidas de incentivo fiscal.
2
GIL, Ricard, La piratera en Espaa: el caso de la industria musical y del cine, IESE-Universidad de Navarra
(http://www.iese.edu/research/pdfs/OP-07-01.pdf).
3
Nos referimos a la Ley 55/2007, denominada Ley del cine, y la Ley 10/2007, denominada Ley de la lectura, del libro y de las
bibliotecas.
048
La falta de un marco adecuado de fomento
de la actividad de la industria de la msica
viene a agravar la situacin producida por las
serias dificultades que afronta este sector
para hacer efectivos los derechos que la Ley
de Propiedad Intelectual le reconoce a sus
agentes. El espritu de dicha norma, que
busca preservar a los autores y a los
intrpretes y productores de msica,
tutelando su derecho al cobro de una
remuneracin como contrapartida de la
explotacin econmica de las obras,
interpretaciones y fonogramas, resulta
completamente desvirtuado por la realidad
de un mercado profundamente afectado por
la piratera y las descargas ilegales de obras
y bienes protegidos.
Ante esta situacin, que amenaza la
viabilidad econmica de los proyectos
vinculados a la creacin y produccin
musicales, resulta necesario que el estado
emplee algunas de las herramientas de
fomento, tales como subsidios y exenciones
fiscales, para promover la concrecin de
iniciativas de transformacin y desarrollo
en este sector de la economa.
La situacin antes descrita podra verse
modificada favorablemente si se avanzase
en la adopcin de la futura ley de la
msica anunciada en su da por el anterior
Presidente del Gobierno.
En su da, el Ministerio de Cultura convoc
a representantes del sector para colaborar
en la elaboracin de un proyecto de ley,
que contemplara una regulacin anloga a
la vigente en el mbito de otras industrias
culturales.
A raz de esos encuentros, se han hecho
llegar al Ministerio diversas sugerencias,
tanto de carcter metodolgico como de
orden sustantivo, acerca de los distintos
aspectos a ser recogidos en la ley. En este
orden, los agentes relacionados con la
msica en directo y los representantes de
las compaas discogrficas y de los
autores y editores han realizado,
respectivamente, las siguientes propuestas.
049
Para esta asociacin representativa de los
productores de msica, estos aspectos son
los que cabra abordar en la ley:
La adecuada distincin entre los sectores de la msica grabada, la edicin
musical y la msica en directo, as como la consideracin de todos los agentes
implicados en la cadena de valor de la msica y la definicin clara de sus rbitas
de actuacin.
La definicin de la naturaleza de la relacin jurdica entre el artista, intrprete o
ejecutante y la compaa productora de fonogramas, determinando su carcter
mercantil y no laboral, segn lo sostenido pacficamente por la jurisprudencia.
El fomento de la sensibilizacin social hacia la msica y de su presencia en el
sistema educativo como herramienta de formacin.
El establecimiento de un programa de ayudas pblicas a la creacin musical y,
en especial, a la industria de la produccin musical, que contemple:
. tratamiento equiparable al concedido a los sectores audiovisual o editorial,
en lo que hace a la poltica de subvenciones y de exenciones o
desgravaciones impositivas, en particular, la adopcin de:
. subsidios y prstamos para la produccin y la promocin de nuevos
lanzamientos, as como para la digitalizacin de catlogos.
. incentivos fiscales anlogos a los existentes en otros pases europeos como
Francia e Italia, cuyas legislaciones tributarias incorporan crditos
impositivos en relacin a los costes de produccin y promocin
discogrficos.
. fomento a la exportacin de la msica producida en Espaa.
. incorporacin al entorno digital de autores, artistas y productores,
promocionando el reciclaje profesional y la formacin en nuevas tecnologas.
PROMUSICAE
050
Para estas entidades existen tres ejes
esenciales que deben tenerse en
cuenta:
ACCES, APM, ARC,
ARTE, ROAIM
y UNIPROM
La consideracin de que todas las msicas son expresin de la cultura y la
necesidad de su tratamiento como tal, sin discriminacin entre unas y otras.
El reconocimiento del papel preponderante que juega el sector del directo en la
industria de la msica.
La necesidad de regular y profesionalizar este sector.
Sobre la base de estas premisas, la ley debera contemplar:
El establecimiento de las bases para la regulacin de todas las msicas populares
desde el punto de vista cultural, en los mbitos estatal, autonmico y local.
La declaracin del inters general de la msica popular, que sirva para concienciar
a la ciudadana acerca de la importancia del trabajo de los creadores.
La inclusin de normas de excepcin cultural para asegurar la diversidad cultural.
La institucin de un organismo administrativo especfico, con competencia en la
materia, presupuesto suficiente y representacin de agentes del sector del directo.
La determinacin de un modelo de gestin sobre las msicas, coordinando todos
los organismos que afectan al fomento de las mismas.
La creacin del Estatuto del Msico, con el fin de dignificar su condicin, que
normalice la situacin laboral de los autores y artistas y ejecutantes en todas sus
actividades profesionales, y establezca un rgimen fiscal especial que contemple
sus rentas irregulares.
La creacin de un Cdigo de Buenas Prcticas y el establecimiento de un convenio
artstico que regule la especificidad del sector: colegiacin de profesionales,
marcos de actuacin, seguridad social de los artistas, etc.
La regulacin del trabajo y la funcin de las salas de msica en directo, incluyendo
el establecimiento de una licencia homologada para las mismas, que considere la
labor cultural de estos espacios.
La reduccin del IVA de la msica en directo, ya que en septiembre de 2012 pas
del 8% al 21%.
051
La sociedad que agrupa a autores y editores
propuso estos temas para ser incorporados a
la ley:
SGAE
La proteccin y defensa de los compositores y autores de las obras musicales
(a travs del respeto de los derechos de autor), la promocin de las organizaciones
gremiales y de la gestin colectiva, la cuota mnima en la programacin de la msica
contempornea y la institucin de la figura del autor residente en las orquestas
pblicas.
El conocimiento, defensa y difusin del patrimonio musical espaol, para lo cual es
menester constituir un inventario general, promover acuerdos con la Iglesia Catlica
para garantizar el acceso y la divulgacin de su patrimonio musical y establecer
mecanismos de fomento a la interpretacin, grabacin, recuperacin y divulgacin
de las obras patrimoniales.
La bsqueda de un mejor equilibrio en el mercado de la msica grabada y de la
msica en directo, alentando financieramente la creacin y supervivencia de las
compaas discogrficas y empresas del directo pequeas y promocionando los
repertorios minoritarios y los conciertos en sedes pblicas y de msicos espaoles.
La creacin de una nueva agencia que sustituya al INAEM y coordine e impulse el
desarrollo de la msica espaola, tanto a nivel estatal y autonmico como a nivel
internacional.
La eliminacin de prcticas perniciosas en los medios de comunicacin pblicos y
privados (la denominada payola radial, la cesin obligada de derechos de autor,
etc.) y el establecimiento de pautas a cumplir por aqullos que tengan como objetivo
asegurar para la msica suficientes espacios en la programacin radial y televisiva.
La efectiva proteccin de las obras musicales incluidas en otro tipo de obras, tales
como audiovisuales, dramticas y similares.
La incorporacin de la msica en los planes educativos y los proyectos pedaggicos.
052
El tratamiento de la problemtica suscitada por la difusin de las nuevas
tecnologas y la consecuente crisis de la industria discogrfica, que contemple
medidas eficaces contra la piratera digital, programas de formacin y adaptacin de
los distintos agentes del sector al entorno digital y de sensibilizacin y educacin de
los consumidores y acuerdos con proveedores de acceso a Internet y empresas de
la industria electrnica.
La consideracin de distintas fuentes de financiacin para la aplicacin de la ley,
tales como el dominio pblico de pago en los conciertos en directo y los
porcentuales de las inversiones en construccin o remodelacin de edificios
destinados prioritariamente a la msica y de las cantidades recaudadas por la
aplicacin de sanciones por violacin de la propiedad intelectual.
053
BLOQUE I/
CAPTULO 3 / EL MARCO SOCIAL / PROMUSICAE
054
3.1 LOS NUEVOS HBITOS DE CONSUMO
3.2 LA CONSOLIDACIN DE INTERNET
3.2.1 Usos
3.2.2 Los hbitos de compra de msica
3.2.3 El acceso gratuito a la msica
3.3 CONCLUSIONES
055
La revolucin tecnolgica que se ha
producido a lo largo de los ltimos quince
aos ha consolidado una nueva realidad
que viene definida, en gran parte, por la
digitalizacin de los contenidos y la
constante interconexin de los usuarios
mediante redes de comunicacin.
Una de las caractersticas esenciales de la
msica grabada en formato digital es su
transportabilidad. Los formatos digitales
permiten que el consumidor pueda
reproducir msica desde casi cualquier
dispositivo tecnolgico que lleve consigo.
Esta caracterstica, unida a la creciente
conectabilidad de todos los dispositivos,
entre ellos y en red, favorece que, de hecho,
el usuario pueda acceder a su seleccin de
msica en todo momento y desde cualquier
lugar.
Los diferentes estudios e informes que se
citan en este captulo acreditan, con
enfoques distintos, que la msica grabada
no slo sigue siendo una de las opciones
favoritas de ocio, sino que adems ha visto
acrecentada su demanda a la vez que la
telefona mvil e internet han penetrado de
manera masiva en los hogares espaoles.
En el informe de hbitos de consumo y
prcticas culturales publicado en 2011 por
el Ministerio de Cultura, se detectaba que la
msica consolidaba su presencia en las
actividades diarias de jvenes y adultos de
modo transversal, apareciendo como
elemento de acompaamiento en muchas
actividades cotidianas. Esta tendencia se
explica por el crecimiento del mercado de
dispositivos que permiten la reproduccin
de msica digital, por la mayor calidad y
capacidad de reproduccin y
almacenamiento de los terminales mviles,
y por la penetracin de internet en cerca de
la mitad de los hogares espaoles.
La progresiva incorporacin de la msica
como valor aadido a otros productos y
servicios culturales, de ocio y
entretenimiento, acenta esta cualidad de
ubicuidad que, como veremos en el captulo
9, se presenta como una oportunidad para
los productores de msica y en general para
todos los agentes que participan en la
cadena de valor de la msica grabada.
3.1. LOS NUEVOS HBITOS DE
CONSUMO
Desde que en el ao 2005 se publicara
el primer Libro Blanco de la Msica,
los hbitos de consumo musical en Espaa
han evolucionado de manera significativa.
En lo que hace referencia a la msica
grabada, hay cuatro datos que resultan
especialmente relevantes:
1] Aumenta el porcentaje de poblacin que
tiene el hbito de escuchar msica con
cierta asiduidad.
2] La msica se incorpora de manera
transversal en la cotidianeidad.
3] El CD pierde atractivo como soporte y
medio de reproduccin entre la
poblacin ms joven.
4] Internet se consolida como fuente de
informacin y contenidos musicales.
056
En el siguiente grfico, extrado de los estudios de hbitos de consumo que el Ministerio de
Cultura (MCU) realiz en el ao 2003, 2007 y 2011, se refleja un estancamiento en la frecuencia
en el hbito de escuchar msica entre la poblacin espaola. El hbito de escucharla
diariamente, en el periodo de 4 aos comprendido entre los estudios de 2003 y 2007, aument
en 17,5 puntos (pas de un 48,8% en 2003 a un 66,3% en 2007). Sin embargo, entre 2007 y
2011 se reduce mnimamente (del 66.3% al 64,8%). Dicho de otro modo, la msica tiene una
presencia notoria en los hbitos de ocio de la poblacin espaola y se convierte en la nica
manifestacin artstica que acompaa, con distintos grados de intensidad, las actividades diarias
de dos tercios de la poblacin espaola.
GRFICO 3.1.A. / Frecuencia de escucha en Espaa
Personas segn la frecuencia que escucha msica (segn porcentaje de poblacin)
90
70
60
50
40
30
20
10
0
2003 2007 2011
80
Fuente: Ministerio de Cultura, Estudio de hbitos de consumo 2002-2003, 2006-2007 y 2010-2011
TODOS LOS DAS UNA O MS VECES
A LA SEMANA
NUNCA O CASI NUNCA
057
Por franjas de edad, los jvenes comprendidos entre los 15 y 24 aos son los que con mayor
frecuencia se relacionan con la msica. De acuerdo con el estudio de hbitos de consumo 2010-
2011 del MCU, ms del 95% de este colectivo suele escuchar msica al menos una vez a la
semana.
GRFICO 3.1.B. / Frecuencia de escucha en jvenes entre 15 y 24 aos
(segn porcentaje de poblacin)
100
90
70
60
50
40
30
20
10
0
TODOS
LOS DAS
UNA VEZ
A LA SEMANA
UNA VEZ
AL MES
UNA VEZ
AL TRIMESTRE
UNA VEZ
AL AO
NUNCA
O CASI NUNCA
80
Fuente: Ministerio de Cultura, Estudio de hbitos de consumo 2010-2011
Segn el estudio de hbitos y prcticas culturales del MCU, el hbito de compra y uso de CD
entre la poblacin de edades comprendidas entre los 15 y los 24 aos est muy reducido, su
compra se atribuye a una generacin anterior, y nicamente es susceptible de ser adquirido
cuando el consumidor adquiere la condicin de fan.
058
GRFICO 3.1.C. / Va de obtencin de msica digital
Personas que han obtenido msica grabada en un trimestre
segn medio por el que lo han conseguido
Regalo
Compra legal
Copia de
amigo/familiar
Descarga gratuita
de internet
Grabacin
desde radio o TV
Un anlisis ms detallado de las opciones de ocio correspondientes al consumo de msica
grabada revela que el nmero de personas que acceden a contenidos musicales de manera
gratuita supera al nmero de consumidores que adquieren contenidos de pago.
En cuanto a la receptividad del pblico adolescente a la emisin de mensajes publicitarios como
contraprestacin al acceso gratuito a contenidos audiovisuales en internet, cerca del 47,5% se
muestra de acuerdo.
GRFICO 3.1.D. / Predisposicin a la insercin de publicidad a cambios de contenidos
(Aceptara publicidad a cambio de acceso gratuito a msica, pelculas, series...)
30
25
20
15
10
5
0
TOTALMENTE
DESACUERDO
DESACUERDO NEUTRAL DE ACUERDO TOTALMENTE
DE ACUERDO
Fuente: Informe Teens 2010, Fundacin Creafutur
059
3.2. LA CONSOLIDACIN DE INTERNET
Internet se ha integrado en la cotidianidad de la sociedad espaola; lo que inicialmente fue
un medio utilizado, casi de manera exclusiva, en el mbito profesional para facilitar la
comunicaciones, se ha convertido, en pocos aos, en un instrumento generalizado de ocio
y entretenimiento que cuenta con una creciente aceptacin en todos los estratos sociales.
A ello tambin ha contribuido la progresiva asimilacin de internet, incluso en todos los niveles
del sistema educativo, como el mejor medio para acceder a recursos y fuentes de informacin
de manera ms inmediata.
En el periodo comprendido entre 2007 y 2011, la penetracin de internet en los hogares
espaoles se increment en 19 puntos, al nivel de la media europea, alcanzando el 64% del
total de hogares. Al considerar nicamente las lneas de banda ancha, en 2011 el porcentaje
de penetracin fue del 62%, seis puntos por debajo de la media europea (UE27).
TABLA 3.2.A. / Porcentaje de hogares con conexin a internet de banda ancha
43
50
31
7
39
43
25
74
30
67
57
Pas
Unin Europea (27 pases)
Alemania
Irlanda
Grecia
Espaa
Francia
Italia
Holanda
Portugal
Suecia
Reino Unido
2007 2009 2011
56
65
54
33
51
57
39
77
46
79
69
68
78
65
45
62
70
52
83
57
86
83
Fuente: Eurostat, Internet Usage in 2011
060
Por edades, es la franja de edad ms joven la que con mayor regularidad accede a internet. Ms
del 90% de la poblacin espaola comprendida entre los 16 y 24 aos lo hace al menos una vez
a la semana.
GRFICO 3.2.A. / Frecuencia de acceso a internet segn edad
AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA
DE 15 A 19 DE 20 A 24 DE 25 A 34 DE 35 A 44 DE 45 A 54 DE 55 A 64 DE 64 A 74 MS DE 75
AL MENOS UNA VEZ AL MES
100
90
70
60
50
40
30
20
10
0
80
061
3.2.1. Usos
Los hbitos de comportamiento de los internautas espaoles ponen de relieve que el motivo
principal por el que la poblacin espaola utiliza el ordenador es para realizar actividades de ocio
y entretenimiento. Este comportamiento es comn a todas las franjas de edad y especialmente
acusado en la poblacin comprendida entre los 15 y 34 aos.
TABLA 3.2.1.A. / Uso de equipos informticos
TOTAL (MILES)
POR TRABAJO O
ESTUDIOS
POR OCIO O
ENTRETENIMIENTO
TOTAL
%
GNERO
Varones
Mujeres
EDAD
de 15 a 19 aos
de 20 a 24 aos
de 25 a 34 aos
de 35 a 44 aos
de 45 a 54 aos
de 55 a 64 aos
de 65 a 74 aos
de 75 aos y ms
38.916,00
100%
19.047,00
19.868,00
2.216,00
2.558,00
7.225,00
7.691,00
6.519,00
5.034,00
3.788,00
3.886,00
13.079,00
33,6%
36,1%
31,2%
74,6%
56,3%
47,4%
40,3%
36,1%
18,9%
3,6%
0,6%
20.868,00
53,6%
58,5%
49,0%
92,1%
87,6%
78,7%
67,5%
52,6%
31,7%
14,7%
3,5%
UTILIZAN EL ORDENADOR
AL MENOS UNA VEZ A LA SEMANA
062
Al analizar el desglose de las actividades de ocio realizadas en internet por la poblacin
espaola mayor de 16 aos durante el ao 2011, se pone de manifiesto que, entre las
acciones ms populares, las relacionadas con el acceso a contenidos musicales aparecen
en las primeras posiciones. As, el 67.5% accedi a servicios stream de videos (es decir,
reproduccin en lnea), el 48.3% escuch msica en lnea, y el 33.1% descarg msica de
internet (un porcentaje ligeramente mayor que la descarga de software y de pelculas).
TABLA 3.2.1.B. / Hbitos de uso de internet
USO %
88,8
70,4
67,5
56,8
48,3
44,8
44,3
37,6
37,1
34,5
33,1
30,7
30,3
29,5
28,5
26,9
26,0
24,9
22,6
20,5
18,4
18,0
17,4
15,4
15,1
14,6
14,2
9,5
9,2
4,6
Fuente: AIMC, Navegantes en Red, febrero 2012, encuesta base: 36.000
Lectura de noticias de actualidad
Consulta de mapas/callejeros
Visualizacin en lnea de vdeos (tipo Youtube)
Consulta de previsiones meteorolgicas
Escucha de msica en lnea (sin descargar)
Consulta carteleras cine/espectculos
Descarga de software
Consulta de informacin financiera
Descarga de pelculas
Visualizacin de pelculas en lnea (sin descargar)
Descarga de msica
Juegos en Red
Visualizacin de emisiones de cadena de tv en su web
Gestiones de administracin
Bsqueda de cursos, masters, formacin
Visitas a pginas web para "adultos
Bsqueda informacin temas de salud
Bsqueda de empleo
Video conferencia/ Videollamada
Realizacin de una encuesta
Apuestas
Trabajo desde casa conectado al trabajo
Descarga de libros electrnicos
Recepcin de informacin/noticias RSS
Bsqueda de vivienda
Adquisicin de cupones descuento
Descarga de programa de radio para oir despus
Consulta de informacin sobre el trfico
Descarga de emisiones de tv para ver despus
Bsqueda de pareja
063
3.2.2. Los hbitos de compra de msica
Los datos publicados por Eurostat en abril de 2012 acerca de los hbitos de compra a travs
de internet en Europa revelan que, aproximadamente, un 27% de la poblacin espaola realiz
alguna compra a travs de este medio en 2011. Es un porcentaje que dobla al de otros pases
del sur de Europa, como Grecia e Italia, pero que a la vez queda muy lejos de los hbitos de
compra de los pases con un mayor ndice de penetracin de internet. No obstante, la relacin
de equilibrio entre la adquisicin de productos y/o servicios a travs de internet y la
penetracin de la banda ancha en los hogares europeos se rompe al analizar el hbito de
compra de msica y pelculas.
As, pases con una significativa menor penetracin de servicios de acceso a internet han
desarrollado un mayor hbito de compra de msica y pelculas a travs de este medio; en
Espaa slo un cinco por ciento de la poblacin entre 16 y 74 aos compr en alguna ocasin
msica y/o cine en 2011, lo que nos sita entre Estonia y Bulgaria.
En Espaa, 1 de cada 20 usuarios que compraron algn bien o servicio a travs de internet
en el 2011, adquiri msica y/o pelculas.
GRFICO 3.2.2.A. / Compras online vs Compras contenido multimedia online
0,8
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
0,7
Fuente: Eurostat, datos para 2011
REALIZARON ALGUNA
COMPRA ONLINE DURANTE
EL LTIMO AO
COMPRARON CONTENIDO
MULTIMEDIA DURANTE EL
LTIMO AOS
COCIENTE
I
R
L
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C
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C
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G
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N
I
A
064
Entre los internautas espaoles, el porcentaje de individuos que realizaron alguna compra en
2011 a travs de internet super el 87%. Segn el informe Navegantes en red publicado en
febrero 2012 por AIMC, la compra de msica supuso un 3,1% de las transacciones.
TABLA 3.2.2.A. / Compras realizadas a travs de internet
Producto o servicio comprado a travs de la web en el ltimo ao
% ABSOLUTOS
100
12,5
10,9
10,0
9,6
8,1
7,9
5,9
5,4
5,0
4,0
3,6
3,2
3,1
2,5
2,5
2,4
1,2
2,4
117.190
14.707
12.716
11.696
11.269
9.467
9.226
6.866
6.315
5.858
4.633
4.246
3.736
3.628
2.915
2.898
2.841
1.365
2.808
Fuente: AIMC, Navegantes en Red, febrero 2012
BASE (menciones)
Billetes (avin, tren, barco, autocar...)
Alojamiento (hotel, casa rural...)
Electrnica, aparatos electrnicos
Ocio/Tiempo libre/Entradas de espectculos
Ordenadores/Componentes/Perifricos
Ropa y complementos
Libros/Revistas
Telefona/Servicios telefnicos
Software
Paquetes vacacionales
Alimentacin/Droguera/Perfumera
Alquiler de coches
Msica
Servicios de Internet y reserva dominios
Productos y servicios financieros / Seguros
Videos/Pelculas/DVD's
Flores y envo de flores
Otros
A pesar de que, como se ha indicado en el apartado 3.2.1, la msica es un contenido preferente
entre los usuarios de internet, ocupa el decimotercer puesto entre los 17 productos con mayor
nmero de transacciones en internet. La comparacin con los hbitos europeos de compra en
internet confirma la casi nula inclinacin de los internautas espaoles a comprar contenidos
audiovisuales (queda excluida la compra de entradas para espectculos en vivo).
065
3.2.3. El acceso gratuito a la msica
El acceso a la msica es uno de los motivos principales por el que los usuarios se conectan a
internet. En 2011, un 33,1% de los internautas descarg msica una vez al mes, siendo el
68,37% de esas descargas gratuitas (Navegantes en la red, AIMC, febrero 2012).
En este mismo sentido, ya en 2008 el informe sobre hbitos de demanda musicales del
internauta europeo realizado por Jpiter Research detecta que Espaa no solo lidera el ranking
de descargas gratuitas, sino que sta es la manera preferida por los usuarios de acceder a la
msica, doblando en porcentaje a los que prefieren escucharla en directo. Esto se vuelve a
confirmar con los datos aportados por la encuesta realizada en Feebbo durante Febrero de 2012
a 3.000 personas y publicada en la misma web, y que muestra el siguiente grfico:
GRFICO 3.2.3.B. / Disponibilidad de pago por msica online
Pagas a alguna plataforma para or msica en internet?
Fuente: Estudio de mercado de la msica, Feebbo 2011
1,50%
0,83% 0,63%
0,63%
0,50%
6,03%
80,80% 9,07%
S, pero otras
S, LastFM S, Grooveshark
S, Biit
S, Rockola.fm
No saba que se puede pagar
por or msica en internet
No pago por or msica
en internet
S, Spotify
066
GRFICO 3.2.3.C. / Valoracin de descarga de cancin
Qu precio pagaras por cancin que te descargases en internet para que fuese un mercado justo?
Del mismo modo, existe una percepcin generalizada de que la msica en formato digital
tiene un precio demasiado elevado. El siguiente grfico muestra la disposicin a pagar de los
encuestados en el Estudio de mercado de la msica (Feebbo 2011)
Fuente: Estudio de mercado de la msica, Feebbo 2011
13%
16% 9%
2%
11%
4%
5% 15%
18% 7%
0,70
0,90 0,50
0,10
0,60
0,20
0,30 0,80
1,00 0,40
067
DOS TERCIOS DE LA POBLACIN ESPAOLA SE RELACIONA CON LA MSICA
DIARIAMENTE. Esta relacin vara de intensidad en funcin del uso, que puede abarcar desde
la escucha activa a la escucha pasiva (que se suele producir en el espacio pblico) pero, en
cualquier caso, confirma que el protagonismo de la msica en la actividad diaria de la poblacin
espaola es cada vez mayor, especialmente entre la poblacin ms joven.
SE CONSOLIDA LA MSICA DIGITAL COMO FORMATO E INTERNET COMO MEDIO
DE BSQUEDA Y ACCESO A CONTENIDOS MUSICALES. La prdida de popularidad del
soporte fsico, comn en otros muchos mercados, se produce en Espaa con mayor intensidad
a la vez que el consumo de msica en internet se acelera de la mano de una progresiva
penetracin de servicios de banda ancha en los hogares espaoles.
EXISTE UNA RELACIN INVERSA ENTRE DEMANDA DE CONTENIDOS MUSICALES
Y COMPRA DE MSICA A TRAVS DE INTERNET. Mientras que la descarga de msica y
el acceso a servicios stream de vdeos ocupan las primeras posiciones en el ranking de
preferencias de los internautas, los hbitos de compra en internet sitan a Espaa como
segundo pas con menor propensin a adquirir msica y cine en la UE27.
ESPAA LIDERA EL RANKING DE PASES EUROPEOS QUE MS MSICA
CONSUMEN SIN PAGAR. A pesar de que Espaa tiene un ndice de penetracin de servicios
de banda ancha inferior a la media europea, lidera el ranking de pases europeos tanto en
porcentaje de poblacin internauta que descarga contenidos sin pagar como en volumen de
archivos. Este consumo se realiza principalmente tanto a travs de servicios de descarga directa
vinculados a grandes ciberlockers (como era Megaupload) como a travs de plataformas p2p sin
licencia.
3.3 CONCLUSIONES
En el ltimo lustro la sociedad
espaola ha desarrollado y
consolidado unos hbitos de
consumo que, aunque muestran
ciertos rasgos comunes con algunos
pases de su entorno geogrfico,
reflejan un comportamiento
distintivo en lo referente al uso y
consumo de msica.
068
Los prestadores de servicios de internet
(ISPs) estn en una posicin privilegiada
para frenar las infracciones que se cometen
en las redes a las que dan acceso a sus
clientes, pero el grado de colaboracin de los
ISPs en la lucha contra la piratera y el grado
de implicacin de los gobiernos a la hora de
aprobar normas que propicien esta
colaboracin es bien distinto en unos
pases y en otros.
Mientras que pases de nuestro
entorno y de fuera de l llevan aos
introduciendo soluciones eficaces
contra la piratera en internet,
Espaa ha demorado en exceso la
adopcin de medidas suficientes
para contrarrestar el grave
problema que asola al sector de la
msica grabada, lo que ha motivado
que en los ltimos aos nuestro
pas se haya visto incluido varias
veces en la lista 301, que elabora
el Departamento de Comercio de
EEUU para evaluar la proteccin
que garantizan los distintos pases
a la propiedad intelectual y en la
que sita a los que no la protegen
suficientemente.
Existen actualmente diferentes modelos de
regulacin de la piratera en internet, ya sea a
travs de la intervencin de los gobiernos
mediante la promulgacin de leyes o a travs
de acuerdos privados entre los ISPs y los
titulares de derechos de propiedad intelectual.
Destacan los denominados Modelos de
Respuesta Gradual, que advierten a los
usuarios mediante varios avisos de que estn
descargando contenido ilegal. Todos los
avisos y notificaciones culminan en una
sancin, que puede llegar a acarrear la
suspensin del acceso a internet.
Francia ha sido pionera en instaurar este
modelo: el usuario infractor recibe hasta
dos avisos de una autoridad administrativa
creada al efecto cuando se detecta la
descarga de contenido ilegal; si persiste en
su comportamiento, se remite el expediente
al juzgado, que puede imponer multas al
infractor de hasta 1.500 o suprimirle
temporalmente el acceso a internet.
Esta regulacin se articula mediante la Ley
HADOPI, aprobada en octubre de 2009,
aunque hasta octubre de 2010 no
empezaron a enviarse los primeros avisos a
usuarios infractores. El 95% de los usuarios
que recibi un primer aviso no volvi a llevar
a cabo su conducta ilcita, al igual que el
92% de los que recibieron un segundo
aviso. Esto se ha traducido en el hecho de
que un ao y medio despus de la puesta
en marcha del sistema de respuesta
gradual el intercambio de archivos ilcitos en
Francia se ha reducido en un 43% y las
ventas a travs de iTunes han aumentado
en un 23%.
069
Los Modelos de Respuesta Gradual han
sido adoptados por pases como Irlanda,
Reino Unido, Canad, Chile, Nueva Zelanda
o Taiwn, que ya cuentan con una ley en los
mismos trminos que Francia, as como
Finlandia, Italia o Hong Kong en los que se
estn tramitando proyectos de ley que
avanzan en este sentido. Corea del Sur
aprob en Abril de 2009 una ley mediante
la cual a los usuarios que usaran material
protegido de forma ilegal se les sancionara
con la supresin temporal del acceso a
internet, exceptuando el acceso al e-mail.
Las sanciones son graduales; menos de un
mes la primera vez; de dos a tres meses la
segunda vez; y de mas de 6 meses a partir
de la tercera. La primera suspensin fue en
noviembre de 2010. Los primeros efectos
de la ley fueron visibles en las ventas del
primer trimestre de 2010, que crecieron un
10% aproximadamente. En 2011 se
enviaron 100.000 notificaciones y se
suspendieron 17 cuentas de acceso a
internet.
Segn un estudio realizado por GFK en
mayo de 2010, con la instauracin de la
denominada ley IPRED en Suecia, el 34%
de los internautas que descargaban
msica ilegalmente reconoce que ya no lo
hace debido a la nueva ley. La ley IPRED
autoriza a los ISPs a facilitar los datos de
las personas que hacen uso fraudulento de
material sujeto a derechos de autor para
poder emprender acciones contra ellos.
Por su parte, EEUU lucha contra las webs
que ofrecen contenido ilegal con la
Combating Online Infringement and
Counterfeits Act, retirando el dominio a las
webs que se lucran ofreciendo contenido
ilegal, ya sea por pago directo u obteniendo
ingresos por publicidad. Esta ley ya ha sido
puesta en marcha. (El portal espaol roja
directa se vio afectado por esta ley)
La solucin que ha adoptado
Espaa difiere de las seguidas en
otros pases, pues ha optado por
no tomar ninguna medida contra
los usuarios finales sino contra las
pginas web a travs de las cuales
se infringen derechos de propiedad
intelectual.
En este sentido, el 5 de marzo de 2011 se
public en el BOE la Ley, 2/2011, de
Economa Sostenible, que en su disposicin
final cuadragsima tercera, concreta una
serie de medidas destinadas a luchar
contra la piratera en internet, tales como la
posibilidad de cerrar o bloquear el acceso a
pginas web que ofrecen contenidos ilcitos
a travs de un organismo administrativo, la
Comisin de Propiedad Intelectual, y
mediante un procedimiento rpido y de
carcter administrativo que salvaguarde los
derechos fundamentales del artculo 18.1,
18. 3 y 20 de la Constitucin Espaola,
mediante el auxilio de los Juzgados
Centrales de lo Contencioso Administrativo.
Estas disposiciones han sido desarrolladas
por el Real Decreto 1889/2011, de 30 de
diciembre, que, entre otros aspectos, regula
dicho procedimiento de salvaguarda de los
derechos de propiedad intelectual.
070
Ante tan pobres resultados,
el Gobierno ha propuesto una
modificacin de la normativa
legal que ampara el
funcionamiento de la
Comisin de Propiedad
Intelectual, que a fecha
del cierre de esta edicin
se encuentra an pendiente
de aprobacin.
Este Real Decreto entr en vigor el 1 de
marzo de 2012 y desde entonces las
diferentes Asociaciones de titulares de
derechos de propiedad intelectual y
Entidades de Gestin han presentado
un mnimo de 115 solicitudes para el
restablecimiento de la legalidad.
A fecha septiembre de 2013 slo en un
41% de los expedientes ha dictado dicha
Comisin algn tipo de resolucin.
nicamente, que nos conste, han cerrado
6 webs a consecuencia directa o indirecta
de la actividad de la misma, y el nmero de
archivos musicales retirados atendiendo a
las resoluciones de la Comisin se limita
exclusivamente a 20 lbumes musicales y
24 canciones sueltas.
071
BLOQUE II/
CAPTULO 4 / LA CADENA DE VALOR DE LA MSICA GRABADA / PROMUSICAE
072
4.1 . CADENA DE VALOR. DEL AUTOR Y EL ARTISTA AL CONSUMIDOR
4.1.1 . Creacin y deteccin del talento
4.1.2 . Grabacin
4.1.4 . Promocin y marketing
4.1.5 . Distribucin tradicional de msica
4.1.6 . Comunicacin pblica
4.2.1 . Autor
4.2.2 . Editorial musical
4.2.3 . Artista
4.2.4 . Productor de msica
4.2.5 . Productor artstico
4.2.6 . Entidades de gestin
4.2.6.1 . AGEDI
4.2.6.2 . SGAE
4.2.6.3 . AIE
4.2.8 . Compaa de servicios
4.2.9 . Medios de comunicacin
4.2.10 . Distribuidor
4.2.11 . Minorista
4.3. DISTRIBUCIN DE VALOR ENTRE LOS AGENTES DE LA CADENA
4.3.1 . Distribucin media de los ingresos procedentes de las ventas de producto local
4.3.2 . Distribucin de ingresos como porcentaje del PVM
DE LA MSICA GRABADA
073
LA DIVERSIDAD DE SOPORTES Y MEDIOS QUE PERMITEN
LA DISTRIBUCIN DE MSICA GRABADA FAVORECE SU
UBICUIDAD Y CONVIERTE LA GRABACIN EN EL FORMATO
QUE PERMITE EL ACCESO A LA MSICA DE FORMA MS
INMEDIATA. EN LOS LTIMOS AOS, LOS CANALES DE
DISTRIBUCIN Y COMUNICACIN SE HAN MULTIPLICADO,
LO QUE HA FAVORECIDO LA PENETRACIN MASIVA DE
DISPOSITIVOS, TERMINALES Y EQUIPOS ELECTRNICOS
QUE INTEGRAN LA REPRODUCCIN DE MSICA DIGITAL.
A la vez, los productores de msica han
explorado vas alternativas de distribucin
para el soporte fsico con el objetivo de
acercar an ms la msica al consumidor.
Todo ello ha facilitado que, tal y como se ha
explicado en el captulo anterior, los hbitos
de escucha de msica grabada se hayan
intensificado notablemente en los ltimos
aos. No obstante, la cadena de valor no
es la misma para todos los modelos de
negocio. Mientras que los agentes y
procesos propios del canal tradicional
apenas han sufrido ninguna modificacin,
no es posible decir lo mismo de la cadena
correspondiente a los modelos de negocio
digitales.
Este captulo desarrolla la cadena de
valor de la msica grabada en el modelo
tradicional. A diferencia del modelo
explicado en el Libro Blanco anterior,
se hace mayor hincapi en la funcin
desempeada por las entidades de gestin
y suprime la participacin de los agentes
propios de la msica en directo y de la
edicin musical. Los agentes de estas otras
dos industrias musicales aparecen en el
modelo integral que se desarrolla en el
captulo 9.
Por otra parte, el bloque dedicado a la
distribucin digital se centra en una cadena
de valor propia que permite profundizar en
los distintos modelos de negocio y analizar
toda su complejidad.

4.1. CADENA DE VALOR:
DEL AUTOR Y EL ARTISTA
AL CONSUMIDOR
Desde la creacin de la obra musical hasta
su llegada al consumidor en forma de
msica grabada se suceden una serie de
etapas que constituyen la cadena de valor.
En este apartado se explican las principales
caractersticas de dichas etapas.
Forman parte del proceso de produccin de
la msica grabada diversas instancias que
comprenden la bsqueda de autores y
deteccin de talentos, la grabacin de los
fonogramas, la fabricacin de los soportes
fsicos (en su caso), el desarrollo de
campaas de marketing y promocin y la
distribucin. Luego, por medio de la venta
de msica grabada y de su comunicacin
pblica, la obra musical llega a su pblico
consumidor.
DE LA MSICA GRABADA
074
En la actualidad existen dos modalidades de distribucin de la msica grabada, pues a la
distribucin tradicional que se realiza mediante la venta de los soportes fsicos en tiendas,
por catlogo o encartados con publicacin impresa de venta en kioscos, se ha sumado la
distribucin digital, a travs de las ventas realizadas en internet, lo que ha generado una
cadena de valor diferente.
En el presente, sin embargo, todava el 66% del negocio de la industria de la msica en
Espaa se canaliza mediante la distribucin tradicional de soportes fsicos. En otros pases,
con mercados ms avanzados, los canales de distribucin alternativos pueden llegar a
alcanzar el 58% del negocio total,como es el caso de Estados Unidos.
GRFICO 4.1.A. / Cadena de valor de la msica grabada
CONSUMIDOR
CREACIN
DETECCIN
TALENTO
GRABACIN
FABRICACIN
MARKETING
DISTRIBUCIN
PRODUCTOR DE MSICA
ARTISTA
AUTOR
VENTA
COMUNICACIN
PBLICA
075
AUTOR ARTISTA
Agentes que
intervienen
4.1.1. Creacin y deteccin del talento
Cuando ambas figuras no coinciden, el autor necesita identificar un artista que interprete su
creacin. Esta labor la puede realizar por s mismo o a travs de una editorial, cuya funcin
principal es representar y gestionar el repertorio de los autores. En general, para un autor
nuevo resulta complejo gestionar individualmente su repertorio.
La relacin entre autor y editorial se formaliza a travs de un contrato editorial. En este
contrato, el autor acuerda repartir con la editorial un porcentaje variable de sus derechos
como creador (tpicamente entre un 50% y un 40%) a cambio de los servicios de promocin
y gestin que recibe.
Para localizar un artista que interprete el repertorio de un autor, la editorial puede recurrir a
los productores de msica. Igual que la editorial mantiene una relacin con la figura del autor,
los productores de msica lo hacen con los artistas o intrpretes. El productor identifica las
cualidades de sus artistas y, generalmente a travs de la editorial, les pone en contacto con
los autores con el fin de producir una obra musical.
En la figura del artista, el proceso es similar al del autor. Puede intentar, solo o a travs de su
manager, ponerse en contacto con un productor de msica. Tambin el A&R, responsable de
los artistas y del repertorio en las compaas productoras de msica, tiene como una de sus
principales responsabilidades contratar artistas.
En algunas ocasiones, la figura del manager tiene una importancia decisiva al ejercer de
cazatalentos y ser el puente entre el artista y los productores de msica. En otras, es el
productor artstico el que realiza esta labor. En cualquier caso, es el productor de msica el
que decide si contrata, graba, edita y promociona al artista.
No obstante, en algunos casos, los artistas deciden tomar a su cargo la produccin de su
propia msica, sin recurrir a las editoriales ni a las compaas productoras de msica.
Es el caso de los artistas autoproducidos. Otra variante es el caso de los artistas que
contactan con los productores de msica dejando de lado la intermediacin de las editoriales.
EL PROCESO DE PRODUCCIN
DE MSICA COMIENZA CON LA
CREACIN DE LA OBRA. EL
AUTOR COMPONE LA MELODA
Y LA LETRA DE UNA CANCIN,
SOLO O EN COLABORACIN CON
OTROS AUTORES. LA FIGURA DEL
AUTOR PUEDE COINCIDIR CON
LA DEL ARTISTA O INTRPRETE,
PERO NO SIEMPRE ES AS.
EDITOR
MUSICAL
PRODUCTOR
DE MSICA
MANAGER
076
Aunque en el bloque digital se har hincapi en el papel de las redes sociales en toda la
cadena de valor de la msica digital, cabe decir que tambin en la cadena de valor tradicional
desarrollan una funcin como fuente de informacin y deteccin de talento. Existen cada vez
ms casos de artistas que, gracias a la difusin de su obra a travs de redes sociales y
portales como Youtube, consiguieron un contrato discogrfico y gozan de gran reconocimiento
ESTUDIO
DE
GRABACIN
PRODUCTOR
ARTSTICO
Agentes que
intervienen
PRODUCTORES
DE MSICA
4.1.2. Grabacin
Generalmente es el productor de msica el que contrata el estudio de grabacin.
Tradicionalmente los productores de msica eran propietarios de sus estudios de grabacin.
Hoy, los elevados costes de amortizacin, mantenimiento y renovacin de estos estudios
obligan a los productores a contratar con estudios de grabacin independientes. Por otro lado,
la popularizacin de los avances tecnolgicos aplicados a la grabacin de sonido ha facilitado
la proliferacin de estudios caseros, que permiten a muchos artistas grabar por su cuenta, a
veces al margen de los productores de msica establecidos.
Para proceder a la grabacin es necesaria la previa seleccin del repertorio y de los msicos
que van a ejecutar la obra. Esta funcin la desempea el productor artstico, un profesional
independiente contratado por el productor de msica y elegido, en muchos casos, en colaboracin
con el artista. El productor artstico es una figura clave porque dirige la grabacin y es el
responsable de su resultado final y de la entrega del master (o producto acabado) al productor de
msica para su posterior fabricacin, promocin y distribucin. A veces, es el propio artista el que
gestiona la grabacin y presenta al productor de msica el master ya terminado.
Lo ms habitual es que el productor de msica gestione la grabacin a travs del productor
artstico. Aunque es muy difcil establecer reglas generales, en la grabacin del disco en un
estudio profesional se invierte aproximadamente un mnimo de 20 das y los presupuestos son
muy variables. Los estudios de grabacin en Espaa cuentan con tecnologas y profesionales
del ms alto nivel, y la tendencia de algunos artistas y productores artsticos a grabar en
estudios extranjeros, con el aumento de coste que esto supone, ha disminuido a causa de la
crisis del sector y de la cualificacin de los profesionales espaoles.
UNA VEZ QUE LA OBRA MUSICAL
EST COMPUESTA Y EL ARTISTA
QUE LA VA A INTERPRETAR EST
IDENTIFICADO Y SELECCIONADO,
SE PROCEDE A LA GRABACIN.
077
Una vez realizada la grabacin, se realiza el proceso de mezcla por parte de un tcnico de
sonido o del propio productor artstico. El siguiente paso es la masterizacin, el ltimo retoque
o pulido final de la grabacin. Hasta hace poco, la masterizacin sola realizarse en estudios
extranjeros, pero la popularizacin de la tecnologa y la mejora en la cualificacin de los
tcnicos de sonido espaoles han reducido considerablemente esta prctica.
FBRICA
DE
SOPORTES IMPRENTA
Agentes que
intervienen
PRODUCTORES
DE MSICA
4.1.3. Fabricacin de soportes
Muchas fbricas cuentan con la tecnologa adecuada para realizar la fabricacin de la portada
y el libreto, aunque la mayora de las veces lo encargan a imprentas especializadas.
Igual que ocurre con el proceso de grabacin, los productores de msica suelen encargar a
terceros la fabricacin de las copias serigrafiadas y el proceso de empaquetado. La decisin
sobre el nmero de copias a fabricar pertenece al productor de msica, que la adopta en
funcin de los estudios de rentabilidad y de ventas previstas. El riesgo econmico que esto
implica lo asume el productor de msica.
EN LA CADENA DE VALOR
TRADICIONAL, TRAS LA
GRABACIN SE PROCEDE A LA
FABRICACIN DE COPIAS A
PARTIR DEL MASTER. ASIMISMO,
SE DESARROLLAN LAS TAREAS
ARTSTICAS RELATIVAS AL
DISEO GRFICO DE LA PORTADA
Y DEL LIBRETO DEL DISCO,
ELEMENTOS QUE
POSTERIORMENTE SE IMPRIMEN.
078
Agentes que
intervienen
4.1.4. Promocin y marketing
El rea de marketing de los productores de msica elabora el plan de comunicacin para cada
lanzamiento, a veces en colaboracin con el artista, identificando las actividades a realizar
y los medios a emplear en funcin del pblico objetivo al que se dirige la obra musical.
El presupuesto que un productor destina a promocin y marketing es el ms variable,
muy elevado en los casos de algunos artistas o discos y mucho menor en otros.
La promocin suele realizarse a travs de radiofrmulas, prensa de informacin general,
prensa musical, medios en internet, videoclips, inserciones publicitarias en radio o televisin,
carteles promocionales en calle y tiendas, fanzines, presencia publicitaria en el punto de
venta, publicaciones gratuitas en tiendas especializadas o conciertos en directo.
Los artistas tienen un papel esencial en este proceso y participan directamente en muchas
de las actividades promocionales, como conciertos, entrevistas, presencia en televisin,
firma de discos, redes sociales, Youtube, etc.
En el caso de las radiofrmulas, el productor de msica selecciona la emisora adecuada en
funcin del tipo de pblico objetivo del disco a promocionar; luego, su meta es convencer a la
radio para que programe dicha msica.
Estas inversiones en promocin y marketing (igual que las realizadas en la grabacin, la
fabricacin y la logstica) las realizan los productores de msica basndose en sus previsiones
de ventas.
UN ELEMENTO CLAVE PARA
DIFUNDIR LA MSICA DE UN
AUTOR O DE UN ARTISTA ES LA
PROMOCIN Y EL MARKETING.
MEDIOS DE
COMUNICACIN
PRODUCTOR
DE MSICA
E-TAILERS/
MINORISTAS
079
E-TAILERS/
MINORISTAS
PRODUCTORES
DE MSICA
Agentes que
intervienen
4.1.5. Distribucin tradicional de msica
En la venta tradicional de msica grabada a travs de un minorista, el protagonista es el disco
o soporte fsico (usb, tarjetas). Tras su fabricacin, una serie de agentes hacen que llegue al
punto de venta. Esta actividad, que tradicionalmente realizaba el productor de msica
gestionando sus almacenes y contratando nicamente el transporte, en la actualidad se
subcontrata frecuentemente a operadores logsticos. La distribucin de msica requiere un
esfuerzo adicional al de otros sectores: el lanzamiento de un disco puede requerir que en un
mismo da tenga que estar disponible en todos los puntos de venta objetivo en Espaa.
En muchas ocasiones intervienen en el proceso mayoristas que garantizan la distribucin a
comercios de pequeo tamao y con escasa capacidad para negociar directamente con los
productores de msica.
Existen tres canales diferentes de distribucin tradicional del disco:
Venta directa en tienda.
Venta por catlogo.
Venta de productos publicitarios o encartados con publicacin impresa de venta en kioscos y
similares.
PRINCIPALMENTE, LA MSICA
PUEDE LLEGAR AL CONSUMIDOR
POR CUATRO CANALES:
. COMPRA DEL SOPORTE FSICO.
. COMPRA DE LOS CONTENIDOS
MUSICALES EN INTERNET.
. MSICA EN DIRECTO.
. A TRAVS DE LAS RADIOS,
TELEVISIONES, DISCOTECAS, ETC.
OPERADOR
LOGSTICO MAYORISTAS
080
MEDIOS DE
COMUNICACIN
Agentes que
intervienen
OTROS AGENTES
QUE DIFUNDEN
MSICA PUBLICAMENTE
4.1.6. Comunicacin pblica
La msica en directo tambin se considera comunicacin pblica, pero se contempla de forma
independiente.
La comunicacin pblica de msica genera una serie de derechos para los diferentes agentes
involucrados, que son recaudados por las entidades de gestin de derechos de los usuarios
del repertorio. La comunicacin pblica se realiza a travs de los medios de comunicacin
(radio, televisin, internet) y de la emisin de msica en lugares como bares, restaurantes,
hoteles, centros de compras, supermercados, aeropuertos, etc.
LA COMUNICACIN PBLICA
CONSISTE BSICAMENTE EN LA
EMISIN PBLICA DE MSICA
GRABADA A TRAVS DE
CUALQUIER MEDIO PARA QUE
LLEGUE AL CONSUMIDOR.
GRFICO 4.1.B. / Diagrama de flujo de la comunicacin pblica de la msica
USUARIO
COMUNICACIN
PBLICA
Entidad
de gestin
Entidad
de gestin
Entidad
de gestin
DERECHOS
DE AUTOR
SGAE
DERECHOS
DEL ARTISTA
INTRPRETE
O EJECUTANTE
AIE
ARTISTA
INTRPRETE
O EJECUTANTE
DERECHOS
DEL
PRODUCTOR
FONOGRFICO
AGEDI
PRODUCTOR
FONOGRFICO AUTOR
081
As pues las entidades de gestin cumplen funciones distintas en funcin de los derechos que
sustentan sus socios. No obstante, existe la tendencia (que se inici en el ao 2003 con la
coalicin entre AGEDI y AIE) de facilitar el trmite de obtencin de las licencias a los usuarios
con la creacin de ventanillas nicas.
Las principales caractersticas de los agentes implicados en el sector de la msica son:
4.2.1. Autor
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
. Compone la obra musical.
. Derechos derivados por la difusin de su obra, gestionados a travs
de SGAE y de su editorial.
. Otros ingresos (cesin de licencias, publicidad, etc.).
. Segn el Informe de Gestin y Responsabilidad Social Corporativa
2012, SGAE agrupa a 106.742 socios, en su mayora autores de
obras musicales.
. La mayora realiza otras actividades adems de la creacin musical.
El salario medio de los mismos es inferior al salario mnimo
interprofesional.
. Los derechos repartidos por SGAE a los autores y editores de msica
superaron en 2012 los 299 millones de euros.
082
4.2.2. Editorial musical
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
. Gestin y administracin de los derechos de autor.
. Su funcin original (edicin grfica de la msica, impresin de la
partitura y su distribucin) ha ido desapareciendo.
. Porcentaje variable de los derechos de autor, atendiendo a lo que
establezcan contractualmente con los propios autores. Habitualmente,
el editor percibe el 40% de los derechos y el autor, el 60% restante.
. Existen un total de 1.985 editoriales musicales censadas en SGAE,
siendo la mayora profesionales independientes (normalmente autores)
que se ocupan de la edicin de sus propias obras.
. Existen cinco grandes empresas editoriales que representan a la mayor
parte de los autores.
. Algunos autores tienen su propia editorial, generalmente gestionada
por alguna de las grandes empresas de edicin musical.
PRINCIPALES
AGENTES
. Existen dos asociaciones que agrupan a la mayor parte de las
editoriales musicales: OPEM (Organizacin Profesional de Editores de
Msica) que cuenta aproximadamente con el 80% de la cuota de
mercado, y AEDEM (Asociacin Espaola de Editores de Msica).
. Las principales editoras son: Sony ATV Music Publishing, Universal
Music Publishing, Warner Chappell, Ediciones Musicales Clippers,
Peer Music.
083
4.2.3. Artistas
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
. Interpreta la obra musical.
. Puede coincidir o no con la figura del autor.
. Royalties pagados por productores de msica en funcin de las ventas
(fsicas y digitales,) atendiendo a lo dispuesto en un contrato.
. Derechos por la comunicacin pblica de sus obras, gestionados por
AIE.
. Otros ingresos: derechos de imagen, publicidad, etc. Gestionados
directamente o a travs de diversas entidades.
. Conciertos, recitales y galas.
Por royalties y derechos, los artistas reciben, de media, el 20% de sus
ingresos, mientras que el 80% restante lo perciben de la msica en
directo. Estos porcentajes son muy variables y dependen de diversos
factores.
. AIE agrupa a 19.322 socios (dato extrado de la Memoria AIE 2012).
. Los derechos repartidos por AIE a sus socios superaron en 2012 los
39,2 millones de euros.
084
4.2.4. Productor de msica
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
. Deteccin del talento del artista, que realiza el departamento de A&R
(Artista y Repertorio).
. Gestin del repertorio del artista y bsqueda de las composiciones
adecuadas.
. Promocin del artista, que realiza el departamento de marketing.
. Gestin del proceso de produccin y distribucin de contenidos
musicales, contando con la colaboracin de terceros (grabacin,
fabricacin, logstica, etc.).
. Los productores desencadenan el proceso de creacin de contenido
musical. Invierten en los artistas atendiendo a su posible aceptacin
popular y calidad musical y les acompaan en todo el proceso,
asumiendo un riesgo econmico.
. Venta de soportes y contenidos musicales.
. Porcentaje sobre merchandising, derechos de imagen, etc. de los
artistas con los que tienen contrato.
. Derechos secundarios de los productores de msica, gestionados por
AGEDI.
. Forman parte de AGEDI 441 socios productores de fonogramas, 267
ms que en el ao 2003 (un incremento del 153%).
. Se estima que en 2013 estas empresas dan empleo directo a unas
1.000 personas. Comparativamente, esto supone un descenso del
50% en relacin a 2004.
. Existen tres importantes productores de msica que representaron
casi un 80% del mercado espaol en 2012. El resto son pequeas y
medianas empresas, la mayora de ellas con menos de diez
trabajadores.
. Desde el ao 2005, se han producido fusiones de varias compaas.
Las ms significativas se dieron entre BMG y Sony, entre Universal y
Vale, y entre Universal y EMI.
. Los principales productores en 2012 (con una cuota de mercado
superior al 1%) fueron Avispa, Blanco y Negro, Discmedi, EMI, Sony,
Universal y Warner.
085
PRINCIPALES
AGENTES
. El mercado de venta de msica grabada se reparti de la siguiente
manera en 2012:
Fuente: Promusicae
15,49%
0,58% 4,23% 1,11%
0,54% 0,94%
4,08%
0,78% 29,29%
16,40% 26,55%
WARNER MUSIC
VARIOS BLANCO Y NEGRO AVISPA
ROSTER MUSIC HARMONIA MUNDI
DISCMEDI
DIVUCSA UNIVERSAL MUSIC
EMI MUSIC SONY MUSIC
4.2.5. Productor artstico
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
. Es el responsable del resultado final de la grabacin, suele ayudar a
identificar el repertorio y orienta al artista en la bsqueda de un estilo
y un sonido.
. Ingresos recibidos por la prestacin de servicios al artista y al
productor de msica.
. Royalties recibidos de los productores de msica en funcin de las
ventas. Generalmente oscila alrededor de un 3% del PVM ( o precio de
venta al mayor ).
. La mayor parte de los productores artsticos en Espaa son
profesionales independientes.
. No existe en Espaa un censo de productores artsticos.
. Recientemente se ha creado la Asociacin de Productores Asociados
(APA) que, integrada en la European Sound Directors Association
(ESDA), intenta realizar este censo, redefinir el papel del productor
artstico y defender sus derechos.
086
4.2.6. Entidad de gestin
CUL ES
SU PAPEL?
PRINCIPALES
AGENTES
. Recaudacin de los derechos gestionados y posterior reparto entre sus
socios. Los principales derechos que devengan remuneracin son:
- Derechos de reproduccin: generados por la fijacin de la obra en un
medio que permita su comunicacin y obtencin de copias.
- Derechos de comunicacin pblica: generados por todo aquel acto
por el cual una pluralidad de personas pueda tener acceso a la obra
sin la previa distribucin de ejemplares.
- Compensacin equitativa por copia privada: Surge para compensar la
copia realizada para uso privado. Es el comnmente llamado
canon.
. Licenciamiento de los usos del repertorio gestionado (composiciones,
fonogramas y vdeos musicales).
. Actividades de inters social y cultural a travs de fundaciones y fondos
especficos.
. Fondos asistenciales a sus socios: actividades de formacin, seguros
sociales, planes de pensiones, ayudas sociales a sus socios,
actividades de promocin, etc.
. Realizacin de estudios sectoriales, publicacin de libros y actividades
de investigacin relacionadas con el sector.
DE DNDE
INGRESA?
. La entidad de gestin ingresa un porcentaje de los derechos
recaudados, para cubrir los gastos realizados en la gestin.
No puede obtener beneficios.
. Existen tres entidades de gestin de derechos relacionadas con la
msica en Espaa:
. SGAE (Sociedad General de Autores y Editores): representa a los
autores y editores de msica.
. AGEDI (Asociacin de Gestin de Derechos Intelectuales): representa
a los productores de msica.
. AIE (Artistas Intrpretes o Ejecutantes Sociedad de Gestin de
Espaa): representa a los artistas intrpretes o ejecutantes de msica.
087
DERECHOS
EXCLUSIVOS
FONDOS
ASISTENCIALES
DERECHOS
REMUNERACIN
FONDOS
PROMOCIONALES
RELACIONES
DEL SISTEMA
CON SU
ENTORNO
COHERENCIA INTERNACIONAL DEL SISTEMA
RELACIONES INTERNACIONALES CON OTROS SISTEMAS
CLIMA GENERAL CON LOS STAKEHODERS
DIRECTAMENTE
SOCIOS
DESCUENTOS
ADMINISTRACIN
Y GESTIN
FINES
SOCIALES
PRINCIPALES
AGENTES
Funcionamiento interno del sistema de gestin colectiva de los
derechos de propiedad intelectual
RECAUDACIN ASIGNACIN
Fuente: Agencia Estatal de Evaluacin de las Polticas Pblicas y la Calidad
de los Servicios, E01-2008 Evaluacin del sistema de gestin colectiva de
los derechos de propiedad intelectual
DISTRIBUCIN
088
4.2.6.1. SGAE
4.2.6.2. AGEDI
SOCIOS
SOCIOS
. 106.742 socios en el ao 2012, de los que el 75% son autores
musicales (79.760) y cerca de un 2% editores musicales.
. 441 socios productores de fonogramas, de los cuales 330 son
tambin productores de vdeos musicales. Las compaas asociadas
representan a ms de 3.000 sellos o marcas discogrficas de todo el
mundo.
DERECHOS
GESTIONADOS
DERECHOS
GESTIONADOS
DERECHOS
REPARTIDOS
DERECHOS
REPARTIDOS
. Gestiona los derechos de reproduccin, distribucin, comunicacin
pblica y los de remuneracin siguientes: compensacin por copia
privada, remuneracin por el alquiler de fonogramas y grabaciones
audiovisuales, remuneracin por la proyeccin, exhibicin o
comunicacin pblica de obras audiovisuales y remuneracin por
prstamo de ejemplares.
. Concede licencias para la comunicacin pblica de obras musicales a
los usuarios interesados en el repertorio administrado por la entidad.
. Gestiona los derechos de comunicacin pblica de fonogramas y
vdeos musicales; de reproduccin para comunicacin pblica y de
copia privada de fonogramas y vdeos musicales.
. Concede autorizaciones para la comunicacin pblica de fonogramas y
vdeos musicales mediante contratos celebrados con los usuarios
interesados.
. Reparto en 2012: 299,6 millones de euros (se estima que alrededor de
260 millones corresponden a obras musicales).
. Reparto en 2012: 21,6 millones de euros.
089
4.2.6.3. AIE
SOCIOS
. 19.322 socios, 1.493 ms que en 2011, lo que supone un
incremento del 8,4%
DERECHOS
GESTIONADOS
DERECHOS
REPARTIDOS
. Gestiona los derechos de comunicacin pblica de fonogramas y
grabaciones audiovisuales; copia privada de fonogramas y
videogramas; alquiler de fonogramas y grabaciones audiovisuales, y
puesta a disposicin de fonogramas y grabaciones audiovisuales.
. Reparto en 2012: 39,2 millones de euros.
4.2.7. Fbrica de soportes
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
. Fabricacin y duplicacin de CDs y DVDs musicales.
. Fabricacin de otros soportes minoritarios como el USB.
. En ocasiones, produccin grfica del libreto y portadas.
. Suministro de soportes fonogrficos a los productores de msica y de
video.
. Las fbricas de soporte en Espaa han padecido el descenso
acumulado en la venta de soporte fsico.
. Alrededor del 40% de las unidades de soportes que se comercializan
en Espaa se fabrican localmente.
. Las principales fbricas de soportes en Espaa son: Duplico, Grupo
Gema, MPO Ibrica, Multimedia Optical Disc, Novodisc, Sonopress,
ADIS/SON IBE, BOCSA Duplicaciones y Tecnodisco.
090
4.2.8. Compaa de servicios
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
. Ante la crisis de los productores de msica, estos se han visto
obligados a reducir su estructura y externalizar determinados servicios
(outsourcing).
. Las compaas de servicios intervienen en la cadena de valor
proporcionando apoyo en diversas reas, especialmente marketing y
promocin, administracin o informtica.
. Su retribucin es una cantidad fija pactada en funcin de los servicios
prestados.
. En algunos casos, los servicios de marketing y promocin pueden
contemplar adems una retribucin variable en funcin de los
objetivos de venta de los artistas promocionados.
. Las compaas de servicios no tienen una estructura econmica
definida, ya que abarcan un amplio registro de actividades.
. La reduccin de plantillas en las compaas productoras de msica ha
propiciado la aparicin de autnomos y empresas de servicio con know
how contrastado.
. Gabinetes de prensa y oficinas de comunicacin.
. Diseadores, agencias de publicidad.
. Compaas de servicios tecnolgicos.
091
4.2.9. Medios de comunicacin
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
PRINCIPALES
AGENTES
. Los medios de comunicacin son una importante herramienta de
promocin, ligada al proceso de marketing y promocin de canciones.
. Difunden la msica al pblico mediante la edicin escrita y la emisin
audiovisual.
. En algunos casos realizan una labor de crtica musical que permite
orientar al consumidor en su compra.
. En el medio escrito, venta de ejemplares (peridicos, revistas, etc.).
. Ingresos procedentes de la publicidad.
. En algunos casos, financiacin pblica.
. En Espaa, las principales cadenas de radio musical son:
- 40 Principales
- Cadena Dial
- Cadena 100
- Kiss Fm
- Europa Fm
Reparto del mercado de la radio de temtica musical en Espaa de
acuerdo con los datos extrados del Estudio General de Medios en
2012:
Fuente: EGM
2,43%
2,21%
1,85%
24,88%
3,67% 1,79% 1,37%
14,89%
10,79% 2,80%
12,37%
6,68%
2,67%
3,63%
ROCK FM
CANAL FIESTA
RAC 105
CADENA 40
OTROS FLAIXBAC HIT FM
3,05% 4,93%
RADIO OLE MAXIMA FM
CADENA DIAL
CADENA 100 RADIO 3
EUROPA FM
KISS FM
FLAIX FM
M 80
092
4.2.10. Distribuidor o mayorista
4.2.11. Minorista
CUL ES
SU PAPEL?
CUL ES
SU PAPEL?
DE DNDE
INGRESA?
DE DNDE
INGRESA?
ESTRUCTURA
ECONMICA
. Distribucin de soportes a los pequeos puntos de venta de msica.
. Permite a las pequeas tiendas comprar cantidades reducidas de
discos.
. Venta al por menor de msica en soporte fsico.
. En ocasiones, colabora con el productor de msica en la promocin
de lanzamientos.
. Servicios de valor aadido, como venta de entradas, merchandising,
etc.
. Servicios de intermediacin.
. Venta de discos y de otros productos y servicios relacionados con la
msica.
. Muchos de ellos venden otros productos adicionales relacionados con
la msica.
. Los mrgenes de contribucin distan mucho entre los distintos tipos
de comercio (hipermercados, tiendas especializadas, tiendas pequea
y otros), bsicamente por dos razones:
- Volumen de compra. El poder de negociacin de las grandes cadenas
y almacenes es muy superior al de tiendas independientes, por lo que
consiguen precios y condiciones de distribucin ms ventajosos.
- Ms intermediarios. La aparicin de intermediarios aadidos, como
es el mayorista, incrementa el coste del producto para las tiendas
independientes de reducido tamao.
. Desde el ao 2003 el distribuidor es el agente que ms ha padecido el
impacto de la piratera (primero fsica y ms tarde digital).
. Entre los distribuidores principales, Disclub resiste gracias a la
diversificacin de productos distribuidos, mientras que compaas
distribuidoras emblemticas se han visto obligadas a cerrar o a
declarar concurso de acreedores.
093
ESTRUCTURA
ECONMICA
PRINCIPALES
AGENTES
. Se estima que en el sector de la distribucin musical en Espaa
trabajan en la actualidad aproximadamente 2.000 personas.
. Se estima una facturacin de 92,8 millones de euros en 2012 (PVP
estimado), en concepto de venta de msica grabada en soporte fsico
(incluyendo videos musicales), lo que supone un descenso de ms del
80% desde el ao 2003.
. Se estima una disminucin del 25-30% en el nmero de puntos de
venta en el periodo comprendido entre 2003 y 2009.
. Entre los principales canales de venta fsica se encuentran:
a] Grandes superficies y almacenes: El Corte Ingls, FNAC, Media
Markt, Opencor, Worten.
b] Hipermercados: Alcampo, Carrefour, Eroski, Hipercor, Leclerc,
Sabeco.
c] Especialistas independientes: BPM, Gong, Santos Ochoa, Sgel,
Tiendas Tipo, Xocolat.
. Las cuotas de mercado se distribuyen de esta manera:
CUOTAS UNIDADES ESTIMADAS SEGN GFK
59,08%
25,65%
12,75%
100%
63,22%
21,65%
11,83%
100%
66,47%
18,54%
10,98%
100%
67,45%
17,91%
9,01%
100%
55,50%
28,76%
15,78%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 Cuota
EXTRAPOLADO TOTAL MERCADO
MSICA FSICA
Grandes almacenes y cadenas
Hipermercados
Especialistas independiente
TOTAL MSICA FSICA
Fuente: GFK
094
4.3. DISTRIBUCIN DEL VALOR ENTRE LOS AGENTES DE LA CADENA
La venta de msica en soporte fsico genera unos ingresos que se distribuyen entre todos los
agentes que participan en el proceso de creacin y distribucin tradicional de msica grabada.
Estos ingresos pueden distribuirse en funcin de dos factores: el precio neto de venta al
mayorista (PVM) y el precio de venta al pblico (PVP).
1] El porcentaje sobre el precio neto de venta al mayorista (PVM), representa los ingresos
recibidos por el autor, el artista y los proveedores de los productores de msica.
Es importante no confundirlo con el PPD (Published Price to Dealer), una magnitud similar
sobre la que los productores y distribuidores aplican descuentos al canal.
2] El porcentaje sobre el precio de venta al pblico (PVP) representa los ingresos recibidos
por todos los agentes que intervienen en la produccin y en la distribucin. Adems de los
datos proporcionados por los productores, se ha calculado empleando las estadsticas
disponibles de precios y volmenes de venta.
4.3.1 Distribucin media de los ingresos procedentes de las ventas de producto local
CADENA DE VALOR MEDIA PRODUCTO FSICO 2012
PVP
Administracin (IVA 21%)
PVP neto de IVA
Minorista
Precio Venta Mayorista (PVM)
Autor
Artista
Productor artstico
Fbrica
Comunicacin (promocin y marketing)
Operador logstico
Productor de msica
100,0
15,2
82,6
20,4
62,2
7,1
6,1
1,8
7,9
17,6
3,3
18,4
Sobre PVP / % Sobre PVM base 100 / %
158,5
27,7
131,8
31,8
100,0
11,4
9,8
3,0
12,6
28,3
5,4
29,5
En la tabla anterior aparecen todos los agentes que participan en la cadena de valor de la
msica grabada en soporte fsico.
095
4.3.2 Distribucin de ingresos como
porcentaje del precio neto de venta al
mayorista (PVM)
ADMINISTRACIN (IVA)
En la actualidad el IVA grava con un tipo del
21% la venta al pblico de la msica
grabada. Cabe mencionar que el IVA que
grava a las entradas de espectculos
(conciertos, cine) tambin ha subido al
21%
MINORISTA
Los clientes minoristas cargan una media
del 31,8% sobre el precio de venta del
productor de msica, aunque dicho
porcentaje es variable en funcin del tipo de
establecimiento. Con estos ingresos los
minoristas deben hacer frente a sus costes
y tratan de obtener un beneficio.
AUTOR
El porcentaje pactado con SGAE en concepto
de derechos de autor es el 9,009%, pero el
coste real para los productores de msica es
del 11,4%, ya que dicho 9,009% se calcula
sobre el PPD (Published Price to Dealer o
Precio Oficial) y los ingresos reales de los
productores son inferiores.
ARTISTA
Los artistas reciben en concepto de royalties
liquidados por el productor de msica una
media del 9,8% sobre el PVM, aunque dicho
porcentaje vara en funcin del artista.
Se suelen pagar adelantos sobre royalties
futuros, recuperables pero no retornables.
PRODUCTOR ARTSTICO
El porcentaje de royalties que habitualmente
recibe el productor artstico de las
grabaciones es del 3%. Tambin suelen
recibir adelantos sobre royalties futuros.
En la columna correspondiente al desglose
del PVM aparece detallado el incremento
que experimenta el precio del soporte fsico
desde el momento en que el productor
entrega el producto terminado al canal de
distribucin hasta la puesta a disposicin
del pblico en el punto de venta.
La columna correspondiente al PVP integra
la administracin y la distribucin en la
cadena de valor.
096
FBRICA
Los productores de msica pagan a las
fbricas de soportes un importe medioque
asciende al 12,6% del PVM, tanto por la
fabricacin del soporte como por la
impresin de copias y libretos. Se incluyen
tambin otros gastos como los de
obsolescencia.
COMUNICACIN
Los productores de msica gastan una
media del 28,3% sobre el PVM en la
promocin, marketing y publicidad de las
grabaciones de los artistas nacionales.
OPERADOR LOGSTICO
El coste del almacenaje, distribucin y
transporte de los discos supone una media
del 5,4% sobre el PVM. Antiguamente los
productores de msica tenan sus propios
almacenes. En la actualidad la gran mayora
subcontratan empresas de logstica para
este fin.
PRODUCTOR DE MUSICA
El productor de msica recibe un margen
bruto del 29,5%, despus de encargarse de
la deteccin de talento y de la coordinacin y
pago de la produccin, promocin, marketing
y publicidad del disco, as como de su
distribucin y venta. Con dicho margen bruto
el productor de msica debe hacer frente a
los gastos fijos de grabacin (estudio),
gastos de personal y dems gastos
generales para, en su caso, obtener un
beneficio.
097
BLOQUE II/
CAPTULO 5 / EVOLUCIN DEL NEGOCIO / PROMUSICAE
098
5.1.1 . Ventas
5.1.2 . Derechos de los productores fonogrficos
5.1.3 . Listas de ventas: preferencia de la msica en espaol
5.1.4 . Perfil de los lanzamientos
5.1.4.1 . Soportes elegidos
5.1.5 . Precios de la msica en soporte fsico
5.2 . CIFRAS MUNDIALES
099
El volumen de negocio derivado de la explotacin de la msica grabada tiene tres partidas:
las ventas fsicas, las ventas digitales y los derechos esencialmente generados por la
comunicacin pblica de los vdeos y fonogramas.
5.1.1. Ventas
En 2012 se vendieron en Espaa 12,4 millones de unidades de msica grabada en formato
fsico, lo que supuso una reduccin del 78% respecto a 2003.
1
TABLA 5.1.A. / Evolucin de ventas del mercado discogrfico tradicional 2003-2012
1
TABLA 5.1.B. / Evolucin de ventas del mercado discogrfico tradicional 2003-2012
Ventas
Millones de unidades
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003
12,4 13,5 16,4 25,6 28,0 31,4 41,8 44,3 46,7 56,1
Fuente: Promusicae
Ventas
PVP (millones de euros)
Variacin anual %
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003
92,7
-9,25
102,2
-19,89
127,7
-28,50
178,7
-20,61
225,1
-12,41
257,0
-25,68
345,8
-15,04
407,0
-5,66
431,4
-18,65
493,8
-
Fuente: Promusicae
1
Incluye vdeos musicales.
GRFICO 5.1.A. / Cada de las ventas 2003-2012
(millones de unidades)
2003
60
20
50
10
40
0
30
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: Promusicae
Estas ventas significaron para el sector una cifra de negocio de 92,7 millones de euros.
100
GRFICO 5.1.B. / Cada de las ventas 2003-2012
(millones de euros)
2003
600
200
500
100
400
0
300
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: Promusicae
El soporte mayoritario en Espaa contina siendo el CD, a pesar de que en 2012 sus ventas
cayeron un 8,1% hasta los 11,4 millones de unidades.
GRFICO 5.1.C. / Ventas de CD en 2003 y 2012
(millones de unidades)
60
50
40
30
20
10
0
2003 2012
Fuente: Promusicae
101
GRFICO 5.1.D. / Participacin de las compaas en el mercado discogrfico 2012
Fuente: Promusicae
Por su parte, el mercado tradicional de venta de msica grabada se reparti de la siguiente
manera en 2012:
GRFICO 5.1.E. / Participacin de las compaas en el mercado de audio 2012
Fuente: Promusicae
4,25%
4,23%
BLANCO Y NEGRO
BLANCO Y NEGRO
1,04%
1,11%
AVISPA
AVISPA
28,82%
29,29%
15,84%
15,49%
0,58%
0,58%
26,59%
26,55%
UNIVERSAL MUSIC
UNIVERSAL MUSIC
WARNER MUSIC
WARNER MUSIC
VARIOS
VARIOS
0,95%
0,94%
HARMONIA MUNDI
HARMONIA MUNDI
4,17%
4,08%
DISCMEDI
DISCMEDI
0,81%
0,78%
DIVUCSA
DIVUCSA
SONY MUSIC
SONY MUSIC
16,40%
16,40%
EMI MUSIC
EMI MUSIC
0,55%
0,54%
ROSTER MUSIC
ROSTER MUSIC
102
44,55%
4,43%
0,72%
0,56%
0,90%
25,25%
16,45%
UNIVERSAL MUSIC
WARNER MUSIC
VARIOS
3,65%
BLANCO
Y NEGRO
3,49%
AVISPA
HARMONIA MUNDI
DISCMEDI
SONY MUSIC
EMI MUSIC
GRFICO 5.1.F. / Participacin de las compaas en el mercado de vdeo 2012
Fuente: Promusicae
103
5.1.2. Derechos de los productores fonogrficos
Por su parte, los ingresos derivados del cobro de los derechos de los productores fonogrficos
representaron en 2012 casi 22 millones de euros, cifra que refleja una importante cada
respecto de 2011, debido fundamentalmente a la drstica reduccin de los ingresos por Copia
Privada.
TABLA 5.1.C. / Ingresos por derechos de los productores fonogrficos 2007-2012
TABLA 5.1.D. / Evolucin de los ingresos por derechos de los productores fonogrficos
2006-2012
Ingresos
Derechos de productores fonogrficos
2012
2012
2011
2011
2010
2010
2009
2009
2008
2008
2007
2007 2006
16.016
4.077
1.635
21.728
21,7
17.487
4.208
5.296
26.991
27,0
16.729
4.512
6.198
27.439
27,4
17.613
3.995
6.498
28.412
28,4
17.912
3.940
3.684
25.536
25,5
15.939
2.990
4.604
23.533
23,5 21,4
1
Comunicacin pblica
Reproduccin fonogramas
Copia privada
TOTAL
Ingresos
Fuente: AGEDI
Fuente: AGEDI
1
Comprende fonogramas y vdeos musicales.
(miles de euros)
(millones de euros)
GRFICO 5.1.G. / Evolucin de los ingresos por derechos de los productores
fonogrficos 2006-2012
(millones de euros)
30
10
25
5
20
0
15
2006 2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: AGEDI
104
Los ingresos por derechos de los productores fonogrficos mantuvieron un ritmo de
crecimiento constante hasta 2009, con ligeros descensos en 2010 y 2011, debido a la crisis
econmica, y una acusada cada en 2012 (como ya se ha mencionado, debido
fundamentalmente a la reduccin de los ingresos por Copia Privada).
Por la importancia de la recaudacin de estos derechos, Espaa se sita en el 4 lugar en
Europa, pero muy por debajo de Reino Unido, Alemania y Francia, revelando el escaso
respeto por la propiedad intelectual existente en nuestro mercado.
5.1.3. Listas de ventas: preferencia de la
msica en espaol
Una de las caractersticas ms
relevantes del mercado musical
espaol es la importante presencia
de las ventas de msica espaola
con relacin a la msica extranjera.
Entre los 50 lbumes ms vendidos
en Espaa en 2012, cerca de un
66% corresponde a artistas
espaoles. Esta preferencia del
pblico espaol por la msica local
es an ms evidente al comprobar
que, entre los 10 primeros, solo 2
de ellos son internacionales.
Como contrapartida, el Top 50 de canciones
muestra una tendencia muy diferente.
En este caso, el 62% de los singles ms
vendidos corresponden a artistas
internacionales no latinos, mientras que
las canciones interpretadas en espaol
por artistas locales y latinos representan
un porcentaje prximo al 38%.
TABLA 5.1.E. / Derechos de los
productores fonogrficos en Europa 2012
(mill USD)
Paises Volumen
128,4
94,8
64,9
31,1
31,0
1. Reino Unido
2. Francia
3. Alemania
4. Espaa
5. Holanda
Fuente: IFPI RIN 2012
105
1
TABLA 5.1.F. / Top 50 lbumes 2012
ANUAL
SEM.
LISTA ARTISTA
CERT.
ACUM.
CERT.
2012 SELLO TITULO
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
8
59
14
101
100
50
46
7
6
38
48
7
5
6
17
55
57
62
93
53
103
47
31
42
36
70
35
57
45
63
28
9
32
61
23
10
68
36
13
47
49
7
33
56
18
24
22
25
47
62
Pablo Alborn
Pablo Alborn
Alejandro Sanz
Adele
Pablo Alborn
Sergio Dalma
Serrat & Sabina
Melendi
B.S.O.
Bruce Springsteen
Manuel Carrasco
One Direction
M Dolores Pradera
Malu
Miguel Bos
Julio Iglesias
Manolo Garca
Coldplay
Adele
Estopa
Sergio Dalma
One Direction
Madonna
Amy Winehouse
Miguel Poveda
David Guetta
Il Divo
Adele
Lana del Rey
Amaral
Justin Bieber
Cafe Quijano
Leonard Cohen
Bustamante
Duo Dinamico
India Martnez
La Oreja de Van Gogh
Macaco
El Arrebato
Alejandro Sanz
El Barrio
Eros Ramazzotti
Els Amics de Les Arts
Antonio Orozco
Mana
Jos Luis Perales
Leiva
Love of Lesbian
Frank Sinatra
India Martnez
TANTO
EN ACSTICO
LA MUSICA NO SE TOCA
21
PABLO ALBORAN
VIA DALMA II
LA ORQUESTA DEL TITANIC
LGRIMAS DESORDENADAS
VIOLETTA
WRECKING BALL
HABLA
TAKE ME HOME
GRACIAS A VOSOTROS
DUAL
PAPITWO
1
LOS DIAS INTACTOS
MYLO XYLOTO
19
2.0
VIA DALMA
UP ALL NIGHT
MDNA
LIONESS: HIDDEN TREASURES
ARTESANO
NOTHING BUT THE BEAT
WICKED GAME
LIVE AT THE ROYAL ALBERT HALL
BORN TO DIE
HACIA LO SALVAJE
BELIEVE
ORGENES: EL BOLERO
OLD IDEAS
MIO
SOMOS JVENES: 50 AOS
OTRAS VERDADES
COMETAS POR EL CIELO
EL MURMULLO DEL FUEGO
CAMPAMENTO LABANDN
LA COLECCIN DEFINITIVA
ESPEJOS
SOMOS
ESPECIES PER CATALOGAR
DIEZ
LO MEJOR DE MANA,
EXILIADOS EN LA BAHA
CALLE SOLEDAD
DICIEMBRE
LA NOCHE ETERNA.
LOS DAS NO VIVIDOS
SINATRA: BEST OF THE BEST
TRECE VERDADES
Emi Music/Trimeca
Emi Music/Trimeca
Universal
XL
Emi Music/Trimeca
Warner Dro/Universal
Sony Music
Warner Dro
Emi Music
Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Warner Dro
Sony Music
Sony Music
Emi Music
XL
Sony Music
Universal
Sony Music
Universal
Universal
Universal/Discmedi
Emi Music
Sony Music
XL
Universal
Discos Antartida
Universal
Warner Dro
Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Emi Music
Universal
Warner Dro
Senador
Universal
Discmedi
Universal
Warner Dro
Universal
Sony Music
Warner Dro
Emi Music
Sony Music
5**
4**
4**
3**
3**
2**
2**
**
**
**
**
**
**
**
*
**
**
**
3**
*
*
*
**
**
*
*
*
**
**
*
**
*
*
*
*
*
5**
6**
4**
5**
6**
4**
2**
**
**
**
**
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*
**
3**
**
**
2**
6**
*
*
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**
**
*
*
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*
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**
*
**
*
*
*
**
*
*
*
* Disco de Oro (20.000 unidades vendidas)
** Disco de Platino (40.000 unidades vendidas)
Fuente: Promusicae
1
lbumes con precios de lista superiores a 7 (las ventas totales corresponden al 79% de los establecimientos
comerciales y no incluyen extrapolaciones)
106
1
TABLA 5.1.G./ Top 50 canciones 2012
ANUAL
SEM.
LISTA ARTISTA
CERT.
2012 SELLO TITULO
Fuente: Promusicae
1
Las ventas totales corresponden a los datos enviados por colaboradores habituales de venta fsica y por los siguientes
operadores: Boungiorno, iTunes, Jet multimedia, MoviStar, Msolutions, Orange, Vodafone, Media Markt on line, Gran Via
Musical, Zune y 7 Digital.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
42
43
44
45
46
47
48
49
50
46
46
49
44
21
45
34
62
32
24
37
67
16
28
16
33
42
53
43
26
45
25
68
27
75
33
18
30
97
33
14
39
39
27
26
27
26
97
42
22
35
38
24
19
36
12
23
23
17
21
Michel Telo
Cali / El Dandee
Jos de Rico/Henry Mendez
Pablo Alboran
Juan Magan/Belinda
Gotye/Kimbra
Tacabro
Pablo Alborn
Loreen
Cali / El Dandee/
David Bisbal
Jennifer Lopez/Pitbull
Adele
PSY
Paulina Rubio
Pablo Alborn
Carly Rae Jepsen
Juan Magan
David Guetta/Sia
Rihanna/Calvin Harris
Alejandro Sanz
LMFAO
Juan Magan
Juan Magan/Crossfire
Rasel/Carlos Baute
Adele
Pitbull/Chris Brown
Madonna/Nicki Minaj/M.I.A
Gusttavo Lima
Pablo Alborn
Fun./Janelle Monae
Rihanna
India Martnez
Maroon 5/Christina Aguilera
Kelly Clarkson
Pastora Soler
Maroon 5/Wiz Khalifa
Flo Rida
Don Omar/Lucenzo
Pitbull/Marc Anthony
Train
Sean Paul/Alexis Jordan
Adele
Jose De Rico/Henry
Mendez/ Jay Santos
Antonio Orozco
David Guetta/Usher
Yandar & Yosti /Andy Riviera
Rihanna
Shakira
Whitney Houston
Sean Paul
AI SE EU TE PEGO
YO TE ESPERARE
RAYOS DE SOL
TE HE ECHADO DE MENOS
TE VOY A ESPERAR
SOMEBODY THAT I USED TO KNOW
TACATA
PERDONAME
EUPHORIA
NO HAY 2 SIN 3 (GOL)
DANCE AGAIN
SOMEONE LIKE YOU
GANGNAM STYLE
BOYS WILL BE BOYS
TANTO
CALL ME MAYBE
NO SIGUE MODAS
TITANIUM
WE FOUND LOVE
NO ME COMPARES
SEXY AND I KNOW IT
SE VUELVE LOCA
BAILANDO POR AHI
ME PONES TIERNO
ROLLING IN THE DEEP
INTERNATIONAL LOVE
GIVE ME ALL YOUR LUVIN'
BALADA (TCHE TCHERERE TCHE TCHE)
SOLAMENTE TU
WE ARE YOUNG
DIAMONDS
VENCER AL AMOR
MOVES LIKE JAGGER
STRONGER (WHAT DOESN'T KILL YOU)
QUEDATE CONMIGO (EUROVISION)
PAYPHONE
WHISTLE
DANZA KUDURO
RAIN OVER ME
DRIVE BY
GOT 2 LUV U
SET FIRE TO THE RAIN
NOCHE DE ESTRELLAS
ESTOY HECHO DE PEDACITOS DE TI
WITHOUT YOU
TE PINTARON PAJARITOS
WHERE HAVE YOU BEEN
ADDICTED TO YOU
I WILL ALWAYS LOVE YOU
SHE DOESN'T MIND
Sony Music
Universal
Roster Music
Emi Music/Trimeca
Sony Music
Universal
Blanco Y Negro
Emi Music/Trimeca
Warner Dro
Universal
Sony Music
XL
Universal
Universal
Emi Music/Trimeca
Universal
Sony Music
Emi Music
Universal
Universal
Universal
Sony Music
Sony Music
Warner Dro/Tool Music
XL
Sony Music
Universal
Roster Music
Emi Music/Trimeca
Warner Dro
Universal
Sony Music
Universal
Sony Music
Warner Dro
Universal
Warner Dro
Universal
Sony Music
Sony Music
Warner Dro
XL
Roster Music
Universal
Emi Music
We Love Asere!/Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Warner Dro
4**
2**
**
**
**
**
**
**
**
*
*
**
*
*
*
*
*
*
**
*
*
*
**
*
**
*
2**
**
**
2**
**
*
107
ANUAL
SEM.
LISTA ARTISTA
CERT.
ACUM. SELLO TITULO
La tabla 5.1.H. refleja un hecho inslito, que
se viene produciendo desde 2009: 8 de los
10 DVD ms vendidos en el ao 2012
correspondieron a los primeros ocho
volmenes de una produccin destinada a
pblico infantil. Una peculiaridad que podra
tener su explicacin en la creciente
demanda de producto infantil y en la
sustitucin del soporte fsico a favor de
servicios digitales a la carta para los vdeos
de msica popular.
Como muestra la siguiente tabla, la presencia
mayoritaria de msica espaola o en espaol,
en el Top 50 es una caracterstica habitual
que refleja un claro sesgo del mercado
nacional a favor de los artistas y repertorio
local. An as, la Tabla 5.1.J. pone de relieve
que, en el ao 2012, el total de unidades
vendidas correspondiente a los artistas
espaoles que integraron la lista de los 50
lbumes ms vendidos se redujo un 41%
en relacin al ao 2006.
TABLA 5.1.H. / Top 10 DVD musical 2012
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
42
54
15
268
268
81
237
133
268
188
Isabel Pantoja
David Bisbal
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
Cantajuego
A SU MANERA
UNA NOCHE EN EL TEATRO
VOLUMEN 8
VOLUMEN 1
VOLUMEN 2
VOLUMEN 7
VOLUMEN 4
VOLUMEN 6
VOLUMEN 3
VOLUMEN 5
Sony Music
Universal
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
Sony Music
**
**
**
6**
4**
5**
**
4**
3**
**
3**
**
7**
6**
**
6**
3**
5**
4**
CERT.
2012
Fuente: Promusicae
TABLA 5.1.I. / Evolucin de los artistas
del Top 50 de lbumes 2004-2012
Fuente: Promusicae
Nacional Latino Internacional Aos
39
78%
34
68%
27
54%
32
64%
28
56%
31
62%
28
56%
30
60%
33
66%
4
8%
5
10%
12
24%
10
20%
5
10%
2
4%
7
14%
3
6%
2
4%
6
12%
11
22%
11
22%
8
16%
17
34%
17
34%
15
30%
17
34%
15
30%
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
108
TABLA 5.1.J. / Unidades totales vendidas segn listas de ventas
Ingresos 2006 2007 2008 2009 2010
3.746.716
2.204.697
788.176
753.843
3.015.621
2.058.605
452.970
504.046
3.058.896
2.016.259
185.227
857.410
2.439.194
1.579.611
156.058
703.525
1.588.445
1.050.726
151.885
385.834
59%
21%
20%
68%
15%
17%
66%
6%
28%
65%
6%
29%
66%
10%
24%
TOP 50 ALBUM
TOTAL UNITS
TOP 50 ALBUM
UNITS LOCAL
TOP 50 ALBUM
UNITS LATINO
TOP 50 ALBUM
UNITS INTERNACIONAL
Fuente: Promusicae
2012 2006-2012
1.816.370
1.309.329
60.152
446.889
-51,52%
-40,61%
-92,37%
-40,72%
67%
8%
25%
72%
3%
25%
2011
1.645.246
1.105.271
133.082
406.893
GRFICO 5.1.H. / Evolucin de los artistas del Top 50 de lbumes 2004-2012
30
35
40
10
25
5
20
0
15
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: Promusicae
NACIONAL LATINO INTERNACIONAL
109
En las referidas listas de ventas, cabe destacar que la presencia de msica en espaol supone
el 70% del total, lo que evidencia una marcada preferencia del pblico espaol por la msica
interpretada en su propio idioma.
GRFICO 5.1.I. / Ventas de msica en castellano y msica en otros idiomas 2012
Fuente: Promusicae
Castellano Otros idiomas
5.1.4. Perfil de los lanzamientos
5.1.4.1. Soportes elegidos
En lo que respecta a los soportes elegidos para la msica en formato fsico, el CD sigue siendo el
ms vendido, seguido del DVD/VHS, sencillo y LPs.
Como se observa en la tabla, la tendencia es claramente descendente desde 2006, con un
descenso acumulado del 69%. El nico formato que consigue mantener e, incluso, incrementar
sus ventas durante los ltimos dos aos es el vinilo, aunque sigue representando solamente un
1% de las unidades vendidas.
TABLA 5.1.K. / Evolucin de ventas de los principales soportes 2006-2012
(miles de unidades)
Formato/ao 2006 2007 2008 2009 2010
36.817
2.355
19
785
39.976
28.669
1.920
99
558
162
31.408
26.400
1.335
40
182
109
28.066
21.606
3.751
106
54
96
25.613
14.928
1.275
97
115
58
16.473
CD
DVD y VHS
LPs Vinilo
Sencillos
Otros
TOTAL
Fuente: Promusicae
2012
11.402
295
135
46
495
12.373
2011
12.404
390
141
28
540
13.503
110
GRFICO 5.1.J. / Principales soportes de lanzamientos 2006-2012
(miles de unidades)
2012
2010
2009
2008
2007
2006
2011
Fuente: Promusicae
OTROS SENCILLOS Lps VINILO DVD y VHS CD
0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 40.000 35.000
GRFICO 5.1.K. / Principales soportes de lanzamientos 2012
Fuente: Promusicae
92,15%
CD
4,00%
0,37%
1,09%
2,38%
OTROS
SENCILLOS
LPs VINILOS
DVD y VHS
111
5.1.5. Precios de la msica en soporte
fsico
Tal y como se proyect en 2003, se ha
mantenido la tendencia a la baja de los
precios medios, tanto en el caso del CD
(disco) como en el del package (producto
o referencia).
Las tablas siguientes muestran esta
evolucin. En la primera se toma el CD
como unidad, mientras que en la segunda
se remite al package. La diferencia entre
CD y package radica en que ste puede
contener ms de un CD (doble, triple,
CD+DVD) y aun as integrar una nica
referencia.
TABLA 5.1.L. / Evolucin de los precios
medios 2004-2012
(CD como unidad)
TABLA 5.1.M. / Evolucin de los precios
medios 2004-2012
(package como unidad)
Fuente: Promusicae
*cifras en miles
Fuente: Promusicae
*cifras en miles
Unidades
en CDs*
CDs en
Package*
Total
PVP*
Total
PVP*
Precio
Medio
Precio
Medio
Aos
Aos
41.714
39.439
36.817
28.669
26.400
21.606
14.928
12.404
11.402
31.577
28.899
24.082
19.611
18.455
14.112
9.751
7.857
7.663
383.046,97
361.893,84
309.493,60
228.877,95
209.368,44
165.008,46
115.340,34
93.648,48
84.544,67
383.046,97
361.887,57
309.493,60
228.877,95
209.368,44
165.008,46
115.340,34
93.648,00
84.544,67
9,18
9,18
8,41
7,98
7,93
7,64
7,73
7,55
7,41
12,13
12,52
12,85
11,67
11,34
11,69
11,83
11,92
11,03
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
112
5.2. CIFRAS MUNDIALES
1 2
Las ventas mundiales de formatos fsicos alcanzaron en 2012 9.403 millones de dlares ,
continuando con la evolucin decreciente de los ltimos aos. Esta evolucin se cuantifica
en un descenso acumulado del 58% desde 2003.
1
Comprende formatos de audio (singles, LP, cassette, CD, DVD Audio, SACD, MiniDisc) y de vdeo (DVD, VHS, VCD).
2
IFPI RIN 2012. Esta cifra corresponde a los ingresos de las compaas discogrficas (trade value), por lo que no se contempla el
precio final pagado por el consumidor (retail value).
Ventas
Millones de Dlares
2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003
9.403 10.170 11.142 11.918 13.829 16.350 17.490 19.652 21.071 22.482
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos tomados de IFPI RIN 2012-2004
TABLA 5.2.A. / Evolucin de ventas mundiales del mercado discogrfico tradicional
2003 -2012
GRFICO 5.2.A. / Cada de las ventas mundiales en soporte fsico 2003-2012
(millones de dlares)
2003
25.000
5.000
20.000
15.000
0
10.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2012 2011
Fuente: Elaboracin propia a partir de los datos tomados de IFPI RIN 2012-2004
113
Segn el IFPI RIN 2012, el 85% de las ventas mundiales en formatos fsicos se concentran
en diez pases. El primer puesto corresponde a Japn (38%), seguido por Estados Unidos
(16%) y Alemania (10%). Espaa, hasta hace poco 9 mercado mundial, ocupa ahora el 13
con el 1% de las ventas mundiales.
GRFICO 5.2.B. / Los principales mercados mundiales 2012
(soporte fsico)
2%
BRASIL
2%
CANADA
7%
6%
2%
10%
REINO UNIDO
FRANCIA
AUSTRALIA
38%
JAPN
1%
HOLANDA
1%
ITALIA
ALEMANIA
15%
RESTO DEL MUNDO
16%
EEUU
Europa fue la regin que en el ao
3
2011 concentr el mayor volumen
de ventas en soportes fsicos, con
un total de 6.097 millones de
dlares en PVP.
3
Dato no disponible para 2012.
TABLA 5.2.B. / Ventas mundiales en
soporte fsico por regiones 2011
(PVP, millones de dlares)
Fuente: IFPI RIN 2011 (estimado)
2011 Regiones
6.097,0
5.225,8
3.689,4
142,3
596,5
15.751,0
Europa
Asia y Oceana
Norte Amrica
frica (Sudfrica)
Amrica Latina y Caribe
TOTAL
114
TABLA 5.2.C. / Ventas requeridas para disco de oro
y platino 2012 para repertorio local
Pases
Usa
Japn
Reino Unido
Alemania
Francia
Canad
Australia
Italia
Espaa
Holanda
India
Brasil
Suiza
Blgica
Austria
Mxico
Diamante Platino Oro
500.000
100.000
100.000
100.000
50.000
40.000
35.000
30.000
20.000
25.000
100.000
40.000
10.000
10.000
7.500
30.000
1.000.000
250.000
300.000
200.000
100.000
80.000
70.000
60.000
40.000
50.000
200.000
80.000
20.000
20.000
15.000
60.000
10.000.000
1.000.000
*
*
500.000
800.000
*
600.000
*
*
300.000
*
*
*
300.000
Considerando todas las vas de ingresos (ventas fsicas, ventas digitales y derechos), en el
continente europeo el mercado est claramente liderado por Alemania y Reino Unido, los
dos nicos pases cuyas ventas superaron los 1.200 millones de dlares en el ao 2012.
Espaa ocupa el sptimo lugar, por detrs tambin de Francia, Italia, Holanda y Suecia, este
ltimo con la quinta parte de la poblacin espaola.
Pases
Derechos de
Comunicacin
Pblica
Sincronizacin Digital Fsico
Ingresos de
La industria
(millones us $)
TABLA 5.2.D. / Caractersticas de los principales mercados europeos 2012
1. UK
2. Alemania
3. Francia
4. Italia
5. Holanda
6. Suecia
7. Espaa
1.325,80
1.297,80
907,70
217,40
216,40
176,60
166,60
645,50
975,50
580,70
133,90
125,20
56,50
89,10
523,00
248,20
210,40
57,90
58,90
103,90
44,40
28,90
9,20
21,80
5,50
1,30
2,20
2,00
128,40
64,90
94,80
20,10
31,00
14,00
31,10
115
Respecto a los ingresos por derechos de
los productores fonogrficos, la suma
recaudada en 2012 a nivel mundial
asciende a 943 millones de dlares, con
un incremento del 6,8% sobre los 883,2
millones ingresados en 2011. En ambos
aos, Europa es tambin la regin con la
mayor recaudacin y Espaa ocupa un
destacado sexto lugar a nivel mundial en
ingresos por derechos.
TABLA 5.2.E. / Derechos mundiales
por regiones 2012
2012 Regiones
529,3
171,9
190,7
-
51,1
943
Europa
Asia y Oceana
Norte Amrica
frica
Amrica Latina
TOTAL
TABLA 5.2.F. / Derechos mundiales
por pases 2012
TOTAL Pases
161,2
128,4
104,7
94,8
64,9
31,1
31,0
30,7
29,5
24,0
USA
UK
Japn
Francia
Alemania
Espaa
Holanda
Australia
Canad
Brasil
116
LA INDUSTRIA DE LA MSICA
HA SIDO PIONERA EN LA
ADAPTACIN A LOS NUEVOS
MODELOS DE NEGOCIO.
EL NEGOCIO DE LA MSICA
GRABADA EST
CARACTERIZADO EN
LA ACTUALIDAD POR
LA INNOVACIN,
LA EXPERIMENTACIN Y
LA DIVERSIDAD EN SUS
FUENTES DE INGRESO.
117
BLOQUE III/
CAPTULO 6 / EL NUEVO PARADIGMA: EL NEGOCIO DIGITAL / PROMUSICAE
118
CAPTULO 6 / EL NUEVO PARADIGMA:
EL NEGOCIO DIGITAL
6.1 . EXPLOTACIN DIGITAL VS. TRADICIONAL
6.2 . GESTIONAR LA COMPLEJIDAD
6.3 . EL SEGMENTO EN LNEA VS. MVIL
6.4 . LA CADENA DE VALOR EN EL MBITO DIGITAL
6.5 . IDENTIFICACIN DE LOS AGENTES PRINCIPALES
119
EL CAMBIO EN LA FORMA EN QUE LOS CONSUMIDORES
SE RELACIONAN CON LA MSICA HA CAUSADO UNA
VERDADERA REVOLUCIN EN LA INDUSTRIA DE LA
MSICA. DURANTE LOS LTIMOS AOS, DEBIDO AL
VERTIGINOSO DESARROLLO DE LAS TECNOLOGAS
DE LA INFORMACIN, INTERNET Y LAS COMUNICACIONES
MVILES, EL MODELO TRADICIONAL DE DISTRIBUCIN,
PROMOCIN Y COMERCIALIZACIN DE PRODUCTOS
MUSICALES, HA CAMBIADO SIGNIFICATIVAMENTE.
Como en todas las revoluciones, se trata
de un proceso de ajuste de las normas
establecidas, en el que no es fcil divisar
cual ser el punto de llegada. En cualquier
caso, el negocio de la msica grabada en
la actualidad est caracterizado por la
innovacin, la experimentacin y la
diversidad en sus fuentes de ingreso, donde
la operacin digital se ha convertido en el
elemento fundamental de cualquiera de las
estrategias que se llevan a cabo.
En contraste con otras industrias,
la industria de la msica ha sido pionera
en la adaptacin a los nuevos modelos de
negocio. Una muestra de ello lo constituye
el rpido avance de la proporcin de
ingresos que provienen de canales digitales.
De representar un 2% en el ao 2004, los
ingresos procedentes de la explotacin de
msica va medios digitales pasaron a
representar un 35% de los ingresos globales
de la industria en 2012. En el caso de los
Estados Unidos, un 58% de las ventas de
msica grabada provienen ya de estos
canales (RIN 2012).

Sin embargo, es evidente que todava
existen importantes barreras por superar.
Adems de factores como la poca confianza
en las transacciones electrnicas, quizs el
mayor reto que enfrenta la industria es
continuar ajustndose al profundo cambio
en los hbitos del consumidor de msica.
Pero el nuevo panorama tambin representa
nuevas oportunidades. Anteriormente,
el principal cliente de la industria de la
produccin musical era aquel que visitaba
una tienda y compraba soportes fsicos.
Hoy, cualquier persona conectada a
internet o con acceso a un telfono
mvil, debe de ser considerado
como un cliente potencial de la
industria de la msica grabada.
CAPTULO 6 / EL NUEVO PARADIGMA:
EL NEGOCIO DIGITAL
120
6.1. EXPLOTACIN DIGITAL VS.
TRADICIONAL
Mientras en el modelo de explotacin
tradicional la principal y casi nica fuente
de ingreso de las compaas de produccin
de msica era la venta de soportes, en la
actualidad ha evolucionado hacia un
complejo portafolio de ingresos.
Ya no se trata solamente de la venta de
unidades (en el mundo digital sin soportes
fsicos), sino tambin de la monetizacin por
diferentes medios del acceso a catlogos
musicales y contenido relacionado. Es as
como la industria de la msica est
migrando del paradigma de la distribucin
de unidades a un modelo basado en el
consumo. De esta manera, la licencia de
contenidos a nuevos servicios en lnea y
mviles, para su puesta a disposicin
gratuita a los consumidores y posterior
monetizacin mediante publicidad, se
convertir eventualmente en una importante
fuente de ingresos para el sector.
Al mismo tiempo, aparte de la variada
cantidad de formatos y canales por los que
se puede llegar al consumidor de msica
actual, la explotacin digital est asociada
a nuevas formas de promocin. Hoy es
posible la puesta en marcha de complejas
estrategias globales de promocin con
lanzamientos de productos en mltiples
regiones, la posibilidad de orientarlos a
nichos especficos de consumidores, o el
lanzamiento de trabajos solamente
disponibles en formato digital (digital-only
releases), adems de la pre-escucha o pre-
venta digital de lbumes antes de que estos
alcancen las tiendas fsicas.
Otro de los efectos de la explotacin digital
ha sido el resurgimiento del vdeo como un
elemento clave para cualquier estrategia de
distribucin y promocin de un producto de
msica grabada. Sumados al nivel de
exposicin y al posible efecto viral de los
vdeos en lnea, el acceso gratuito y legal a
vdeos en lnea significa ingresos para las
compaas de produccin de msica
generados, por lo general, en la publicidad
que es desplegada alrededor del vdeo.
Operando bajo un modelo muy similar, ha
emergido una nueva generacin de servicios
en donde el acceso a la msica es gratis
para los usuarios. En estos servicios, que
generalmente utilizan servicios de
streaming, el usuario puede acceder y
escuchar completos catlogos musicales,
aunque sin posibilidad de descarga.
En este caso, las compaas de produccin
de msica tambin reciben, por lo general,
ingresos por el nmero de veces que una
cancin es escuchada, adems de una
porcin de los ingresos generados por la
publicidad en el servicio.
El mundo digital tambin ofrece la facilidad
de mantener una operacin continua
(24x7x365) en una escala significativamente
mayor. Mientras que en una tienda fsica
especializada un usuario puede tener acceso
a unos 50.000 ttulos en promedio, en el
mbito digital se puede acceder en un solo
servicio a varios millones de ttulos.
Un mercado que ha experimentado un gran
crecimiento y peso en el mbito digital es el
mercado de las apps. Las apps son
aplicaciones sencillas que en un primer
momento se idearon para dispositivos
porttiles (smartphones o tablets), pero que
posteriormente se han ido integrando en
redes sociales, como Facebook, e incluso a
servicios de streaming como Spotify.
121
La apps pueden ser de pago o gratuitas.
Pueden ser, a su vez, el centro de un
modelo de negocio, como es el caso de
Instagram o Shazam, o meras herramientas
de informacin o promocin como la creada
por el Ayuntamiento de Madrid para dar
informacin sobre el transporte pblico.
Los tres mayores mercados de apps, a nivel
mundial, son el Android Market (de Google),
seguido por App Store para iPhone, y App
Store para iPad (ambos de Apple).
En Espaa, segn el informe APPS de
septiembre de 2012, se descargan ms
de 2,7 millones de apps al da.
Un dato que puede hacer referencia a la
importancia de este sector es el anuncio
hecho por parte de la empresa Rovio
Entertaiment, creadora de una de las apps
ms famosas, Angry Birds, que manifest
que su beneficio bruto para el ao 2011
fue de 48 millones de euros. Tambin es
destacable la compra de Instagram por
parte de Facebook en Abril de 2012, en la
que pag a la empresa creadora de la app
1.000 millones de US $.
CRM: EL NUEVO ACTIVO DE LA INDUSTRIA
En el modelo tradicional basado en ventas fsicas era difcil conocer al consumidor.
En contraste, con la distribucin y venta digital de contenido musical es posible lograr un
contacto individual con el consumidor final. Este contacto permite, mediante la cesin
voluntaria de datos y respetando la normativa de proteccin de datos, la captura de
informacin de datos demogrficos y geogrficos con los que es posible establecer
patrones de consumo.
La utilizacin de dichos patrones en las estrategias de promocin se conoce como
marketing relacional. Se trata de una poderosa herramienta que permite a los agentes
del sector musical la adaptacin del contenido y direccionamiento del mercado de
acuerdo con las necesidades, gustos y formatos preferidos por los distintos segmentos
de consumidores de msica.
El concepto de CRM (Customer Relationship Management) y el marketing uno a uno
adquieren cada da mayor relevancia dentro del despliegue de las estrategias de
promocin musical. Gracias a los medios digitales, la segmentacin detallada de clientes
es un nuevo activo con el que cuentan los productores de msica.
122
6.2. GESTIONAR LA
COMPLEJIDAD
Este nuevo universo de diferentes
posibilidades tanto de explotacin como de
promocin tambin significa un aumento en
la especializacin del negocio y el trabajo
requerido para administrarlo. Actualmente,
el lanzamiento del trabajo de un artista
puede significar el desarrollo de varias
decenas de formatos y productos diferentes
para ser distribuidos a travs de mltiples
canales digitales, que, a su vez, operan bajo
diferentes modelos de negocio y diferentes
condiciones de precios.
La grabacin de un compendio de
canciones ya no es suficiente y es necesario
agregar y producir una mayor cantidad de
contenido de soporte (fotografas, vdeos,
entrevistas, sesiones, podcasts, etc.) con el
objeto de llegar a un fan cada vez ms
disperso en diferentes formas de
entretenimiento.
Anteriormente, el consumidor descubra su
msica va unos cuantos medios (radio,
medios impresos y televisin), mientras que
su consumo estaba soportado en pocos
formatos adquiridos va unos cuantos
canales. En la actualidad, los consumidores
descubren y se relacionan con la msica de
una manera ms dinmica y compleja, por
ejemplo interactuando en lnea con otros
consumidores. Las opciones incluyen desde
la escucha de msica en streaming, ya sea
desde el mvil o desde un ordenador, hasta
la interaccin con los propios artistas en
redes sociales como Facebook o Twitter,
pasando por la visualizacin de vdeos
musicales en los canales de cada artista
en Youtube y/o VEVO.
Los avances tecnolgicos y la facilidad que
ofrecen las diferentes opciones de acceso,
han llevado, desafortunadamente, a que la
percepcin del valor de la msica se haya
visto afectada.
Adicionalmente, la disminucin
en el volumen de ventas (debido
principalmente a la piratera y,
en mucha menor escala, a la
posibilidad de la compra de
canciones individuales) y la dura
competencia por la cuota de
tiempo y cuota de bolsillo de los
consumidores en trminos de
entretenimiento, plantean nuevos
desafos para la industria de la
msica grabada.
123
RitmoNet
Puesto en marcha a comienzos de 2005 por PROMUSICAE, este sistema de distribucin digital
se convirti rpidamente en la herramienta que facilita el envo a los medios de los nuevos
lanzamientos de los productores de msica espaoles. Constituyendo, por tanto, una
herramienta esencial para la difusin y promocin de la msica espaola, tanto dentro como
fuera de nuestras fronteras. 2012 ha supuesto para RitmoNet un nuevo ao de crecimiento,
con ms de 600.000 descargas, mientras que el nmero de productores de msica que
utilizan el sistema como su medio principal de distribucin para las emisoras de radio y
televisin se increment nuevamente, pasando de 71 al trmino de 2011 a 76 a finales de 2012.
De esta forma, RitmoNet cumple definitivamente su objetivo de sustituir el tradicional envo
fsico de discos promocionales, permitiendo as que todos los nuevos trabajos de todos los
asociados tengan acceso al mismo nmero de emisoras, democratizando por tanto dicho
acceso. Todo esto hace de RitmoNet uno de los servicios ms valorados por los asociados de
PROMUSICAE.
En resumen, los datos que mejor reflejan la importancia de esta herramienta para la
distribucin de la nueva msica editada en Espaa son los siguientes:
. Ms de 1.500 nuevos singles puestos a disposicin de las emisoras en 2012.
. 76 productores de msica realizando sus actividades de distribucin de novedades a
travs del sistema.
. 2.000 usuarios de alta, correspondientes a ms de 1.000 emisoras.
. Ms de 600.000 canciones descargadas en 2012.
INCLUSIN DE VDEOS MUSICALES
Como una prueba ms del carcter innovador de PROMUSICAE y sus asociados, as como
de su decidida apuesta por las nuevas tecnologas, en 2011 se realizaron los desarrollos
necesarios para que RitmoNet permitiera la distribucin de vdeos musicales a las
televisiones a travs de internet. Actualmente, ya se distribuyen la mayora de vdeos
musicales a travs de RitmoNet, permitiendo ahorrar el envo fsico de cintas Betacam y
DVD a las emisoras de televisin.
Respecto de los vdeos musicales, los datos que mejor reflejan la actividad durante 2012 son
los siguientes:
. Ms de 400 lanzamientos de vdeos musicales.
. 21 productores de msica utilizando el sistema para promocionar sus vdeos.
. 100 usuarios, correspondientes a 20 televisiones, de alta para el formato audiovisual.
RITMONET PARA MEDIOS EXTRANJEROS
Como reflejo de la apuesta de PROMUSICAE por la internacionalizacin de la industria
musical espaola, desde principios de 2008 RitmoNet se encuentra tambin a disposicin de
emisoras de otros pases que, de esta forma, pueden acceder a las novedades producidas en
Espaa y emitirlas a sus oyentes internacionales. Para lograrlo se ampli la versin inicial de
RitmoNet por una versin bilinge ingls-espaol.
124
EL PORTAL DE MSICA (EPDM)
Como continuacin al proyecto RitmoNet, PROMUSICAE puso en marcha a finales de
2009 un portal de promocin de novedades y de las Listas de Ventas, denominado El Portal
de Msica (www.elportaldemusica.es). El nuevo portal es un espacio en el que se dan a
conocer todas las novedades que lancen al mercado las compaas socias de
PROMUSICAE, con independencia de su dimensin o estilo de msica y sin que les
suponga un coste adicional. Estas novedades se actualizan diariamente. Se trata, en
definitiva, de ofrecer una nueva ventana de promocin de novedades, adaptada a las
nuevas tecnologas y los nuevos gustos de los consumidores, y al alcance de todos los
productores.
Adems, en dicho portal se publican cada semana las Listas oficiales de Ventas, tanto de
lbumes como de canciones.
En todos los casos se incluyen todo tipo de vnculos relacionados con las canciones y los
artistas: a la web oficial del grupo y sus redes sociales, al vdeo en YouTube, a la descarga en
iTunes, a la escucha en Spotify o Deezer, etc. De este modo, se enrique la experiencia del
usuario al mismo tiempo que se le ofrecen todas las alternativas legales para el disfrute de
su msica preferida.
En noviembre de 2011, en el marco de FICOD, PROMUSICAE present una nueva versin
de EPDM, mucho ms integrada con los medios digitales y redes sociales, que ha sido muy
bien recibida tanto por el pblico como por los profesionales del sector. As, en 2012 el
portal recibi 200.000 visitas y actualmente cuenta con ms de 10.000 seguidores en las
redes sociales.
6.3. EL SEGMENTO EN LNEA VS.
MVIL
En la actualidad, las operaciones digitales
de una compaa de produccin de msica
suelen estar divididas en dos segmentos: el
segmento en lnea y el segmento mvil.
Respectivamente, se trata de ventas
realizadas a travs de servicios basados en
la red de internet (como iTunes o Amazon) y
ventas realizadas a travs de los diferentes
servicios musicales que los operadores
mviles tienen a disposicin de sus usuarios
(Movistar, Orange, Vodafone, Yoigo, etc.).
La penetracin de los smartphones en
mercados emergentes donde la banda
ancha no est tan extendida como en los
mercados ms maduros, hace que el
segmento mvil haya sufrido un gran
crecimiento a nivel global. Ejemplo de ello
son EEUU o Reino Unido. En el primero, se
estima que en los 12 meses anteriores a
2012, las ventas mviles crecieron un 41%.
En el segundo, un estudio realizado por
Wiggin revela que la msica es el elemento
ms comprado desde los dispositivos
mviles.
125
EL iPHONE DE APPLE,
EL MERCADO DE LOS SMARTPHONES Y LAS TABLET PC.
En 2007 Apple lanz el iPhone, el telfono con pantalla tctil que revolucion el mercado
de la msica mvil. Al mismo tiempo, el dispositivo ofrece las funciones de un reproductor
musical iPod desde el cual se puede acceder directamente a la tienda de msica iTunes,
convirtindose as en el primer dispositivo convergente importante. En Espaa, el iPhone
fue lanzado el mes de julio de 2008. Con el iPhone 4 volvieron a romper moldes, pues en
su lanzamiento en julio de 2010 vendiendo 1,7 millones de terminales en solo 3 das.
El ltimo lanzamiento de Apple ha sido el iPhone 5 y sus respectivas variantes 5S y 5C.
Este terminal vendi ms de 33 millones de unidades en 2012. En la actualidad se han
vendido ms de 400 millones de dispositivos con el sistema operativo iOs.
En Espaa, el mercado de los dispositivos est dominado por Android, sistema operativo
desarrollado por Google con un 55% de cuota de mercado en el Q3 de 2012. En segundo
lugar se sita iOs, sistema operativo de Apple, con un 22% de cuota de mercado para el
mismo periodo. Windows Mobile (Microsoft), RIM (Blackberry), y SymbianOs, ocupan la
tercera, cuarta y quinta plaza con unas cuotas de mercado del 9%, 7% y 5%, respectivamente.
Tambin cabe mencionar la aparicin de las denominadas tablets, dispositivos multimedia
orientados al uso domestico, con conexin a internet y reproductor de msica y vdeo.
Cabra destacar el dispositivo de Apple iPad, pionero en este segmento. En tan solo 2 aos
y medio desde su lanzamiento en 2010 ya se haban vendido ms de 84 millones de iPads.
No obstante, fabricantes como Dell o Samsung lanzaron posteriormente sus tablets, con el
sistema operativo Android, constituyendo una fuerte competencia. Ya se habla de estos
dispositivos como los sustitutos de los porttiles.
No obstante, tanto el segmento mvil como
el segmento en lnea estn encontrando la
pieza clave a su desarrollo en las alianzas
sectoriales. Cada vez ms, se buscan
sinergias para poder ofrecer productos ms
completos, y as agregar valor mediante una
mejor oferta. Ejemplo de esto es la alianza
entre Facebook y diversos servicios de
subscripcin como Spotify o Deezer.
Para Facebook es beneficioso porque ayuda
a mantener el trfico en su web, y las
empresas de subscripcin crecen en
nmero de usuarios a ser utilizadas como
servicios de recomendacin de msica.
Por otro lado, empresas como Spotify que
firmaron acuerdos con empresas
proveedoras de acceso a internet, como es
el caso de Telia (Suecia en 2009), han visto
como gracias a esta colaboracin en
concreto, el nmero de subscriptores de
pago provenientes de esta alianza alcanz
un peso del 25% en relacin al nmero
total de subscriptores de pago.
126
SERVICIOS CLOUD O EN LA NUBE
Cuando hablamos de la nube nos referimos a servicios ubicados en la red, es decir,
servicios a los cuales solo se puede acceder simplemente disponiendo de conexin a
internet sin necesidad tener nada instalado en el ordenador.
Este tipo de servicios son muy diversos, desde discos duros para almacenar cualquier tipo
de datos (Dropbox), herramientas ofimticas (Google Docs) o bibliotecas de msica
(Audiogalaxy).
Podemos decir que este concepto se engloba en la denominada Web 2.0, nombre acuado
en 2004 que se refiere a las posibilidades que nos ofrece la red para interactuar al darle un
aspecto ms social a la misma.
Los ltimos movimientos en experiencias de uso en la nube, vienen de la mano de Amazon,
Apple y Google.
Por un lado, Amazon ha apostado por la nube en dos mercados, el de los ebooks, donde
posee un gran catlogo de libros descargables, adems de dispositivos propios (los modelos
Kindle Fire y Kindle Touch), y por el mercado de la msica con Amazonmp3, tienda de
msica digital, y Amazon Cloud Player, que permite almacenar canciones en la nube,
incluso compradas en iTunes, por 24,99 al mes.
Apple, en cambio, ha apostado por la nube con dos servicios: iTunes Match e iCloud.
iTunes Match explora la biblioteca musical del usuario y hace una copia en la nube,
a la cual se puede acceder sin tener que tener la descarga en el disco duro del dispositivo
desde el que se accede.
Por su parte, iCloud es un espacio que cada usuario de Apple tiene reservado en la nube,
donde adems de guardar una copia de seguridad sincronizada de la configuracin,
contactos y apps de su dispositivo, puede almacenar cualquier archivo que desee, y acceder
a l desde cualquier dispositivo Apple.
Por su parte, Google ha lanzado Google Drive, un servicio de almacenamiento en la nube
que ofrece 5 Gb de forma gratuita para almacenar fotos, vdeos y cualquier documento
para que sea accesible desde cualquier dispositivo con conexin a internet.
127
6.4. LA CADENA DE VALOR EN
EL MBITO DIGITAL
En trminos generales, en el mbito digital
se mantienen los mismos eslabones que
componen la cadena de valor tradicional.
El proceso se inicia con la creacin de la
obra musical por parte del compositor y/o
el artista, seguido por la deteccin del
talento, proceso comnmente conocido
como A&R, por las siglas en ingles de Artist
& Repertoire (artista y repertorio).
Posteriormente se pasa a una etapa de
produccin y grabacin que, una vez la
obra est lista, contina con las etapas de
promocin y marketing, distribucin y,
comercializacin y venta al usuario final.
Sin embargo, hay que destacar que el
cambio tecnolgico ha alterado tambin
las relaciones y la manera de interactuar
de los agentes que componen los
diferentes eslabones. La tecnologa ha
hecho posible grabar en estudios caseros,
que los A&R capten talento a travs de la
red, etc.
El resultado de esta nueva manera de
interactuar se refleja en la aparicin de
mltiples vas y combinaciones entre los
distintos agentes para llegar al
consumidor final.
A su vez, se constata la existencia de
ecosistemas propios para el segmento
en lnea o de internet y para el segmento
mvil, debido a las particularidades de
los diferentes agentes que los conforman.
GRFICO 6.4.A. / Eslabones de la
cadena de valor tradicional
COMERCIALIZACIN
Y VENTA
CREACIN
PRODUCCIN Y GRABACIN
PROMOCIN Y MERCADEO
DISTRIBUCIN
DETECCIN TALENTO
128
Adicionalmente, nuevas empresas que
hace solo unos pocos aos no estaban
relacionadas con la industria se han
convertido en agentes imprescindibles.
Se trata de empresas dedicadas a la
agregacin de contenido para ser distribuido
digitalmente (conocidas como agregadores
o distribuidores digitales de diversos
productores y artistas para componer un
amplio catlogo musical), empresas
fabricantes de reproductores porttiles y
telfonos mviles, empresas
desarrolladoras de tecnologas de
recomendacin de msica, empresas
desarrolladoras de software y aplicaciones
(las conocidas apps del segmento mvil,
algunas con sus correspondientes widgets)
y empresas dedicadas al desarrollo de
vdeojuegos. Todo esto sin contar las redes
sociales y todos los nuevos servicios y
start-ups que han surgido con el objeto
de aprovechar los nuevos hbitos y
necesidades de los consumidores de
msica, tales como los servicios de
streaming y radio por internet.
Por otra parte, con la aparicin de los
denominados contratos 360, en donde un
agente determinado puede llegar a controlar
todos los posibles medios de generacin de
ingresos de un artista (venta de discos,
venta de entradas a conciertos, patrocinios,
venta de merchandising y explotacin de
derechos editoriales) tambin resulta difcil
delimitar las reas de actuacin de uno u
otro agente. El contrato 360 tiene su razn
de ser en la bsqueda de sinergias con el fin
de lograr una mayor eficiencia en la gestin
y explotacin de los contenidos musicales.
Es as como en la cadena de valor en el
mbito digital, un mismo agente puede
desarrollar varias actividades que estn ms
en funcin de su modelo de negocio que de
las limitaciones estructurales derivadas de
su posicin en la cadena.
COMPAAS MUSICALES
(SELLOS, EDITORES, EMPRESAS DE MANAGEMENT)
AGREGADORES DIGITALES
SERVICIOS DE STREAMING
ESTUDIO DE VIDEOJUEGOS
Y CONSOLAS
REDES SOCIALES
CONECTIVIDAD Y ACCESO
(ISPs + OPERADORES MVILES)
CONSUMIDORES/FANS
SERVICIOS DE COMERCIALIZACIN
(EN LNEA O MVILES)
TIENDAS A LA CARTA
SERVICIOS DE SUSCRIPCIN
GRFICO 6.4.B. / Eslabones de la
cadena de valor en el mbito digital
AUTOR/ARTISTA
129
En los modelos alternativos basados en
acceso, tales como el streaming de msica
o vdeos en servicios como Spotify, Deezer
o YouTube, son las marcas las que con su
publicidad permiten que el usuario tenga
acceso gratuito a los contenidos. De todos
modos, la relacin entre marcas, publicidad
y msica no es nada nuevo ya que ha
estado presente desde los inicios de la radio
comercial tradicional.
Tambin hay que resaltar el papel que juegan
las empresas prestadoras del servicio de
internet que, junto a los operadores mviles,
incrementan da a da su importancia dentro
de la cadena de valor al ofrecer conectividad
y acceso a la red de internet.
Por su parte, las compaas de msica
grabada han venido desarrollando iniciativas
de contacto directo con el consumidor,
ofreciendo a los fans acceso a una amplia
gama de productos y contenido exclusivo a
travs de las pginas web oficiales de sus
artistas y otras plataformas. Esta interaccin
directa con el consumidor permite la captura
de datos que, bien gestionada, resulta una
fuente de informacin esencial para
desarrollar estrategias de marketing
relacional que permitan atender mejor a
los fans y usuarios.
Conviene resaltar que una de las grandes
aportaciones de la cadena de valor en el
mbito digital radica en la posibilidad que
tiene cualquier agente de interactuar con el
consumidor final y fan, independientemente
de su posicin en dicha cadena.
6.5. IDENTIFICACIN DE LOS
AGENTES PRINCIPALES
COMPOSITOR / ARTISTA
Con la creacin de la obra musical, el autor
y el artista continan siendo el punto de
partida de la nueva cadena de valor.
Sin embargo, en el entorno digital, los
artistas cuentan con un arsenal de nuevas
posibilidades tanto para la grabacin de sus
obras como para su gestin a travs de
agregadores digitales. Tambin tienen la
opcin de promocionar su trabajo y alcanzar
directamente a sus fans, utilizando, por
ejemplo, redes sociales como Facebook
o Twitter y herramientas de marketing como
ReverbNation o Topspin.
PRODUCTORES DE MSICA
En el fragmentado entorno digital en donde
millones de artistas luchan por capturar la
atencin de fans, a su vez dispersos en
diferentes opciones de entretenimiento, los
editores y productores de msica cobran una
particular importancia ofreciendo recursos
fundamentales tanto humanos como
econmicos para el desarrollo y promocin
de la carrera de compositores y artistas.
Su trabajo como identificador, desarrollador
y gestor de los diferentes derechos que
conforman el negocio musical puede marcar
la diferencia entre el xito y el fracaso.
PATRONOS
En el entorno digital, existen compaas que
tienen por objeto la conexin entre el artista
y el fan. Esta relacin puede abarcar desde la
obtencin de recursos financieros para el
desarrollo del proyecto musical (como por
ejemplo la compaa Sonicbids.com) hasta
una mayor implicacin en el proceso creativo
de manera que el fan pueda llegar a participar
activamente en la definicin de los contenidos
musicales, como es el caso en Kickstarter.
130
AGREGADORES O
DISTRIBUIDORES DIGITALES
En este entorno digital, los distribuidores
fsicos han sido reemplazados por los
llamados agregadores o distribuidores
digitales. Estos cuentan con acuerdos
previos de distribucin con las diferentes
tiendas y servicios digitales a nivel
internacional, tanto en lnea como mviles,
facilitando as el proceso de
comercializacin y venta al artista o
productor de msica.
En la actualidad se estima que existen ms
de 30 agregadores digitales importantes a
nivel internacional. En Espaa destacan
The Orchard, Altafonte, Zebralution y
Believe.
En general, adems de servir como medio
de distribucin digital de contenidos, los
servicios prestados por un agregador de
contenido digital estn orientados tambin
a difundir y promocionar el repertorio de
sus clientes en los principales servicios de
msica digital y otros medios de
comunicacin. Tambin ofrecen apoyo en
la gestin de los derechos de explotacin
entregando informes de resultados de
manera peridica.
SERVICIOS DE
COMERCIALIZACIN DE
MSICA DIGITAL
Se trata de empresas dedicadas a la
comercializacin de contenidos musicales
digitales va internet o el canal mvil, ya
sea a travs de la venta de descargas o
el acceso a servicios de msica por
suscripcin.
SERVICIOS DE STREAMING
(AUDIO-VDEO) / RADIO
Se trata de servicios que ofrecen a sus
usuarios la posibilidad de acceder tanto
a msica como a vdeos en lnea para
escuchar o visualizar, generalmente sin
la posibilidad de descarga gratuita.
Los servicios de streaming de audio
podran tambin ser catalogados como
radios interactivas a la carta.
Destacan por su importancia servicios
como YouTube, VEVO, MUZU, Vimeo o Daily
Motion (para vdeo) y servicios como
Spotify, Deezer o XBOX Music (para audio).
Cabe mencionar que todas plataformas
de stream, tanto vdeo de como de audio,
tienen o estn desarrollando aplicaciones
que permitan el streaming en dispositivos
mviles. Generalmente este servicio
requiere el pago de cuotas mensuales.
Tambin habra que mencionar los nuevos
servicios de drop, en los cuales es el propio
usuario quien sube las canciones a la nube
y puede escucharlas siempre que tenga
acceso a la red, incluso desde dispositivos
mviles, como es el caso de Audiogalaxy.
131
LA INTERNACIONALIZACIN DE LOS SERVICIOS DIGITALES
Durante 2012 han sido varios los servicios digitales de msica que se han lanzado a la
expansin internacional.
Un claro ejemplo es la tienda de msica digital de Apple, iTunes. En febrero de 2013,
a punto de cumplir 10 aos, anunciaron que haba alcanzado los 25.000 millones de
canciones vendidas y estaba disponible en 119 pases, frente a los 63 de 2012.
Por su parte, Spotify, que lanz su plataforma en EEUU en 2011, est ya disponible en
32 pases. Otro destacado servicio de streaming como es el francs Deezer, anunci una
importante expansin internacional durante 2011, y a fecha junio de 2013 est disponible
en 182 pases; es decir, en prcticamente todo el Mundo. El pionero servicio americano
Rhapsody ha comenzado recientemente sus operaciones en el mercado europeo bajo el
nombre de Napster.
REDES SOCIALES
Las redes sociales se han convertido en el
medio favorito de los consumidores para
descubrir, disfrutar y compartir msica.
Por su masivo uso, especialmente en las
demografas jvenes, tambin se han
consolidado como importantes canales
para la promocin de artistas.
Para la industria de la msica las redes
sociales tambin son una importante fuente
de generacin de ingresos. La industria ha
venido licenciando sus contenidos a cambio
de una parte en los ingresos que tales
servicios generan en publicidad.
En la industria musical se ha hecho muy
comn el uso de Twitter, una red social de
microblogging mediante la cual los artistas
mantienen al corriente a sus fans tanto de
los lanzamientos, firmas, conciertos, como,
en algunos casos de situaciones de su vida
personal. Esta cercana hace que la relacin
artista/fan sea ms prxima, lo que influye
directamente en los ingresos generados por
el artista, ya que de este modo humaniza su
figura.
Cabe resaltar algunos nuevos modelos de
negocio que combinan servicios de acceso
a contenidos musicales con los propios de
redes sociales. Un ejemplo de ello es
Sonicbids, una red social solo de uso
profesional, donde se pone en contacto a
bandas con aquellos agentes (discogrficas,
productores, promotores, salas, ferias,
mercados, etc.) potencialmente interesados
en promover su actividad en directo.
Adems, acuerdos entre redes sociales y
plataformas de streaming, como las antes
mencionadas entre Facebook y Spotify,
hacen de los contactos tambin
prescriptores de msica, que hace que
aumente de forma exponencial tanto la
exposicin al pblico como la posibilidad
de monetizacin.
132
SOCIAL MEDIA
Segn los expertos Kaplan y Haenlein, Social media es "un grupo de aplicaciones basadas
en internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideolgicos y tecnolgicos de la
Web 2.0, y que permiten la creacin y el intercambio de contenidos generados por el
usuario".
Por tanto, cada vez es ms importante tener bajo control no solo los medios de
comunicacin tradicionales, sino tambin la comunicacin a travs de redes sociales.
Alrededor de esto, se ha creado la figura del Community Manager, que sera el encargado
de gestionar la imagen y la presencia de la empresa, artista, marca, etc. en dichas redes.
ESTUDIOS DE DESARROLLO DE
VDEOJUEGOS Y PRODUCTORES
DE CONSOLAS
Con la aparicin de ttulos como Singstar,
Guitar Hero y Rock Band, los estudios
detrs del desarrollo de vdeojuegos
relacionados con msica ocuparon un papel
protagonista en la cadena de valor durante
2005-2010. En un primer momento,
triunfaron vdeojuegos como Guitar Hero
que cont con 14 versiones, adems de las
apps que aparecieron para mviles; esto dio
paso posteriormente a juegos de karaoke
como Singstar o Lips. Cabe mencionar
el crecimiento en ventas de los juegos
de baile como Dance Dance Revolution
o Dance Central.
OPERADORES MVILES
En la actualidad los operadores mviles
(entre otros Movistar, Vodafone y Orange)
cuentan con estrategias para la promocin
y venta de msica, ya sea va ringtones,
el acceso a canciones completas o la
suscripcin a servicios de msica.
Paralelamente, al ofrecer conectividad
inalmbrica a travs de su red y en algunos
casos una rebaja importante del precio del
telfono (incluso llegando a ser gratuito en
algunos casos), los operadores mviles se
han convertido en uno de los actores ms
importantes de la nueva cadena de valor
de la industria de la produccin musical.
PROVEEDORES DE ACCESO A
INTERNET (ISPS)
Por tratarse de los gatekeepers que brindan
conectividad a internet, sin duda alguna los
proveedores de este servicio han sido
elementos fundamentales en el desarrollo
de la venta de contenidos digitales y estn
llamados a ocupar un papel an ms
importante.
La estrategia de la industria de la msica
para ayudar a minimizar el impacto de la
actividad ilegal en lnea, est concentrada
en trabajar de manera conjunta con los
proveedores del servicio de internet.
133
FABRICANTES DE
REPRODUCTORES Y
TELFONOS MVILES
Los reproductores porttiles de msica
han sido los elementos de soporte para el
desarrollo de la distribucin digital de
msica. Un claro ejemplo es el ecosistema
creado por Apple con su ecuacin
compuesta por sus reproductores digitales
iPods y la tienda de msica iTunes.
Y aunque el iPod contina siendo el
reproductor ms popular del planeta,
con ms de 350 millones de unidades
vendidas desde su introduccin en octubre
del 2001, muchas otras marcas como
Samsung y Sony presentan un crecimiento
continuado en sus ventas.
SERVICIOS DE
RECOMENDACIN
La facilidad en la distribucin y promocin
de msica va canales digitales tambin
significa que el volumen disponible de
obras ha crecido de manera exponencial.
En este escenario, la necesidad de ayudar
al consumidor a encontrar y descubrir
nueva msica ha llevado al desarrollo de
complejas tcnicas de recomendacin.
Los servicios de recomendacin funcionan
brindndole al fan recomendaciones de
msica segn sus gustos, su actividad
histrica de consumo y algoritmos de
identificacin de msica. Se destacan
compaas como BMAT, Music Intelligence
Solutions, MyStrands y Shazam (esta
ltima con gran penetracin en el mercado
de los smartphones).
DISTRIBUCIN DEL VALOR ENTRE LOS AGENTES
Dependiendo del canal (en lnea o mvil) la distribucin del valor entre los actores de la
cadena en el mbito digital vara. A su vez, dependiendo del modelo de negocio los
porcentajes utilizados son diferentes.
Se puede estimar que para el segmento en lnea el productor de msica recibe entre un
45% y 50% del valor total de una descarga.
134
DESDE EL AO 2005 HEMOS
ASISTIDO A UN ESPECTACULAR
CAMBIO DE TENDENCIA EN
LOS HBITOS DE CONSUMO
MUSICALES. LA COMPAA
INTEGRAL DE MSICA ES
LA RESPUESTA MS IDNEA
A LA ENORME COMPLEJIDAD
QUE SUPONE GESTIONAR Y
EXPLOTAR LOS DERECHOS
DE MANERA EFICIENTE EN
LOS NUEVOS MODELOS DE
NEGOCIO.
135
BLOQUE III/
CAPTULO 7 / LOS MODELOS DE DISTRIBUCIN DIGITAL / PROMUSICAE
136
CAPTULO 7 / LOS MODELOS
DE DISTRIBUCIN DIGITAL
7.1 . EL MODELO PAGO POR UNIDAD
7.2 . MODELO SUSCRIPCIN
7.2.1. Los modelos de suscripcin y el soporte publicitario
137
EN LOS POCOS AOS DE HISTORIA DE LA DISTRIBUCIN
DIGITAL, EL NEGOCIO DE LA MSICA GRABADA HA VISTO
APARECER DOS MODELOS DE NEGOCIO PRINCIPALES QUE,
CON DISTINTAS VARIACIONES Y COMBINACIONES, SIGUEN
VIGENTES EN 2013. SON, CONCRETAMENTE, EL MODELO
DE PAGO POR UNIDAD Y EL MODELO DE SUSCRIPCIN.
La aparicin y consolidacin de iTunes
como primera gran plataforma global de
distribucin de msica digital licenciada
convirti el modelo de pago por unidad en
el modelo de distribucin ms extendido en
el mundo. En Espaa, la venta individual de
canciones y lbumes digitales, tanto a
travs de Internet como a travs del mvil,
ha sido durante los primeros aos de
desarrollo del modelo la forma de acceso
principal, y casi nica, a la msica digital.
No obstante, el constante avance
tecnolgico, la diversificacin y bsqueda
de nuevos modelos por parte de las
compaas productoras, y la demanda de
una experiencia musical menos rgida por
parte del consumidor, han favorecido la
aparicin de nuevos modelos en pocos
aos.
El ejemplo ms claro de nuevo modelo de
negocio es Spotify, empresa sueca que fue
pionera en dar un servicio de streaming a
nivel global.
Por otra parte, la distincin entre modelos es
cada vez ms difcil de delimitar. Aunque las
plataformas y servicios de distribucin de
msica digital se desarrollan a partir de uno
de los dos modelos anteriormente citados,
existe una tendencia a desarrollar modelos
hbridos con el objetivo de ofrecer al
consumidor una experiencia musical ms
completa y de mayor valor.
La siguiente tabla establece una distincin
entre modelos:
CAPTULO 7 / LOS MODELOS
DE DISTRIBUCIN DIGITAL
138
PAGO
POR UNIDAD
MODELO
SUSCRIPCIN
. Acceso a millones de ttulos.
. Descarga permanente de canciones individuales, lbumes,
paquetes especiales (canciones ms contenido exclusivo) y videos
musicales.
. Canciones generalmente sin DRM.
. Acceso a recomendaciones editoriales y recomendaciones basadas
en actividad histrica.
. Muestras de 30-90 segundos.
. Varios mtodos de pago: Tarjetas de crdito, tarjetas pre-pagadas,
PayPal.
. En general, permite el traspaso de los contenidos a dispositivos
mviles como reproductores y telfonos.
. Ejemplos: iTunes o Beatport.
. Acceso a millones de canciones y lbumes de manera ilimitada
previo pago de una suscripcin.
. Descarga temporal, es decir mientras dure la suscripcin (Rhapsody,
Spotify, Deezer) y permanente (eMusic) de canciones y lbumes.
. Acceso a recomendaciones editoriales y recomendaciones basadas
en actividad histrica.
. Muestras ilimitadas.
. Canciones protegidas con DRM (descarga temporal).
. Dependiendo del DRM utilizado permite el traspaso de los
contenidos a dispositivos mviles como reproductores y telfonos
. Opcin de descarga permanente y compra a la carta.
. Estrategias Freemium
MODELO CARACTERSTICAS GENERALES
El siguiente cuadro muestra la distincin
entre los distintos modelos de negocio y
las dos tecnologas de distribucin
existentes.
DESCARGA
STREAMING
PAGO
POR UNIDAD TECNOLOGA SUBCRIPCIN
139
7.1. EL MODELO DE PAGO POR
UNIDAD
El modelo de pago por unidad, o la compra
y descarga permanente de canciones y/o
lbumes digitales, ha continuado siendo
en 2012 la columna vertebral de la
distribucin digital, generando la mayora
de los ingresos para los productores de
msica a nivel global.
Se trata de una traslacin al entorno digital
del modelo de distribucin fsico tradicional
de venta por unidad. En Espaa el modelo
se empez a desarrollar a travs de la
venta de canciones para dispositivos
mviles, mostrando inicialmente un
comportamiento similar al del mercado
japons. No obstante, fue en el ao 2003
cuando el modelo empez a perfilarse
como una fuente importante de ingresos a
nivel mundial con el lanzamiento de iTunes
en los Estados Unidos.
En el caso de Espaa, los principales
operadores mviles ofrecen a sus usuarios
la opcin de descargar canciones completas
desde sus telfonos mviles, prctica que se
conoce como descargas OTA (over the air).
Sin embargo, el modelo pago por unidad,
tambin ha sido uno de los factores detrs
de la disminucin de ingresos de las
compaas de produccin de msica.
Debido a que el consumidor tiene la opcin
de adquirir individualmente cualquier
cancin, el volumen de ventas -antes
basado en lbumes- se ha reducido.
A travs de tiendas en lnea o servicios
mviles, los fans pueden acceder a
mltiples formatos digitales que incluyen
la descarga de canciones individuales,
lbumes digitales, videos musicales
y otro material de soporte promocional.
LA TIENDA DE MSICA iTUNES
La tienda de msica en lnea de Apple inici sus operaciones en los Estados Unidos a
finales de abril de 2003. En Espaa, iTunes inici su actividad comercial en el mes de
octubre de 2005, como parte de la segunda expansin europea del servicio.
En el mes de febrero de 2013 iTunes alcanz el nmero de 25.000 millones de canciones
descargadas y ms de 315 millones de usuarios registrados con tarjeta de crdito.
Se estima que entre el 70% y el 80% de la msica vendida en lnea en todo el mundo se
hace va iTunes, a travs de las tiendas que tiene operativas en 119 pases y gracias a un
catlogo que sobrepasa los 26 millones de ttulos. En los Estados Unidos iTunes se ha
convertido en la mayor tienda de msica, superando incluso las ventas fsicas de Wall
Mart, el segundo vendedor ms importante.
Su xito est ligado a la ecuacin que conforma junto con el iPod (el reproductor porttil
de msica digital ms popular del planeta), el iPhone (el smartphone de Apple) y el iPad
(la tablet ms exitosa del mercado) y la infinita ventana de posibilidades que se abren en
torno a ellos, como son los ejemplos de iTunes Match o iCloud.
140
Dependiendo del servicio, los valores de
descarga fluctan. Las canciones estn
disponibles en un promedio de 0.99 cada
una, mientras que los lbumes digitales se
consiguen desde los 5 . Cada descarga
incluye tambin los respectivos
componentes grficos del lbum.
Aunque en el modelo pago por unidad, las
canciones pueden contener alguna forma
de proteccin digital o DRM, la tendencia
actual apunta hacia la distribucin de
contenido en formatos libres de DRM.
En lo relativo al segmento mvil, el
consumidor tiene acceso a tonos reales o
realtones, ringback tones y a la descarga
completa de canciones, videos o
wallpapers. En los ltimos aos se ha
apreciado un paulatino desinters de los
consumidores por los ringtones siendo
sustituido por canciones completas que los
consumidores adaptan como tonos para
sus mviles.

Los servicios que funcionan bajo este
modelo permiten a sus usuarios buscar
la msica que desean a partir de vastos
catlogos musicales de una manera
sencilla. Dentro de otras opciones de
bsqueda, el fan puede buscar por artista,
cancin o lbum y puede acceder a clips
de audio (samples), que dependiendo del
servicio, varan entre 30 y 90 segundos.
Adicionalmente, los servicios estn en
condiciones de recomendar artistas o
trabajos similares al que se est buscando,
adems de ofrecer la descarga de
playlists y sets de canciones
recomendadas.
7.2. MODELO DE SUSCRIPCIN
La base del modelo por suscripcin es
ofrecer al consumidor la posibilidad de
escuchar y/o descargar toda la msica que
desee por un valor mensual fijo, muchas
veces equivalente a lo que cuesta un lbum
fsico. Para que el modelo pueda funcionar,
el contenido es protegido con un DRM que
valida el pago de la suscripcin. Una vez el
usuario deja de pagar la suscripcin, la
msica que fue descargada deja de estar
disponible.
Ms all del concepto de alquiler temporal
de msica, el modelo tambin incluye
variaciones que permiten a los usuarios la
descarga permanente de un nmero
determinado de canciones, como en el caso
del servicio de msica eMusic.
Tambin existen los servicios de streaming
por suscripcin. En ocasiones, estos
servicios permiten la descarga de msica,
pero slo para usuarios Premium, y
nicamente puede ser reproducida a travs
del reproductor predeterminado por el
servicio, lo que impide tener la msica en
el formato que queramos. Se puede decir
que se asemejan a una estacin de radio
interactiva bajo demanda. Cabe aclarar
que, por lo general, estos servicios tambin
ofrecen la posibilidad de acceso gratuito
financiado con publicidad, tal como se
describir ms adelante.
Desde 2007, el modelo de suscripcin ha
ido evolucionando hacia el segmento y el
canal mvil.
141
Pero la tendencia es la de llegar a
acuerdos, sobre todo con proveedores de
Internet y de telefona, para ofrecer
servicios conjuntos:
. En EEUU, Cricket lanz el servicio MUVE
Music, mediante el cual, el usuario
compra un telfono mvil sin contrato de
permanencia, y por 65 al mes dispone
de tarifa plana de descargas de
canciones, descargas de ringback tones
y ringtones, llamadas, mensajes de texto
y acceso a internet.
. Spotify y Sonos (Proveedor de equipos
de audio de alta calidad para el hogar)
llegaron a un acuerdo para poder ofrecer
subscripciones junto con los equipos de
sonido.
. Sony Music Unlimited es un servicio que
Sony lanz en 17 pases durante el ao
2012. Consiste en una biblioteca
personal a la que se puede acceder
desde dispositivos como la televisin, la
Playstation o el telfono mvil, todo ello
desde 3.99 al mes.
. En Espaa, a comienzos de 2013,
Spotify y Movistar alcanzaron un
acuerdo que permite a los clientes de
esta ltima acceder a Spotify Premium
por 4,99 al mes ms IVA (con casi un
40% de descuento). Vodafone ha lanzado
recientemente un acuerdo similar con
Napster.
7.2.1. Los modelos de suscripcin y el
soporte publicitario
Bajo un concepto muy similar al modelo de
la radio tradicional o los canales televisivos
de vdeos musicales, el modelo publicitario
tiene como base el ofrecer a los usuarios
acceso a msica gratuita, ya sea mediante
streaming o descarga, gracias a los
ingresos obtenidos de la inversin
publicitaria de marcas y anunciantes
alrededor de los contenidos musicales.
En trminos generales, cualquier sitio que
ofrezca acceso gratuito legal a contenidos
musicales utiliza la publicidad como base
para su modelo de negocio. Dentro de este
segmento se ubican servicios como
Pandora, Cyloop, Yahoo!, YouTube, Deezer
o Spotify.
FREEMIUM
El trmino freemium fue acuado por Fred Wilson en 2003. En general este concepto
se asocia a modelos de negocio en lnea y a la web 2.0.
Se puede decir que la estrategia freemium sigue dos etapas. La primera consiste en atraer
una gran base de clientes que reciben el servicio gratis, financiando los costes con
publicidad, o no. Generalmente se utiliza el boca a boca o las recomendaciones para darlo
a conocer.
Una vez se ha conseguido popularizar el servicio entre una masa crtica de usuarios,
se ofrecen modalidades de pago que proporcionen valor aadido.
142
Se trata, por otro lado, de la evolucin tecnolgica de los
servicios tradicionales de radio o de vdeos musicales por
televisin. Asimismo, estos servicios proporcionan la
propuesta ms atractiva para una nueva generacin de
usuarios que se acostumbr a la descarga de msica gratuita
y juegan un papel significativo como medio de promocin.
En cuanto al vdeo por demanda, servicios como en su
momento Yahoo! Msica y, principalmente, YouTube se han
destacado por consolidar un gran volumen de usuarios que
demandan contenidos musicales audiovisuales de manera
inmediata, lo que les ha permitido generar numerosos
ingresos publicitarios y remunerar a los productores de
msica, entre otros titulares de derechos.
Las radios digitales o servicios de recomendacin son
aquellos servicios en los que no se pueden elegir canciones
directamente, sino que, segn estilos o estados de nimo,
el servicio propone canciones que el usuario puede saltar si
no son de su agrado. Ejemplo de esto puede ser Last.fm.
En el caso del acceso a msica bajo demanda, si algn
servicio es el que ha abierto el camino en los modelos de
streaming, se es el servicio de origen sueco Spotify, que
inici sus operaciones antes de finalizar 2008. En Espaa
inicialmente estaba abierto al pblico solamente por
invitacin o en su modalidad de pago, posteriormente se abri
el acceso y en enero de 2010 volvi a limitar su modalidad
gratuita volviendo al modelo de invitacin/pago.
En la actualidad, ofrece acceso libre y gratuito bajo la
denominacin Open/Free, que inserta publicidad en forma de
cuas entre canciones. La escucha est limitada a 10 horas al
mes. El servicio tambin ofrece acceso por suscripcin sin
publicidad en dos modalidades, la denominada Unlimited,
sin publicidad ni lmite de horas, por un precio de 4,99/mes
y la denominada Premium, que ofrece la posibilidad de
llevar Spotify en el mvil y de poder reproducir las listas sin
tener que estar conectado a Internet, por 9,99/mes (IVA
incluido).
A continuacin, se detallan las distintas plataformas y
1
servicios digitales que ofrecen msica digital en Espaa :
1
Se puede acceder a la informacin permanentemente actualizada en www.pro-music.org
7digital
Amazon Mp3
BBM Music
Beatport
Blinko
Dada
Deezer
eMusic
Google Play
iTunes Spain
Last.fm
Media Markt
Movistar
MTV
Music Unlimited
Muzu.tv
Napster
Nokia Music
OleMovil
Orange
Rara.com
RDIO
Samsung Music Hub
Spotify
Tuenti
VEVO
VIDZONE
Vodafone
XBOX Music
YouTube
NOMBRE SERVICIO
143
BLOQUE III/
CAPTULO 8 / EVOLUCIN DE LOS MODELOS DE NEGOCIO / PROMUSICAE
144
CAPTULO 8 / EVOLUCIN DE LOS MODELOS
DE NEGOCIO

145
2004 2005 2006
2007 2008 2009 2010 2012 2011
CAPTULO 8 / EVOLUCIN DE LOS MODELOS
DE NEGOCIO

Segn los datos de IFPI publicados en su ltimo informe sobre la situacin del sector de la
msica grabada (IFPI RIN 2012), las ventas digitales durante 2012 alcanzaron un valor de
5.800 millones de dlares, lo que supuso una contribucin del 35% al total de ingresos de la
industria de la produccin musical. En los Estados Unidos, el mercado discogrfico ms
grande del mundo, las ventas digitales suponen ms de un 58%.
GRFICO 8.1. / Ventas Digitales 2012
1
(US Billones )
6
5
4
3
2
1
0
Fuente IFPI RIN 2012
AO
% crecimiento
interanual
US $ billones
2004
0,4
2005
200%
1,2
2006
92%
2,3
2007
30%
3,0
2008
40%
4,2
2009
10%
4,6
2010
4%
4,8
2012
8%
5,8
2011
12%
5,4
1
Nota aclarativa: 1 billn de dlares = 1.000.000.000 dlares; 1 billn de euros = 1.000.000.000.000 euros
Al igual que sucede con las ventas fsicas, y de acuerdo con la estadstica que recopila IFPI, la
mayora de las ventas digitales se encuentran concentradas en unos pocos territorios.
146
El mercado digital ms grande, segn el ltimo informe de IFPI, fue EEUU con 2.598,2 U$
millones en 2012. En dicho pas se estima que en torno al 58% de los ingresos de las
compaas ya provienen de contenidos digitales.
El segundo mercado digital ms importante a nivel mundial es Japn, donde las descargas
aportan ms del 75% de las ventas digitales. En 2012, la cifra de recaudacin del mercado
digital ascendi a 755,8 millones de dlares.
Con 523 millones de dlares en 2012, Reino Unido ocupa el tercer lugar a nivel internacional,
seguido de Alemania, Australia y Francia.
Dentro de los mercados de msica digital tambin destacan China, India y Suecia. Son los
pases donde las ventas digitales ms sobrepasan las ventas fsicas. De hecho, un 82% (China),
60% (India) y 59% (Suecia) de las ventas de msica se realizan a travs de canales digitales.
TABLA 8.1. / Porcentaje de ventas
del mercado digital mundial
TABLA 8.2. / Singles digitales ms vendidos a nivel mundial en 2012
Mercado
Artista
%
Ventas (mill)
45
13
9
4
4
4
12,5
11,8
9,7
9,6
9,1
7,2
7,2
6,9
6,6
6,5
Estados Unidos
Japn
Reino Unido
Alemania
Australia
Francia
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Carly Rae Jepsen
Gotye
PSY
Fun
Maroon 5
Michel Tel
Nicki Minaj
Maroon 5
Florida
Florida
Artista
Call me maybe
Somebody that use to know
Gangnam style
We are young
Payphone
Ai se eu te pego
Starships
One more night
Whistle
Wild Ones
147
GRFICO 8.2. / Distribucin de las ventas digitales en Espaa en 2012
Fuente: Promusicae
24%
3%
30%
5% 38%
Streaming
financiado por
publicidad
Otros
Descargas
(albumes, canciones, videos)
Productos para
mviles
(tonos)
Suscripciones
En Espaa, aunque el mercado de la msica grabada sigue siendo todava un mercado
mayoritariamente fsico y resulta evidente que la distribucin digital est lejos de ocupar el
vaco dejado por la cada sostenida de las ventas fsicas, el mercado de venta de msica
digital ha ido creciendo de manera sostenida, aunque a un ritmo mucho ms lento que en
los dems pases europeos. De 1,6 millones de euros en el ao 2004, segn datos de
Promusicae, los espaoles pasaron a gastar un total de 48,3 millones de euros en msica
digital en 2012, lo que representa un incremento del 4,1% en comparacin con 2011.
Durante 2012, el segmento de las descargas de canciones, lbumes y vdeos musicales
supuso el 30% de las ventas, frente al 4,5% de los productos especficos para mviles
(tonos). Cabe destacar la facturacin del segmento de las suscripciones, ya sean mviles,
online o paquetes de servicios, que alcanzaron el 38%. Por su parte, el segmento del
streaming financiado por publicidad represent un 24% de la facturacin.
En relacin con las ventas de msica para mviles, cabe destacar la prctica desaparicin de
las ventas de tonos, cuando hace escasos aos representaban la principal va de ingresos del
mercado digital. En ello ha influido la interoperabilidad de dispositivos, que anula en cierta
manera los ringtones puros.
148
En cuanto a las ventas por tipo de
formatos, se da un vuelco a la tendencia
de los ltimos aos. Durante 2012, gracias
al desarrollo de servicios como Spotify, el
mercado digital espaol estuvo dominado
por las suscripciones (38,4%), que casi
duplicaron sus ingresos respecto de 2011,
seguido por las descargas de canciones,
lbumes y vdeos musicales -tanto a travs
de Internet como de dispositivos mviles-
(30,2%) y por el streaming financiado con
publicidad (24,3%). La venta de productos
especficos para mviles ocup el cuarto
lugar (4,5%).
Como resumen, habra que destacar que,
a pesar de los esfuerzos realizados por los
productores de msica para adaptarse a la
demanda de sus consumidores y
reinventar sus modelos de negocio para
responder al entorno digital, Espaa ocupa
solamente el decimosptimo puesto en el
mercado digital mundial, frente al
decimotercer puesto en el mercado fsico
mundial. La industria de la msica ha
realizado una profunda reconversin de
sus modelos de negocio para adaptarse
a los nuevos requerimientos de sus
consumidores, pero la realidad indica que
estos cambios y nuevas propuestas no
tendrn un verdadero impacto en los
consumidores y en la propia industria de
la msica sin el apoyo firme y decidido
del legislador dotando al sector de las
herramientas necesarias para el xito de
estos cambios.
Cabe resear tambin,
que segn el Broadband
Performance Index
publicado por la Unin
Europea, Espaa tiene
el puesto 16 de 30 para
servicios de ADSL en
Europa.
149
BLOQUE IV/
CAPTULO 9 / EL MODELO DE NEGOCIO INTEGRAL / PROMUSICAE
150
CAPTULO 9 / EL MODELO DE NEGOCIO
INTEGRAL
9.1.1. La gestin integral: una fuente de sinergias y eficiencia
9.1.2. La asociacin entre artista y compaa de msica. Un nuevo modelo de relacin
9.2.1. Fuentes primarias
9.3. NUEVOS AGENTES QUE INTERVIENEN EN LA CADENA DE VALOR
9.3.1 . Artista/Autor
9.3.2 . Compaa integral de msica
9.3.3 . Fan
9.3.4 . Marcas externas
151
CAPTULO 9 / EL MODELO DE NEGOCIO
INTEGRAL
La revolucin digital ha sido, entre otros factores, el detonante que ha trado consigo la
revisin de los modelos de negocio tradicionales propios de aquellas industrias que, a lo largo
del siglo XX, han explotado las distintas manifestaciones de la msica. La explotacin de los
derechos de autor, la grabacin y la interpretacin originaron la aparicin y consolidacin de
las industrias de la edicin musical, la fonogrfica y la del directo. La nueva realidad a la que
la industria de la msica debe enfrentarse hace que esta separacin meridiana de funciones,
responsabilidades y empresas diferentes que le daban soluciones, tienda a desaparecer.
Aunque el objeto y formato de explotacin
difiera de una industria a otra, la aparicin
de Internet, las nuevas tecnologas y los
nuevos hbitos de consumo, no slo obligan
a revisar el modelo de negocio de toda la
industria musical, sino que adems alteran
la relacin de interdependencia entre las
dems industrias.
La complejidad de la gestin de todas las
vas de explotacin de los contenidos
musicales en este nuevo escenario, fruto de
la revolucin tecnolgica y de los cambios
en los hbitos de consumo, hace que el
autor/artista requiera de una compaa
integral que rena el conocimiento y los
recursos necesarios para poder ofrecer los
productos y servicios que los consumidores
demandan.
Por otro lado, nunca en la historia reciente
la msica haba estado tan presente en la
vida de los consumidores. Hemos pasado
de una industria que rentabilizaba la msica
mediante la venta, a una industria que debe
de acostumbrarse a rentabilizar el consumo
de msica mediante diversos sistemas:
compras, acceso, suscripcin, escucha,
publicidad, derechos
MUSICA
DIRECTO
DERECHOS
DE AUTOR
GRABACIN
152
Estos nuevos modelos de negocio son hoy posibles porque la revolucin tecnolgica ha
desarrollado nuevas vas de acceso a los contenidos musicales, lo que a su vez ha impulsado
la aparicin de nuevos hbitos de consumo que demandan el acceso a la msica desde
cualquier lugar y desde cualquier dispositivo. Sin embargo, este cambio de modelo de negocio
no se est desplegando en su plenitud debido al alto ndice de piratera que existe en Espaa.
Desafortunadamente, sigue siendo un hbito extendido el acceso a contenidos musicales sin
la autorizacin de los titulares de derechos, lo que supone un freno a la hora de atraer
inversores en el desarrollo de modelos de distribucin innovadores.
A diferencia de los modelos de negocio clsicos, el modelo de negocio integral que se est
implantando persigue explotar la msica en cualquiera de sus manifestaciones. Las compaas
dejan de ser exclusivamente editoras, productoras o promotoras para convertirse en compaas
integrales de msica, que adems de explotar las tres fuentes de ingreso primarias (directo,
grabacin y derechos de autor) persiguen el objetivo de incrementar sus ingresos a travs de la
licencia de la marca y los derechos de imagen (fuentes secundarias).
FUENTES DE
INGRESO
S
E
C
U
N
D
A
R
I
A
S
COMPOSICIN
MARCA
(DERECHOS AUTOR)
GRABACIN
DERECHOS
DE IMAGEN
DIRECTO
MODELOS DE
NEGOCIO
PROMOTOR
INTEGRAL
DISCOGRFICA
LICENCIA
EDITORIAL
153
En Espaa, la conversin a este modelo
integral est siendo liderada por los
productores de msica. Muy especialmente
por aquellos cuyo mayor porcentaje de
ingresos deriva de la explotacin del
producto local. En los ltimos aos se
consolidaron nuevas reas de negocio
internas o en otros casos, para acelerar
este proceso, se produjeron distintas
asociaciones y adquisiciones.
Esta tendencia no es slo propia de los
productores, sino que tambin editores,
managers y promotores estn integrndola
en sus estructuras o asocindose en funcin
del proyecto. La forma y velocidad de esta
conversin vara de una compaa a otra.
En el mbito internacional, la industria del
directo ha liderado este proceso. Fortalecida
recientemente, los promotores y agentes
han asumido un mayor protagonismo en
toda la cadena de la industria de la msica.
Como ejemplo de esta iniciativa cabe
recordar que el mayor promotor de msica
en directo, LIVE NATION, incorpor a
Madonna a su divisin artstica a finales
del 2007. Desde entonces, otros artistas
de xito internacional, como Shakira han
tomado el mismo camino.
Independientemente del tipo de
compaa y de su modelo de
negocio tradicional, el objetivo final
y prioritario de esta reconversin es
lograr la gestin eficiente de todos
los activos de un proyecto de
msica integral para poder obtener
la mxima rentabilidad.
9.1.1. La gestin integral: una fuente de
sinergias y eficiencia
SIMPLICIDAD ANTE LA COMPLEJIDAD
Los negocios tradicionales de la Industria de
la Msica se han visto complementados en
muchos casos por nuevas y ms complejas
formas de rentabilizar la msica. Por lo
general estas nuevas formas implican la
interrelacin de las industrias de la msica
con otras industrias y estas demandan
simplicidad.
Cuando a finales del siglo XX la mayora de
los ingresos generados por la industria de la
msica provenan de la venta del formato CD,
el consumidor final desencadenaba la
remuneracin de todos los agentes que
intervenan en la cadena de valor mediante
un nico pago. Es un sistema que retribuye a
autores, artistas, editores, productores, sin
que el usuario final tenga que hacer ninguna
gestin ms all de la compra del CD.
En el nuevo escenario en el que la venta
del formato pierde protagonismo, los canales
de generacin de ingresos se diversifican,
es decir se pasa de ser una Industria
monocanal a una industria multicanal en la
que cobran mayor relevancia vas de ingreso
alternativas como la sincronizacin,
la explotacin de la marca y los derechos
de imagen.
La compaa integral de msica es la
respuesta ms idnea a la enorme
complejidad que supone gestionar y explotar
los derechos de manera eficiente en los
modelos de negocio de nueva creacin que
incorporan la msica como elemento
esencial pero no prioritario en su cadena
de valor.
154
Esta integracin lleva consigo la sustitucin del
modelo de venta de msica por aquel en el
que la msica se monetiza por su exposicin.
LA INTERDEPENDENCIA ENTRE LAS
INDUSTRIAS TRADICIONALES
La separacin entre las tres grandes
industrias de la msica ha sido en gran
medida provocada por la falta de
sincronizacin histrica de las innovaciones
que permitieron la aparicin y desarrollo
del negocio de la msica en directo, de la
edicin musical y finalmente el fonogrfico.
As, mientras la imprenta impuls la
explotacin de los derechos de autor,
el fonograma dio pie a una industria
discogrfica que inicialmente venda
formato.
A pesar de haberse mantenido como
industrias independientes, la
interdependencia entre las tres fuerzas
es evidente desde el momento en que
las cuentas de resultados de cada una
de ellas dependen parcialmente del
comportamiento de las dems.
Esto se explica porque el desarrollo de un
artista y la explotacin de los distintos
formatos que adopta su msica pasan
inevitablemente por la divulgacin de sus
canciones. Lo que implica un proceso
creativo de composicin, interpretacin y
grabacin que no pude desagregarse.
En el nuevo escenario, esta
interdependencia se acenta an ms.
Mientras que en el modelo tradicional se
mantiene una clara distincin entre las
funciones propias de cada uno de los
agentes de la cadena de valor, en el nuevo
modelo no existe tal separacin. Dicho de
otro modo, la compaa integral no
comercializa derechos de autor,
actuaciones o grabaciones. Su actividad
caracterstica es vender msica en todas
sus manifestaciones, independientemente
del formato, precio y canal utilizado, y ms
an, cuando el mercado demanda usos que
desbordan los lmites tradicionales de las
funciones de un agente u otro.
LA GESTIN CENTRALIZADA DE LOS
DERECHOS FACILITA LA EXPLOTACIN
Al convertirse en foco de negocio todas
aquellas personas expuestas a la msica,
es necesaria una mayor coordinacin y
asociacin con industrias de sectores
diferentes, como son las de entretenimiento,
culturales pero tambin las de gran
consumo, o telefona por poner un ejemplo.
Para poder atender eficazmente estas
nuevas asociaciones, es requisito necesario
la intermediacin de un nico interlocutor
por el lado de la msica que est
capacitado para ceder los derechos de
explotacin tanto sobre las fuentes
primarias como las secundarias.
Pongamos como ejemplo que una marca
comercial quisiera realizar un anuncio
protagonizado por el cantante de un grupo
musical (derechos de imagen) en el que se
utiliza el logo del grupo (marca) y como
banda sonora uno de sus temas (grabacin y
composicin). En este supuesto, el cliente de
la Industria de la Msica se ve forzado a
negociar y concluir contratos con todos los
agentes implicados (artistas, manager,
productor de msica, autor, editor) sin la
posibilidad, en muchas ocasiones, de obtener
un paquete cerrado o acudir a las llamadas
'ventanillas nicas'. Esta realidad deja a la
industria de la msica en inferioridad de
condiciones en relacin a otras industrias
(como por ejemplo la del deporte) en las que
la cesin de derechos y los procesos de
negociacin estn ms centralizados.
155
9.1.2. La asociacin entre artista y
compaa de msica. Un nuevo modelo
de relacin
En la cadena de valor del modelo de
negocio integral el Autor/Artista sigue
siendo el eslabn imprescindible que, a
partir de la creacin, permite la generacin
y distribucin de valor entre todos los
agentes.
Ante esta nueva realidad, el artista se
desenvuelve en un entorno cada vez ms
complejo en el que no existe distincin
clara entre los usos y explotaciones de su
msica. Sigue siendo el motor de una
industria que basa su existencia en la
creatividad musical, pero que evoluciona
hacia un escenario cada vez ms complejo
en el que, por un lado, se produce una
multiplicidad de vas de explotacin, y, por
otro, cada una de estas vas implica la
gestin de mltiples derechos. Es por todo
ello que el artista necesita de un nico
interlocutor que asuma las funciones de
gestor integral con el que poder asociarse
en el desarrollo de toda su carrera.
Esta nueva relacin entre artista/autor y
compaa integral de msica se materializa
en los llamados contratos 360.
Tradicionalmente, la relacin entre
artista/autor y compaa discogrfica,
editorial y/o de management se ha
regulado por unos contratos estancos en
los que las vas de explotacin de la msica
quedaban muy delimitadas en funcin de
la industria a la que pertenecan.
Eran contratos de cesin de derechos
mediante los que cada compaa explotaba
un formato distinto.
Como en los modelos de contrato propios
de los negocios tradicionales, el contrato
360 regula las relaciones (derechos y
obligaciones) entre las partes pero, a
diferencia de los modelos anteriores,
crea de alguna manera, una asociacin
entre artista/autor y compaa de msica.
Por otro lado, el contrato 360 no garantiza
la desaparicin de las tradicionales
tensiones entre artista y compaa.
Precisamente porque es un nuevo modelo
de relacin que an est en fase de
perfeccionamiento, son muchas las
compaas que an no estn en
condiciones de dar un servicio integral
a los artistas, y porque la cesin de todo
los derechos a una nica compaa implica
un riesgo mayor del que supona la cesin
parcial propia de los modelos de relacin
tradicionales.
156
No obstante, el denominado
contrato 360, entendido como el
marco que regula la explotacin
de todo el potencial comercial de
la creatividad del artista, aparece,
hoy por hoy, como una primera
solucin que apunta en la
direccin correcta de ofrecer al
artista una gestin estratgica
integral y una explotacin
eficiente de todos los derechos.
DIRECTO
GRABACIN
MERCHAN-
DISING
LIBROS
DVDs
OTROS
APARICIONES
EDITORIAL
LICENCIAS
ARTISTA
AUTOR
MARCA
COMPAA
INTEGRAL
DE MSICA
Una de las principales misiones u objetivos de
esta entente entre artista/autor y compaa
es la elevacin del artista a la categora de
marca. Para poder alcanzar esta posicin,
es necesario desarrollar, paralelamente o con
antelacin, una trayectoria artstica construida
sobre contenidos musicales. En un segundo
estadio, el artista trasciende a sus propias
creaciones, logra posicionarse en el mercado
con unos valores y seas de identidad propias
convirtindose en un referente aspiracional.
Es decir, se convierte en una marca.
Alcanzado este nivel, el artista y la compaa
tienen ante un s unas posibilidades de
negocio ilimitadas a partir de la asociacin
de la marca y los derechos de imagen con
otras industrias.
157
La cadena de valor integral parte de la del autor/artista y de la creacin como eslabones iniciales
a partir de los que se genera la secuencia de agentes y actividades que culmina en la experiencia
musical. As pues, la diferencia esencial entre las cadenas de los modelos tradicionales y la del
modelo integral es que, ms all de la venta de la msica en cualquiera de sus formatos, el
proceso culmina con la exposicin de la msica por cualquiera de las vas posibles.
CREACIN
ARTISTA
AUTOR
COMPAA
INTEGRAL
DE MSICA
GESTIN Y
ESTRATEGIA
MARKETING
GRABACIN
USUARIO
DIRECTO
COMPOSICIN
(DERECHOS DE AUTOR)
DERECHOS
DE IMAGEN
MARCA
FAN
CONSUMIDOR
VENTA Y
LICENCIA
EXPERIENCIA
Medios de
comunicacin
Canales de
distribucin
Promotores
Productores
audiovisuales
Productores artes
escnicas,
Industria
videojuegos
Marcas y productos
de otras industrias
Comunicacin
pblica
Administracin
pblica
Gran consumo
158
9.3. NUEVOS AGENTES QUE
INTERVIENEN EN LA CADENA
DE VALOR
Adems de los agentes tradicionales
que en este nuevo modelo continan
desarrollando sus funciones, aparecen
ahora nuevos agentes (como la marca
externa o el fan) mientras que algunos
otros asumen un rol ms amplio.
9.3.1. Artista/Autor
En el nuevo modelo, su rol sigue siendo el
origen de toda la cadena, pero ve fortalecida
su posicin en cuanto que es esencial en
cada una de las vas de explotacin.
Histricamente, los modelos de negocio
tradicionales han fortalecido la distincin
entre Autor y Artista, incluso cuando una
misma persona reuna las dos condiciones,
creando vas independientes de explotacin
segn el formato. No obstante, esta
separacin a menudo se ha producido de
manera artificial y no ha favorecido la
creacin de sinergias en el desarrollo de
sus carreras.
9.3.2. Compaa integral de msica
El rol de la compaa en la cadena de valor
es aportar conocimiento y know how en
todas las vas de explotacin y ser socio del
Artista/Autor en todas sus facetas.
En este sentido, la compaa no es una
suma de reas de negocio integradas bajo
una misma estructura, sino que es una
nueva manera de afrontar los retos y
aprovechar las oportunidades generadas
en este nuevo escenario.
159
9.2.1 Fuentes primarias
Las tres formas en las que la msica puede
ser comercializada son los derechos de
propiedad intelectual, la interpretacin en
directo y la grabacin. Estas son las fuentes
primarias de ingreso de cualquier modelo de
negocio integral y las propias de los tres
modelos de negocio tradicionales.
La marca y los derechos de imagen son
fuentes secundarias en el modelo integral.
La viabilidad de su explotacin est en
funcin de que, al menos, una de las tres
fuentes primarias est consolidada en el
mercado. No es posible explotar la marca
sin tener un posicionamiento y una mnima
cuota de mercado en la explotacin de los
derechos de autor, de la grabacin o de la
msica en directo.
No obstante, los ingresos generados por las
fuentes secundarias en este modelo de
negocio pueden superar los derivados de
los modelos tradicionales.
En este apartado se ubica la explotacin de
la marca y los derechos de imagen a travs
de cualquier forma de merchandising
(entendido como la comercializacin de
cualquier producto no musical que tiene
como valor principal la presencia de la
marca, logo o imagen del artista).
c] Diseo y ejecucin del plan de
comunicacin. El artista delega en sus
fans elementos fundamentales de su
campaa de marketing. Desde la
eleccin del single o eleccin del
repertorio de un concierto, a la
seleccin de los elementos grficos.
Por su alto nivel de implicacin y por ser un
agente esencial en este nuevo escenario, el
fan puede llegar a recibir una participacin
en los ingresos generados por su actividad.
Es decir, el fan se convierte en un inversor
privado que contribuye a la financiacin del
proyecto a la vez que se convierte en su
primer prescriptor. A cambio, ya sea
directamente a travs del artista o de la
compaa, tiene un retorno econmico en
funcin de su aportacin y de los
resultados. Aunque posiblemente lo ms
relevante sea el fortalecimiento del vnculo
emocional con el artista/autor.
9.3.4. Marcas externas
Las compaas que desarrollan su
actividad en otros sectores distintos al de
la msica, suelen hacer uso de sta para
enfatizar el vnculo emocional de sus
clientes con sus marcas (automocin,
gran consumo, moda...). Esta asociacin
se canaliza mediante la cesin de los
derechos de imagen del artista, o bien
mediante la licencia de uso de la marca
del artista.
160
La compaa integral de msica construye
su valor aadido a partir de la msica:
su principal objetivo es invertir en el talento
y obtener beneficios a partir de cualquier
va posible. A diferencia de la compaa
tradicional, desarrolla su actividad libre de
cualquier limitacin que pueda generar el
formato y redefine su relacin con el
autor/artista a partir del potencial global
que pueda generar en cualquier mbito.
La gestin de estas compaas requiere
inevitablemente de una visin perifrica
ms all del sector de la msica y precisa
de una mayor interaccin con aquellas
otras industrias que participan en las
fuentes secundarias.
9.3.3. Fan
El fan se convierte en un agente principal
en el modelo integral. Su condicin de
consumidor de msica es tan o ms
relevante que su participacin en las
estrategias de desarrollo y expansin de su
artista. Las principales opciones y grados
de implicacin son:
a] Contribucin a la financiacin del
proyecto musical. Es el fenmeno
conocido como crowdfunding,
con mltiples servicios, tanto
internacionales como espaoles,
que han conseguido aunar a los fans
para financiar proyectos musicales
(Kickstarter, Indiegogo, Verkami,
My Major Company).
b] Participacin en el proceso de definicin
de la propuesta artstica.
161
CAPTULO 10 / LA EXPORTACIN DE MSICA / PROMUSICAE
BLOQUE IV/
162
10.1. LA CLAVE DE LA VIABILIDAD
10.1.1 . La concepcin internacional del proyecto
10.1.2 . La internacionalizacin del sector
10.1.3 . Modalidades de acuerdos
10.1.4 . Requisitos empresariales
10.2 . CIFRAS
10.2.1 . Ventas fsicas
10.2.2 . Ventas digitales
10.2.3 . Licencias
10.2.4 . Evolucin de las cifras
10.2.5 . Otros derechos internacionales
10.3 . LOS PRINCIPALES MERCADOS INTERNACIONALES
10.3.1 . Norteamrica
10.3.2 . Amrica Latina
10.3.3 . Europa
10.3.4 . Asia
10.4 . LA PROMOCIN EXTERIOR
10.4.1 . Sounds from Spain
10.4.2 . El Instituto Espaol de Comercio Exterior (ICEX)
10.4.3 . El Instituto Nacional de las Artes Escnicas y de la Msica (INAEM)
10.4.4 . Las Comunidades Autnomas
10.4.5 . Las entidades de gestin
163
ESTE CAPTULO HA SIDO ELABORADO GRACIAS A LA COLABORACIN
DE ICEX ESPAA EXPORTACIN E INVERSIONES
10.1. LA CLAVE DE LA
VIABILIDAD
10.1.1. La concepcin internacional del
proyecto
El xito de un proyecto musical en el plano
internacional depende de que, desde su
concepcin hasta su ulterior desarrollo,
asuma el mercado global como su mercado
natural.
Esta perspectiva exige que la cultura
empresarial enfocada al mercado nacional sea
revisada y d lugar a una cultura de empresa
enfocada hacia la internacionalizacin como
forma de entender su negocio y actividad.
Este cambio de visin estratgica permite
proyectar el crecimiento de la empresa ms
all del mercado interno y sus fluctuaciones,
siendo la bsqueda de nuevos mercados
una herramienta esencial para alcanzar
dicho crecimiento.
Para ello, es necesario que la empresa que
persigue su internacionalizacin tenga un
conocimiento preciso y fiable de la oferta y
la demanda, y de las particularidades
culturales de las distintas zonas geogrficas.
De ese modo, podr generar productos
competitivos e implementar estrategias de
marketing adecuadas a las necesidades de
los diversos mercados y con el objetivo de
posicionarse y capitalizar sus ventajas
competitivas.
El crecimiento del consumo de msica y
la diversificacin de nichos de mercado
existentes requiere del desarrollo de una
oferta internacionalizable amplia para lograr
una mayor tasa de penetracin en los
diferentes territorios.
La presencia en los mercados
internacionales se convierte, de esta
manera, en un claro elemento de
diferenciacin y puede resultar en una
ventaja competitiva duradera.
Asimismo, la concepcin internacional del
proyecto es coherente con el proceso de
globalizacin que est experimentando la
industria musical. Este enfoque orientado a
la internacionalizacin, por lo dems,
redunda en una mejora de la imagen y el
posicionamiento de la propia marca, tanto
ante sus clientes en el mercado de origen
como en los de destino donde opere.
Este efecto es muy deseable en un sector
como el musical en el que el prestigio e
imagen obtenidos en los mercados
exteriores son decisivos para la
consolidacin del proyecto empresarial.
10.1.2. La internacionalizacin del sector
Segn recoge el Informe sobre Industrias
Culturales de Espaa del ao 2007,
elaborado por MKM International Business
1
Consulting S.L. , el porcentaje de empresas
que intervienen en los mercados
internacionales crece progresivamente
segn aumenta el tamao de la empresa.
Todas las empresas musicales de ms de
50 empleados estn presentes en los
mercados internacionales, mientras que el
21,2% de las empresas del sector musical
no acta en el exterior.
1
Informe preparado a requerimiento del ICEX. El volumen III del
informe corresponde al sector musical (en adelante, referenciado
como Informe MKM).
164
El Informe MKM evidencia que el 81,8%
de las empresas muestra inters en
internacionalizarse, mientras que el
18,2% no tiene inters en los mercados
internacionales.
Las empresas internacionalizadas,
analizadas en el Informe MKM, actan en el
mercado global va exportaciones o a travs
de otras formas de acceso (por ejemplo
licencias o ventas de operadores digitales
extranjeros) en una media de ms de cinco
pases (cuanto mayor es el tamao de la
empresa mayor es el nmero de pases en
los que acta).
La actividad internacional se concentra
sobre todo en Europa. El 65,4% de las
empresas acta en al menos un pas
europeo. Las regiones de mayor a menor
presencia espaola son, por este orden,
Latinoamrica, Europa, Norteamrica, Asia,
Oriente Prximo y Norte de frica.
El Informe MKM identific 38 mercados
potenciales para exportaciones de producto
fsico, entre los que predominan los pases
europeos de gran tamao. Las empresas
encuestadas mencionaron Alemania,
Francia, Reino Unido e Italia.
En Norteamrica, Estados Unidos lidera la
clasificacin. En Latinoamrica, el primer
destino indicado es Mxico, y luego Chile
y Argentina. En Asia, por su parte, figuran
Japn, seguido de Corea, Taiwn y Singapur.
El nmero de nuevos mercados que las
empresas estn valorando para nuevos
proyectos de internacionalizacin, excluidas
las exportaciones, asciende a diez pases
potenciales y cuatro reas geogrficas.
Estados Unidos destaca como la primera
opcin, mientras que otros destinos
importantes son Argentina, por proximidad
cultural, y China, que debido a las altas
tasas de crecimiento y al tamao de su
mercado es un territorio especialmente
interesante al que resulta muy difcil exportar
producto fsico y, por consiguiente, exige
desarrollar otra vas de penetracin como
son las licencias y las ventas digitales.
En Europa, se busca consolidar la presencia
en Francia, Alemania, Italia y Reino Unido.
10.1.3. Modalidades de acuerdos
En el sector de la msica grabada existen
tres modalidades bsicas mediante las
cuales se introducen productos nacionales
en el exterior:
a] Exportacin de producto fsico acabado.
Supone un acuerdo de distribucin e
implica el envo del producto al exterior.
Los derechos de autor se liquidan en
origen o en destino segn las
particularidades de cada acuerdo y
mercado.
b] Licencia de producto fsico.
El licenciante cede al licenciatario
los derechos de explotacin de sus
producciones, para que sean fabricadas
y distribuidas en el mercado de destino
a cambio de un royalty.
c] Distribucin digital. Un productor y un
distribuidor convienen comercializar
productos del primero, a travs de los
canales de venta en lnea.
165
Los acuerdos mencionados suelen ser, en
muchos casos, recprocos. De esta forma,
por ejemplo, un sello espaol firma con
un sello argentino un compromiso para
desarrollar, de manera exclusiva, las
producciones argentinas en el territorio
de Espaa, y viceversa.
Por ello, resulta recomendable
que concurran las siguientes
condiciones: afinidad artstica
de las propuestas (en cuanto a
que se dirijan a pblicos objetivos
anlogos), un cierto equilibrio en
el nivel de implantacin de las
compaas y de sus propuestas
en sus respectivos mercados
locales, as como una asignacin
de recursos y/o de acciones
comunes equiparables.
Esto exige que los productores tengan un
conocimiento adecuado de sus pares en el
destino de que se trate y planifiquen una
estrategia conjunta de penetracin en cada
uno de los mercados. En este sentido, cabe
destacar la importancia de aprovechar los
foros y ferias internacionales del sector para
establecer contactos con posibles aliados
comerciales, con vistas a concretar futuros
acuerdos. Entre las ms relevantes en
Europa destacan MIDEM y Womex,
mientras que en Estados Unidos South by
Southwest se consolida como la de mayor
repercusin para los agentes europeos.
10.1.4. Requisitos empresariales
Las claves para que las empresas del sector
afronten con xito un proceso de
internacionalizacin y, por ende, mejoren su
posicin competitiva consisten, segn el
referido Informe MKM, en contar con los
siguientes recursos:
. Una estructura organizativa interna
preparada para un proceso de
internacionalizacin y con recursos
humanos formados.
. Una estructura financiera estable o con
posibilidad de acceso a la financiacin
para solventar los gastos de promocin
requeridos en el proceso de salida o de
consolidacin en el exterior.
. Ventajas competitivas claras y
perdurables en el tiempo y propuestas de
valor que permitan un posicionamiento
adecuado.
. Compromiso del equipo asignado para
iniciar el proceso de internacionalizacin,
liderado por la Direccin General.
. Conocimiento y uso intensivo de las nuevas
tecnologas, sumado al fomento de la
inversin empresarial en las mismas.
. Coordinacin interempresarial e
intersectorial y desarrollo de mecanismos
de proyectos publico-privados.
. Utilizacin de estrategias empresariales
basadas en una mentalidad
multicultural y global, dado que la
demanda de los productos y servicios de
las industrias culturales est cada vez
ms globalizada y es interdependiente;
y que los enfoques de la oferta,
en determinados casos, se basan en una
aproximacin cultural y lingstica
nacional.
166
. Desarrollo de nuevos modelos de negocio adaptados a la era de la digitalizacin, con un
enfoque global.
. Un plan estratgico de internacionalizacin sectorial, soportado en un documento
formalizado, liderado por las federaciones y asociaciones representativas y que cuente con
la participacin de las empresas del sector. La actualizacin peridica de dicho plan
favorecera el avance en el proceso de internacionalizacin de manera sistematizada y
anticipativa.
10.2. CIFRAS
10.2.1. Ventas fsicas
Las cifras de ventas fsicas en el exterior mostraron un importante crecimiento en el ao 2007
respecto al ao anterior, para posteriormente entrar en una fase de decrecimiento en los aos
siguientes, con la nica excepcin del ao 2011.
El siguiente cuadro ilustra la evolucin de los importes por ingresos generados por
exportaciones de soportes fsicos:
TABLA 10.2.1.A. / Ingresos por exportaciones de soportes fsicos 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
Importe
Variacin porcentual
2006
2.037
-
2007
3.358
64%
2008
2.535
-25%
2009
2.300
-9%
2012
979
-55%
1.079
-53%
2010 2011
2.155
100%
Fuente: Promusicae
10.2.2. Ventas digitales
Las ventas digitales en el extranjero, en cambio, vienen exhibiendo un crecimiento sostenido.
En 2008 se incrementaron en un 50% respecto al ao anterior, y a lo largo del ao 2009
mostraron un comportamiento parecido superando en un milln de euros los ingresos
registrados en el 2008. En 2010 los ingresos han experimentado un crecimiento de ms de
2,7 millones de euros, lo que supone un incremento del 59,8% respecto a 2009, tendencia
que se vuelve a repetir pero a menor ritmo en 2011, con un incremento del 9% respecto de
2010. En 2012 el crecimiento vuelve a ser muy importante, de un 34%.
167
A continuacin, se muestra la evolucin de los importes por ingresos generados por ventas en
operadores digitales en el extranjero:
TABLA 10.2.2.A. / Ingresos por ventas digitales en el extranjero 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
Importe
Variacin porcentual
2006
1.653
-
2007
2.279
37%
2008
3.427
50%
2009
4.618
35%
2012
10.865
34%
7.409
60%
2010 2011
8.100
9%
Fuente: Promusicae

TABLA 10.2.3.A. / Ingresospor licencias 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
Importe
Variacin porcentual
2006
8.168
-
2007
5.148
-37%
2008
5.855
13%
2009
5.125
-13%
2012
4.601
96%
3.919
-24%
2010 2011
2.347
-40%
Fuente: Promusicae
10.2.3. Licencias
Las licencias, por su parte, recuperaron en el ao 2008 su nivel de aportacin despus de un
marcado retroceso en el ao 2007. Este incremento, no obstante, fue neutralizado a lo largo
de 2009 con una cada porcentual en la misma proporcin, y acentuado en 2010 con una
cada del 24%, y en 2011 con una cada del 40%. Sin embargo, en 2012 han experimentado
una importante recuperacin, casi duplicando los importes del ao anterior.
As pues, la licencia ya no es el modo de exportacin principal. Ahora lo es el ingreso por
ventas digitales. No obstante, cabe destacar el importante peso especfico que suponen las
licencias, no slo por el volumen de negocio que genera, sino porque cada euro facturado a
travs de esta va implica un nmero de unidades vendidas mayor que el resultante de
facturar esta misma cantidad mediante la venta de producto fsico.
La Unin Europea (considerada como un nico mercado) fue el primer destino de las
exportaciones durante el ao 2012, seguida por Estados Unidos. Aparte de estos dos mercados,
predominaron como destino de exportaciones los pases latinoamericanos, que considerados en
su conjunto suponen el principal mercado para la msica espaola, tras la UE.
El desarrollo de la distribucin digital en Europa y, especialmente, en EEUU explica que estos
dos mercados aparezcan en las dos primeras posiciones a pesar de que la licencia sea la
forma de venta que ms ingresos genera y la ms extendida en el mercado latinoamericano.
168
TABLA 10.2.3.B. / Principales mercados de destino para la msica grabada en el 2012
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Peso
aproximado (%)
Fuente: Promusicae
(incluye venta fsica, digital y licencia)
47%
27%
13%
5%
2,6%
2%
0,9%
0,7%
0,6%
0,6%
Unin Europea
EE.UU.
Mxico
Argentina
Andorra
Colombia
Japn
Chile
Costa Rica
Venezuela
10 Primeros Pases de Destino de las "Exportaciones" en 2012
(considerando la UE como un nico destino)
10.2.4. Evolucin de las cifras
Los ingresos generados en el extranjero mostraron una recuperacin en el ao 2008,
revirtiendo la cada experimentada en el 2007. En el ao 2009 se produjo un estancamiento
producido por la compensacin de la disminucin en las ventas fsicas y licencias, con el
incremento de las ventas digitales. El 2010 en cambio se mostr como un buen ao, con un
crecimiento del 3%, en gran parte debido al incremento de los ingresos por parte de las
ventas digitales, tendencia que se suaviz pero que continu siendo positiva en 2011 con un
incremento del 2%. Por su parte, 2012 ha sido un ao muy positivo, con un incremento de los
ingresos del 29%.
TABLA 10.2.4.A. / Evolucin de ingresos generados en el extranjero 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
Ventas fsicas
Ventas digitales
Licencias
TOTAL
Variacin porcentual
2006
2.037
1.653
8.168
11.857
-
2007
3.358
2.279
5.148
10.785
-9%
2008
2.535
3.427
5.855
11.817
10%
2009
2.299
4.618
5.125
12.042
2%
2012
979
10.865
4.601
16.445
29%
1.078
7.409
3.919
12.406
3%
2010 2011
2.155
8.100
2.347
12.602
2%
Fuente: Promusicae
169
TABLA 10.2.4.B. / Peso de las exportaciones en la facturacin 2006-2012
(miles de euros)
Periodo
Ingresos totales (PVM)
Exportaciones totales
Relacin porcentual
2006
245.055
11.857
4,80%
2007
189.364
10.785
5,70%
2008
169.614
11.817
7,00%
2009
140.699
12.042
8,56%
2012
94.043
16.445
17,49%
110.987
12.406
11,18%
2010 2011
99.075
12.602
12,72%
Fuente: Promusicae
Se observa, asimismo, un peso creciente de las exportaciones en la facturacin total de las
empresas del sector, no solo por el incremento en la facturacin de las ventas internacionales
sino, sobre todo, por el descenso sostenido en la facturacin nacional.
2006
2007 2008 2009 2010 2012 2011
GRFICO 10.2.4.A. / Evolucin del peso de las exportaciones en la facturacin
2006-2012
6,00%
14,00%
4,00%
12,00%
2,00%
10,00%
18,00%
0,00%
8,00%
16,00%
170
10.2.5. Otros derechos internacionales
Otra fuente de ingresos internacionales para la industria de la msica espaola es la
recaudacin internacional de derechos de autor, que deriva de los usos que se hacen fuera
de Espaa del repertorio musical espaol. La tabla que se muestra a continuacin desglosa
los ingresos en tres grandes bloques, de entre los que destacan comunicacin pblica
(comprende los derechos recaudados por la difusin a travs de emisoras de radio y TV,
conciertos y salas de cine) y reproduccin mecnica (corresponde a la fijacin de las
composiciones en producciones de audio y video destinadas a la distribucin y
reproduccin).
Una de las fuentes principales de ingresos en el apartado de comunicacin pblica es la
ejecucin humana, que corresponde a la interpretacin de repertorio espaol en conciertos
internacionales. A pesar de que existe una relacin directa entre esta recaudacin y la
actividad en directo de los artistas espaoles en los distintos territorios, no es posible
asignarles en exclusiva el uso del repertorio local. Aun as, los datos facilitados por SGAE
dejan intuir que el volumen de negocio generado en el exterior por la interpretacin en
directo de artistas espaoles comparte protagonismo con la msica grabada como fuente
principal de ingresos para la industria de la msica en Espaa.
TABLA 10.2.5.A. / Recaudacin de Derechos Internacionales por Tipo de Derecho
2007-2012
(miles de euros)
Tipos de derecho
Artes musicales y escnicas
Reproduccin mecnica
Comunicacin pblica
TOTAL
2007
1.934
6.683
16.095
24.712
2008
1.818
7.137
16.342
25.297
2009
1.498
5.170
15.823
22.491
2012
949
4.671
18.271
23.890
1.249
5.071
18.212
24.532
2010 2011
1.241
4.319
17.592
23.152
Fuente: Elaboracin propia a partir de informacin facilitada por Fundacin Autor y SGAE
171
GRFICO 10.2.5.A / Evolucin de la Recaudacin Internacional por Tipo de Derecho
2007-2012
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Fuente: elaboracin propia a partir de informacin facilitada por Fundacin Autor y SGAE
COMUNICACIN
PBLICA
REPRODUCCIN
MECNICA
ARTES MUSICALES
Y ESCNICAS
16.095
6.683
1.934
16.342
7.137
1.818
15.823
5.170
1.498
18.212
5.071
1.249
17.592
4.319
1.241
18.271
4.671
949
172
10.3. LOS PRINCIPALES MERCADOS INTERNACIONALES
El siguiente apartado recoge una breve descripcin de los rasgos ms caractersticos que definen
el perfil de los principales mercados internacionales. La seleccin se ha realizado a partir de un
doble criterio: el volumen de negocio de cada zona geogrfica, y el valor estratgico de los mercados
emergentes y de aquellos pases tradicionalmente receptores de producciones espaolas.
10.3.1. Norteamrica
Aunque Norteamrica representa el segundo mercado de msica grabada en el mundo, EEUU es
el pas que lidera el ranking con el 27% de las ventas totales. Es el segundo territorio receptor de
exportaciones espaolas y el referente principal en el desarrollo de los nuevos hbitos de consumo
de formatos digitales. EEUU tiene un consumo musical diverso, lo que se refleja en circuitos de
msica en directo y en canales de promocin y distribucin especficos para cada gnero.
El mercado estadounidense no es especialmente receptivo a las producciones del continente
europeo, lo que dificulta establecer alianzas fructferas en el desarrollo de los proyectos.
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
(1 A NIVEL MUNDIAL)
RANKING
(7 A NIVEL MUNDIAL)
POBLACIN
POBLACIN
313,8
34,3
256
29,3
2 (1.531,5 mill US $)
7 (217 mill US $)
93%
30%
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
14,3 $
13,2 $
278,8
16,3
1 (191 mill US $)
5 (10,8 mill US $)
-
6%
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
Ingls
Ingls
85,3
10,7
1 (2.598,2 mill US $)
7 (196,2 mill US $)
5%
64%
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
49.800 US $
41.500 US $
360,5
26
1 (161,2 mill US $)
9 (29,5 mill US $)
2%
-
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
EEUU
CANADA
173
10.3.2. Amrica Latina
En trminos de venta de msica grabada, Amrica Latina es un territorio relativamente poco
significativo en el mercado global. No obstante ha sido un territorio tradicionalmente receptivo
a las producciones espaolas y la puerta de entrada de muchos artistas en el mercado
internacional. El idioma comn y una especial reciprocidad con pases como Mxico y
Argentina han permitido consolidar una tradicin de intercambio cultural y comercial que ha
convertido este mercado en una apuesta estratgica en el desarrollo internacional de muchos
artistas espaoles. En contrapartida, Brasil sigue siendo un mercado difcilmente penetrable.
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
(8 A NIVEL MUNDIAL)
RANKING
(15 A NIVEL MUNDIAL)
POBLACIN
POBLACIN
199,3
114,9
93,9
48,8
8 (159,5 mill US $)
12 (90,4 mill US $)
63%
44%
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
1,3 $
1,3 $
34
16,6
9 (3,5 mill US $)
16 (1,3 mill US $)
-
7%
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
Portugus
Castellano
16
10,2
12 (70,2 mill US $)
16 (51 mill US $)
36%
46%
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
12.000 US $
15.300 US $
277,2
94,9
10 (24 mill US $)
40 (1,8 mill US $)
1%
3%
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
BRASIL
MXICO
174
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
RANKING
RANKING
POBLACIN
POBLACIN
POBLACIN
42,2
17,1
45,2
20,1
9,9
20,4
20 (51,2 mill US $)
35 (14,5 mill US $)
38 (11 mill US $)
14%
19%
26%
FSICO
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
1,8 $
1,4 $
0,5 $
-
-
-
14 (1,4 mill US $)
17 (1,3 mill US $)
-
-
1%
16%
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
IDIOMA
Castellano
Castellano
Castellano
4,8
1,7
3,2
29 (9,3 mill US $)
35 (5,5 mill US $)
34 (6,3 mill US $)
8%
79%
57%
DIGITAL
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
18.200 US $
18.400 US $
10.700 US $
58,6
-
-
16 (12,6 mill US $)
34 (2,9 mill US $)
32 (3,5 mill US $)
3%
1%
1%
DERECHOS
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
ARGENTINA
CHILE
COLOMBIA
175
10.3.3. Europa
Europa representa el primer mercado musical del mundo y el primer receptor de
exportaciones espaolas. La diversidad cultural interna dibuja un mercado muy heterogneo
que se ha mostrado intermitentemente receptivo a las producciones espaolas. Un territorio
liderado por Reino Unido, Alemania y Francia con un alto porcentaje de consumo msica local,
pero que deja abierta la puerta al desarrollo de proyectos artsticos alejados de los gneros de
consumo masivo. Es el territorio que acoge las principales ferias internacionales y el que
cuenta con la mejor red de circuitos y festivales especficos de msica en directo.
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
(3 A NIVEL MUNDIAL)
RANKING
(4 A NIVEL MUNDIAL)
POBLACIN
POBLACIN
63
81,3
53,1
68,3
4 (645,5 mill US $)
3 (975,5 mill US $)
42%
46%
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
21 $
16 $
54,2
44,1
3 (28,9 mill US $)
7 (9,2 mill US $)
17%
10%
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
Ingles
Alemn
19,9
25,5
3 (523 mill US $)
4 (248,2 mill US $)
38%
36%
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
36.700 US $
39.100 US $
84,9
115,1
2 (128,4 mill US $)
5 (64,9 mill US $)
3%
8%
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
REINO UNIDO
ALEMANIA
176
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
(9 A NIVEL MUNDIAL)
RANKING
(5 A NIVEL MUNDIAL)
RANKING
POBLACIN
POBLACIN
POBLACIN
61,3
65,6
16,7
37,3
51,5
15,4
9 (133,9 mill US $)
5 (580,7 mill US $)
10 (125,2 mill US $)
54%
65%
24%
FSICO
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
3,5 $
13,8 $
13 $
38,9
37,9
10
8 (5,5 mill US $)
4 (21,8 mill US $)
15 (1,3 mill US $)
-
-
-
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
IDIOMA
Italiano
Francs
Holands
12,7
17,1
5,8
15 (57,9 mill US $)
6 (210,4 mill US $)
14 (58,9 mill US $)
40%
35%
70%
DIGITAL
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
30.100 US $
35.500 US $
42.300 US $
93,5
61,4
20
12 (20 mill US $)
4 (94,8 mill US $)
7 (31 mill US $)
6%
-
6%
DERECHOS
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
ITALIA
FRANCIA
HOLANDA
177
10.3.4. Asia/Oceana
El territorio asitico aglutina el potencial emergente de China y la solidez del mercado japons,
que es el segundo mercado ms grande a nivel mundial. Aunque el anlisis de las ventas por
gnero indica una muy clara preferencia por las producciones locales, son mercados
especialmente interesantes para las compaas espaolas. Corea del Sur muestra una clara
preferencia por el consumo digital frente al fsico y se convierte en un pas lder en el
desarrollo de nuevos modelos de negocio. Japn, sptimo pas receptor de exportaciones
espaolas, muestra unos hbitos de consumo digital similares a los espaoles. Y China se
consolida como la principal apuesta estratgica tanto por el volumen de su mercado, como
por el consumo de producto internacional.
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
(2 A NIVEL MUNDIAL)
RANKING
(6 A NIVEL MUNDIAL)
POBLACIN
POBLACIN
127,4
22
104,6
18,6
1 (3.526,4 mill US $)
6 ( 229,6 mill US $)
82%
31%
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
34,7 $
23,1 $
54,5
12,1
2 (35,1 mill US $)
6 (9,5 mill US $)
-
12%
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
japons
Ingls
30,9
5,3
2 (755,8 mill US $)
5 (237,5 mill US $)
18%
54%
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
36.200 US $
42.400 US $
137,9
30,9
3 (104,7 mill US $)
8 (30,7 mill US $)
-
3%
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
JAPN
AUSTRALIA
178
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
INDICADORES
SOCIO ECONMICOS
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
ORIGEN DEL
REPERTORIO (2011)
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
INDICADORES
DIGITALES
RANKING
RANKING
RANKING
POBLACIN
POBLACIN
POBLACIN
1.205,10
48,9
1.354
150
41,6
574,6
22 (45,4 mill US $)
11 (102,7 mill US $)
34 (16,9 mill US $)
2%
76%
9%
FSICO
FSICO
FSICO
DOMSTICO
DOMSTICO
DOMSTICO
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
INGRESOS
PER CPITA
DERIVADOS
DE LA MSICA
0,1 $
3,8 $
0,1 $
66,4
32,9
241
10 (2,5 mill US $)
23 (0,6 mill US $)
-
92%
6%
-
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
SINCRONIZACIN
COMPILACIONES
COMPILACIONES
COMPILACIONES
IDIOMA
IDIOMA
IDIOMA
Hindi
Coreano
Chino y
Mandarn
15,1
16,1
150,8
9 (88,4 mill US $)
10 (79,8 mill US $)
11 (75,5 mill US $)
5%
10%
43%
DIGITAL
DIGITAL
DIGITAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
PIB PER
CPITAL
3.900 US $
32.400 US $
9.100 US $
920
55
1.105,4
19 (10,4 mill US $)
29 (4,4 mill US $)
-
1%
8%
48%
DERECHOS
DERECHOS
DERECHOS
CLSICA
CLSICA
CLSICA
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
HOGARES
CON ACCESO
A INTERNET
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
USUARIOS
INTERNET 3G
(SMARTPHONES
+ TABLETS)
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
HOGARES CON
BANDA ANCHA
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
SUBSCRIPCIONES
MVILES
INDIA
COREA DEL SUR
CHINA
179
10.4. LA PROMOCIN EXTERIOR
10.4.1. Sounds from Spain
Se trata de una frmula de colaboracin y
coordinacin destinada a promover la
participacin colectiva de diversos
organismos y entidades pblicos y privados
en las ferias internacionales del sector
(MIDEM, MusikMesse, Womex, South by
Southwest) y en misiones comerciales en
el exterior (EEUU, China, Japn, Argentina,
Mxico) y a elaborar distintos elementos
de promocin, con el objeto de captar la
atencin del pblico internacional hacia la
amplia oferta espaola.
La plataforma agrupa a instituciones
pblicas de la Administracin Central -ICEX
Espaa Exportacin e Inversiones, del
Ministerio de Economa y Competitividad, y
el Instituto Nacional de las Artes Escnicas
y de la Msica (INAEM) del Ministerio de
Educacin, Cultura y Deporte- junto con la
Fundacin Autor de la Sociedad General de
Autores y Editores (SGAE) y la Sociedad de
Artistas Intrpretes o Ejecutantes de
Espaa (AIE). A estos organismos se han
sumado de manera puntual, en funcin
de las caractersticas de la actuacin
promocional, instituciones de mbito
autonmico.
Esta alianza cuenta adems con la
colaboracin de la industria musical a
travs de sus asociaciones profesionales:
la Asociacin Espaola de Editores de
Msica (AEDEM),la Asociacin de
Representantes Tcnicos del Espectculo
(ARTE), los Productores de Msica de
Espaa (PROMUSICAE) y la Unin
Fonogrfica Independiente (UFI).

La actividad de la plataforma Sounds from
Spain en las ferias internacionales se
articula en torno a tres lneas de accin:
En primer lugar, la instalacin de un pabelln
denominado Sounds from Spain que
agrupa, con presencia diferenciada, a estas
instituciones y asociaciones, con la finalidad
de aunar esfuerzos y ofrecer el mejor
servicio a todos los profesionales de nuestra
industria. El pabelln se convierte en punto
de encuentro y de trabajo para las empresas
(discogrficas, editoriales, management,
contenidos, entre otros) y entidades
asistentes al evento. En l se exponen
publicaciones y recopilaciones en distintos
soportes con las ltimas tendencias de la
escena musical de los distintos territorios.
La segunda lnea de accin es la actividad
promocional y de comunicacin y relaciones
pblicas. El apoyo a la difusin y exportacin
de la msica espaola a otros mercados
pasa necesariamente por la actividad
promocional en revistas, catlogos, flyers,
soportes digitales y CDs, que apoya la
presencia de artistas con bagaje
internacional y que cuentan con el respaldo
de una empresa espaola (discogrfica,
editorial, management) y su actuacin
en directo. La actividad de comunicacin
y relaciones pblicas incluye el contacto
con los principales medios internacionales
(prensa escrita, televisin y radio) generales
y especializados y la organizacin de
entrevistas entre profesionales del sector
y a artistas.
Por ltimo, est previsto poner en marcha
prximamente un portal Sounds from
Spain para dar a conocer la oferta
espaola.
180
Desde 2007, ICEX
viene prestando
especial atencin al
apoyo de misiones
comerciales en
mercados prioritarios
para el sector de la
msica.
Desde 2007, ICEX viene prestando especial
atencin al apoyo de misiones comerciales
en mercados prioritarios para el sector de
la msica. Hasta la fecha, ICEX ha
organizado ocho misiones -NY (2007 y
2008), Pekn (2008), Mxico DF (2009 y
2010), Japn (2010 y 2011) y Argentina
(2012)- bajo la marca Sounds from Spain,
con la colaboracin de las asociaciones
AEDEM, ARTE, PROMUSICAE y UFI, con
quienes elabora un plan sectorial cada ao.
Suelen tener una duracin de 2-3 das y
contar con la participacin de 8-9
empresas, asociadas o no.
Segn las especificidades del mercado,
cada misin cuenta con un formato distinto
que puede incluir:
. Acciones dirigidas a las empresas:
mesas redondas, conference calls,
networking events, agendas de
entrevistas con profesionales del sector,
ruedas de prensa para profesionales,
visitas a locales de inters (estudios de
grabacin, salas de conciertos, pubs,
discotecas, etc.).
. Acciones dirigidas a los artistas:
concierto promocional en directo de
grupos nacionales desplazados a tal
efecto, y entrevistas con prensa escrita,
TV y radios en lnea y offline.
Tanto los pabellones como las misiones
cuentan con acciones promocionales
que coinciden: concierto promocional
o showcase de varios grupos de msica
dirigido a profesionales y el pblico general;
publicidad escrita y en lnea; comunicacin
a travs de envo de notas de prensa y
newsletters; y RRPP (a travs de distintos
formatos de networking).
Asimismo, desde 2010, se ha apoyado
la presencia de Sounds from Spain en el
festival Primavera Sound de Barcelona,
concretamente dentro del rea profesional
Primavera Pro, con la presencia de
showcases de distintos artistas espaoles
o con la organizacin de encuentros de
empresas espaolas con profesionales
extranjeros.
181
10.4.2. El instituto Espaol de Comercio
Exterior (ICEX)
ICEX Espaa Exportacin e Inversiones,
entidad pblica empresarial dependiente
del Ministerio de Economa y
Competitividad, tiene como misin
promover la internacionalizacin de las
empresas espaolas para contribuir a su
competitividad y aportar valor a la
economa en su conjunto, as como atraer
inversiones exteriores a Espaa.
ICEX viene colaborando con el sector de la
msica desde el ao 1998. En el ao 2007
puso en marcha el Plan de Apoyo a la
Internacionalizacin de las Industrias
Culturales, que contempla el apoyo a la
promocin exterior de los sectores editorial,
audiovisual, de servicios educativos y de la
msica, como una de las prioridades del
Instituto. En el contexto de este plan marco,
ICEX ha desarrollado y est implementando
un plan sectorial dirigido exclusivamente a
la industria de la msica.
El Plan persigue los siguientes objetivos:
. Incrementar la internacionalizacin de
las empresas musicales espaolas.
. Difundir la importancia y necesidad de
su internacionalizacin y consolidar su
presencia estable en el exterior.
. Potenciar la imagen y percepcin de la
industria musical espaola en los
mercados internacionales.
Los subsectores objeto de consideracin del
Plan son:
. Msica grabada.
. Msica en vivo a travs de conciertos
promocionales.
. Ediciones musicales.
. Ventas de los derechos de estos
productos.
Los interlocutores del Plan con ICEX son las
asociaciones sectoriales, inicialmente los
Productores de Msica de Espaa
(PROMUSICAE) y la Unin Fonogrfica
Independiente (UFI), a las que
posteriormente se sumaron la Asociacin
Espaola de Editores de Msica (AEDEM) y
la Asociacin de Representantes Tcnicos
del Espectculo (ARTE); as como las
empresas discogrficas, los managers,
los promotores y los editores musicales.
El Plan se orienta a los profesionales
extranjeros entre los que se incluyen a
compradores, distribuidores y prescriptores
de opinin. Los mercados objetivos del Plan
son, principalmente, Unin Europea, EEUU,
Canad, Mxico, Argentina, China, Japn,
entre otros que eventualmente se estimen
oportunos.
El Plan cuenta con una aportacin
presupuestaria que se revisa ao tras ao
y est estructurado en cinco lneas
estratgicas que se exponen a continuacin.
182
El Plan se orienta a
los profesionales
extranjeros entre los
que se incluyen a
compradores,
distribuidores y
prescriptores de
opinin.
1] Iniciacin de la internacionalizacin mediante la implementacin del programa ICEX
Next, programa de internacionalizacin de la PYME espaola. Tiene como objetivo
sensibilizar a las pequeas y medianas empresas espaolas acerca de la necesidad
de internacionalizarse, ofrecindoles adems apoyo y asesoramiento para potenciar su
competitividad en el exterior.
2] Mejora de la competitividad de las empresas a travs de servicios personalizados.
Son servicios que se prestan de acuerdo a las necesidades de cada una de las empresas,
de sus productos o servicios, en un mercado o mercados determinados.
3] Informacin y anlisis sobre el desarrollo del mercado. El conocimiento y estudio de la
oferta internacionalizable y las caractersticas de la demanda, a travs de la produccin de
informes de feria, notas sectoriales, estudios de mercado y la creacin y actualizacin de
bases de datos por parte de los becarios de industrias culturales bajo la supervisin de las
Oficinas Econmicas y Comerciales a las que se desplazan anualmente.
4] Plataforma Sounds from Spain. En este marco, cabe mencionar la intervencin en ferias
o mercados internacionales (MIDEM, South by Southwest, Musikmesse, Womex, Canadian
Music Week), el desarrollo del proyecto Msicas de Espaa y la realizacin de Jornadas
Tcnicas en mercados objetivos.
5] Acciones de imagen y comunicacin gracias al refuerzo de los contenidos de las pginas
web de las asociaciones empresariales del sector, el desarrollo de newsletters sectoriales,
la publicacin de anuncios y publirreportajes en medios especializados coincidiendo con
foros profesionales y el apoyo para la creacin de un portal Sounds from Spain.
183
10.4.4. Las Comunidades Autnomas
a] Generalitat de Catalua: el ICEC y el
Institut Ramon Llull
El rea de Promocin Internacional del
Instituto Cataln de las Empresas
Culturales (ICEC) ofrece apoyo a las
empresas del sector musical para su
difusin exterior y su internacionalizacin
a travs de diversos canales. El ICEC
mantiene una red de oficinas en las
principales capitales europeas, mediante
la cual se busca facilitar la vinculacin de
las empresas con los mercados objetivos.
Ha creado, asimismo, la marca Catalan!
Music, con el fin de otorgar mayor
visibilidad a las empresas del sector en
festivales, ferias y mercados
internacionales. Entre otras herramientas,
cabe mencionar el programa anual de
subvenciones para la participacin de las
empresas en ferias y festivales
internacionales, la publicacin de material
informativo destinado a la difusin de la
produccin musical catalana y la puesta a
disposicin de las empresas de estudios
de mercado, proyectos personalizados de
consultora y diagnsticos de viabilidad de
proyectos.
El Institut Ramn Llull, por su parte,
promueve la proyeccin exterior de la
creacin cultural catalana a travs de
la divulgacin y el asesoramiento a
programadores internacionales y del
apoyo al desplazamiento de los artistas
mediante el otorgamiento anual de
subvenciones.
10.4.3. El Instituto Nacional de las Artes
Escnicas y de la Msica (INAEM)
El Instituto Nacional de las Artes Escnicas y
de la Msica (INAEM) es el organismo del
Ministerio de Educacin, Cultura y Deporte
que se ocupa de articular y desarrollar los
programas relacionados con el teatro, la
danza, el circo y la msica.
Entre sus objetivos figuran la promocin,
proteccin y difusin de estas disciplinas,
as como su proyeccin en el exterior.
Para ello, colabora con ICEX y con el
Ministerio de Asuntos Exteriores y
Cooperacin, y distribuye ayudas para
proyectos de produccin, exhibicin y giras
nacionales e internacionales.
En lo relativo a la msica, el INAEM cuenta
con un programa anual de ayudas
destinadas a subvencionar las giras
musicales en el exterior y la participacin de
agrupaciones espaolas en festivales,
muestras, certmenes y congresos. Este
programa provee financiamiento para el
desplazamiento de profesionales y
transporte de materiales para las
actuaciones previstas.
Como integrante de la plataforma Sounds
from Spain, el INAEM asimismo promueve
la participacin de las empresas del sector
en las ferias internacionales ms
importantes.
184
b] Xunta de Galicia: AGADIC
La actividad de la Agencia Gallega de
las Industrias Culturales (AGADIC) en
relacin con la difusin y promocin
exterior de la msica gallega se canaliza
fundamentalmente a travs del apoyo
econmico e institucional a las empresas
musicales de Galicia para impulsar su
participacin en los principales festivales
y ferias internacionales, con el objetivo
de abrir vas de acceso conjuntas a
nuevos mercados, as como de promover
la presencia de sus artistas y grupos en
escenarios de todo el mundo.
c] Junta de Andaluca: Extenda
Mediante la amplia Red Exterior de
Unidades de Promocin de Negocios,
Extenda apoya la internacionalizacin
de las empresas de distintos sectores,
entre ellos, el de los bienes de consumo,
donde se ubica la industria discogrfica
andaluza. El Plan de Internacionalizacin
comprende programas de consultora, de
promocin y de formacin.
d] Generalitat Valenciana: el IVEX y el IVM
El Instituto Valenciano de la Exportacin
(IVEX) colabora estrechamente con el
Instituto Valenciano de la Msica (IVM)
y con la asociacin Editors Musicals
Valencians Associats (EMVA) con objeto
de apoyar la internacionalizacin del
sector a travs de diversas actividades
que permitan dar a conocer en los
mercados exteriores la industria musical
de la Comunidad, sus profesionales y
sus obras.
Adems, en 2012 el Gobierno Valenciano
ha incluido una lnea de ayuda econmica
especfica dentro de la Orden de
Internacionalizacin, gestionada a su vez
por el Instituto Valenciano de la
Exportacin, que apoya las acciones de
promocin desarrolladas por las industrias
culturales, como son las jornadas tcnicas,
conciertos y presentaciones promocionales.
Entre otras competencias, el Instituto
Valenciano de la Msica tiene por objeto
la proyeccin de la cultura musical
valenciana fuera de la Comunidad.
En este mbito, el IVM se dedica a la
difusin internacional de los intrpretes
valencianos y de las obras de
compositores locales mediante un
sistema de ayudas de viaje y becas que
se convocan anualmente, as como
participando en la organizacin de
conciertos, como los realizados en las
sedes del Instituto Cervantes.
e] Gobierno Vasco: Departamento de
Cultura: Euskadiko Soinuak e Instituto
Vasco Etxepare
Desde hace unos aos, el Departamento
de Cultura del Gobierno Vasco ofrece
apoyo al sector musical para reforzar su
presencia exterior, tanto desde el punto
de vista del inters cultural, como desde
el empresarial. El apoyo se lleva a cabo
fundamentalmente desde el programa
Euskadiko Soinuak-Sonidos de Euskadi-
Basque Music, bajo cuya marca se han
instalado stands y se ha facilitado la
presencia de empresas musicales vascas
en eventos como el Mercat de Msica
Viva de Vic o Monkey Week y las ferias
internacionales Midem, Womex y
Popkomm, entre otros.
185
Desde el programa Euskadiko Soinuak-
Sonidos de Euskadi se han desarrollado
tambin actividades de apoyo a la
difusin exterior, como presentaciones
puntuales especficas, intercambios con
otros pases o plataformas, giras
musicales fuera del Pas Vasco, edicin
de materiales promocionales y
elaboracin de presentaciones
audiovisuales, la edicin del directorio-
gua de la msica vasca, y la creacin del
sitio web Euskadiko Soinuak.
Recientemente, el Gobierno Vasco ha
puesto en marcha el Instituto Vasco
Etxepare, cuya misin es la de promover
la difusin exterior del vasco y de la
cultura vasca en general y que ir
liderando y reforzando progresivamente
las acciones de difusin exterior de la
msica creada en Euskadi.
10.4.5. Las entidades de gestin
a] Fundacin Autor/Sociedad General de
Autores y Editores (SGAE)
La actuacin de la Fundacin Autor de la
Sociedad General de Autores y Editores
(SGAE) en este mbito se canaliza a
travs de la participacin y presencia
artstica en ferias y festivales
internacionales, la realizacin de giras y
la organizacin de conciertos, entre otros.
Para ello, la SGAE cuenta con el apoyo de
delegaciones en diversos pases
europeos, americanos y asiticos.
Entre los programas de promocin
internacional, sobresale la ya
mencionada plataforma Sounds from
Spain, a travs de la cual Fundacin
Autor/SGAE participa en los eventos
ms importantes de la industria.
Anualmente Fundacin Autor/SGAE
publica una antologa de la mejor msica
producida en Espaa para ser difundida
en las ferias internacionales.
b] AIE Artistas Intrpretes o Ejecutantes
La actuacin de AIE Artistas Intrpretes
o Ejecutantes se focaliza principalmente
en el programa Artistas en Ruta, que
promueve el desarrollo internacional de
los artistas espaoles a travs de
acuerdos de intercambio cultural con
entidades e instituciones extranjeras.
En el Reino Unido, AIE lleva ms de diez
aos colaborando con el Liverpool
Institute of Performing Arts (LIPA) a travs
de becas de estudio y del programa
Artista en Ruta, con el objetivo de
difundir el repertorio y la movilidad
internacional artstica.
Por otro lado, AIE inici en 2007 el
programa de intercambio Artistas en
Ruta Latino, que pretende desarrollar
mercado en salas de conciertos de
pequeo aforo y colaborar en la difusin
internacional de los artistas espaoles y
latinoamericanos.
AIE tambin participa en la plataforma
Sounds From Spain.
186
CONCLUSIONES / PROMUSICAE
CONCLU
SIONES
188
CONCLUSIONES
DESDE EL AO 2005, CUANDO PUBLICAMOS EL PRIMER
LIBRO BLANCO DE LA MSICA EN ESPAA, HEMOS
ASISTIDO A UN ESPECTACULAR CAMBIO DE TENDENCIA
EN LOS HBITOS DE CONSUMO MUSICALES.
Por un lado se percibe una creciente e intensiva demanda de msica, que constituye el
elemento de cultura y ocio ms consumido y apreciado por la ciudadana. Una cifra
cercana al 90 por ciento de los espaoles escucha msica, en mayor o menor medida, a
lo largo del da. Al mismo tiempo, asistimos al progresivo declive del CD como principal
fuente de ingresos de las compaas de produccin de msica, mientras que el consumo
de formatos digitales se perfila como la gran alternativa pero colisiona todava con el
devastador efecto de la piratera. Entre 2001 y 2012, la cada en la facturacin de la
msica grabada en Espaa es de un 77,5 por ciento, un ndice muy superior al que han
sufrido muchos otros sectores productivos que han gozado del respaldo de la
administracin para amortiguar sus prdidas.
Durante estos ltimos ocho aos, los
productores de msica han impulsado
una llamativa reconversin de su sector.
La reinvencin del modelo de negocio y su
adaptacin a la nueva realidad tecnolgica
constituyen un ejemplo pionero frente a
otras ramas de la industria de contenidos
culturales, como la audiovisual o la
editorial, que han ido a rebufo en este
proceso. Un dato elocuente: siete de las
diez cuentas de Twitter con ms seguidores,
nueve de las diez cuentas con ms me
gusta en Facebook o nueve de cada diez
vdeos ms vistos en You Tube en todo el
mundo, corresponden a artistas de la
cancin.
En este sentido, el futuro se presenta tan
abierto como apasionante. Es muy probable
que el retroceso del CD como formato fsico
se agudice an ms, pero el disco
compacto mantendr una cierta cuota de
mercado y convivir, sorprendentemente,
con el resurgir del vinilo, an tmido pero
muy significativo entre el pblico ms
refinado y melmano. Al mismo tiempo, las
posibilidades del entorno digital se antojan
enormes, siempre que la legislacin
garantice de una vez por todas el juego
limpio en Internet y ponga coto a esa
autntica lacra en la que Espaa lidera
todas las clasificaciones europeas: la
descarga ilegal de archivos.

189
En el ao 2004, el impacto de los medios
digitales en la facturacin de la industria
de la produccin musical representaba un
testimonial 0,3 por ciento. Por aquel
entonces, solo el 15 por ciento de los
hogares espaoles disponan de banda
ancha, un ndice que en 2011 se haba
incrementado hasta el 62 por ciento.
En menos de una dcada, el sector
discogrfico ha sabido reconvertirse y
ofrecer una multitud de nuevas frmulas
para el disfrute de la msica. Primero fue
la descarga a travs del mvil e Internet,
mientras que la gran revolucin, de tres
aos a esta parte, la constituyen los
recientes servicios de streaming a la carta.
Sea en su modalidad gratuita o en las
diversas opciones de pago, que permiten
convertir cualquier dispositivo porttil en
una inagotable caja de msica, servicios
como Spotify, Deezer, XBox o Napster han
transformado la interaccin cotidiana con
nuestros grupos favoritos y con una infinita
nmina de artistas an por descubrir.
Todo ello es tan ilusionante como
alentador, pero no resultar
factible mientras persista la
interferencia del expolio digital,
una realidad que se ha
beneficiado de la pasividad,
primero, y la tibieza, ms
adelante, de los poderes pblicos.
La piratera digital pone en riesgo
la propia existencia de los
productores musicales y, con
ellos, la desaparicin de su
principal misin: contribuir a la
deteccin y desarrollo del talento.
La era digital ha acentuado la
trascendencia de los productores
musicales como localizadores de nuevos
artistas en los que invertir y a los que
promocionar. La inmensa mayora de
creadores que pretenden hacer de la
msica su medio de vida necesitan ayuda
para grabar, financiar, comercializar y
promocionar su trabajo. Los resultados son
elocuentes: durante el ltimo lustro, el top
20 de las listas de ventas espaolas viene
registrando en torno a un 70 por ciento de
artistas espaoles o que cantan en
castellano, un porcentaje inimaginable en
otros sectores de nuestra creacin
artstica. Pero todas esas buenas
perspectivas siguen colisionando con la
piratera digital, un fenmeno que asfixia
los nuevos modelos legales de msica
digital, disuade a inversores y
emprendedores y reduce de forma
drstica los puestos de trabajo.
El entorno digital representa a da de hoy en
Espaa un 46* por ciento de los ingresos
para nuestros productores de msica.
Mucho han cambiado las cosas desde
aquel exiguo 0,3 que mencionbamos
unos prrafos ms arriba, pero an nos
encontramos muy por debajo de las cifras
que acreditan los pases ms avanzados
(los modelos digitales representa en
Estados Unidos, por ejemplo, el 58 por
ciento del mercado). Por todo ello, ahora
ms que nunca, es necesario que la
administracin y los agentes implicados
afronten los grandes desafos del momento:
* El 46% es la cifra que representaba el mercado digital en las
cifras de ventas del primer semestre de 2013.
190
COMPAA DE MSICA INTEGRAL
Por la proximidad con el talento local, los productores ocupan una posicin privilegiada
para la reconversin del viejo modelo tradicional en uno ms amplio que permitir
obtener el mximo rendimiento mediante la interaccin con otras industrias.
UN MARCO LEGISLATIVO MS JUSTO Y RESPETUOSO
Las industrias creativas precisan de un marco legal que garantice sus derechos y se
aplique de manera eficiente en la lucha contra la piratera digital. Si no existen esas
mnimas reglas del juego, todo el esfuerzo de innovacin y desarrollo ser baldo, puesto
que se ver abocado a la falta de viabilidad econmica. El sector precisa una legislacin
gil y moderna que facilite el desarrollo de todos estos nuevos modelos de negocio
online y garantice la justa retribucin de todos los componentes de la cadena de valor.
APOYO DE LAS ADMINISTRACIONES PBLICAS
El sector de la msica tiene derecho a un trato equiparable al de otras industrias
creativas que gozan del respaldo de la administracin. Nos referimos, en particular, al
establecimiento de incentivos fiscales y a un mayor apoyo para la internacionalizacin
de nuestro repertorio musical.
PROVEEDORES DE ACCESO
La industria de la msica lleva desde 2005 proponiendo una solucin a la piratera
basada en la cooperacin con los operadores de comunicaciones. Las grandes
compaas que prestan el acceso a Internet deben ser aliadas, nunca antagonistas
(como en alguna ocasin han parecido). La cooperacin es necesaria para el desarrollo
de los modelos de negocio digitales, puesto que implica tanto a los proveedores de
contenidos como a los de acceso. Por consiguiente, es preciso impulsar acuerdos de
colaboracin entre las dos partes que permitan aplicar procedimientos de notificacin
y desconexin a los infractores y propicien una expansin gil y eficiente del mercado
digital.
191
ANEXO
ANEXO / PROMUSICAE
192
ANEXO 1 / LA PROTECCIN DE LOS DERECHOS
DEL PRODUCTOR FONOGRFICO
ANEXO / PROMUSICAE
EL PROCESO DE GRABACIN, MEZCLA Y FIJACIN DE LA
EJECUCIN DE UNA OBRA MUSICAL DA ORIGEN A UNA
PRODUCCIN OBJETO DE DERECHOS DE PROPIEDAD
INTELECTUAL A LA QUE DENOMINAMOS FONOGRAMA.
A los productores de msica se les
reconocen tales derechos independientes
y compatibles con los que disfrutan los
autores y artistas por considerar que el
fonograma constituye una creacin
merecedora de proteccin legal. De este
modo, se reconoce la labor tcnico-artstica
y la inversin econmica implicadas en la
produccin de un fonograma.
Los derechos concedidos a los productores
de msica permiten la explotacin con
carcter exclusivo del fonograma durante
un plazo determinado. Es decir, el productor
durante dicho periodo dispone de la
facultad de autorizar y prohibir a terceros la
realizacin de una serie de actos que
afecten a los fonogramas de su titularidad.
En la actualidad, la proteccin de los
derechos de los productores de msica se
reconoce tanto en la legislacin espaola
como en normas comunitarias y Tratados
internacionales.
1. LA PROTECCIN EN LA LEY DE
PROPIEDAD INTELECTUAL
La Ley de Propiedad Intelectual (LPI)
reconoce a los productores de msica, los
derechos de propiedad intelectual previstos
en sus arts. 114 y siguientes.
a] Derechos reconocidos
DERECHO DE REPRODUCCIN
El productor de fonogramas tiene el
derecho exclusivo de autorizar su
1
reproduccin . Este derecho puede
transferirse, cederse o ser objeto de
concesin de licencias contractuales.
Este derecho comprende,
fundamentalmente, la facultad del
productor de autorizar o prohibir la
duplicacin de sus fonogramas, pero
tambin otros actos como la
incorporacin de un fonograma a una
obra audiovisual o de otro tipo, la
conversin de un CD a formato mp3,
la grabacin de una cancin en la
memoria de un ordenador, etc.
En caso de infraccin a este derecho,
corresponde el ejercicio de las acciones
procedentes tanto al productor como a su
cesionario.
1
Se entiende por reproduccin la fijacin directa o indirecta, provisional o permanente, por cualquier medio y en cualquier
forma, de toda la obra o de parte de ella, que permita su comunicacin o la obtencin de copias (art. 18, LPI).
193
El derecho de reproduccin est sujeto
a lmites, entre los que destaca la
reproduccin que efectan los
particulares para su uso privado.
Estas reproducciones que no necesitan
consentimiento de sus titulares suponen
una prdida econmica para ellos y, para
resarcir a los titulares de estos ingresos
que dejan de obtener, la ley establece un
derecho a una compensacin econmica
por estas copias, siempre que se cumplan
determinadas condiciones.
Para que la reproduccin se considere
privada tienen que darse los siguientes
requisitos de modo acumulado.
Debe tratarse de copias:
. Realizadas por una persona fsica para
su uso privado (se excluyen las
realizadas en el seno de una empresa
para fines distintos de los privados)
. De obras ya divulgadas
. La copia no puede ser objeto de
utilizacin colectiva ni lucrativa
. La persona que realiza la copia debe
haber accedido legalmente a ella
. Debe tenerse en cuenta si la obra o
prestacin est protegida con medidas
tecnolgicas
El antiguo sistema de compensacin en
forma de canon sobre los soportes en los
que se hacan las copias, como CD, DVD,
memorias USB, etc. y los aparatos que se
utilizaban para efectuar las reproducciones,
como grabadoras, dispositivos mp3 o mp4,
etc, qued sustituido el 30 de diciembre de
2011 por un sistema de compensacin con
cargo a los Presupuestos Generales del
Estado.
El derecho a esta compensacin se hace
efectivo a travs de las entidades de
gestin. En el caso de los productores de
fonogramas la gestin se hace a travs de
AGEDI (Asociacin de Gestin de Derechos
Intelectuales)
DERECHO DE COMUNICACIN
PBLICA
El productor ostenta el derecho exclusivo
2
de autorizar la comunicacin pblica de
sus fonogramas y sus reproducciones.
Quienes utilicen fonogramas para
cualquier forma de comunicacin pblica
(utilizacin de msica en radio, televisin,
discotecas, bares, etc.), deben pagar una
remuneracin a los productores
fonogrficos y a los artistas intrpretes o
ejecutantes, entre quienes se efectuar
el reparto de la misma. El derecho a esta
remuneracin se hace efectivo a travs
de AGEDI-AIE, rgano Conjunto de
Recaudacin de Artistas y Productores.
Corresponde asimismo al productor, como
una modalidad ms del derecho de
comunicacin pblica, el derecho
exclusivo de autorizar la puesta a
disposicin del pblico de sus fonogramas
por procedimientos almbricos o
inalmbricos, de tal forma que cualquier
persona pueda acceder a ellos desde el
lugar y en el momento que elija.
ANEXO / PROMUSICAE
1
De acuerdo con el art. 20.1 de la LPI (aplicable en virtud de lo
establecido en el art. 132, LPI), la comunicacin pblica es el
acto por el cual una pluralidad de personas puede tener
acceso al fonograma sin previa distribucin de ejemplares a
cada una de ellas, con excepcin de la realizada dentro de un
mbito estrictamente domstico que no est integrado o
conectado a una red de difusin de cualquier tipo. Entre otros,
son actos de comunicacin pblica, las representaciones
escnicas y la ejecucin pblica de obras musicales y la
emisin de las mismas por radiodifusin, o por transmisin va
satlite o por cable (art. 20.2, LPI).
194
Se trata de la facultad de autorizar a
prohibir la transmisin interactiva y a la
carta de sus fonogramas a travs de
Internet o telefona mvil. En este
supuesto, no es exigible el pago al
productor de la remuneracin
mencionada en el prrafo anterior a
travs de las correspondientes entidades
de gestin, sino que es el propio
productor quien licencia estos usos
individualmente.

DERECHO DE DISTRIBUCIN
Tambin corresponde al productor el
derecho exclusivo de autorizar la
distribucin mediante venta, alquiler o
prstamo de sus fonogramas en formato
fsico. Este derecho tambin comprende
la facultad de autorizar la importacin y
exportacin de copias del fonograma con
fines de comercializacin.
Como el de reproduccin, el derecho de
distribucin es susceptible de transferirse,
cederse o ser objeto de la concesin de
licencias contractuales y, en caso de
infraccin, las acciones procedentes
podrn ser ejercitadas tanto por el
productor como el cesionario.
Los derechos anteriormente mencionados
tienen una duracin de cincuenta (50)
aos conforme al art. 119 de la LPI.
Sin embargo este plazo ha sido ampliado
a 70 aos por la Directiva 2011/77 del
Parlamento Europeo y del Consejo, de 27
de septiembre de 2011 que, si bien sus
disposiciones no han sido an
incorporadas a nuestro ordenamiento
jurdico, la ampliacin del plazo es de
aplicacin directa a todos los Estados
Miembros desde el 1 de noviembre de
2011.

La LPI, por otra parte, reconoce derechos
de propiedad intelectual a los productores
de grabaciones audiovisuales, segn lo
establecido en los artculos 120 y
siguientes. Estos derechos asisten tambin
a los productores de msica en su condicin
de productores de vdeos musicales.
En tal carcter, son titulares de derechos
de reproduccin, de comunicacin pblica,
incluida la puesta a disposicin, y de
distribucin sobre dichas grabaciones
audiovisuales, con alcances semejantes a
los que se les reconocen como productores
fonogrficos.
b] Medidas de proteccin de los derechos
reconocidos
ACCIONES DISPONIBLES
Segn lo previsto en los arts. 138 y
siguientes de la LPI y sin perjuicio de
otras acciones que les correspondan,
los productores podrn instar el cese de
la actividad ilcita del infractor y exigir
una indemnizacin por daos y perjuicios.
Asimismo, podrn solicitar con carcter
previo medidas cautelares y solicitar la
publicacin o difusin, total o parcial,
de la resolucin judicial en medios de
comunicacin a costa del infractor.
Estas acciones tambin podrn ejercerse
contra actos de elusin de medidas
tecnolgicas destinadas a impedir o
restringir usos no autorizados y actos de
supresin o alteracin de la informacin
para la gestin de los derechos
reconocidos (DRM).
ANEXO / PROMUSICAE
195
2. LA PROTECCIN EN EL
CDIGO PENAL
3
Los arts. 270 y 271 del Cdigo Penal
tipifican los siguientes actos como
constitutivos de un delito contra la
propiedad intelectual:
. La reproduccin, plagio, distribucin
o comunicacin pblica, en todo o en
parte, de una obra literaria, artstica
o cientfica, o su transformacin,
interpretacin o ejecucin artstica
fijada en cualquier tipo de soporte
o comunicada a travs de cualquier
medio, sin la autorizacin de los
titulares de los correspondientes
derechos de propiedad intelectual
o de sus cesionarios y con nimo de
lucro y en perjuicio de tercero.
4
. La exportacin, importacin o
almacenamiento intencionado de
ejemplares de dichas obras,
producciones o ejecuciones sin
autorizacin.
. La fabricacin, importacin, puesta en
circulacin o posesin de cualquier
medio especficamente destinado a
facilitar la supresin no autorizada o la
neutralizacin de cualquier dispositivo
tcnico que se haya utilizado para
proteger obras, interpretaciones o
ejecuciones.
Para todos estos casos, se prev una
pena de prisin de seis meses a dos
aos y multa de 12 a 24 meses. La pena
de prisin podr elevarse de uno a
cuatro aos y castigarse al infractor con
inhabilitacin especial para el ejercicio
de la profesin relacionada con el delito
cometido y por un perodo de dos a cinco
aos, en los siguientes casos: si el
beneficio obtenido posee especial
trascendencia econmica; si los hechos
revisten especial gravedad, atendiendo
el valor de los objetos producidos
ilcitamente o a la especial importancia
de los perjuicios ocasionados; si el
culpable perteneciera a una organizacin
o asociacin, incluso de carcter
transitorio, que tuviese como finalidad la
realizacin de actividades infractoras de
derechos de propiedad intelectual; o si se
utilizara a menores de 18 aos para
cometer estos delitos.
A partir de la entrada en vigor el 23 de
Diciembre de 2010 de la LO 5/2010 de
22 de junio, por la que se modifica la LO
15/2003, en los casos de distribucin al
por menor, atendidas las caractersticas
del culpable y la reducida cuanta del
beneficio econmico, siempre que no
concurra ninguna de las circunstancias
de los subtipos agravados, el Juez podr
imponer la pena de multa de tres a seis
meses o trabajos en beneficio de la
comunidad de treinta y uno a sesenta
das. Igualmente, en los mismos
supuestos, cuando el beneficio no exceda
de 400 euros, se castigar el hecho como
falta del artculo 623.5.
3
Conforme modificacin por Ley Orgnica 15/2003.
4
Ello, tanto si los productos tienen un origen lcito como ilcito
en su pas de procedencia. No obstante, la importacin de los
productos desde un Estado perteneciente a la Unin Europea
no ser punible cuando aqullos se hayan adquirido
directamente del titular de los derechos en dicho Estado, o
con su consentimiento (art. 270.2, CP).
ANEXO / PROMUSICAE
196
50.000 90.000
ANEXO / PROMUSICAE
ACTIVIDAD FOMENTADA ACTIVIDAD FOMENTADA ACTIVIDAD FOMENTADA DOTACIN DOTACIN
AYUDAS PARA LA PRODUCCIN DE
PELCULAS Y DOCUMENTALES PARA
TELEVISIN SOBRE PROYECTO
AYUDAS PARA EL DESARROLLO DE
PROYECTO DE PELCULAS
CINEMATOGRFICAS DE
LARGOMETRAJE
AYUDAS PARA LA
CONSERVACIN DEL PATRIMONIO
CINEMATOGRFICO
SUBVENCIONES EN RGIMEN DE
CONCURRENCIA COMPETITIVA,
PARA LA PROMOCIN DE LA
LECTURA Y LAS LETRAS ESPAOLAS
AYUDAS AL DESARROLLO DE
GUIONES PARA PELCULAS DE
LARGOMETRAJE
AYUDAS PARA LA REALIZACIN DE
OBRAS AUDIOVISUALES CON
EMPLEO DE NUEVAS TECNOLOGAS
FINANCIACIN PARA LA
PRODUCCIN
CINEMATOGRFICA
SUBVENCIONES PARA EL FOMENTO
DE LA EDICIN DE LIBROS Y SU
DISTRIBUCIN EN BIBLIOTECAS
PBLICAS
CORTOMETRAJES (CORTOMETRAJES
REALIZADOS)
AYUDAS PARA LA PARTICIPACIN
DE PELCULAS ESPAOLAS EN
FESTIVALES DURANTE EL AO 2011
AYUDAS PARA EL FOMENTO DE LA
REALIZACIN DE PELCULAS
CINEMATOGRFICAS DE
LARGOMETRAJE EN RGIMEN
COPRODUCCIN INTERNACIONAL
SUBVENCIONES EN RGIMEN DE
PARA EL FOMENTO DE LA
TRADUCCIN Y EDICIN ENTRE
LENGUAS OFICIALES ESPAOLAS
DE OBRAS DE AUTORES
ESPAOLES
AYUDAS PARA EL DESARROLLO Y
LA REALIZACIN DE PROYECTOS
CULTURALES Y DE FORMACIN
NO REGLADA
AYUDAS PARA LA AMORTIZACIN
DE LARGOMETRAJES
MINORACIN DE INTERESES PARA
LA LNEA DE FINANCIACIN PARA
LA PRODUCCIN CINEMATOGRFICA
SUBVENCIONES PARA EL FOMENTO
DE LA TRADUCCIN Y EDICIN
EN LENGUAS EXTRANJERAS DE
OBRAS LITERARIAS O CIENTFICAS
ESCRITAS Y PUBLICADAS EN
ESPAOL
CORTOMETRAJES
AYUDAS PARA LA ORGANIZACIN Y
DESARROLLO EN ESPAA DE
FESTIVALES Y CERTMENES DE
CINEMATOGRAFA Y ARTES
AUDIOVISUALES
SERIES DE ANIMACIN SOBRE
PROYECTO
CONCURSO DE PROYECTOS DE
ANIMACIN A LA LECTURA MARA
MOLINER EN MUNICIPIOS DE
MENOS DE 50.000 HABITANTES Y
CONVOCATORIA DE AYUDAS
CONSISTENTES EN LOTES DE
LIBROS
LARGOMETRAJES SOBRE PROYECTO
AYUDAS PARA LA DISTRIBUCIN DE
PELCULAS DE LARGOMETRAJE Y
CONJUNTOS DE CORTOMETRAJES,
ESPAOLES, COMUNITARIOS E
IBEROAMERICANOS
SUBVENCIONES, EN RGIMEN DE
A EMPRESAS E INSTITUCIONES SIN
FINES DE LUCRO, EDITORAS DE
REVISTAS DE CULTURA, ESCRITAS
EN CASTELLANO Y OTRAS LENGUAS
COOFICIALES DISTINTAS DEL
CASTELLANO
3.000.000
2.000.000
868.000
750.000 2.092.000
600.000
3.650.000
800.000
3.000.000 475.000
1.720.000
1.100.000
3.200.000
750.000
60.725.000
428.000
1.720.000
700.000
1.100.000
2.500.000
8.000.000
5.500.000
INDUSTRIA
CINEMATOGRFICA
INDUSTRIA
EDITORIAL
INDUSTRIA
DE LA MSICA
TOTAL 96.900.000
APOYO A LA PROYECCIN EXTERIOR
DE ENTIDADES Y FORMACIONES
MUSICALES Y TEATRALES DE
TITULARIDAD PBLICA
DEPENDIENTES DE CC.AA.
BECAS Y AYUDAS A PERSONAS O
ASOCIACIONES PARA ACTIVIDADES
MUSICALES, LRICAS, TEATRALES,
CIRCENSES Y COREOGRFICAS EN
EL EXTERIOR
TRANSFERENCIAS PARA
ACTIVIDADES MUSICALES DE MBITO
NACIONAL E INTERNACIONAL
PROGRAMA DE ACTIVIDADES
MUSICALES DE MBITO NACIONAL
E INTERNACIONAL
A FESTIVALES Y OTRAS ACTIVIDADES
MUSICALES DE MBITO NACIONAL
TRANSFERENCIAS PARA ACTIVIDADES
MUSICALES Y COREOGRFICAS DE
MBITO NACIONAL
GIRAS Y PRODUCCIONES DE
PERSONAS Y CONJUNTOS
MUSICALES Y COREOGRFICOS
A ORQUESTAS, GRUPOS DE CMARA,
COMPAAS DE TEATRO, CIRCENSES
Y DE DANZA, PARA GIRAS POR EL
EXTRANJERO
A ORGANISMOS INTERNACIONALES
PARA FESTIVALES EXTRANJEROS
APOYO A PROGRAMAS LRICOS Y
DE DANZA
90.000
1.639.340
500.000
90.000
3.507.840
440.000
15.000
210.000
TOTAL TOTAL 7.835.000
PARA APOYO A LA PROYECCIN
EXTERIOR DE ENTIDADES Y
FORMACIONES MUSICALES Y
TEATRALES DE TITULARIDAD
PBLICA DEPENDIENTES DE CCLL
DOTACIN
275.000
6.789.340
90.000
ANEXO 2 / APOYOS PBLICOS Y SUBVENCIONES
197
AO 2010
TIPO IMPOSITIVO: 21% TIPO IMPOSITIVO: 21% IMPUESTO
AL VALOR
AADIDO
COMN TIPO IMPOSITIVO:
. PUBLICACIONES FSICAS: 4%
. PUBLICACIONES DIGITALES:21%
BONIFICACIN DE LAS RENTAS DERIVADAS
DE LAS ACTIVIDADES EXPORTADORAS DE
PRODUCCIONES CINEMATOGRFICAS,
AUDIOVISUALES: 38%
IMPUESTO
SOBRE
SOCIEDADES
COMN
COMN
BONIFICACIN DE LAS RENTAS DERIVADAS
DE LAS ACTIVIDADES EXPORTADORAS DE
EDICIN DE LIBROS: 38%
DEDUCCIN POR INVERSIONES EN
EDICIN
DE LIBROS: 2%
DEDUCCIN POR INVERSIONES EN
PRODUCCIONES ESPAOLAS DE
LARGOMETRAJES Y SERIES :
PARA EL PRODUCTOR: 18%
PARA EL COPRODUCTOR FINANCIERO: 5%
INDUSTRIA
CINEMATOGRFICA
TIPO
IMPUESTO REGIMEN
INDUSTRIA
EDITORIAL
INDUSTRIA
DE LA MSICA
INEXISTENCIA DE INCENTIVOS
APLICABLES
INEXISTENCIA DE INCENTIVOS
APLICABLES
ANEXO / PROMUSICAE
198
Agregados (Bundles): Un agregado o bundle
consiste en ofrecer al consumidor la opcin de
adquirir un paquete con varios formatos
digitales. Por ejemplo, la oferta de una cancin
con un video exclusivo para ser descargado
desde una tienda de msica en lnea tipo iTunes.
Tambin se puede agregar un fondo de pantalla
para telfonos mviles y/o un tono mvil a la
descarga de un lbum.
APPS: Diminutivo en ingles utilizado para
agrupar el conjunto de aplicaciones o programas
de software para los telfonos mviles.
El trmino fue popularizado con el lanzamiento
de la tienda de aplicaciones de Apple en iTunes
para sus usuarios del iPhone y el iPod Touch.
Banda ancha: Termino que agrupa las
conexiones de Internet de alta velocidad,
generalmente por encima de los 520kbps.
En telecomunicaciones se conoce como banda
ancha a la transmisin de datos en la cual se
envan simultneamente varias piezas de
informacin, con el objeto de incrementar la
velocidad de transmisin efectiva. En ingeniera
de redes este trmino se utiliza tambin para
los mtodos en donde dos o ms seales
comparten un medio de transmisin.
Bluethooth: Sistema de interconexin
inalmbrica entre diferentes dispositivos
electrnicos, como ordenadores, telfonos
mviles, auriculares, etc., que permite la
transferencia de datos entre dispositivos que lo
soportan.
Esta tecnologa, por lo tanto, permite las
comunicaciones sin cables ni conectores y
la posibilidad de crear redes inalmbricas
domsticas para sincronizar y compartir la
informacin que se encuentra almacenada
en diversos equipos. Bluetooth suele ser
comparado con WiFi, otra tecnologa que
permite compartir informacin de forma
inalmbrica, aunque ambos estndares
tienen diferentes caractersticas.
Cloud Computing: Es un concepto conocido
tambin bajo los trminos servicios en la nube,
informtica en la nube, nube de cmputo o nube
de conceptos. Es un paradigma que permite
ofrecer servicios de computacin a travs de
Internet.
Crowdfunding: Tambin denominada
financiacin colectiva, es la cooperacin
colectiva, llevada a cabo por personas que
realizan una red para conseguir dinero u otros
recursos, se suele utilizar Internet para financiar
esfuerzos e iniciativas de otras personas u
organizaciones. Crowdfunding puede ser usado
para muchos propsitos, desde artistas
buscando apoyo de sus seguidores, campaas
polticas, financiacin del nacimiento de
compaas o pequeos negocios.
Descarga completa (full track download):
Trmino que hace relacin a las descargas de
canciones completas desde un servicio de venta
de msica. Generalmente el trmino es asociado
con las descargas directas desde un mvil.
Descargas dobles (dual downloading):
Funcionalidad que ofrecen los servicios de
descargas mviles, que incluye una descarga
al mvil del usuario adems de un link para
descargar la misma cancin en un ordenador
conectado a Internet.
Digital Only Releases: Material musical
(canciones, singles, o lbumes enteros)
publicados exclusivamente en formato digital
(ya sea a travs de Internet o plataformas de
telefona mvil). Es una prctica cada vez ms
utilizada por sellos y artistas alrededor del
mundo.
ANEXO / PROMUSICAE
GLOSARIO
199
ISP: Siglas que provienen del ingls (Internet
Service Provider o Proveedor de servicios de
Internet ), un ISP es una empresa que brinda
conexin a Internet a sus clientes. Un ISP
conecta a sus usuarios a Internet a travs de
diferentes tecnologa como DSL, Cablemdem,
GSM, Dial-up, Wifi, entre otros.
Marketing viral: Tcnica de comunicacin que
utiliza a los propios receptores del mensaje para
retransmitir dicho mensaje a otros receptores.
Es decir, hacer que el receptor se convierta en
emisor y prescriptor en beneficio del anunciante.
El concepto de marketing viral se potencia con
el uso de las redes sociales y otros medios
electrnicos para producir incrementos
exponenciales, mediante procesos de
autorreplicacin viral, anlogos a la expansin
de un virus informtico, llegando a una gran
cantidad de personas rpidamente. Tambin se
usa el trmino marketing viral para describir
campaas de marketing encubierto basadas en
Internet, incluyendo el uso de blogs o de sitios
aparentemente amateurs, para crear el boca
a boca para un nuevo producto o servicio.
Frecuentemente, el objetivo de las campaas de
marketing viral es generar cobertura meditica
mediante historias "inusuales" o curiosas.
MMS (Multimedia Messaging System): Las
siglas de MMS en ingles significan 'Servicio de
mensajes multimedia'. A diferencia de los
mensajes de texto (SMS), los MMS pueden
incluir elementos multimedia, como audio,
video, y fotos.
Over The Air-OTA: Las siglas OTA en ingls
quieren decir 'areo'. Esto se refiere a las
descargas que se realizan directamente desde
telfonos mviles, en lugar de ser descargadas
a ordenadores y/o transferidas al telfono por
medio de un cable.
Perfil red social: Espacio propio de cada
individuo o miembro de una red social
personalizado por l mismo y que ofrece
informacin sobre el usuario. Esta informacin
suele ser normalmente de carcter personal,
pero variar de acuerdo al tipo red social en el
que est inscrito (no es lo mismo una red social
para hacer amigos que otra para dar a conocer
a grupos musicales u otra para relacionar a
profesionales del mismo sector).
Penetracin de tarjetas de crdito: Proporcin
del nmero de tarjetas de crdito expedidas en
un territorio o regin especfica.
Penetracin de banda ancha: Grado de uso de
la banda ancha en Internet en un territorio o
regin especfica. En casi todos los pases se
busca la mxima penetracin de la misma en
los hogares.
Podcast: Otra forma de enviar y compartir
archivos multimedia a ordenadores o dispositivos
porttiles. Tienden a ser similares a programas
de radio o TV, que pueden ser descargados
desde Internet para que posteriormente la
audiencia los escuche o vea cuando prefiera.
Redes sociales: Las redes sociales son sitios de
encuentro para amigos o profesionales; lugares
en los cuales conectarse con quienes uno ya
conoce o con quienes tienen gustos similares,
ejemplo Myspace, Facebook, Tuenti o Twitter.
Una red social agrupa crculos de conocidos o
de personas con intereses similares.
Sideloading: Es el termino anglosajn utilizado
para catalogar la actividad de traspaso o
transferencia de contenido desde un ordenador
a dispositivos mviles como telfonos mviles.
Este contenido puede provenir de colecciones
privadas o de descargas realizadas desde
Internet.
ANEXO / PROMUSICAE
200
Streaming: Transmisin de contenidos en
tiempo real en Internet o las redes de telefona
mvil. Su principal caracterstica es que los
usuarios pueden disfrutar de los contenidos
sin necesidad de descargarlos en su ordenador
o dispositivo electrnico. A diferencia de la
descarga o downloading, no es necesario
descargar los contenidos desde un servidor para
poder visualizarlos, orlos o tener acceso a ellos.
Twitter: Es un servicio de microblogging, que
permite enviar mensajes de texto plano de corta
longitud, con un mximo de 140 caracteres,
llamados tweets, que se muestran en la pgina
principal del usuario. Los usuarios pueden
suscribirse a los tweets de otros usuarios (a esto
se le llama seguir y a los suscriptores se les
llaman seguidores). Por defecto, los mensajes
son pblicos, pudiendo difundirse privadamente
mostrndolos nicamente a seguidores.
Los usuarios pueden twittear desde la web del
servicio, desde aplicaciones oficiales externas.
Tonos de espera (ringback tone): Tono que es
activado para sonar en la lnea hasta que la
persona a la cual se llama atiende la llamada.
A diferencia de un tono comn, el comprador no
oye la msica. En cambio, la persona que llama
al comprador es quien la oye. Es una forma de
darle un carcter nico al telfono de un
usuario, a travs de personalizar la experiencia
de quien lo llama. Generalmente los tonos de
espera forman parte de un servicio ofrecido por
un operador de telefona mvil. Dicho servicio
tambin permite que el tono cambie de acuerdo
a quien llame.
Tonos Monofnicos vs. Polifnicos: Los tonos
monofnicos son los antiguos tonos con
melodas electrnicas que slo reproducen
una nota a la vez. Los tonos polifnicos tambin
tienen un sonido electrnico reproducido por
un sintetizador en el mvil, pero son capaces
de tocar acordes, ritmos de batera y mltiples
instrumentos.
Tono real / mastertone / truetone: Se trata de
un tono para el mvil realizado a partir del audio
original de una cancin. Usualmente es una
porcin de un segmento importante de la
cancin, y el tono est altamente comprimido,
por lo cual no es un reemplazo para una descarga
completa.
Wallpaper: Fondo de escritorio. Imagen utilizada
como fondo de escritorio en Windows y sistemas
operativos similares. Sobre ese fondo se colocan
todos los iconos del escritorio, adems de los
mens y otros elementos. Archivo de carcter
grafico (imagen) que puede ser utilizado como
salvapantallas de un ordenador o dispositivo
mvil como un telfono o un reproductor de
msica digital.
Web 2.0: Trmino que agrupa la nueva
generacin de sitios web en donde es posible
editar y agregar textos, imgenes, vdeo y msica,
pero sobre todo interactuar y socializar con otras
personas. Los usuarios de una web 2.0 tambin
crean contenido que es a su vez compartido con
otros usuarios.
Widgets: Pequeos programas que se pueden
descargar y luego instalar en pginas web o
redes sociales para darle a estas nuevas
funcionalidades. Es una forma de personalizar
una pgina y de agregarle nuevos contenidos
y herramientas, los cuales se encuentran fuera
del sitio propio. Usualmente son presentados
en archivos o ficheros pequeos o simplemente
lneas de cdigo de programacin que pueden
ser copiadas o compartidas en la red de Internet
y que son de muy fcil instalacin.
Wikipedia: Proyecto para escribir
comunitariamente una enciclopedia libre en todos
los idiomas. Todo el texto de Wikipedia est
disponible para ser reutilizado bajo los trminos
de la Licencia Creative Commons. La mayora del
contenido tambin est disponible bajo la
Licencia de documentacin libre de GNU (GFDL).
Los derechos de autor sobre las contribuciones
permanecen como propiedad de sus creadores y
editores.
ANEXO / PROMUSICAE
201
ANEXO / PROMUSICAE
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contenidos digitales en Espaa 2008 (Principales
magnitudes de los contenidos digitales en
Espaa)", Red.es, Madrid
ANEXO / PROMUSICAE
204
AGRADECIMIENTOS
PARTICIPANTES
Este libro ha sido posible gracias a
la colaboracin de muchas personas
e instituciones que contribuyen con
su trabajo, de muy variadas maneras,
al mundo de la msica. A todos por
igual -autores, artistas, editoriales,
productores de msica, estudios
de grabacin, representantes y
promotores artsticos, fabricantes de
discos, tiendas de msica fsica y
digital, operadores de telefona mvil,
empresas de tecnologa, entidades
gestoras de derechos, medios de
comunicacin, representantes de las
Administraciones Pblicas,
organizaciones relevantes del sector
y consumidores y sus asociaciones-
queremos agradecer su disponibilidad
y el haber querido compartir sus
opiniones y su perspectiva sobre
la situacin actual y los problemas
y oportunidades que se plantean
al sector de la msica, as como
su visin acerca del futuro.
Somos conscientes de que, a pesar
del amplio trabajo de campo
desarrollado para la confeccin de
este libro, existen organismos y
entidades relevantes para el sector
que no ha sido posible entrevistar,
aunque se han tenido en cuenta sus
opiniones a travs de la informacin
disponible.
Tambin queremos agradecer a
todas las organizaciones que han
colaborado, la cesin de informacin
escrita relacionada con sus reas de
trabajo. Este material ha supuesto un
complemento de vital importancia
para la elaboracin de este libro.
ACCES, AEDEM, ADESE, AGEDI, AIE, APM, ARC,
ARTE, Avispa, Blanco y Negro, La Coalicin de
Creadores e Industrias de Contenidos, Dial,
Discmedi, Divucsa, Fonogrfica del Sur, Fundacin
SGAE, GFK, Harmonia Mundi, ICEC, IFPI, Msica
Global, Nave, OPEM, Open Music, Parlophone
Music, Roster Music, SGAE, Sony ATV Music
Publishing , Sony Music, Subterfuge, Universal
Music, Universal Music Publishing , Warner
Chappell, Warner Music y, en especial, ICEX,
Mariano Prez y Tenzing Media.
Direccin tcnica, Tenzing Media.
Supervisin para Promusicae, Mariano Prez.
Este libro ha sido elaborado por idEC-Universitat
Pompeu Fabra para Promusicae.
205
EDITA
PROMUSICAE
Mara de Molina 39, 6. 28006 Madrid
www.promusicae.es
DEPSITO LEGAL M-33320-2013
Madrid 2013
www.promusicae.es
Mara de Molina 39, 6 I 28006 Madrid I Espaa

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