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    Traducciones Peruanas 2

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    Priscila Reyes
    Este documento resume tres lecturas sobre la creatividad y la publicidad. La primera lectura discute cómo los publicistas se enfocan demasiado en la apariencia en lugar de la esencia de un producto. La segunda lectura critica la publicidad que promueve el consumismo por sobre los problemas sociales. La tercera lectura contrasta a las mentes creativas que innovan con las mentes mediocres que solo critican, y discute cómo Steve Jobs innovó el logotipo de Apple. El estudiante aprendió a juzgar por la esencia en lugar de las apariencias

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    Este documento resume tres lecturas sobre la creatividad y la publicidad. La primera lectura discute cómo los publicistas se enfocan demasiado en la apariencia en lugar de la esencia de un producto. La segunda lectura critica la publicidad que promueve el consumismo por sobre los problemas sociales. La tercera lectura contrasta a las mentes creativas que innovan con las mentes mediocres que solo critican, y discute cómo Steve Jobs innovó el logotipo de Apple. El estudiante aprendió a juzgar por la esencia en lugar de las apariencias

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    TRADUCCIONES PERUANAS 2

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    Este documento resume tres lecturas sobre la creatividad y la publicidad. La primera lectura discute cómo los publicistas se enfocan demasiado en la apariencia en lugar de la esencia de un producto. La segunda lectura critica la publicidad que promueve el consumismo por sobre los problemas sociales. La tercera lectura contrasta a las mentes creativas que innovan con las mentes mediocres que solo critican, y discute cómo Steve Jobs innovó el logotipo de Apple. El estudiante aprendió a juzgar por la esencia en lugar de las apariencias

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    Este documento resume tres lecturas sobre la creatividad y la publicidad. La primera lectura discute cómo los publicistas se enfocan demasiado en la apariencia en lugar de la esencia de un producto. La segunda lectura critica la publicidad que promueve el consumismo por sobre los problemas sociales. La tercera lectura contrasta a las mentes creativas que innovan con las mentes mediocres que solo critican, y discute cómo Steve Jobs innovó el logotipo de Apple. El estudiante aprendió a juzgar por la esencia en lugar de las apariencias

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    Traducciones Peruanas

    Anlisis de El frasco con apndice, Agregamos una palabra? y La diferencia entre patear latas y crearlas
    Priscila Reyes Paredes Taller de Expresin oral y escrita I Ciencias de la Comunicacin I CICLO

    Qu s sobre el tema?

    Qu quisiera saber?

    Qu he aprendido?

    El frasco con apndice

    Lo que nos cuenta el autor en esta lectura es muy cierto. Los publicistas se basan en percepciones que la gente tiene al ver un comercial y se concentran ms en la envoltura, es decir, lo fsico y atractivo del producto y no de la esencia de este. Este error grave lo estn cometiendo ltimamente los periodistas, le dan muchsima importancia a noticias no relevantes o sin trascendencia. La prensa de hoy es una prensa sensacionalista, la cual nos oculta cosas de verdadero valor que afectaran mucho a la sociedad. Esto se debe a que, lamentablemente, lo pasajero, efmero y sensacionalista: vende.

    Quisiera saber ms sobre la creacin y origen de la prensa sensacionalista o coloquialmente conocida como "prensa chicha". Segn lo que el profesor de fotografa coment la semana pasada en clase de laboratorio, la prensa chicha fue creada adrede en el gobierno de Fujimori como una "cortina de humo" para que la poblacin no se entere de lo que ocurra en las altas esferas socio-polticas. Cmo podramos contrarrestar este mal? De qu manera, como comunicador, puedo convencer a la gente de que necesitamos cambiar ese tipo de prensa que no se da en otros pases de Sudamrica, solo en el nuestro? Le conviene al Estado de hoy desaparecer este tipo de prensa?

    He aprendido a no guiarnos de las apariencias, siempre hay que juzgar a las personas y objetos por su esencia y no por lo que los dems quieren que pensemos de ellos. Hay que darnos el trabajo de explorar y examinar bien las cosas de tal manera que hagamos un anlisis profundo para luego actuar con prudencia ya sea para comentar acerca de una persona, un hecho o acontecimiento o, en el caso de la publicidad, la compra de un bien o servicio.

    Qu s sobre el tema?

    Qu quisiera saber?

    Qu he aprendido?

    Lo que dice el autor en esta lectura es cierto, en la televisin veo mucha "creatividad" pero que, en realidad, son comerciales muy tontos, patticos y sin ningn mensaje renovador para el beneficio de la comunidad. Solo son mensajes consumistas y estimulantes que cada vez vuelven Agregamos menos insensibles a la poblacin una palabra? dejando de lado nuestros problemas sociales. Los publicistas hoy en da solo se preocupan por premios y han perdido en s la nocin de su labor y su profesin. Ahora ya no siguen su vocacin para renovar el mundo, ahora solo siguen su inclinacin por vender, vender y vender y ganar dinero. Solo importa eso: vender.

    Quisiera saber acerca de los requisitos que debe hacer un publicista para ganar esos premios, cada premio tiene sus calificativos. Me refiero a que deseo saber si lo que se valora en cada concurso tiene algo que ver con la sensibilidad y con el beneficio que el trabajo de los publicistas trae a la comunidad porque si los calificativos impulsan ese sentido de competencia y ventas sin sensibilidad, habra que modificar los parmetros de ese concurso que en lugar de fomentar el estudio, superacin de un profesional y la sensibilidad humana, fomentan la competencia negativa y el ego de los concursantes cayendo en la vanidad.

    He aprendido que para ser un buen publicista, no solo se debe estudiar el ritmo de las ventas y el consumo de la poblacin para hacer un comercial en el cual demos en su taln de Aquiles y ellos no tengan ms remedio que comprar ese bien p servicio. Para ser un buen publicista se debe ser sensible, se debe poner en el lugar del otro y no utilizar la creatividad como un juego egosta de artificios o una prctica estril que no tiene fruto o trascendencia alguna en la sociedad.

    Qu s sobre el tema?

    Qu quisiera saber?

    Qu he aprendido?

    La diferencia entre patear latas y crearlas.

    S que la mente y personalidad creativa no se queda con lo que tiene a la mano, siempre va en busca de lo nuevo. A diferencia de las mentes mediocres, las mentes creativas se dedican ms a ver qu le falta a algo, buscan innovar dando mensajes subliminales al que ve su obra de arte. Por lo general, son muy sensibles as como vimos en la lectura anterior. Lo malo es que al ser sensibles, muchas veces son mal juzgadas.

    Quisiera saber ms sobre el tipo de personalidad creativa: cmo se desarrolla, es innata o se adquiere con el tiempo, qu caractersticas tiene la persona creativa y cmo esta se relaciona con su entorno, es susceptible o no a los cambios radicales, cmo enfrenta los problemas, etc. En el caso de la creatividad de Steve Jobs, cul fue la reaccin de la gente frente a su innovacin el smbolo de la manzana mordida de Apple frente a la monotona del logotipo de IBM. Qu otras empresas han seguido su ejemplo a lo largo del tiempo de crear un logotipo innovador que llame la atencin de los compradores llegando a que estos se identifiquen con la marca?

    He aprendido que no se necesita tener millones de dlares o un cerebro majestuoso para innovar y crear nuevas cosas. Falta fijarse en lo simple que hay alrededor, ser sensible y ver las necesidades de la gente. La mayora de gente exitosa en los negocios lo es no porque sea un fsico, matemtico o un gran cientfico en general, lo es porque se ha dado cuenta de lo que la gente necesita y decidi trabajar para satisfacer esas necesidades. Ah vemos como con tan pocos recursos se puede llegar a hacer grandes cosas como los es ahora la empresa Apple.

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