Workshop

Attraktive Texte
schreiben 3. November 2022
Ziel: Entwickle ein Bewusstsein
für die Wirkung Deiner Texte
Was ist ein attraktiver Text?

Kurze Übung 1

6 Tipps & Tricks

Kurze Übung 2

Diskussion

3
 ● Verständlich ohne Rückstand
○ Wissenschaftlich erforscht in
Was ist ein Verständlichkeitsforschung und Psychologie

attraktiver Text?

● Lesbar ohne Mühe

○ Keine Wissenschaft. Aber Rhetoriklehre ist
sich ziemlich einig und bietet Muster an
Agenda Page

Was ist ein attraktiver Text?

Kurze Übung I

6 Tipps & Tricks

Kurze Übung II

Diskussion
Kurze Übung I

Schreibe innerhalb von 5 Minuten einen

kurzen, attraktiven Text.

Überschrift: Einladung zur Weihnachtsfeier des Tierschutzvereins

Ziel: Überzeuge die Leserin, an der Weihnachtsfeier teilzunehmen.

Leserin: Lisa, 30, lebt in Berlin. Sie ist keine aktive Unterstützerin,
aber liebt Tiere und hat sich vor einigen Monaten beim Newsletter
des Tierschutzverein angemeldet.
Was ist ein attraktiver Text?

Kurze Übung 1

6 Tipps & Tricks

Kurze Übung 2

Diskussion

7
 Tipp 1:
Leser:innen
abholen
Warum liest Du einen Text?
Du fühlst dich Du fühlst dich verpflichtet, weil du eine Email deiner Vorgesetzten lesen musst. Oder
#1 verpflichtet
du hast einen Brief von einer Behörde erhalten.

#2
Du fühlst dich animiert, weil die Autorin oder der Titel eines Buches dir eine spannende oder bereichernde Lektüre
Du fühlst dich versprechen. Oder die Überschritft eines Artikels kündigt dir ein Thema an, das dich angeht (Steuererhöhung) oder betroffen
animiert macht (Mord im Nachbarhaus) oder verblüfft (Schneesturm in der Sahara. Oder der oder die Absender:in eines Briefes ist
mir vertraut oder wichtig. Oder du willst dich in einem Lehrbuch informieren

Du bist dir nicht sicher, ob du einen Text wirklich lesen willst und liest erstmal rein,
#3 Du probierst es
erstmal aus
bevor du dich entscheidest, ob du den Text weiterlesen wirst.

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So holst du deine Leser:innen ab

So gelingt es nicht:

Die Fremdwörter- und Der Schulaufsatz:

Nebensatzorgie: In dem vorliegenden Text wird auf den
Tierschutzverein eingegangen und dabei
Wie viele passionierte Katzenliebhaber:innen,
besonderes Augenmerk auf Katzen gelegt.
präferieren die Mitglieder unseres
Tierschutzverein besonders die Katzen, die durch
ihr samtiges Fell, das oft durch auffällige Muster
auffällt, glänzen, wie zum Beispiel American
Wirehair oder Neva Masquarade, die sogar
besonders pflegeleicht daher kommen.

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So holst du deine Leser:innen ab

So kann es gelingen:

Starte mit dem Besten, Nutze Vorurteile und

Griffigsten, Überraschensten, Mehrheitsmeinungen:
was dein Text hergibt:
Katzen sind egoistisch, haben
Wir helfen Pelzträger:innen! kratzende Krallen und
Also solche, die Karlo, Mimi schleppen tote Mäuse an –
oder Bella heißen. wir lieben sie.

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So holst du deine Leser:innen ab

So kann es gelingen:

Ziele so genau wie möglich: Gib ein Versprechen ab:

Ungefähr 175.000 Katzen Wer regelmäßig Katzenklos
leben in Berlin. Viele davon reinigt, kennt es: Es ist eine
unter elendigen Bedingungen. Scheißarbeit. Wir versprechen
dir: Wenn du diesen Text
Katzen verdienen mehr als 75
gelesen hast, denkst du
Quadratmeter: Im
anders.
Tierschutzverein findest du
trotzdem eine Katzenfreundin.
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 Tipp 2:
Hauptsätze ausreizen
Hauptsätze ausreizen

Für Hauptsachen und Handlungen ist immer

und allein der Hauptsatz da.

14
Hauptsätze ausreizen

Hauptsache im Hauptsatz:

Verlassen Sie sofort Ihre Häuser.

Hauptsache im Nebensatz:

Sie werden aufgefordert, Ihre

Häuser sofort zu verlassen.

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Hauptsätze ausreizen

Hauptsätze müssen nicht immer durch einen

Punkt getrennt werden. Alternativen:

Verlassen Sie sofort Ihre

Verlassen Sie sofort Ihre
Häuser, (Komma) begeben Sie
Häuser und begeben Sie sich
sich in Sicherheit und melden
in Sicherheit.
Sie sich bei der Polizei.
Verlassen Sie sofort Ihre
Verlassen Sie sofort Ihre
Häuser oder schließen Sie die
Häuser: (Doppelpunkt) Es
Fenster.
wurde ein Blindgänger
gefunden.
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 Tipp 3:
Verben hofieren
Diese Verben bewirken wenig I
Statische Verben
#1 Wohnen, liegen, sich befinden, enthalten, vorhanden sein…

#2 Verben scheinbarer
Tätigkeit
Der Berg ruft, der Baum spendet Schatten…

#3 Bürokratisch-akade
mische Verben
Durchführen, erfolgen, vergegenwärtigen, bewerkstelligen…

Imponierverben
#4 auf -ieren
Generieren, implementieren, fokussieren, priorisieren, operationalisieren,
thematisieren…
Diese Verben bewirken wenig II
Funktions- oder In Vorschlag bringen, zur Anwendung gelangen, zum Tragen kommen…
#5 Streckverben

#6 Blähverben Aufweisen, verfügen, darstellen, benötigen (Anstatt sein, haben,

brauchen oder benötigen)

#7

#8
Erwecke deinen Text zum
Leben

Nutze ausdrucksstarke, aktive Verben, um

Handlungen korrekt, prägnant und verständlich
wiederzugeben.

20
Erwecke deinen Text zum
Leben

Beispiel:

Schwach: Der Tierschutzverein bietet Programme auf Augenhöhe

für junge Menschen an, damit sie optimal betreut werden können.

Stark: Gerettete Igel mit der Flasche aufpäppeln und zurück ins
Leben holen – das gelingt fast allen, denen es einmal gezeigt
wurde. Der Tierschutzverein traut sich: Auch junge Freiwillige
füttern Hunde, streicheln Katzen oder striegeln Pferde. So
schafft der Tierschutzverein das scheinbar Unmögliche: Er macht
junge Menschen zu Ehrenamtlichen, die immer wieder kommen,
weil sie ernst genommen werden.

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 Tipp 4:
Adjektive
minimieren
Warum Adjektive minimieren?

“Das Adjektiv, das einem schwachen oder

ungenauen Substantiv auf die Sprünge helfen
kann, ist noch nicht erfunden”

23
Warum Adjektive minimieren?

Ungenau und teils irreführend:

Niedrigpreisiges Segment -> Billigflieger oder Lebensmittel?

Jugendlicher Übermut -> Nur bei Jugendlichen oder auch bei Alten möglich?
Unnötig komplizierte Ausdrücke:
Polnisches Vernichtungslager -> In Polen oder von Polen?
Diaristischer Entstehungsprozess -> Tagebuch führen
Fünfköpfige Familienvater -> Ein Vater mit 5 Köpfen oder 5 Kindern?
Schulischer Bereich -> Schule
Baldige Genesungswünsche -> Sind Wünsche oder Genesung baldig?
Betriebliches Ereignis -> Betriebsereignis
Künstliche Intelligenzforschung -> Ist die Forschung oder die Intelligenz künstlich?
Werbliche Aktivitäten -> Werbung

Winterliche Witterung -> Winterwetter

Redundante Adjektive:

Seltene Raritäten -> Raritäten

Nichtssagende Adjektive:
Feste Überzeugung -> Überzeugung
Die Landschaft ist reizvoll, herrlich, großartig, traumhaft,
faszinierend, unvergesslich. Schwere Verwüstung -> Verwüstung

Rednerische Eloquenz -> Eloquenz

Um welche Landschaft handelt es sich hier?
Qualitativ hochwertig -> Hochwertig

24
Warum Adjektive minimieren?

Stimmung und guter Sprachstil entsteht nicht

durch Adjektive, sondern durch gut gesetzte
Substantive und Verben.

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Wann soll ich Adjektive nutzen?
Wenn sie nötig
#1 sind
Das blaue T-Shirt. Der starke Wind. Heftiges Weinen. Schrecklicher Krach. Gerette
Katzen.

Wenn sie Fast nur für Literatur relevant: “Breitarschiges Selbstmitleid”, “Der Donner
#2 überraschend
sind
verabschiedete sich missmutig”, “Er ist einer der rechtsschaffensten und zugleich
entsetzlichsten Menschen seiner Zeit”

#3

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Tipp zur Nutzung von Adjektiven

Hinterfrage JEDES Adjektiv:

1. Schreibe einen Text

2. Streiche ALLE Adjektive
3. Setzte wenige, gezielte Adjektive

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 Tipp 5:
Das Warnsignal
“-ung”
beachten
Nominalsstil vermeiden

“Sein Gepäck brachte er zum Bahnhof und sein

Erstaunen zum Ausdruck”

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Nominalsstil vermeiden

Nominalstil = Beamtendeutsch:
Die tiefgreifende Ausbildungsreform umfasste drei
wesentliche Regelungsbereiche:die
Aufgabenübertragung auf die Kammer, die
Überarbeitung der Inhalte des Examens sowie die
Schaffung anerkannter Hochschulausbildungsgänge.
Die Umsetzung des dritten Reformansatzes war in zwei
Schritten vorgesehen. Mit der 5. WPO-Novelle wurde
zunächst die Ertmächtigungsgrundlage für den späteren
Erlass entsprechender Regelungen im Verordnungswege
in das Gesetz aufgenommen.

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Häufung von Substantiven vermeiden
Substantiv durch
#1 Verben ersetzen
Nicht: “Die Kunst der Verständlichkeit des Schreibens”
Sondern: “Die Kunst, verständlich zu schreiben.”

#2 “-ung-Wörter”
kritisch prüfen
“Gewährleistung der Durchführung”, “Vorverlegung der Umsetzung ist in
Erwägung zu ziehen”, etc.

#3

#4
 Tipp 6:
Texte foltern
Texte foltern

“Ich schreibe Dir einen langen Brief, weil ich

keine Zeit habe, einen kurzen zu schreiben.”

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Texte foltern

Nimm Dir Zeit!

1. Schreibe einen Text
2. Lege ihn beiseite
3. Bearbeite ihn am nächsten Tag erneut

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Was ist ein attraktiver Text?

Kurze Übung 1

6 Tipps & Tricks

Kurze Übung 2

Diskussion

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Kurze Übung II

Überarbeite deinen Text in den nächsten 10

Minuten auf der Grundlage der Tipps:
1. Leser:innen abholen
2. Hauptsätze ausreizen
3. Verben hofieren
4. Adjektive minimieren
5. Das Warnsignal “-ung” beachten
6. Texte foltern
Was ist ein attraktiver Text?

Kurze Übung 1

6 Tipps & Tricks

Kurze Übung 2

Diskussion

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Diskussion
Literatur

Bücher von Wolf Schneider

● Deutsch! Das Handbuch für attraktive Texte

● Deutsch für Profis - Wege zu gutem Stil
● Deutsch für junge Profis - Wie man gut und lebendig schreibt

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Danke :)
Workshop
Attraktive Texte
schreiben 3. November 2022
 Extra-Tipp:
Den Satzbau variieren
Hauptsätze ausreizen

Eine Abfolge von mehreren Sätzen, die sich der

Konstruktion Subjekt-Prädikat-Objekt bedienen,
ist meist holprig zu lesen.

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Hauptsätze ausreizen

Eine Abfolge von mehreren Sätzen, die sich der

Konstruktion Subjekt-Prädikat-Objekt bedienen,
ist meist holprig zu lesen.

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